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es ahorro de signos que el receptor infiere
en el siguiente ejemplo podemos ver que con solo una letra del producto podemos lograr ver a que se refiere.

# data[].attributes.body
es dejar un espacio para que la mente del receptor lo llene
por ejemplo en la siguiente imagen se deja un espacio con los tenedores, en donde se logra la botella de vodka

# data[].attributes.body
Armonía de opuestos y el yin yang es un claro ejemplo ya que son los dos polos opuesto de la realidad, pero que al final uno complementa al otro.

# data[].attributes.body
contrastar opuestos y el ejemplo es claro ya que en vez del fuego usa su opuesto que es el agua en la vela.

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comparación con juicio de valor y es lo que se ve en el siguiente ejemplo en donde un tren de alta velocidad se compra con un animal rápido para volar como lo es el Aguila.

# data[].attributes.body
reemplaza el signo A por el signo B
el siguen es n claro ejemplo de metáfora ya que normalmente esperamos ver un café blanco o negro, sin embargo este signo principal fue remplazado por otro, que en este caso seria las dos personas de color

# data[].attributes.body
Juega con la lógica habitual y el siguiente ejemplo es claro ya que por lógica sabemos que un vegano no ingiere nada animal, sin embargo juegan con nuestra mente al poner un plato de carne.

# data[].attributes.body
es una realidad que lleva a otra realidad
por ejemplo en el siguiente ejemplo hay una realidad dentro de otra ya que se compran 4 neumáticos y al mismo tiempo se lleva gratis el cambio de aceite.

# data[].attributes.body
es un mismo signo con dos significados
por ejemplo el eslogan de galletas oreo es claro ejemplo en como ejemplifica la manera de comer el producto, pero al igual tiene su doble sentido sexual.

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es una exageración semántica de 1 característica.
por ejemplo la siguiente imagen se ve clara su característica ya que se ve la exageración del corte de la zanahoria a que sobre pasa hasta la tabla.

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sucesión dentro de otra
por ejemplo la siguiente imagen tiene una sucesión en donde una lleva a la otra.

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es volver persona a lo que no lo es.
por ejemplo en la siguiente imagen todos conocemos una usb normal pero en este caso se le da vida con un animal.

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es la parte por el todo.
por ejemplo en la siguiente imagen se ve como un elemento tan importante que destaca en la película logra hacernos ver de que es lo que se esta hablando.

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causa y efecto por ejemplo en la siguiente imagen se logra ver la causa que provoca la mancha y el efecto que tiene el producto en ella.

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es cuando se habla de algo sin nombrarlo explícitamente.
por ejemplo en esta imagen sabemos de quienes se están hablando pero por lo tanto la publicidad no los esta mencionando específicamente

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es la inversión de roles por ejemplo en la siguiente imagen se logra ver claramente en el cambio de papeles, en como los papas pasan a ser los hijos y los hijos los papas.

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es lo opuesto a lo que se esperaba por ejemplo la imagen habla sobre la pasta dental, donde en ella esperamos ver una sonrisa sin embargo en esta imagen aparece un persona sin dientes.

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Es aquella frase que habla de lo opuesto.
por ejemplo la siguiente imagen hablo lo contrario de lo que el producto realmente provoca

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Los recursos de la imagen con los que se juega en este anuncio son dos: acumulación y asíndeton. Por una lado, la acumulación la vemos en la parte derecha del anuncio, donde se muestra el producto en sí, aparecen unos encima de otros y cada uno es de un color distinto, de esta manera se crea un ritmo en la imagen que deja claro el producto que se intenta vender. Por otro lado, el recurso de asíndeton lo vemos en que la imagen está dividida en dos, en la parte izquierda se ve la cara de una mujer maquillada y en la parte derecha se ve lo que se necesita para conseguir estar tan guapa como la modelo de la izquierda.

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Los recursos de la imagen con los que se juega en este anuncio son dos: acumulación y asíndeton. Por una lado, la acumulación la vemos en la parte derecha del anuncio, donde se muestra el producto en sí, aparecen unos encima de otros y cada uno es de un color distinto, de esta manera se crea un ritmo en la imagen que deja claro el producto que se intenta vender.

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se encarga de enfatizar un mensaje
por ejemplo en la siguiente imagen hace énfasis al mismo producto pero los diferentes colores que existen.

