# data[].attributes.headline
Checklist” Onderzoeksopzet					marktonderzoek april 2017Boek: Kooiker (2015), Marktonderzoek	Bij het formuleren van de onderzoeksopzet, zijn de geformuleerde onderzoeksvragen leidend. Uit je probleemanalyse volgt de functie van je onderzoek: is het verkennend, beschrijvend en/of verklarend van aard en leg uit waarom (boek 1.8)	Beschrijf vervolgens de onderzoeksvorm(-en): desk en/of fieldresearch en leg uit waarom (boek 1.5)	Bij desk: vermeld relevante bronnen die je gaat gebruiken (bijv. een bestaand onderzoek, databanken etc.)	Bij field: beschrijf of je kwantitatief en/of kwalitatief onderzoek gaat uitvoeren en waarom.	Beschrijf je onderzoeksdoelgroep zo concreet mogelijk. Bijvoorbeeld: welke type bedrijven, winkels of welk type klant, consument? Eventueel: aan welke eisen moet de onderzoeksdoelgroep voldoen? (bijv qua gebruiksintensiteit of psychografische kenmerken). In sommige gevallen is de onderzoeksdoelgroep “alle Nederlanders” maar in veel gevallen niet of dient er te worden afgebakend.	Beschrijf welke methode(-n) van onderzoek je gaat uitvoeren en leg uit waarom. Enkele voorbeelden zijn observatie, een groepsdiscussie, een diepte interview, vragenlijstonderzoek, een experiment.	Beschrijf de manier & vorm van observeren (boek Hfst 8), van vragenlijstonderzoek (wijze van afname en respons verhogende maatregelen: boek Hfst 10), of van kwalitatief onderzoek (opzet, projectieve technieken: boek Hfst 5). Leg uit waarom je kiest voor een bepaalde vorm/wijze. 	Ontwerp het/de meetinstrument(-en): de enquête, een checklist en/of een observatieschema. De enquête kent altijd een pilot alvorens deze definitief wordt gemaakt (de meetinstrumenten worden opgenomen in de bijlagen. In de onderzoeksopzet verwijs je hiernaar).	Beschrijf concreet wie waar (locaties) wat gaat bevragen/observeren en op welke momenten (wanneer)? Onderbouw je keuzes.	Vermeld eventuele hulpmiddelen die nodig zijn (bijvoorbeeld technische hulpmiddelen)	Bepaal de omvang van de steekproefo	Bij kwantitatief onderzoek baseer je de steekproefgrootte op een statistische berekening. Hiervoor dien je eerst je gewenste betrouwbaarheid en nauwkeurigheid te bepalen. o	Bij kwalitatief onderzoek is dat anders: je maakt op basis van eerder vergelijkbaar onderzoek en/of op basis van wat je in de literatuur vindt, een beslissing over de omvang van de steekproef.	Bepaal de wijze van steekproeftrekking (boek Hfst. 6) en beschrijf een eventueel steekproefkader als dat voor handen is. Met name bij kwantitatief onderzoek is sprake van een duidelijke methode van steekproef trekken, maar ook bij kwalitatief onderzoek dient beschreven te worden op welke wijze (en waarom) je je respondenten selecteert. 	Op welke wijze worden de respondenten uitgenodigd? Vermeld de benaderingswijze en voeg de wervingstekst/ uitnodigingsbrief toe (als bijlage) indien hier sprake van is.	Beschrijf een eventuele beloning voor de respondent bij deelname aan het onderzoek.  Verslaglegging:-	De onderzoeksopzet schrijf je in de tegenwoordige tijd-	Vermijd “ik, mijn, ons, onze”. Schrijf in plaats daarvan bijvoorbeeld: “Het onderzoek wordt uitgevoerd….”-	Indien er sprake is van verschillende “deelonderzoeken” (bijvoorbeeld: eerst een x-aantal kwalitatieve interviews en daarna enquête onderzoek), werk dan voor elk van deze deelonderzoeken bovenstaande stappen uit en rapporteer dit dan ook per deelonderzoek.

