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광고디자인은 창의적이고 기발한 광고디

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광고디자인은 창의적이고 기발한 광고디자인으로 환경문제의 경각심을 일으킬 수도 있고 대중에게 확실히 눈도장을 찍을 수 있다. 또한 기업의 홍보용 같은 경우로는 소비자들의 호기심과 관심을 이끌어 일반 광고보다 효과적으로 제품판매를 할 수 있다.

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광고디자인:시각디자인을 포괄하여 환경

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광고디자인:시각디자인을 포괄하여 환경문제, 사회문제, 기업 홍보 등을 효과적으로 나타내는 디자인분야. 눈에 바로 들어옴으로써 보는 이의 뇌리에 박히고 설득시킬 수 있도록 더욱 신경써야하는 디자인이다.

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브랜드 디자인을 하기 위해서는 디자인할 사업의 본질에 대햐 파악해야 한다. 어떤 서비스를 하는 사업인지, 서비스를 이용하게 될 고객은 누구인지, 다른 경쟁 시장과의 차별화된 특징은 무엇인지 앞으로 나아갈 사업의 방향성등 사업에 대한 정보를 수집해야 한다. 사업의 본질에 맞는 로고를 만드는 것도 중요하지만 일관성 있는 사용은 더욱 중요하다. 가이드라인을 통해 기업의 다양한 서비스를 명확하고체계적으로 관리 할 수 있으며 고객 접점 뿐만아니라 커뮤니케이션에도 유리하게 적용할 수 있다. 이렇게 비주얼 가이드 라인이 모두 만들어지면 가이드를 토대로 응용 디자인을 만든다. 어떤 응용 디자인을 만들더라도 본질을 지키며 기업의 아이덴티티와 연계해 일관성 있게디자인해야 한다. 이를 통해 하나의 브랜드가 만들어지는 것이다. 브랜드는 비주얼 디자인뿐만 아니라 기본적인 설정이 필요하다. 하나의 브랜드를 만들기 위해서는 많은 요소가 필요하기 때문에 무엇보다 일관성이 중요하다.

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내가 선택한 시각디자인 분야: Brand Design / BI

Brand Design: 특정 제품, 서비스를 구별하기 위해서 사용되는 명칭, 기호, 디자인을 모두 브랜드 디자인이라고 한다./ 브랜드 디자인에 BX(Brand eXperience), BI(Brand Identity Design)가 포함되어 있다.

BI:

브랜드의 정체성을 디자인하는 것을 BI라고 한다.

정체성을 만들기 위해서는 정말 다양하고 세부적인 여러 디자인들이 다 포함이 된다.

브랜드의 로고, 컬러의 의미 등 여러 가지의 조합을 통해서 브랜드의 정체성이 탄생하게 된다.

브랜드의 정체성이 잘 나타나도록 어떠한 브랜드 관련 시각 이미지라도 동일하게 브랜드를 인식할 수 있어야 한다.

BX:

브랜드 사용자 경험 디자인/ 브랜드에 대한 사용자가 경험하는 가치를 높이는 것을 말함.

브랜드의 가치, 의미를 사용자에게 긍정적인 경험을 만들어서 브랜드의 긍정적이고 좋은 이미지를 형성시키는 것이다.

수많은 브랜드는 그 각 특성과 사람들이 갖는 인식이 있다.

긍정적인 사용자 경험을 생성하기 위한 모든 디자인을 말하며, 디자인뿐만 아니라 브랜드의 정의, 가치, 스토리 등도 포함

시각뿐만 아닌 공감각적인 경험을 디자인하기 때문에 모든 감각을 동원하여 연상이 되도록 디자인하는 것이 좋다. 예로 들어 쉑쉑이라는 브랜드를 떠올리면, 향이 진하고 맛있는 버거와 달콤한 셰이크와 짭잘한 감자튀김이 연상이되는 것처럼 좋은 경험을 사용자에게 주고 긍정적인 반응이 나타나도록 디자인을 하는 것이다.

