# data[].attributes.body
SEDE 027 –COTEPEQUE

NOMBRE:

Josseline Ivette López Barrios

CARNE:
15-027-0090

CARRERA

Ciencias Jurídicas y Sociales

SEMESTRE

TERCER

CATEDRATICO

Zobeida Cifuentes

CURSO

FUNDAMENTOS DE SOCIOLOGIA

TEMA

"Las Megatendencias de Naisbitt para el Siglo XXI"

# data[].attributes.body
El siglo XXI ha sido catalogado como el siglo de la alta tecnología y de las telecomunicaciones. Todas las predicciones expresadas por los futurólogos se han confirmado a la fecha. Desde luego, Drucker, Toffler, Naisbitt, Aburdene y otros, no previeron que en el nuevo siglo aumentaría en forma inexorable la exclusión, la marginalidad, la pobreza de los trabajadores del tercer mundo a cambio de la prosperidad sin límites de los habitantes de los países desarrollados. Nuevos conflictos y nuevas tormentas sociales se perfilan ante los desafíos de la ciencia y la tecnología que cada día está más al servicio del gran capital. Amanecerá, y veremos que nuevas tormentas surgirán en este escenario global.

# data[].attributes.headline
El     triunfo de la individualidad en la sociedad del conocimiento.

# data[].attributes.subject
El     triunfo de la individualidad en la sociedad del conocimiento.

# data[].attributes.body
Los movimientos ambientalistas, el movimiento feminista y el movimiento antinuclear fueron los protagonistas de la nueva conciencia individual. El mundo se globaliza, pero al mismo tiempo se fortalece el individualismo como la raza global, donde el interés radica en el consumo de bienes materiales, libertades jurídicas y nuevas responsabilidades.

# data[].attributes.headline
El     renacimiento del misticismo religioso. 

# data[].attributes.subject
El     renacimiento del misticismo religioso. 

# data[].attributes.body
El propósito, tanto de la ciencia como el de la religión, es encontrar la "verdad". Sin embargo, a partir de la ilustración del siglo XVIII, los occidentales han adorado la ciencia como una religión y han convertido al dinero en un dios. En estas circunstancias surge una nueva y poderosa corriente religiosa que repudia la fe ciega en la ciencia y en la tecnología, entran en decadencia los ritos tradicionales, y nuevas devociones resurgen con más fervor, convirtiendo a la espiritualidad en el nuevo símbolo del mundo.

# data[].attributes.headline
El     nuevo milenio será llamado la "era de la biología". 

# data[].attributes.subject
El     nuevo milenio será llamado la "era de la biología". 

# data[].attributes.body
El nuevo milenio no está determinado por el interés en la física, como sí lo fue en el siglo XX. Es la biología la que ayudará a entender y a comprender las grandes necesidades del nuevo siglo. Entra en escena la biotecnología, ciencia que puede acabar con el hambre -gracias a la revolución verde-, y que puede evitar la extinción de las especies en peligro mediante el transplante y la clonación de embriones a la madre sustituta.

# data[].attributes.body
El mundo antiguo, la burocracia medieval y la edad moderna marginaron de manera injusta y casi inexplicable la fuerza de trabajo y el talento de la mujer. La nueva fuerza social, laboral y política a nivel mundial la constituyen las mujeres que, gracias a los nuevos cambios, logran competir cada día con más éxito en el mundo masculino de los negocios, la industria, y en las nuevas actividades propias de esta era.

# data[].attributes.headline
El     desplazamiento de la cuenca del Atlántico por la del Océano Pacífico. 

# data[].attributes.subject
El     desplazamiento de la cuenca del Atlántico por la del Océano Pacífico. 

# data[].attributes.body
El     desplazamiento de la cuenca del Atlántico por la del Océano Pacífico.

Desde hace más de quinientos años, el centro económico del mundo tenía como escenario el Océano Atlántico. Hoy, el escenario del desarrollo económico e industrial y comercial está en el Océano Pacífico, gracias a la presencia de las naciones más poderosas en su cuenca: los Estados Unidos, los tigres asiáticos, Corea, Japón, China, Taiwán, Malasia y Tailandia, por mencionar algunos.

