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Eficacia del mensaje publicitario de “Mejores peruanos siempre” y el conocimiento sobre el enfoque de igualdad de género en la comunidad LGBT+ - Lima 2019

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Eficacia del mensaje publicitario de “Mejores peruanos siempre” y el conocimiento sobre el enfoque de igualdad de género en la comunidad LGBT+ - Lima 2019

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Como la comunidad LGBT es reflejada en la publicidad y ha mejorado la percepción de esta comunidad en el Perú

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Como la comunidad LGBT es reflejada en la publicidad y ha mejorado la percepción de esta comunidad en el Perú

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Encuestas hechas a personas de la comunidad y ajenas a la comunidad. Cualitativa descriptiva.  Pura, de campo. 

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Encuestas hechas a personas de la comunidad y ajenas a la comunidad. Cualitativa descriptiva.  Pura, de campo. 

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"Dinero rosa: el consumidor gay masculino de nivelsocioeconómico medio alto en Lima"

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"Dinero rosa: el consumidor gay masculino de nivelsocioeconómico medio alto en Lima"

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"La influencia de los estereotipos en la imagen de marca de Movistar"

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"La influencia de los estereotipos en la imagen de marca de Movistar"

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La publicidad sobre este tipo de temas sociales debería ser constante para tener mayor visibilidad y mayor representación.

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La publicidad sobre este tipo de temas sociales debería ser constante para tener mayor visibilidad y mayor representación.

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Estrategias publicitarias de empresas automotrices para la promoción de sus productos a través de spots publicitarios con temática LGTBI

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Estrategias publicitarias de empresas automotrices para la promoción de sus productos a través de spots publicitarios con temática LGTBI

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El cambio de percepción en los millennials de Lima Metropolitana tras la inclusión de género en el discurso publicitario en el año 2019: Caso Pilsen Callao, “Amistad sin diferencias“

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El cambio de percepción en los millennials de Lima Metropolitana tras la inclusión de género en el discurso publicitario en el año 2019: Caso Pilsen Callao, “Amistad sin diferencias“

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Una publicidad LGBT, el impacto y la formación de esta en el Perú, dado en el contexto que estamos investigando

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Una publicidad LGBT, el impacto y la formación de esta en el Perú, dado en el contexto que estamos investigando

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Así ha empujado la publicidad a romper estereotipos en América Latina

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Así ha empujado la publicidad a romper estereotipos en América Latina

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Empresas que buscan y apoyan la igualdad de los derechos de las personas

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Empresas que buscan y apoyan la igualdad de los derechos de las personas

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-Analizar las posibilidades que ofrece el discurso gay friendly como estrategia de marketing y valor de marca para estar presente en Lima. -Describir al consumidor gay limeño y sus demandas.- Conocer las marcas limeñas que se dirigen hacia un público gay y qué tipo deatributos generan su diferenciación y posicionamiento.- Conocer el nivel de aceptación a las marcas gay friendly de parte de los gays de nivelsocio económico medio alto limeños y heterosexuales del mismo NivelSocioeconómico (NSE). 

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-Analizar las posibilidades que ofrece el discurso gay friendly como estrategia de marketing y valor de marca para estar presente en Lima. -Describir al consumidor gay limeño y sus demandas.- Conocer las marcas limeñas que se dirigen hacia un público gay y qué tipo deatributos generan su diferenciación y posicionamiento.- Conocer el nivel de aceptación a las marcas gay friendly de parte de los gays de nivelsocio económico medio alto limeños y heterosexuales del mismo NivelSocioeconómico (NSE). 

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La evolución de la publicidad audiovisual de temática LGTBQIA+

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La evolución de la publicidad audiovisual de temática LGTBQIA+

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-Analiza cómo influye el spot “Penal” de Movistar de su campaña “La emoción que nos une” en la imagen de marca. -Se busca comparar percepciones y opiniones para ver cómo influyó en la imagen que ya tenían de la marca. -Se busca conocer las opiniones de las personas sobre la publicidad de Movistar “La emoción que nos une” y compararlas entre dos generaciones.

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-Analiza cómo influye el spot “Penal” de Movistar de su campaña “La emoción que nos une” en la imagen de marca. -Se busca comparar percepciones y opiniones para ver cómo influyó en la imagen que ya tenían de la marca. -Se busca conocer las opiniones de las personas sobre la publicidad de Movistar “La emoción que nos une” y compararlas entre dos generaciones.

