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ᐅ Google benutzen Synonym | Alle Synonyme - Bedeutungen - Ähnliche Wörter

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Synonyme für "Google benutzen" ▶ 3 gefundene Synonyme ✓ 1 verschiedene Bedeutungen für Google benutzen ✓ Ähnliches & anderes Wort für Google benutzen ✓

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(Bild: William Potter / Shutterstock)

Shops konkurrieren online vor allem um Sichtbarkeit und gute Rankings in den Suchmaschinen. Um euren Wettbewerbern einen Schritt voraus zu sein, lohnt es sich, sie genau im Blick zu behalten.

1. Chancen im Online-Wettbewerb

Stärken und Schwächen der Konkurrenz erkennen und nutzen

Ihr bietet Produkte und Leistungen online an und wisst gar nicht, wie gut euer Onlineshop im Markt positioniert ist? Ein großer Fehler, wenn ihr nicht rechtzeitig erkennt, dass der bisher so unscheinbare Shop euch plötzlich von den Top-10-Plätzen verdrängt. Mit nur kleinen Maßnahmen ist es möglich, euren Shop in Sachen Rankings und Umsatzsteigerung zu pushen.

1.1 Online-Wettbewerber erkennen

Eine recht einfache Möglichkeit, Wettbewerber zu erkennen, ist die Google-Suche. Überlegt euch, zu welchen Keywords ihr gefunden werden wollt und testet diese in der Suchmaschine. Die häufig auftauchenden Websites sind in den meisten Fällen eure größten Wettbewerber. Sie erzielen die meisten Seitenaufrufe und generieren den meisten Umsatz. Bestenfalls taucht eure Website unter den Rankings auf.

Eine weitere Möglichkeit, um Wettbewerber ausfindig zu machen, bietet Sistrix. Über „Wettbewerber" werden die Websites der Konkurrenz aufgelistet. Die Liste zeigt Websites, deren Rankings sich am häufigsten mit der eigenen Website überschneiden. Alternativ kann auch ein einzelnes Keyword abgefragt werden, um sich die besten Seiten anzeigen zu lassen. Im Folgenden haben wir das Ganze einmal am Beispiel für Rucksäcke dargestellt:

1.2 Wettbewerber analysieren

Kennt ihr eure Wettbewerber, ist es ratsam, sie anhand von Vergleichskriterien genauer zu analysieren. Beispiele dafür können sein:

Produktsortiment

Zielgruppe

Alleinstellungsmerkmal

Preispolitik

Zahlungsmethoden

Standorte

Anzahl der Mitarbeiter

Vertrieb (etwa nur online, im DACH-Raum)

Versandbedingungen

Zusätzliche Leistungen

1.3 Preispolitik

Da das Internet ein hoch substituierbarer Markt ist, sind Preise extrem wichtig! Menschen vergleichen und lassen sich vom besten Preis leiten. Eine Ausnahme stellt hohe Markenverbundenheit dar. Durch Incentivierung etwa mit Gutscheinen kann ein Nutzer zum Kauf bewegt werden.

Daher sollte immer auch untersucht werden, wie sich der Wettbewerb hier verhält und ob entsprechend reagiert werden sollte. Preise sind insbesondere bei Suchanfragen mit einer Kaufintention extrem wichtig!

1.4 Wettbewerber mit Similarweb analysieren

Similarweb ist ein gutes Tool, um einen allumfassenden Einblick über den Wettbewerber zu bekommen. Je größer die Website ist, desto mehr Informationen gibt das Tool aus. Dennoch sind die Zahlen mit Vorsicht zu betrachten. Folgende Informationen können abgerufen werden:

Seitenaufrufe

Nutzungsdauer

Absprungrate

Traffic-Quellen

2. Ranking und Website-Analyse im Wettbewerb

Methoden aus der Suchmaschinenoptimierung bieten zahlreiche Möglichkeiten, die Website zu analysieren. So zeigt sich schnell, welcher Wettbewerber die Nase vorn hat.

2.1 Wer hat die höchste Sichtbarkeit?

Um ein Gefühl für die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu bekommen, eignen sich Tools wie Sistrix oder Xovi. Sistrix bietet die kostenlose Abfrage des Sichtbarkeitsindexes an. Der Index bewertet die Website im Hinblick auf das Suchvolumen der Keywords, den Wettbewerb und Rankingpositionen. Je nach Branche, Websitegröße und SEO-Arbeit ist der Index unterschiedlich zu bewerten. So hat Amazon etwa mit 2.500 einen extrem hohen Index. Auch t3n hat mit knapp 20 Punkten eine sehr große Sichtbarkeit. Oftmals haben aber auch Werte im Bereich zwischen 0,01 und 0,9 eine sehr hohe Relevanz. Dies richtet sich vor allem an lokale Unternehmen oder spezifische Themen mit wenigen Suchanfragen.

2.2 Indexierte Seiten - gelistete Seiten in der Suchmaschine

Mit dem Suchoperator bekommt ihr einen Überblick darüber, welche Seiten einer Website bei Google theoretisch gefunden werden können. Wenn ihr mit 45.000 Seiten indexiert seid und der Wettbewerber 250.000 Ergebnisse hat, könnt ihr die Größe des Wettbewerbers besser einschätzen. Die Ergebnisse sind jedoch mit Vorsicht zu genießen, da die reine Anzahl der Seiten noch nichts über deren Qualität aussagt.
site:musterseite.de

2.3 Content-Analyse - Texte mit Mehrwert

Um für ein bestimmtes Keyword gefunden zu werden, benötigt ihr gute suchmaschinenoptimierte Texte. Als Orientierung eignen sich die bereits rankenden Seiten der Konkurrenz. Wie lang sind ihre Texte und welche Informationen werden vermittelt?

Wenn die ersten Top-4-Rankings ungefähr 1.000 Wörter aufweisen, dann sollte der eigene Text im Optimalfall mehr Wörter beinhalten. Ein Kategorietext von nur 300 Wörtern würde mit den Wettbewerbern kaum in Konkurrenz treten.

Ein geeignetes Tool, um die eigenen Texte zu optimieren, ist WDF*IDF. Fertige Websites oder Texte können auf ein Keyword getestet werden. Dabei gibt das Tool Begriffe aus, die auf den Top-15-Seiten häufig aufgegriffen werden. Fehlende Keywords können im eigenen Text ergänzt werden. So wird sichergestellt, dass der eigene Beitrag alle wichtigen Bereiche behandelt und einen Mehrwert schafft.

Aber auch hier sollten die Daten mit Vorsicht verarbeitet werden. Oft werden Keywords angezeigt, die nicht unbedingt passen.

Neben den Texten können auch Rich Media wie Grafiken, Videos, User-Generated-Content oder interaktiver Inhalt das Ranking ungemein beeinflussen. So können Websites ohne viel Text, aber beispielsweise mit vielen interaktiven Inhalten auf den besten Positionen ranken. Es kann sinnvoll sein, bei einer Wettbewerbsanalyse nach der verwendeten Content-Form zu unterscheiden.

3. Pagespeed, Mobile First, Backlinks - Metriken vergleichen und mit Vollgas überholen!

Mit gängigen Tools könnt ihr den Pagespeed, die Nutzererfahrung für mobile Endgeräte und das Backlinkprofil analysieren. Dieses Wissen hilft euch, eure Stellung im Markt genauer einzugrenzen. Baut eure Stärken weiter aus und arbeitet aktiv an euren Schwachstellen!

3.1 Pagespeed - Schnelligkeit gewinnt!

Viele Nutzer springen ab, wenn die Website nicht schnell genug geladen wird. Gerade auf mobilen Endgeräten ist das ein großes Problem. Daher sollte der Pagespeed unbedingt optimiert werden. Einen ersten Anhaltspunkt gibt das Google Tool Pagespeed Insights.

Schnelle Ergebnisse bringen vor allem die Komprimierung von Bildern und das Minimieren von CSS und JavaScript-Dateien.

3.2 Mobile First - Darstellung auf mobilen Endgeräten

Google folgt dem Motto Mobile First. Wer seine Website nicht für die Nutzung von mobilen Endgeräten optimiert hat, rankt schlechter. Um zu testen, ob eine Website für mobile Endgeräte ausgelegt ist, eignet sich das Tool von Google.

3.3 Backlinks - Empfehlungen anderer Websites

Wenn eine andere Website auf die eigene Seite verweist, sieht Google diesen Link als Empfehlung. Ein guter Link sorgt bestenfalls für mehr Traffic und somit indirekt für bessere Rankings. Dafür sollte der Inhalt auf der Seite einen Mehrwert bringen und somit die Nutzersignale wie etwa eine hohe Verweildauer verbessern. Viele hochwertige Backlinks von themenähnlichen Websites sind daher von großer Bedeutung. Hierfür eignen sich Tools wie Backlink Checker, Ahrefs oder Backlink-tool.org.

4. Erfolgsfaktor Wettbewerbsanalyse!

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, herauszufinden, wie die eigene Website positioniert ist. Die Google-Suche und zahlreiche Tools bieten viele Anhaltspunkte. Je nach Branche und Angebot solltet ihr Vergleichskriterien definieren und umfangreich analysieren. Neben den hier vorgestellten Anpassungen kann die Analyse noch um Backlinks, die Optimierung für mobile Endgeräte oder die Ladegeschwindigkeit der Seite erweitert werden. Aber erst mal einen Schritt nach dem anderen. Schon kleine Anpassungen können große Wirkung zeigen, sodass ihr für eure Wettbewerber eine große Konkurrenz darstellt.

Alina Pelikan

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So pushst du deinen Onlineshop im Ranking

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Shops konkurrieren online vor allem um Sichtbarkeit und gute Rankings in den Suchmaschinen. Um euren Wettbewerbern einen Schritt voraus zu sein, lohnt es sich, sie genau im Blick zu behalten. Ihr bietet Produkte und Leistungen online an und wisst gar nicht, wie gut euer Onlineshop im Markt positioniert ist?

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Die verschiedenen Keyword-Arten und die Identifikation der Suchintention in englisch Search Intent bzw. die Nutzerintention eines Keywords ist der wichtigste Schritte im Rahmen der Keyword-Analyse. Warum? Weil Landingpages bzw. Zielseiten dem Zweck gemäß der Suchintention entsprechen sollten. Nachfolgend einige Erläuterungen rund zu den verschiedenen Suchanfragearten, deren Suchabsicht und Ansätze, um herauszufinden wie Google eine Keyword betreffend der Suchintention klassifiziert.
Was ist die Nutzerintention?

Die Nutzerintention beschreibt grundsätzlich die Absicht, die ein Nutzer hat, wenn er über eine Quelle wie. z.B. Direkt-Traffic, Organische Suchergebnisse, bezahlte SEA-Anzeigen, Display Ads ... eine Webseite besucht. Bei Direktzugriffen z.B. durch die Eingabe der Domain/URL in die Adressleiste des Browsers sind meistens die Nutzer wiederkehrende Benutzer oder sind über eine (Online-) Marketing-Aktion auf die Website aufmerksam geworden und haben diese dann direkt über die Browserzeile angesteuert.

Was ist die Suchintention bzw. der Search Intent?

Bezogen auf Suchterme, eingegeben in Suchmaschinen, spricht man auch von der Suchintention bzw. Suchabsicht in englisch Search-Intent.

Die Suchintention oder Nutzerintention hinter einer Suchanfrage spielt für Google eine wichtige Rolle um für den Nutzer ein zufriedenstellendes Suchergebnis zu liefern. Google selbst definiert die Suchabsicht wie folgt:

"User Intent: When a user types a query, he or she is trying to accomplish something. We refer to this goal as the user intent."

Ich bin immer wieder erstaunt, darüber wie wenig sich SEOs trotz der eindeutigen Hinweise in den Google Quality Rater Guidelines mit der Suchabsicht von Keywords und deren Identifikation beschäftigen. Für mich ist es ein von Beginn an zentrales Thema im Suchmaschinenmarketing, gerade auch mit Blick auf die steigende Bedeutung von Nutzersignalen beim organischen Ranking.

Für Google selbst ist die Identifikation der Nutzerintention bzw. Suchintention die wichtigste Aufgabe beim Query-Processing.

In einem Interview von 2009 sagte Ori Allon, damaliger technischer Leiter des Google Search Quality Teams in einem Interview mit IDG :
We're working really hard at search quality to have a better understanding of the context of the query, of what is the query. The query isn't the sum of all the terms. The query has a meaning behind it. For simple queries like ‚Britney Spears' and ‚Barack Obama' it's pretty easy for us to rank the pages. But when the query is ‚What medication should I take after my eye surgery?', that's much harder. We need to understand the meaning...
Deswegen macht eine Klassifizierung von Suchtermen in Keyword-Arten nach Suchintention bzw. Nutzerintention für die Suchmaschinenoptimierung in jedem Fall Sinn.

Keyword-Klassifizierung nach Suchintention

Grundsätzlich wird im klassischen Suchmaschinenmarketing (SEO+SEA) zwischen den Keyword-Arten

Informational

Transactional

Commercial

Navigational

Brand

unterschieden. Dabei kann man Transactional und Commercial zusammenfassen da sich beide in der Nutzerintention ähneln.

Google selbst klassifiziert die Keyword-Arten in ihren Quality-Rater-Guidelines nach

Do = Transactional

Know = Informational

Go = Navigational

2015 hat Google zudem mit Know Simpleeine weitere Klasse bei den Know-Keywords eingeführt. Für diese Suchanfragen reicht in der Regel eine kurze Antwort von maximal 1-2 Sätzen. Höchstwahrscheinlich steht diese zusätzliche Klassifizierung im Zusammenhang mit der Auslieferung den Knowledge Graph Boxen oberhalb der SERPs wie in diesem Beispiel:

Mir persönlich fehlen in den bisherigen Klassifizierungen aber noch zwei wichtige Differenzierungsmerkmale. Nämlich die Notwendigkeit nach Aktualität und Regionalität. Deswegen würde ich die Keyword-Arten noch um

Up-To-Date-Keywords

Regional Keywords

erweitern wollen. Daraus ergibt sich eine vollständige Übersicht aller Keyword-Typen:

Nachfolgend möchte ich auf die einzelnen Suchanfragearten etwas genauer eingehen.

Search-Intent: Informationsorientierte Suchbegriffe bzw. Informational Queries

Informationsgetriebene Keywords sind i.d.R. Suchbegriffe bei denen Suchende Lösungen für Fragen, Probleme, Anleitungen, Ratgeber, Definitionen ... finden möchten. Diese Suchanfragen finden oft in einer Recherche-Frühphase des Kaufentscheidungsprozesses statt. Vielen ist eventuell noch gar nicht bewusst, dass sie später eine kostenpflichtige Lösung in Anspruch nehmen wollen. Oft sind sie die Einleitung eines Kaufprozesses, aber nicht immer. Sie können z.B. auch im Rahmen einer journalistischen Recherche vorkommen. Google definiert sie in den Quality Rater Guidelines wie folgt:

Informationsorientierte Suchanfragen lassen sich daran erkennen, dass nach sehr allgemeinen und thematisch breit gefächerten Informationen gesucht wird. Meist hat der Suchende, der die informationsorientierte Suchanfrage eingibt, eine Frage im Kopf, die bspw. mit wie, was oder warum beginnt. Es lassen sich aber auch Suchanfragen, mit welchen der Nutzer darauf abzielt, mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren, in diese Kategorie einordnen. Mit einem Anteil von 50% bis 80% sind informationsorientierte Suchanfragen die meistverwendeten Suchanfragen im Internet (siehe dazu Determining the informational, navigational, and transactional intent of Web queries ). Ein Beispiel für eine informationsorientierte Suchanfrage ist die Suchphrase schuhe herstellung. Deutlich wird, dass der Suchende mit dieser Anfrage weder eine Kaufabsicht vertritt, noch einen bestimmten Internetauftritt ansteuert. Ganz im Gegenteil: eine Vielzahl von Internetauftritten kann für den Suchenden von Relevanz sein, insbesondere dann, wenn er Informationen aus verschiedenen Seiten zusammentragen und auswerten möchte.

Informational Keywords zeichnen sich im Nutzerverhalten i.d.R. dadurch aus, dass oft mehrere Suchergebnisse geöffnet werden und deswegen auch id.R.mehrere Klicks in der SERPs erfolgt.

Suchintention: Transaktionsorientierte Suchanfragen bzw. Transactional Queries

Wie die Benennung der Kategorie impliziert, handelt es sich um Suchanfragen, bei denen der Nutzer eine (Trans-)Aktion ausführen möchte. Darunter können sowohl Bestellungen, Reservierungen als auch das Herunterladen von Software fallen. Transaktionsorientierte Suchanfragen haben mit 10% einen gleichgroßen Anteil an Suchanfragen im Internet, wie navigationsorientierte Suchanfragen. Erkennen lassen sich transaktionsorientierte Suchanfragen durch Termkoninationen, die z.B. Begriffe wie download enthalten.

Transaktionsgetriebene Keywords werden gerne mit kommerziellen Keywords gleichgesetzt. Ich würde hier noch einen Unterschied machen. Eine Suchanfrage nach „ Deichkind Video " impliziert die Absicht ein Deichkind-Video abzuspielen. Bei einer Suchanfrage nach „E-Commerce Studie Download" möchte der Suchende eine Studie downloaden. Beide Suchanfragen sind transaktionsorientiert, aber nicht zwangsläufig kommerzieller Natur.

Search-Intent: Kommerzielle Suchanfragen bzw. Commercial Queries

Kommerzielle Keywords sind Suchanfragen mit einer klaren Kaufabsicht. Dies kann z.B. ein Suchbegriffs-Kombination wie „nike schuhe shop" oder „nike schuhe bestellen" sein. Aber auch Suchanfragen z.B. nach einem Produktmodell bzw. Spezifikation wie „nike air max blau" kann eine eindeutige Kaufabsicht beinhalten. Hier gilt es aber individuell zu prüfen (dazu später im Beitrag mehr). Kommerzielle Keywords finden gerade im B2B-Bereich oder wenn es um komplexe Produkte und Thematiken geht oft erst am Ende eines Recherche-Prozess statt. Im Konsumgüter-Bereich sind die Recherche-Ketten i.d.R. nicht so lang. Hier können kommerzielle Suchanfragen der erste und letzte Touchpoint vor der Kaufentscheidung sein. Hier wissen die Nutzer schon ziemlich genau was sie wollen bzw. welche Lösung sie benötigen.

Google fasst in den Quality Rater Guidelines kommerzielle und transaktionsgetriebene Keywords unter Do- oder Action-Queries zusammen:

Kommerzielle Suchanfragen sind auch oft Suchen nach exakten Produktnamen, die i,d.R. eine implizite Kaufabsicht beinhalten.

Search-Intent: Brand-Keywords

Bei Brand Keywords möchten Nutzer in den meisten Fällen die Website der jeweiligen Marke aufsuchen. Es kommt aber auch vor, dass bei derartigen Suchanfragen der Nutzer sich auf unabhängigen Quellen über eine Marke informieren möchte. Brand Keywords bzw. Marken-Suchanfragen wie z.B. „sportcheck" werden oft durch Marketing-Aktivitäten Offline und Online sowie PR-Maßnahmen ausgelöst. Auch wiederkehrende Besucher bedienen sich oft der Suchmaschinen indem sie gar nicht mehr die Adress-Zeile des Browsers nutzen, sondern die Marke oder sogar Markendomain deren Website sie besuchen wollen direkt bei Google & Co. eingeben. Marken-Traffic, der u.a. über Brand-Keywords ausgelöst wird ist sehr wertvoller Traffic. Mehr dazu in dem Beitrag Digitaler Markenaufbau: Die Bedeutung der Brand für das Online Marketing

Über Navigational Keywords steuert der Nutzer über die Suche eine bestimmte Unterseite einer Webseite an. Weil der Nutzer die Suchmaschine in diesem Fall zum Navigieren nutzt, werden Suchanfragen dieser Art als navigationsorientierte bezeichnet. Navigationsorientierte Suchanfragen enthalten oftmals vollständige oder Teile von URLs .

Genauso wir Brand-Keywords sind Navigational Keywords verantwortlich für Marken-Traffic. Suchanfragen wie z.B. „sportcheck nike schuhe" sind auf die Bequemlichkeit vieler Nutzer zurückzuführen. Anstatt sich über die Website Navigation der jeweiligen Website zum gewünschten Unterbereich bzw. Kategorie zu navigieren.

Navigational Keywords zeichnen sich im Nutzerverhalten i.d.R. dadurch aus, dass es nur eine korrekte Website gibt und deswegen auch id.R. nur ein Klick in der SERPs erfolgt.

Suchintention: Up-To-Date-Keywords

Bestimmte Keywords erfordern Inhalte mit einem hohen Maß an Aktualität wie z.B. „wetter", „aktienkurs mercedes" oder Begriffe, die im tagespolitischen Kontext stehen wie z.B. „Angela Merkel". Bestimmte Suchbegriffe wie z.B. „Ukraine" haben nur zeitweise einen hohen Bedarf an tagesaktuellen Informationen. Sehr präsente Einblendung von Google News sind ein Zeichen für hohe Wichtigkeit an Aktualität. Ich habe dieser Art von Keywords den Namen Up-To-Date-Keyword s gegeben.

Bei Up-To-Date-Keywords handelt es sich meistens um eine Unterform von informationsgetriebenen Suchanfragen. Sobald ein Keyword durch Google in diese Klasse eingeordnet wird steht die Aktualität als wichtigste Suchabsicht im Fokus bei der Zusammenstellung der SERPs, insbesondere auf der ersten Suchergebnisseite.

Der SEO-Mythos, dass Aktualität pauschal immer ein wichtiger Rankingfaktor ist gilt in erster Linie nur für Keywords, die eine aktuelle Information bedürfen. Mehr zu diesem Thema im Beitrag Content-Freshness & Inhalts-Aktualität als Ranking-Faktor ? .

Suchabsicht: Regionale Keywords

Bestimmte Suchanfragen haben einen hohen regionalen Bezug. Hier möchte der Suchende ein Angebot vor Ort finden. Bei Suchanfragen à la „zahnarzt hannover" ist es ziemlich klar. Aber auch bei Suchanfragen wie z.B. „reifenhändler" oder „werkstatt" ist eine hohe Lokalität gegeben. Hierzu liefert Google dann je nach Standort des Suchenden (anteilig) personalisierte Ergebnisse und Einträge aus Google my Business aus. Je höher der Grad der lokalen Wichtigkeit desto personalisierter erscheinen die Suchergebnisse.

Bei Regional Keywords bzw. regionalen Suchtermen handelt es sich meistens um eine Unterform von transaktionellen oder kommerziellen Suchanfragen. Sobald ein Keyword durch Google in diese Klasse eingeordnet wird steht die Regionalität als wichtigste Suchabsicht im Fokus bei der Zusammenstellung der SERPs, insbesondere auf der ersten Suchergebnisseite.

Es gibt Suchterme, die beinhalten explizit bereits eine regionale Suchintention wie z.B. „Restaurant Hannover". Bei diesen „Thema + Stadt"-Kombinationen liegt es auf der Hand, dass jemand ein Angebot in der jeweiligen Stadt sucht. Eine Suchanfrage wie z. B. „Reifenhändler" ist auf den ersten Blick aber nicht als regionales Keyword zu erkennen. Doch nicht nur die klassischen „Thema + Stadt"-Kombinationen können eine regionale Nutzerintention haben und gerade in den letzten zwölf Monaten findet man gefühlt mehr lokal-personalisierte Suchergebnisse in den SERPs (Search Engine Result Pages). Mehr zum Thema Regionale Keywords im Beitrag Regionale Keywords: Wie ermittelt man die lokale Nutzerintention? .

Nicht immer ist die Nutzerintention hinter Suchanfrage-Termen eindeutig. Gerade bei Short-Tail-Keywords kann die Suchintention je nach Nutzer unterschiedlich sein. Hier wird Google bei der Auslieferung der Suchergebnisse auf ein ausgewogenes Verhältnis zwischen kommerziellen und informationsgetriebenen Inhalten Wert legen um die wichtigsten Suchabsichten zu befriedigen.

Weiter gedachte Ansätze zur Keyword-Klassifizierung

Aufgrund der voranschreitenden Entwicklung was Diversität der Endgeräte, virtuelle Assistenten ... angeht haben sich die amerikanischen Kollegen von Distilled einen neuen Ansatz überlegt und differenzieren noch zwischen Suchen im Web oder mit Hilfe eines Intelligent Personal Assistant (IPA). Mehr Infos dazu hier bei MOZ.

Grundsätzliche Gedanken zur Bestimmung der Suchabsicht

Als ich 2011 das erste Mal die Quality Rater Guidelines zu Gesicht bekommen habe fiel mir der immer wieder vorkommende Verweis auf die Suchintention (Searcher Intent) auf (mehr zu den Quality Rater Guidelines übrigens hier: Die Google Quality Rater Guidelines & Was SEOs daraus lernen können ).

Natürlich hatte man sich auch davor insbesondere beim Schalten von AdWords -Anzeigen mit den verschiedenen Suchabsichten hinter einem Keywords nach dem klassischen Modell Informational, Transactional, Navigational und beschäftigt. Aber durch die Hinweise in den Quality-Rater-Guidelines wurde die Beziehung zwischen der Suchabsicht und dem Landingpage-Zweck und dadurch auch dem Ranking noch klarer.

Google weist in den Guidelines klar daraufhin, dass die Such-Evaluatoren zuerst die Suchabsicht hinter einem Keyword verstehen müssen bevor sie mit der Bewertung der Suchergebnisse fortfahren.

"Understanding the query is the first step in evaluating the task. If you don't understand the query or user intent, do web research using the Google search engine or an online dictionary or encyclopedia. If you still don't understand the query or user intent, please release the task."

Und an anderer Stelle noch einmal:

Google hat ein großes Interesse daran Inhalte gemäß der Suchintention des Nutzers bzw. Nutzerintention auszuliefern. Nur so ist das Nutzer-Erlebnis und damit die Zufriedenheit mit dem Ergebnis garantiert.

Bevor ich auf die Vorgehensweise zur Identifikation der Suchintention eingehen eine kurze Einführung in die unterschiedlichen Suchabsichts-Typen.

Implizite und explizite Nutzerintention

Bei der Betrachtung von Keywords muss man zwischen impliziter und expliziter Suchabsicht unterscheiden. Es gibt Suchterme, die sind explizit, also direkt über die Suchanfrage der jeweiligen Keyword-Klasse zuzuordnen wie z.B. auto kaufen = Commercial Intent, reifenhändler hannover=Regional Intent, anleitung kuchen backen = Informational Intent ... . Aber es gibt auch Keywords, bei denen ist die Suchabsicht explizit also eher versteckt. Hier bedarf es einer genaueren betrachtung (dazu später in diesem Beitrag mehr). Hier muss Google anhand der Analyse de Nutzerverhaltens nach und nach identifizieren was die Suchabsicht ist.

Die Keyword-Arten in der Customer Journey

Im Recherche-Prozess nach Lösungen, Produkten, Angeboten ... folgen Suchanfragen oft einen bestimmten Ablauf. Je nachdem in welcher Phase sich der Suchende gerade findet möchte er Informationen, dann Lösungen und zu guter letzt bestimmte Produkte kaufen. Hierbei spielen die Suchintentions-Typen eine Rolle, die man theoretisch in eine bestimmte Abfolge anordnen kann.

Dabei gilt zu beachten, dass nicht jeder Recherche-Prozess im gleichen Muster abläuft. Je nach Angebot bzw. Produkt können diese Suchabfolgen innerhalb der Customer Journey unterschiedlich ablaufen. Nachfolgend ein Muster für einen Suchabfolgen Verlauf nach Keyword-Art der auf sehr viele Angebote im B2B-Bereich und bei komplexeren B2C-Produkten zutrifft:

Hier sieht man auch, dass Suchmaschinenmarketing nicht zu allen Phasen der Customer Journey wirklich sinnvoll ist.

Commercial bzw. Transactional Keywords können trotz eines mittleren oder sogar verhältnismäßig kleinen Suchvolumens bzw. Mid-Tail oder Longtail-Klassifizierung einen sehr hohen Wettbewerb in den SERPs haben, da sie in der Customer Journey sehr nah an der Purchase Phase verortet sind. Sprich die Abschlussraten sind meistens höher als bei Informational Keywords.

Wie identifiziert Google die Nutzerintention pro Suchanfrage?

Um es vorweg zu nehmen. Hier kann ich nur Spekulationen nachgehen, die auf verschieden wissenschaftlichen Arbeiten und Google Patenten beruhen, die teilweise am Ende des Beitrags Erwähnung finden. Im Endeffekt ist eine zuverlässige Antwort auch nicht so entscheidend, da für das Suchmaschinenmarketing (SEO + SEA) wichtiger ist herauszufinden wie Google eine Suchintention pro Keyword nach der Identifikation in Form der SERPs darstellt. Dennoch möchte ich nachfolgend einige Ansätze ansprechen.

Zuerst einmal muss man verschiedene Ausgangslagen betrachten.

Der Nutzer führt eine erste Suchanfrage aus, ohne vorher bereits im gleichen oder ähnlichen Kontext gesucht zu haben. In diesem Fall ist es schwer für Google festzustellen welche Intention der Nutzer hat, da keine Vorab-Informationen vorliegen.

Hier wird Google höchstwahrscheinlich aus vorhergegangenen Verhalten von anderen Nutzern, sprich besuchte Websites/Inhalte pauschal die Suchintention für die jeweilige Anfrage ableiten. Folgende Quellen könnte Google hier heranziehen:

Die Suchanfrage selbst (bestimmte Term-Bestandteile wie kaufen, Anleitung , Infos, Shop...)

Ergebnisse, die bereits geklickt wurden un deren Inhalt

Der Nutzer führt eine Abfolge von Suchanfragen innerhalb einer Session oder mehrerer Sessions durch. In diesen Fällen kann Google die Suchintention des Nutzers pro Keyword aufgrund des vorangegangenen Nutzerverhaltens individuell pro Nutzer und nicht pro Suchbegriff bestimmen.

Wie identifiziert Google die Suchintention nun genau?

Dazu muss Google den Kontext ermitteln. Beim Kontext muss zwischen Suchanfragen-bezogenem Kontext wie Beziehung von Begriffen zueinander, Nutzer-Kontext wie Ort der Abfrage sowie Suchhistorie und thematischem Kontext unterschieden werden. Manche Kontext-Formen sind dynamisch und können sich mit der Zeit verändern. Über die Summe der Kontext-Formen lässt sich dann eine individuelle konkrete Nutzerintention pro Suchanfrage ableiten.

Dazu muss Google die folgende Fragen beantworten:

1. Wo befindet sich der Nutzer?

2. Welches Endgerät benutzt dieser?

3. Für was hat sich der Nutzer in der Vergangenheit interessiert?

4. Wie stehen die genutzten Terme in Verbindung zueinander?

5. Kommen Entitäten in der Suchanfrage vor?

6. In welchem thematischen Kontext werden die Terme verwendet?

Die ersten beiden Fragen kann Google über die Client-Informationen, GPS-Daten, IP-Adresse ... schnell beantworten. Die dritte Frage lässt sich u.a. über die Suchhistorie, Klicks in den SERPs als auch das allgemeine Surfverhalten beantworten.

Bei den letzten Fragen, bei denen es um die eigentliche Bedeutung der Suchanfrage geht, ist die Frage allerdings nicht mehr so einfach zu beantworten.

Hier hat die Einführung von Rankbrain Google einen großen Schritt weiter gebracht.

Weitere Methoden zur Interpretation von Suchanfragen

Zur Interpretation der Suchanfragen nutzt Google sogenannte Verktorraum-Analysen, die die gestellte Suchanfrage als Vektor abbilden und in Beziehung zu weiteren Begriffen im Vektorraum stellen. Durch ähnliche Beziehungsmuster lassen sich dann auch für unbekannte Suchanfragen die Suchintention bzw. die Bedeutung identifizieren.

Hier scheinen Nutzersignale wie z.B. die Klickrate auf das einzelne Suchergebnis eine besondere Rolle zu spielen. Ich habe in zwei wissenschaftlichen Projekten, an denen Google-Mitarbeiter beteiligt waren, interessante Informationen dazu entdeckt, wie ein Algorithmus dazu funktionieren könnte.

In Learning from User Interactions in Personal Search via Attribute Parameterization wird beschrieben, wie Google über die Analyse des Nutzerverhaltens mit einzelnen Dokumenten semantische Attributs-Beziehungen zwischen Suchanfragen sowie den angeklickten Dokumenten herstellen und sogar einen selbstlernenden Ranking-Algorithmus unterstützen könnte:

„The case in private search is different. Users usually do not share documents (e.g., emails or personal files), and therefore directly aggregating interaction history across users becomes infeasible. To address this problem, instead of directly learning from user behavior for a given [query, doc] pair like in web search, we instead choose to represent documents and queries using semantically coherent attributes that are in some way indicative of their content.
This approach is schematically described in Figure 2. Both documents and queries are projected into an aggregated attribute space, and the matching is done through that intermediate representation, rather than directly. Since we assume that the attributes are semantically meaningful, we expect that similar personal documents and queries will share many of the same aggregate attributes, making the attribute level matches a useful feature in a learning-to-rank model."

Eine weitere wissenschaftliche Arbeit aus dem Hause Google mit dem Titel „ Improving semantic topic clustering for search queries with word co-occurrence and bipartite graph co-clustering " gibt einige interessante Insights, wie Google heutzutage wahrscheinlich Suchanfragen in verschiedene thematische Bereiche einteilt.

In diesem Dokument werden zwei Methoden vorgestellt, die Google nutzt, um Suchanfragen kontextuell einzuordnen. Beim Word Co-occurrence Clustering spielen sogenannte Lift Scores eine zentrale Rolle:

„a" kann jegliche Nutzerinteraktion wie die Suche nach einem bestimmten Suchbegriff oder der Besuch einer bestimmten Seite sein.