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son distintos términos o ideas que refuerzan el significado.
por ejemplo la siguiente imagen contiene varios signos de dicho evento

# data[].attributes.body
es cundo se aplican sinónimos en donde se quiere decir lo mismo pero con 2 significados diferentes.
por ejemplo la siguiente imagen hace alusión a la comida de Mac pero a la vez hace énfasis en la manzana de apple que unos de sus principales productos son las computadoras Mac.

# data[].attributes.body
es cuando se tiene una similitud de significados
por ejemplo en la siguiente imagen se ve una rima de las cuales ambas terminan con las mismas letras n donde logran formar la rima.

# data[].attributes.body
es atenuar algo fuerte u ofensivo.
por ejemplo: la mayoría de personas para no decir la palabra fuerte que en este caso es el popo lo llaman como el numero 2

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Es cuando el mensaje va de mas a menos por ejemplo:
la siguiente imagen lleva cierto aumento de tiempo.

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El color emblemático de Pepsi hace que cuando los veamos sepamos que es publicidad o algo que se refiera esta arca.

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Las señales de transito transmiten mensajes, así como se ve en el ejemplo que al verlas sabemos lo que nos esta indicando en la carretera.

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En nuestra señal de stop se puede ver como el color rojo al no tener ciertas partes rellenas de rojo hace que resalte la palabra.

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El color arbitrario se impone contra la formas iconicas dejando lugar a la imaginación.

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Los colores de esta imagen son confusos para el cerebro. Este no esta seguro de como debe de ver. nuestro cerebro trata de filtrar el fondo y la luz para ver el color real. pero en este caso se distorsiona y se logra captar otros colores.

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Saber cómo gestiona el balance del color nuestra cámara es un aspecto muy importante que nos permitirá reproducir con la mayor precisión los colores, si de eso se trata; o bien utilizarlo de forma creativa para obtener imágenes más personales.

TEMPERATURA DEL COLOR

¿Sabíais que los colores tienen una temperatura? Si por ejemplo decimos que un color tiene 6000ºK ( grados Kelvin) significa que si un cuerpo negro lo calentáramos hasta dicha temperatura, el color que mostraría el objeto sería el del color al que nos referimos. Los colores rojos o naranjas son los primeros que se alcanzan según vamos calentando el objeto negro. Al seguir aportando calor, terminaremos llegando hasta los colores azules (que se corresponden a temperaturas de color mucho más elevadas).

ADVERTENCIA: Aquí debo comentaros de que hay que ser cuidadoso, pues ya sabemos que se llaman colores cálidos a los rojizos y fríos a los azules. Justo al revés de lo que os he comentado arriba. Son cosas distintas.

Cuando compráis una bombilla, en su envoltorio suele indicar la temperatura del color que va a darnos. El típico flash de una cámara fotográfica suele tener una temperatura de unos 5.200 ºK, que viene a ser más o menos la temperatura de color que nos da el sol al mediodía.

AJUSTE AUTOMÁTICO DEL BALANCE DE BLANCOS

En la mayoría de las cámaras este ajuste se conoce con el nombre de AWB (Automatic White Balance). Cuando lo tenemos activado, la cámara se ocupa de forma automática de que los colores de la imagen final se correspondan con la realidad, sin dominantes de color. Podéis hacer la siguiente prueba: situad un folio en blanco delante de la cámara, con el balance de blancos en automático y hacéis una foto. Si el automatismo es bueno la hoja debería salir efectivamente en blanco (bueno en gris realmente si la exposición no es correcta).

Si el experimento lo habéis hecho sin encender el flash y en una habitación iluminada por fluorescentes (estas son las condiciones más difíciles para el automatismo), no es difícil que observéis alguna dominante de color verdoso donde debería ser sólo blanco. La luz fluorescente es complicada de manejar por parte de la cámara porque incluso, introduce un leve parpadeo que hace que ni si quiera su intensidad y color sea constante en el tiempo.

En genera,l el balance de blancos en automático suele funcionar bastante bien salvo en condiciones de iluminación con fluorescentes (cada vez menos) o con algún dominante muy fuerte de color.

PASEMOS AL MODO MANUAL (CON MUESTRA)

Hay dos situaciones en las que recomendaría olvidarnos del ajuste automático y activaría el manual:

si vamos a realizar una foto con fines científicos o similar, y la reproducción exacta del color es importante.

cuando queramos realizar una imagen creativa y transmitir una sensación a través de la dominancia de un tono.