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La actitud de los limeños ante el spotpublicitario con contenido lgbt de la campaña "la emoción nos une" de Movistar

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La actitud de los limeños ante el spotpublicitario con contenido lgbt de la campaña "la emoción nos une" de Movistar

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El análisis de las diversas estrategias implementadas en la publicidad referentes a la comunidad LGTBI, con la finalidad de empatizar con su público.

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El análisis de las diversas estrategias implementadas en la publicidad referentes a la comunidad LGTBI, con la finalidad de empatizar con su público.

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Dar a conocer como la recepción y los puntos de vista de la generación Millennial, debido a la inclusión de un audiovisual de la empresa Pilsen, que busca introducir a la comunidad LGTBI de una manera sutil. 

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Dar a conocer como la recepción y los puntos de vista de la generación Millennial, debido a la inclusión de un audiovisual de la empresa Pilsen, que busca introducir a la comunidad LGTBI de una manera sutil. 

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Meily Karoly Lazo Cárdenas

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Como la publicidad  ha evolucionado al adaptarse y tomar conciencia de que no sólo se puede dirigir a un solo grupo sino que puede trabajar incluyendo a minorías también.

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Como la publicidad  ha evolucionado al adaptarse y tomar conciencia de que no sólo se puede dirigir a un solo grupo sino que puede trabajar incluyendo a minorías también.

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Investigación MIXTA de tipo EXPLORATORIA, CUALITATIVA y DESCRIPTIVA que recopila información de fuentes primarias y secundarias.

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Investigación MIXTA de tipo EXPLORATORIA, CUALITATIVA y DESCRIPTIVA que recopila información de fuentes primarias y secundarias.

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Investigación de tipo CUALITATIVA (a través de entrevistas con cuestionario semiestructurado): muestreo probabilístico y el el no probabilístico. 

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Investigación de tipo CUALITATIVA (a través de entrevistas con cuestionario semiestructurado): muestreo probabilístico y el el no probabilístico. 

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Investigación Mixta, de campo. Se implementó el análisis de contenido, entrevistas, focus group y encuestas virtuales. 

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Investigación Mixta, de campo. Se implementó el análisis de contenido, entrevistas, focus group y encuestas virtuales. 

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Investigación tipo cualitativa debido a la evaluación de la percepción mediante recolección de información mediante entrevistas. 

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Investigación tipo cualitativa debido a la evaluación de la percepción mediante recolección de información mediante entrevistas. 

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Investigacion de tipo cualitativa que se basa en la diversificación de consejos creativos 

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Investigacion de tipo cualitativa que se basa en la diversificación de consejos creativos 

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Se realizó una investigación de tipo cualitativa entre las empresas en Perú

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Se realizó una investigación de tipo cualitativa entre las empresas en Perú

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investigacion cualitativa y cuantitativo con respecto a la publicidad con una muestra significativa de spots de esta temática.

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investigacion cualitativa y cuantitativo con respecto a la publicidad con una muestra significativa de spots de esta temática.

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La poca constancia de aparición de estos anuncios en los medios dificulta la interacción e interés así un publico peruano más conservador.  

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La poca constancia de aparición de estos anuncios en los medios dificulta la interacción e interés así un publico peruano más conservador.  

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Como las empresas buscan celebrar la diversidad e inclusión y así ser más empresas que busquen promover la igualdad de derechos

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Como las empresas buscan celebrar la diversidad e inclusión y así ser más empresas que busquen promover la igualdad de derechos

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El punto de vista de los millennials actualmente ayuda a que poco a poco estos tipos de publicidad que tratan de la inclusión sean aceptados, debido a la forma de pensar que tienen las cual se ve influenciada por la tecnología y comunicación. 

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El punto de vista de los millennials actualmente ayuda a que poco a poco estos tipos de publicidad que tratan de la inclusión sean aceptados, debido a la forma de pensar que tienen las cual se ve influenciada por la tecnología y comunicación. 

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En la sociedad peruana –llámesele tradicionalista- es poco probable que tan solo con la incursión de algunas marcas haciendo Pink marketing se logre un cambio ya que, como indica Fréderic Martel en su libro Global Gay, luego de sus viajes por diferentes partes del mundo, la inclusión del grupo LGTB se trata de un proceso en el tiempo, donde no solo basta con realizar una acción sino es una suma de acciones, circunstancias, contexto social, político y económico.