Wenn der Lift-Score z.B. 5 ist, ist die Wahrscheinlichkeit, dass „Wi" gesucht wird, 5 mal so hoch als dass „Wi" generell gesucht wird.
„A large lift score helps us to construct topics around meaningful rather than uninteresting words. In practice the probabilities can be estimated using word frequency in Google search history within a recent time window."
Über diesen Weg lassen sich dann Begriffe bestimmten Entitäten wie z.B. Mercedes und/oder bei Suchen nach Autoersatzteilen der thematischen Kontextklasse „Auto" zugeordnet werden. Der Kontextklasse und/oder Entität können dann weiterhin Begriffe zugeordnet werden, die oft als Ko-Okkurenzen zu den Suchbegriffen vorkommen. So lässt sich auf schnellem Weg eine Begriffswolke zu einem bestimmten Thema aufbauen. Die Höhe des Lift Scores bestimmt die Affinität zum Thema:
„We use lift score to rank the words by importance and then threshold it to obtain a set of words highly associated with the context."
Diese Methode kann insbesondere dann eingesetzt werden, wenn „Wi" bereits bekannt ist, wie z.B. bei Suchbegriffen nach bereits bekannten Marken oder Kategorien. Ist „Wi" nicht klar zu definieren, da die Suchbegriffe des gleichen Themas zu unterschiedlich sind, könnte sich Google einer zweiten Methode bedienen - dem „Weighted bigraph clustering".

Diese Methode beruht auf zwei Annahmen.

1. Nutzer mit der gleichen Absicht formulieren ihre Suchanfragen unterschiedlich. Dennoch werden von Suchmaschinen die gleichen Suchergebnisse ausgegeben.

2. Umgekehrt werden zu einer Suchanfrage auf den ersten Suchergebnissen ähnliche URLs ausgegeben.

Bei dieser Methode werden die Suchbegriffe mit den Top-rankenden URLs verglichen und Anfrage / URL-Paare gebildet, deren Beziehung zusätzlich nach den Klickraten der Nutzer und Impressionen gewichtet werden. Über diesen Weg lassen sich Ähnlichkeiten auch zwischen den Suchbegriffen herstellen, die nicht den gleichen Wortstamm besitzen und daraus semantische Cluster bilden.

Das Word2Vec-Verfahren

Eine weitere Methode, die Google nutzt, um neben der Suchintention auch die Bedeutung eines Suchterms zu identifizieren ist ein textstatisches Verfahren namens Word 2 Vec.

Google nutzt bei der Relevanzbestimmung und bei der Identifikation von Beziehungen Vektorraum-Analysen. Ein Vektorraum besteht aus einzelnen Datenpunkten, über die Vektoren im jeweiligen Vektorraum abgebildet werden können. Über den Winkel zwischen den Vektoren lassen sich Ähnlichkeiten bzw. Beziehungen zwischen den Datenpunkten feststellen. Je größer der Winkel, desto weniger Ähnlichkeit besteht. Umgekehrt gilt: Je kleiner ein Winkel, desto größer die Ähnlichkeit. Für die Hauptkomponenten-Analyse wird z.B. eine Suchanfrage als Vektor in den Vektorraum mit allen verfügbaren relevanten Dokumenten gezogen. Hierbei nutzt Google das sogenannte Word2Vec-Verfahren.

Durch die Nähe der Datenpunkte zueinander lassen sich semantische Beziehungen dieser Datenpunkte zueinander abbilden. Typischerweise werden als Vektoren Suchanfragen und Dokumente abgebildet, die so in Beziehung zueinander gesetzt werden. Ein weiterer Anwendungsfall sind Dokumente und Begriffe in diesen Dokumenten als Vektoren abzubilden, um das Konzept/Thema eines Dokuments zu identifizieren. Vorstellbar wäre aber auch, Entitäten wie z.B. Personen, Marken oder Unternehmen und Themen als Vektoren abzubilden.

Im Beispiel erhalten Suchanfrage und mögliche Ergebnisse eine Position im Raum. Die semantische Beziehung zwische Suchanfrage und Ergebnis 1 ist größer, weil der Winkel kleiner ist. Deshalb wird Ergebnis 1 für diese Suchanfrage besser gerankt als Ergebnis 2.

Um Vektorraum-Analysen anzuwenden, müssen zuerst Dokumente indexiert werden und Konzepten bzw. Themenbereichen zugeordnet werden, welche dann in den jeweiligen themenrelevanten Korpus bilden. Ein Verfahren, um diesen Schritt durchzuführen, ist die latent semantische Analyse (LSI). Somit können Vektorräume geschaffen werden, die hinsichtlich Precision und Recall die besten Ergebnisse liefern. Über diesen Weg lässt sich auch eine semantische Klassifizierung bzw. Clustering von Begriffen durchführen, bezogen auf ein Thema.

Wer sich mehr zum Thema Vektorraum-Analysen informieren möchte, dem empfehle ich die hervorragende Präsentation des Kollegen Stefan Fischerländer.

Wie können Suchanfragen automatisch klassifiziert werden?

Das Hauptproblem in der Vergangenheit war die fehlende Skalierbarkeit u.a. bei der manuellen Klassifizierung von Suchanfragen. Dazu Ex-Google VP Marissa Mayer in einem Interview aus dem Jahr 2009:
"When people talk about semantic search and the semantic Web, they usually mean something that is very manual, with maps of various associations between words and things like that. We think you can get to a much better level of understanding through pattern-matching data, building large-scale systems. That's how the brain works. That's why you have all these fuzzy connections, because the brain is constantly processing lots and lots of data all the time... The problem is that language changes. Web pages change. How people express themselves changes. And all those things matter in terms of how well semantic search applies. That's why it's better to have an approach that's based on machine learning and that changes, iterates and responds to the data. That's a more robust approach. That's not to say that semantic search has no part in search. It's just that for us, we really prefer to focus on things that can scale. If we could come up with a semantic search solution that could scale, we would be very excited about that. For now, what we're seeing is that a lot of our methods approximate the intelligence of semantic search but do it through other means."
Vieles von dem, was wir als semantisches Verständnis bei der Identifikation der Bedeutung einer Suchanfrage oder eines Dokuments bei Google wahrnehmen, obliegt statistischen Methoden wie z.B. Vektorraum-Analysen bzw. textstatistischen Methoden wie z.B. TF-IDF und basiert damit nicht auf echter Semantik. Aber die Ergebnisse kommen einem semantischen Verständnis sehr nah. Gerade der vermehrte Einsatz von Machine Learning erleichtert durch noch detailliertere Analysen die semantische Interpretation von Suchanfragen und Dokumenten ungemein.

Vorgehensweise: Identifikation der Nutzerintention

Wir haben bei Aufgesang seit 2011 ein eigenes manuelles Verfahren zur Identifikation der Suchintention entwickelt, auf das ich im Folgenden genauer eingehen möchte.

Diese Vorgehensweise lässt sich aktuell leider nur manuell bewerkstelligen, da eine Klassifizierung des Zwecks einer rankenden Zielseite nicht immer allein über die Klassifizierung der Domain bzw. Publishers ermitteln lässt. Bei bestimmten Seiten wie z.B. wikipedia, ebay oder amazon muss man die SERPs nicht verlassen, um zu sagen, ob es sich um kommerzielle Angebotsseiten, Shop-Kategorie-Seiten, Produkteinzelseiten ... ohne weitergehende Informationen handelt. Doch ein genauerer Blick auf die Inhalte auf den Zielseiten macht oft Sinn.

So ist z.B. hornbach.de ein Shop, bietet aber eine Menge nützliche Tutorials rund um handwerkliche Themen an, über die sie bei entsprechenden Begriffen gut zu finden sind. Man sollte sich deswegen mit den Inhalten und derene Zweck auf den rankenden Zielseiten bschäftigen.

Die erste Seite gibt einem dann einen Eindruck darüber welche Dokumente/Inhalte ranken, wie die Anzeigen aussehen und welche Universal-Search-Elemente eingeblendet werden.

Dazu gibt man bei Google in einem weitestgehend „cleanen" Browser, also nicht bei Google eingeloggt, deaktivierten Webprotokoll den zu untersuchenden Suchbegriff ein. Zusätzlich kann man das Geo-Location des Browsers deaktivieren . Die cleanste Version des Google-Rankings hat man, wenn man auf Google-Suchpartner wie z.B. t-online-suche oder die web.de suche zurückgreift. Allerdings fehlen hier dann eventuell ausgespielte Knowledge-Graph-Boxen oder Shopping-Anzeigen, die zur schnelleren Keyword-Analyse behilflich sind. Zur Identifikation von Informational Transactional oder Commercial Keywords sollte man aus diesem Grund lieber in der Google-Umgebung die Keyword-Analyse durchführen. Für Regional Keywords empfehle ich hingegen die Nutzung der Partnersuchen. Dazu aber weiter unten mehr.

Identifikation der Nutzerintention nach Art des rankenden Inhalts

Die Art des insbesondere auf der ersten Suchergebnisseite ( SERP) rankenden Inhalts gibt eine Auskunft darüber, was Nutzer für Inhalte suchen, wenn sie einen Begriff in den Google Suchschlitz eingeben. Der Zweck der Landingpage bzw. des Inhalts, der dort präsentiert wird sollte der Suchabsicht entsprechen. Dazu auch nochmal ein Auszug aus den Google QRG:

"Why is it important to determine the purpose of the page for PQ rating?

The goal of PQ rating is to determine how well a page achieves its purpose. In order to assign a rating, you must understand the purpose of the page and sometimes the website.

We have very different standards for different types of pages. By understanding the purpose of the page, you'll better understand what criteria are important to consider when evaluating that particular page.

Websites and pages should be created to help users. Websites and pages which are created with intent to harm users, deceive users, or make money with no attempt to help users, will receive a very low PQ rating. More on this later. „

Berücksichtigt man die Suchintention bei der Erstellung einer SEO-Landingpage sollte man beim Ranking Vorteile gegenüber den Dokumenten haben, den Zweck gemäß Suchabsicht nicht berücksichtigt.

Darüber wie Google die Klassifizierung gemäß Zweck der Landingpage durchführt kann man spekulieren. Eine Möglichkeit ist, dass Google sich bereits bei der Indexierung an bestimmten Signalwörtern, Textlänge, Transaktionselementen ... im Main Content (MC) orientiert und darüber eine Klassifizierung nach kommerzielle/transaktionsorientiert oder informationsorientiert vornimmt.

Hier bildet Google verschiedene Cluster je nach Art des Dokuments. So ist Google dann auch in der Lage pro Cluster verschiedene Rankingsignale unterschiedlich gewichtet in in Form individueller Algorithmen pro Cluster anzuwenden.

Bei bisher unbekannten Suchtermen wird Google versuchen insbesondere auf der ersten SERP erst einmal die relevantesten Inhalte aus dem jeweiligen Clustern in ausgewogener Form auszuliefern. Durch das Nutzerverhalten kann Google dann nach und nach die eigentliche Suchintention bei einem Keyword ermitteln.

Durch die immer wichtigere Bedeutung von Nutzersignalen glaube ich aber auch daran, dass Google eine solch statische Klassifizierung nicht immer vornimmt, sondern die Nutzersignale wie SERP- CTR, Return-to-SERP behaviour entscheidend das Ranking beeinflussen. Deswegen macht eine Zweck-orientierte Erstellung von Landingpages umso mehr Sinn. Dabei kann dann die Verwendung von Signalwörtern, die dem Zweck des Inhalts stützen auch Sinn machen, da der Nutzer schnell erkennt, ob das Suchergebnis das Richtige für ihn ist.

Am Ende wird es wahrscheinlich auf eine Mischform hinauslaufen, bei der die Rankings auf der ersten Seite stark durch die Nutzersignale beeinflusst werden und alle folgenden Rankings über eine Vordefinition nach dem Zweck folgen.

Identifikation der Suchabsicht nach Universal Search Einblendungen & Knowledge Graph

Hat Google hinter einem Keyword eine informationsgetriebene Suchabsicht identifiziert findet man auf der ersten Seite oft auch Universal Search Einblendungen. Hier einige Beispiele dafür:

Einblendungen aus Google News auf der ersten Seite. Jemand der sich Google News ansehen möchte sucht tagesaktuelle Informationen. (Hinweis: Informational / Topical Keyword)

Universal-Search-Einblendungen aus Video-Suche. Jemand, der sich ein Video ansehen möchte sucht erst einmal Informationen oder Entertainment.(Hinweis auf Informational Keyword)

Einblendung wissenschaftlicher Arbeiten. Die Einblendung wissenschaftlicher Arbeiten ist ein klares Indiz für eine informationsgetriebene Suchanfrage.

Die Einblendung von Knowledge Graph Boxen sind oft auch ein Indiz für informationsgetriebene Suchanfragen. Das kann sich aber ändern, da Google hier auch mit kommerziellen Angeboten in Knowledge Grap Boxen experimentiert und Einblendungen bei umkämpften Money Keywords experimentiert.

Die sogenannten Seven-Packs aus Google mybusiness sind ein klares Indiz für regionale Wichtigkeit.

Nachfolgende einige Beispiele zur Veranschaulichung.

Beispiele für die Identifikation der Suchintention / Nutzerintention anhand der SERPs

Hier mal am Beispiel Krankenversicherung verdeutlicht. Die ersten 5 Suchtreffer ergeben folgendes Bild:

Der erste Treffer ist Wikipedia. Ohne sich das Dokument im Einzelnen anzusehen ist klar, dass dieser Inhalt informationsgetriebener Natur ist.

Das Zweite Dokument ist ein ebenfalls informationsgetriebener Inhalt.

Der dritte Platz wird von einem kommerziellen Inhalt besetzt.

Auch der auf Platz 4 rankende Inhalt ist zwar ein Fachportal eines kommerziellen Anbieters, aber informiert. Dort wird zwar der für diesen Bereich typische Vergleichsrechner angeboten, aber der Fokus des Inhalts liegt auf dem ersten Blick auf der Information.

Dann kommt die Bildersuche. Bilder haben i.d.R. mehr einen informativen Charakter als kommerziellen Zweck.

Geht man alle 10 Ergebnisse der ersten Seite einmal durch ergibt sich dann folgendes Bild:

Die Google News Einblendung ist auch ein klares Signal für informationsorientierte Suchintention. Bis auf Platz 10 und 3 handelt es sich bei allen Ergebnissen um informationsgetriebene Inhalte. Was man daraus ableiten kann muss ich denke ich nicht mehr erläutern.

Suchintention bestimmen nach Shopping-Anzeigen

Bei klar kommerziell getriebenen Suchanfragen werden i.d.R. auch Shopping-Anzeigen eingeblendet, wie die Suchanfrage „feuchtigkeitscreme bestellen" zeigt. Beim obigen Beispiel des Suchbegriffs „feuchtigkeitscreme" fehlen Shopping-Anzeigen. Hier scheint der Grad der Kommerzialität nicht ganz so hoch wie bei „feuchtigkeitscreme bestellen". Hier sind ebenfalls die Nutzerdaten in Form der Anzeigen-CTR entscheidend, ob sich Google für Text- oder Shopping-Anzeigen entscheidet und könnte diese Information darüber gleichzeitig auf die organischen Suchtreffer anwenden.

Eine Verifizierung der Suchintention pro Keyword kann man zudem über die Höhe des CPCs vornehmen. Commercial Keywords haben meistens einen hohen CPC im Vergleich zu z.B. Informational Keywords. Dieses Kriterium würde ich aber nur zur Verifizierung hin anziehen und nicht zur Bestimmung, da es sehr hochvolumige Informational Keywords mit hohen CPCs auch geben kann.

Wenn man Zugriff auf die CTR-Daten eines Keywords hat kann auch diese Klickrate zur Verifizierung heranziehen. Diverse Studien haben gezeigt, dass die Klickrate auf den Anzeigen bei Informational Keywords geringer ist als bei Commercial Keywords. Da diese aber stark vom Anzeigentext und der Anzeigenposition abhängig ist, ist dieses Kriterium eher mit Vorsicht zu genießen.

Wie ermittelt man die lokale / regionale Nutzerintention?

Zur Bestimmung der Lokalität bzw. Regionalität von Keywords gibt es mehrere Möglichkeiten. Im Folgenden möchte ich auf zwei dieser Möglichkeiten eingehen. Wichtig hierbei ist, dass die Browser möglichst „historienfrei" sind, also die Webprotokoll-Daten sauber sind und man nicht im Google-Konto eingeloggt ist. Zum Thema „Aktivitäten im Webprotokoll löschen" hier mehr bei Google. Eine Nutzung des Google-Chrome-Incognito-Modus ist eine Möglichkeit. Hier werden deutlich weniger Informationen durch Google erfasst. Die Standort-Informationen werden allerdings weiterhin genutzt - mehr zum Incongnito-Modus bei Google.

Die erste Möglichkeit ist die Abfrage eines Keywords wie z. B. „werkstatt" bei Google. In meinem Fall suche ich von einem Desktop-PC vom Standort Hannover Nordstadt:

Ein erster Hinweis auf die Regionalität des Keywords „werkstatt" ist die mybusiness-Box oberhalb der organischen Suchergebnisse. Das alleine reicht aber nicht aus, denn Google liefert diese Boxen auch gerne bei Keywords mit sehr geringer oder gar keiner Lokalität „testweise" aus. Anhand der Seitentitel erkennt man bereits, dass es sich hier wohl um einen regionalen Suchbegriff handelt. Die identische Suchanfrage nochmal über einen Proxy-Server mit Standort Montabaur ergibt folgendes Bild:

Interessant hierbei ist, dass die Google-News-Ergebnisse wie bei der Abfrage aus Hannover unterhalb der ersten vier Ergebnisse platziert, die Ergebnisse der Bilder-Suche aber unterschiedlich sind. Es könnte also sein, dass sich Suchende aus der Region Montabaur bei der Suchanfrage „werkstatt" häufiger Bilder ansehen als Werkstatt-Suchende aus der Region Hannover. Das ist aber Spekulation. Keine Spekulation ist, dass beim Keyword „werkstatt" eine regionale Suchintention besteht. Als Gegentest die Suchergebnisse zu einem nicht regionalen Keyword:

Bei nicht-regionalen Suchanfragen sind die Suchergebnisse identisch.

Dieser Weg zur manuellen Identifikation der regionalen Suchintention kann teilweise etwas unsauber sein. Deswegen nachfolgend noch eine zweite Möglichkeit.

Die Nutzerintention bei Keywords kann sich ändern

Am Beispiel der Suchanfrage Feuchtigkeitscreme wird deutlich, dass Suchabsichten nicht statisch sind, sondern sich verändern können. Nachfolgend ein Vergleich der ersten Suchergebnisse aus 2015 und 2013:

2013:

2015:

Während 2013 an den ersten beiden Positionen Foren-Einträge, die rein informativ sind, angezeigt wurden, sind es 2015 großteils kommerzielle Angebote, die sich auf den ersten Positionen wiederfinden.

Tools zur Bestimmung der Suchintention

Im täglichen Agentur-Geschäft überprüfen wir nun bereits seit 2011 im Rahmen unserer Keyword-Analyse Nutzerintentionen von Suchbegriffen über manuellen Wege. Eine automatisierte Analyse durch Tools halten wir bis dato noch nicht für sinnvoll.

Dennoch gibt es am Markt einige Ansätze, die hier Erwähnung finden sollen.

Die Kollegen von One-Advertising bieten zwar ein Tool zumindest für die Ermittlung der regionalen Suchintention an, doch wir konnten keine hundertprozentige Übereinstimmung der Ergebnisse feststellen. Zudem ermitteln sie die Lokalität der Keywords über eine andere Methodik (basierend auf Google Suggest im Abgleich mit einer eigenen Datenbank) als wir es tun.

Für die Ermittlung von transaktions- und informationsorientierten Keywords hat Searchmetrics im Rahmen des Content Experience Tools einen automatisierte Möglichkeit geschaffen. Hier wurden laut Aussagen von Malte Landwehr von Searchmetrics ein eigener Machine-Learning -Algorithmus mit Trainingsdaten aus ca. 1 Mio. Ergebnissen aus manuellen SERP-Analysen gefüttert, was nun ermöglicht die Suchintention pro Keyword automatisch abzufragen. Zumindest für Navigational, Informational und Transactional Keywords.

Seit 2019 bieten auch die Tools Sistrix und Metrics Tools Features an um die Suchintention pro Keyword zu bestimmen.

Allerdings konnten uns keine der angebotenen Lösungen so überzeugen, dass wir unsere manuelle Keyword-Analyse mit einem Tool ersetzen möchten. Aufgrund eines festen Workflows konnten wir allerdings über die Jahre einen effektiven Workflow entwickeln.

Optimierung nach Nutzerintention

Aus den bis hierher erwähnten Punkten lassen sich folgende Erkenntnisse und Maßnahmen für das Suchmaschinenmarketing (SEA+SEO) ableiten:

Inhalte und Zweck der Landingpage müssen zu der Suchintention des Keywords passen. (siehe auch Hinweise aus den Quality Rater Guidelines) Das führt dann auch zu positiven Nutzersignalen.

Für informationsorientierte Keywords müssen hollistische Informationen. Hierfür können Signalwörter wie z.B. Info, Definition, Ratgeber, Tipps ... zur Verdeutlichung des informationsorientierten Dokumenten-Zwecks genutzt werden.

Für kommerzielle Keywords spielen die Hollistik der Inhalte keine so große Rolle. Signale für kommerziellen Zweck eines Dokuments können Preise und Wörter wie bestellen, kaufen, Shop ... sein.

Eine regelmäßige Überprüfung der festgestellten Suchabsicht pro Keyword ist notwendig

Weiterführende Quellen:

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Alle Infos zu Keyword-Arten & deren Suchintention

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Die verschiedenen Keyword-Arten und die Identifikation der Suchintention in englisch Search Intent bzw. die Nutzerintention eines Keywords ist der wichtigste Schritte im Rahmen der Keyword-Analyse. Warum? Weil Landingpages bzw. Zielseiten dem Zweck gemäß der Suchintention entsprechen sollten. Nachfolgend einige Erläuterungen rund zu den verschiedenen Suchanfragearten, deren Suchabsicht und Ansätze, um herauszufinden wie Google eine Keyword betreffend der Suchintention klassifiziert.

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Was kann ich analysieren?

Einzeln oder Sidewide

Mit dem Socialyser können Sie bequem einzelne URLs oder ganze Webseiten darauf hin untersuchen, wie oft diese bei Google+ oder Facebook „empfohlen" wurden. Die Reports lassen sich als PDF/CSV abspeichern. Der gesamte Service ist dabei für Sie völlig kostenlos.

Einfach „Sociability" vergleichen

Analyse der Counts ...

Mit den Ergebnissen lassen sich z.B. Blogbeiträge identifizieren, welche die größte Response erzielten, etwa durch die meisten Likes. Bei mehrmaligem Testen, werden die alten Ergebnisse zudem im Zeitverlauf angezeigt, so dass sich die Entwicklungen verfolgen lassen.

Weiterführende Infos & Analysen

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SOCIALyser.de | Social Media Counter und Analyse Tool

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Social Media „Backlinkchecker" Das Tool ist gewisser Maßen das Social-Media Pendant zu einem Backlinkchecker. Nur statt Backlinks, wird die Zahl der Social Media Counts analysiert, die eine Seite gesammelt hat. Vergleichen Sie die „Sociability" der eigenen Seite und natürlich auch die Konkurrenz.

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The Wayback Machine is an initiative of the Internet Archive, a 501(c)(3) non-profit, building a digital library of Internet sites and other cultural artifacts in digital form. Other projects include Open Library & archive-it.org.

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Die letzten SEO Checks

SEO Check?

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Vielleicht im Bezug auf ein bestimmtes Keyword?

Schau dir den SEO Check an!

Korrigiere deine Fehler und prüfe deine Seite noch einmal

Was soll das mit dem Sitecheck bzw. der SEO Analyse?

Damit eine Website in Suchmaschinen angezeigt wird, muss man diverse Dinge beachten. Man nennt diese Punkte OnPage SEO Faktoren. Suchmaschinen veröffentlichen teilweise sogenannte Webmaster Guidelines, welche Empfehlungen ausprechen, damit die Seite von der Suchmaschine gecrawlt werden kann. Man kann diese Punkte nun manuell überprüfen oder einen SEO Check benutzen. SEORCH bietet kostenlos die Möglichkeit, eine Website auf alle wichtigen OnPage Faktoren zu überprüfen. Sämtliche SEO Basics werden durch unseren Sitecheck abgedeckt und transparent angezeigt.

Um einzelne Seiten zu prüfen, kann unsere normale SEO Analyse benutzt werden. Um eine komplette Website zu analysieren, eigent sich am besten unser SEO Crawler. Setzt deine Seite stark auf JavaScript und lädt Inhalte per AJAX nach, gibt es den Sitecheck auch in einer Variante, die JavaScript ausführt und dann die Analyse durchführt.

Und wieso brauche ich das?

Viele Content Management Systeme (z.b. Wordpress) oder Webshops (z.b. Magento) sind von Haus aus nur sehr marginal SEO optimiert. Beispielsweise hat eine normale Wordpress Installation keine Meta Description. Diese ist aber notwendig, um Google eine Beschreibung der Seite zu liefern. So gibt es dutzende weiterer Fehler, die oft begangen werden, aber eigentlich unnötig sind. Wenn man das nicht weiß, verringert man seine Chancen für ein gutes Ranking.

Auf der anderen Seite vergessen selbst Profis manchmal relevante SEO Optimierungen, die meist einfach zu integrieren sind. SEORCH entstand genau aus diesem Grund. Ein einfacher Homepage Check, um sicher zu gehen, daß mit der Seite alles in Ordnung ist, und es keine groben SEO Fehler gibt, die ein Ranking verhindern.

Ob du nun den Sitecheck für dich selbst benutzen willst oder die Arbeit einer Webagentur abnehmen musst, ist egal. Sobald es wichtig ist in Suchmaschinen gefunden zu werden, kommt man um ein SEO Tool wie SEORCH nicht herum. Selbst ich benutze mein eigenes Tool regelmäßig, sobald ich ein Update auf einer Website gemacht habe und es hat mir schon des Öfteren den Arsch gerettet :) .

Lob, Kritik, Rant, Wünsche oder Bugs?

Gerne! Viele Funktionen in SEORCH sind nur darum entstanden, weil freundliche Benutzer mir Emails geschrieben und Vorschläge gemacht haben. Diverse Analysen sind auch nur darum entstanden. Und keine Angst - das kostet dich nichts bis auf eine Email an mich! Wenn ich deinen Vorschlag sinnvoll finde, baue ich das Feature in der Regel in kurzer Zeit in SEORCH ein.

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SEORCH - überprüft eine Website auf OnPage Suchmaschinen Faktoren.

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Hey! 💘 An deiner Stelle würde ich die anderen Suchergebnisse gar nicht anklicken. SEORCH ist der beste SEO Check den du finden wirst. Mach einen Sitecheck, ausführliche SEO Analysen, crawle deine Website, nutze den Ranking Check und teste viele weitere SEO Tools. 😉

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SEO ist ein weites Feld. Damit Du bei all den Optimierungsmaßnahmen und möglichen Fallstricken nicht den Überblick verlierst, haben wir Dir eine SEO-Checkliste zusammengestellt, die Dir den Weg durch den Suchmaschinen-Dschungel erleichtert.

Keywords und Landingpages

Bevor es ans Technische geht, gilt es erst einmal zu überprüfen, ob hinter den Inhalten Deiner Seite eine Strategie liegt. Stell Dir dazu folgende Fragen:

1. Gibt es überhaupt eine Keyword- und Landingpages-Strategie?

2. Welche Seiten sind SEO-relevant oder könnten potenzielle SEO-Landingpages werden?

3. Welche Keywords sind für diese Seiten geeignet?

4. Was sind die wichtigsten Seiten-Bereiche (unabhängig von SEO)?

5. Ist jedes Keyword nur einer URL zugeordnet?

6. Passt die Suchintention der festgelegten Keywords auch zu Deiner Seite?

Jede Seite profitiert von einem SEO-Plan, der besagt, welche Seiten für welche Keywords optimiert werden sollten. Am besten legst Du Dir dazu eine Keywordmap an, die Du regelmäßig pflegst, um den Überblick zu behalten. Dabei empfehlen wir, dass jedes Keyword nur einer Seite zugeordnet ist, um Keyword-Kannibalismus zu verhindern.

Achte dabei darauf, dass Deine Keywords auch wirklich passend gewählt sind. Zur Verdeutlichung habe ich ein Beispiel für Dich: „Schuhe" hat zwar ein höheres Suchvolumen als „Badeschuhe", wenn ich jedoch nur Badeschuhe in meinem Online-Shop anbiete, macht es keinen Sinn auf „Schuhe" zu optimieren. 1. Wirst Du mit einem reinen Badeschuh-Shop nicht für „Schuhe" ranken können. 2. Selbst wenn Du es tätest, wären die Nutzer enttäuscht, wenn sie auf Deine Seite gelangen, nachdem sie „Schuhe" gesucht haben und nur Badeschuhe finden. Das erzeugt dann wiederum schlechte User Signals und Deine Rankings fallen.

Bietest Du nur geschlossene Badeschuhe an, würde ich bei der Wahl des Keywords sogar noch spezifischer werden und auf „geschlossene Badeschuhe" optimieren - denn genau dafür kannst Du das beste Suchergebnis werden.

Über die Google Search Console oder Sistrix kannst Du überprüfen, ob Deine Webseite bereits Probleme mit Keyword-Kannibalismus hat. Von Keyword-Kannibalismus spricht man immer dann, wenn zwei oder mehr Deiner Seiten um dasselbe Keyword konkurrieren. Das passiert häufig dann, wenn Du dieselben Keywords im Title hast und die Seiten sich thematisch sehr ähnlich sind. Google kann sich dann nicht entscheiden, welche der beiden für dieses spezielle Keyword relevanter ist. Das hat dann oftmals zur Folge, dass Google zwar beide Seiten rankt, allerdings auf schlechteren Positionen, als wenn es nur eine der beiden Seiten gäbe.

Die Optimierung der sogenannten Snippets - also Title und Description - ist nach wie vor ein wichtiger Rankingfaktor. Klickstarke Snippets, die Deine Keywords enthalten, wirken sich auf Deine CTR aus, was wiederum Deine Rankings verbessert. Bei den Snippets solltest Du auf folgende Punkte achten:

1. Gibt es identische Snippets für unterschiedliche Seiten?

2. Haben die Snippets die richtige Länge?

3. Sind sie auf das korrekte Haupt- und Nebenkeyword ausgerichtet?

4. Sind sie ansprechend gestaltet und enthalten Deine USPs?

5. Werden Rich Snippets verwendet?

Wenn Du Dir beim richtigen Vorgehen zur Snippet-Optimierung unsicher bist, lege ich Dir Felix' Blogpost zur Snippet-Optimierung ans Herz.

Inhalte

Die beste Keywordstrategie hilft Dir nichts, wenn Deine Inhalte nicht stimmen. Dabei geht es nicht nur darum, ob Deine Keywords auch im Text enthalten sind (ich spreche bewusst nicht von Keyword-Density oder WDF*IDF!), sondern vielmehr um die Qualität und ein paar technische, auf den Inhalt bezogene Details.

Duplicate Content

1. Gibt es Duplicate Content auf der Seite?

2. Gibt es wiederkehrende Textbausteine?

1. Verweisen Canonicals einzigartiger Seiten auf sich selbst?

2. Es gibt für jede URL nur eine Schreibweise?

Grundsätzlich ist das Mittel der Wahl bei Duplicate Content auf der eigenen Seite immer eine 301-Weiterleitung des doppelten Inhalts auf das Original. Wenn das nicht möglich ist, empfiehlt Google den Canonical-Link des Duplikates auf das Original zu setzen. Häufige „Quellen" von Duplicate Content sind zum Beispiel Parameter-URLs, Session-IDs oder verschiedene Schreibweisen Deiner URLs, zum Beispiel mit und ohne „www.".

Qualität

Auch die Qualität Deiner Inhalte spielt natürlich eine sehr große Rolle. So mag Google zum Beispiel sogenannten „Thin Content" nicht - das sind Seiten, die über wenig bis keinen Mehrwert für den Nutzer verfügen. Das bedeutet nicht, dass Du auf jeder Produktdetailseite Text brauchst - auch das Produkt selbst bietet ja bereits Mehrwehrt. Allerdings solltest Du Dir bei jedem Deiner indexierbaren Seiten kritisch hinterfragen: Ist es diese Seite wert im Index zu bleiben?

1. Gibt es Thin Content?

2. Ist der Content aktuell?

3. Ist der Content strukturiert?

Werden Listen verwendet?

Ist er mit Absätzen unterteilt?

Werden Zwischenüberschriften verwendet?

4. Enthalten die Inhalte die wichtigsten Keywords?

5. Sind nur wertvolle Seiten indexierbar?

In diesem Video erklärt Dir Julian wie Du mit Thin Content am besten umgehst - und gibt Dir sogar Insights, was uns dieses Vorgehen bei Seokratie gebracht hat:

Bilder

Auch Bilder sind ein wichtiger Teil Deines Contents - und zwar gleich zweifach: Zum einen unterstützen gute, optimierte Bilder Deine Inhalte dabei, in der Textsuche gut zu ranken, zum anderen können Deine Bilder selbst in der Bildersuche gefunden werden.

1. Hast Du passende ALT-Attribute für Deine Bilder hinterlegt?

2. Sind Deine Bilder korrekt benannt?

3. Ist der bildumgebende Text relavant zum Bild?

4. Optional (falls die Bildersuche für Dich relevant ist): Hast Du in GSC eine Sitemap für Deine Bilder hinterlegt?

Mehr Informationen darüber, wie Du Bilder für Dein Content Marketing nutzt, gibt Dir Silja in ihrem Blogpost zu Bilder im Content Marketing. Wenn Du ganz tief ins Bilder-SEO einsteigen möchtest, empfehle ich Dir das 170-Seiten-E-Book vom „Bilder-SEO-Guru" Martin Mißfeldt.

Überschriften

Zu einem gut strukturierten Inhalt gehören auch Überschriften und auch auf SEO haben Überschriften einen Einfluss. Wenn auch meiner Meinung nach einen deutlich geringeren als häufig angenommen. Du solltest also vor allem auf folgende Punkte achten:

1. Hat jede Seite nur eine H1?

2. Sind Deine Überschriften ansprechend gestaltet?

3. Enthalten Deine Überschriften Deine Keywords?

4. Ist Deine Überschriftstruktur stringent?

Antworten auf die Fragen und mehr findest Du im Artikel zum Thema SEO & Überschriften.