Para ajustar el balance de blancos en manual, deberemos seguir los siguientes pasos:

indicárselo a la cámara que entrará en un modo en el que espera que le situemos delante un objeto cuyo color real sea blanco (independientemente de cómo esté iluminado).

realizar la medición de la muestra y los colores deberían recogerse con precisión (solo para esta escena concreta, teniendo que repetir la operación si cambiamos la iluminación).

MODO MANUAL (CON "PRESETS")

La mayoría de las cámaras actuales os permitirán seleccionar la temperatura del color que deseáis darle a la imagen final. Se hace indicándole el tipo de iluminación existente en la escena que vamos a fotografiar. Al acceder al menú de balance de blancos, nos encontraremos algo parecido a los siguientes iconos o "presets":

Eligiremos el que se aproxime más a las condiciones de iluminación de nuestra escena y supuestamente obtendremos un color más o menos correcto.

Ahora os voy a proponer algo más divertido: juguemos a usar de una forma un poco más creativa los presets del balance de blancos. Suponed que quiero fotografiar una magnífica salida del sol. Si dejáramos el balance de blancos de la cámara en automático o bien seleccionáramos el preset "luz día"; probablemente obtendríamos la siguiente bonita imagen con un balance adecuado:

Sin embargo, supongamos que quiero darle a esta imagen un aspecto más frío en los primeros planos para acentuar la sensación de bajas temperaturas que hay en las primeras horas del día ¿Qué "preset" debería seleccionar? Como quiero hacer "más azul" la imagen, seleccionaré el preset de "lámpara de tungsteno" (que no se corresponde con la realidad evidentemente). Al hacer esta selección la cámara se encuentra con que le indicamos que tiene una luz muy cálida (correspondiente a una de las bombillas de toda la vida). La máquina fue programada para intentar darnos una dominante neutra, por lo tanto decide que, para compensar una luz de tungsteno, que es muy naranja, lo que debe es tratar de ponerle un filtro ficticio de color azul. De esta forma, con un pequeño engaño, hemos conseguido forzar el resultado, que ahora es muy diferente:

MODO MANUAL (CON ESCALA EN GRADOS ºK)

Muchas cámaras, aunque no todas, nos dan la opción de ajustar el balance de blancos mediante una escala en grados Kelvin. Si vuestra cámara dispone de esta opción, yo os recomendaría que la convirtierais en vuestra opción favorita. Sin duda la más precisa y que os ofrecerá mayor control.

Cuando entréis en esta opción del menú, os encontraréis con que podéis seleccionar un valor en ºK. ¿Qué significa que por ejemplo escojamos 10.000ºK? Como podéis ver en la tabla de más abajo, 10.000ºK se corresponden a la luz que tendríamos en un día con muchas nubes. Esto quiere decir que la cámara tratará de que la predominancia de luz azulada de un día nublado se transforme en luz con tono neutro. La forma de hacerlo es, como en el caso que comenté antes, usando un "filtro virtual" de color naranja, en este caso.

Veamos esto con otro ejemplo de uso creativo. Suponed otro amanecer, pero en este caso muy nublado y, por ello, con mucha dominante azul. Si ponéis el balance de blancos en auto podría resultar lo siguiente:

Pretendo darle a esta imagen una dominante mucho más cálida (anaranjada) ¿Qué temperatura de color en ºK debería seleccionar para conseguirlo? Voy a seleccionar 9.000 ºK. Es decir, le digo a la cámara que la iluminación que tengo es muy fría (azulada) y por ello la cámara compensará tratando de llevarlo hacia el neutro, metiendo naranjas. Conseguí lo que buscaba (aunque en este caso me gusta más la primera imagen, el ejercicio sirve para ilustrar el ejemplo):

¿QUÉ OCURRE SI DISPARO EN RAW?

En tal caso el balance de blancos que seleccionéis no le afecta para nada; ya que un raw son los datos directos del sensor, sin procesar. Es durante el revelado digital, en Camera Raw o Lightroom, cuando fijaremos el balance de blancos deseado.

Sin embargo, habréis observado que la imagen que veis en el LCD de la cámara sí que parece cambiar según el balance seleccionado. Lo hace porque lo que estáis es visualizando un archivo JPG que siempre va asociado al RAW internamente para que pueda ser vista su miniatura. Esto es útil , pues puedo ver cómo será el resultado final con un determinado ajuste, aunque éste no afecte al archivo RAW generado.

