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É um processo de estudo de concorrência, podendo ser uma análise profunda das melhores práticas usadas por empresas de um mesmo setor que o seu e que podem ser replicadas no seu empreendimento. Entre seus benefícios estão a redução de custos, aumento na produtividade e ampliação na margem de lucro.

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1. Coca-Cola:

A maior marca de refrigerantes de todos os tempos carrega a sustentabilidade como valor – e faz sua parte para causar um impacto positivo para o planeta.

Com foco no consumo consciente, dá exemplo em práticas sustentáveis.

Veja só algumas delas:

Assumiu compromisso com um mundo sem resíduos, coletando e reciclando garrafas e latas
Busca devolver para o meio ambiente o dobro de água que consome nos processos produtivos
Fez uma ação de marketing verde que mudou até a cor das latas para conscientizar a sociedade para a proteção dos ursos polares em 2012
Volta e meia, chama a atenção dos consumidores para a importância de reciclar e ser mais consciente ecologicamente.

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Eleita a empresa mais sustentável do mundo pela ONG Just Capital, a Microsoft mudou ainda mais desde que passou a ser comandada por Satya Nadella.

Uma dessas inovações foi a criação de um sistema de inteligência artificial para combater o aquecimento global em 2017.

Outras incluem o desenvolvimento de serviços menos poluentes e até mesmo a maior compra de energia solar dos Estados Unidos.

Para você ter uma ideia, a Microsoft desenvolve ações sustentáveis até mesmo na Índia que é um dos países mais ameaçados pelo aumento do nível do mar.

Por lá, a marca de Bill Gates realiza um projeto de inteligência artificial que ajuda pequenos fazendeiros a terem plantações melhores.

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Não querendo puxar sardinha para o seu lado, mas já puxando, falo agora sobre o case da empresa brasileira de cosméticos Natura.

A marca é tão ecologicamente correta que, quando você lembra dela, provavelmente pensa em suas embalagens de papel reciclado.

Ou, então, nos anúncios em mídia paga como YouTube para compartilhar com o público seus principais feitos “verdes” – sim, era dela que eu estava falando no início deste artigo.

Quer um bom motivo para se inspirar nas estratégias da Natura?

Ela é a pioneira em marketing verde no Brasil!

Além de usar embalagens recicláveis e realizar projetos de conservação da Amazônia, a marca já assumiu até a responsabilidade de reduzir suas emissões de carbono.

Isso sem falar que está testando o uso de carros elétricos para integrar as operações logísticas.

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Preocupada com os prejuízos que a indústria têxtil causa ao meio ambiente, a norte-americana Nike é líder em design inovador e sustentável.

Começou com pequenas mudanças na produção de produtos e hoje usa materiais reciclados e biodegradáveis.

Em 2013, como estratégia de marketing verde, criou o Making App para inspirar designers de moda a trabalhar com materiais ecológicos para criar suas peças.

Para despertar as novas gerações de profissionais de produtos criativos, o aplicativo informa o impacto dos materiais têxteis sobre o meio ambiente.

Sugere, ainda, alternativas de substitutos menos poluentes.

Uma grande sacada que reafirma o cuidado da marca em gerar impactos positivos no mundo.

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Famosas por seus cafés personalizados, a Starbucks engaja não só funcionários e clientes em ações de responsabilidade ambiental, mas também seus agricultores.

Leva práticas sustentáveis para praticamente todos os seus stakeholders.

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Já ouviu falar no Prius?

Se não lembra do nome, tenho certeza que sabe o que é se eu te disser que é o primeiro veículo híbrido do mundo.

Um verdadeiro avanço na indústria automobilística lançado pela fabricante de veículos japonesa Toyota em 1997.

Mas que só chegou a outros mercados em 2001 e, mais especificamente, no Brasil, em 2013.

Com esse grande feito, a gigante japonesa não precisa nem se preocupar em gastar com altos investimentos publicitários.

Afinal, criou um produto tão “verde” que praticamente se vende sozinho. O carro reduz quase metade da poluição só por ser híbrido.

Não é à toa que conquistou posição de veículo híbrido preferido dos norte-americanos.

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Como empresa líder de mercado, desenvolvedora e produtora de sistemas de ar condicionado para ônibus, a Valeo Climatização do Brasil – Veículos Comerciais sempre tomou para si responsabilidades sociais e ambientais em relação a sua comunidade. Particularmente, desenvolvendo e introduzindo produtos e conceitos tecnologicamente avançados nós sempre tivemos um forte comprometimento com a sustentabilidade.

Os resultados de muitos anos de pesquisa e desenvolvimento dão importantes estímulos para a responsável utilização dos recursos a nossa disposição. Com novos sistemas e conceitos de produtos nós fomos capazes de atingir alguns objetivos:

Redução do consumo de combustível
Operação com combustíveis alternativas ou diferentes aplicações
Redução de emissões (som, exaustão)
Geração de energia alternativa e.x. energia solar para os ventiladores
Economia de energia veicular
As empresas Valeo Climatização do Brasil – Veículos Comerciais e Reparts se preocupam com o correto descarte de seus produtos, após o término de sua vida útil. Desta forma, orientam e incentivam seus clientes a descartarem os produtos de forma ambientalmente correta e segura o que contribui com a preservação e a diminuição da poluição do meio ambiente, gerando ainda crescimento econômico e sustentável, através de seu Programa de Logística Reversa.