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En la sociedad peruana –llámesele tradicionalista- es poco probable que tan solo con la incursión de algunas marcas haciendo Pink marketing se logre un cambio ya que, como indica Fréderic Martel en su libro Global Gay, luego de sus viajes por diferentes partes del mundo, la inclusión del grupo LGTB se trata de un proceso en el tiempo, donde no solo basta con realizar una acción sino es una suma de acciones, circunstancias, contexto social, político y económico.

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Crear una campaña de inclusión no es difícil, lo difícil es que llegue a permeable en una sociedad que todavía se opone.

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Crear una campaña de inclusión no es difícil, lo difícil es que llegue a permeable en una sociedad que todavía se opone.

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Dar a conocer la percepción sobre la homosexualidad y las opiniones sobre el campaña realizada por la marca

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El PINK MARKETING, su incursión en la publicidad peruana y su influencia social e importancia. 

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El PINK MARKETING, su incursión en la publicidad peruana y su influencia social e importancia. 

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El contraste entre las perspectivas de dos generaciones diferentes y la relación que tienen con la imagen de marca de Movistar. Marcas que se arriesgan al evidenciar a esta comunidad.

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El contraste entre las perspectivas de dos generaciones diferentes y la relación que tienen con la imagen de marca de Movistar. Marcas que se arriesgan al evidenciar a esta comunidad.

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El cambio de mentalidad en la sociedad peruana mediante, influenciado en la temática LGBI.

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El cambio de mentalidad en la sociedad peruana mediante, influenciado en la temática LGBI.

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La aceptación a la comunidad LGTBI por parte de las nuevas generaciones que tienen una mentalidad mas abierta que la de los adultos mayores. 

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La aceptación a la comunidad LGTBI por parte de las nuevas generaciones que tienen una mentalidad mas abierta que la de los adultos mayores. 

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Creación de contenido que promueva la diversidad, iniciando con campañas e inclusión de diversidad en comerciales

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Creación de contenido que promueva la diversidad, iniciando con campañas e inclusión de diversidad en comerciales

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 Analizar la evolución que ha experimentado la publicidada udiovisual de temática LGTBQIA+ desde el año 2010 hasta laactualidad (2021).                          

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 Analizar la evolución que ha experimentado la publicidada udiovisual de temática LGTBQIA+ desde el año 2010 hasta laactualidad (2021).                          

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La investigacion es cualitativa. Estudio efectuado medianto Focus group y entrevistas.

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La investigacion es cualitativa. Estudio efectuado medianto Focus group y entrevistas.

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Aun que todavía hay un sector que rechaza este grupo ya son más las empresas que brindan su apoyo.

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Aun que todavía hay un sector que rechaza este grupo ya son más las empresas que brindan su apoyo.

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Investigación mediante una entrevista con un enfoque cualitativo.

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Investigación mediante una entrevista con un enfoque cualitativo.

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2020

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las marcas se enfocan más en realizar publicidad del colectivo en consecuencia de la celebración del mes del Orgullo, que en cualquier otra época del año donde pueda no haber una razón aparente

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las marcas se enfocan más en realizar publicidad del colectivo en consecuencia de la celebración del mes del Orgullo, que en cualquier otra época del año donde pueda no haber una razón aparente

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Investigación cualitativa, se ha recolectado la información por medio de entrevistas semiestructuradas

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Se busca analizar el impacto de los mensajes a favor de la comunidad LGBT y comprender su relevancia.

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Se busca analizar el impacto de los mensajes a favor de la comunidad LGBT y comprender su relevancia.

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Se celebra la diversidad e inclusión con campañas corporativas

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Se celebra la diversidad e inclusión con campañas corporativas

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la transformación que con el tiempo ha experimentado   la publicidad audiovisual perteneciente a la categoría  LGTBQIA+. Asimismo  exponen, tanto los aspectos especialistas   sobre la publicidad y toda el repertorio derivado del colectivo.

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la transformación que con el tiempo ha experimentado   la publicidad audiovisual perteneciente a la categoría  LGTBQIA+. Asimismo  exponen, tanto los aspectos especialistas   sobre la publicidad y toda el repertorio derivado del colectivo.

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Impacto en la imagen corporativa ante la inclusión de comunidades LGBT en tiendas retail en el Perú

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Impacto en la imagen corporativa ante la inclusión de comunidades LGBT en tiendas retail en el Perú

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Se busca analizar la imagen corporativa como resultado de la integración de miembros de la comunidad LGBT

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Se busca analizar la imagen corporativa como resultado de la integración de miembros de la comunidad LGBT

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La publicidad debe dar a percibir credibilidad en su mensaje para así poder lograr una actitud positiva en sus consumidores.