Seitenarchitektur

1. Ist Deine URL-Struktur logisch - für Nutzer und Suchmaschine?

2. Verwendest Du sprechende URLs?

3. Verfügen alle Seiten über eine vernünftige Klickpfadlänge?

Idealerweise liegen alle Seiten maximal 3 Klicks von der Startseite entfernt. Das ist aber natürlich auch abhängig von der Größe Deiner Seite. Hilfreich ist dabei der Report zur Klickpfadlänge von RYTE, der Dir genau sagt, wie viele Klicks von der Startseite entfernt Deine Seiten liegen:

Interne Verlinkung

1. Sind alle internen Links dofollow?

2. Werden Breadcrumbs verwendet?

3. Werden intern Keyword-Links verwendet?

4. Verlinken themenrelevante Seiten aufeinander? (z.B. verwandte Blogbeiträge, ähnliche Produkte)

So visualierst und wertest Du die interne Verlinkung Deiner Seite aus. Du weißt nicht was „dofollow" bzw. „nofollow" bedeutet? Dann schau Dir am besten Julians kurzes Video dazu an:

Crawling

Auf einer SEO-Onpage-Checkliste darf der Punkt „ Crawling" natürlich nicht fehlen. Dafür empfehle ich Dir, Deine Seite mit einem Crawler - zum Beispiel dem Screaming Frog oder Ryte einmal komplett zu crawlen.

Fallen im Crawl eine große Anzahl „seltsamer" URLs auf?

Häufige Gründe für „seltsame" URLs sind zum Beispiel:

Verursacht durch JavaScript

Druckversionen

Parameter-URLs, zum Beispiel bei Filtern

Session-IDs

und vieles mehr!

Rund um JavaScript und SEO empfehle ich Dir den ausführlichen Blogpost von Artur Kosch. Wie Du JS-Webseiten einem SEO-Audit unterziehst, erklärt Dir Irina Hey von RYTE.
Hier geht es zum Anmeldeformular.

1. Werden alle wichtigen Seiten regelmäßig vom Google Bot gecrawlt?

2. Crawlt der Google Bot wichtige und unwichtige Seiten in einem gesunden Verhältnis?

3. Existiert eine aktuelle Sitemap?

4. Ist die Sitemap fehlerfrei?

1. Keine in der robots.txt gesperrten Seiten?

2. Keine „noindex" Seiten?

5. Ist die Sitemap in der Google Search Console eingereicht?

6. Ist die Sitemap in der robots.txt Deiner Webseite eingetragen?

7. Sind Suchmaschinen nicht über die robots.txt ausgeschlossen?

Um zu überprüfen, welche Seiten Google tatsächlich crawlt (Punkt 37 und 38) - Google neigt dazu URLs zu „erfinden", zum Beispiel bei der Verwendung von JavaScript - hilft Dir nur eine Logfileanalyse.

Crawlingfehler

Über RYTE oder den Screaming Frog kannst Du außerdem feststellen, ob Deine Webseite „gesund" ist:

1. Gibt es keine Links auf 4xx-Seiten?

2. Gibt es keine Links auf 3xx-Seiten?

3. Gibt es keine Serverfehler?

4. Gibt es keine Weiterleitungsketten?

5. Sind keine über die robots.txt gesperrten Seiten intern verlinkt?

Soft 404-Fehler kannst Du zum einem über die Google Search Console finden, zum anderen empfehle ich Dir aber auch, eine erfundene URL im Browser aufzurufen, über RYTE oder Screaming Frog zu crawlen und Folgendes zu prüfen:

Es sollte eine Fehlerseite angezeigt werden

Der Statuscode der erfunden URL sollte 404 lauten

Die URL sollte keinesfalls auf die Startseite weiterleiten

Unentschlossene Punkte

Diese Punkte lassen sich nicht so recht in die oberen Bereiche einsortieren, sind aber nichts destotrotz wichtig:

Der Kopf raucht? Kein Problem, drucke Dir einfach unsere Checkliste aus und gehe sie Punkt für Punkt durch. Du hast Fragen zu einzelnen Punkten? Dann schreibe gerne einen Kommentar oder melde Dich bei Seokratie hilft! Und natürlich führen wir auch gerne einen SEO Audit für Deine Seite durch.
Hier findest Du die komplette Checkliste als interaktives PDF zum Download:
Bilder: Eulen: © Getty Images / paulafrench

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SEO-Checkliste: Hol Dir 56 Tipps für Dein Onpage-SEO

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SEO ist ein weites Feld. Damit Du bei all den Optimierungsmaßnahmen und möglichen Fallstricken nicht den Überblick verlierst, haben wir Dir eine SEO-Checkliste zusammengestellt, die Dir den Weg durch den Suchmaschinen-Dschungel erleichtert. Bevor es ans Technische geht, gilt es erst einmal zu überprüfen, ob hinter den Inhalten Deiner Seite eine Strategie liegt.

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WDF*IDF ist ein in der Suchmaschinenoptimierung oft verwendetes Tool zur Berechnung der Relevanz eigenen Contents im Verhältnis zu Inhalten anderer Webseiten und Blogs. WDF steht für „Within Document Frequency" und bemisst die Häufigkeit aller Worte, die in einem Text vorkommen und kategorisiert diese nach Gewichtung. Damit ist die Relevanz für den Inhalt gemeint. IDF bedeutet „Inverse Document Frequency". Mit diesem Wert wird die Gewichtung eines Wortes im Dokument für die Suchmaschinenindexierung bezeichnet. Dazu wird der Term ins Verhältnis zu einem Gesamtkorpus gesetzt.

Das bedeutet: Mit der Formel WDF*IDF lässt sich bestimmen, in welchem Verhältnis bestimmte Wörter innerhalb eines Textdokuments, Dokumentenkorpus oder einer Website im Verhältnis zu allen potentiell möglichen Dokumenten gewichtet werden. Diese Formel berücksichtigt demnach die Termfrequenz und kann für die OnPage Optimierung genutzt werden, um die Relevanz einer Website für Suchmaschinen zu erhöhen, ohne dass dabei die Keyword Density allein eine Rolle spielt.

Für die Formel WDF*IDF wird die Häufigkeit eines Wortes (i) in einem Text (j) mit der Häufigkeit des gleichen Wortes in einem relevanten Dokumentenkorpus multipliziert. Daraus ergibt sich die Gewichtung w dieses Terms (i) im Dokument (j):

wi,j= WDFi,j* IDFi

Der Faktor WDF ist die Abkürzung für „within document frequency". Hierbei wird bestimmt, wie relativ häufig ein Term (also ein Wort oder eine Kombination) innerhalb eines Dokumentes vorkommt. Er errechnet sich wie folgt:

WDFi= log2(Freqi,j+ 1) / log2(L)

Der Logarithmus verhindert, dass bei der Berechnung eine enorme Erhöhung des Hauptkeywords zu einem besseren Wert führt. Während die Keyword-Dichte lediglich die prozentuale Verteilung eines einzelnen Wortes in Bezug auf die Gesamtwortzahl eines Textes berechnet, bezieht die Within-Document-Frequency auch das Verhältnis aller im Text verwendeten Wörter mit ein.

Der Multiplikator IDF berechnet die „inverse document frequency", die Dokumentenhäufigkeit. Dazu wird die Termfrequenz (t) ins Verhältnis zum relativen Vorkommen aller übrigen Worte eines Textes bzw. Dokumentes (D) oder einer Website gesetzt. Somit wird mit IDF ermittelt, wie relevant ein Text hinsichtlich eines bestimmten Keywords ist. Die Berechnung gestaltet sich folgendermaßen:

IDFt= log (1 + ND/ ft)

Mit der „Inverse Document Frequency" wird dem Faktor WDF ein Korrektiv hinzugefügt. Die Berechnung der inversen Dokumentenhäufigkeit ist wichtig, um die Häufigkeit an Dokumenten zu einem bestimmten Term mit einzubeziehen. IDF setzt die Anzahl aller bekannten Dokumente ins Verhältnis zur Zahl der Texte, welche den Term enthalten. Der Logarithmus dient auch hier der „Stauchung" der Ergebnisse.

Beide Formeln miteinander multipliziert ergeben die relative Termgewichtung eines Dokuments im Verhältnis zu allen potentiell möglichen Dokumenten, die das gleiche Keyword enthalten. Um ein nützliches Ergebnis zu erhalten, muss diese Formel für jedes sinntragende Wort innerhalb eines Textdokuments durchgeführt werden.

Je größer die Datenbasis ist, die für die Berechnung von WDF*IDF herangezogen wird, desto präziser sind die Ergebnisse.

Wenn von WDF*IDF bei der Suchmaschinenoptimierung gesprochen wird, zielt der User von gängigen Tools darauf ab, Texte einer Website bzw. Unterseite möglichst einzigartig zu gestalten, damit Suchmaschinen diese zu einem bestimmten Suchbegriff aufgrund dieser Einzigartigkeit weit vorn in den SERPs (Search Engine Result Pages). Wurde lange Zeit vor allem die Keyworddichte als Maßstab für suchmaschinenoptimierte Texte herangezogen, stellt die Formel WDF*IDF nun eine weitaus präzisere Möglichkeit zur Optimierung von Content dar.

Da die Suchmaschine immer mehr versucht, den semantischen Zusammenhang der Begriffe zu deuten, kann es von Vorteil sein, den Content einer Webseite auch semantisch zu optimieren. Dies wird als Latent Semantic Optimization bezeichnet.

Ein WDF*IDF-Tool kann bei der Bestimmung eines Keywords, das idealerweise im Website-Content benutzt werden sollte, hilfreich sein. Sie können nicht nur zur Keyword-Optimierung dienen, sondern geben bei der Texterstellung Hinweise darauf, welche weiteren Begriffe ein Dokument enthalten sollte, um möglichst unique zu sein.

WDF*IDF ist kein Allheilmittel zur Content-Optimierung. Sie stellt im Grunde eine auf Mathematik basierte Möglichkeit zur Keyword-Optimierung dar, auf Basis derer man Inhalte möglichst einzigartig erstellen kann. Viele Faktoren zur tatsächlichen Content-Optimierung werden aus dem WDF*IDF-Wert ausgeschlossen. Dazu zählen unter anderem signifikante Nachbartermini oder Signalwörter, die auf die Suchintention des Users schließen lassen. Reine Orientierung an WDF*IDF-Werten können auch Nonsense-Inhalte als optimiert raten. Den Tools fehlt die Möglichkeit, etwa Mehrdeutigkeiten abzubilden.

Darüber hinaus berücksichtigt allein die Formel WDF*IDF nicht, dass Suchbegriffe auch in einem Absatz gehäufter vorkommen können, dass Stemming-Regeln gelten könnten oder dass ein Texte verstärkt mit Synonymen arbeitet. Wenn Texte anhand der Termgewichtung optimiert werden sollen, muss sich der Anwender bewusst sein, dass alle Elemente seiner Website mit in die Analyse einbezogen werden.

Textagenturen, Texter oder Webmaster sollten sich beim Schreiben nicht allein an der WDF*IDF-Kurve orientieren. Letztlich handelt es sich bei den Ergebnissen der Tools nur um Berechnungen auf der Basis von Logarithmen. Andere Aspekte spielen bei der Termgewichtung überhaupt keine Rolle. Doch Tonalität, CTAs, Struktur, Stilmittel, Jargon und Lesefluss spielen für die Userfreundlichkeit und Lesbarkeit eines Textes eine wichtige Rolle.

Die kontinuierliche Verbesserung der Suchmaschinenalgorithmen, die voranschreitende Entwicklung künstlicher Intelligenz ( Machine Learning), sowie die zunehmende Kundenorientierung in der Content-Optimierung, rücken diese Schwachstellen der im SEO lange als Geheimwaffe gehandelte WDF*IDF-Formel verstärkt in den Vordergrund.

Interaktionsraten (Shares, Kommentare, usw.), Bounce-Rates und Verweildauer haben gegenüber der bloßen Term-Berechnung für Google und Suchalgorithmen deutlich an Bedeutung gewonnen. Damit Content von Usern gerne angenommen und ein Text wirklich gut wird, sollten diese Aspekte bei der Texterstellung mehr Aufmerksamkeit erfahren.

Nicht zuletzt ist die Optimierung von Texten nur einer von vielen Aspekten im Rahmen der OnPage-Optimierung. Auch der beste, nach WDF*IDF verfasste Text wird die Rankingnachteile zum Beispiel nicht aufwiegen, die durch minderwertige Inhalte und schlechte Backlinks oder nicht mobil optimierte Seite entstehen.

Spezialfall Online-Shops

Besonders bei der Online-Shop-Optimierung werden auch Kategorie-Überschriften und Produktbezeichnungen in die Berechnung der Gewichtung mit einbezogen. Vor allem, wo auf einer Seite jeweils nur ein Produkt beschrieben wird, ist die Formel WDF*IDF eher keine geeignete Möglichkeit zur Content-Verbesserung. Dafür beinhalten Produktbeschreibungen in der Regel zu wenig Text. fDies ist der Tatsache geschuldet, dass die Formel viel weiter greift und den Wert jedes Terms innerhalb des Dokuments berechnet.

Einen maßgeblichen Anteil für die Verbreitung und die Popularität der WDF*IDF-Formel in Deutschland hat sicherlich der Online-Marketing-Experte Karl Kratz. In seinem Artikel aus 2012, der heute "SEO Mythos Keyword Density" heißt hat er auf die WDF*IDF-Formel zur Termgewichtung aufmerksam gemacht und damit nicht nur die SEO-Szene und Content-Marketer aufgerüttelt, die sich bisher bei der Texterstellung überwiegend an der Keyworddichte orientiert hatte. Mit der Formel WDF*IDF wurde jedoch keine neue Regel geschaffen, um Webtexte zu optimieren. Vielmehr wurde die Termgewichtung neu entdeckt, die bereits 1957 durch den Computerforscher Hans Peter Luhn von IBM im Rahmen des Information Retrieval entwickelt und analysiert wurde. Bevor die Termgewichtung für die Suchmaschinenoptimierung wiederentdeckt wurde, fand sie auch in der Linguistik sowie später der Computerlinguistik bei der Auswertung von Textmaterial Anwendung.

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WDF*IDF ist ein in der Suchmaschinenoptimierung oft verwendetes Tool zur Berechnung der Relevanz eigenen Contents im Verhältnis zu Inhalten anderer Webseiten und Blogs. WDF steht für „Within Document Frequency" und bemisst die Häufigkeit aller Worte, die in einem Text vorkommen und kategorisiert diese nach Gewichtung. Damit ist die Relevanz für den Inhalt gemeint.

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Was ist WDF*IDF? Wer als Online-Marketer oder Marketing-Verantwortliche nicht direkt operativ mit der Suchmaschinenoptimierung beschäftigt ist, kommt mit dieser Formel dennoch irgendwann in Berührung.

Mit WDF*IDF wird ein Verfahren zur Termgewichtungsanalyse beschrieben mit dem sich berechnen lässt, welche Schlagwörter, Terme und Begriffe in einem Dokument als relevant erachtet werden. In der Suchmaschinenoptimierung wird die WDF*IDF Analyse bei der Erstellung von Online-Texten genutzt um die Relevanz einer Webseite zu erhöhen. Die Relevanz ist neben vielen weiteren Faktoren wie Ladezeiten, Meta-Angaben oder Backlinks einer der Rankingfaktoren.

Inhaltsverzeichnis

1. Relevanz im Kontext der Suchmaschinenoptimierung

2. Von der Keyword Density zur Within Document Frequency (WDF)

3. Der IDF-Wert - die inverse Dokumentenhäufigkeit (Inverse Document Frequency)

4. Zur WDF*IDF Formel: Nutzen für die Suchmaschinenoptimierung

5. WDF*IDF in der Praxis - für wen sind WDF*IDF Texte interessant?

6. Was sind Nachteile der Textoptimierung mit WDF*IDF?

7. Tools zur WDF*IDF Optimierung

Relevanz im SEO-Kontext

Die Relevanz ist einer der wesentlichen Rankingfaktoren, denn wenn ein Dokument keine Relevanz zu einer bestimmten Suchanfrage besitzt, sollte es logischerweise auch nicht ranken.

Die Relevanzbestimmung beschäftigt sich dabei mit verschiedenen Faktoren:

Befriedigt ein Dokument das Bedürfnis des Suchenden?

Besitzt ein Dokument eine höhere Relevanz als ein anderes Dokument?

Wie gehaltvoll ist ein Dokument?

etc.

Warum Keyword Density kein geeignetes Maß zur Bestimmung der Relevanz eines Dokumentes ist

Die Optimierung von Online-Texten nach Keyword Density wurde vor einigen Jahren grundlegend von Karl Kratz hinterfragt. Die Keyword Density Formel sieht dabei wie folgt aus:

Man nimmt die Nennung des Terms innerhalb des Textes, teilt diese durch die Anzahl der anderen Terme/Wörter, multipliziert dies mit 100 und man erhält einen Prozentwert. Diese Formel soll anhand eines kleinen Beispiels näher erläutert werden:

Bei insgesamt 50 Wörtern (49 mal „Paid" und 1 mal „SEO") hätte das Wort SEO in diesem Text eine Keyword-Density von 2 %. Ein weiteres Beispiel:

In diesem Text hätte das Wort „SEO" eine Keyword-Density von 98%. Der Text wäre also 49-mal relevanter als der erste Text. Man sieht hier bereits, dass diese Formel irgendwann nicht mehr greift. Bei einer Keyword-Density von 98 % ist der Text natürlich nicht mehr lesbar und voll mit immer gleichen Termen. Diese Formel ist viel zu einfach um die Berechnung von Relevanz innerhalb von Suchmaschinenalgorithmen abzubilden. Die Keyword Density ist also kein geeignetes Maß für die Bestimmung der Relevanz eines Dokuments zu einer bestimmten Suchanfrage.

Die Keyword Density visualisiert an einem 500 Wörter Dokument:

Auf der x-Achse befindet sich die Termfrequenz (wie oft wird ein Term genannt), auf der y-Achse die Keyword Density. Je häufiger ich den Wert benutze, desto höher steigt meine Keyword Density. Bei dieser Berechnung fehlt es also vollkommen an Schutz gegen Spam, da der Verlauf nach oben offen ist. Wenn die Keyword Density wirklich ein geeignetes Maß zur Berechnung der Relevanz eines Dokumentes wäre, könnte man einfach den zu optimierenden Term so häufig wie möglich in einem Dokument nennen und würde ganz oben ranken. Das kann natürlich nicht im Sinne der Suchmaschinen sein.

Von der Keyword Density zur Within Document Frequency (WDF)

Man hat sich anschließend Gedanken gemacht, wie man die Relevanz besser berechnen kann, so dass Keyword Spam nicht honoriert wird. Dabei ist man auf die Within-document-Frequency gestoßen, die bereits in den 1990er Jahren im Bereich der Informationswissenschaft von Donna Harman entwickelt wurde. Sie beschreibt wie häufig ein Term in einem Dokument im Vergleich zu allen anderen Termen auftritt.

Die WDF Formel sieht wie folgt aus:

Die Formel benutzt dabei einen Logarithmus, der den Kurvenverlauf der Keyword Density abstumpft, damit eine möglichst häufige Nutzung eines Begriffs diesen Wert nicht positiv beeinflusst. Die Formel ist ebenfalls relativ simpel: Man berechnet den Logarithmus der Termfrequenz (wie oft wird ein Begriff genutzt (a)) plus 1 im Zähler und teilt diesen Wert durch den Logarithmus der Gesamtwortanzahl (b). Im Prinzip sehr ähnlich zur Keyword-Density - nur dass Zähler und Nenner logarithmiert sind.

Angewandt auf die vorherigen Beispiele hätte der Text mit den vielen „Paid" für den Termin „SEO" einen WDF-Wert von 0,18.

SEO hat einen WDF-Wert von log_2(1+1)/log_2(50) = 0,18

Im Gegensatz dazu würde man in dem „spammigen" Text mit den sehr vielen „SEO" einen Wert von 1 für den Term „SEO" ermitteln.

SEO hat einen WDF-Wert von log_2(49+1)/log_2(50) = 1

Der Text wäre damit also 5,5-mal relevanter als der erste Text. Beim Vergleich der Keyword-Density hatte man noch eine 49-mal höhere Relevanz ermittelt. Wenn man dies jetzt anhand der vorherigen Skizze mit der Keyword-Density vergleicht, ergibt dies bereits einen deutlich anderen Verlauf der Kurve.

Auf der y-Achse befindet sich der WDF-Wert (rot), auf der x-Achse weiterhin die Termfrequenz. Man sieht hier jetzt keine lineare Entwicklung wie bei der Keyword Density, sondern einen wesentlich flacheren Verlauf, der gegen 1 konvergiert. Ein höherer Wert als 1 kann also nicht angenommen werden. Damit hat man also die Möglichkeit des Keyword-Spaming zumindest zum Teil abgefangen bzw. reduziert.

Der IDF-Wert - die inverse Dokumentenhäufigkeit (Inverse-Document-Frequency)

Der zweite Teil der WDF*IDF Formel beinhaltet mit dem IDF-Wert die inverse Dokumentenhäufigkeit oder in Englisch „Inverse-Document-Frequency". Die entsprechende Formel sieht wie folgt aus:

Es wird die Gesamtzahl der Dokumente in einem Korpus durch die Anzahl der Dokumente, die einen gewissen Term beinhalten, geteilt. Der IDF-Wert ermittelt also, wie oft ein Term in einem Korpus genannt wird. Ist es ein Thema über das fast jede bzw. jede Website schreibt oder ein sehr spezielles Thema. Der Term Impressum hätte im deutschsprachigen Raum zum Beispiel einen sehr geringen IDF-Wert, da dieser Begriff von fast allen Seiten aufgegriffen wird. Wenn ich diesen Begriff in meinem Inhalt ebenfalls nenne, hätte dies also fast keinen Effekt, da ich mich von anderen Websites nicht besonders abheben kann und der Term eben auf jeder Seite genannt wird.

Visualisiert würde der Verlauf des IDF-Wertes wie folgt aussehen:

Auf der x-Achse wird die Anzahl der Dokumente abgetragen, die einen gewissen Term beinhalten (ft). Auf der y-Achse wird der IDF-Wert festgehalten (IDF). Wenn wenige Dokumente diesen Term beinhalten startet man mit einem hohen IDF-Wert, der aber mit der Zeit bzw. mit der Anzahl der Dokumente, die den Term beinhalten, abfällt.

In dieser Kurve sieht man quasi ebenfalls den Logarithmus: Wenn viele Dokumente einen Term benutzen, tendiert dessen IDF-Wert gegen 1, so dass er letztlich immer weniger Relevanz und Einfluss auf den WDF*IDF Wert besitzt.

Zur WDF*IDF Formel: Nutzen für die Suchmaschinenoptimierung

Multipliziert man den WDF- und den IDF-Wert ergibt sich dann letztlich die relative Termgewichtung eines Dokuments im Verhältnis zu allen möglichen Dokumenten, die das gleiche Keyword enthalten (WDF*IDF-Wert). Die Ergebnisse werden präziser, je größer die Datenbasis ist, die zur Berechnung von WDF*IDF heran gezogen wurde.

Die WDF*IDF-Formel wird in der Suchmaschinenoptimierung vor allem bei der Optimierung der Inhalte verwendet. Der SEO versucht die Texte seiner Website möglichst einzigartig zu gestalten, so dass die Suchmaschine die jeweilige Seite aufgrund der Einzigartigkeit und Relevanz der Inhalte möglichst weit vorn in der Ergebnisliste platziert.

Nachdem früher vor allem die Keyworddichte zur Bewertung herangezogen wurde, wird bereits seit einigen Jahren (unter anderem nach den Ausführungen von Karl Kratz zum Thema WDF*IDF) von vielen SEOs WDF*IDF zur Content Optimierung genutzt. Hier dienen WDF*IDF Tools zur Bestimmung weiterer relevanter Terme, die neben der reinen Keywordoptimierung genutzt werden sollten, damit der Seiteninhalt möglichst einzigartig ist.

WDF*IDF in der Praxis - für wen sind WDF*IDF Analysen interessant?

WDF*IDF wird in der Praxis zur Optimierung von Textinhalten auf Webauftritten verwendet, die ein möglichst hohes Suchmaschinenranking erzielen sollen. Diverse Tool-Anbieter haben Möglichkeiten zur WDF*IDF Analyse in Ihre Software integriert. Nach Eingabe eines Suchbegriffs (mit dem man gerne ranken möchte) spucken einem die Tools dann die Terme aus, die einen hohen WDF*IDF Wert besitzen und vermeintlich relevant für die Suchmaschine sind.

Diese Analysemethode richtet sich vor allem an Texter und Webmaster, die suchmaschinenoptimierte Texte schreiben wollen. Aber auch als Auftraggeber ist die WDF*IDF Analyse relevant, da beispielsweise bei einer Auslagerung der Texte an Freelancer oder Textagenturen bereits sehr spezifische Vorgaben gemacht werden können. An diesen Vorgaben können sich die Texter oder Redakteure dann orientieren und seinen Textinhalt danach ausrichten.

Adressaten der WDF*IDF Analyse:

Webmaster

Redakteure

Texter

Freelancer

Auftraggeber (SEOs & Marketing-Verantwortliche)

Trotzdem sollte man bei aller Optimierung natürlich immer berücksichtigen, dass die Inhalte nach wie vor für den User geschrieben werden und nicht für die Suchmaschine. Die Leserlichkeit und Qualität des Textes selbst sollte also immer der Keywordoptimierung vorgezogen werden.

Was sind Nachteile der Textoptimierung mit WDF*IDF?

Neben den Vorteilen die die WDF*IDF Analyse für die Texterstellung mit sich bringt, besitzt sie aber auch einige Limitierungen:

Der Dokumentenkorpus bzw. die Anzahl der Dokumente, die einen bestimmten Begriff beinhalten, muss bekannt sein oder sehr genau geschätzt werden.

In der redaktionellen Arbeit, beispielsweise in der Online Redaktion eines Verlages, ist die WDF*IDF Analyse nur schwer systematisierbar, da gerade im Bereich von Newsinhalten schnelle Reaktionszeiten und eine hohe Aktualität extrem wichtig sind. Die spätere Optimierung eines Artikels nach erfolgter Veröffentlichung mit WDF*IDF kann aber dennoch sinnvoll sein.

WDF*IDF wird erst bei viel Textinhalt wirklich interessant. Shopbetreiber brauchen für eine 50 - 100 Wörter lange Produktbeschreibung keine WDF*IDF Analyse durchführen. Gleichzeitig heißt das natürlich auch nicht, dass viel Text auch immer gut für SEO ist. Die Content Menge muss je nach Suchanfrage und Themenkomplex individuell entschieden werden.

Die Relevanz, welche mit der WDF*IDF Methodik erhöht werden soll, ist nur einer von sehr vielen Rankingfaktoren. Das bedeutet, dass die Textoptimierung für ein gutes Ranking bei weitem nicht ausreichend ist, sondern auch verschiedenste weitere Faktoren optimiert werden müssen.

Tools zur WDF*IDF Optimierung

Wie bereits angedeutet existieren diverse Tools am Markt, die die WDF*IDF Analyse anbieten. Als kostenloses Tool bietet sich OnPage.org an, die seit einiger Zeit für kleinere Websites (bis zu 100 Unterseiten) kostenlose Accounts bereitstellen. Neben der WDF*IDF Analyse findet man hier auch diverse weitere Analyse Möglichkeiten der Onpage-Optimierung, die definitiv einen Blick wert sind.

Toolanbieter mit WDF*IDF Analysemöglichkeiten:

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WDF * IDF Analyse? Textoptimierung einfach erklärt | MSO Digital

# data[].attributes.attachment_link.description
Was bedeutet eigentlich WDF*IDF? Diese Frage stellen sich wahrscheinlich viele, die nicht direkt operativ mit der Suchmaschinenoptimierung zu tun haben. Mit WDF*IDF wird eine Methode zur Gewichtung von Termen beschrieben, die im Bereich der Onpage-Optimierung zur Erstellung von Textinhalten für Webdokumente genutzt wird.

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Das WDF*IDF Tool ist für Dich komplett kostenfrei. Wenn Du eine detaillierte SEO Analyse Deiner Website durchführen möchtest, besuche Seobility.

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Was bedeutet WDF*IDF?

Die WDF*IDF Formel besteht aus zwei Teilen: WDF steht für „within document frequency" und IDF für „inverse document frequency".

Mit dem WDF-Wert wird ermittelt, wie häufig ein Wort oder eine Wortkombination (auch "Term" genannt) relativ zur Gesamtzahl der Terme in einem Dokument vorkommt. Durch einen Logarithmus in der Formel wird verhindert, dass eine sehr hohe Häufigkeit eines einzelnen Wortes das Analyseergebnis zu stark verzerrt.

Der zweite Teil der Formel ist der IDF-Wert. Hierbei geht es darum, wie häufig bestimmte Terme in der Gesamtheit der Dokumente zu finden sind. Hierfür wird die Gesamtanzahl aller bekannten Dokumente ins Verhältnis gesetzt zu der Anzahl an Dokumenten, die den betrachteten Term enthalten.

Werden beide Formeln kombiniert, ergibt sich der WDF*IDF Wert, also die relative Termgewichtung eines Begriffes in einem Dokument im Verhältnis zu allen Dokumenten, die diesen Begriff enthalten. Da Theorie bekanntlich nur die eine Seite ist, kommen wir nun zur praktischen Anwendung der WDF*IDF Analyse für die Optimierung von Texten.

Wofür wird die WDF*IDF Analyse verwendet?

Das Ziel dieser Art von Textoptimierung ist es, Google davon zu überzeugen, dass der Text auf Deiner Seite bestens dafür geeignet ist, zu einem bestimmten Keyword weit oben in den Suchergebnissen gelistet zu werden.

Dabei verrät Dir die Analyse nicht nur, welche Begriffe Du häufiger verwenden solltest, sondern auch, welche Wörter möglicherweise noch fehlen, um den bestmöglichen Text zu liefern. Auf diese Weise hilft Dir unser WDF*IDF Editor dabei, wertvolles Text Potenzial zu entdecken und auszuschöpfen, um Dich von Deinen Mitbewerbern abzugrenzen.

Vermeide Spam bei der Textoptimierung

Durch zahlreiche Updates in den vergangen Jahren (z.B. Panda, Penguin, etc.) ist Google streng gegen Spam in jeglicher Form vorgegangen. Es ist daher besonders ratsam, bei der Texterstellung und -optimierung keine Methoden anzuwenden, die von Google als Spam ausgelegt werden könnten. Im Fall der WDF*IDF-Analyse bedeutet das, dass Du möglichst unterhalb der „Norm" bleiben solltest, was die maximale Keyword-Ausprägung Deiner Texte im Vergleich zur Konkurrenz betrifft.

Das Umgehen einer möglichen Abstrafung ist allerdings nicht der einzige Grund dafür, weshalb Du unterhalb der Maximalkurve liegen solltest. Google wird durch eine eher durchschnittliche Termhäufigkeit nämlich zusätzlich signalisiert, dass Deine Texte bzw. Seiten optimal zu den Top-Platzierungen passen.

Kreiere einzigartigen Content

Google liebt nicht nur frische Inhalte auf Deiner Seite, sondern auch Einzigartigkeit Deiner Texte. Hebe Dich von der Masse ab und biete sowohl Deinen Lesern als auch Google etwas Einzigartiges auf Deiner Seite.

Der Hintergrund: Warum sollte Google Deine Seite auf den ersten Plätzen ranken, wenn fünf andere Seiten genau die gleichen Inhalte in derselben Aufmachung anbieten und bereits vor Dir gelistet sind?

Schaffe daher Einzigartigkeit und arbeite auf Deiner Seite ein spezielles Thema besser und ausführlicher auf, als es Deine Konkurrenten tun. Fokussiere Dich auf einen Schwerpunkt in Deinem Themengebiet und grenze Dich von den „Wir schreiben über alles"-Seiten ab. Google wird feststellen, dass es sich lohnt, Dich als Experten für dieses spezielle Thema weiter oben zu platzieren, statt eine Seite, die all die bekannten Informationen im Internet erneut durchkaut. Content Optimierung bedeutet nicht nur Textoptimierung. Sei kreativ. Erstelle beispielsweise interessante Grafiken und Videos, die Deinen Besuchern einen echten Mehrwert liefern.

Sieh Dir hierfür die ersten zehn Ergebnisse in den SERPS (=Search Engine Result Pages) zu einem beliebigen Suchbegriff an. Behandeln alle Texte das gleiche Thema bzw. den gleichen Schwerpunkt oder differenzieren sich die Webseiten in gewisser Weise voneinander? In den allermeisten Fällen wirst Du eine ausgewogene Zusammenstellung von Ergebnissen mit unterschiedlichem Fokus erhalten, die verschiedene Bedürfnisse bedienen. Genau das ist auch das Ziel für Deine eigene Webseite - schaffe etwas Einzigartiges, das einen neuen Blickwinkel liefert und daher von Google als Bereicherung für die Suchergebnisse angesehen wird.

Überhole Deine Mitbewerber

Durch die tabellarische Übersicht des WDF*IDF Tools erkennst Du auf einen Blick, welche Begriffe von der Konkurrenz besonders häufig verwendet werden. Gibt es möglicherweise Terme, die in Deinem Text nicht vorkommen und die noch sinnvoll ergänzt werden könnten, um zur Konkurrenz aufzuschließen? Auf diese Weise zeigst Du der Suchmaschine, dass Du in Deinem Text umfassend über ein Themengebiet berichtest, ohne dabei wertvolle und wichtige Begriffe bzw. Unterthemen auszulassen.

Dein Ziel sollte jedoch nicht sein, einfach einen Konkurrenten im Bereich Content, OnPage SEO und Backlinks zu kopieren. Stattdessen geht es darum zu beweisen, dass Deine Seite besser ist und daher unbedingt vorne ranken sollte. Liefere bessere, umfangreichere, genauere und exklusivere Informationen als die Konkurrenz und etabliere so ein Alleinstellungsmerkmal für Deine Website!