# data[].attributes.headline
La     privatización del Estado benefactor. 

# data[].attributes.subject
La     privatización del Estado benefactor. 

# data[].attributes.body
El colapso del keynesianismo señala el fin de las economías colectivistas y benefactoras. El fracaso del socialismo en los países de la cortina de hierro genera la ampliación de la democracia, la apertura económica, las privatizaciones a nivel mundial y, con ello, la competencia en los mercados.

# data[].attributes.headline
Estilos     de vida mundiales y nacionalismo cultural. 

# data[].attributes.subject
Estilos     de vida mundiales y nacionalismo cultural. 

# data[].attributes.body
La prosperidad de la economía global, el avance de las telecomunicaciones y las facilidades de los viajes, abren la puerta a los intercambios intercontinentales en diversos asuntos como alimento, música, modas, creando un nuevo estilo de vida mundial. El mundo se hace cada día más cosmopolita. El inglés y el mandarín se perfilan como los idiomas más universales.

# data[].attributes.headline
Aparición     del socialismo de mercado libre (capitalismo). 

# data[].attributes.subject
Aparición     del socialismo de mercado libre (capitalismo). 

# data[].attributes.body
Con el colapso del imperio soviético y sus satélites se ve claramente cómo el socialismo, que logra sobrevivir, tiene que incorporar elementos de la economía capitalista. Lo que antes era irreconciliable, ahora es posible. China, Vietnam y Cuba son testimonios vivientes de esta nueva realidad.

# data[].attributes.headline
Renacimiento     de las artes y fortalecimiento de culturas globales. 

# data[].attributes.subject
Renacimiento     de las artes y fortalecimiento de culturas globales. 

# data[].attributes.body
Las artes reemplazan gradualmente a los deportes como la principal diversión en la sociedad. Se da un aumento de los visitantes a los museos; la afición principal por la música y el aumento de visitantes al espectáculo de la ópera confirman esta tendencia de convertir el arte en el gran negocio del siglo XXI.

# data[].attributes.headline
 Bonanza
     en la producción económica y científica de los años 90. 

# data[].attributes.subject
 Bonanza
     en la producción económica y científica de los años 90. 

# data[].attributes.body
En el decenio de los 90´s el mundo entra en un periodo de prosperidad económica. Los factores que explican este nuevo fenómeno son los cambios acelerados en la integración económica del mundo. Ya no es propio hablar de economía rusa, americana o europea, sino de economía mundial. Se firman acuerdos de libertad comercial entre las naciones; se avanza en las telecomunicaciones; el crecimiento no tiene límites; se conjura la crisis energética; se encuentran nuevos recursos naturales; se controla la inflación en los países; se promueve el interés por proteger el medio ambiente; y se amplía el consumo en Asía.

# data[].attributes.headline
John
Naisbitt y Patricia Aburdene, expertos en futurología, pronosticaron diez
nuevos rumbos para los años 90´s. Sus predicciones fueron que este decenio
sería el más importante del siglo XX.

Ellos
vaticinaron que el tercer milenio estaría dominado por nuevas fuerzas sociales,
económicas, políticas y tecnológicas, las que harían ver el siglo XXI como el
futuro promisorio que la civilización occidental ha esperado durante muchos
siglos.

Su
agudo análisis fue ampliamente divulgado en 1982. Han transcurrido más de 20
años y sus pronósticos han sido ampliamente confirmados. Sus predicciones eran
las siguientes:


 La
     sociedad industrial daría lugar a la sociedad de la informática
 La
     tecnología ordinaria sería reemplazada por la tecnología de punta.
 La
     importancia de la economía del estado nación sería menor a la de la
     economía global.
 La
     centralización se supliría por la descentralización.
 El
     estado benefactor perdería importancia ante el estado neoliberal.
 La
     democracia representativa daría lugar a la democracia participativa.
 La
     jerarquía organizacional conllevaría a la cadena del trabajo.
 Habría
     un dominio del Norte hacia el Sur.
 "O
     lo uno o lo otro" daría lugar a "la opción múltiple".
 La
     planificación de corto plazo conllevaría a la planificación de largo
     plazo.

