# data[].attributes.body
Duurzaamheids aanpak Evi-U store

- Doordat onze etalage bijna volledig uit glas bestaat komt er veel natuurlijk licht de winkel in. Dit zorgt niet alleen voor een aangename sfeer maar hierdoor besparen we ook veel energie kosten.

- We doen niet aan papieren bonnetjes maar e-mailen de bonnetjes naar de consument. Op deze manier hopen we papier te besparen en hebben we meer kans om (via email) in contact te komen met onze consument hetgeen kan zorgen voor een toenemend consumenten netwerk.

- We doen niet aan plastic of papieren tasjes maar geven de consument bij elke aankoop een tas die ze kunnen hergebruiken. Dit draagt bij aan de duurzaamheid maar ook aan de naamsbekendheid.

- In eerste instantie waren we van plan om de muren plastic te maken. Uit duurzaamheids overwegingen hebben we besloten om dit te vervangen door gerecycled foam met een glossy finish.  De inspiratie voor dit idee komt van de Stella McCartney flagship store in London, zij hebben ook muren van gerecycled foam(14). Als dit financieel niet lukt of uiteindlelijk toch niet mooi aansluit bij het store design zullen we de muren van upcycled plastic maken zoals Bottletop’s winkel in London ook heeft gedaan (hun muren bestaan uit 60,000 plastic flesjes die geupcycled zijn) (15)

# data[].attributes.body
We hebben deze uiteindelijke ontwerpen gekozen omdat:

- Een kassa in het midden van de winkel kan intimiderend overkomen, de consument kan het gevoel hebben alsof hij beloert wordt en zal zich hierdoor ongemakkelijk voelen. Hierdoor hebben we de keuze gemaakt om de kassa te verplaatsen naar achter.

- Doordat de trap naar Het Makerslab prominent in het midden van de store staat zullen mensen zich eerder uitgenodigd voelen om een kijkje te nemen. De trap valt op en het wordt duidelijk wat het concept achter de store is.

- Door het speelse karakter van de kledingrekken werkt de collectie display  mooi samen met de organische vormen van de store. ook is het een interessante manier om vitrines en mannequins te verwerken in je kledingpresentatie

- Alle elementen zoals de paskamers, photobooth en kassa’s dragen bij aan een dimensionale ruimte omdat het allemaal samen een geheel vormt van organische vormen en een flowy feel.

Het makerslab ontwerp hebben we uitgekozen omdat het een idee wekt van kleine individuele ‘eilandjes’ die samen een geheel vormen. Wij hopen dat, ook met toevoegingen zoals de community table, de jongeren uit zichzelf naar elkaar toetrekken en elkaar inspireren.

# data[].attributes.body
final schets makerslab

# data[].attributes.body
final schets store 1st floor

# data[].attributes.body
versie 5

# data[].attributes.body
versie 4

# data[].attributes.body
versie 3

# data[].attributes.body
versie 2

# data[].attributes.body
versie 1

# data[].attributes.body
paskamers schets

# data[].attributes.body
makerslab schets 1

# data[].attributes.body
mokerslag schets 3B

# data[].attributes.body
mokerslag schets 2

# data[].attributes.body
mokerslag schets 3

# data[].attributes.body
store schets 3B

# data[].attributes.body
store schets 1A

# data[].attributes.body
store schets 1B

# data[].attributes.body
store schets 2

# data[].attributes.body
store schets 3A

# data[].attributes.body
meubel uitgangspunt NIEUW

# data[].attributes.body
meubels uitgangspunt

# data[].attributes.body
https://roomstyler.com/3dplanner

# data[].attributes.body
eisen + wensen voor de winkel

# data[].attributes.body
ik heb dit zo in mijn PD verwerkt als VB de tekst die erin staat:

In de Levi Tailor store wordt er voornamenlijk gebruik gemaakt van ruwe materialen zoals metaal, hout, baksteen en krijtboard. Dit zorgt voor een stoer, ‘casual’, ambachtelijk en mannelijk gevoel. De Tailor store zit in de officiele winkel en is geen los element, hierdoor is het belangrijk dat het interieur van de Tailor store bij de visuele identiteit van Levi’s past.

De Levi Tailor Shops zitten in het centrum op (met de fiets) bereikbare en toeristische plekken

Dit nemen we mee...

De Levi Tailor Store straalt creativiteit uit. Door speelse elementen zoals een krijtboord, zichtbaar opgeborgen garen en customization voorbeelden raakt de consument geinspireerd.

Dit gaan wij anders doen...

Door de metalen, houten, bakstenen en krijt elementenstraalt de Tailor shop een redelijk traditioneel, mannelijk gevoel uit, dit sluit niet aan op onze doelgroep. Wij zullen moderne elementen en meer kleur in onze Tailor shop toevoegen zodat het meer aansluit op de stijl van onze doelgroep.