Die WDF*IDF Formel kannst Du übrigens auch für Amazon SEO nutzen, denn die Produktbeschreibungen eines Amazon-Artikels sind für Google ebenfalls indexierbarer Content. In der Regel stehen hier 2.000 Zeichen zur Verfügung, die Du mit wichtigen Longtail-Keywords ergänzen kannst. Eine WDF*IDF-Analyse und anschließende Optimierung der Produktbeschreibung steigert die Chance, dass gerade bei transaktionalen Suchanfragen Deine Amazon-Produktseite bei Google weit oben rankt und somit wertvollen Traffic entstehen lässt.

Analysiere Dein Haupt-Keyword mit WDF*IDF

Eine umfangreiche WDF*IDF-Analyse beginnt in der Regel mit dem Haupt-Keyword, auf das Du Deinen Text oder Deine Seite optimieren möchtest (Terme mit mehreren Begriffen sind natürlich auch möglich). Mit dem WDF*IDF Tool kannst Du direkt eine Vergleichs-URL für die Analyse angeben, die auf das jeweilige Keyword optimiert werden soll. In der Ergebnisliste werden Stopp-Wörter mit geringer Relevanz (wie z.B. "der", "die", "das" etc.) automatisch herausgefiltert.

Anhand dieser ersten Analyse mithilfe der WDF*IDF Formel kannst Du nun die konkurrierenden Seiten in den Suchergebnissen genau untersuchen. Abgesehen von der Auflistung der URLs ist im Tool auch zu sehen, wie häufig die identifizierten Terme für die Texte auf den Seiten der Top 10 verwendet werden.

SEO Content Optimierung mit WDF*IDF

Unser WDF*IDF Tool wird nicht nur von SEO Textern genutzt, sondern auch von Textagenturen, Journalisten, Werbetextern uvm. Überzeuge auch Du dich von den vielfältigen Möglichkeiten, die Dir unser intelligentes Onpage Tool bietet.

Wähle die zu analysierende Seite Deiner Website aus und lass Dir per Knopfdruck anzeigen, welche Terme fehlen oder häufiger/seltener verwendet werden sollen. So kannst Du ganz einfach eine Content Optimierung für Deine Haupt- und Unterseiten vornehmen.

Worauf wartest Du noch? Probiere das kostenlose WDF*IDF Tool gleich aus. Wir wünschen Dir viel Erfolg bei der Umsetzung und Optimierung Deiner Projekte!

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Kriterien und Anforderungen

Definition und Vorteile

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Performanceorientiert und transparent: Als E-Mail-Marketing-Agentur steuern wir Ihre Newsletter-Kampagnen effizient und erfolgsorientiert.

Effizient

Innovativ

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Erfahrene E-Mail-Marketing-Agentur
Erfolgreiches E-Mail-Marketing mit der Webcellent

Die Webcellent GmbH gestaltet als E-Mail-Marketing-Agentur auch Ihre Newsletter-Kampagnen effizient und erfolgreich! Tiefgreifendes Wissen über die Wirkung von Newslettern, ein ausgeprägtes Kundenverständnis sowie erprobte Tools mit zertifizierten Versandservern für eine umfangreiche Analyse und Messung von Ergebnissen sowie hoher Zustellquote zeichnet uns aus! Dabei arbeiten wir branchenunabhängig und für unterschiedliche Unternehmensgrößen.

Unsere Vorgehensweise ist stets strategisch geprägt, immer darauf bedacht, das bestmögliche Ergebnis für unsere Kunden zu erzielen! Mit transparenten Methoden und messbaren Erfolgen behalten Sie dabei immer den Überblick über Ihr E-Mail-Marketing. Verlassen Sie sich auf unsere langjährige Erfahrung als E-Mail-Marketing-Dienstleister! Lernen Sie uns kennen!

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Die wichtigsten E-Mail-Marketing Kriterien
Anforderungen an Newsletter-Software

Eine professionelle Newsletter-Software ist entscheidend für den Erfolg des Newsletter-Marketings und sollte verschiedene Aspekte abdecken. Neben einer übersichtlichen Empfängerverwaltung und Schnittstellen zur Anbindung an CRM- und Shopsysteme, sollte das E-Mail-Marketing-Tool auch über einen zertifizierten Versandserver z. B. im Rahmen der Certified Senders Alliance (CSA) verfügen, sodass gegenüber den meisten E-Mail-Diensteanbietern sichergestellt ist, dass die E-Mails auch zugestellt und nicht vorschnell als Spam markiert werden (Whitelisting-Abkommen).

Auch wenn ausgehende Mails mittels DKIM (DomainKeys Identified Mail) signiert werden, erhöht dies die erfolgreiche Zustellbarkeit. Eine gute Business Newsletter-Software sollte darüber hinaus übersichtliche Reports zu den einzelnen Newsletter-Kampagnen bereitstellen, die Möglichkeit eines A/B-Test Aussendungsverfahrens bieten, über ein automatisches Bounce-Management verfügen und eine Autoresponder-Kampagne ermöglichen, sodass event- oder anlassbezogene E-Mails (auch Trigger-Mails genannt) automatisch verschickt werden können.

Double-Opt-In im E-Mail-Marketing

Auch wenn man dem Double-Opt-In Verfahren nachsagt, dass nur ca. 20 % der Opt-Ins auch final bestätigt werden, ist es das am häufigsten eingesetzte und quasi einzige von den Gerichten breit akzeptierte Verfahren und spätestens mit dem Inkrafttreten der EU-DSGVO am 25. Mai 2018 dringend zu empfehlen, wenn kumulativ nicht die Voraussetzungen des § 7 Abs. 3 UWG als eng gefasste Ausnahme erfüllt werden. Hierbei erhält der Nutzer nach der Anmeldung für den Newsletter eine E-Mail mit einem Bestätigungslink, welcher die Einwilligung bestätigt. Beim klassischen Opt-In Verfahren könnte immerhin auch eine andere Person fremde E-Mail-Adressen in einen Newsletter eintragen. Auch bereits vor der EU-DSGVO haben wir das Double Opt-In Verfahren für unsere Kunden im E-Mail-Marketing umgesetzt, um sie zukunftssicher aufzustellen.

Zertifizierungen und Mitgliedschaften

Definition E-Mail-Marketing
Vorteile des digitalen Direktmarketings

E-Mail-Marketing und Newsletter gelten als digitales Äquivalent zum Direktmarketing im Offline-Umfeld, wo mittels des Postversands Werbemittel mit personalisierter Ansprache an Interessenten und Kunden verschickt werden. Anders als im Offline-Direktmarketing fallen die Versandkosten bei der digitalen Alternative jedoch um ein Vielfaches geringer aus, sodass E-Mail-Marketing mittlerweile ein fester Bestandteil im Online-Marketing-Mix vieler Unternehmen ist. Unter E-Mail-Marketing versteht man also verschiedene Maßnahmen zur Optimierung oder initialen Aufnahme des Newsletter-Versands an Kunden oder Interessenten. Dazu gehören auch Strategien zum redaktionellen Inhalt, nachhaltigen Aufbau der Newsletter-Empfängerliste, Optimierung der Öffnungs-, Klick-, & Bestellrate sowie Sicherstellung einer guten Zustellbarkeit der Newsletter.

Häufig setzen Unternehmen E-Mail-Marketing-Maßnahmen ein, um den Customer-Lifetime-Value (CLV) Ihrer Kunden zu steigern und somit unabhängiger von der Neukunden-Werbekosten-Rentabilität zu werden. Hierbei profitiert das E-Mail-Marketing im Gegensatz zum typischen Remarketing, welche auch der CLV-Steigerung dient, besonders von der personalisierten Ansprache. So gibt es im Verbrauchsgütermarkt wie z. B. bei Kontaktlinsen durchaus E-Commerce-Geschäftsmodelle, bei denen sich ein Neukunde in Folge des starken Wettbewerbs erst ab der dritten Bestellung amortisiert hat. In solchen Fällen ist das E-Mail-Marketing-Instrument unverzichtbar und bedarf einer grundsoliden Strategie. Neben der nachweislichen Bestellsteigerung durch E-Mail-Marketing wird mithilfe eines guten Redaktionskonzepts auch die Kundentreue gestärkt und das Unternehmensimage positiv aufgebaut.

E-Mail-Marketing ist transparent und messbar

Anders als herkömmliches Direktmarketing über den Postweg lässt sich E-Mail-Marketing bis ins kleinste Detail messen und auswerten. Die E-Mail-Marketing-Software liefert genaue Angaben über die Öffnungs- und Klickraten oder die Bounce Rate (Anzahl der Newsletter, die nicht zugestellt werden konnten). Anhand dieser Zahlen leiten wir Maßnahmen ab und optimieren die Newsletter im weiteren Verlauf immer mehr, sodass sich die Ergebnisse stetig verbessern.

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Für wen eignet sich E-Mail-Marketing?
Webcellent ist die professionelle E-Mail-Marketing-Agentur

Als erfahrene E-Mail-Marketing-Agentur, die bereits erfolgreich Newsletter-Kampagnen für Konzerne, kleine und mittelständige Unternehmen sowie Start-Ups der unterschiedlichsten Branchen umgesetzt und gesteuert hat, können wir sagen: E-Mail-Marketing eignet sich grundsätzlich für jedes Unternehmen zur Abrundung der Online-Marketing-Strategie. Es ist eine sehr flexible Form des Marketings und lässt sich perfekt auf die individuellen Bedürfnisse des jeweiligen Unternehmens und der Zielgruppe anpassen. Zudem ist es ressourcensparend, da das Newsletter-Marketing auch gut automatisiert oder teilautomatisiert ausgespielt werden kann und Synergien aus dem Content-Marketing zieht. Es eignet sich sowohl dafür, Kunden über aktuelle Geschehnisse zu informieren als auch Produktneuheiten vorzustellen oder Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Und wann entdecken Sie das E-Mail-Marketing für sich? Jetzt kostenloses Erstgespräch vereinbaren und von Profis beraten lassen!

Als E-Mail-Marketing-Dienstleister verfügen wir bereits über langjährige Erfahrung mit den unterschiedlichsten Newsletter-Tools und arbeiten nur mit den optimalen Lösungen, die für die Belange des Kunden wirklich relevant und passend sind. Unser Handeln und unsere Denkweise sind sehr strategisch geprägt und stets transparent nachvollziehbar. Um die bestmöglichen Ergebnisse effizient für unsere Kunden zu erreichen, ist eine ausgefeilte Newsletter-Strategie die Basis unserer Arbeit. Hier werden die Marketing Ziele und die Zielgruppe festgehalten sowie Verantwortlichkeiten und Deadlines definiert. Dank unserer geballten Kompetenz im Online-Marketing ist es uns möglich, Synergien für unsere Kunden effizient zu nutzen. Demnach fügt sich das E-Mail-Marketing ideal in das Social-Media-Marketing ein und profitiert gleichermaßen vom betriebenen Content-Marketing. Mit der Webcellent GmbH haben Sie also mehr als eine erfolgreiche E-Mail-Marketing-Agentur: Sie haben einen qualifizierten, kompetenten Partner, der Sie ganzheitlich und durchdacht betreut!

Unsere Kunden-Referenzen Mehr als 15 Jahre Expertise in unterschiedlichen Branchen

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Dennis Löwen

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Die WORTLIGA Textanalyse prüft Deinen Text auf Verständlichkeit, Prägnanz und anregende Sprache. Als Maßstab verwendet das Tool die Grundlagen des Hamburger Verständlichkeitsmodells. Zum Beispiel Passiv-Formulierungen: Hier wird nichts ausgelassen. DAs Tool hilft, ersetzt allerdings nicht das Vier-Augen-Prinzip, z.B. den Blick eines erfahrenen Redakteurs. Man hat es damit leichter, Texte zu verbessern und zu kürzen.

Gib hier Deinen Text ein und lass ihn von der WORTLIGA Textanalyse auf Lesbarkeit prüfen, indem sie mögliche Schwachstellen markiert, die Deinen Nutzern das Lesen schwerer machen und Dir Vorschläge für Verbesserungen gibt - das hilft Textern und Redakteuren beim Optimieren von Texten.

Wichtig: Folge nicht stur den Tipps der Textanalyse - mach Dir ein eigenes Bild. Hör auf Dein Gefühl und beziehe Deine Leser mit ein, indem Du sie fragst, ihr Nutzer-Verhalten analysierst und Dich in sie hineinversetzt.

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Kostenloses Textanalyse Tool | Wortliga GmbH - Leser erreichen, Menschen gewinnen

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Die WORTLIGA Textanalyse prüft Deinen Text auf Verständlichkeit, Prägnanz und anregende Sprache. Als Maßstab verwendet das Tool die Grundlagen des Hamburger Verständlichkeitsmodells. Zum Beispiel Passiv-Formulierungen: Hier wird nichts ausgelassen. DAs Tool hilft, ersetzt allerdings nicht das Vier-Augen-Prinzip, z.B. den Blick eines erfahrenen Redakteurs. Man hat es damit leichter, Texte zu verbessern und zu kürzen.

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Nachdem die Nachricht über die erweiterten Descriptions von Google bestätigt wurde, steht jetzt auch fest, wie viel Platz zur Verfügung steht: Es werden um die 320 Zeichen sein. Allerdings sollte man sich gut überlegen, ob man den Platz auch ausnutzen möchte, denn der organische Suche-Traffic kann gefährdet werden.
Die Nachricht über die erweiterten Descriptions in den Google-Ergebnissen hat für viel Aufsehen gesorgt, denn lange Zeit hatte die Obergrenze von 155 bis 170 Zeichen Bestand gehabt. Mit der Erweiterung steht nun wesentlich mehr Platz zur Verfügung. Wie viel mehr genau das ist, lässt sich einer Aussage von Danny Sullivan (Google) auf Twitter entnehmen. In einer Diskussion um die erweiterten Descriptions nennt er die Zahl von maximal 320 Zeichen:

Damit hat sich der verfügbare Platz verdoppelt. Die Frage ist, ob man jetzt alle Descriptions umschreiben bzw. erweitern sollte. Hier gilt es aufzupassen: Nicht immer ist es günstig, zu viel vom Inhalt einer Seite in der Meta-Description preiszugeben. Das zeigt der Vergleich zu einem ähnlichen Fall: den Featured Snippets. Zwar zeigt Google diese oberhalb der organischen Suchergebnisse an und räumt ihnen viel Platz ein, doch bergen die Featured Snippets auch immer die Gefahr, dass die Nutzer schon alles, was sie wissen müssen, auf der Ergebnisseite finden und dann gar nicht mehr klicken müssen. Das kann sogar zu einem Rückgang des Traffics aus der Suche führen.

In der Tat geht Google immer mehr dazu über, Inhalte von anderen Quellen auf der eigenen Seite anzuzeigen und damit den Webseiten, von denen die Inhalte stammen, Traffic abzunehmen. Das ist zum Beispiel für Suchanfragen nach dem aktuellen Wetter oder nach Kinofilmen der Fall.

Daher sollten Descriptions so formuliert sein, dass sie auf die Inhalte der Webseite neugierig machen und erkennen lassen, was dort zu finden ist, ohne schon alles preiszugeben. Das sollte bei einer möglichen Erweiterung bestehender Descriptions bedacht werden.

Titelbild © kaiwaterfield - Fotolia.com

Von Christian Kunz

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Google: Neue Obergrenze für Descriptions liegt bei 320 Zeichen

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Nachdem die Nachricht über die erweiterten Descriptions von Google bestätigt wurde, steht jetzt auch fest, wie viel Platz zur Verfügung steht: Es werden um die 320 Zeichen sein.

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Nicht nur Shop-Betreiber sind laufend auf der Suche nach Möglichkeiten Ihre Klickrate zu erhöhen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, mehr zahlende Kunden gewinnen zu können. Seit kurzem besteht nun auch in Deutschland die Möglichkeit, Suchergebnisse durch die sog. "Google Rich Snippets" mit zusätzlichen Informationen wie z.B. Produktbewertungen und Preisen anzureichern. Rich Snippets sind das, was Google und übrigens bald vielleicht auch andere Suchmaschinen erzeugen, wenn Sie Ihrer Website zusätzliches HTML-Markup hinzufügen. Das, was der Besucher auf der Google Suchergebnisseite dann sieht, sind Rich Snippets, stark erweiterte Suchergebnis-Schnipsel, die in der Übersicht direkt wesentliche Merkmale Ihres Angebots anzeigen. Dabei kann es sich um Produktbeschreibungen mit Preisen und Verfügbarkeit, Veranstaltungen, Personen, Produktbewertungen, Rezepte und einiges mehr handeln.

(Bildquelle: Alexander Klaus / pixelio.de)

Rich Snippets: Wettbewerbsvorteile durch frühe Implementation sichern

Es liegt auf der Hand, was durch diese Rich Snippets mit großer Wahrscheinlichkeit erreicht werden kann. Im Vergleich zu Websites, die das zusätzliche Markup nicht implementiert haben, liegen Sie mit Ihrem entsprechend angereicherten Angebot nicht nur höher im Ranking, sondern werden von den Suchenden auch als relevanter wahrgenommen. Dies vor allem, weil wesentliche Informationsschnipsel nicht erst umständlich auf Ihrer Website erforscht werden müssen, sondern direkt in der Suchergebnisübersicht angezeigt werden.
Abb. 1: So sieht ein Rich Snippet aus! (Beispiel aus dem Google Testing Tool)
In jedem Falle verschaffen Sie sich zum jetzigen Zeitpunkt einen Wettbewerbsvorteil durch die reine Implementation der recht einfach zu verwendenden Markup-Erweiterungen. Sie sollten aus diesem Grunde auch jetzt mit der Umsetzung beginnen, Ihr Wettbewerber ist möglicherweise schon dabei. In einigen Monaten werden wir wohlmöglich weitere Strategien überlegen müssen, die, dem klassischen SEO-Gedanken folgend, dahin gehen werden, wie wir unser eigenes Zusatz-Markup so optimieren können, dass es dem des Konkurrenten überlegen erscheint. Nutzen wir also das Zeitfenster, das sich jetzt bietet, um uns schon mal einen gewissen Vorsprung zu sichern.

Schema.org: Ein übergreifender Standard für Zusatzmarkup

Wie bereits erwähnt, bedarf es zur Vorbereitung Ihrer Website für die Erzeugung der Rich Snippets nur eines überschaubaren Aufwands. Das zusätzliche Markup, das in die bestehenden HTML-Seiten einzubauen ist, ist relativ leicht zu erlernen und wird auf der eigens zu diesem Zweck ins Leben gerufenen Website Schema.org in aller Ausführlichkeit beschrieben. Wenn Sie bereits bislang an den HTML-Dateien Ihres Webauftrittes selbst Hand angelegt haben, werden Sie keine Schwierigkeiten haben, die Vorbereitung für Rich Snippets selbst zu erledigen. Ist das nicht der Fall, sollten Sie auch weiterhin dem Webentwickler Ihres Vertrauens sein Honorar gönnen.

Übrigens brauchen Sie sich nicht um die Darstellung Ihrer Inhalte im Übrigen zu sorgen. Das Zusatz-Markup dient in der Tat ausschließlich der Information der Crawler aus dem Hause Google. Eine Anzeige innerhalb des Layouts Ihrer Site findet nicht statt.

In der Vergangenheit musste Zusatzmarkup über eine spezifische Google-URL angesprochen werden. Um dem Thema eine universellere Verbreitung zu ermöglichen, schwenkte man dann auf die Website Schema.org um. Hier wird crawler-unabhängig ein Markup definiert, das derzeit von Google, Microsoft und Yahoo interpretiert werden kann und als Standard offen liegt. So können weitere Anbieter auf den fahrenden Zug aufspringen. In der Zukunft könnte es spezielle Dienste geben, die die Daten, die über das Zusatzmarkup abgerufen werden können, in einer Art und Weise aggregieren, die über das reine Zeigen von angereicherten Suchergebnissen weit hinaus gehen. Immerhin können die von Ihnen zusätzlich bereit gestellten Informationen weltweit frei ausgelesen werden. Es bleibt sicherlich spannend.

Schema.org unterstützt bereits heute mehr Zusatzmarkup als Google, um deren Rich Snippets es uns hier ja geht, derzeit verwendet. Sie sollten sich daher vom Umfang der Möglichkeiten nicht erschlagen lassen, sondern sich klar auf die zur Erzeugung von Rich Snippets in der Google-Suche erforderlichen Marup-Optionen fokussieren. Aktuell verwendet Google Daten zur Snippet-Erzeugung in den Bereichen Personen, Veranstaltungen, Bewertungen, Produkte, Rezepte und Seitennavigation. Lassen Sie uns einen näheren Blick auf das Thema Produkte und Bewertungen werfen.

Eine wichtige Information sollten Sie im Kopf behalten. Sie müssen nicht mit großer Perfektion versuchen, alle Elemente Ihrer Site schema.org-kompatibel auszuzeichnen. Je nach Umfang Ihres Angebots würde sich diese Herangehensweise zu einem Riesenprojekt aufblasen. Gehen Sie stattdessen zunächst so vor, dass Sie lediglich einige Bereiche Ihrer Präsenz erweitern, so vor allem diejenigen, die Sie in den Besucherfokus pushen wollen. Klassisch könnte es sich um Sonderaktionen jedweder Art handeln. Auf diese Weise erlangen Sie Erfahrungen in der Handhabung und auch den Auswirkungen des Zusatzmarkup ohne direkt in alter Poker-Manier All In gehen zu müssen. Erweitern können Sie den Auszeichnungsumfang später immer noch. Google wird mit jedem neuen Suchlauf den Index um die dann neu hinzugefügten Information ergänzen.
Abb. 2: Suchergebnis mit und ohne Rich Snippet. Welches klicken Sie an?
Haben Sie bislang Produkte auf Ihrer Website feil geboten, so erschienen diese im HTML-Markup letztlich als reine Textinformation. Das ist für das Auge des menschlichen Besuchers hinreichend, wirkt jedoch auf Suchmaschinen recht unstrukturiert. Google hätte also aus einem Wust von zunächst gleichrangigen Textinformationen versuchen müssen, die wichtigsten algorithmisch auszulesen, um sie strukturiert präsentieren zu können. Das funktioniert spätestens über mehrere Sprachen hinweg eher schlecht als recht.

Das über Schema.org standardisierte Markup verbessert diese Situation drastisch. Die relevanten Informationsteile werden einzeln mit Eigenschaften versehen und können so wie die Inhalte einer Datenbank strukturiert ausgelesen werden. Da das Markup auf nahezu natürlich sprachlichen englischen Begriffen beruht, stellt es den Seitenbetreiber auch nicht vor allzu große Rätsel. So kann man sich leicht vorstellen, was die Eigenschaften price, description oder auch worstRating und bestRating zu bedeuten haben werden.

Ein bisschen Technik: Rich Snippets und das Markup

Technisch betrachtet werden Produkte in einen Div-Container geschrieben, innerhalb dessen dann mit Span-Elementen die Einzelinformationen untergebracht werden. Abgesehen davon, dass wir es mit Div und Span zu tun bekommen, handelt es sich um die Art der Produktbeschreibung, die wir beispielsweise auch in Katalogen vorfinden. Zunächst wird das Produkt genannt und im unmittelbaren Umfeld dazu erfahren wir Zusatzinformationen, etwa die Beschreibung, den Preis oder die Verfügbarkeit.

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<span itemprop="name">Kenmore 17" Mikrowelle</span> <img src="kenmore-microwave-17in.jpg" alt='Kenmore 17" Microwave' />
<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
Bewertet mit <span itemprop="ratingValue">3.5</span>/5
basierend auf <span itemprop="reviewCount">11</span> Benutzerbewertungen
</div>
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<span itemprop="price">€55.00</span>
<link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock" />Auf Lager
</div>
Produktbeschreibung:

<span itemprop="description">Sechs Garprogramme, gepaart mit einer Kinderschutzfunktion, machen diese Mikrowelle ideal für Familien.</span> </div>

Alle in Span-Elemente verpackte Informationen sind im Layout der Seite sichtbar, natürlich ohne das jeweilige Zusatzmarkup. Um wichtige Informationen an Google zu übermitteln, ohne dass diese gleichzeitig im Layout gesehen werden, verwendet man das Meta-Element. In nahezu jedem Fall wird man das Meta-Element verwenden, um die Währung des angezeigten Preises in korrekter Schreibweise zu übermitteln. Innerhalb des Span mit der Eigenschaft price fände sich dann beispielsweise die Info "55 €". Das Eurozeichen kann Google jedoch nicht daraus extrahieren. Hier ist es zusätzlich erforderlich eine unsichtbare Information, eben ein Meta-Element zu platzieren. Das sieht dann so aus:

  <meta itemprop="priceCurrency" content="EUR" />

Ich denke, es wird deutlich, was auf diese Weise erreicht wird. Durch die Verschachtelung verschiedener Div-Elemente lässt sich eine nahezu unüberschaubare Komplexität einer einzelnen Produktdarstellung erreichen. So können dem Pseudo-Datensatz auf diese Weise Kundenbewertungen beigegeben werden. Auch die Aggregation verschiedener Werte mit entsprechender Mittelung ist vorgesehen. So entsteht etwa die sehr sprechende zweite Snippet-Zeile im Suchergebnis, die beispielsweise mit einer Darstellung von nebeneinander platzierten Sternchen anzeigt, wie gut das Produkt im Durchschnitt bewertet wurde und wie viele Bewertungen der grafischen Darstellung zugrunde liegen. Es liegt auf der Hand, dass ein potenzieller Kunde eher einen solchen angereicherten Link anklicken wird, denn einen, dem kaum Informationen zu entnehmen sind.

Um sicher zu gehen, dass bei der Einbindung des Zusamtzmarkup keine Fehler gemacht wurden, können Sie das Google Rich Snippets Testing Tool verwenden. Dieses Tool zeigt Ihnen an, welche Informationen Google aus dem Markup erkennen kann. Beachten Sie, dass es sich zwar um eine WYSIWYG-Preview handelt, aber nicht um eine echte Vorschau des Suchergebnisses. Es wird also das Rich Snippet so angezeigt, wie es in den Suchergebnissen angezeigt würde, wenn es angezeigt würde. Letzteres indes ist nicht garantiert. Warnungen und Fehler kennzeichnet das Tool auffällig, im Übrigen sehen sie eine Liste der extrahierten Informationen.

Damit schließe ich diesen kleinen Ausflug in die Welt der seit kurzem auch in Deutschland verfügbaren Rich Snippets. Ich hoffe, ich konnte Ihnen deren Möglichkeiten der Beeinflussung der Google Suchergebnisse schmackhaft machen und gleichzeitig verdeutlichen, dass die Implementation keine Raketenwissenschaft darstellt. Viel Erfolg!

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SEO mit Google Rich Snippets: So geht's! - Dr. Web

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Nicht nur Shop-Betreiber sind laufend auf der Suche nach Möglichkeiten Ihre Klickrate zu erhöhen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, mehr zahlende Kunden gewinnen zu können. Seit kurzem besteht nun auch in Deutschland die Möglichkeit, Suchergebnisse durch die sog. "Google Rich Snippets" mit zusätzlichen Informationen wie z.B. Produktbewertungen und Preisen anzureichern.

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Der Snippet-Text ist neben dem Titel der wichtigste Hebel, um Suchende davon zu überzeugen, auf den eigenen Treffer zu klicken. Hier hatte man bislang zwei Zeilen Platz. Gegenüber Searchengineland hat Google nun bestätigt, diese Grenze aufzuweichen und längere Snippets auszuspielen (Übersetzung durch uns):
„Wir haben vor Kurzem eine Änderung vorgenommen um anschaulichere und hilfreichere Snippets auszuliefern, damit Suchende besser verstehen, welche Treffer relevant für sie sind. Das führt dazu, dass Snippets im Durchschnitt etwas länger geworden sind."
Die Auswirkungen dieser Änderungen sind seit einigen Tagen in den Google SERPs gut zu beobachten. Bei vielen Treffern werden nicht mehr zweizeilige Snippet-Texte angezeigt, sondern Google erweitert die Snippet-Texte auf drei oder sogar vier Zeilen wie hier:

Um zu prüfen, wie weit sich diese Änderung bereits in den SERPs verbreitet hat, haben wir die Anzahl der Zeilen der Snippet-Texte seit Mitte November analysiert und in diesem Diagramm zusammengefasst:

Sehr deutlich zu sehen, dass Mitte November noch fast alle Text-Snippets maximal 2 Zeilen lang waren. Seit einer guten Woche werden die Snippets mit 3 und mehr Zeilen prozentual immer mehr. Mittlerweile haben mehr als die Hälfte aller untersuchten Text-Snippets drei und mehr Zeilen. In den letzten Tagen hat sich dieser Wert auch nicht mehr verändert.

Konkreter Handlungsbedarf für viele Webseiten

Diese Änderung von Google hat konkrete Auswirkungen auf die tägliche SEO-Arbeit: alle Snippet-Texte, die bislang auf zwei Zeilen optimiert waren, müssen überdacht und geändert werden.

Gut sieht man das an den zehn ersten organischen Treffern für "kredit": hier nutzt aktuell nur einer der zehn Treffer die Möglichkeit für vier Snippet-Zeilen. Alle anderen Treffer zeigen noch zwei sorgfältig optimierte Zeilen an. So wie für dieses eine Keyword müssen nun alle per Meta-Description optimierte Snippet-Texte angepasst werden.

Neben der damit verbundenen Arbeit ergeben sich aber natürlich auch kurzfristig Chancen: die Schnellsten werden vorübergehend vermutlich eine bessere Klickrate erzielen können.

In der Toolbox gibt es seit einigen Tagen ein passendes, neues Feature. Mit ihm können Snippet-Texte von Webseiten analysiert, gefiltert und optimiert werden: SERP-Snippets mit der Toolbox verbessern

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Google erlaubt längere Snippet-Texte - SISTRIX

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Der Snippet-Text ist neben dem Titel der wichtigste Hebel, um Suchende davon zu überzeugen, auf den eigenen Treffer zu klicken. Hier hatte man bislang zwei Zeilen Platz. Gegenüber Searchengineland hat Google nun bestätigt, diese Grenze aufzuweichen und längere Snippets auszuspielen (Übersetzung durch uns): „Wir haben vor Kurzem eine Änderung vorgenommen um anschaulichere und hilfreichere Snippets auszuliefern, damit Suchende besser verstehen, welche Treffer relevant für sie sind.

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Interne Linkstrukturen zeigen Suchmaschinen den Weg in die Tiefen der eigenen Website, stellen Verbindungen zwischen einzelnen Webseiten dar und beeinflussen maßgeblich die OnPage SEO durch die Weitergabe von Link Juice innerhalb der Website.

Wie wichtig interne Links und optimierte Linkstrukturen innerhalb einer Website für die Suchmaschinenoptimierung sind, ist bekannt. In diesem Artikel findest Du die häufigsten Fehler und Komplikationen der internen Verlinkung und warum Du sie unbedingt vermeiden solltest. Zusätzlich lernst Du die optimalen Lösungen und Hilfestellungen für den richtigen Umgang mit Links innerhalb einer Website kennen, damit diese Fehler nicht wieder auftreten können.

1. Nicht-aussagekräftige Ankertexte

Ankertexte - auch Linktexte genannt - sind jene farbigen und klickbaren Texte, die mit einem Link hinterlegt werden. Sie sind für interne Verlinkungen wichtige Optimierungssignale, da sie dem User und der Suchmaschine Auskunft über den Inhalt der Zielseite geben. Ein Link mit dem Ankertext „ Produkte" sollte demnach auf die Produktseite der Website verweisen. Um die Erwartungen von User und Suchmaschine nicht mit unpassenden Ankertexten zu ruinieren, sollten diese immer informativ und aussagekräftig gewählt werden. Zudem sind die verlinkten Keywords ein entscheidender Optimierungsfaktor für die OnPage Suchmaschinenoptimierung.

Häufig treten diese Fehler bei Archivseiten, Kategorieseiten oder Blogs auf. Hier werden oftmals Ankertexte verwendet, die weder Keywords noch aussagekräftige Informationen zur Zielseite des Links enthalten. In einer Artikelübersicht beispielsweise sollten die Ankertexte für Links zu den jeweiligen Beiträgen nicht mit " weiterlesen" oder " lesen Sie mehr" platziert werden. In diesen Fällen sollte man etwa den Titel des Beitrags oder Artikels direkt als Anker des Links verwenden. So wird gewährleistet, dass auch die passenden Keywords und Informationen im Linktext zum Artikel enthalten sind.

Abbildung 1: Ankertexte mit Ryte optimieren

Während bei externen Links der übermäßige Einsatz derselben Keywords im Linktext sich eher negativ auf die Suchmaschinenoptimierung der Webseite auswirken kann, gibt es bei internen Links keine Gefahr der Überoptimierung durch Keyword-Ankertexte. Das bedeutet, dass man keine Angst vor negativen Auswirkungen auf die Qualität der Webseite haben muss, wenn man immer wieder dieselben Keywords als Ankertext für ein Linkziel verwendet. Ankertexte geben Suchmaschinen Auskunft darüber, welches Thema die Zielseite behandelt und zu welchen Keywords sie in Suchmaschinen positioniert werden soll. Je eindeutiger und häufiger die Keywords in Ankertexten je Zielseite verwendet werden, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit zu diesen Keywords mit der Zielseite in Suchergebnissen gut platziert zu werden.

Dennoch sollte man sich vorab ein passendes Link-Konzept zurechtlegen und alle Ankertexte je Linkziel sorgfältig planen, um den internen Link Juice - also die an die Zielseite vererbten Werte - bestmöglich auszuschöpfen.

2. Unterschiedliche Linkziele mit ähnlichen Ankertexten

Da der Ankertext eines Links Informationen über die Zielseite preisgibt, sollte man Suchmaschinen nicht mit identischen oder sehr ähnlichen Ankertexten für dieselben Linkzielseiten verwirren. Werden zwei Webseiten, unabhängig davon, ob sie sich thematisch ähnlich sind oder nicht, mit Ankertexten verlinkt, die dasselbe Keyword verwenden, macht man es Suchmaschinen schwer diese Seiten optimal zu bewerten.