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블루보틀의 패키지디자인

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'블루보틀'의 패키지 디자인과 브랜드 이미지 형성에 대한 탐구

키 높은 가구, 잡다한 집기 없이 오직 커피에 집중하게 만드는 미니멀한 매장과 직관적이고 명료한 브랜딩으로 '커피계의 애플'이라는 별칭까지 얻은 블루보틀은 제3의 물결을 이끈 한 미국 스페셜티 커피 브랜드의 선두 주자다. 소규모 스페셜티 커피 브랜드의 성패는 자신들이 공들여 만든 이 까만 액체의 본질을 어떻게 의미 있게 전달하느냐에 달려 있다. 그리고 블루보틀은 그들만의 디자인과 스타일로 완벽한 커피 경험을 위한 관계 맺음에 성공했다. 그들만의 스페셜 메뉴와 단순하지만 직관적이고 깔끔한 로고를 만들어 흥행에 성공했다고 볼 수 있다. 또한 메뉴의 특성과 로고를 잘 활용하여 한눈에 기능을 알아볼 수 있는 패키지 디자인을 한 것도 특징이다.

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📌 시각디자인
: '시각 전달 디자인'이라고도 하며, 조형적 요소를 바탕으로 시각에 의존하여 인간생활에 필요한 정보와 지식을 전달하는 디자인 분야이다. 2D, 3D를 활용한 매체에 의해 전달되는 디자인이며, 이때 매체는 포스터나 책 등에 쓰이는 종이가 될 수도 있고, 영상에 사용되는 화면이 될 수도 있다. 광고나 브랜딩은 포스터나 영상 등에 이러한 디자인 요소를 활용한다.

📌 그래픽디자인
: 도안이나 도형, 이미지 등 평면상에 시각적으로 나타내는 기술을 총칭한다. 2차원적인 부분(인쇄매체 활용)이 많은 분야이며 광고, 일러스트레이션, 패키지 디자인 등이 포함된다.

📌 패키지디자인
: 보호와 보존성을 바탕으로 상품의 상품성과 구매의욕 고취를 위한 시각표현이라 할 수 있다.
- 호기심 유발 및 소비자의 구매욕구를 끌어내는 것이 중요하다.
- 원래는 단순히 물건을 보호하려는 목적이었으나, 지금은 주로 홍보수단으로 쓰인다.
✎ 중요한 이유
1. 제품의 첫인상이 됨
2. 제품에 대한 수요
3. 패키지는 곧 제품의 이미지
4. 소비자와의 소통과 브랜드 이미지 형성
(+ 친환경적인 이미지 구축에 도움 ex.친환경소재사용,최소한의단순포장,인쇄에수성잉크사용 등)
✎ 조건 및 기능
1. 제품 보호
2. 제품의 정보나 성격을 정확히 전달할 수 있어야 함
3. 경쟁 상품과의 차별성
4. 심미적으로 구매 의욕 높임

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로고디자인의 핵심은 기업의이미지를 대표하는 것이고 로고디자인의 역활은 기업을 소비자들에게 각인시키고 떠올릴수 있게하는것이라고 생각한다. 예를 들어서 사과를 보면 애플이라는 기업이 생각나고 애플이라는 기업을 떠올리면 한입먹은 사과의 로고가 박힌 여러 종류의 전자기기를 떠올리게 하는것아다.

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로고 심볼을 형성하는 간단한 초기 단계가 있다. 바로 원하는 로고 디자인 유형을 결정하는 것이다. 선택은 비즈니스 및 대상 고객의 특정 세부 사항, 제품 또는 서비스가 유발하는 감정, 항목을 사용할 수 있는 상황 등에 따라 결정 할 수 있고 브랜드가 상징적 의미, 즉 개성을 밝히고 그 매력을 생성하는 무언가를 전달할 때 더 좋다.