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A Nestlé é uma gigante suíça especializada na produção de alimentos. Suas marcas são reconhecidas nos mais diversos países, além de serem sinônimos de responsabilidade socioambiental.

Com um escore geral de 92/100 (pdf, 600 Kb), a Nestlé recebeu os melhores escores da indústria em todas as três dimensões: Econômica, Social e Ambiental.

O Índice elogiou a empresa por suas “medidas extraordinárias” para inserir os direitos humanos em suas políticas de gestão de fornecedor, bem como por sua liderança em saúde e nutrição.

A fim de contribuir com o compromisso da Nestlé S.A. de diminuir suas emissões de CO2 por tonelada de produto fabricado em 20% até 2020, em comparação com 2011, são executadas no Brasil ações de modernização tecnológica, mudança de processos e melhorias no uso de energia. Só em 2015, foram 72 projetos específicos sobre o assunto nas fábricas da Nestlé Brasil.

No mundo, a Nestlé mantém a meta ambiciosa de zerar o envio de resíduos para disposição até 2020. Isso significa sempre encontrar alguma alternativa de reaproveitamento para os resíduos gerados nas fábricas, seja reutilizando-os na produção, seja destinando-os a parceiros.

Recuperação energética, reciclagem e compostagem são algumas das alternativas encontradas, dando novos usos a materiais que antes eram descartados em aterros sanitários ou incinerados. No Brasil, já se atingiu a marca de zero resíduo em cinco fábricas – Araçatuba, Araraquara, Carazinho, Jataí e São Lourenço.

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A Unilever é uma multinacional anglo-holandesa que possui diversos produtos e marcas bastante conhecidos pelos clientes no país. Ela é uma das líderes mundiais quando o assunto é empresas sustentáveis.

O Plano de Sustentabilidade da Unilever está centrado em três grandes áreas: saúde e bem-estar, meio ambiente e melhores condições de vida e trabalho.

Saúde e bem-estar é o ponto inicial. Ao promover uma boa nutrição e uma boa higiene, os produtos têm um impacto positivo em dois dos maiores desafios da saúde no mundo: a doença cardiovascular e a diarréia.

Com relação ao meio ambiente, a Unilever vai se concentrar na redução dos gases de efeito estufa, no melhor aproveitamento da água, no tratamento dos resíduos e em recursos agrícolas sustentáveis.

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Pesquisa: o que os jovens pensam sobre o tema

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Pesquisa: o que os jovens pensam sobre o tema

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Conforme exposto, a pesquisa de campo foi aplicada aos estudantes do curso de Administração de duas IES (UFU e FTM) e os resultados são apresentados a seguir. As respostas obtidas possibilitaram uma análise do perfil dos entrevistados e uma compreensão quanto à percepção dos jovens graduandos em administração relativa à questão ambiental e ao marketing verde, possibilitando, ainda, o conhecimento das ações dos estudantes em relação a este assunto. Dentre os entrevistados, 58 jovens cursam administração na UFU e 42 na FTM, possuem entre 19 e 25 anos (74%) e são do sexo feminino (64%). A renda familiar observada para 41% dos entrevistados varia entre R$ 2.500,00 e R$ 5.000,00 e entre R$ 1.000,00 e R$ 2.500,00 para 38% destes. Constatou-se que 89% dos estudantes residem na cidade em que estudam e 75% das famílias dos entrevistados compõem-se de 2 a 5 pessoas. Quando questionados se possuem alguma preocupação quanto à degradação do meio ambiente, 95% responderam que sim, entretanto, 61% destes declararam que comprariam um produto mesmo tendo consciência de que o processo produtivo para a sua fabricação agredisse o meio ambiente. Percebe-se que, na prática, os hábitos de consumo desses jovens distanciam-se do discurso que impera na sociedade, relacionado à necessidade de preservar o meio ambiente e à responsabilidade de cada um neste processo, corroborando a literatura, visto que Smith e Haugtvedt (1995) e Waissman (2001) afirmam que, apesar de a sociedade dizer que está mudando suas atitudes em relação às questões ambientais, na prática ainda há dissonância entre a tendência da intenção e a realidade dos fatos perante o comportamento

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Conforme exposto, a pesquisa online foi aplicada aos jovens entre 12 a 21 anos. As respostas
obtidas possibilitaram uma análise do perfil dos entrevistados e uma compreensão quanto à
percepção dos jovens  relativa à questão ambiental e ao marketing
verde, possibilitando, ainda, o conhecimento das ações dos jovens em relação a este assunto.
Deste modo, foram coletado dados de 86 pessoas, dentre os entrevistados, possuem entre 12 a 21 anos,
49 são do sexo feminino e 39 e são do sexo masculino. A renda familiar dos entrevistados varia entre R$ 1.100,00 a R$ 3.300,00.
Quando questionados "se você sabe o que é o Marketing Verde",
11 responderam que sim, entretanto, 7 destes declararam que não, 3 falaram que não sabia. Também foram questionado "Você já comprou algum produto que tem o compromisso ambiental?", 47,7% respoderam que sim, 44,2% respoderam que não e 81,1 responderam que não sabia. Desta forma, foram perguntado "Se você tivesse a oportunidade de escolher entre um produto feito com materiais recicláveis e outro produto feito com materiais não recicláveis, qual você escolheria?" 95,3% falaram materias reciclaveis e 4,7 não recicláveis.