Beispiel:

Ankertext „ Urlaub" verlinkt auf domain.de/urlaub und domain.de/winterurlaub: Welche Seite soll nun zum Keyword „Urlaub" ranken?

Um diesen Konflikten aus dem Weg zu gehen, sollten Ankertexte je Linkziel bereits in der Konzeption der Webseite klar definiert und strukturiert werden. So vermeidet man Konflikte mit Suchmaschinen und erfüllt stets die Erwartungen der Besucher. Ein detailliertes und strukturiertes Linkkonzept für die Webseite hilft dabei den Überblick über die internen Links und deren Linktexte zu behalten. Ähnlich wie bei Seitentiteln ist es auch bei Linktexten essentiell ein Keyword pro Seite klar zu definieren.

3. Zu viele Links auf dieselbe Zielseite

Suchmaschinen berücksichtigen beim Crawling einer Seite zwar jeden vorkommenden Link, geben die Link Power in der Regel aber nur an den ersten Link pro Linkziel weiter und bewerten somit auch nur den ersten Linktext. Das bedeutet, sobald eine Seite mehrfach in einem Dokument verlinkt wird, nur der erste Link die Link Power erhält.

Tests, wie der Linktext-Test von Malte Landwehr zeigen, dass beispielsweise ein Textlink einem Bild-Link auf dieselbe Zielseite bevorzugt wird. Das bedeutet, dass bei verlinkten Bildern dennoch der darauffolgende Textlink zum selben Ziel zählt.

Die Anzahl der platzierten Links auf einer Webseite können im Report von Ryte analysiert werden. So findet man schnell verschwendete Potentiale und Optimierungsmöglichkeiten in der internen Linkstruktur.

Abbildung 2: Ryte Report - Liste aller Links

Der richtige Umgang mit Bild-Links

Wird ein Bild mit einem Link hinterlegt, sollte besonders auf die Verwendung eines passenden Alternativ-Textes (ALT-Tag) und Bildtitels geachtet werden. Da es in diesem Fall keinen direkten Anktertext gibt, berücksichtigen Suchmaschinen Alt-Text und Bildtitel als Linktext, sofern kein Textlink zur selben Zielseite auf dieser Webseite vorhanden ist.

Breadcrumbs

Der Einsatz von Breadcrumbs auf der gesamten Website ist für die interne Verlinkung ein Must-Have. Durch die Breadcrumb-Links wird die Verzeichnisstruktur der Seite abgebildet und ihre Hierarchie optimal verlinkt. Dadurch erhalten alle Elternseiten dieser Webseite einen Link. Links in Sidebars oder der Fußzeile sind demnach nicht mehr notwendig, um verwaiste Seiten zu vermeiden. Durch die Breadcrumb-Links erhält jede Webseite in der Regel ausreichend interne Links und somit Link Power.

Die Link-Hierarchie einer Website wird mit dem Hierarchie-Report analysiert.

Abbildung 3: Link Hierarchie in Ryte

Achtung: Eine Breadcrumb Navigation sollte genau durchdacht sein. Bei falschem Einsatz der Breadcrumb Navigation kann die Link Juice Verteilung schnell nach hinten losgehen.

4. Überflüssige interne Links auf einer einzelnen Webseite

Dass Suchmaschinen die Link Power, die durch jeden Link einer Webseite weitergegeben wird, auch anhand der Anzahl aller von dieser Webseite ausgehenden Links berechnen, ist kein Geheimnis. Aus diesem Grund ist es wichtig auf ein ausgewogenes Maß an Verlinkungen pro Webseite zu achten. Weiterführende interne Links sollten sinnvoll und natürlich platziert werden.

Ein häufiger Fehler in der internen Verlinkung ist eine enorm hohe Anzahl an Links auf einer einzelnen Webseite. Die Anzahl der verwendeten Links ist immer noch wichtig für die OnPage SEO jeder Website. Sind zu viele Verlinkungen vorhanden, wird die Link Power dadurch geschwächt, da dieser Wert für jedes Linkziel durch die Gesamtanzahl aller auf dieser Seite vorhandenen Links geteilt wird. Die interne Link Power ist demnach bei Webseiten mit 50 Verlinkungen höher, als bei Webseiten mit 250. Hierbei spielen auch die ausgehenden Links eine Rolle, da sie ebenfalls zu dieser Gesamtanzahl zählen.

Speziell in der Navigation, in Sidebar Link-Listen oder Links in der Fußzeile werden häufig zu viele Links platziert, die einerseits redundant verwendet werden, aber auch die Link Power jedes einzelnen Linkziels schwächen können. Um diese wichtigen Werte nicht zu verschwenden, sollte die Linkanzahl unbedingt so gering wie möglich gehalten werden.

Links in der Website-Navigation

Die Navigation einer Website ist eine wichtige Position für die interne Verlinkung und Bekanntgabe relevanter Webseiten an Suchmaschinen. Webseiten mit Link in der Hauptnavigation sind in der Regel wichtiger als Webseiten, die nur wenige oder weniger präsent platzierte Links erhalten. Eine Seite, die sichtbar in der Navigation verlinkt wird, hat also mehr Relevanz, als eine Seite mit Link in der Fußzeile.

Ein häufiger Fehler in der internen Verlinkung ist deshalb die Platzierung von Links zu sämtlichen Webseiten und deren Subseiten verschachtelt in der Hauptnavigation. Dadurch steigt die Gesamtanzahl der verwendeten Links enorm und schmälert die individuelle Link Power, von der Benutzerfreundlichkeit ganz zu schweigen.

Links mit JavaScript maskieren

Maskierte Links sind jene Verlinkungen, die nicht von Suchmaschinen als solche erkannt, gecrawlt und bewertet werden sollen. Viele Webmaster und SEOs nutzen maskierte Links, um die Linkanzahl auf Webseiten für Suchmaschinen gering zu halten, sie aber dennoch für Besucher klickbar darzustellen. Allerdings ist Google mittlerweile in der Lage diese maskierten Links sehr gut zu erkennen und bewertet sie wie gewöhnliche HTML-Links.

Im folgenden Beispiel wurde ein mit JavaScript maskierter Link in Form einer onclick-Funktion platziert:

<span onclick="document.location.href='http://www.seomotion.org/test-seite.html';">JavaScript Link</span>

Die Zielseite wurde von Google vollständig gecrawlt und indexiert.

Abbildung 4: Maskierter Link im Google-Index

Der JavaScript Link wurde als Verlinkung bewertet. In der Google Search Console (ehemals Google Webmaster Tools) ist die Ziel-URL (/test-seite.html) als interner Link verzeichnet. Seitenweit existiert kein HTML-Link zu dieser Webseite.

Abbildung 5: Google Search Console: Interne Links

Interne Nofollow-Links

Interne Links mit Nofollow auszuzeichnen sollte man besser vermeiden, da in diesem Fall kein Link Juice vererbt wird. Immer wieder verwenden Webmaster Nofollow-Links um die interne Linkanzahl je Webseite vermeintlich zu verringern. Jedoch werden diese Nofollow-Links von Suchmaschinen weiterhin zur gesamten Linkanzahl gezählt und vererben keine Link Power an die Zielseite.

5. Interne Links auf weitergeleitete oder fehlerhafte Webseiten

Ein weiterer häufig auftretender Fehler in der internen Verlinkung, sind Links auf weitergeleitete oder nicht mehr erreichbare (404, 500) Seiten. Diese Links verschwenden sehr viel Link Power. Vor allem Linkziele mit 302-Weiterleitungen sollten unbedingt vermieden werden, da diese Weiterleitungen nur temporär sind und somit keinen Link Juice weitergeben. Im Falle einer 301-Weiterleitung wird dieser Link Juice zwar vererbt, jedoch büßen auch 301er laut Google einen gewissen Teil an Link Power ein.

Weiterleitungen auf nicht mehr existierende Seiten mit Status Code 404 oder Serverfehler (5xx) haben den weiteren Nachteil, dass nicht nur der Link Juice verloren geht, sondern auch User, die dem Link folgen, eine Fehlerseite erhalten. Das bedeutet, dass nicht nur die Seitenstärke, sondern auch User verloren sind.

Am häufigsten treten diese Fehler nach einem Website Relaunch auf. Werden nach der Neugestaltung und Veränderung der Website-Struktur und URL s zwar die Weiterleitungen korrekt erstellt, jedoch nicht die internen Links auf die neue Struktur umgestellt, büßt man internen Link Juice ein. Im Falle eines Relaunchs sollte also besonders darauf geachtet werden, dass interne Linkziele im Fließtext und an anderen Positionen der Website immer einen Status Code 200 zurückliefern.

Ein weiterer häufiger Fehler sind mehrere aufeinander folgende Weiterleitungen, sogenannte Weiterleitungsschleifen. Diese Schleifen (engl. „ Redirect Chains") treten auf, wenn eine Weiterleitung über eine oder mehrere weitere Weiterleitungen zur Zielseite führen.

Beispiel für Weiterleitungsschleifen:

beispiel.de/seite1.html → beispiel.de/seite2.html → beispiel.de/seite3.html

In diesem Fall geht bei jeder Weiterleitung bis zur Zielseite eine kleine Menge an vererbtem Link Juice verloren. Zudem erhöht sich bei jeder weiteren Weiterleitung die Latenz und somit die Wartezeit des Users. Laut Google sind sehr lange Weiterleitungsschleifen mit 5 oder mehr Zwischenseiten besonders riskant. Der Googlebot folgt diesen Weiterleitungsschleifen ab einer bestimmten Länge nicht mehr und wird somit auch nie zum eigentlich Ziel finden. Tritt dieser Fall ein, ist der gesamte Link Juice verloren.

Bei der Analyse und Optimierung der Status Codes aller internen Verlinkungen hilft der Ryte Link-Status Code Report.

Abbildung 6: Status Codes interner Links Report bei Ryte

Bonus-Tipp: Mehr Details über die „Insprektor"-Ansicht finden

Zur Inspektor-Ansicht von Ryte gelangt man aus jeder Listenansicht von URLs mit einem Klick auf das Lupen Symbol. In der sich öffnenden Einzelseitendiagnose werden alle internen Links auf diese Seite, sowie interne und externe Links, die von dieser Seite ausgehen, analysiert.

Abbildung 7: Super-Inspektor-Ansicht in Ryte

Die obengenannten Punkte sind die meist wichtigen Faktoren, wenn es um interne Verlinkung geht. Werden diese 5 Aufgaben erfüllt, wird der Link Juice wieder perfekt durch die eigene Website fließen:

1. Verwende aussagekräftige und Keyword-reiche Ankertexte

2. Vermeide identische Keywords als Ankertext für unterschiedliche Linkzielseiten

3. Vermeide zu viele Links zur selben Zielseite auf einer Webseite

4. Verwende eine ausgewogene Anzahl an Links pro Webseite

5. Vermeide interne Nofollow-Links und platziere keine Links auf Weiterleitungen oder Fehlerseiten

Ein Tipp zum Schluss:

Erstelle ein detailliertes Link-Konzept für Deine Website, sodass Deine Ankertexte optimiert und die Zielseiten ideal miteinander verlinkt werden. Durch dieses Konzept werden die Linkstrukturen transparenter und einfacher zu optimieren.

Fazit

Interne Links sind eines der wichtigsten OnPage-Signale der Suchmaschinenoptimierung und sollten daher eine starke Aufmerksamkeit bei der Optimierung und Website-Erstellung erhalten. Besonders bei großen, umfangreichen Websites ist es oft nicht einfach die internen Verlinkungen und Strukturen im Auge zu behalten und zu analysieren. Hier helfen OnPage SEO Tools das Maximum an Link Power für bessere Suchmaschinenoptimierung herauszuholen.

Jetzt interne Links optimieren mit Ryte FREE!

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Vorsicht! Diese Fehler solltest Du bei internen Links unbedingt vermeiden

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Interne Linkstrukturen zeigen Suchmaschinen den Weg in die Tiefen der eigenen Website, stellen Verbindungen zwischen einzelnen Webseiten dar und beeinflussen maßgeblich die OnPage SEO durch die Weitergabe von Link Juice innerhalb der Website. Wie wichtig interne Links und optimierte Linkstrukturen innerhalb einer Website für die Suchmaschinenoptimierung sind, ist bekannt.

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60 Prozent der Deutschen kaufen bereits mobil ein | TWT reality bytes

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Unterwegs oder zu Hause immer online zu sein, wird immer wichtiger. Das zeigt sich beim Absatz der mobilen Endgeräte. Sowohl der Verkauf von Tablets als auch Smartphones steigt weiter.

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Was hat die Deutschen in diesem Jahr bewegt? Präzise Antworten darauf kann Google dank seines Trend Tools geben. Der Suchmaschinenkonzern nennt in seiner "Trend-Auswertung" die Begriffe, bei denen die betreffenden Suchanfragen 2018 für eine anhaltende Phase einen besonders starken Anstieg im Suchinteresse im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet haben. Diese aufsteigenden Begriffe wurden dann nach dem Suchinteresse in der jeweiligen Phase absteigend sortiert.

Das sind die Themen, Begriffe und Fragen, die im Vergleich zum Vorjahr besonders häufig gesucht wurden (Auswahl):

Suchbegriffe

Der Begriff "WM-Auslosung" erzielte 2017 den größten Anstieg im Suchinteresse. Auch 2018 liegt wieder Fußball vorne - diesmal mit dem Suchbegriff "WM". Darauf folgen drei Persönlichkeiten, deren Suchpopularität 2018 einen tragischen Hintergrund hat: Daniel Küblböck, Jens Büchner und Avicii.

Persönlichkeiten

Bei den Personen mit dem stärksten Anstieg im Suchinteresse liegt der vermisste Castingshow-Teilnehmer Daniel Küblböck ganz vorne. Auf Platz zwei und drei folgen Herzogin Meghan Markle und der ehemalige Radrennfahrer Jan Ullrich.

Serien

Streaming gehörte 2018 zu den liebsten Beschäftigungen vieler Deutscher. Unter den Top-Aufsteigern belegen deutsche Produktionen die ersten drei: So ist "Babylon Berlin" auf Platz eins, gefolgt von den beiden ZDF-Serien "Bad Banks" und "Tannbach".

Deutsche Schlagzeilen

Die Schlagzeilen spiegeln die unterschiedlichen Themen wider, die Deutschland im Jahr 2018 bewegt haben. An der Spitze landet die Mondfinsternis vom 27. Juli - die längste Mondfinsternis des 21. Jahrhunderts. Darauf folgt die Schlagzeile um den Wechselkurs "Euro Lira". Das Rekordtief der türkischen Lira sorgt für sprunghaft steigendes Suchinteresse. Weitere Themen waren die königliche Hochzeit von Prinz Harry und Meghan Markle und die Stadt Chemnitz.

Globale Schlagzeilen

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Google: Die häufigsten Suchanfragen 2018

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Was hat die Deutschen in diesem Jahr bewegt? Präzise Antworten darauf kann Google dank seines Trend Tools geben. Der Suchmaschinenkonzern nennt in seiner "Trend-Auswertung" die Begriffe, bei denen die betreffenden Suchanfragen 2018 für eine anhaltende Phase einen besonders starken Anstieg im Suchinteresse im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet haben.

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Re- Targeting platziert Onlinewerbung auf der Basis bereits vorhandener Nutzerdaten. Diese in anonymisierter Form vorliegenden Informationen wurden bei vorigen Websitebesuchen des Nutzers gespeichert und nach dem Wiedererkennungsprinzip genutzt, um Werbemittel interessengesteuert anzuzeigen.

Hat der Nutzer im Internet schon einmal eine bestimmte Aktion durchgeführt, wie zum Beispiel ein Produkt in den Warenkorb eines Online-Shops gelegt oder auf ein Werbemittel innerhalb eines Online-Shops geklickt, so wird er über Re-Targeting noch einmal mit Angeboten zu diesem Thema bzw. einem passenden Produkt konfrontiert. Ähnlich dem Behavioral Targeting beinhaltet auch beim Re-Targeting der zeitliche Aspekt ein gewisses Werberisiko. Ein Nutzer, der sich gestern noch informiert hat, hat heute vielleicht bereits bei einem anderen Anbieter gekauft. Ist das der Fall, ist das Werbemittel für diese Person nicht weiter relevant. Die Werbewirkung geht somit verloren.

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Re- Targeting platziert Onlinewerbung auf der Basis bereits vorhandener Nutzerdaten. Diese in anonymisierter Form vorliegenden Informationen wurden bei vorigen Websitebesuchen des Nutzers gespeichert und nach dem Wiedererkennungsprinzip genutzt, um Werbemittel interessengesteuert anzuzeigen.

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Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung - kurz agof - ist ein Zusammenschluss der führenden Online-Vermarkter in Deutschland. Mit ihrer standardisierten Online-Reichweitenwährung sowie umfassenden Daten rund um die Nutzung digitaler Medien macht die agof das klassische und das mobile Internet zu transparenten und planbaren Werbeträgern.
Aktuelle Ergebnisse
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Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung - kurz agof - ist ein Zusammenschluss der führenden Online-Vermarkter in Deutschland. Mit ihrer standardisierten Online-Reichweitenwährung sowie umfassenden Daten rund um die Nutzung digitaler Medien macht die agof das klassische und das mobile Internet zu transparenten und planbaren Werbeträgern. Aktuelle Ergebnisse Bookmark the permalink.

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Das Amazon-Partnerprogramm ist das wahrscheinlich größte und beliebteste Partnerprogramm überhaupt.

Es wird von hunderttausenden Bloggern und anderen Websitebetreibern genutzt, um online Geld zu verdienen.

In meinem ultimativen Guide erkläre ich, warum du das Amazon-Partnerprogramm nutzen solltest (und warum nicht), wie du am besten Affiliate-Links einbindest und wie du profitable Produkte findest.

Außerdem stelle ich dir erprobte Strategien und Tricks vor, um deine Einnahmen als Amazon-Affiliate zu steigern.

1. Warum das Amazon-Partnerprogramm nutzen?

Das Amazon-Partnerprogramm ist für Blogger aus mehreren Gründen interessant:

Amazon dürfte mittlerweile fast jedem Internetnutzer ein Begriff sein und die meisten deiner Leser haben im Laufe Ihres Lebens schon einmal dort bestellt.

Amazon bietet einen guten Kundenservice und schnellen Versand

Deine Leser können bei Amazon Kundenrezensionen lesen

Egal, welches Thema dein Blog auch hat, du findest mit Sicherheit passende Produkte dazu (sehr großes Produktsortiment)

Je nach Kategorie kann man bis zu 10% Werbekostenerstattung pro verkauftem Produkt verdienen

Bei Amazon bekommt man stets Provision für den gesamten Warenkorb (und nicht nur das von dir empfohlene Produkte)

Amazon bietet eine API an, mit deren Hilfe man Preise und andere Produktinformationen automatisiert anzeigen kann

Einfache Anmeldung und Einbindung von Links

Zuverlässiger Zahlungseingang

Umfangreiche Statistiken

Wenn du es richtig machst, kannst du mitunter sogar alleine von den Einnahmen aus dem Amazon-Partnerprogramm leben. Ich bin seit Anfang 2011 im Amazon-Partnerprogramm angemeldet und seit eh und je kommt ein großer Anteil meines monatlichen oder jährlichen Einkommens von Amazon.

Alleine vom 01.01.2012 (meine Statistiken von 2011 kann ich im PartnerNet leider nicht mehr abrufen) bis zum 01.01.2017 habe ich über das Affiliate-Programm über 3,2 Millionen € Umsatz für Amazon erzielt und über 140.000 € an Provisionen ausgezahlt bekommen:

2. Nachteile des Amazon-Partnerprogramms

Selbstverständlich hat das Amazon-Partnerprogramm nicht nur Vor- sondern auch Nachteile, die hier nicht unerwähnt bleiben sollten:

Kurze Cookie-Laufzeit von nur einem Tag (bei anderen Affiliate-Programmen 30 oder sogar 90 Tage), das heißt, wenn jemand auf deinen Affiliate-Link klickt, muss er innerhalb eines Tages etwas kaufen, damit du eine Provision bekommst

Für manche Produktkategorien gibt es nur sehr wenig Provision (z. B. Handys, Smartphones oder Fernseher)

Du bekommt immer die gleiche Provision, egal wie viele Verkäufe du in einem Monat, Jahr oder in der gesamten Laufzeit schon generiert hast. Bei vielen anderen Affiliate-Programmen wirst du für mehr Verkäufe auch durch eine höhere Provision belohnt.

Die Provisionen und die Amazon-Teilnahmebedingungen sind nicht in Stein gemeißelt und können sich jederzeit ändern (ist aber auch bei jedem anderen Affiliate-Programm so)

Du bist nur einer von vielen Affiliates eines Großkonzern und kannst keine Sonderbehandlung erwarten.

Den vierten Punkt durfte ich am eigenen Leib erfahren. So wurde im Oktober 2014 das Provisionsmodell drastisch umgestellt. War die Höhe Provisionen pro verkauftem Artikel bis dato an die Anzahl der gesamten Verkäufe gekoppelt, richtete sich von da an die Provision eines Artikels nach dessen Produktkategorie.

Dementsprechend gab es Gewinner und Verlierer. Mit meinen Blogs, die sich ausschließlich mit Unterhaltungselektronik, Handys und Smartphones befassten gehörte ich eindeutig zu den Verlieren. Von damals etwa 3.500 € fielen meine monatlichen Amazon-Einnahmen um die Hälfte auf nur noch 1.500 - 2000 €, da es für meine Produktkategorien anstatt 5-8% nur noch 1-3% Provision gab.

Wenn du ein nachhaltiges Online-Business aufbauen willst, empfehle dir deshalb: Diversifiziere deine Einnahmequellen und mach dich nicht von nur einem Kunden abhängig! Am Ende dieses Artikels habe ich zu diesem Zweck noch einige Alternativen zum Amazon-Partnerprogramm aufgeführt.

3. Wie melde ich mich an?

Die Anmeldung zum Amazon-Partnerprogramm geht schnell und ist nicht allzu kompliziert:

1. Gehe auf die Startseite des Amazon PartnerNets und klicke auf den Button „Jetzt kostenlos anmelden" unter dem Anmeldeformular auf der rechten Seite

2. Log dich mit deinem Amazon-Account ein (Wenn du noch keinen Amazon-Account, wähl die Option „Ich bin ein neuer Kunde" aus)

3. Wenn du noch kein Kunde bist, musst du jetzt erst einmal deine persönlichen Daten eingeben. Wenn du schon Kunde bist, kannst du diesen Schritt überspringen.

4. Jetzt musst du dein „Website-Profil" eingeben, das heißt den Namen deiner Haupt-Website (hieraus generiert sich deine eindeutige Partner-ID) sowie die URLs und Inhalte deiner Websites

5. Anschließend erhältst du eine Bestätigung über die Anmeldung per E-Mail (dort solltest du noch unbedingt über den Button am Ende deine Zahlungsmethode festlegen).

6. Deine Anmeldung wird nun innerhalb der nächsten 3 bis 5 Werktage bearbeitet. Du kannst aber jetzt schon vollen Zugriff auf das PartnerNet.

In Einzelfällen kommt es vor, dass deine Anmeldung abgelehnt wird. Das kommt aber in der Regel nur dann vor, wenn Amazon sich deine Website anschaut und diese gravierende Qualitätsmängel aufweist oder grenzwertige Inhalte (Rassismus, Gewalt, Erotik etc.) enthält. Also als normaler Blogger brauchst du dir da kaum Sorgen machen.

Randnotiz: Meine Partner-ID thehanadd-21 ergibt sich übrigens aus meinem allerersten Blog thehankaddiction.com, bei dem es um die Fernsehserie Californication ging.

4. Affiliate-Links einbinden

Ich empfehle folgende Möglichkeiten, um Amazon-Partnerlinks in deinen Blog einzubinden:

4.1 SiteStripe

Die einfachste Möglichkeite, Affiliate-Links in deine Blogartikel einzubinden, ist über den sogenannten SiteStripe. Durch die nützliche Leiste, die dir als Amazon-Affiliate auf der Amazon-Website angezeigt wird, kannst du einfach und schnell Links zu jeder erdenklichen Seite bei Amazon erstellen. Dazu gehören nicht nur Produkte, sondern z. B. auch Produktkategorien, Suchergebnisse, der App-Store, Bestseller-Listen oder Amazon Prime.

Bei der Erstellung eines Links hat man drei Möglichkeiten: Text, Bild oder Text + Bild (in Form einer vertikalen Box). Bild oder Text + Bild sind allerdings nur für einzelne Produkte, nicht aber für Produktkategorien, Suchergebnisse usw. verfügbar.

Warnung: Wenn du deine Amazon-Links verkürzt anzeigen oder verstecken möchtest, solltest du dafür ausschließlich den über vom SiteStripe zur Verfügung gestellten URL-Shortener benutzen (z. B. http://amzn.to/2pw68Ev) benutzen oder Kurz-URLs, die ich in Kapitel 4.3 näher beschreibe. Eine Nutzung externer Dienste, wie z. B. bit.ly, oder deiner eigenen Domain zum Verschönern oder Verstecken von Amazon-Partnerlinks ist gegen die Teilnahmebedingungen und kann zu einem Rauswurf aus dem PartnerNet führen.

Bei Text + Bild musst du damit rechnen, dass sich deine Ladezeit ein bisschen verschlechtert, weil die Inhalte per iFrame von Amazon-Servern geladen werden. Du solltest es also auf jeden Fall vermeiden, zu viele der Produktboxen in deine Blog-Artikel einzubinden.

4.2 Amazon-Affiliate-Plugins

Als Alternative zu Amazons eigenen „Text + Bild"-Links bieten sich Produktboxen an, die man mithilfe von WordPress-Plugins in den eigenen Blog einbinden kann. Diese haben kaum negative Auswirkungen auf die Ladezeit, weil die angezeigten Produktdaten gecached werden und lassen sich beliebig individualisieren.

Neben dem Preis lassen sich z. B. auch noch weitere Daten von Amazon anzeigen, wie z. B. Produkteigenschaften oder Versandoptionen. Hier eine Produktbox, wie sie vom WordPress Plugin AAWP ausgegeben wird:

Allerdings erfordern diese eine Anzeige, wann die Produktdaten zuletzt aktualisiert wurden oder zumindest einen Preis-Disclaimer, da die Anzeige falscher Daten einen Verstoß gegen die Teilnahmebedingungen am Amazon-Partnerprogramm darstellt.

Eine Übersicht über empfehlenswerte WordPress Plugins für das Amazon-Partnerprogramm findest du in meinem Artikel „ Die besten 4 WordPress-Plugins für Amazon Affiliates „.

4.3 Kurz-URLs

Die vom SiteStripe generierten Affiliate-Links sind oftmals sehr lang und können einen Blogartikel in der HTML-Ansicht unübersichtlich machen, wie z. B.:
https://www.amazon.de/s/ref=as_li_ss_tl?__mk_de_DE=%C3%85M%C3%85%C5%BD%C3%95%C3%91&url=search-alias=aps&field-keywords=Lego+Star+Wars+75003+-+A-Wing+Starfighter&linkCode=ll2&tag=deine-partner-id-21&linkId=f3896c2bf611596c04a40c546eb2bc9a
Deshalb nutze ich vor allem in Tabellen oder Produktlisten gerne die kurzen Varianten für Affiliate-Links:
https://www.amazon.com/exec/obidos/ASIN/B0094J2BZ0/deine-partner-id-21
Oder wahlweise:
https://www.amazon.de/dp/B0094J2BZ0/?tag=deine-partner-id-21
Wenn du ein anderes Produkt verlinken möchtest, als den Lego Star Wars A-Wing Starfighter musst du die ASIN, die ich in den obigen Beispielen fett markiert habe, durch die ASIN deines Produkts austauschen.

Hinweis: Bei der ASIN handelt es sich um eine eindeutige Produktnummer, die Amazon jedem Produkt in seinem Sortiment zuordnet. Sie enthält Buchstaben und Zahlen und fängt immer mit einem großen B an, also z. B. B0094J2BZ0. Du findest sie auf jeder Produktseite unter Produktinformationen > Zusätzliche Produktinformationen oder in der URL eines jeden Produkts. Bitte beachte, dass verschiedene Varianten eines Produkts auch eine eigene ASIN haben.

4.4 Amazon-Suche

Ein toller Weg, um Amazon-Links in die eigene Website einzubinden, ist über eine Suche.

Wenn jemand einen Produktnamen, eine Produktkategorie oder Identifikationsnummer (wie z. B. ASIN, EAN oder ISBN) in das Suchfeld eingibt, wird derjenige auf die entsprechende Suche bei Amazon weitergeleitet. Inklusive Affiliate-Tag natürlich.

Dazu musst du nur folgenden Code einbinden:

<form action="https://www.amazon.de/exec/obidos/external-search" method="get"><input name="tag" type="hidden" value="deine-partner-id-21" /> <input name="keyword" size="20" type="text" value="" /><input type="submit" value="Suchen" /></form>

Den Platzhalter deine-partner-id-21 musst du entsprechend durch deine Partner-ID ersetzen.

5. Statistiken

Die Statistiken im Amazon Partnernet sind nicht nur dazu gut, die Entwicklung der eigenen Einnahmen zu beobachten, sondern auch diese zu optimieren. Zu den verschiedenen Berichten kommt man entweder über die kleinen blauen Tabs im Menü oder indem man im kleinen Übersichtskasten auf der rechten Seite entweder bei Gewinnaufstellung oder Zusammenfassung der Bestellung auf den Link Details anzeigen klickt.

Am wichtigsten sind der Tracking-ID-Kurzbericht und die Werbekostenerstattung. Der Tracking-ID-Kurzbericht gibt dir einen guten Gesamtüberblick über deine Einnahmen, mit dem Werbekostenerstattungs-Bericht bekommt du eine detaillierte Übersicht über alle Produkte, die deine Leser bei Amazon gekauft haben.

Wenn du Werbung für Abos von Amazon Prime oder Audible machst, dann sind für dich zusätzlich Sonstige Berichte wichtig. Dort werden diese gesondert aufgeführt.

Wenn du mehr als eine Tracking-ID verwendest ist zudem das Auswahlfeld Tracking ID und das kleine Kästchen Zusammenfassung oben links im Partnernet wichtig. Ist der Haken dort gesetzt, erscheinen die Daten aller Tracking-IDs in den Berichten. Ist der Haken nicht gesetzt, erscheinen nur die Daten für die im Feld darüber ausgewählte Tracking-ID:

6. Meine Tipps für's Geld verdienen mit Amazon

Optimierungspotenzial gibt es beim Affiliate-Marketing immer! Im Folgenden habe ich dir 7 Tipps zusammengestellt, die dir dabei helfen sollen, mehr Geld mit Amazon zu verdienen.

6.1 Finde heraus, was deine Leser brauchen!

Es bringt dir wenig bis gar nichts, allgemeine Werbebanner zur Amazon-Homepage oder zu Produktkategorien in deinen Blog einzubinden. Deine Besucher klicken vielleicht ab und zu darauf, aber kaufen wahrscheinlich nur selten etwas. Genauso verhält es sich mit Amazon-Produkten, die nicht zu den Wünschen und Bedürfnissen deiner Leser passen.

Meiner Erfahrung ist die Conversion-Rate (also der Anteil an Klicks, die zu Sales werden) beim Amazon-Partnerprogramm und generell beim Affiliate-Marketing am höchsten, wenn einer der folgenden Bedingungen erfüllt sind:

1. Deine Leser haben schon vor dem Besuch deines Blogs ein allgemeines oder produktspezifisches Kaufinteresse. Deshalb funktioniert Affiliate-Marketing so gut mit SEO, da du damit deine Blogartikel gezielt auf Keywords optimieren kannst, bei denen Google-Besucher schon ein Kaufinteresse haben (z. B. produkt xyz kaufen, produktkategorie xyz test etc.).

2. Deine Leser haben ein bestimmtes Problem, für dessen Lösung du deinen Lesern Produkt empfiehlst (das auch tatsächlich hilfreich ist und mit dem du am besten selbst verwendest hast).

Bitte beachte, dass deine Leser schnell merken, ob du Ihnen nur etwas verkaufen willst. Wenn du ein Produkt empfiehlst, hinter dem du nicht wirklich stehst, schlägt sich das in deinen Sales-Statistiken (und in deiner allgemeinen Glaubwürdigkeit) nieder.

6.2 Verlinke keine Produkte, die nicht mehr verfügbar sind

Wenn du ein Produkt verlinkst, das nicht mehr verfügbar ist, sinkt deine Conversion-Rate drastisch. Durch die zahlreichen Alternativen, die Amazon auf seinen Produktseiten anbietet (z. B. in den Abschnitten „Welche anderen Artikel kaufen Kunden, nachdem sie diesen Artikel angesehen haben?", „Gesponserte Produkte zu diesem Artikel" oder „Kunden, die diesen Artikel gekauft haben, kauften auch") kommen zwar trotzdem einige Sales zustande, die meisten Besucher werden dennoch abspringen.

Abhilfe schaffen kannst du, indem du erstens nur beliebte Produkte verlinkst, die bei vielen Händlern verfügbar sind, und zweitens, indem du verlinkte Produkte regelmäßig kontrollierst. Wenn du hunderte Produkte auf deinem Blog eingebunden hast, kann es sehr zeitaufwändig sein, alle in regelmäßigen Abständen zu überprüfen. Deshalb empfehle ich dafür die Verwendung des Plugins ASA 2 Pro, das alle in den Blog eingebundenen Amazon-Produkte speichert und deren Verfügbarkeit anzeigt.

6.3 Benutz auffällige Links mit Call-to-Action-Button

Wenn möglich, solltest du in Form von Produktboxen oder Produktvergleichen mit Call-to-Action-Button („Mehr Details", „Jetzt kaufen bei Amazon" etc.) zu Amazon verlinken (siehe Punkt 4.2). Damit erhöhst du die Klick-Rate im Vergleich zu normalen Text-Links enorm. Dies lässt sich zum Beispiel mit den WordPress-Plugins AAWP oder ASA 2 Pro realisieren.