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로고 디자인은 둘 이상의 문자를 짜 맞추어 특별하게 디자인하거나 레터링으로 한 회사의 이름이나 상품의 이름에서 흔히 볼 수 있는 로고를 디자인 하는것이다. 라는 사전적인 의미를 가지며 로고디자인을 공부하면서 내가 정의한 로고 디자인은 회사의 이미지에 가장 크게 기여하는 그 회사의 정체성이라고 생각했어. 그리고 더 나아가 회사는 로고를 통해 추구하는 방향성까지 표현할수 있다고 생각해.

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로고디자인은 기업의 얼굴이되는 시각물로 여러 규격에서 사용될 공통된 주인공 역할이기 때문에 시각적 화려함보단 단순하고 명료한 전달력을 목적으로 한 것이다. 로고 디자인은 두가지로 나뉘는데 폰트와 색상으로만 구성된 로고, 아이콘+폰트로 구성된 로고로 크게 나뉜다. 요즘엔 단순하게 아이콘화 할 수 있는 간결한 로고가 선호 받고 있는 추세이다.

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2022 패키지디자인 트렌드

1. 미니멀리스트 패키징

미니멀한 패키징은 사람들의 눈에 안정감 있게 보여지고, 가장 쉽게 접근할 수 있다.

2. 로컬라이즈드 패키징

특정구역의 역사나 부족의 예술, 스토리라인은 유니크함을 더해준다.

3. 자연의 색감(earthy), 뉴트럴한 색감의 패키징

초록색, 하얀색, 갈색, 하늘색 등은 우아한 디자인에 적합하다. 또한 더 매력적이고 실용적이며 기능적인 것으로 보여져 포장에 따뜻하고 안심할 수 있는 느낌을 준다.

4. 옛날 세상을 보여주는 패키징

사람들은 모두 과거를 다시보거나 돌아가고 싶어한다. 그러므로 사람들의 관심을 끌기 위해서는 옛날 느낌이 나는 패키징이 적합하다. 빈티지 패키징은 음식 패키징에서 많이 쓰이지만, 모든 상품의 패키징에 사용될 수 있다

5. 텍스처가 있는 패키징

소비자가 상품을 만졌을 때 드는 느낌은 시각적 경험과 맞먹게 아주 중요하고 강하게 기억된다. 촉감은 소비자가 감정을 느끼는데 정말 큰 요소이다.

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광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니케이션이다.

광고디자인은 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그 상품을 구매하도록 설득하는 것을 말한다. 광고디자인을 통해 잠재되어 있는 고객을 환기시켜 상품의 구매를 촉진하는 것이다.

광고디자인의 종류로는
→4대 매체는 신문, 잡지, TV, 라디오
→인쇄 매체는 신문, 잡지, DM, 포스터
→전파매체는 라디오, TV
→입체광고는 옥외 광고, 교통광고, POP광고
등이 있으며 어떠한 상품 또는 서비스를 알리기 위해 이렇게 여러 매체를 통해 광고를 하는 것 이다.

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광고디자인이란?
→일체의 유료형태의 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적 정보제공 또는 판촉 활동 (미국 마케팅 협회의 정의)

광고디자인이 주는 '사회적 기능'
-정보전달력
-교육적
-물질광고
-문화보급
-오락, 화제 제공
-상품에 대한 의미부여

광고디자인이 주는 '경제적 기능'
-경제발전에 기여
-기업경영과 마케팅과의 관계
-기업간의 경쟁과 광고와의 관계
-수요자극 기능
-자본쥐 경제와 광고와의 관계

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시각디자인의 의의

시각에 호소함으로써 실용적인 정보 전달을 목적으로 한 디자인을 말한다. 문자에 의한 전달과는 달리 이미지나 심벌 등에 의한 전달, 논 버벌 커뮤니케이션에 관련된 것이 중심이다.

포스터나 팸플릿 등의 광고나 디스플레이, 패키지 등의 디자인 외에 교통표지 등과 같이 상업상의 목적과는 아무 관련이 없는 공공 목적을 지닌 디자인까지도 포함된다.