# data[].attributes.subject
John
Naisbitt y Patricia Aburdene, expertos en futurología, pronosticaron diez
nuevos rumbos para los años 90´s. Sus predicciones fueron que este decenio
sería el más importante del siglo XX.

Ellos
vaticinaron que el tercer milenio estaría dominado por nuevas fuerzas sociales,
económicas, políticas y tecnológicas, las que harían ver el siglo XXI como el
futuro promisorio que la civilización occidental ha esperado durante muchos
siglos.

Su
agudo análisis fue ampliamente divulgado en 1982. Han transcurrido más de 20
años y sus pronósticos han sido ampliamente confirmados. Sus predicciones eran
las siguientes:


 La
     sociedad industrial daría lugar a la sociedad de la informática
 La
     tecnología ordinaria sería reemplazada por la tecnología de punta.
 La
     importancia de la economía del estado nación sería menor a la de la
     economía global.
 La
     centralización se supliría por la descentralización.
 El
     estado benefactor perdería importancia ante el estado neoliberal.
 La
     democracia representativa daría lugar a la democracia participativa.
 La
     jerarquía organizacional conllevaría a la cadena del trabajo.
 Habría
     un dominio del Norte hacia el Sur.
 "O
     lo uno o lo otro" daría lugar a "la opción múltiple".
 La
     planificación de corto plazo conllevaría a la planificación de largo
     plazo.

# data[].attributes.body
Para efectos de comprender las nuevas tendencias, proponían como elementos más influyentes de cara al siglo XXI los siguientes puntos:

# data[].attributes.body
La desurbanización es un fenómeno que se observa cada vez con más vigor en los países altamente industrializados, en los cuales los servicios calificados representan la mayor parte del valor de la producción. La fábrica y la ciudad crecieron juntas durante la revolución industrial del siglo pasado y de la primera mitad de este. La gente tenía que estar junta para poder intercambiar información y operar las máquinas. Eso ya no es necesario, debido a los avances de la tecnología moderna, lo que viene permitiendo que se abandonen las grandes ciudades congestionadas que heredamos de los dos últimos siglos, y que se regrese a pequeñas poblaciones, de donde salimos originalmente todos.

La reacción natural a ese globalización de la actividad económica, y a ese retorno a la provincia, ha sido el renacimiento de las culturas regionales. Si vamos a regresar a la provincia, por qué no también a la lengua, la religión y las costumbres ancestrales? El retorno de los nacionalismos culturales es un fenómeno que ya se observa con fuerza en Europa, y se irá extendiendo cada vez más. En este sentido, desurbanización y descentralización son parte de una misma fuerza, lo mismo que la reducción del tamaño y poderes de los gobiernos centrales.

Detrás de estas megatendencias hay tres factores tecnológicos que las impulsan. El primero de ellos es el ritmo rapidísimo de cambio tecnológico, que ha vuelto imposible su manejo por parte de grandes organizaciones burocráticas y centralizadas. Esto explica la ruptura del esquema socialista de manejo de la economía, y la importancia creciente de las pequeñas y medianas empresas, que ya en el caso de Estados Unidos son responsables de más del cincuenta por ciento de las exportaciones de manufacturas de ese país. La economía tiene que organizarse, entonces, de abajo para arriba, a través de mecanismos descentralizados, o sea del mercado.

El segundo gran factor tecnológico es el desarrollo de la informática, que ha permitido un salto gigantesco en la eficiencia y calidad de los equipos heredados de la revolución industrial. La mano de obra de baja calificación y las materias primas han perdido importancia en el valor agregado industrial, lo que ha roto con los criterios tradicionales de localización y ventajas comparativas de muchas actividades. La miniaturización de los equipos que la revolución informática ha producido, ha puesto al alcance de las pequeñas empresas, y del consumidor mismo, equipos que antes solo estaban disponibles para las grandes organizaciones. El concepto de economías de escala ha tenido que ser reconsiderado.

Finalmente, el enorme desarrollo de las telecomunicaciones ha generado el concepto de la aldea global, en la cual estamos permanentemente en contacto unos con otros, no solamente con fines productivos como en el pasado, sino también recreativos, culturales y científicos.