6.4 Amazon-Widgets bringen nichts!

Ich rate generell davon ab, Amazon-Widgets als Werbemittel zu verwenden. Erstens sehen diese nicht besonders gut aus und laden nicht unbedingt zum Klicken ein. Zweitens sind sie technisch oft nicht mehr auf dem neusten Stand und verwenden z. B. den mittlerweile von vielen Browsern blockierten Adobe Flash Player. Drittens verschlechtern sie die Ladezeit mitunter enorm, weil sie viele zusätzliche Bilder und Scripts laden.

6.5 Nutz deine Statistiken, um Produkte mit hoher Conversion-Rate zu finden

Um deine Einnahmen zu erhöhen und nur die Produkte zu empfehlen, die deine Leser auch kaufen, solltest du regelmäßig deinen Werbekostenerstattung-Bericht im Auge behalten.

Dazu gehst du in der obern Menüleiste auf Berichte > Werbekostenerstattung. Dort wählst du einen etwas längeren Zeitraum aus, um ein möglichst umfassendes Bild davon zu bekommen, welche Produkte deine Besucher kaufen.

Um die verkauften Produkte besser sortieren und auswerten zu können, ziehe ich es vor, mir den Bericht nicht im PartnerNet anzuschauen, sondern als Datei herunterzuladen (auf den Button „Bericht herunterladen (TSV)" klicken) und anschließend in Excel mit der Filterfunktion übersichtlicher zu gestalten.

Hinweis: Um die Spreu vom Weizen zu trennen, eignet sich der Werbekostenerstattungs-Bericht besser als der Bestellbericht, da im Werbekostenerstattungs-Bericht auch Retouren angezeigt werden, wodurch du noch besser die Produkt-Performance messen kannst.

6.6 Nutz mehrere Tracking-IDs

Durch die Verwendung mehrerer Tracking-IDs kannst du die Performance verschiedener Verlinkungsarten, Linkpositionen, Blogartikel, Buttons, Produktbilder etc. miteinander vergleichen und so herausfinden, welcher Setup dir die meisten Klicks und Einnahmen bringt.

Neue Tracking-IDs kannst du erstellen, indem du in der linken Sidebar direkt über dem Auswahlfeld „Tracking ID" auf den Link „verwalten" klickst. Dort gelangst du auch zu einer Übersicht über alle bereits erstellten IDs.

6.7 Beachte, wie viel Provision es für eine Produktkategorie gibt

Nicht für alle Produkte lohnt sich die Verlinkung zu Amazon, denn für manche Produktkategorien ist trotz einer hohen Conversion-Rate die Provision einfach zu niedrig. Wie viel Provision es aktuell pro Produktkategorie gibt, kannst du in der Werbekostenerstattungstabelle für das EU-Partnerprogramm erfahren.

Bitte beachte, dass dort nicht nur die Provisionen für die deutsche Amazon-Website, sondern auch die italienische, britische, französische und spanische Amazon-Website stehen. Man kann sich schnell mal vergucken!

6.8 Wie sehen deine Werbemittel auf Mobilgeräten aus?

Mittlerweile kommen sehr viele Besucher über Smartphones oder Tablets, in vielen Kanälen oder Themengebieten sogar über 70%. Dementsprechend sollten auch deine Werbemittel mobil optimiert sein:

Der Zeilenabstand deiner Texte sollte groß genug sein, damit Text-Links auch auf Touchscreens klickbar sind, auch wenn ein anderer Link direkt darüber oder daneben steht.

Deine Produktboxen oder Banner sollten keine anderen Elemente überlagern oder „einquetschen", von anderen Elementen überlagert werden oder „eingequetscht" werden

Call-to-Action-Buttons sollten auf jedem Geräte klick- und lesbar sein

7. Alternativen zum Amazon-Partnerprogramm

Das Amazon-Partnerprogramm ist eine eierlegende Wollmilchsau, doch bietet es nicht in jedem Produktbereich die attraktivsten Provisionen. Es lohnt sich immer, zu überprüfen, ob es nicht andere Partnerprogramme gibt, bei denen die Provisionen (und andere Konditionen) besser sind.

Eine erste Anlaufstelle, um dich auf die Suche nach alternativen Partnerprogrammen zu begeben, sind Affiliate-Netzwerke wie affili.net, ADCELL oder AWIN (ehemals Zanox). Dort findest du große Datenbanken mit tausenden Affiliate-Programmen, die du nach Kategorien, Provisionen und anderen Eigenschaften filtern kannst.

Schau dir z. B. mal die Partnerprogramme von Online-Händlern wie Otto, Zalando, Notebooksbilliger, Cyberport, Bonprix, Tchibo, Conrad, Alternate oder Redcoon, die in einzelnen Bereichen mitunter doppelt so hohe Provisionen bieten.

Auch eBay Partner Network stellt eine gute Alternative zum Amazon-Partnerprogramm dar, da eBay einer der wenigen Marktplätze im Internet ist, die eine so große Produktauswahl wie Amazon bietet. Das Provisionsmodell ist dort allerdings etwas anders. Die Provisionshöhe richtet sich nicht nach dem Verkaufspreis, sondern nach den Gebühren, die eBay für einen gekauften Artikel bekommt. Je nach Artikelkategorie bekommt man 50-70% der Verkaufsgebühren.

Mein Geheimtipp dazu: Wenn du bei ein Amazon-Produkt verlinken möchtest, das von einem Marketplace-Anbieter angeboten wird, schau, ob der Marketplace-Anbieter nicht einen eigenen Online-Shop hat. Wenn das der Fall ist, schau, ob dieser dafür ein Affiliate-Programm anbietet und, wenn nicht, frag, ob er nicht eins einrichten möchte. Die Vorteile davon liegen auf der Hand: Wenn der Marketplace-Anbieter seine Warten außerhalb von Amazon verkaufen kann, spart er bis zu 15% Provision, die er sonst an Amazon bezahlen muss und die er dir entsprechend mehr auszahlen kann.

8. Beachte die Amazon-Teilnahmebedingungen!

Wenn du am Amazon-Partnerprogramm teilnimmst, solltest du unbedingt die Vereinbarung zur Teilnahme am Amazon-Partnerprogramm insbesondere die darin enthaltenen Richtlinien für das Partnerprogramm beachten.

Ich lese immer wieder, dass Affiliates aufgrund Nichtbeachtung der Teilnahmebedingungen dauerhaft vom Partnerprogramm ausgeschlossen werden und auch ausstehende Sales nicht mehr vergütet bekommen.

Zu häufigen Gründen, warum Affiliates vom PartnerNet ausgeschlossen werden, zählen:

Das Maskieren oder Kürzen von Affiliate-Links, z. B. mit URL-Kürzungsdiensten wie bit.ly (siehe Punkt 6 lit. v der Teilnahmevoraussetzungen)

Die Amazon-Website oder Teile davon in Frames auf der eigenen Website integrieren (siehe Punkt 6 lit. n der Teilnahmevoraussetzungen)

Amazon-Partnerlinks in E-Mails oder PDF-Dokumenten zu verwenden (siehe Punkt 4 der Teilnahmevoraussetzungen)

Das Amazon-Logo oder eine andere Amazon-Marke entgegen der Markenrichtlinien verwenden (z. B. in deiner Domain oder Subdomain, siehe Punkt 8 der Markenrichtlinien)

Ungenaue, zu weit gefasste, falsche oder anderweitig irreführende Angaben Angaben über ein Produkt, die Amazon-Website oder die Amazon-Firmenpolitik, Aktionen oder Preise (siehe Allgemeine Anforderungen für alle Partner-Links in den Teilnahmevoraussetzungen). Im Zuge dessen würde ich Preisangaben (die sich sehr schnell ändern) immer über die API beziehen und mit einem Datum der letzten Aktualisierung versehen und/oder Disclaimer versehen, insbesondere in Produktvergleichen.

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Der ultimative Guide zum Amazon-Partnerprogramm (meine Erfahrungen aus 6 Jahren und 60.000+ Sales)

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Das Amazon-Partnerprogramm ist das wahrscheinlich größte und beliebteste Partnerprogramm überhaupt. Es wird von hunderttausenden Bloggern und anderen Websitebetreibern genutzt, um online Geld zu verdienen. In meinem ultimativen Guide erkläre ich, warum du das Amazon-Partnerprogramm nutzen solltest (und warum nicht), wie du am besten Affiliate-Links einbindest und wie du profitable Produkte findest.

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Diese Frauen rocken die Blogosphäre! © pixabay / rawpixel

Präsent, gut vernetzt, sehr aktiv, engagierte Community: Julia Richter ist mit ihrem Blog „German Abendbrot" nicht nur die führende Food-Bloggerin in Deutschland - sondern die erfolgreichste Frau in der deutschsprachigen Blogosphäre überhaupt. Nicht leicht in einem Themenfeld mit starkem Wettbewerb: Fünf der 20 bedeutsamsten Bloggerinnen schreiben über kulinarische Themen. Das zeigt der Blogger-Relevanzindex der Hamburger Kommunikationsberatung Faktenkontor.

Fünf weitere Bloggerinnen aus der Top 20 beschäftigen sich mit Lifestyle und Mode. Ganz vorne weg: Susanne Ackstaller, die sich mit ihrem Blog „Texterella" vor allem an die Zielgruppe 50+ wendet und im Gesamt-Ranking Platz 5 erreicht.

In weiteren vier Weblogs aus der Spitzengruppe dreht sich alles ums Thema Reisen. Zum Beispiel bei Tanja Neumann, die als „Vielweib on Tour" auf Platz 7 angekommen ist.

Das bedeutet allerdings nicht, dass Bloggerinnen ausschließlich mit Küche, Klamotten und Kurztrips Erfolge feiern. Denn den zweiten Platz eroberte Claudia Tödtmann, Redakteurin der Wirtschaftswoche, mit ihren scharfsinnigen Blicken hinter die Kulissen von Unternehmen in „Tödtmanns Management-Blog". Und Stefanie Fiebrig beschäftigt sich auf ihrem mehrfach ausgezeichneten Blog „Textilvergehen" nicht etwa mit Fashion-Fauxpas, sondern mit Fußball (vor allem Union Berlin).

Das komplette Ranking: Die 20 wichtigsten Bloggerinnen

1. Julia Richter - German Abendbrot

2. Claudia Tödtmann - Tödtmanns Management-Blog

3. Stefanie Fiebrig - Textilvergehen

4. Dunja Voos - Medizin-im-Text

5. Susanne Ackstaller - Texterella

6. Milena Heißerer - Amazed

7. Tanja Neumann - Vielweib on Tour

8. Tessa Tews - WanderWeib

9. Michaela Hoechst-Lühr - Herzelieb

10. Felizitas Küble - Christliches Forum

11. Helga Uphoff - DiabSite Diabetes-Weblog

12. Sarah Eichhorn - Josie loves

13. Anita Brechbühl - Travelita

14. Carsten Meiselbach - Happy Carb

15. Ines Thomas - Glamour

16. Virginia Horstmann - Zucker, Zimt und Liebe

17. Christine Neder - Lilies Diary

18. Christine Garcia Urbina - Trickytine

19. Natascha Wegelin - Madame Moneypenny

20. Nike van Dinthe - This is Jane Wayne

Der Blogger-Relevanzindex von Faktenkontor analysiert fortlaufend die Performance von rund 2.000 deutschsprachigen Blogs. Die Bewertung fußt zu gleichen Teilen auf fünf Faktoren: Die Sichtbarkeit des Blogs im Internet; die Anzahl öffentlicher Links, die zu dem jeweiligen Blog führen; die Vernetzung des Blogs in den Sozialen Medien; die Aktivität (Anzahl der neuen Beiträge) innerhalb der letzten drei Monate; sowie die Interaktion des Blogs mit seiner Community anhand der Anzahl von Kommentaren innerhalb dieser Zeit. Der Blogger-Relevanzindex erlaubt individuelle Auswertungen unter anderem in Bezug auf bestimmte Themenbereiche und Branchen und ermöglicht es Unternehmen so, konkrete Blogs zu identifizieren, die für die Meinungsbildung in ihrem Branchenumfeld wirklich entscheidend sind.

Faktenkontor ist der Berater für Unternehmens- und Vertriebskommunikation. Branchenerfahrene Experten unterstützen Unternehmen aus Finanzdienstleistung, Gesundheitswirtschaft sowie der Beratungs- und Technologie-Branche darin, ihre Zielgruppen über klassische und digitale Medien sowie im persönlichen Kontakt zu erreichen. Neben Medienberatung gehören Konzeption und Umsetzung von Kampagnen sowie Social-Media-Strategien zum Leistungsspektrum. Das Faktenkontor ist zertifiziertes Mitglied der Gesellschaft der führenden PR- und Kommunikationsagenturen (GPRA) und zertifiziertes Mitglied des Hamburger Consulting Club e.V. (HCC).

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Präsent, gut vernetzt, sehr aktiv, engagierte Community: Julia Richter ist mit ihrem Blog „German Abendbrot" nicht nur die führende Food-Bloggerin in Deutschland - sondern die erfolgreichste Frau in der deutschsprachigen Blogosphäre überhaupt. Nicht leicht in einem Themenfeld mit starkem Wettbewerb: Fünf der 20 bedeutsamsten Bloggerinnen schreiben über kulinarische Themen.

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Top-Blogs

* gezählt werden nur reale Besucher, keine Robots, etc. Gezählt wird nur ein Hit pro Visit und IP innerhalb einer halben Stunde. Der Durchschnitt kann zu Beginn der Erfassung leicht von den tatsächlichen Werten abweichen. Achtung: erfolgt der Einbau des bloggerei.de-Publicons nicht ordnungsgemäß, können die Zahlen niedriger ausfallen.

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gezählt werden nur reale Besucher, keine Robots, etc. Gezählt wird nur ein Hit pro Visit und IP innerhalb einer halben Stunde. Der Durchschnitt kann zu Beginn der Erfassung leicht von den tatsächlichen Werten abweichen. Achtung: erfolgt der Einbau des bloggerei.de-Publicons nicht ordnungsgemäß, können die Zahlen niedriger ausfallen.

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TopBlogs.de das Original - Blogverzeichnis | Blog Top Liste

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TopBlogs.de das Original - Blogverzeichnis | Blog Top Liste

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TopBlogs.de - Seit 2006 eine der größten Blog Top Listen für Weblogs in deutscher Sprache. Blogverzeichnis | Top Weblogs | Blog Hitliste | Blog Index

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Amazon PartnerNet - das Affiliate-Marketing-Programm von Amazon

Willkommen bei einem der größten Affiliate-Marketing-Programme der Welt. Das PartnerNet-Programm von Amazon hilft Content Creatorn, Publishern und Bloggern dabei, ihren Website-Verkehr zu Geld zu machen. Bei Amazon sind Millionen Produkte und Programme erhältlich. Partner verwenden einfache Tools zur Linkerstellung, um ihr Publikum zu ihren Empfehlungen zu führen und durch qualifizierte Käufe und Programme Geld zu verdienen.

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Amazon.de Partnerprogramm -- Geld verdienen mit Links. Das Amazon Partnerprogramm ist eines der größten und erfolgreichsten Affiliate Programme, mit mehr als 900.000 Teilnehmern weltweit. Haben Sie eine Website oder sind Sie Web Entwickler? Melden Sie sich an und verdienen Sie Geld.

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Wir haben die größte Auswahl an Partnerprogrammen

100partnerprogramme.de ist die größte Suchmaschine für Partnerprogramme in Deutschland. Unser Verzeichnis listet mehr als 10.000 Partnerprogramme mit den besten Deals und Provisionen für Affiliates. Wir betreuen zahlreiche nationale und internationale Partnerprogramme namenhafter Unternehmen. Die neuesten Partnerprogramme auf dem Markt finden Sie auf 100partnerprogramme.de.

Wir haben die passenden Partnerprogramme für jedes Thema und jede Zielgruppe. Egal ob Sie auf der Suche nach Partnerprogrammen für Autos, Finanzierung & Kredite, Hotels, Ferienhäuser oder Fashion sind - bei uns wird jeder Affiliate zu jedem Thema schnell fündig. Nutzen Sie die Reichweite von 100partnerprogramme.de und profitieren Sie von unser langjährigen Erfahrung auf dem Affiliate-Markt. Wir bieten Ihnen für Ihr Partnerprogramm die maximale Reichweite mit über 20.000 Affiliates und umfangreiche Werbemöglichkeiten.

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100partnerprogramme.de ist die größte Suchmaschine für Partnerprogramme in Deutschland. Unser Verzeichnis listet mehr als 10.000 Partnerprogramme mit den besten Deals und Provisionen für Affiliates. Wir betreuen zahlreiche nationale und internationale Partnerprogramme namenhafter Unternehmen. Die neuesten Partnerprogramme auf dem Markt finden Sie auf 100partnerprogramme.de. Wir haben die passenden Partnerprogramme für jedes Thema und jede Zielgruppe.

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Sicherheitsforscher von Malwarebytes sind einer Werbekampagne auf die Spur gekommen, bei der die Macher die Anzeigen hinter einer gefälschten Cookie-Warnung verstecken, um so Klicks zu generieren.

Das geschieht über einen iFrame, bei dem die Deckkraft auf null eingestellt ist, sodass die Werbeanzeige nicht sichtbar ist. Die Anzeige soll die gleiche Größe wie die gefälschte Cookie-Warnung aufweisen. Klickt ein Opfer auf irgendeine Stelle der Warnung, soll sich die Webseite öffnen, auf die die Werbeanzeige verweist.

Über diese perfide Methode können die unbekannten Kriminellen echte Klicks erzeugen, die von Nutzern und nicht von Bots stammen, schildern die Kryptologen. Dabei wird nicht nur das Opfer hinters Licht geführt, denn auch der Werbende und das Werbe-Netzwerk, in diesem Fall Googles Ad-Service, leiden darunter. Malwarebyte steht eigenen Angaben zufolge in Kontakt mit Google.

Die Cookie-Richlinie soll Webseitenbesucher über Trackingmaßnahmen informieren und ihnen eine Möglichkeit zum Widerspruch anbieten. Diese Richtlinie trat im Dezember 2009 in Kraft. In Deutschland war die Umsetzung komplexer.

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Klickbetrug: Unter dem Deckmantel der Cookie-Warnung

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Sicherheitsforscher von Malwarebytes sind einer Werbekampagne auf die Spur gekommen, bei der die Macher die Anzeigen hinter einer gefälschten Cookie-Warnung verstecken, um so Klicks zu generieren. Das geschieht über einen iFrame, bei dem die Deckkraft auf null eingestellt ist, sodass die Werbeanzeige nicht sichtbar ist.

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Cookies sind kleine Textdateien, die auf Ihren Computer oder Ihr Mobilgerät (z.B. Smartphone oder Tablet-PC) heruntergeladen werden, wenn Sie unsere Seiten besuchen. Ein Cookie enthält typischerweise den Namen der Webseite, die es gesetzt hat, die Lebensdauer des Cookies (d.h. den Zeitraum, in dem das Cookie auf Ihrem Gerät verbleibt) und einen Wert, der typischerweise eine zufällig generierte eindeutige Nummer ist.

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Wir nutzen Cookies, um die Nutzbarkeit unserer Seiten zu vereinfachen und um die Seiten sowie unsere Produkte besser auf Ihre Interessen und Bedürfnisse zuzuschneiden. Cookies können dies tun, da Webseiten diese Dateien lesen und schreiben können. Dadurch ist es ihnen möglich, Sie wiederzuerkennen und wichtige Informationen abzuspeichern, durch welche Ihre Nutzung einer Webseite für Sie bequemer wird (z.B. indem Ihre bevorzugten Einstellungen abgespeichert werden).

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Markteinblicke mit Awin Affiliate Marketing | Awin

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Unsere Markteinblicke stellen Daten und Trends aus unserem Netzwerk vor. Unser Ziel ist es immer aktuelle und relevante Affiliate Marketing Insights bereitzustellen.

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Auf unserem Online-Vergleichsportal CHECK24.net können Verbraucher kostenlos Tarife und Preise vergleichen, den Strom-, Gas- und DSL-Anbieter wechseln oder Reisen und Mietwagen buchen. Integrieren Sie unsere Vergleichsrechner und verdienen Sie als Partner an jedem Sale über Ihre Webseite! Für jeden Strom- und Gas-Onlinewechsel erhalten Sie zudem eine nahezu stornofreie Provision.

Erstklassige Werbemittel für alle Bereiche

Nutzen Sie diesen Service für Ihre Website und profitieren Sie von unserer Expertise! Als Partner haben Sie kostenlosen Zugriff auf stilvolle Logos, HTML5-Widget-Banner und Newsletter-Vorlagen. Unsere Vergleichsrechner sind auch für mobile Endgeräte geeignet und können dem Design Ihrer Website angepasst werden.

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Auf unserem Online-Vergleichsportal CHECK24.net können Verbraucher kostenlos Tarife und Preise vergleichen, den Strom-, Gas- und DSL-Anbieter wechseln oder Reisen und Mietwagen buchen. Integrieren Sie unsere Vergleichsrechner und verdienen Sie als Partner an jedem Sale über Ihre Webseite! Für jeden Strom- und Gas-Onlinewechsel erhalten Sie zudem eine nahezu stornofreie Provision.

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Create the next banner ad for Nimbb.com | Banner Design Wettbewerb

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D2Soft hat einen Gewinner gewählt im Wettbewerb für banner design. Für nur 145 CA$, erhielten sie 214 Designs von 38 Designern.

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von M E D E Z I G N S

Sie erhalten alle Dateien, die Sie benötigen, um Ihre Werbeanzeige auf der gewünschten Plattform hochzuladen. Ihr Werbebanner Design wird in korrekten Dateien geliefert. Dies beinhaltet in der Regel gebrauchsfertige Dateien in den folgenden Formaten: Adobe Photoshop, JPG, GIF und PNG. Natürlich erhalten Sie auch die vollen Nutzungsrechte, damit Sie das neue Design uneingeschränkt nutzen können.

Ideen, Ideen und nochmals Ideen! Entdecken Sie auf 99designs fantastische Werbebanner unserer Designer-Community, die Sie zur Inspiration für Ihren Design-Wettbewerb nutzen können.

Ja. Wenn Sie Bildmaterial haben, das Sie in Ihr Werbebanner Design integrieren möchten (z.B. ein Logo oder Produktfotos), dann stellen Sie es einfach den Designern in Ihrem Briefing zur Verfügung.

Ja! Unsere Designer können animierte GIFs für Sie erstellen. Geben Sie einfach entsprechende Wünsche in Ihrem Briefing an.

Ihr individueller Werbebanner Design-Wettbewerb enthält ein Gewinnerdesign. Wenn Sie weitere Werbebanner Designs benötigen, so haben Sie verschiedene Optionen: Sie können einen mehrere Gewinner im Wettbewerb auswählen oder Sie arbeiten mit dem Gewinner Ihres Wettbewerbs in einem 1-zu-1-Projekt an der Gestaltung der zusätzlichen Designs weiter.

Natürlich! Wir freuen uns sogar darüber. Sobald Ihr Werbebanner Design-Wettbewerb beendet ist, können Sie ein 1-zu-1-Projekt mit Ihrem Gewinner starten.

Auf 99designs verpflichten sich alle Designer, ausschließlich Original-Designs einzureichen. Die Rechte an den Kreationen liegen demnach bei den jeweiligen Designern, bis Sie einen von Ihnen als Gewinner auswählen.

Wir garantieren Ihnen, dass Sie ein großartiges Werbebanner Design erhalten, egal welches Preispaket Sie auswählen. Mit unseren Premiumpaketen bekommen Sie allerdings mehr Auswahl und erstklassigen Support von einem persönlichen Accountmanager.

Wählen Sie vor dem Start des Werbebanner Design-Wettbewerbs die Option "Privater Wettbewerb" aus. Dies untersagt Designern, die für Ihren Wettbewerb erstellten Entwürfe an anderer Stelle zu verwenden. Des Weiteren wird Ihr Wettbewerb nicht von Suchmaschinen indiziert und kann somit nicht im Internet gefunden werden.

Wir bieten eine 100 % Geld-zurück-Garantie im Zeitraum von 60 Tagen nach Zahlung eines Buchcover Design-Wettbewerbs an. Ausgeschlossen sind Wettbewerbe mit Preisgarantie und Wettbewerbe, die bereits bis zur Finalrunde fortgeschritten sind und somit automatische garantiert wurden.

Ja. Im folgenden Blogpost zeigen wir 3 moderne Alternativen für Flash-Banner. Wenn Sie an einer dieser Varianten interessiert sind, können Sie hier ganz leicht starten.

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Sie erhalten alle Dateien, die Sie benötigen, um Ihre Werbeanzeige auf der gewünschten Plattform hochzuladen. Ihr Werbebanner Design wird in korrekten Dateien geliefert. Dies beinhaltet in der Regel gebrauchsfertige Dateien in den folgenden Formaten: Adobe Photoshop, JPG, GIF und PNG. Natürlich erhalten Sie auch die vollen Nutzungsrechte, damit Sie das neue Design uneingeschränkt nutzen können.

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Damit Du Kunden über SEA gewinnst, muss das geweckte Interesse auf der Adwords Landing Page vollständig bedient werden. Nimmst Du die inneren Dialoge Deiner Nutzer vorweg, ebnest Du ihnen den Weg zum Checkout. Mit Best Practices, Nicht-so-gut-Beispielen und einer Checkliste voller Optimierungstipps (zum Download) wird Deine Landing Page zum Treffer!

Wir wünschen uns Licht im Tal der Verwirrung

Jeder von uns kennt die Situation: Du suchst im Netz nach einem bestimmten Produkt, doch Du klickst schon die zehnte Seite weg, denn Du findest einfach nicht, wonach Du gesucht hast. Du beginnst, innerlich zu toben: „Was soll das? Das habe ich nicht gesucht!", „Wo ist denn jetzt die Reise nach Malle für 499€?", „Das war ja klar, dass das super Angebot jetzt schon weg ist, die wollten mich doch nur anlocken".

Um zu vermeiden, dass die Reaktionen Deiner Nutzer beim Besuch Deiner Landing Page genauso ernüchternd ausfallen, ist es an der Zeit, Dich mit ihren inneren Dialogen auseinanderzusetzen.

Was fesselnde Adwords Landing Pages auszeichnet

Fesselnde Adwords Landing Pages nehmen die inneren Dialoge der Nutzer vorweg. So ebnest Du ihnen den Weg zum Checkout und stellst sie auch darüberhinaus zufrieden. Um sich ein klareres Bild über die Dialoge machen zu können, bietet es sich an, die Nutzerfragen auf Basis des 7-Ebenen-Frameworks zu betrachten.

Das 7-Ebenen-Framework ist ein erprobtes Modell, um Schwachstellen einer Webseite aus Sicht der Nutzer zu identifizieren. Mehr dazu findest Du im Artikel >> Die 7 Ebenen der Konversion.

Best Practices, Optimierungstipps und eine Checkliste

In diesem Artikel gehen wir die inneren Dialoge der Nutzer Ebene für Ebene durch. Dabei müssen die Ebenen auf dem Weg zur perfekten Adwords Landing Page nicht zwangsläufig hintereinander erklommen werden. Die Prozesse können auch parallel ablaufen.

Wir veranschaulichen unsere Optimierungstipps durch Best Practices und zeigen Dir auch ein paar Nicht-so-gut-Beispiele. Alle Tipps gibt es am Ende des Artikels als praktische Checkliste zum Herunterladen und Ausdrucken.

Ebene 1: Relevanz

„Finde ich hier, was ich gesucht habe?"

Das wichtigste überhaupt zuerst: Bietet die Landing Page das, was ich suche, bzw. kann ich vermuten, dass ich das finde, was ich suche? Die Frage scheint trivial. Sie ist aber nicht immer so einfach zu beantworten, wenn man ein Set von 3.000 bis 4.000 Keywords optimieren muss. (Automatisierung vs. Individualisierung)

Je genauer eine Eingabe des Suchbegriffs in der Suchmaschine erfolgt, um so enttäuschender ist es, wenn man die Suche auf der Adwords Landing Page nochmal starten muss, da man einfach nicht richtig verlinkt wurde. Wichtig hierbei ist auch, den richtigen Match Type bei den Adwords-Anzeigen für die Suchbegriffe einzustellen, damit man mit der eigenen Werbeanzeige nicht zu Kombinationen oder ganz generischen Begriffen erscheint. Wie sich die Optimierung der Zielseite auf die SEA-Kampagnen Daten (CTR, Conversions, etc.) auswirkt, kannst Du in dem Artikel >> 92:1 Dilemma im Online Marketing nachlesen.

Relevanz am Beispiel der Google-Suche „herrenschuhe braun leder"

Wir haben einmal die Adwords-Treffer untersucht, die bei der Suchanfrage „herrenschuhe braun leder" erscheinen. Die Anzeigen klingen vielversprechend. Sie locken mit Rabatten, Rückgaberecht und bestimmten Marken.

Der eingegebene Suchbegriff taucht bei Floris van Bommel auf - einer Seite, die vielleicht nicht jedem direkt ein Begriff ist. Die meisten würden wohl aus Gewohnheit doch eher Zalando wählen. Doch schauen wir mal, was sich auf den Landing Pages hinter den Ergebnissen verbirgt.

Nicht-so-gut-Beispiele:
Zalando
Die Landing Page von Zalando lässt mich als Mann direkt wieder abspringen. Zwar erkenne ich bei genauerem Hinsehen, dass ich richtigerweise in der Rubrik „Schuhe" gelandet bin und auch die Farbe Braun ist per Filter selektiert. Doch schrecken die 4 Paar Damenschuhe und das Paar „Lauflernschuhe" schon direkt auf den ersten Blick so sehr ab, dass MANN die Seite verlassen hat, bevor er die Kategorien überhaupt erst erblickt hat.
Clarks und Schuhcenter
Bei den Landing Pages von Clarks und Schuhcenter freue ich mich direkt, dass ich der Kategorie „Herrenschuhe" gelandet bin. Doch möchten sie mich hier scheinbar von einer anderen Farbe überzeugen, denn „braune Herrenschuhe" suche ich hier vergebens. Vielleicht bin ich mit meiner Anfrage nicht mehr im Trend? Hmm...

Positiv Beispiel:

Ist Dir aufgefallen, dass Schuhcenter die Marke Floris van Bommel bewirbt? Wie aus Zufall wollten wir gerade nachsehen, welche Landing Page sich hinter der Anzeige dieses Shops verbirgt.
Floris van Bommel
Auch wenn das Dschungel-Bild Geschmacksache sein mag, so fühle ich mich schon auf den ersten Blick auf dieser Landing Page richtig, denn ich sehe: „ herrenschuhe braun leder" . Beim Blick auf den Filter sehe ich sogar spezielle Ledersorten, nach denen gefiltert wurde. Diese kann ich hier anpassen - toll!

Doch... die Seite sieht ziemlich teuer aus. Kann ich mir die Schuhe hier überhaupt leisten? Da fallen mir die beiden Labels „New" und „Sale" ins Auge. Obwohl in der Anzeige nichts von Rabatten stand, gibt es hier tolle Angebote. Doch wo steht der genaue Preis? Ich bewege die Mouse und beim Hovern bekomme ich im „ Quick view " direkt mehr Details zum Preis und Rabatt. Coole Sache.

Relevanz kann auch erzeugt werden, in dem Du dem Nutzer das Gefühl gibst, dass Du das richtige Sortiment anbietest. Für manche Zielgruppen ist die Auswahl wichtig („Wie groß ist das Sortiment?), für manche ist die Qualität wichtig („Sind die Schuhe hochwertig?") und für wiederum anderen kann es Ziel sein, ausgefallene Ware zu finden. Relevanz bedeutet also auch: „Ist das für Leute wie mich gemacht?". Diese Frage geht noch viel tiefer als das reine Abbilden eines Keywords, denn es zielt auf das Gesamte Look-and-Feel der Seite ab.

>> Optimierungstipps für mehr Relevanz
>> Zum Anfang
Ebene 2: Vertrauen

„Kann ich Dir vertrauen?"

Wen oder was man nicht kennt, dem vertraut man erstmal nicht. Hat man positive Erfahrungen mit einer Webseite gemacht, vertraut man ihr auch beim nächsten Besuch eher, als einer unbekannten Seite. Gerade bei Shops, die eine geringe Markenbekanntheit haben, ist das Vertrauen ein wichtiger Faktor innerhalb des Kaufentscheidungsprozesses.

Externe Reize können das Vertrauen in eine Seite stärken. Sehr effektiv sind objektive Gütesiegel von einer unabhängigen Prüfstelle (z.B. Trusted Shops).

Auch die Bewertungen anderer Nutzer können das Vertrauen in eine Webseite stärken (s. Behavior Pattern social proof). Die Bewertungen in den Google Adwords sind daher schon vor dem Klick vertrauensbildend.

Auch das Design kann entscheiden, ob ein Nutzer einer Seite vertraut oder nicht. Ein professionelles Design, vertrauensbildende Maßnahmen, wie auch rechtschreibfehlerfreie und professionelle Inhalte prägen den Ersteindruck in Bruchteilen einer Sekunde.

Vertrauen am Beispiel der Google-Suche „goldankauf"

Beim Kauf oder Verkauf wertvoller Dinge ist Vertrauen das A und O für den Kunden. Als Beispiel für unsere Untersuchung geben wir „goldankauf" in die Google Suche ein. Zwei Anzeigen heben sich direkt von den anderen ab.

Moneygold sticht optisch mit 5 orangenen Sternen heraus. Daneben erscheint die Bewertung: 4,8 von 5 zeigt mir, dass andere Kunden bei diesem Anbieter sehr zufrieden waren. Und dann soll es sogar schon „ mehr als 50.000 zufriedene Kunden" geben. Außerdem ist es „ sicher und unverbindlich „. Ziemlich überzeugend, wie wir finden.

Goldankauf Haeger schafft durch die genaue Adressangabe bereits in der Anzeige Vertrauen. Ein Händler vor Ort - Da kann ich mich bestimmt persönlich beraten lassen. Außerdem „ seriös und diskret " - das klingt erstmal nach Vertrauen.