내가 생각하는 시각디자인의 정의
사람들에게 전달하고자하는 바를 글자, 그림 등으로 표현해 한 눈에 알 수 있게 하는 것

패키지디자인

제품을 담는 용기나 포장지를 디자인하는 활동으로, 기획마케팅·디자인·제작·유통 및 진열 등의 전체 과정을 포함하기도 한다.

패키지디자인은 제품을 담는 용기나 포장지를 디자인하고 만드는 활동이다. 일반적으로 디자인 작업 외에도 기획, 마케팅, 제작, 유통, 진열 등 제품 관리의 총체적 과정과 밀접하게 연관된다.

패키지디자인에서 가장 필수적으로 고려해야하는 포장의 기능은 제품의 보호와 보존성, 편리성, 판촉성이다.

◎ 보호와 보존성: 제품 운송과 보관 단계에서 제품을 보호하고 각종 오염 변질로부터 보존한다. ◎ 편리성: 제품의 운반, 보관, 배달, 하역 작업 및 소비자나 판매원의 취급, 사용이 편리하도록 한다. ◎ 판촉성: 제품의 판매가 촉진될 수 있도록 적절한 정보를 제공하고 소비자의 감성을 자극하여 구매 동기를 자극한다.

이외에도 패키지디자인은 포장의 필수 기능을 고려함과 동시에 제품의 특징 및 브랜드 아이덴티티(BI, brand identity)를 드러내고, 소비자의 취향에 맞춘 감성적 디자인을 선보이는 등 다양한 목적을 달성하고자 한다.

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카탈로그 디자인

카탈로그 디자인은 상품의 목록이나 영업안내 소책자를 가리키는 것으로 상품 구매가 예상되는 손님에게 상품의 기능이나 특징, 가격, 디자인 등을 사진이나 그림으로 쉽게 설명하고 구입 시 참고될만한 사항을 나타내는 것이다.

위의 정의처럼 카탈로그 디자인은 이 책자 자체가 주인공이 될 수 없다.
카탈로그 디자인은 이미 만들어진 주인공을 더욱 쉽고 빠르게 정보를 파악할 수 있게 도와주는 매개체이다.
그래서 다른 디자인들은 자신이 구상하고 싶은대로, 정하고 싶은대로 디자인을 시작할 수 있는 반면에 카탈로그 디자인은 이미 정해져있는 상품이나 디자인의 틀을 벗어나지 않고 그 상품을 더욱 극대화 시켜 정보를 쉽고 빠르게 알게 하며 컨셉또한 작품에 맞춰 제작해야 하는 것이다.
하지만 예를 들어 사진처럼 이케아는 상품의 홍보 뿐만 아니라 단순 상품을 홍보하고 소개하는 책자를 읽는 독자의 상황을 제시하며 더욱 가까이 다가오며 고객과 교감하는 듯한 책자임을 알 수 있다. 카탈로그 디자인은 위에서 말했듯이 타 디자인들과는 다르게 정해진 틀 안에서 제작해야 하는 한계가 있지만 이케아같은 브랜드는 카탈로그 디자인은 심심하고 상품만을 소개해주는 차가워 보인다는 그 한계를 극복해 내는 방법으로 독자와의 교감을 선택하여 제한적인 카탈로그 디자인도 한계를 극복 할 수 있는 방법이 있는 것이다.

추가로 또 생각하는 카탈로그 디자인이 다른 디자인들과 차별되는 것 중 하나는 카탈로그 디자인 안에 다른 디자인들을 모두 사용 할 수 있다는 것이다.
무슨 말이냐면 패키지, 광고, 삽화, 북, 타이포 디자인 모두 카탈로그 북을 제작할 때 디자이너가 모두고려하여 제작하는 요소들이다.
카탈로그 디자인이 처음에는 작품을 설명해주는 매개체이기도 하지만 그것에서 그치는 것이 아니라 어떤 디자인, 상품 등을 제작할 때에 가장 마지막 단계로 디자인과 상품을 정리할 수 있는 유일한 디자인이라고도 생각한다.