Esto a su vez, acelera la velocidad del proceso del cambio tecnológico, y refuerza las megatendencias atrás mencionadas. Como dice Naisbitt, hasta el siglo XVIII aprendíamos mirando el pasado; hasta mediados de este siglo, estudiando el presente; de ahora en adelante, intuyendo el futuro.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Son dinámicas

Alcanzadas en la medida en que la empresa implementa una estrategia única.

Debe ser apreciada por los consumidores o clientes de la empresa. La velocidad de internacionalización de las nuevas empresas contribuye a la generación de capacidades de Marketing HIPOTESIS 1 El desarrollo de una orientación emprendedora contribuye a la generación de capacidades de Marketing en las nuevas empresas internacionales HIPOTESIS 2 Las capacidades de Marketing contribuyen a que las nuevas empresas internacionales prefieran métodos de entrada que impliquen un mayor compromiso de recursos HIPOTESIS 3 Las capacidades de marketing de las nuevas empresas internacionales contribuyen a aumentar su dispersión geográfica HIPOTESIS 4 Capacidades de Marketing Experiencia Nacional Velocidad e identidad Nacional Diversificación de mercados internacionales Distancia Psíquica Inteligencia de mercado Orientación emprendedora Innovación Predispocisión a asumir riesgos Proactividad aspectos generales Globalización MEGATENDENCIAS MODERNAS ETAPAS DE LA GLOBALIZACIÓN. Las Megatendencias son corrientes mundiales que dominan el acontecer económico de las naciones y que de alguna manera describen las características futuras y el rumbo del mundo en el futuro. Cuadro: Megatendencias del mundo moderno
según Naisbitt Según el Fondo Monetario Internacional (FMI) "La globalización es una interdependencia económica creciente del conjunto de países del mundo, provocada por el aumento del volumen y la variedad de las transacciones transfronterizas de bienes y servicios, así como de los flujos internacionales de capitales, y la difusión acelerada y generalizada de tecnología". GLOBALIZACIÓN Desarrollo e intensificación de la tecnología de la información y los transportes, convirtiendo el mundo en una verdadera aldea global.
Énfasis en el conocimiento y no en las materias primas básicas.
Formación de espacios plurirregionales (Nafta, Unión Europea, Mercosur).
Internacionalización del sistema productivo, del capital y de las inversiones.
Automatización, en que la maquina sustituye el ser humano, y se produce el consiguiente desempleo estructural. ASPECTOS DE LA GLOBALIZACIÓN aspectos generales Competitividad Competitividad El panorama competitivo del siglo XXI exhibe características importantes: La esencia básica de la competencia está cambiando y el ritmo del cambio es constante y creciente.