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La publicidad debe dar a percibir credibilidad en su mensaje para así poder lograr una actitud positiva en sus consumidores.

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La publicidad presenta a las personas homosexuales de una manera distorsionada, existen estereotipos que pueden generar que los demás homosexuales no se sientan seguros y no puedan identificarse con esta publicidad.

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La publicidad presenta a las personas homosexuales de una manera distorsionada, existen estereotipos que pueden generar que los demás homosexuales no se sientan seguros y no puedan identificarse con esta publicidad.

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Aun existe la discriminación hacia las personas LGBT en el ámbito laboral ya que existen los estereotipos y los prejuicios.

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Aun existe la discriminación hacia las personas LGBT en el ámbito laboral ya que existen los estereotipos y los prejuicios.

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Un sector de personas consideran que la orientación sexual de los trabajadores no afecta en la calidad del servicio dado.

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Un sector de personas consideran que la orientación sexual de los trabajadores no afecta en la calidad del servicio dado.

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Percepción de los jóvenes universitarios homosexuales de las universidades privadas de Lima sobre su representación en la campaña ‘Amistad sin diferencias

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¿Rainbow washing o respeto e inclusión de la diversidad sexual en el Perú?

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¿Rainbow washing o respeto e inclusión de la diversidad sexual en el Perú?

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- Describir al consumidor gay limeño y sus demandas.
- Conocer las marcas dirigidas a este público.
- Dar a conocer el grado de aceptación del público con las marcas.

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Ver el propósito de las empresas sobre la utilización de la comunidad LGBT en publicidad y hasta que punto es inclusión o rainbow washing. 

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Ver el propósito de las empresas sobre la utilización de la comunidad LGBT en publicidad y hasta que punto es inclusión o rainbow washing. 

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Investigación cualitativa con investigación a campañas publicitarias y análisis de las empresas. 

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Investigación cualitativa con investigación a campañas publicitarias y análisis de las empresas. 

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No toda campaña es netamente inclusión, si bien hay nuevos intereses, estos surgen por temporadas mas no de manera permanente. 

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No toda campaña es netamente inclusión, si bien hay nuevos intereses, estos surgen por temporadas mas no de manera permanente. 

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Análisis del propósito detrás de las campañas publicitarias en la comunidad LGBT. 

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Análisis del propósito detrás de las campañas publicitarias en la comunidad LGBT. 

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Dinero rosa: el consumidor gay masculino de nivel socioeconómico medio alto en Lima

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2014

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Investigación cualitativa, se realiza la recopilación de datos por medio de fuentes de otros autores y análisis sobre opiniones y artículos publicados.

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En el Perú se aplica, por algunas marcas, de manera no directa el Pink Marketing para promover la inclusión del grupo LGTB. Este es un proceso que llevara tiempo el cual es poco probable que genere un cambio, puesto que no basta con una acción, el éxito es el resultado de la suma de acciones con respecto a este sector segmentado.

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Información sobre el marketing utilizado en las marcas dirigidas al público segmentado y la percepción sobre ello.

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1. Ojanama, M. M. (2019). Eficacia del mensaje publicitario de “Mejores peruanos siempre” y el conocimiento sobre el enfoque de igualdad de género en la comunidad LGBT+.  [Tesis de licenciatura, Universidad César Vallejo].

2. De la Torre, L. A., Eguren Tonussi, F. M. y Jaramillo López, A. V. (2020). ¿Rainbow washing o respeto e inclusión de la diversidad sexual en el Perú? [Trabajo de Investigación para optar el grado de Bachiller en Comunicación, Universidad de Lima].