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EX) 삼성 전자 에코 패키지
최근 삼성전자는 TV용 에코 패키지(친환경 포장재)를 선보였다. 이것은 바로 업사이클링 개념을 적용한 포장 박스이다. 골판지 포장 박스에 도트 디자인을 넣어 소비자가 원하는 모양으로 손쉽게 잘라내 조립할 수 있게 했다. 포장 박스를 조립해 다양한 생활용품을 만들 수 있다.

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[ 에코 패키지 디자인 ]
우리는 수많은 상품을 포장 하기 위해 쓰이는 각종 패키지들은 무의미한 낭비를 늘리고 있다. 이를 개선하기 위해 일부 브랜드들은 포장재를 최대한 간소하게 제작하여 자원의 낭비와 산업 쓰레기를 줄이는데 앞장서고 있다. 그래서 나온게 바로 에코 패키지 디자인이다.
EX) 프라이탁
가방의 패키지를 버려진 천이나 공사현장 등에 쓰이는 방수포를 재단하고 손질해 작품으로 만드는데 이들은 눈길을 사로잡는 특이한 스타일의 가방과 지갑 등을 만들며 인기를 얻고 있다. 더욱 재밌는 점은 폐기된 재료들을 수작업하기 때문에 완전히 똑같은 형태가 없다는 점이다. 가방 끈은 안전벨트를 사용해 더욱 더 에코 디자인이라는 것을 보여주고 있다.

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-카탈로그 디자인이란
->상품의 목록이나 영업안내 소책자를 가리키는 것으로 상품 구매가 예상되는 손님에게 상품의 기능이나 특징, 가격. 디자인 등을 사진이나 그림으로 쉽게 설명하고 구입 시 참고될만한 사항을 나타내는 것이다.

-카탈로그와 비슷한 브로슈어와
->브로슈어의 경우는 텍스트나 기업을 상징하는 이미지 위주의 편집으로 디자인되고, 카탈로그의 경우는 제품의 이미지 위주로 편집이 되어 디자인의 레이아웃은 물론 인쇄시 용지의 색상 제본의 방법 등을 다 고려한 디자인이다.

-카탈로그 디자인의 좋은 예 IKEA
->카탈로그 페이지에서 “더도 말고 덜도 말고” 라는 카탈로그를 들어가면 아기가 태어나기 전, 후 인테리어를 소개하고 있다.
그리고 그 인테리어를 보여주면서 인테리어에 사용된 이케아 가구를 링크를 달아 가구를 누르면 구매 페이지로 넘어가게 된다.

+이케아는 이렇게 하나의 카탈로그 안에 8개의 공간을 보여주며 전시장을 생활공간처럼 꾸며놓고 가구들을 조화롭게 배치한 상태에서 제품을 소개한다.
이케아의 카탈로그가 가구와 전시공간을 동시에 소개하기 때문에 가구들은 카탈로그에 등장한 가구뿐만 아니라 전시공간의 가구를 떠오르게 하고 또한 전시 공간 그 자체뿐만 아니라 카탈로그에서의 레이아웃과 함께 떠올리게 만드는 방식을 사용한다.
또 이케아의 카탈로그 방식은 앞서 보여준 아이가 있는 가정이라는 예시와 같이 가구들과 함께 살아가는 사람들의 주거공간을 소개하며 취향을 제안하고 공간을 밝히는 방식과 더 멋지고 편안하게 지내면서 살 수 있는 방법을 제안한다.

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🔸[ 패키지 디자인 ]🔸
• 정의 : 제품의 성격과 정보를 정확하게 알려 소비자의 구매 의욕을 불러일으키고, 상품을 판매하거나 운반하는 과정에서 내용물을 보호하는 목적 등을 모두 반영하는 입체적인 디자인.
• 기능 : 보호 보존성, 편리성, 심미성, 상품성, 구매의욕, 재활용성 등등
• 종류

