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Ávalos Espinoza, Angello
Bruna Camacho, Priscila
Ccoycca Portillo, Jesús Alfonso
Flores Hernández, Karoline Johana
Hurtado Chumpitaz, Nadia
Lizarme Carlos, Andrés Gonzalo
Navarro Córdova, Daniel

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DEMOGRÁFICAS
Son las únicas que se pueden medir de forma estadística, esta información está contenida en los censos que realiza cada país

GEOGRÁFICAS
Son las variables ambientales que dan origen a las diferencias en la personalidad de comunidades por su estructura geográfica.

PSICOGRÁFICAS
Son las variables que tienen una influencia total en los motivos de compra, no siempre pueden medirse, pero permiten posicionar el producto.

POSICIÓN DEL USUARIO O DE USO
Disposición del consumidor ante la posible compra de un producto, o sea la disposición que juega dentro de nuestro segmento de mercado.

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En este caso, la segmentación del mercado se basa en los atributos de la población, tales como:
-Etapas de la vida y edades
-Géneros
-Niveles educativos
-Religiones
-Nacionalidades
-Profesiones
-Ingreso familiar
Tomando como ejemplo la marca de toallas femeninas Always, al segmentar su mercado demográficamente podrá adecuar según el género de su clientela potencial o público objetivo, evidentemente su segmento de mercado primario estará conformado por mujeres.
De igual forma, la empresa Rolex apuntará a un segmento del mercado de alto nivel adquisitivo para posicionar sus relojes, luego de realizar una adecuada segmentación del mercado.

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Importancia de la segmentación de mercado

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Importancia de la segmentación de mercado

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La segmentación de mercado es fundamental para que haya eficacia y beneficios permanentes, ya que con esta se logra enfocar la inversión hacia la atención de un grupo pequeño, de forma eficiente y objetiva al producto.

Además, permite que las ventas sean más efectivas, pues se tiene la oportunidad de diseñar y mejorar las campañas y estrategias, de acuerdo con el consumidor o cliente.

Todo esto hace que la segmentación de mercado de un proceso vital para el óptimo funcionamiento del marketing de una organización.

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Macrosegmentación

La macrosegmentación es una división del mercado con la finalidad de decidir a quién vamos a ofrecer nuestros productos, en si esta se utiliza para decidir cuál va a ser nuestro mercado con respecto al mercado global. En esta la empresa va a al mercado con una sola oferta, ignorando los pequeños segmentos.

Para qué sirve la Macro-Segmentación

·         Ayuda a definir el rubro en el que una empresa va a realizar sus actividades.

·         Ayuda a conocer el mercado al cual dirigirse, y con ello las necesidades que se precisa satisfacer.

Microsegmentación

La microsegmentación es una división de los objetivos en grupos más pequeños que comparten una necesidad en común. Esos segmentos son desatendidos por las grandes compañías, debido a que tienen necesidades desatendidas estos están dispuestos a consumir productos o servicios, lo cual es una gran oportunidad para las pequeñas empresas. En si la empresa se enfoca en uno o varios pequeños segmentos. La empresa crea una oferta para cada micro segmento.

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Ejemplos de segmentación demográfica en marketing 

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Ejemplos de segmentación demográfica en marketing 

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Segmentación por familia

Cuando comercializan productos como pañales y cereales, las organizaciones suelen crear anuncios que atraen la estructura tradicional de la familia nuclear joven: padre, madre e hijos.

Segmentación por género

Los anuncios y las estrategias de mercado suelen ser específicas de género. Por ejemplo, al crear un anuncio para una marca de lápiz labial u otros productos de maquillaje, las organizaciones pueden crear anuncios que se centren en las mujeres.

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Muy utilizada para identificar los grupos de consumidores según su ubicación geográfica, puede ser muy diversa y abarcar distintos tamaños de población, entre ellos:
-Ciudades
-Países
-Densidad poblacional
-Clima de la región
-Tamaño del Departamento
Tomando como ejemplo McDonald´s, luego de segmentar su mercado geográficamente podrá adecuar sus productos según la región en donde se encuentre ubicada la tienda.
Así los productos de uno de sus establecimientos en India, país poco consumidor de carne, estarán más orientados a una oferta vegetariana en contraparte a la ofrecida en los Estados Unidos.
Igualmente, en el caso de la tienda Zara, luego de segmentar su mercado geográficamente puede  destinar su mercancía más abrigada para los países con climas fríos, ya que hacerlo para una zona de clima muy cálido sería un error.

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https://www.youtube.com/watch?v=7_04-l7hWIY

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¿Cómo aplicar la segmentación demográfica? 

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¿Cómo aplicar la segmentación demográfica? 

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Los datos demográficos sirven para alinear estrategias de marketing con el grupo objetivo y también se pueden utilizar para análisis comerciales e informes de rendimiento.

Es importante utilizar las características demográficas en la segmentación de mercado por el hecho de que las necesidades del consumidor y la intensidad de su satisfacción tienden a cambiar a lo largo de la vida.