Nicht-so-gut-Beispiele:
Edelmetallhandel Grünwald
Bei der Adwords Landing Page von Edelmetallhandel Grünwald habe ich ein ungutes Gefühl. Es gibt zwar eine Kontaktnummer, doch sagt mir niemand, dass ich der Seite vertrauen kann.
Scheideanstalt
Die Scheideanstalt lässt einen ähnlichen Eindruck entstehen. Neben der Telefonnummer gibt es hier aber ein Siegel, das Vertrauen schafft. Der fehlende Content unter der Überschrift „Unsere Goldpreise..." wirft dann erneut Zweifel auf. Wer auf seiner Webseite so schludert, kann doch nicht seriös mit meinem Gold umgehen, oder?

Positiv Beispiele:
Moneygold
Auf der Landingpage von Moneygold begegnen mir direkt zahlreiche Vertrauenssignale. Direkt im Header wird mir „ 100% Sicherheit" versprochen. Die 50.000 zufriedenen Kunden und auch die 4,8-Bewertung mit den 5 Sternen tauchen wieder auf. Außerdem gibt es eine „ 100% Gold-zurück-Garantie„, einen Videobericht einer Kundin, das eKomi-Siegel in Gold und sogar einen eigenen Sicherheits-Reiter im Menü. Die vorhandene Kontaktnummer wird zusätzlich durch einen Live-Chat ergänzt. Erste Fragen kann ich so direkt hier loswerden. Dieser Seite kann ich vertrauen!
Goldankauf Häger
Goldankauf Häger setzt auf die persönliche Note. Im Fokus stehen hier der geografische Bezug mit Google Maps Karte und die persönliche Beratung von Frau Ullrich (kein Stockfoto). Oben rechts ist das Feld leider hinter „Bewertungen" - Punktabzug. Bewertungen gibt es trotzdem, und zwar einmal 27 Berichte, dann 146 Bewertungen"von mehreren Portalen" - wobei eine Kundenstimme zitiert wird - und dann finde ich noch 393 Bewertungen neben dem eKomi-Siegel. Leider sehe ich erst nach langem Srollen bis zum Footer Datenschutzhinweise sowie Medien, die bereits über den Anbieter berichtet haben. Für den ersten Eindruck sollten solche Vertrauenssignale unbedingt above the fold angezeigt werden.

>> Optimierungstipps für mehr Vertrauen
>> Zum Anfang
Ebene 3: Orientierung

„Wo finde ich relevante Informationen? Wo geht's weiter?"

Ordnung ist das halbe Leben sagt man. Das sollte man sich auch bei der Orientierung auf einer Adwords Landing Page vor Augen halten. Die Leute haben keine Zeit und wollen sich erst recht nicht auf unüberschaubaren Seiten verirren.

Der innere Dialog lautet: Wo bin ich? Wo geht es weiter?

Gerade bei generischen Keywords ist es schwierig, zu erahnen, was die Besucher eigentlich suchen. Eine gezielte Adwords Landing Page anzubieten, ist daher nicht so einfach. Allerdings bieten gerade generische Keywords einen hohen Anteil von Neu-Besuchern (Neukunden).
Google Anzeige - Suchbegriff: „t-shirt"
Neben den Anzeigen von AboutYou, Otto und Grundstoff habe ich auch die Anzeige von My Theresa bei den Shopping-Ergebnisse untersucht. Die Ergebnisse sehen so aus:
Nicht-so-gut-Beispiele: Grundstoff
Die Anzeige von Grundstoff führt mich geradewegs auf die Startseite (1). Auf den ersten Blick bin ich nicht sicher, ob ich hier richtig bin (s. Ebene 1: Orientierung). Doch da ich bei meiner Suche nicht „Herren" / „Damen" eingegeben habe, ist das Ergebnis ein Stück weit verständlich. Zum Glück wird mir direkt im Header angezeigt, dass ich mich für „Männer" oder „Frauen" entscheiden kann. Die visuelle Untermalung durch die beiden abgebildeten Personen schafft hier zusätzliche Orientierung. Super ist auch das Flyout-Menü (2), das mir beim Hovern direkt zeigt, wo ich nun die begehrten T-Shirts finde.

Auf der Zielseite (3) angekommen frage ich mich, weshalb diese Seite nicht gleich als Landing Page erschienen ist... Diese Seite gefällt mir also schonmal gut! Doch wer erkennt die Filterfunktion in Bild (3)? Diese ist leider zu gut getarnt. Er aufgeklappt (4) fällt sie ins Auge und sorgt für zusätzliche Orientierung durch Eingrenzung der Produkte.
My Theresa
Wo die Landing Page von Grundstoff zu allgemein ausfällt, ist die von My Theresa (5) zu eng gefasst. Ich lande auf der Produktdetailseite eines T-Shirts. Dass der Shop mehr als dieses Shirt zu bieten hat, sehe ich erst auf den zweiten Blick. Die winzig kleine Breadcrumb-Navi führt mich dann zurück zu den T-Shirts (6). Auch hier frage ich mich: Wieso war das nicht die Landing Page und kann mir ein Augenrollen nicht verkneifen.
Positiv Beispiele: Otto
Die Landing Page von Otto (1) zeigt mir direkt durch rote Hervorhebungen („Damen" / „Shirts"), wo ich mich befinde. Nehmen wir mal an, ich suche nach einem Damen-Shirt 😉 , so habe ich links zahlreiche weitere Filtermöglichkeiten (Shirt-Typ, Farbe, Marke, Preis, Bewertung, Verkäufer und Aktionen). Zudem sehe ich direkt, wie viele Produkte des jeweiligen Shirt-Typs mich erwarten.
AboutYou
Auch AboutYou zeigt uns ein Beispiel für eine gelungene Landing Page. Man landet direkt in der Kategorie des eigegebenen Suchbegriffs. Durch Einrückungen im linken Menü erkenne ich direkt, dass es sich um eine Unterkategorie handelt und welche Kategorien es och so gibt. Oben bekomme ich dann noch den Tipp „ Nur noch sehen, was passt „. Hier können die angezeigten Produkte durch Wahl von Größe, Farbe, Marke und Preis weiter eingegrenzt werden. Außerdem kann ich die Reihenfolge nach Style, Preis, Rabatt und Neuheit anpassen. Was mich besonders beeindruckt hat: AboutYou umgeht das Problem der fehlenden Eingabe des Geschlechts durch einen zusätzlichen Reiter direkt über den angezeigten Produkten:

Der Reiter wird, wenn man nicht über die Anzeige auf die Seite geht nicht angezeigt. Sehr cool und übersichtlich gelöst!

>> Optimierungstipps für mehr Orientierung

Psycho-Tipp: Paradox of choice vermeiden
Warum wir uns bei vielen Auswahlmöglichkeiten überfordert fühlen, zeigt unser überzeugungsKRAFT Video zum Paradox-of-Choice-Effect
>> Zum Anfang
Ebene 4: Stimulanz

„Will ich kaufen / klicken?"

Schafft es die Landing Page, einen Sog zu erzeugen, der mich unweigerlich in die Tiefen der Seite hineinzieht, oder macht mich die Seite nicht so richtig an? Wie sehr werden unterbewusst meine Emotionen angesprochen? Das ist eine Ebene, die gar nicht so einfach zu erklimmen ist.

Ein emotionales Produkt ist der Urlaub. Urlaubstage sind limitiert, deshalb soll der Urlaub richtig schön werden. Im Netz überschlagen sich die Angebote. Da fällt es schwer sich zu entscheiden. Ich habe mich entschieden, nach einer Wanderreise zu suchen. Mir erscheinen diese Anzeigen:
Google Anzeigen - Suchbegriff: „wanderreisen"
Geworben wird hier mit einem Rundum-Sorglos-Paket, Land & Leute kennenlernen, authentischen Erlebnissen, Wandern in herrlicher Natur. Die Anzeigen wirken bereits vielversprechend und stimulant. In meinem Kopf entstehen Bilder. Mal sehen, ob die Landing Pages diese widerspiegeln.
Nicht-so-gut-Beispiele:
Die Landing Page wirkt für mich alles andere als stimulant. Die triste, graue Farbgebung lässt den Eindruck entstehen, ich sei auf der Seite eines Bestattungsunternehmens gelandet. Mit Urlaub hat das für mich nichts zu tun. Der Nebel ist vielleicht authentisch, doch träumen wir nicht alle von Sonnenschein im Urlaub? Die kleineren Bilder darunter sind schon freundlicher.
ASI Reisen
Bei Studiosus scheint die Sonne. Das Bild vereint Natur- mit kulturellen Erlebnissen. Mein Wandererherz schlägt höher! Doch der Rest der Seite bringt die Ernüchterung. Die eingerahmten Textblöcke kommen wenig stimulant daher. Was, wenn die Reise genauso öde ist? Möchte ich wirklich hier buchen oder gibt es noch etwas Besseres?
Studiosus Reisen Positiv Beispiel:
Dieser Anbieter hat die Macht ansprechender Bilder erkannt und setzt sie auch ein. Ich sehe mich schon selbst bei strahlendem Sonnenschein an der Küste entlang wandern und diesen tollen Ausblick aufs Meer genießen. Darunter finde ich einen kurzen Einleitungstext, der die Versprechen der Anzeige („Individuelle Wanderreisen mit Gepäcktransport und ausgewählten Unterkünften") direkt wiedergibt. Gleich danach geht es weiter mit atemberaubenden Aufnahmen der verschiedenen Destinationen. Meine Reiselust ist geweckt und das Stöbern kann beginnen!
Abenteuerwege
Landal weiß, dass Wanderer gesellig sind und ihre Erlebnisse gerne mit Freunden und Familie teilen. Die ansprechenden Bilder zeigen begeisterte Paare und Familie. Die Begeisterung schwappt direkt über und ich sehe mich schon, wie ich die Natur gemeinsam mit meiner Familie aktiv erlebe. Ich lese weiter und eine emotionale und bildhafte Sprache begegnet mir: Mir wird erzählt von „Wanderspaß", „Erlebnissen", „duftenden Wäldern und malerischen Flusslandschaften". Meine Phantasie ist geweckt, in meinem Kopf verfeinern sich die Bilder und ich kann es kaum erwarten, diese Dinge selbst zu erleben! Jetzt muss ich mich nur noch für eine Destination entscheiden. Nicht einfach, denn hier werden sie alle gleichermaßen stimulant angepriesen.
Landal
>> Optimierungstipps für mehr Stimulanz

Psycho-Tipp: Druck aufbauen mit Scarcity
Im überzeugungsKRAFT Video erfährst Du, wie Du Verknappung auf Deiner Adwords Landing Page einsetzen kannst:

Ebene 5: Sicherheit
>> Zum Anfang
„Gehe ich ein Risiko ein?"

Nachdem sich die Besucher unterbewusst die wichtigsten Fragen zu Deiner Landing Page beantwortet haben, wollen sie vor einer Entscheidung nochmal alle Risikofaktoren bewerten, die sich auftun könnten, wenn die Entscheidung getroffen ist.

„Wie lange habe ich Garantie? Wie ist es mit der Rückgabe, falls der Artikel doch nicht gefällt / oder passt? Wo kann ich Rückfragen stellen? Wie wird mit meinen Daten bei der Buchung umgegangen? Welche Versandkosten kommen auf mich zu, wenn ich an die Packstation liefern lasse, etc.? Binde ich mir gleich einen Vertrag ans Bein?"

Werfen wir mal einen Blick in die Versicherunngsbranche.
Google Anzeige - Suchbegriff: „altersvorsorge versicherung"
Die Bewertungen von ErgoDirekt und der Hannoverschen geben schon in der Anzeige Sicherheit. Der Fokus liegt hier auf Beratung und Service. Die Hannoversche verspricht außerdem eine „garantierte Rente".

Die Landing Page von ErgoDirekt viel „Kleingedrucktes", was auf den ersten Blick nicht unbedingt ein Gefühl von Sicherheit vermittelt. In den UVPs wird jedoch auf den „vollen Schutz" eingegangen.
Nicht-so-gut-Beispiel: ErgoDirekt
Die Landing Page der Hannoverschen im Jahr 2015 (1): Hier wird mit einer aktuellen Auszeichnung geworben. Ich kann direkt einen Fachberater anrufen und eine Email schicken. Ich kann mich informieren, oder direkt ein Angebot anfordern - hier habe ich das Gefühl, ich hätte die Wahl und kann nichts falsch machen.
Positiv Beispiele:
Die aktuelle Landing Page (2) sieht noch ähnlich aus, doch die Kundenbewertung und der Kontakt zum Fachberater sind inzwischen ans Ende der Seite gerutscht. Ein stärkeres Sicherheitsgefühl wäre vermittelt worden, hätte man diese Änderung nicht vorgenommen.
Hannoversche
Auch die Allianz (3) wirbt mit einer Auszeichnung. Der Faktor „ Sicherheit" erscheint in den UVPs und ich erkenne direkt alle „ wichtigen Leistungsmerkmale„. Scrolle ich weiter nach unten (4), so erscheinen „Häufig gestellte Fragen" (FAQ) zum Thema. Einige davon hatte ich auf der Zunge. Super, dass sie hier beantwortet werden!

>> Optimierungstipps für mehr Sicherheit
Allianz
Ebene 6: Komfort

„Geht das alles einfach?"
>> Zum Anfang
Wurden die wichtigsten Fragen beantwortet und ist der Besucher bereit, sich für Dein Produkt zu entscheiden, so sollten ihm die letzten Schritte so einfach wie möglich gemacht werden. Auch wenn ein Formular unumgänglich ist, so sollte es den Eindruck erwecken, schnell ausfüllbar zu sein.

Leider habe ich zu diesem Suchbegriff keine Anzeige gefunden, die mir schon vor dem Besuch der Seite verrät, wie einfach ein Anbieterwechsel ist. Daher nur eine Betrachtung der Landing Page.
Google Anzeige - Suchbegriff: „Strom Anbieter"
Auf den ersten Blick sieht die Landing Page von innogy zwar einfach aus, doch ich frage mich als Nutzer: Was passiert als nächstes? Wie funktioniert ein Anbieterwechsel online?
Nicht-so-gut-Beispiel: innogy
E wie Einfach fragt im ersten Schritt zwar eine Sache mehr ab als innogy („Personen im Haushalt"), doch hier wird mir schon auf der Landing Page erklärt, wie es weiter geht. Ich sehe, dass der Anbieterwechsel nach nur drei Schritten erledigt ist und ich am Ziel bin.
Positiv Beispiel:
>> Optimierungstipps für mehr Komfort
E wie Einfach

1. Mache deutlich, wie einfach eine Anfrage oder Buchung funktioniert („In nur 3 Schritten..."), zeige dem Nutzer, wo er gerade steht was er richtig gemacht hat und wie die nächsten Schritte aussehen.

2. Nutze Inline Validation.

3. Vermeide Hürden (z.B. Captchas), reduziere die Anzahl an Formularfeldern und nutze Aufklappmenüs, um erst auf den zweiten Blick weitere Daten abzufragen.

4. Setze kleine Schriftarten, Kursiv-Schreibweise und GROSSBUCHSTABEN nur gezielt und mäßig ein, denn sie behindern den Lesefluss.

5. Ermögliche dem Nutzer, Richtung und Geschwindigkeit des Prozesses selbst zu steuern (Zurück-Button; kein time-out etc.).

Ebene 7: Bewertung

„War das jetzt richtig?"
>> Zum Anfang
Auch wenn die 7. Ebene eigentlich nicht mehr auf einer Landing Page stattfindet, so gehört sie der Vollständigkeit halber hier mit aufgezählt und erläutert. Nachdem eine Entscheidung mehr oder weniger bewusst getroffen wurde, ist es wichtig, die Besucher darin zu bestärken, dass die Entscheidung auf jeden Fall richtig war und es keinen Grund für Reue oder ein schlechtes Gewissen geben muss. Eine umfangreiche Best Practice - Sammlung hat mein Kollege Marcel in dem Artikel 5 Tipps für bessere Kundenbindung und weniger Retouren zusammengestellt.

>> Optimierungstipps für eine bessere Bewertung

Adwords Landing Page Checkliste zum Download

Die Checkliste mit allen 35 Tipps gibt es hier zum Download. Einfach herunterladen, ausdrucken und Deine Landing Page Tipp für Tipp optimieren. Viel Spaß damit!
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Das Seminar zum Thema

Du möchtest noch mehr zum Thema „ Landingpage Optimierung" lernen? Dann sichere Dir die letzten freien Plätze in Berlin, München, Köln oder Hamburg. Lerne von unseren Referenten an nur einem Tag, wie Du die ideale Landingpage für Dein Kernziel konzipierst >> mehr zum Seminar
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Weiterführende Links

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Diese Checkliste macht Deine Adwords Landing Page zum Treffer [Download] - konversionsKRAFT

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Damit Du Kunden über SEA gewinnst, muss das geweckte Interesse auf der Adwords Landing Page vollständig bedient werden. Nimmst Du die inneren Dialoge Deiner Nutzer vorweg, ebnest Du ihnen den Weg zum Checkout. Mit Best Practices, Nicht-so-gut-Beispielen und einer Checkliste voller Optimierungstipps (zum Download) wird Deine Landing Page zum Treffer!

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Quellen : IVW 2019-10 / agof daily digital facts 2019-10

Profil

CAPITAL digital ist das Portal für Wirtschaftsinteressierte rund um die Themen Finanzen, Geldanlage, Immobilien, Karriere und Leben. Gut ein Dutzend nutzwertige Tools wie Finanzierungs- und Anlagevergleiche oder der Eigenheim-Rechner runden zusammen mit Kommentaren und Analysen zu Politik und Weltwirtschaft das digitale und mobile Angebot ab. Der integrierte digitale Immobilien-Kompass ist das beste Analyse-Tool zu Wohnlagen, Kauf- und Mietpreisen bis auf Straßenebene.

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Quellen : IVW 2019-10 / agof daily digital facts 2019-10 CAPITAL digital ist das Portal für Wirtschaftsinteressierte rund um die Themen Finanzen, Geldanlage, Immobilien, Karriere und Leben. Gut ein Dutzend nutzwertige Tools wie Finanzierungs- und Anlagevergleiche oder der Eigenheim-Rechner runden zusammen mit Kommentaren und Analysen zu Politik und Weltwirtschaft das digitale und mobile Angebot ab.

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BVCM - Bundesverband Community Management - Für digitale Kommunikation und Social Media

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BVCM - Bundesverband Community Management - Für digitale Kommunikation und Social Media | Der Bundesverband Community Management e.V. (BVCM) verfolgt den Zweck, das Thema Community und Social Media Management Management und die Berufsgruppe der Online Community und Social Media Manager sowie deren Interessen wirkungsvoll in der Öffentlichkeit zu vertreten.

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Der Bundesverband Community Management e.V. (BVCM) verfolgt den Zweck, das Thema Community und Social Media Management Management und die Berufsgruppe der Online Community und Social Media Manager sowie deren Interessen wirkungsvoll in der Öffentlichkeit zu vertreten.

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The Best Social Media sammelt jeden Tag die auffälligsten Updates aus dem Social Web.

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Wie erreichen Sie Ihre Kunden? Es geht um Ihr Unternehmen. Wie sieht Ihr idealer digitaler und analoger Kommunikationsmix aus? Welche Inhalte, Medien, Plattformen und Maßnahmen brauchen Sie? Auf welche klassischen Kernkompetenzen greifen Sie zurück? Wie sieht eine integrierte Strategie aus, die zu Ihrer Firma passt und die Ihre Wachstumsziele unterstützt? Brauchen Sie eine Content-Marketing-Strategie und, wenn ja, wie führen Sie diese zum Erfolg?

Ich liefere Ihnen die Leistungen, die Sie für Ihre erfolgreiche Kommunikation brauchen: Vortrag, Strategie, Beratung und Begleitung.

Meine Kunden sind spezialisierte Unternehmen, beispielsweise aus dem technischen und medizinischen Bereich, Beratungsunternehmen und Dienstleister.

Gerne kläre ich mit Ihnen in einem ersten Telefonat, was ich mit meinem Team für Sie tun kann.

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Wie erreichen Sie Ihre Kunden? Es geht um Ihr Unternehmen. Wie sieht Ihr idealer digitaler und analoger Kommunikationsmix aus? Welche Inhalte, Medien, Plattformen und Maßnahmen brauchen Sie? Auf welche klassischen Kernkompetenzen greifen Sie zurück? Wie sieht eine integrierte Strategie aus, die zu Ihrer Firma passt und die Ihre Wachstumsziele unterstützt?

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Aktuelle Nachrichten aus Marketing, Werbung, Media und Medien | W&V

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Für Marketingentscheider:innen und Werber:innen. News, Trends, Cases, Fallbeispiele, Analysen, Interviews, Studien zu Marketing, Agenturen, Werbung, Medien, Marktforschung, Kampagnen, Social Media, di

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8 Tipps für den besten aller Urlaube

Damit der ROI am Ende der Urlaubsreise mit dem oder den Lieblingsmenschen möglichst hoch ausfällt, sind zielgruppenspezifische Planung und ein ausgefeiltes Erlebniskonzept nötig. Experience-Experte Martin Schnaack, Gründer und CEO von Avantgarde, weiß, wie sich die ...

Eine Kolumne von Martin Schnaack

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HORIZONT | Plattform für Marketing, Werbung und Medien

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Damit der ROI am Ende der Urlaubsreise mit dem oder den Lieblingsmenschen möglichst hoch ausfällt, sind zielgruppenspezifische Planung und ein ausgefeiltes Erlebniskonzept nötig. Experience-Experte Martin Schnaack, Gründer und CEO von Avantgarde, weiß, wie sich die ... Eine Kolumne von Martin Schnaack

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Das suchradar erscheint seit 2006 sechs Mal im Jahr und bietet als kostenloses PDF-Magazin oder alternativ kostenpflichtiges Print-Magazin aktuelle, geschäftsrelevante Informationen und Neuheiten rund um SEO, SEA und E-Commerce. Bei der Auswahl der Themen ist dem Redaktionsteam stets der Praxisbezug wichtig, damit Sie, die Leser, in der Regel direkt mit der Umsetzung beginnen können.

Das suchradar ist gleichermaßen für Profis wie auch für Einsteiger interessant. In den Ausgaben findet sich ein bunter Themenmix zu vielen Online-Marketing-Themen, etwa SEO, SEA, Analytics, Conversion Optimierung, Online-Recht, Social Media und mehr.

Aktuelle Ausgabe 80 (Oktober 2019)

Das Titelthema unserer aktuellen Ausgabe lautet „JavaScript: Der Code-Baukasten für SEO, SEA & Co.". Jetzt kostenlos herunterladen:

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Das suchradar erscheint seit 2006 sechs Mal im Jahr und bietet als kostenloses PDF-Magazin oder alternativ kostenpflichtiges Print-Magazin aktuelle, geschäftsrelevante Informationen und Neuheiten rund um SEO, SEA und E-Commerce. Bei der Auswahl der Themen ist dem Redaktionsteam stets der Praxisbezug wichtig, damit Sie, die Leser, in der Regel direkt mit der Umsetzung beginnen können.

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t3n | Das Magazin für digitales Business

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t3n ist das Print- und Online Magazin mit News und Artikeln zu den Themen E-Business, Social Media, Web-Technologie und -Design sowie digitale Zukunftsthemen.

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2019 Copyright. All Rights Reserved. The Sponsored Listings displayed above are served automatically by a third party. Neither the service provider nor the domain owner maintain any relationship with the advertisers. In case of trademark issues please contact the domain owner directly (contact information can be found in whois).

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Email Marketing Blog von Nico Zorn. Best Practices für erfolgreiche Newsletter & Mailings: E-Mail-Adressen gewinnen, Newsletter versenden & Kampagnen optimieren.

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Der Online Marketing Blog zu allen relevanten Themen wie SEO ✓ SEA ✓ Programmatic ✓ Analytics ✓ Tools ✓ Social ✓ und Events ✓. Lesen Sie regelmäßigen Blog-Beiträge zu Neuigkeiten aus dem Bereich Online Marketing. Von den Experten für Digitales Marketing, von spacedealer!

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ADZINE - Magazin für Online-Marketing und Technologie

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Die wichtigsten Themen aus Digital Marketing, Advertising und Technologie

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Seitdem Banken vor dem Hintergrund des PSD2 verpflichtet sind, ihre API-Schnittstellen für Drittanbieter zu öffnen, stehen sie unter hohem Innovationsdruck, um für ihre Kunden attraktiv zu bleiben. Kein Wunder also, dass im Bankensektor massiv in KI investiert wird. Alexander Handcock, Senior Global Marketing Director bei Selligent Marketing Cloud, erklärt, wie die Technologie den Wirtschaftszweig...
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Seitdem Banken vor dem Hintergrund des PSD2 verpflichtet sind, ihre API-Schnittstellen für Drittanbieter zu öffnen, stehen sie unter hohem Innovationsdruck, um für ihre Kunden attraktiv zu bleiben. Kein Wunder also, dass im Bankensektor massiv in KI investiert wird. Alexander Handcock, Senior Global Marketing Director bei Selligent Marketing Cloud, erklärt, wie die Technologie den Wirtschaftszweig...

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"Bitte bestätigen Sie den Vertrag, den Sie innerhalb von 14 Tagen
widerrufen können, und ergänzen Sie ihre Kontaktdaten."

ZAW warnt: Bestätigungserfordernisse schützen
Verbraucher nicht vor Telefonbetrügern

Aus dem Bundesministerium der Justiz und für Verbraucherschutz werden deutliche Signale ausgesendet, auch für rein nationale Verstöße gegen das deutsche Lauterkeitsrecht eine entsprechende Aufsichtsbehörde zu schaffen, die der ZAW ablehnt. Mehr dazu in Heft 7 der „NJ Neue Justiz", Zeitschrift für Rechtsentwicklung und Rechtsprechung.

"Bitte bestätigen Sie den Vertrag, den Sie innerhalb von 14 Tagen
widerrufen können, und ergänzen Sie ihre Kontaktdaten."

ZAW warnt: Bestätigungserfordernisse schützen
Verbraucher nicht vor Telefonbetrügern

Kein Steuerabzug bei grenzüberschreitenden Zahlungen für die Schaltung von Online-Werbung

Aus dem Bundesministerium der Justiz und für Verbraucherschutz werden deutliche Signale ausgesendet, auch für rein nationale Verstöße gegen das deutsche Lauterkeitsrecht eine entsprechende Aufsichtsbehörde zu schaffen, die der ZAW ablehnt. Mehr dazu in Heft 7 der „NJ Neue Justiz", Zeitschrift für Rechtsentwicklung und Rechtsprechung.

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"Bitte bestätigen Sie den Vertrag, den Sie innerhalb von 14 Tagen widerrufen können, und ergänzen Sie ihre Kontaktdaten." ZAW warnt: Bestätigungserfordernisse schützen Verbraucher nicht vor Telefonbetrügern Aus dem Bundesministerium der Justiz und für Verbraucherschutz werden deutliche Signale ausgesendet, auch für rein nationale Verstöße gegen das deutsche Lauterkeitsrecht eine entsprechende Aufsichtsbehörde zu schaffen, die der ZAW ablehnt.

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IDC: The premier global market intelligence company

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IDC examines consumer markets by devices, applications, networks, and services to provide complete solutions for succeeding in these expanding markets.

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Ende Juli urteilte der Europäische Gerichtshof, dass Webseitenbetreiber, die Facebooks Like-Button einbinden, eine Mitverantwortung für die Datenerhebung und -weitergabe tragen und bei den Nutzern hierfür vorab eine Einwilligung einholen müssen. Wir haben mit Rechtsanwalt Carlo Kunz, einem Kollegen unseres langjährigen Senior Partners Dr. Carsten Ulbricht (Menold Bezler Rechtsanwälte), dazu gesprochen und nach den aktuellen Handlungsempfehlungen für Unternehmen gefragt. Weiterlesen

Seit der Übernahme von Microsoft werden die Ergebnisse von LinkedIn in die breiteren Quartalsberichte von Microsoft integriert, was bedeutet, dass wir viel weniger spezifische Details erhalten. Diese Woche teilte Microsoft seine Ergebnisse für das Geschäftsjahr 19/Q4 mit und berichtete über ein Rekordergebnis von insgesamt 33,7 Milliarden US-Dollar. Weiterlesen

Facebook informiert Seitenbetreiber im Moment darüber, dass zum 1. August 2019 einige Eingabefelder auf Seiten gestrichen werden. Dazu zählt unter anderem auch das Feld „Datenrichtlinie", in dem bisher ein Link zur eigenen Datenschutzerklärung hinterlegt werden konnte. Um ab August weiterhin eine rechtssichere Einbindung einer Datenschutzerklärung auf Facebook-Seiten zu gewährleisten, sollten Seitenadministratoren jetzt handeln. Denn: Eine Datenrichtlinie auf Facebook-Seiten ist laut EuGH-Entscheidung verpflichtend. Weiterlesen

Auch für das Jahr 2019 bieten wir eine stets aktuelle Übersicht der wichtigsten Social Media- und Online Marketing-Studien an. Darin listen wir aktuelle Studien, Analysen, Reports, Trends, Prognosen, etc. aus dem Social Media- und Online Marketing-Bereich ( Begriffe können sein: Social Media Advertising, Digitale Transformation, Social Customer Service, Social Recruiting, etc.). Unsere Listen aus den vergangenen Jahren finden sich hier. (Letzte Aktualisierung: 21.10.2019) Weiterlesen

Schon morgen findet die erste Mercedes Benz Social Media Night des Jahres 2019 statt. Insgesamt ist es schon die 84. Veranstaltung und nicht zum ersten Mal begrüßen wir Thomas Rathgeb als Sprecher. Er ist Abteilungsleiter Medienkompetenz, Programm und Forschung bei der Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg (LFK).

Auch mit ihm haben wir ein vorläufiges Interview geführt, um unser Publikum auf den Vortrag am 30.01.2019 einzustimmen.

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Ende Juli urteilte der Europäische Gerichtshof, dass Webseitenbetreiber, die Facebooks Like-Button einbinden, eine Mitverantwortung für die Datenerhebung und -weitergabe tragen und bei den Nutzern hierfür vorab eine Einwilligung einholen müssen. Wir haben mit Rechtsanwalt Carlo Kunz, einem Kollegen unseres langjährigen Senior Partners Dr. Carsten Ulbricht (Menold Bezler Rechtsanwälte), dazu gesprochen und nach den aktuellen Handlungsempfehlungen für Unternehmen gefragt.

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Herzlich willkommen beim OVK - dem Online-Vermarkterkreis im BVDW.

Auf diesen Seiten erhalten Sie alle wichtigen Informationen über den OVK, sein Engagement, seine Zielsetzungen und seinen Beitrag für den Online-Werbemarkt.

Lernen Sie die Projekte des OVK kennen und erhalten Sie hier kostenlos Informationen rund um das Thema Online-Werbung - über Wirkung, Zielgruppen, Werbeformen und vieles mehr.
12.09.2018:
OVK-Prognose: Digitale Werbung Online und Mobile wird 2018 um sieben Prozent wachsen Kampagnen in OVK-Umfeldern überzeugen durch Glaubwürdigkeit
29.05.2018:
OVK-Messung: Adblocker-Rate ist im ersten Quartal gesunken 27.02.2018:
OVK-Prognose übertroffen: Digitale Werbung wächst um acht Prozent
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OVK (de) I BVDW - Bundesverband Digitale Wirtschaft

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Herzlich willkommen beim OVK - dem Online-Vermarkterkreis im BVDW. Auf diesen Seiten erhalten Sie alle wichtigen Informationen über den OVK, sein Engagement, seine Zielsetzungen und seinen Beitrag für den Online-Werbemarkt. Lernen Sie die Projekte des OVK kennen und erhalten Sie hier kostenlos Informationen rund um das Thema Online-Werbung - über Wirkung, Zielgruppen, Werbeformen und vieles mehr.

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Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung - kurz agof - ist ein Zusammenschluss der führenden Online-Vermarkter in Deutschland. Mit ihrer standardisierten Online-Reichweitenwährung sowie umfassenden Daten rund um die Nutzung digitaler Medien macht die agof das klassische und das mobile Internet zu transparenten und planbaren Werbeträgern.
Aktuelle Ergebnisse
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Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung - kurz agof - ist ein Zusammenschluss der führenden Online-Vermarkter in Deutschland. Mit ihrer standardisierten Online-Reichweitenwährung sowie umfassenden Daten rund um die Nutzung digitaler Medien macht die agof das klassische und das mobile Internet zu transparenten und planbaren Werbeträgern. Aktuelle Ergebnisse Bookmark the permalink.

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Während die klassische Unterhaltungselektronik an Nachfrage verliert, treiben Smartphones und digitale Inhalte-Plattformen den Markt. Die nächste Entwicklungsstufe steht mit faltbaren Smartphones bevor. So kann sich mehr als jeder dritte Bundesbürger (35 Prozent) vorstellen, ein faltbares Smartphone zu nutzen. Aber auch andere Gadgets sind beliebt.

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Während die klassische Unterhaltungselektronik an Nachfrage verliert, treiben Smartphones und digitale Inhalte-Plattformen den Markt. Die nächste Entwicklungsstufe steht mit faltbaren Smartphones bevor. So kann sich mehr als jeder dritte Bundesbürger (35 Prozent) vorstellen, ein faltbares Smartphone zu nutzen. Aber auch andere Gadgets sind beliebt.

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bundesverband digitale wirtschaft e.v. | bvdw

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Der BVDW ist der Interessenverband für Unternehmen der Bereiche: Interaktives Marketing ✓ Digitale Inhalte ✓ Interaktive Wertschöpfung ✓ Mehr erfahren!

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Eintritte: In dem Monat Oktober wurden folgende Digital-Angebote angemeldet:

Baugewerbe Unternehmermagazin | bauMAGAZIN-online | materialfluss | VISION mobility

Austritte: In dem Monat Oktober wurden folgende Digital-Angebote abgemeldet:

Absatzwirtschaft-Online | Antenne AC | Cartoon Network | enorm Magazin online | hifitest.de | Noe Astro | NRWHITS - Das Erlebnisportal | Radio sunshine live | radio.de | westline | wize.life

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Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V.