🔹쇼핑백 디자인 : 걸어다니는 광고판이라고도 하며, 회사, 기업, 백화점 등의 특징을 살려 제작
🔹삽화 패키지 디자인 : 패키지 디자인 중에서도 일반적으로 패키지 디자인하면 모두들 떠올리는 디자인
🔹에코 패키지 디자인 : 친환경적인 재료나 방법을 사용한 패키지 디자인
🔹라벨 디자인 : 상품판매와 직접적인 관계를 가진 라벨, 상표, 태그 등의 디자인 등등

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인쇄된 메시지를 보고 있으면 누구나 눈길이 가는 그 짧은 순간에 벌써 지면 위의 모든 것으로부터 영향을 받는다. 배열된 방식 등 요소 하나하나의 모습이 눈에 들어와 머릿속에 전체적인 인상이 생겨난다. 좋은 타이포그래피 디자인은 최대한의 가독성과 개성적인 표현이 어우러진 디자인으로 독자들의 머리에 깊이 새겨진다.

타이포그래피 예시
첨부된 사진을 통해 알 수 있듯이 활자에도 실용적인 쓰임새들이 있다. 글씨를 자세히 들여다보면 가벼움, 무거움, 둥글거나 네모남, 날씬하거나 굵음에 따라 개성이 표현되는 것을 알 수 있다.

음울한 감정을 표현하려면 모서리가 날카로운 굵은 글자체를 쓰는 것이 좋다. 책 '타이포그래피 에세이'의 저자 에릭 슈피커만은 ‘doubt’(의심)이라는 낱말을 표현하기 위해 1935년 모노타임에서 디자인한 글자체 루닉 컨덴스트(Runic Condensed)를 골랐다. 루닉 컨덴스트는 모양이 어색하여 긴 문장과 맞지 않는 글자체이고, 뾰족 튀어나온 세리프와 과장된 글자 모양은 아름다움과 완벽한 비례 등의 고전적인 이상과 거리가 멀다. 특이한 글자 모양으로 불편한 감정을 표현하는 방식은 낱말 ‘doubt’를 표현하는 좋은 타이포그래피의 예시이다.  이처럼 타이포그래피는 전달하고자 하는 메시지를 확실하게 나타낼 수 있는 중요한 디자인 요소이다.

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타이포그래피의 정의
타이포그래피는 활판술로, 활자 서체의 배열을 말하고 문자 또는 활판 기호를 중심으로 한 2차원적 표현을 칭한다. 타이포그래피는 책, 간판, 광고, 화면 등 우리의 일상 어느 곳에나 존재하고 있는 시각적 언어이다.

영역
타이포그래피는 크게 텍스트 타이포그래피와 디스플레이 타이포그래피로 나눌 수 있다. 그중 디스플레이 타이포그래피 (디스플레이 폰트)는 텍스트 타이포그래피에 비해 예술적인 글자체의 사용을 가능하게 한다.

탄생과 발전
활자를 이용한 인쇄술은 지금으로부터 500년 경 전에 발명되었다. 글자의 기본 형태는 수백 년 간 크게 달라지지 않았지만 글자 양식에는 수천 가지 변형이 생겨났다. 처음에는 사람의 형상이나 건축 자재, 꽃, 나무, 도구 등 온갖 일상용품에서 착안한 알파벳으로 만들어진 머리글자가 만들어졌다. 이후 읽고 쓰는 능력이 전파되면서 사람들은 스타일보다는 가독성을 표현하는 데 더 많은 관심을 기울이기 시작했다.

특징
활자를 이용한 디자인을 하기 앞서 주어진 작업이 무엇인지를 먼저 살펴봐야 한다. 활자는 의사소통이 이루어지는 데 이용되므로 여러 기업에 있는 공식적, 비공식적 관례를 따라야만 하고, 타이포그래피 역시 일반 디자인과 같이 실용적인 면과 미적인 면 가운데 타협점을 찾아내는 것이 중요하다.