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BALANCE DE BLANCOS - OBJETIVO IMAGINARIO

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Saber cómo gestiona el balance del color nuestra cámara es un aspecto muy importante que nos permitirá reproducir con la mayor precisión los colores, si de eso se trata; o bien utilizarlo de forma creativa para obtener imágenes más personales. TEMPERATURA DEL COLOR ¿Sabíais que los colores tienen una temperatura?

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Aquí el color no es natural. los tonos de la cara  ayudan a su expresividad. Los colores cálidos y fríos ayuda a transmitir mas claro el mensaje de la composición.

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En esta imagen se puede encontrar saturación de color, ya que presenta nitidez y pureza cromática la cual la hace muy colorida.

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Las formas de estos son iguales es super realista, se miran sus colores naturales o su ilusión mas próxima al color de las aves reales.

# data[].attributes.body
Son marcas que proyectan imaginación, anticipación, espíritu de superación, vocación, originalidad, creatividad, perfeccionismo.

Por Ejemplo:
Apple es una marca innovadora que siempre van un paso por delante ya que da a sus usuarios la posibilidad de desarrollar sus propias creaciones a partir de sus productos porque ofrece un diseño original.

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son arquetipos que representan el esfuerzo, el honor, la victoria y la implicación. Tienen una actitud y espíritu de ganador.

Por Ejemplo:
Nike es una marca que transmite motivación, esfuerzo, disciplina, triunfo, competencia y valentía nike reprecenta superación de uno mismo, mejorar el mundo y luchar por el bien común.

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Este arquetipo representa a marcas de tipo premium cuyo público tienen un estatus socio económico alto. Proyectan responsabilidad, liderazgo, poder, éxito, prestigio, exclusividad, prosperidad.

Por Ejemplo:
Mercedes Benz busca el éxito profesional, el prestigio y una posición social privilegiada.

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Son arquetipos proteccionistas y paternales.

Por Ejemplo:
NESTLE constantemente comunican su voluntad de proteger y ayudar a los demás. Transmiten empatía e inspiran tranquilidad, seguridad y confianza.

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Es un arquetipo con una personalidad auténtica, libre, descarada, independiente y atrevida.

Por Ejemplo:
RED BULL es una marca que descubre y explorar nuevos retos, experimentar el mundo a su manera, logra escapar del aburrimiento y sorprende continuamente.

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Es un arquetipo encarnado por marcas frescas y cómicas que muestran una actitud divertida y despreocupada.

Por Ejemplo:
FANTA es una marca que por medio de sus anuncios logra una publicidad divertida e interactiva con el publico lográndoles transmitir que sólo se vive una vez por lo que se tiene que disfruta al máximo del momento.

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no muestran ostentación sino que buscan conexión a través de la empatía.

Por Ejemplo:
SEAT busca la igualdad de oportunidades para todos, de ahí que sus precios sean asequibles a la mayoría.

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Son arquetipos muy pasionales y seductores, transmiten entusiasmo y deseo de complacer. Es decir, impulsan a vivir la vida con pasión y entusiasmo.

Por Ejemplo:
L´ORÉAL  es una marca que ayuda  a las personas a sentirse deseadas ya que logra transmitir pasión, sensualidad, romanticismo, elegancia, autoestima ya que hace mocho hincapié en el atractivo físico.

# data[].attributes.body
Es un arquetipo que se encarga de expandir el conocimiento y posicionarse como referentes de su sector al igual que  la sabiduría, inteligencia, maestría e innovación tecnológica.

Por Ejemplo:
CNN se encarga de la importancia del conocimiento y del análisis del entorno para entender el mundo al igual que ya que el mundo se entiende a través del análisis de la información, el conocimiento y la investigación inteligente.

# data[].attributes.body
Es un arquetipo optimistas que transmiten honestidad, confianza y fiabilidad, tratando siempre de generar bienestar a los demás.ç

Por Ejemplo:
Disney sus mensajes siempre aluden a la felicidad, amistad, infancia, optimismo etc.

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Es aquel que inspira al publico para ayudarlos a tener confianza en si mismo y encontrar un buen potencial.

Por Ejemplo:
AXE es una marca inspiradora que logra transmitir seguridad en uno mismo.

# data[].attributes.body
Es un método que permite convertir un carácter de un lenguaje natural que lo hace  un símbolo de otro sistema de representación.

Por Ejemplo:
El alfabeto es una codificación que con el tiempo se ha convertido ya en un lenguaje natural.

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El código es el lenguaje con que se comunica el emisor y el receptor.

Por Ejemplo:
El semáforo es el emisor que le da al receptor la señal de cuando parar o seguir con su camino.