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España se mantiene en los primeros puestos en la industria de los gimnasios a nivel europeo

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Silvia García, de 28 años, se nota más irascible cuando, por lo que sea, lleva unos días sin ir al gimnasio. Empezó a asistir regularmente hace cuatro años, cuando abrieron en su barrio de Madrid uno de esos que llaman low cost y ahora es una parte muy importante de su vida a la que dedica un mínimo de siete horas repartidas durante cinco días a la semana. Paga unos 57 euros al trimestre (19 al mes) y puede ir a la hora que quiera y dar todas las clases que elija; ella hace zumba (coreografías a partir de música latina) o g-box (movimientos de boxeo).

El modelo de cadenas low cost -gimnasios que reducen al mínimo los costes de operación para poner precios muy baratos con la esperanza de tener muchísimos clientes que lo harán rentable- ha sido una de las claves que ha permitido al sector sortear la crisis y una subida del IVA en 2012 del 8% al 21%. Tras una caída de seis años consecutivos, el negocio ha vuelto a crecer en 2014 y 2015, según un informe de la semana pasada de la consultora DBK.

De hecho, a pesar de los sufrimientos, España es una potencia de la industria del fitness, que es una forma genérica de llamar al negocio del deporte en gimnasios, con sus máquinas de hacer músculo y, sobre todo, con sus clases dirigidas, desde el pilates hasta el zumba, con sus profesores y sus entrenadores personales, sus ropajes apropiados... El estudio de mercado de 2015 encargado a Deloitte por Europe Active, el lobby del fitness en Bruselas, dice que España es el cuarto país de Europa por número de socios (4,9 millones), por detrás de Francia (5 millones), Reino Unido (8,3 millones) y Alemania (9,1 millones).

En cuanto a la facturación, por la bajada de precios y el avance del low cost, ocupa un puesto menos, el quinto, con 2.134 millones de euros anuales; por delante están Francia (2.400), Italia (3.100), Alemania (4.700) y Reino Unido (5.100). Estos cinco países acaparan el 65% del mercado europeo, insiste el informe, que calcula además que los 4.300 gimnasios que hay en España (1.300 de ellos públicos) dan empleo 59.000 personas; muchas menos, en todo caso, que antes de la crisis, apostilla la patronal española de instalaciones deportivas, FNEID.

El modelo low cost tiene sus ventajas, como ese precio asequible a casi cualquier bolsillo que atrae a muchísima gente, y sus debilidades, por ejemplo, una masificación que puede provocar la insatisfacción del cliente y, en consecuencia, su pérdida. La mitad de los socios de estos centros se borran a los seis meses, dice un análisis del mercado español hecho por la multinacional de equipamiento deportivo Life Fitness, empresa que en 2014 ingresó en todo el mundo 560 millones de euros, un 7,9% más que en 2012.

La empresa española Ingesport ha crecido en los últimos años gestionando numerosos gimnasios públicos, entre ellos, el de Vallehermoso en Madrid, uno de los más grandes de España. Su director corporativo, Alfonso Arroyo, defiende que, en general, las cifras de deserción no son distintas a las de otros países y que muchas veces se deben a la curiosidad y no al servicio. El profesor Jerónimo García añade que, según sus estudios, la cifra varía enormemente dependiendo del centro: entre el 3% y el 20% de bajas mensuales. Y aporta otra explicación: "Cuando le preguntas a los clientes cuántas veces van al gimnasio a la semana, aumentan 1,5 veces la frecuencia real (comprobada en los controles de acceso), por lo que su percepción es que no consiguen su objetivo a pesar del esfuerzo y se dan baja".

En cualquier caso, tanto García como Arroyo destacan el potencial de crecimiento del negocio en un país en el que el 46% de la población dice hacer ejercicio con cierta regularidad, pero apuntados al gimnasio hay un 10% (las medias europeas son 41% y 7,4%, respectivamente). García, además, habla de signos positivos: el auge del sistema de centros públicos de gestión privada que incentiva la creación de empresas; el aumento de inversión nacional y extranjera en los centros de fitness; el aumento de la cultura de cuidado del cuerpo, tanto en el plano estético como en el de la salud...

"Lo que sí gasto es en ropa"

"A nivel físico, evidentemente, te sientes mejor. Pero luego, a nivel mental, tú entras estresado y sales como nueva; dejas aquí todos tus problemas", dice Silvia García sobre sus visitas casi diarias al gimnasio. Es ya una forma de vida en la que está dispuesta a invertir no solo su tiempo: "En el gimnasio no gasto mucho; es baratito. Lo que sí que gasto más es en ropa deportiva, camisetas, mallas, zapatillas... Al mes puedo gastar una media de 100, 120 euros". La ropa deportiva de fitness supone el 15% de la facturación de Decathlon, 211 millones de euros en 2014, una cifra que esperan haber subido un 7% al final de este año, según la empresa.

Aparte de las vías de especialización y la innovación, como el crossfit (un método de entrenamiento que consiste en una sucesión de ejercicios explosivos de alta intensidad) o el electrofitness (se hace ejercicio con unos soportes de maquinaria conectados al cuerpo por un chaleco), el hecho es que el sector no se acaba en los muros del club: está la ropa pero también la nutrición deportiva, la organización de actividades dirigidas al aire libre y especializadas en niños o familias... La clave será qué parte del negocio del deporte (que en grandes cifras mueve unos 24.000 millones al año) es capaz de arañar el fitness.