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1. 브랜드 아이덴티티 디자인의 핵심은 시각디자인의 시각적인 면과 소통지향적인 면 중 소통지향적인 면에 더 의의를 둔다는 점이다. 브랜드 아이덴티티는 브랜드 가치의 구현 작업에서 상당 부분 시각디자인의 다양한 하위 분야들을 활용하지만 (ex. 로고디자인, 브랜드 컬러, 패키지 디자인 등) 이 구현 작업은 시각적인 감각에만 국한되어 이뤄지는 것은 아니다. 예를 들어 브랜드하면 생각나는 소리나 멜로디, 브랜드의 향 같이 청각적, 후각적인 요소들도 브랜드 아이덴티티 디자인에서는 하나의 디자인 대상으로 여겨질 수 있다.
2. 또다른 핵심은 브랜드 아이덴티티 디자인이 오직 소비자들에게 보여지는 부분에서만 이뤄져야 하는 것이 아니라 브랜드에서 제공하고자 하는 제품과 서비스의 구상부터 구현, 제공까지의 전단계에서 철저히 이뤄져야 한다는 것이다. 이것이 필요한 이유는 브랜드를 구성하는 구성원들에게 브랜드 가치가 내재되어 있고 이것이 내면화되어야 그들이 디자인하고 구현하는 상품에도 그 가치가 고스란히 전달되어 결국 소비자들에게까지 도달할 수 있기 때문이라고 생각한다.
3. 다른 시각디자인과 종합적으로 생각해보면 BI디자인은 시각디자인 작업의 전체적인 목적이 되고 목표가 되며 전체적인 컨셉과 소통 방향을 잡아주는 역할을 한다.

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- 브랜드(Brand): 기업, 제품, 서비스 등에 부여되는 정체성
- 브랜딩의 요소:
- 추상적 요소 (무형적 요소): 가치관/철학, 제품/서비스 본질 등
- 구체적 요소 (유형적 요소): 로고, 심볼, 디자인, 패키지, 컬러, 캐릭터 등
- 브랜드 아이덴티티의 구조:
- 핵심 아이덴티티: 브랜드 새로운 시도에도 계속 남아 있어야 하는, 유지되는 요소
- 확장 아이덴티티: 핵심 아이덴티티 보완, 가변성(확장성)이 있는 아이덴티티
- 카페레 교수의 이론: 육변형 프리즘을 이용한 브랜딩 설명
(1) 실체적 특징 (physique): 브랜드명에 떠오르는 특징의 결합체 = 브랜드
(2) 개성: 브랜드의 독특한 성격, 제품/서비스 설명 특징
(3) 고유한 문화: 타브랜드/기업과의 차별화 요소 -> 브랜드 구성원 (회사 직원, 디자이너 등) 사이에서 브랜드를 구성하는 제품/서비스 제작 및 제공의 전 단계에서 브랜딩이 이루어질 수 있음
(4) 관계 설정: 제품, 서비스 & 사람 간 관계를 맺어줌
(5) 반사: 소비자들이 브랜드에 대한 각자 인식에 따라 각기 다른 반응을 보임
(6) 자아 이미지: 목표 고객의 내향적 거울

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1. 각자 스스로 내려보는 시각디자인의 정의

2. 각자 선택한 시각디자인 분야 관련 공부 내용

3. 각자 선택한 시각디자인 분야/요소의 핵심 또는 역할 (다른 디자인 분야/요소와는 차별화되는 이 시각디자인 분야/요소만의 강점, 종합적 시각디자인 내에서의 역할)

ㄴ 위 내용들 꼭 남길 것

중요!!! ) 자신이 적는 모든 글에 학번 이름 남기기!

