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A sigla HTTP significa: HyperText Transfer Protocol, que pode ser traduzida como "Protocolo de Transferência de Hipertexto".  Sendo esta um protocolo de comunicação entre sistemas de informação, permitindo transferências de dado entre redes de computadores.

A sigla URL significa: Uniform Resource Locator, que pode ser traduzida como “Localizador Uniforme de Recursos”. É basicamente, o endereço completo digitado para entrar um site na Internet ou em uma intranet

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O Marketing Digital é tão cheio de táticas, estratégias, planos de ação e ferramentas de análise que, às vezes, deixamos de perceber a importância de detalhes.

Mas não se engane, os detalhes fazem toda a diferença para conseguir resultados. E quando digo resultados, quero dizer dinheiro no seu bolso.

Certos elementos parecem tão comuns e óbvios que passam despercebidos, como é o caso da URL. Muita gente nem sabe o que é isso, mas todos nós fazemos uso dela todos os dias.

Uma URL bem estruturada pode causar grande impacto na estratégia digital de qualquer negócio. E o contrário também é verdade: descuidar desse fator vai fazer seu negócio deixar dinheiro na mesa.

Quer saber mais sobre a URL e como usá-la a seu favor com maestria? Então vamos lá!

O que é URL?

URL é o endereço que você digita para entrar um site na Internet ou em uma intranet. A sigla URL significa: Uniform Resource Locator, que é definida como "Localizador Uniforme de Recursos".

A URL deste blog que você está lendo agora é www.rockcontent.com/br/blog, assim como a URL do Google é www.google.com.br e assim por diante.

Dá até para dizer que o seu site é a casa do seu negócio na internet. Nesse contexto, a URL é seu endereço virtual, que qualquer pessoa pode usar para visitá-lo.

Qual é o papel de uma URL no marketing digital?

Pode parecer que a URL não tem significado algum dentro de uma estratégia digital, mas isso não poderia estar mais longe da verdade.

Se o seu domínio for longo demais, difícil de entender ou não estiver relacionado com o mercado em que você atua, muita gente pode deixar de clicar nele.

Além dos cliques, é importante lembrar que bastante gente digita o endereço de um site diretamente na barra do navegador. E, novamente, é mais improvável que ela consiga (ou queira) digitar um nome muito longo ou complicado.

E, por fim, vamos considerar o quanto seu endereço é atrativo para a persona. Uma pessoa que quer saber como ganhar mais dinheiro se sentirá mais atraída ao site "fiquerico.com.br" do que ao domínio "escritorio3xcon.com.br" ou algo do gênero.

Cada visita perdida por algum dos problemas citados aqui é uma venda em potencial que foi desperdiçada. Por isso, as suas URLs são tão importantes a ponto de escrevermos um artigo para falar só delas.

Entenda a estrutura básica de uma URL

A estrutura básica de uma URL é composta por 5 elementos. É importante que você os entenda bem para saber para que servem e como usá-los a seu favor.

Pode parecer bobagem, mas até os pontos mais básicos de uma URL podem interferir no SEO e, consequentemente, na quantidade de tráfego qualificado que você será capaz de atrair.

Entenda melhor o que faz uma das partes de uma URL e quais pontos você precisa levar em conta ao criar as suas:

Scheme

Chamamos de scheme o protocolo que o servidor web deve usará para acessar a página.

O mais comum para sites e blogs é "https://" e "https://". O primeiro significa "Hypertest Transfer Protocol", e o segundo tem a adição da letra S, que representa "Secure" no final.

Basicamente, é a forma de dizer ao servidor "essa é uma página de site, é assim que você deve encará-la".

O " https" costumava ser usado só em sites que usavam dados confidenciais, mas já é regra até em blogs e páginas que não contém dados tão importantes.

Tudo isso porque o Google usa esse protocolo para aumentar o ranking das páginas em seu buscador.

Outros protocolos são "mailto://", que diz ao servidor para enviar um e-mail para o link em questão e "ftp://", muito usado para transferir arquivos de um computador para o servidor.

Subdomain

Se o seu site é como uma casa e a URL é o endereço, o subdomain (ou subdomínio) é como uma casa dos fundos. Ela fica no mesmo terreno, mas tem sua entrada separada. O que isso quer dizer?

Para entender melhor, aqui vai um exemplo. Muitas empresas ficam divididas entre colocar o blog em um subdomínio (blog.meusite.com) e um subdiretório (meusite.com/blog).

De certa forma, o Google encara o subdomínio como um site separado, e o subdiretório como uma página do mesmo site. Apesar disso, ele entende que o subdomínio está ligado ao domínio principal.