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España, potencia europea del negocio del músculo

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Silvia García, de 28 años, se nota más irascible cuando, por lo que sea, lleva unos días sin ir al gimnasio. Empezó a asistir regularmente hace cuatro años, cuando abrieron en su barrio de Madrid uno de esos que llaman low cost y ahora es una parte muy importante de su vida a la que dedica un mínimo de siete horas repartidas durante cinco días a la semana.

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Buena calidad y buenos precios

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tienda de fitness cardiotraining online| decathlon

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Tienda de Fitness cardiotraining online| Decathlon

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Sarria consta de dos gimnasios

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Gimnasios y fitness Sarria (1). Pesas, musculación, tonificación. Aerobic y mantenimiento. Artes marciales, defensa personal en Sarria. Multideporte y actividades dirijidas: aerobic, spinning, bodyjump, ciclo indor, step, aerostep, gap, trx, body combat, bodybalance, fit-bool, tono, stretching, bodypump en Sarria.

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Marca líder en equipamiento gimnasios

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Commercial Gym Exercise Equipment | Life Fitness

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Life Fitness has innovative cardio, strength and group fitness commercial gym equipment that will set your facility apart. Learn more about our products.

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Los gimnasios low-cost destacan por tener un gran crecimiento en España

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El sector del fitness en España; análisis del gimnasio low-cost y los centros de electroestimulación integral | SPORT TK-Revista EuroAmericana de Ciencias del Deporte

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La evolución del sector del fitness en una constante que lleva repitiéndose durante años. Nuevas tendencias y modelos de negocio surgen con el fin de hacerse un hueco en el sector o afianzarse en él. Los gimnasios low-cost y los centros de electroestimulación integral destacan por tener un gran crecimiento en España.

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Brian/ Información sobre los sectores del gimnasio

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Brian/ Información sobre los sectores del gimnasio

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Los habitantes de España cada vez se suma a adentrarse a un gimnasio

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Life Fitness presenta estudio de mercado sobre el fitness en 2015

En Life Fitness nos preocupa e interesa estar al día con el sector del fitness. Es un sector en auge, en constante cambio y siempre dispuesto a adaptarse a los nuevos tiempos.

Por ello, este 2015 presentamos el nuevo estudio del mercado del fitness en España. Un estudio de mercado que hemos presentado en los últimos LFDay a los agentes del sector: gestores, entrenadores, y que hoy te queremos hacer llegar en forma de vídeo resumen. Y, más abajo, te lo puedes descargar completamente gratis.

Contexto del negocio del fitness en España

El fitness en España

España cuenta con 46,5 millones de habitantes, de los cuales 4,89 millones son socios de un gimnasio. Con 4.350 clubs repartidos en todo el país, la cuota media por socio es de 40 euros y el negocio total ha generado 2.134 millones de euros.

Los clubes pequeños son los que impulsan el crecimiento del mercado, por la cercanía, sus ofertas y el auge del deporte en España. Mientras la media europea de penetración de gimnasios es del 7,4%, en España esa cifra es un 10,2%, un 9% más que el año anterior.

Aumentan el número de empresas pero especialmente el de centros, por lo que en 2015, 39 empresas poseen 200 centros.

Estructuras de los gimnasios

A los clásicos formatos de gimnasio municipal, gimnasio mid-market, gimnasio Premium y centro deportivo se unen nuevas formas de ver el fitness mucho más especializadas. Llegan así los gimnasios low cost y los super low cost, ofreciendo precios muy competitivos ajustando presupuestos, y por otro lado los estudios de entrenamiento personal y las gym boutique, experiencias fitness para gente que busca la exclusividad.

Tendencias de fitness en España

En cuanto a las tendencias, aumentan en popularidad el Cross Fit y el HIIT, mientras que los socios pierden interés en el ejercicio en grupos reducidos y la zumba.

La actividad más ofrecida es pilates, seguido del personal training y los grupos reducidos, mientras que el HIIT y el Crossfit, pese a ser tendencias en auge, sólo son ofertados por el 36% de los centros.

Tecnología en el fitness

Es importante adaptarse a los nuevos tiempos, y la tecnología juega un papel muy importante en el fitness. Los socios valoran muy positivamente la conexión a Internet, la personalización de usuario y contenidos y contar con una televisión mientras entrena.

Tipo de usuarios de fitness

Más de la mitad de los socios de gimnasios tienen entre 35 y 44 años. Las oportunidades están en el público senior y en la tendencia de aprovechar las horas de baja afluencia.

El 16% de los centros ofrecen programas de salud, centrados principalmente en la rehabilitación, la obesidad y la tercera edad.

Conclusiones del estudio de mercado

Las conclusiones que se extraen del estudio de mercado sobre el sector del fitness en España en 2015 son las siguientes:

Las propuestas de precio medio pierden cuota de mercado y rentabilidad.

Los extremos funcionan mejor con una oferta clara en precios y servicios.

Los gimnasios con más problemas para la retención de socios son los mid-market y municipales.

La estructura del sector del fitness tiende a diversificarse.

Las grandes cadenas adquieren gimnasios para aumentar su presencia.

Los gimnasios medianos pueden mejorar con una propuesta de valor definida.

Descárgate el estudio totalmente gratis aquí, te animamos a compartirlo y utilizarlo siempre mencionando la fuente, y con el objetivo compartido de anticiparnos al futuro y ofrecer el mejor servicio en el sector del fitness en España.

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Estudio anual del mercado del fitness en España 2015 | Máquinas para gimnasios Life Fitness

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En Life Fitness nos preocupa e interesa estar al día con el sector del fitness. Es un sector en auge, en constante cambio y siempre dispuesto a adaptarse a los nuevos tiempos. Por ello, este 2015 presentamos el nuevo estudio del mercado del fitness en España.