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Se puede definir como la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo.

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Evaluación de la información para marketing

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Evaluación de la información para marketing

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El Análisis & Evaluación de Mercados se basa en un trabajo de investigación que permite diagnosticar y proyectar las variables claves que condicionan el entorno competitivo del negocio. A partir de dicha información pueden proyectarse escenarios de demanda del negocio con distintos niveles de probabilidad.
Variables Claves Relevadas

A) Matriz de Mercado
B) Estructura de Mercado
C) Evolución Estimada del Mercado
D) Análisis de Posicionamiento de Proyecto

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Los directores y los investigadores encargados del marketing deben trabajar en juntos para definir el problema y establecer los objetivos de la investigación.
Al tener esto claro, el director asimila cual es la mejor decisión para la que se utiliza la información; en cambio en el caso del investigador comprende mejor la forma para realizar la investigación de mercado y conseguir la información.
La definición del problema y los objetos de la investigación es una de las etapas más difíciles del proceso de investigación.
(p.107, Philip. K, Gary.A)
Libro: Fundamentos de Marketing.

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Importancia de la administración de la información (SIM)

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Importancia de la administración de la información (SIM)

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La importancia de la información para las organizaciones radica en que es un recurso esencial, éstas la utilizan al desempeñar sus operaciones diarias y de manera estratégica para la búsqueda de un alto nivel competitivo y crecimiento.

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Opinión de Eunice Lilibeth Fierros Martínez

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Opinión de Eunice Lilibeth Fierros Martínez

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En mi opinión la investigación a los mercados se me hace la mejor forma de conocer al mercado que nos aproximamos y los riesgos que tomaremos, en los cuales podemos crear escenarios posibles y así podemos ver si el acercamiento al mercado que tenemos planeado llegar nos da unas buenas proyecciones a futuro o no, así veremos sí vale la pena tomar el riesgo de acercarnos a ese nuevo mercado o definitivamente buscar un mercado en el que nuestras proyecciones a futuro sean favorables con lo que buscamos en la empresa, pero todo este proceso lo haremos de manera sistemática y ordenada.

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Castro, J. (2022, 7 septiembre). Importancia de la información para toma de decisiones de una empresa. Recuperado 2 de octubre de 2022, de https://blog.corponet.com/la-importancia-de-la-informacion-para-la-toma-de-decisiones-en-la-empresa#:%7E:text=La%20importancia%20de%20la%20informaci%C3%B3n%20para%20la%20toma%20de%20decisiones%20en%20una%20empresa,-Cuando%20se%20toman&text=La%20importancia%20de%20la%20informaci%C3%B3n%20para%20las%20organizaciones%20radica%20en,alto%20nivel%20competitivo%20y%20crecimiento.

(Castro, 2022)

Consultores, O. (2020, 24 agosto). Análisis & Evaluación de Mercados. OpciÃ³n Consultores - Portal de Negocios. Recuperado 2 de octubre de 2022, de https://www.opcion.com.uy/marketing/analisis-evaluacion-de-mercados/#:%7E:text=El%20An%C3%A1lisis%20%26%20Evaluaci%C3%B3n%20de%20Mercados,con%20distintos%20niveles%20de%20probabilidad.

(Consultores, 2020)

1. Concepto de investigación de mercados. (2014, 11 noviembre). Marketing XXI. Recuperado 2 de octubre de 2022, de https://www.marketing-xxi.com/concepto-de-investigacion-de-mercados-23.htm

(1. Concepto de investigación de mercados, 2014)

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Los investigadores tienen que determinar la información necesaria, desarrollar un plan y presentarlo a la gerencia. Para cubrir las necesidades de información de la gerencia, el plan de investigación tendría que recurrir a la obtención de datos secundarios, de datos primarios o en conjunto. Los datos secundarios se refieren a la información ya existente en algún lugar y que ya fue recopilada con otros fines.
Los datos primarios en cambio se basan en la información obtenida para un propósito en específico del tratado en el momento.
(p.108, Philip. k, Gary. A)
Libro: Fundamentos del Marketing.

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Opinión de Hannah Gabriela Sánchez Flores 

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Opinión de Hannah Gabriela Sánchez Flores 

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Actualmente, la administració  de la información es una actividad muy importante para las empresas, ya que gracias a ella se lleva a cabo la recopilación de lo que la empresa hace y les ayuda mucho para el desarrollo estrategias enfocadas al marketing.
Podemos darnos cuenta de que gracias a este tipo de administración, las empresas se enfocan en sobresalir  buscando un alto nivel competitivo y aumentando su crecimiento.
La administración de la información, será  importante dentro de una empresa porque ayudará a detectar amenazas, rivalidades, etc., y ayudará a que esta no se desvíe y siga por el mejor camino.

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La investigación de mercados es el diseño, recopilación, análisis e informes sistemáticos de datos importantes para una situación que enfrenta una organización.
Investigación exploratoria: Es la que recaba información preliminar que ayuda a definir el problema y sugiere hipótesis.
Investigación descriptiva: Describe fenómenos o situaciones, como lo son el potencial de mercado de un producto, las características demográficas y actitudes de los consumidores.
Investigación causal: Se ponen a prueba hipótesis acerca de las relaciones de causa y efecto.
Investigación observacional: Es la obtención de datos primarios observando el comportamiento de las personas, sus acciones y situaciones importantes.
Investigación etnográfica: Se lleva a cabo con personal capacitado a observar a los consumidores e interactuar con ellos de manera natural.
Investigación por encuesta: Se obtienen datos primarios basados en interrogar a las personas a cerca de sus preferencias, actitudes entre otras cosas.
Investigación experimental: En este se recopilan datos primarios tomando a grupos similares de personas, aplicando diferentes técnicas y observando sus diferencias grupales.
Investigación de mercados en línea: Recopila datos primarios online, mediante encuestas, experimentos en línea o el seguimiento del comportamiento de los consumidores en línea.
(pp.109-113, Philip. K, Gary. A)
Libro: Fundamentos del Marketing.

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Fundamentos De Marketing 13E (13.a ed.). (2016, 1 enero). Pearson Educación.

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Personalmente la importancia de la administración de la información tiene el propósito de crear un valor para los clientes y la empresa, establecer una relación importante con ellos; los encargados de marketing deben tener este tipo de conocimientos detallados y recientes, sobre los deseos de los consumidores, y para basarse en esos conocimientos necesitamos una buena información de marketing, es por ello que las empresas dependen de esta información que en ocasiones es excesiva pero muy importante.
Los consumidores ahora generan información desde cualquier dispositivo electrónico como lo es el celular, computadora entre otros más, siempre y cuando estes en línea interactuando con las aplicaciones.
De ahí se deriva un desafío para transformar toda esa información en conocimientos sobre el cliente y el mercado.