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시각디자인 활동을 거친 후 스스로 내려보는 시각디자인의 정의:
- 20820 진현지: 평면적인 조형 요소들을 활용해 화면을 구성함으로써 의도성이 있는 소통을 하는 창작활동
- 20606 김연경 : 다양한 의도를 시각적으로 표현하는 디자인
- 20616 이영윤 : 시각적으로 실용적인 정보 전달을 목적으로 한 디자인
- 20411 박채민: 조형 요소들을 활용해 시각적으로 정보와 메시지를 전달하는 디자인
- 21202 김수지: 창작자가 특별한 말이나 글을 사용하지 않고도 보는 사람과 소통하며 빠르게 정보를 알리는 디자인
- 20410 박예인: 시각디자인이란 이미지랑 문자를 통해 상황에 알맞는 정보를 제공하는 것이다.
- 20621 조은제: 사전에서는 도형이나 화상, 또는 디스플레이 등 시각적 표현에 의해 실용적 정보를 전달하는 디자인이라고 한다. 내 생각에는 간단하게 소비자들에게 어떠한 사물에 대한 정보를 시각적으로 한 번에 전달하는 것이라고 생각한다.
- 20501고연우: 시각디자인은 시각적인 아름다움을 제품에 녹여내서 소비자로 하여금 관심을 갖게하는 것이다.
- 21205김윤정 : 인간의 감각중 ‘시각’을 부각적으로 활용해 정보을 간단하고 명료하게 전달하는 디자인방법

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패키지 디자인 차별화: 새로운 마케팅 전략

소비자와의 소통과 브랜드 이미지 형성을 위한 패키지 디자인 차별화는 매우 중요한 마케팅 전략이라고 할 수 있습니다. 강력한브랜드 이미지 정립은 다른 제품과의 가격 경쟁에서 보호받을 수 있고, 또 제품에 대한 수요를 일으키며, 마케팅 비용에 대한 효용성을 높여줍니다.

따라서 제품을 브랜딩하고 패키지에 투자하는 것은 사업 수준을 한 단계 높여주고 제품에 대한 고객들의 호감과 구매의 만족도를더욱 높여주는 역할을 합니다. 이렇게 터득한 성공적인 비즈니스 경험이 쌓이면 새로운 비즈니스 기회로 연결되는 가능성 또한더욱 커지겠죠.
Ex) APPLE 🎧

애플은 전 세계적으로 소비자 충성도가 높은 브랜드입니다. 한 번쯤은 애플의 제품을 구매하고 포장 박스를 열어본 경험이 있다면, 우리는 이 브랜드가 브랜딩에 대한 많은 고민과 노력을 제품 포장에 녹여냈다는 것을 알 수 있습니다. 박스 디자인은 최신 기술력을 갖춘 제품의 특성을 더욱 세련되고 돋보이게 화이트 톤으로 구성되었으며, 내부를 살펴보면 설명서, 이어폰 같은 주변기기도 박스 안에 딱 들어맞게 군더더기 없는 깔끔한 느낌을 줍니다. 만약 아이폰을 구매했다면 소비자는 단순히 휴대전화를 사는것이 아니라, 이미 박스를 오픈하는 시점부터 아이폰이 전달하는 브랜드 이미지와 가치를 누리게 되는 것이죠.

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📍패키지 디자인이란 ?

패키지디자인은 제품을 담는 용기나

포장지를 디자인하고 만드는 활동이다.

일반적으로 디자인 작업 외에도

기획, 마케팅, 제작, 유통, 진열 등

제품 관리의 총체적 과정과 밀접하게 연관된다.

📍패키지의 필수 기능

패키지디자인에서 가장 필수적으로 고려해야하는 포장의 기능은 제품의 보호와 보존성, 편리성, 판촉성이다.

◎ 보호와 보존성: 제품 운송과 보관 단계에서 제품을 보호하고 각종 오염 변질로부터 보존한다.

◎ 편리성: 제품의 운반, 보관, 배달, 하역 작업 및 소비자나 판매원의 취급, 사용이 편리하도록 한다.

◎ 판촉성: 제품의 판매가 촉진될 수 있도록 적절한 정보를 제공하고 소비자의 감성을 자극하여 구매 동기를 자극한다

이외에도 패키지디자인은 포장의 필수 기능을 고려함과 동시에 제품의 특징 및 브랜드 아이덴티티(BI, brand identity)를 드러내고, 소비자의 취향에 맞춘 감성적 디자인을 선보이는 등 다양한 목적을 달성하고자 한다.