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Eintritte: In dem Monat Oktober wurden folgende Digital-Angebote angemeldet: Baugewerbe Unternehmermagazin | bauMAGAZIN-online | materialfluss | VISION mobility Austritte: In dem Monat Oktober wurden folgende Digital-Angebote abgemeldet: Absatzwirtschaft-Online | Antenne AC | Cartoon Network | enorm Magazin online | hifitest.de | Noe Astro | NRWHITS - Das Erlebnisportal | Radio sunshine live | radio.de | westline | wize.life

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Stetiger Wandel ist das tägliche Brot von Social-Media-Plattformen. Genauso schnell können sich dabei auch die Nutzerzahlen verändern - wer aktuell Gewinner und Verlierer im Kampf um die Nutzer sind und welche Entwicklungen es in den letzten Jahren gab, haben wir hier für euch zusammengefasst.

Facebook

Der Social-Network-Riese Facebook wurde 2004 von Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskovitz und Chris Hughes gegründet. Was mit einer Plattform zur Bewertung der Attraktivität von Studentinnen begann, ist heute die größte Social-Media-Plattform der Welt. 2012 übernahm Facebook das damals noch junge Instagram, 2014 kam es zur Akquisition von WhatsApp. Neben den beiden Anwendungen gehört auch die unabhängig nutzbare App Messenger zu Facebook - ein mächtiges Viergespann, das weltweit von Erfolg gekrönt ist und auch der Kritik an seinen Datenschutzpraktiken zu trotzen scheint.

2019 (Stand September):

32 Mio. monatlich aktive Nutzer in Deutschland

23 Mio. monatlich aktive Messenger-Nutzer in Deutschland

2018 (Stand: Q4 / 2018)

2017

2016

2015

2014

1,35 Mrd. monatlich aktive Nutzer weltweit (1,1 Mrd. davon mobil)

864 Mio. täglich aktive Nutzer weltweit

Instagram

Die werbefinanzierte Foto-Plattform Instagram wurde 2010 von Kevin Systrom und Mike Krieger gegründet und folgt einer Art Microblogging-System. Fotos und Videos werden nach dem Teilen auf dem eigenen Profil und im Newsfeed der Follower sichtbar und können auch auf anderen sozialen Netzwerken geteilt werden. Das Stories-Format, welches Inhalte nach 24 Stunden löscht, erfreut sich großer Beliebtheit und wird verstärkt auch von Unternehmen zur Werbung genutzt. Seit 2012 gehört Instagram zu Facebook. Es ist das weltweit drittgrößte soziale Netzwerk.

2019 (Stand: September 2019):

25 Mio. monatlich aktive Nutzer in Deutschland

2018 (Stand: September 2018)

2017

700 Mio. monatlich aktive Nutzer weltweit

250 Mio. tägliche Nutzer von Instagram Stories (1 Jahr nach Einführung der Funktion)

15 Mio. Unternehmensprofile weltweit (50 % davon mindestens eine Story)

1/3 aller Instagram Stories von Unternehmen

15 Mio. Nutzer in Deutschland

2016

2015

300 Mio. monatlich aktive Nutzer weltweit

2014

300 Mio. monatlich aktive Nutzer weltweit

4,2 Mio. Nutzer in Deutschland

WhatsApp

Der Instant-Messaging-Dienst WhatsApp wurde 2009 von Brian Acton und Jan Koum gegründet und ersetzt heute vielfach die früher unabdingbare SMS. Mittlerweile können Nutzer neben dem Austausch von Nachrichten, Bildern, GIFs, Stickern und Videos auch internetbasiert telefonieren. 2014 wurde WhatsApp zum Teil von Facebook. Die Anwendung ist in Deutschland der führende Messaging-Dienst.

2019

58 Mio. täglich aktive Nutzer in Deutschland

2018

1,5 Mrd. monatlich aktive Nutzer weltweit

Mehr als 1 Mrd. täglich aktive Nutzer weltweit

60 Mrd. tägliche Nachrichten weltweit

450 Mio. täglich aktive Nutzer des Status-Features weltweit

50,54 Mio. monatlich aktive Nutzer in Deutschland

42 Mio. täglich aktive Nutzer in Deutschland

2017

2016

2015

800 Mio. monatlich aktive Nutzer weltweit

Twitter

Die Microblogging-Plattform wurde 2006 als twttr gegründet, 2007 folgte die Gründung von Twitter Inc. durch Jack Dorsey, Biz Stone und Evan Williams. Heute wird die Plattform, die als soziales Netzwerk, Newsfeed oder Online-Tagebuch gilt, verstärkt von Journalisten und Politikern genutzt, um Diskussionen zu eröffnen, die nicht selten polarisieren. Diese Art der Nutzung gibt häufig Anstoß zur Kritik.

2018 (Stand: Q4 / 2018)

Q1 2018: 336 Mio. monatlich aktive Nutzer weltweit

Q2 2018: 335 Mio. monatlich aktive Nutzer weltweit

Q3 2018: 326 Mio. monatlich aktive Nutzer weltweit (stärkster Nutzer-Rückgang von einem zum nächsten Quartal in der Geschichte der Plattform)

Q4 2018: 321 Mio. monatlich aktive Nutzer weltweit (weiterer Rückgang)

2017

319 Mio. monatlich aktive Nutzer weltweit

Ca. 1 Mio. monatlich aktive Nutzer in Deutschland (schwierige Datenlage aufgrund von Bots etc.)

2016

313 Mio. täglich aktive Nutzer weltweit (davon 82 % mobil)

12 Mio. monatlich aktive Nutzer in Deutschland

2015

316 Mio. monatlich aktive Nutzer weltweit

2014

284 Mio. monatlich aktive Nutzer weltweit

Pinterest

Das fotobasierte Netzwerk Pinterest wurde 2010 von Ben Silbermann, Paul Sciarra und Evan Sharp gegründet und ermöglicht es Nutzern, Bilder zu suchen und sie sich auf virtuellen Pinnwänden zu merken. Dabei steht der kreative Austausch von Ideen mit anderen Nutzern im Vordergrund. Für Unternehmen ist Pinterest eine sehr relevante Traffic-Quelle.

2018 (Stand: September 2018)

2017

Über 100 Mio. monatlich aktive Nutzer weltweit

3 Mio. Nutzer in Deutschland

2016

2015

100 Mio. monatlich aktive Nutzer weltweit

2014

Über 70 Mio. monatlich aktive Nutzer weltweit (davon 56 % weiblich)

Snapchat

Der Instant-Messaging-Dienst mit dem Geist im Logo wurde 2011 von Robert Murphy und Evan Spiegel gegründet. Es ist die Besonderheit der App, dass an Freunde gesendete Nachrichten und Fotos nach einigen Sekunden wieder verschwinden - dennoch gibt es zahlreiche Möglichkeiten, das Gesendete wiederherzustellen. So dient Snapchat vor allem jüngeren Nutzern als virtuelles Tagebuch in Form eines Kanals. Einen Aufkauf durch Facebook lehnte das Unternehmen 2013 ab.

2018 (Stand: Q3 / 2018)

2017

2016

158 Mio. täglich aktive Nutzer weltweit

Täglich 10 Mrd. Videos

2015

107 Mio. täglich aktive Nutzer weltweit

51 % der Nutzer 16-24 Jahre alt

XING

Die Plattform XING wurde 2003 unter dem Namen OpenBC von Lars Hinrichs gegründet und ermöglicht vor allem die Vernetzung von Unternehmen im deutschsprachigen Raum. Mithilfe eines Profils, das den beruflichen Werdegang widergibt, finden Arbeitnehmer und Arbeitgeber zusammen. Neben der kostenfreien Mitgliedschaft sind erweiterte Funktionen durch die Wahl der Premium-Mitgliedschaft möglich.

2019 (Stand: Q4 / 2018)

Über 13 Mio. Nutzer in Deutschland

Ca. 1 Mio. Nutzer in Österreich

Ca. 1 Mio. Nutzer in der Schweiz

Ca. 73.400 Nutzen sind Studenten in der D-A-CH-Region

14 Mio. Unique Visitors in der D-A-CH-Region

2018

2017

11,6 Mio. Nutzer in der D-A-CH Region

10,1 Mio. Nutzer in Deutschland

0,9 Mio. Nutzer in Österreich

0,8 Mio. Nutzer in der Schweiz

Fast 1 Mio. Nutzer sind Studenten

2016

11 Mio. Nutzer in der D-A-CH-Region

9,2 Mio. Nutzer in Deutschland

0,9 Mio. Nutzer in Österreich

0,8 Mio. Nutzer in der Schweiz

2015

9,22 Mio. Nutzer im deutschsprachigen Raum (davon 861.000 zahlende Kunden)

2014

Über 14 Mio. Nutzer weltweit

7,7 Mio. Nutzer im deutschsprachigen Raum

LinkedIn

Die Plattform LinkedIn wurde 2003 gegründet und dient privaten Nutzern wie auch Unternehmen weltweit zur geschäftlichen Vernetzung. Dazu erstellen Nutzer beispielsweise einen Lebenslauf mit beruflicher Laufbahn oder ein Unternehmensprofil, auch in mehreren Sprachen. Es gibt weiterhin die Möglichkeit, Mitglieder zu empfehlen und Themengruppen zu gründen. Außerdem hat der Nutzer die Wahl zwischen einem Basis- und einem Premium-Account.

2019 (Stand: Q4 / 2018)

Über 610 Mio. Nutzer weltweit

Über 46 Mio. Nutzer sind Studenten

Über 30 Mio. Unternehmen haben eine Präsenz

12 Mio. Nutzer in der D-A-CH-Region

2018

575 Mio. Nutzer weltweit

Mehr als 12 Mio. Nutzer in der D-A-CH-Region

2017

467 Mio. Nutzer weltweit

9 Mio. Nutzer in der D-A-CH Region

2016

2015

380 Mio. Nutzer weltweit

6 Mio. Nutzer in Deutschland

2014

332 Mio. Nutzer weltweit

5 Mio. Nutzer in der D-A-CH-Region

YouTube

Die Video-Sharing-Plattform YouTube wurde 2005 gegründet und ist heute auf Platz 2 der weltweit beliebtesten Social Media Netzwerke. Das Besondere: Jeder Nutzer kann selbst zum „Sender" werden und eigene Videos posten, die kommentiert und positiv oder negativ bewertet werden können. YouTube finanziert sich über Werbung; allerdings wurde 2018 YouTube Premium (2013-2015 bekannt als YouTube Red) ins Leben gerufen, ein kostenpflichtiges Abonnement mit begehrten Zusatzfunktionen. Weiterhin gibt es seit 2018 ein kostenloses Google-Play-Musik-Abonnement. Mit der Entwicklung von YouTube gewannen vermehrt Influencer an Einfluss, die heute auch über die Plattform hinaus als Werbefiguren agieren.

2018 (Stand: September 2018)

2016

1,325 Mrd. monatlich aktive Nutzer weltweit

Täglich im Durchschnitt 1 Mrd. Video-Views

2015

Über 1 Mrd. monatlich aktive Nutzer weltweit

2014

TikTok (Musical.ly)

Das chinesische Videoportal TikTok (oder Douyin) fusionierte im August 2018 mit Musical.ly, einem Netzwerk mit ähnlichen Funktionen. TikTok-Nutzer können Musikvideos ansehen und aufnehmen; dabei stehen Lippensynchronisation und Tanzchoreografien im Vordergrund. Die App erfreut sich besonderer Beliebtheit bei einer sehr jungen Zielgruppe, obwohl ein Mindestalter von 13 Jahren festgelegt ist. Der Missbrauch der App durch Nutzer mit dem Ziel, bewusst aufreizende Videos von Kindern und Jugendlichen zu konsumieren, wird bereits diskutiert.

2018 (Stand: Juni 2018)

500 Mio. monatlich aktive Nutzer weltweit

in der ersten Hälfte des Jahres wurde die App 104 Mio. mal heruntergeladen

Jodel

Die Social Media-App Jodel wurde 2014 veröffentlicht und wird bevorzugt von Studenten genutzt. Nutzer können anonym Fotos oder Textbeiträge veröffentlichen, die im Umkreis von 10 Kilometern ausgespielt und von anderen bewertet oder kommentiert werden. Es gibt außerdem Neuerungen wie die „Heimat-Funktion" für Neuigkeiten aus der entfernten Heimatstadt oder den „Traveller Feed" für Nutzer im Ausland, die mit anderen Touristen in Kontakt treten wollen.

2018

Über 1 Mio. monatlich aktive Nutzer in Deutschland (Aussagen des Unternehmens zufolge lag die Nutzerzahl im April 2018 in siebenstelligem Bereich)

2017

Interview 2015: 1 Mio. Nutzer (ohne Region zu nennen)

Juni 2017: 62.000 Downloads in Deutschland

Google+

Google+ erschien 2011 als „soziale Schicht" zur Erweiterung der unternehmenseigenen Produkte. Das Netzwerk wuchs rasant und stand 2013 in seiner Größe nur noch Facebook selbst nach. Als jedoch im Oktober 2018 öffentlich wurde, dass über eine unbestimmte Zeit die Daten von bis zu 500.000 Konten von Datendiebstahl gefährdet waren, teilte Google+ die Schließung des Netzwerkes mit. Nutzer sollten 2019 die ersten Monate des Jahres nutzen, um ihre Daten zu sichern.

2016

3.091 Mio. Nutzer weltweit

300 Mio. monatlich aktive Nutzer

2015

2,2 Mrd. Profile weltweit

300 Mio. monatliche aktive Nutzer weltweit

2014

Quellen
Facebook Investor Relations Xing Corporate YouTube Presse YouTube Creator Blog Pinterest Business Pinterest Newsroom SocialMediaToday TechCrunch messengerpeople LinkedIn Newsroom Business of Apps

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Aktuelle Nutzerzahlen sozialer Netzwerke - Projecter GmbH

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Stetiger Wandel ist das tägliche Brot von Social-Media-Plattformen. Genauso schnell können sich dabei auch die Nutzerzahlen verändern - wer aktuell Gewinner und Verlierer im Kampf um die Nutzer sind und welche Entwicklungen es in den letzten Jahren gab, haben wir hier für euch zusammengefasst.

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Wie zufrieden bist du mit der Auswahl an Umfrage-Tools?(Bild: Black Salmon / Shutterstock)

Umfrage-Tools sind ein unkomplizierter Weg, um wertvolles Feedback von Kunden, Nutzern und Lesern zu erhalten. Egal, ob es um die Wahrnehmung des neusten Produktes, ein allgemeines Stimmungsbild, Datenerhebung für eine Studie, Feedback von Mitarbeitern und Kunden, die Lead-Gewinnung oder nur die Terminplanung im Freundeskreis geht: Mit dem richtigen Tool ist nicht nur die Umfrage innerhalb weniger Augenblicke erstellt, es gibt auch jede Menge wertvoller Erkenntnisse über die Umfrageergebnisse und das Nutzerverhalten.

Die meisten Umfrage-Tools bieten eine Gratis-Variante mit eingeschränktem Funktionsumfang sowie mehrere Preisstufen für Premium-Versionen an. Für welche davon man sich entscheidet und ob die kostenlose Variante nicht völlig ausreichend ist, hängt in der ersten Linie davon ab, wie viele Umfrageergebnisse man sich erhofft und ob die Umfragen im eigenen Firmen-Design erstellt werden sollen.

Für Privatpersonen, die lediglich kleinere Befragungen anstreben, sind kostenlose Tools oft die logische Lösung. Hier bieten sich für die Terminfindung oder Fragestellungen für kleinere Abschlussarbeiten beispielsweise Doodle, Poll for all oder die Arbeit mit dem Google Formular an. Umfangreichere Lösungen wie Involve.me oder Surveygizmo richten sich preislich klar an Publisher und größere Unternehmen, bieten dafür aber neben Umfragen auch die Möglichkeit auf Quiz-Fragen und zahlreiche weitere Templates, die für mehr Interaktionsmöglichkeiten mit der Seite sorgen.

Meinungs- und Stimmungsbilder der Community erstellen

Kundenzufriedenheit messen

Feedback zu eigenen Produkten einholen

Verweildauer und Interaktionsrate der Website erhöhen

Termin- und Eventplanung

Wissenschaftliche Studien

Einer der bekanntesten Vertreter im Umfragebereich ist zweifelsohne Crowdsignal, das vielen noch als Polldaddy ein Begriff sein dürfte. Mit dem Tool lassen sich mit einem einfachen Interface auch sehr umfangreiche Befragungen realisieren. Das Tool von der Firma Automattic, die auch hinter dem WordPress-Hosting-Service WordPress.com steckt, bringt einen einfachen Editor zum Erstellen der Umfrage mit. Neben dem Anpassen des Umfragen-Designs ist auch die einfache Einbindung von Medieninhalten möglich, ebenso wie der Export der Ergebnisse als Excel-, PDF- und XML-Datei. Zu den Möglichkeiten der kostenlosen Version kommen in den Pro-Paketen noch Features wie die Individualisierung des CSS oder die Nutzung einer eigenen Domain hinzu.

Auch eine Echtzeitanalyse über die Nutzung der erstellten Quiz und Umfragen ist möglich. Für schnelle Reportings kann Crowdsignal auch mit Google Sheets verknüpft werden.

Preis:

Gratisversion mit maximal 2.500 Umfrageteilnahmen

Premium: rund 21 Euro pro Monat (12 Euro bei jährlicher Abrechnung)

Business: 49 Euro pro Monat (37 Euro bei jährlicher Abrechnung)

Team: 24 Euro pro Monat pro User

2. Umfragen online erstellen mit Doodle

Doodle kennt vermutlich mittlerweile jeder, sei es aus dem beruflichen oder dem privaten Kontext. Vor allem Terminfragen mit mehreren Teilnehmern lassen sich über Doodle schnell und unkompliziert klären. Zudem ist Doodle mit mehreren Kalenderlösungen von anderen Anbietern kompatibel. Beim Pro-Account gibt's ein eigenes Branding und Werbefreiheit.
Preis:

kostenlose Version

Pro: 6,95 Euro pro Monat

Team: 44,75 Euro pro Monat (für 5 User)

Eine für Google-Nutzer naheliegende und einfache Möglichkeit: eine Umfrage per Google-Formular. Die Antworten lassen sich in einer neuen Google-Tabelle oder in einer neuen Spalte einer bestehenden Tabelle speichern. Alternativ hat auch das Formular eine Antwort-Übersicht. Der Nutzer kann verschiedene Designs auswählen und mit wenigen Klicks neue Elemente hinzufügen. Wie die anderen Google-Docs-Anwendungen auch ist das Erstellen von Umfragen per Formular kostenlos.

Limesurvey startete als Umfrage-Tool zum Selberhosten. Inzwischen wird hier allerdings hauptsächlich auf Cloud-Speicher gesetzt. Die kostenlose Lösung deckt bereits viele Features ab. Bei den Bezahlvarianten kommen die Umfragen ohne das Limesurvey-Branding aus und bieten mehr Upload-Speicher sowie eine höhere Anzahl möglicher Antworten pro Monat. In der kostenfreien Variante gilt hier ein Maximum von 25 Antworten, was hauptsächlich für Privatpersonen interessant sein dürfte.
Preis:

Gratisvariante verfügbar

Expert: 29 Euro pro Monat

Basic: 34 Euro pro Monat

Enterprise: 74 Euro pro Monat

Poll for all ist ein kostenloses Umfrage-Tool, das sowohl als Webapp als auch für iOS und Android verfügbar ist. Umfragen lassen sich direkt auf der Website oder in der App erstellen und anschließend via iFrame einbinden. Ein zusätzliches WordPress-Plugin ist ebenfalls verfügbar. Das Tool richtet sich eher an Einzelpersonen und Gruppen, die beispielsweise Meetings oder Ausflüge organisieren wollen. So lassen sich beispielsweise private Umfragen erstellen, auf die nur Personen mit entsprechendem Link zugreifen können.

Der Anbieter Involve.me richtet sich an Publisher und Unternehmen, die ihren Sales-Funnel interaktiver gestalten wollen. Das Angebot ist nicht gerade günstig, punktet dafür aber mit einer Vielzahl an Funktionen und Integrationsmöglichkeiten. Involve.me ist beispielsweise mit Newsletter-Tools wie Mailchimp oder Mailjet kompatibel. Im Vertrieb lässt sich Involve.me unter anderem mit Hubspot, Pipedrive und Zoho CRM verknüpfen. Im Umfragen-Editor lassen sich Quiz-Fragen, einfache und komplexe Umfragen, Persönlichkeitstests und viele weitere Varianten mit wenigen Mausklicks erstellen. Auch ein Einsatz zur Lead-Generierung ist theoretisch möglich.

Auch bei Involve.me lassen sich die Umfragen auf der eigenen Website via iFrame einbinden, während es im Backend des Umfrage-Tools zahlreiche Tracking-Optionen und Insights über das Nutzerverhalten der Umfrageteilnehmer gibt.
Preis:

Gratisversion mit Obergrenze von 100 Umfrageteilnehmern pro Monat

Starter: Maximal 1.000 Submissions für rund 21 Euro pro Monat (circa 16 Euro bei Jahresvertrag)

Professional: Maximal 5.000 Submissions für rund 62 Euro pro Monat (41 Euro bei Jahresvertrag)

Business: Bis zu 15.000 Submissions für 161 Euro pro Monat (123 Euro bei Jahresvertrag)

Individuelle Preisstufen für alles ab 15.000 Submissions

Ob Umfrage oder Formular - Typeform kommt mit benutzerfreundlicher Usability daher. Natürlich lassen sich auch mit diesem Dienst viele verschiedene Formulare und Umfragen erstellen, aber vor allem der praktische Aspekt der Tastatur-Navigation durch die Umfragen sticht hervor. Auch praktisch: die Visualisierung, die dem Nutzer jede Entscheidung zeigt. Für mobile Geräte sind die Umfragen angepasst und für die Erstellung verschiedene Templates wählbar. Die kostenlose Version erlaubt 100 Antworten pro Monat und zehn Fragen pro Umfrage. Das Pro-Modell startet bei 25 Euro pro Monat.
Preis

Basic: 25 Euro pro Monat (21 Euro bei jährlicher Abrechnung)

Plus: 55 Euro pro Monat (46 Euro bei jährlicher Abrechnung)

Business: 89 Euro pro Monat (75 Euro bei jährlicher Abrechnung)

Alchemer war früher unter dem Namen Surveygizmo bekannt. Nach wie vor richtet sich das Tool hauptsächlich an Unternehmen. Die Funktionen des Umfrage-Tools sind vor allem darauf angelegt, die eigenen Kunden besser zu verstehen, Daten zu erheben und zu analysieren. Durch die vielen verschiedenen Frage-Möglichkeiten und Plattformen, für die die Anwendung zur Verfügung steht, wird das Tool nahezu zum Alleskönner und lässt sich auch in der Marktforschung einsetzen. AB-Tests, zusätzliche Filteroptionen, Reportings und API-Zugang gibt es zwar erst mit dem teureren Professional-Paket, dafür gibt es auch schon als „Collaborator" keine Obergrenze für Umfrageteilnehmer.
Preis

kostenloser Probezeitraum möglich

Collaborator: 4o Euro pro Monat; 250 Euro pro Jahr

Professional: 125 Euro pro Monat; 855 Euro pro Jahr

Full Access: 210 Euro pro Monat; 1.510 Euro pro Jahr

Über Pinpoll lassen sich Umfragen und Quiz für die eigene Website erstellen. Neben einer höheren Verweildauer auf der Seite verspricht Pinpoll zusätzliche Einnahmen durch mögliche Werbeeinblendungen in den Umfragen und einen zusätzlichen Erkenntnisgewinn über die eigenen User. Für Publisher dürfte auch die Mobile-First-Ausrichtung inklusive Optimierung für AMP von Pinpoll interessant sein. Über Pinpoll Analytics lässt sich der Erfolg der Umfragen in Echtzeit nachvollziehen.
Preis:

14 Tage kostenloser Probezeitraum

Premium: 60 Euro pro Monat (50 Euro bei jährlicher Zahlung)

Enterprise: 120 Euro pro Monat (100 Euro bei jährlicher Zahlung)

Cooperate: Auf Anfrage

Mit Easyfeedback lassen sich zahlreiche verschiedene Online-Umfragen erstellen, die von Mitarbeiterbefragung über die Messung der Kundenzufriedenheit bis hinzu Meinungsumfragen und Datenerhebungen für wissenschaftliche Arbeiten einsetzbar sind. Für Unternehmen besonders interessant: Easyfeedback lässt sich mit unter anderem mit Slack, Mailchimp und Hubspot verknüpfen. Wer größere Befragungen starten und umfangreiche Auswertungsmöglichkeiten erhalten will, benötigt eine der angebotenen Bezahlvarianten.

Easyfeedback gibt den Usern dabei die Auswahl zwischen einem Abo-Modell und einer Einzelumfrage, für die auch nur eine Zahlung (ab 149 Euro) fällig wird. Für Schüler und Studenten gibt es die Einzelumfrage ab 29 Euro, was insbesondere für Abschlussarbeiten oder umfangreiche Studienleistungen ein interessantes Modell sein kann.
Preis:

bis 100 Teilnehmer pro Umfrage kostenlos

Starter: 49 Euro pro Monat; 390 Euro pro Jahr

Business: 66 Euro pro Monat; 790 Euro pro Jahr

Company: 122 Euro pro Monat; 1.470 Euro pro Jahr

Auch Opinary ist vor allem für Publisher interessant. Das Umfrage-Tool ermöglicht es, Umfragen direkt auf Websites einzubinden. Dabei gibt es die üblichen Frage-Optionen und Nutzer bekommen direkt einen Überblick darüber, wie andere abgestimmt haben. Opinary unterscheidet zwischen drei verschiedenen Formen von Umfragen:

Speedo: Angelehnt an einer Geschwindigkeitsanzeige

Slido: Über einen Schieberegler kann ein User beispielsweise angeben, wie sehr er einer Aussage zustimmt oder für wie wahrscheinlich er etwas hält

Multiple Choice: Auch Bilderfragen möglich

Unternehmen können Werbung im Umfrage-Tool schalten, an der Publisher beteiligt werden. Auch gesponserte Umfragen sind möglich. Opinary hat sich zum Ziel gemacht, die Verweildauer von Nutzern auf Websites zu erhöhen und die Interaktionsrate zu verbessern.

Neben den üblichen Umfragefunktionen sticht So Go Survey vor allem mit einem hervor: den sogenannten „Rules and Alerts". Wird ein bestimmter Zustand erreicht, erhält der Umfrageersteller direkt eine Notification. So kann man sich einfach über das Überschreiten einer Teilnehmergrenze benachrichtigen lassen oder auch direkt mit Nutzern kommunizieren, wenn diese negatives Feedback oder ähnliches abgeben. Abgesehen vom kostenlosen Modell geht es mit mehr Features und Teilnehmern bei 25 Dollar im Monat los. Außerdem gibt es kostenlose Accounts für Studenten oder Non-Profit-Organisationen.
Preis:

10-Tage-Testzeitraum kostenlos

Kostenlose Lizenzen: Student, Academic, Non-Profit

Plus: 21 Euro pro Monat (oder 248 Euro pro Jahr)

Pro: 55 Euro pro Monat (oder 652 Euro pro Jahr)

Premium: 82 Euro pro Monat (oder 983 Euro pro Jahr)

Business: auf Anfrage

Dieser Artikel wird regelmäßig aktualisiert. Letztes Update: 1. März 2022. Welche Umfrage-Tools nutzt ihr?

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12 Tools für Online-Umfragen: Diese Helfer erleichtern Befragungen

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Umfrage-Tools sind ein unkomplizierter Weg, um wertvolles Feedback von Kunden, Nutzern und Lesern zu erhalten. Egal, ob es um die Wahrnehmung des neusten Produktes, ein allgemeines Stimmungsbild, Datenerhebung für eine Studie, Feedback von Mitarbeitern und Kunden, die Lead-Gewinnung oder nur die Terminplanung im Freundeskreis geht: Mit dem richtigen Tool ist nicht nur die Umfrage innerhalb weniger Augenblicke erstellt, es gibt auch jede Menge wertvoller Erkenntnisse über die Umfrageergebnisse und das Nutzerverhalten.

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OMT: der Treffpunkt für Online Marketing Interessierte

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Apr 15, 2024 | Mobile Devices

Quarterly smartphone market share worldwide by vendor 2009-2024

Samsung held the largest slice of the global smartphone market by shipments during the first quarter of 2024, followed by Apple. Xiaomi has taken a tight grip on the third position, accounting for a market share of 14 in the first quarter of 2024.

Samsung and Apple smartphone sales Smartphone vendors have been suffering from the events of the past couple of years, including the pandemic and the economic downturn. However, they all appear to be recovering, as shown by the recent increase in shipments. For instance, mostly based on the main line of Galaxy Series, Samsung's smartphone shipments totaled nearly 226.5 million units globally in 2023.

Next to Samsung, Apple is a major manufacturer of smartphones worldwide, with the company shipping more than 232 million iPhones worldwide in 2023 - a number that made Apple leading smartphone vendor for the first time ever. Apple's sales tend to be very cyclical, peaking in the fourth quarter each year, much like in the fourth quarter of 2023, when they took the first spot in terms of units shipped globally with around 80.5 units.

Huawei falls outside the leading five vendors While Apple and Samsung are typically the two major companies challenging for the top spot, Huawei had provided a strong challenge in recent years. Particularly, the Chinese company managed to climb the smartphone market ladder between 2011 and 2020, recording shipments of over 32 million smartphones in the fourth quarter of 2020. However, strong performances from rivals like Xiaomi and the effects of the U.S. trade ban have since seen Huawei fall outside the list of top five vendors by smartphone shipments.

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Apr 16, 2024 | Business Enterprise

Most affluent women worldwide 2023, by net worth

The granddaughter of the L'Oréal founder, Francoise Bettencourt Meyers was the wealthiest woman in the world as of April 2024. She and her family's net worth was estimated at 99.5 billion U.S. dollars. Alice Walton was ranked second with over 70 billion U.S. dollars in net worth. By comparison, the richest man in the world had a fortune of over 258 billion dollars as of December 2023.

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Apr 16, 2024 | Population

Total population of China 1980-2029

According to data published by the National Bureau of Statistics of China in January 2024, the Chinese population decreased by 2.08 million people to around 1,41 billion in 2023. This was a stronger decrease than expected by the IMF, which underestimated China's population decrease already in 2022. China arrived at the turning point of its population growth earlier than expected by many observers, and current IMF estimates for the total population until 2029 very likely need to be adjusted downwards.

Population development in China China had for a long time been the country with the largest population worldwide, but according to UN estimates, it has been overtaken by India in 2023. As the population in India is still growing, the country is very likely to remain being home of the largest population on earth in the near future. Due to several mechanisms put into place by the Chinese government as well as changing circumstances in the working and social environment of the Chinese people, population growth has subsided over the past decades, displaying an annual population growth rate of -0.15 percent in 2023. Nevertheless, compared to the world population in total, China held a share of about 18 percent of the overall global population in 2022.

China's aging population In terms of demographic developments, the birth control efforts of the Chinese government had considerable effects on the demographic pyramid in China. Upon closer examination of the age distribution, a clear trend of an aging population becomes visible. In order to curb the negative effects of an aging population, the Chinese government abolished the one-child policy in 2015, which had been in effect since 1979, and introduced a three-child policy in May 2021. However, many Chinese parents nowadays are reluctant to have a second or third child, as is the case in most of the developed countries in the world. The number of births in China varied in the years following the abolishment of the one-child policy, but did not increase considerably. Among the reasons most prominent for parents not having more children are the rising living costs and costs for child care, growing work pressure, a growing trend towards self-realization and individualism, and changing social behaviors.

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Apr 17, 2024 | Online Retail

Visitors to most popular online retailers in Japan 2024

As of March 2024, Amazon Japan's e-commerce website was the leading e-commerce site accessed in Japan, with almost 587 million visits. The subsidiary of the American technology company competes in the Japanese e-commerce market against the major business-to-consumer (B2C) retailers Rakuten and Yahoo Japan.

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Apr 15, 2024 | Soccer

Most German soccer titles 1903-2024, by club

In 2024 Bayer Leverkusen won the Bundesliga for the first time, with the team going unbeaten in all competitions for over 40 matches. Previously, Bayern Munich had won the league every year since 2013.

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Apr 16, 2024 | Vehicle Manufacturing

Latin America: number of motor vehicles produced 2013-2023, by country

In the last years, Mexico has positioned itself as the largest producer of vehicles in Latin America. In 2023, the North American country produced just over four million motor vehicles, followed by Brazil, where around 2.3 million units were produced. In addition, most of the motor vehicles produced in Mexico were light commercial vehicles.

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Find statistics, consumer survey results and industry studies from over 22,500 sources on over 60,000 topics on the internet's leading statistics database

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Wir sind die Webcellent GmbH aus Paderborn und kümmern uns als unabhängige und inhabergeführte Internetagentur ganzheitlich um das internationale Marketing unserer Kunden. Vom Startup bis zum namhaften Konzern führen wir mit über 15 Jahren Erfahrung Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen zum messbaren Erfolg in der Kundengewinnung. Und das nachhaltig, da uns dies mit unternehmerischer Perspektive besonders wichtig ist.

Angefangen von der Beratung über die Konzeptionierung und Planung bis hin zur operativen Umsetzung und Erfolgskontrolle, stehen wir als ehrlicher und verlässlicher Partner mit unserem umfassenden Know-how effizient und ohne Reibungsverluste zur Seite. Um Kunden zu gewinnen und zu binden nutzen wir alle zeitgemäßen technischen und digitalen Möglichkeiten des Marketings. So werden Wettbewerbsvorteile in einem global vernetzten Markt erzielt.

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Was uns auszeichnet ist unsere Erfahrung und Expertise in den Bereichen Online-Marketing, IT, Webentwicklung und E-Commerce. Durch die Steuerung von Marketingbudgets bekannter Unternehmen in Höhe von mehreren Millionen Euro, haben wir ein geballtes technisches und kreatives Know-how, das auf eine messbare, transparente und erfolgsorientierte Arbeitsweise trifft. Bei uns arbeiten Online-Marketing-Manager und Webentwickler effizient Hand in Hand. Nehmen Sie noch heute Kontakt zu uns auf!

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