Las condiciones del panorama competitivo dan por resultado un mundo peligroso para los negocios. La globalización de la economía nos plantea el gran desafío de la competitividad Las fuentes convencionales de la ventaja competitiva como economía de escala y altos presupuestos para la publicidad ya no son tan efectivas como antes. La estrategia de marketing establece el modo como se pretenden alcanzar los objetivos de marketing planteados anteriormente por la organización Marketing Estratégico Elección de la estrategia
competitiva Cuando se trata de mercados globales, el gerente de marketing tiene tres elecciones generales de estrategias a seguir: Selección del mercado por país Las elecciones cruciales se relacionan con la distribución de los recursos de la empresa entre diferentes países y segmentos Es poco probable que la actitud mental de los gerentes tradicionales conduzca a una empresa a la competitividad Mejora constante de la calidad y la innovación. Flexibilidad, velocidad y retos. Competitividad Es entendida como la capacidad que tiene una organización para obtener y mantener ventajas competitivas que le permitan operar y crecer de una manera sostenible en el mercado, mejorando su posición en este Según Michael Porter ser competitivo hoy en día es: Dotación del País Etapas de evolución de la competitividad Ventaja Competitiva Factores que pueden ser determinantes en la competitividad (Michael Porter) La existencia de una estructura productiva La naturaleza de la demanda interna en relación con la oferta del aparato productivo nacional Las condiciones prevalecientes en el país Expansión gradual de los mercados.
Dificultades y limitaciones de los estados modernos y la obsolescencia del derecho.
Predominio de las formas democráticas del mundo desarrollado.
Reducción de las posibilidades de una conflagración mundial, por la inexistencia de bloques militares polarizados. ASPECTOS DE LA GLOBALIZACIÓN ETAPAS DE LA GLOBALIZACIÓN. CARACTERISTICAS DE LAS EMPRESAS DENOMINADAS WORLD CLASS COMPANIES AVANCES DE LA GLOBALIZACIÓN Enfoque en los empleados, no en el patrimonio.
Gestión de todo el sistema, no sólo de las divisiones.
Microgestión, no macrogestión.
Enfoque en el tiempo, no en el costo.
Organización en torno de la cadena de valor, no en torno de las funciones.
Aprender de los errores, no repetirlos.
Ser local, no central.
Prontitud, en vez de decisiones diferidas.
Cooperación, no competencia interna. MARKETING GLOBAL El marketing estratégico
Busca: FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE
MARKETING GLOBAL Conocer las necesidades actuales y futuras de nuestros clientes
Localizar nuevos nichos de mercado
Identificar segmentos de mercado potenciales
Valorar el potencial e interés de esos mercados
Orientar a la empresa en busca de esas oportunidades y diseñar un plan de actuación que consiga los objetivos buscados las empresas necesitan globalizar su estrategia internacional e implementarla a través de los mercados para aprovechar los factores subyacentes de cada uno Mercado
Costo
Ambiente
competitividad El primer paso en la estrategia de marketing global es:
Elegir la estrategia competitiva que se empleará

El segundo:
Elegir los mercados nacionales a los que se desea ingresar o en los que se intenta lograr mayor penetración. 1)liderazgo en costos
2) diferenciación
3) enfoque DESARROLLO DEL PROGRAMA DE MARKETING GLOBAL Las decisiones relacionadas con el marketing se tendrán que tomar en cuatro áreas: 1) el grado de estandarización de la oferta del producto
2) el programa de marketing mas allá de la variable de producto,
3) la ubicación y la magnitud de las actividades de adición de valor
4) las maniobras competitivas a realizar. Oferta de productos Ubicación de las actividades de valor agregado RETOS DEL MARKETING GLOBAL La globalización no es igual a la estandarización, salvo en el caso del producto central o de la tecnología que se utiliza para elaborar el producto. La necesidad de regionalizar varía según el producto. Enfoque de marketing En ningún lugar el contacto local es tan decisivo como en la ejecución de un programa de marketing. La uniformidad se busca sobre todo en los elementos que son estratégicos por naturaleza mientras que se tiene cuidado de regionalizar los elementos tácticos necesarios Uno de los objetivos de la globalización es reducir costos mediante el agrupamiento de la producción u otras actividades, o mediante el aprovechamiento de capacidades en un sistema Acciones competitivas Una empresa con presencia regional o global no responderá a acciones competitivas solo en el mercado donde está siendo atacada. Puede atacar a un competidor en su centro de utilidades para menoscabar sus recursos, o puede desafiar su posición en su mercado de origen. Razones relacionadas con el mercado
Razones internas Métodos de entrada
Conocimiento tácito

# data[].attributes.attachment_link.title
Competitividad y Globalizaciòn en las estrategias de Marketing

# data[].attributes.attachment_link.description
Son dinámicas Alcanzadas en la medida en que la empresa implementa una estrategia única. Debe ser apreciada por los consumidores o clientes de la empresa.

# data[].attributes.body
A juicio de Naisbitt, las megatendencias básicas de este final del siglo XX son la globalización de las actividades económicas, la desurbanización y el creciente nacionalismo cultural. La tendencia a la globalización está llevando a un comercio cada vez más libre de bienes y servicios, hasta el punto de que el concepto económico de nación comienza a perder todo significado. Cuando una persona consume diariamente productos originarios de muchas partes del mundo, vende sus servicios a todos los rincones del planeta, y tiene sus ahorros colocados en las bolsas de valores de tres continentes, qué sentido económico tiene para ella el estrecho marco del país donde reside?