# data[].attributes.headline
marktonderzoek + concurrent + hoe onderscheiden

# data[].attributes.subject
marktonderzoek + concurrent + hoe onderscheiden

# data[].attributes.body
Vroeger was kleding redelijk uniek, tijdens de komst van Fast Fashion en massa productie is dit verdwenen. Toch zien we laatste tijd veel meer merken die nieuwe manieren zoeken om hun doelgroep te bereiken door middel van customization, hierdoor kan de klant een one of a kind piece creëren.

Een aantal voorbeelden van merken die customization in hun collectie betrekken zijn:

Converse:

Converse heeft een nieuw concept op de markt gebracht genaamd “converse by you”. Het idee achter dit concept is dat de consument zijn schoen kan personaliseren door te kiezen uit verschillende soorten materialen, kleuren, prints en veter opties.(2)

GAP:

Tijdens het 50 jarige bestaan van GAP in september organiseerde het merk workshops waarin de consument zelf zijn broek kon omzomen, bedrukken en distressen. Door deze workshops kon GAP de denim wensen van de consument zien terwijl het merk ook op een persoonlijke manier contact zocht met hun doelgroep(3). De workshops werden georganiseerd in samenwerking met I-D magazine, dit is een tijdschrift waar onze doelgroep bekend mee is. er Tijdens de pop-up worden er sustainable fashion panel discussies gehouden en wordt de consument bijgeschoold over denim design in customization workshops. Vervolgens krijgt de consument de kans om fysiek en aan de slag te gaan met hun denim Jeans en wordt hij niet gelimiteerd door een aantal opties, zoals bij veel andere merken wel het geval is.

Zara:

De nieuwe collectie van Zara geeft de consument de kans om zijn naam in jassen en sweaters te borduren. Als consument kan je kiezen tussen de slogan, het lettertype, waar je het geborduurd wilt hebben en welke kleur de tekst geborduurd wordt. (4)

Nike:

Op de nike site kan je al een tijdje sommige schoenen zelf customizen. Je kan dan kiezen uit kleuren en een borduursel aan de achterkant. Nu heeft Nike ook een nieuwe schoen uitgebracht die beige is met onder de beige stof een denim stof. Het idee is dat je als consument zelf kan bepalen waar en tot hoever je de beige stof weg haalt. (5)

Levi:

Ook Levi draagt bij een de customization trend met de Levi’s Tailor Shop. Dit is een fysieke winkel waar je op afspraak je broek kan aanpassen. Hier kan je je broek zomen, spelden, repareren, tekst plaatsen, een kleuren schema kiezen en spelen met kleuren en afbeeldingen. Als je geen fysieke Tailor Shop in de buurt hebt kan je dit proces ook digitaal doen. Op de Levi site kan je, net zoals bij Nike, Zara en Converse, een item kiezen en deze digitaal customizen.

WIE IS ER NOU CONCURRENTIE?

Zowel Levi als Gap hebben beide een (pop-up) store (gehad) die erg aansluit op ons concept; het aanpassen van je eigen denim jeans in een fysieke winkel onder begeleiding van experts.

Ook zijn beide merken bekend onder de Young Dependents. Aangezien de winkel van GAP een pop up was zien we dit niet als concurrentie, het concept bestaat namelijk niet meer. De Levi Tailor shop bestaat echter nog wel, wij zien deze dan ook als voornaamste concurrent.

HOE KUNNEN WIJ ONS ONDERSCHEIDEN:

Onze concurrent, de Levi Tailor store biedt het customization proces zowel digitaal als fysiek aan. Voor onze winkel focussen we ons op dit fysieke aspect. Om in de Levi Tailor store een broek te customizen moet je eerst een afspraak maken, hierna heb je keuze uit verschillende elementen die worden aangeboden in verschillende kleuren en ontwerpen. Deze keuze is niet eindeloos, het zijn vaak slechts een aantal lettertypes, kleuren, motiefjes etc waaruit de consument kan kiezen. De broek is na dit proces wel uniek door de combinatie van de gekozen elementen maar de eigen input ontbreekt een beetje. De consument wordt gelimiteerd in zijn creatieve proces.

Ook kan je alleen een bezoekje brengen aan de Levi’s tailor store op afspraak. Hierdoor mis je interactie met een community, dit sociale aspect is wel belangrijk voor de Artistic TikTok Teen.

CONCLUSIE:

De Levi’s Tailor Shop is onze voornaamste concurrent. Wij kunnen ons onderscheiden van de concurrent door de consument niet te limiteren in zijn creatieve proces door slechts een aantal opties aan te bieden. Ook willen wij meer interactie met de community in onze store verwerken.

# data[].attributes.body
Merendeel van de geïnterviewde shoppen voornamelijk vintage. Een grote factor hierbij is dat het beter voor het milieu is en er unieke kledingstukken te vinden is.

Over het algemeen kwamen de antwoorden uit het interview erg overeen.

Opvallend is dat zij allemaal liever hun eigen ding doen in de winkel in plaats van een servicegerichte winkel.  Ook geven zij allemaal aan het leuk te vinden om zelf kleding te maken of customizen. Dit sluit mooi aan op ons concept en kunnen wij goed verwerken in de retail environment.