# data[].attributes.subject
Checklist” Onderzoeksopzet					marktonderzoek april 2017Boek: Kooiker (2015), Marktonderzoek	Bij het formuleren van de onderzoeksopzet, zijn de geformuleerde onderzoeksvragen leidend. Uit je probleemanalyse volgt de functie van je onderzoek: is het verkennend, beschrijvend en/of verklarend van aard en leg uit waarom (boek 1.8)	Beschrijf vervolgens de onderzoeksvorm(-en): desk en/of fieldresearch en leg uit waarom (boek 1.5)	Bij desk: vermeld relevante bronnen die je gaat gebruiken (bijv. een bestaand onderzoek, databanken etc.)	Bij field: beschrijf of je kwantitatief en/of kwalitatief onderzoek gaat uitvoeren en waarom.	Beschrijf je onderzoeksdoelgroep zo concreet mogelijk. Bijvoorbeeld: welke type bedrijven, winkels of welk type klant, consument? Eventueel: aan welke eisen moet de onderzoeksdoelgroep voldoen? (bijv qua gebruiksintensiteit of psychografische kenmerken). In sommige gevallen is de onderzoeksdoelgroep “alle Nederlanders” maar in veel gevallen niet of dient er te worden afgebakend.	Beschrijf welke methode(-n) van onderzoek je gaat uitvoeren en leg uit waarom. Enkele voorbeelden zijn observatie, een groepsdiscussie, een diepte interview, vragenlijstonderzoek, een experiment.	Beschrijf de manier & vorm van observeren (boek Hfst 8), van vragenlijstonderzoek (wijze van afname en respons verhogende maatregelen: boek Hfst 10), of van kwalitatief onderzoek (opzet, projectieve technieken: boek Hfst 5). Leg uit waarom je kiest voor een bepaalde vorm/wijze. 	Ontwerp het/de meetinstrument(-en): de enquête, een checklist en/of een observatieschema. De enquête kent altijd een pilot alvorens deze definitief wordt gemaakt (de meetinstrumenten worden opgenomen in de bijlagen. In de onderzoeksopzet verwijs je hiernaar).	Beschrijf concreet wie waar (locaties) wat gaat bevragen/observeren en op welke momenten (wanneer)? Onderbouw je keuzes.	Vermeld eventuele hulpmiddelen die nodig zijn (bijvoorbeeld technische hulpmiddelen)	Bepaal de omvang van de steekproefo	Bij kwantitatief onderzoek baseer je de steekproefgrootte op een statistische berekening. Hiervoor dien je eerst je gewenste betrouwbaarheid en nauwkeurigheid te bepalen. o	Bij kwalitatief onderzoek is dat anders: je maakt op basis van eerder vergelijkbaar onderzoek en/of op basis van wat je in de literatuur vindt, een beslissing over de omvang van de steekproef.	Bepaal de wijze van steekproeftrekking (boek Hfst. 6) en beschrijf een eventueel steekproefkader als dat voor handen is. Met name bij kwantitatief onderzoek is sprake van een duidelijke methode van steekproef trekken, maar ook bij kwalitatief onderzoek dient beschreven te worden op welke wijze (en waarom) je je respondenten selecteert. 	Op welke wijze worden de respondenten uitgenodigd? Vermeld de benaderingswijze en voeg de wervingstekst/ uitnodigingsbrief toe (als bijlage) indien hier sprake van is.	Beschrijf een eventuele beloning voor de respondent bij deelname aan het onderzoek.  Verslaglegging:-	De onderzoeksopzet schrijf je in de tegenwoordige tijd-	Vermijd “ik, mijn, ons, onze”. Schrijf in plaats daarvan bijvoorbeeld: “Het onderzoek wordt uitgevoerd….”-	Indien er sprake is van verschillende “deelonderzoeken” (bijvoorbeeld: eerst een x-aantal kwalitatieve interviews en daarna enquête onderzoek), werk dan voor elk van deze deelonderzoeken bovenstaande stappen uit en rapporteer dit dan ook per deelonderzoek.

# data[].attributes.body
Soort onderzoek: Kwantitatief of kwalitatief
Dataverzameling: field research of desk research
Data omschrijving: Welke data wordt gebruikt
Analysemethode: methode van onderzoek

# data[].attributes.body
Free koevoet

# data[].attributes.headline
	Bij het formuleren van de onderzoeksopzet, zijn de geformuleerde onderzoeksvragen leidend. Uit je probleemanalyse volgt de functie van je onderzoek: is het verkennend, beschrijvend en/of verklarend van aard

# data[].attributes.subject
	Bij het formuleren van de onderzoeksopzet, zijn de geformuleerde onderzoeksvragen leidend. Uit je probleemanalyse volgt de functie van je onderzoek: is het verkennend, beschrijvend en/of verklarend van aard

# data[].attributes.body
Welke middelen ga je gebruiken denk aan eye tracking etc.

# data[].attributes.body
Gewoon boef

# data[].attributes.body
Sander ik wil dat jij even op mijn pad let

# data[].attributes.body
Begeleidende brief
probleemanalyse
- introductie van bedrijf
- aanleiding van het onderzoek
- organisatiedoelstelling
-informatiedoelstelling
- centrale onderzoeksvraag
- onderzoeksvragen
Methode van onderzoek
Tijdpad
Begroting van onderzoek

# data[].attributes.body
verantwoording onderzoeksmethode
type onderzoek
onderzoeksontwerp
onderzoeksdoelgroep
steekproeftype en omvang
benaderingswijze van de respondenten

# data[].attributes.body
type onderzoek, onderzoeksmethode,
concreet onderzoeksontwerp, onderzoeksdoelgroep, steekproeftype en omvang, benaderingswijze van de respondenten, etc.

# data[].attributes.body
Methode van Onderzoek
Kwalitatief of kwantitatief

# data[].attributes.body
Beschrijvend onderzoek
Verkennend onderzoek
Verklarend onderzoek
Onderzoeksdoelgroep
Steekproeftype en omvang
Benaderingswijze respondenten