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Armas, M.M. (2014). Dinero rosa: el consumidor gay masculino de nivel socioeconómico medio alto en Lima. [Tesis de Bachiller, Pontificia Universidad Católica del Perú]. https://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/handle/20.500.12404/5714

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Armas, M.M. (2014). Dinero rosa: el consumidor gay masculino de nivel socioeconómico medio alto en Lima. [Tesis de Bachiller, Pontificia Universidad Católica del Perú]. https://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/handle/20.500.12404/5714

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Santa Cruz J., T. K. (2022). Impacto en la imagen corporativa ante la inclusión de comunidades LGBT en tiendas retail en el Perú. [Tesis para optar el título profesional de Licenciada en Comunicación e Imagen Empresarial] https://repositorioacademico.upc.edu.pe/handle/10757/658550

Zevallos F,. A. J. (2020). La actitud de los limeños ante el spot publicitario con contenido lgbt de la campaña la emoción nos une de movistar. [Trabajo de Investigación para optar el grado de bachiller en Comunicación y Publicidad] https://repositorioacademico.upc.edu.pe/handle/10757/653669

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-Diario Gestión. (2021). Así ha empujado la publicidad a romper estereotipos en América Latina. Recuperado de: https://gestion.pe/mundo/internacional/asi-ha-empujado-la-publicidad-a-romper-estereotipos-en-america-latina-noticia/?ref=signwall
-Perú 21. (2019). Estas son las empresas peruanas que apoyan la comunidad LGTBI. Recuperado de: https://peru21.pe/peru/mes-orgullo-gay-empresas-peruanas-apoyan-comunidad-lgtbi-486095-noticia/

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Arboleda, Y.L. (2020). La influencia de los estereotipos en la imagen de marca de Movistar. [Tesis de Bachiller, Universidad Privada de Ciencias Aplicadas]. https://repositorioacademico.upc.edu.pe/handle/10757/653579 

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Arboleda, Y.L. (2020). La influencia de los estereotipos en la imagen de marca de Movistar. [Tesis de Bachiller, Universidad Privada de Ciencias Aplicadas]. https://repositorioacademico.upc.edu.pe/handle/10757/653579 

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-- Espinoza, R. (2020). Estrategias publicitarias de empresas automotrices para la promoción de sus productos a través de spots publicitarios con temática LGTBI [Trabajo de Investigación, Universidad San Ignacio de Loyola]. https://repositorio.usil.edu.pe/items/a9380780-eb88-4b2e-a58b-

- Gaspar, M. (2020). El cambio de percepción en los millennials de Lima Metropolitana tras la inclusión de género en el discurso publicitario en el año 2019: Caso Pilsen Callao, “Amistad sin diferencias“ [Trabajo de Investigación, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas]. https://repositorioacademico.upc.edu.pe/handle/10757/653651

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Oyarzabal, A. A.(2021). La evolución de la publicidad audiovisual de temática LGTB. [Tesis doctoral, Universidad de Alicante].http://rua.ua.es/dspace/handle/10045/115799 

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Oyarzabal, A. A.(2021). La evolución de la publicidad audiovisual de temática LGTB. [Tesis doctoral, Universidad de Alicante].http://rua.ua.es/dspace/handle/10045/115799 

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Análisis del mensaje publicitario de una compañía telefónica en el enfoque de género, Lima 2020.

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Análisis del mensaje publicitario de una compañía telefónica en el enfoque de género, Lima 2020.

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Se realizo una investigacion cualitativa de tipo básico con diseño fenomenológico

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Se realizo una investigacion cualitativa de tipo básico con diseño fenomenológico

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examinar con detalle como el mensaje publicitario del spot La Emoción Nos Une aborda desde la pespectiva  de género

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examinar con detalle como el mensaje publicitario del spot La Emoción Nos Une aborda desde la pespectiva  de género

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En el caso del spot La Emoción Nos Une indaga algunas de las aristas del enfoque de género como lo son la orientación sexual y roles de género, temas que todavía son tabú para  la sociedad peruana. No obstante, a pesar de la intencionalidad de la marca, logro  obtener un efecto ameno  por parte del sector público. 

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En el caso del spot La Emoción Nos Une indaga algunas de las aristas del enfoque de género como lo son la orientación sexual y roles de género, temas que todavía son tabú para  la sociedad peruana. No obstante, a pesar de la intencionalidad de la marca, logro  obtener un efecto ameno  por parte del sector público. 

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Rondan, J.L. (2020). Análisis del mensaje publicitario de una compañía telefónica en el enfoque de género, Lima 2020. [Tesis  para obtener el título profesional de licenciado en ciencias de comunicación, Universidad César Vallejo]. https://repositorio.ucv.edu.pe/handle/20.500.12692/74511  

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Rondan, J.L. (2020). Análisis del mensaje publicitario de una compañía telefónica en el enfoque de género, Lima 2020. [Tesis  para obtener el título profesional de licenciado en ciencias de comunicación, Universidad César Vallejo]. https://repositorio.ucv.edu.pe/handle/20.500.12692/74511  