Andere retail elementen die de voorkeur kregen zijn: organische vormen, kleurrijk, centraal gelegen en uptempo muziek.

Opvallend was het antwoord op vraag 14 ons idee was om er een experience van te maken en extra elementen zoals bijvoorbeeld een bar met drankjes toe te voegen. Uit de antwoorden blijkt dat dit niet perse iets is waar de klant naar opzoek is, maar dat het wel een leuke extra factor kan zijn.

# data[].attributes.body
1. Bij welke winkels shop je graag

2. Wat vind je fijn aan deze winkel

3. Wat zou beter kunnen bij deze winkel

4. Waar zoek je naar als je fysiek gaat shoppen,

5. Wat is je motivatie om fysiek inplaats van online te shoppen

6. A. Ik vind het fijn als een winkel service gericht is / B. ik doe graag mijn eigen ding zonder hulp in een winkel

7. A. Ik vind zelf kleding maken en customizen leuk om te doen / B. ik koop graag kant en klare kleding

8. A. Organische vormen / B. strakke vormen

9. A. Kleurrijk / B. basic kleuren (z/w/g)

12. A. Ik heb liever een centrale bereikbare kleinere winkel / B. ik heb liever een grote afgelegen winkel (experience)

13. A. Liever uptempo muziek in de winkel (r&b, rap, trap etc)/
B. Liever rustige muziek

14. Zijn toevoeging zoals bijv. een instore foodbar, games, zithoek etc. iets wat je aanspreekt of liever alle focus op de kleding?

# data[].attributes.body
LUNA

1. Vintage, kringloop, depop, united wardrobe.

2. Dat het geen fast fashion is en ik me dus niet schuldig hoef te voelen.

3. Dat ze soms voor kleine dingen(voornamelijk vintage winkels) te veel vragen. De prijs zou dus omlaag moeten.

4. Vaak wel oversizede kleding.

5. Ik kan dan toch dingen passen aangezien ik toch vintage shop en nooit weet of het past?

6. B

7. A

8. A

9. B

12. A

13. A

14. Het geeft wel een extra factor waardoor ik naar die specifieke winkel zou willen gaan.

KIRSTEN

1. Zipper en (online) vinted

2.  Veel dingen die me liggen qua smaak

3. Bij zipper grotere pashokjes

4. Naar items die je niet vaak ziet en er goed uit zien

5. Je kan kleding passen en er hoeft niks
verzonden te worden

6. B

7. A

8. A

9. A

12. Twijfel hier tussen want meestal heb je bij winkels die afgelegen zijn meer keus omdat er haast niemand komt en centraal juist omdat je daar meer vind wat nu hype is

13. A

14.  Niet zo zeer iets wat me aanspreekt maar als het er is is het altijd leuk.

KITO

1:h&m, Bershka,ASOS

2:goeie basics en soms wel best goeie dingen

3:betere accessoires

4: kleding die goed bij mijn stijl passen

5:dan kan je weten welke maten jou goed passen

6:B

7:A

8:A

9: allebei

12:A

13:A

14: misschien een leuk plekje om foto’s te maken

MARA
1. Waterlooplein, kilostore en andere vintage/tweedehands winkels, zeedijk 60. Ook koop ik veel op Vinted.

2. Het is nooit erg druk, kleding is niet te duur en goed voor het milieu(vintage tweedehands)

3. Op het waterlooplein zou het wat beter
georganiseerd kunnen worden ipv dat sommige kleren op hopen op de grond liggen want dan heb ik minder zin om er tussen te zoeken en dat is ook niet handig met regen. Bij de rest van de winkels zouden de kleren wat goedkoper kunnen want veel dingen in de kilostore en andere vintage winkels zijn soms overpriced. Zeedijk 60 zou ik niks aan veranderen.

4. Ik zoek meestal niet naar iets specifieks en kijk vooral gewoon lekker rond en als ik iets leuks vind koop ik het.

5. Ik vind de omgeving van mijn favoriete winkels leuk en het is gezelliger om fysiek te shoppen.

6. B

7. A

8. A

9. A

12. B

13. A

14. Alle focus op de kleding maar een zithoek is zeker wel gezellig en soms ook praktisch.

ROSA

1. Kilo shop, Waterlooplein markt, mokum
vintage, (dus vooral 2e hands shops)

2. Die winkels verkopen vaak kledingstukken die uniek zijn en niemand heeft.

3. De kleding is vaak te duur voor een tweede hands winkel.

4. Meestal tassen& merk broeken

5. Dat het gezellig is om met vrienden te gaan shoppen.

6. B

7. A

8. A

9. Combinatie van allebei: clean maar kleurrijk.

12. A

13. A

14. Een zithoek is wel iets wat me aanspreekt:)

# data[].attributes.body
SV belangrijke hoofdstukken 1:1
+
Markt onderzoek

# data[].attributes.body
- interviews afnemen (vragen bedenken)
- store identity moldboard (vorm, materiaal, kleur)

# data[].attributes.body
experimenten met vorm en perspectief (Design skills les 2?)