Se estiver na dúvida sobre qual escolher para o seu site, fizemos um artigo falando só sobre subdomínios e subdiretórios.

Top-level domain

É a parte principal da sua URL. O Top-level domain (ou só TLD) é o nome do seu site, digamos assim.

Para usar um exemplo anterior, na URL "fiquerico.com.br" o TLD é "fiquerico". Neste blog, o TLD é "marketingdeconteudo". Não resta dúvida de que o top-level domain, que chamaremos só de domínio a partir de agora, é a parte mais importante da URL.

Ele é responsável por comunicar efetivamente a mensagem da sua empresa em poucas palavras. O domínio geralmente é composto do nome da empresa, mas também pode ser uma frase de efeito baseada numa campanha.

Por exemplo, a MRV recentemente fez uma campanha de financiamento facilitado na qual criou o site "euodeiopagaraluguel.com.br". Percebe como o domínio tem tudo a ver com a proposta da campanha, apesar de não falar diretamente da marca?

Second-level domain

O second-level domain é mais popularmente conhecido como extensão. É o ".com., ".com.br". ".edu.", ".gov" e assim por diante.

Essa parte também costuma ser ignorada, mas faz diferença. As extensões foram criadas para segmentar os sites por objetivo e região, mas hoje são usadas para compor até os nomes das empresas.

Uma extensão ".com" serve para endereços comerciais, ".org" para organizações sem fins lucrativos, ".edu" é para instituições de ensino, etc.

Domínios com ".br" (.com.br, .gov.br, .ind.br) são relacionados ao Brasil, assim como um domínio ".us" é dos EUA, ".ca" é do Canadá, ".de" é da Alemanha e assim por diante.

Subdirectory

Por último, vem o subdiretório, que representa as páginas internas do seu site. O domínio "meusite.com.br/contato" representa a página de contato dentro do meu site.

A estrutura de subdiretórios é quase ilimitada, e depende apenas do tamanho do seu site.

Um e-commerce com dezenas de categorias e milhares de produtos precisará de uma estrutura clara de subdiretórios para dividir bem cada parte.

4 passos para criar URLs otimizadas e personalizadas para a sua empresa

Como já ficou claro, uma URL bem escolhida tem potencial de atrair um volume de negócios muito maior para a sua empresa.

E o melhor é que você não precisa gastar muito tempo nem dinheiro, apenas fazer as otimizações certas.

Mas quais otimizações são essas? Aqui está o passo a passo simples e prático para você criar URLS personalizadas e otimizadas para conseguir o melhor ROI possível com seu site:

1. Escolha um domínio que represente o seu nicho de mercado

Já falamos disso aqui, mas é importante relembrar: o seu domínio é peça-chave para que as pessoas se sintam atraídas ao seu site e desejem acessá-lo.

Escolha um nome de domínio que represente bem seu nicho de mercado ou, de preferência, escolha o nome da sua empresa com uma boa extensão, como ".com" ou ".com.br".

2. Escolha palavras fáceis e convincentes para os subdiretórios

Semântica é fundamental para se dar bem com os mecanismos de busca hoje em dia. Então, não caia na armadilha de deixar as páginas internas do seu site com subdiretórios que ninguém entende.

É muito melhor que sua página "Sobre Nós" seja "meusite.com.br/sobre" do que "meusite.com.br/3423stp.php".

Além disso, ao personalizar as URLs de landing pages, use palavras convincentes, como "/baixe-o-ebook" ou "compre-agora".

Os usuários se sentirão mais inclinados a clicar nelas, e o Google pode ranqueá-las em posições melhores.

3. Deixe sua URL curta (sempre que possível)

Se for possível, deixe sua URL curta. Isso vai tornar mais fácil que os usuários se lembrem dela, mesmo que não tenham como acessá-la imediatamente ou não tiverem onde anotar o endereço.

É claro que isso nem sempre vai ser viável. Nesses casos, priorize a semântica. Mesmo uma URL mais longa pode ser lembrada e acessada facilmente, caso seja clara e descomplicada.

4. Customize os links para cada plataforma em que for compartilhá-los

Ao compartilhar seus links nas redes sociais ou em cartões de visita, pode ser que a URL original, mesmo que bem otimizada, não seja a melhor escolha.

Você pode usar um encurtador de URLs e personalizar o link com uma palavra curta que incentive a pessoa a tomar ação.

Além disso, esses encurtadores oferecem rastreio de cliques e outras informações sobre os usuários que acessam o conteúdo a partir dos links curtos, o que pode dar a você uma boa vantagem estratégica.

Quem diria que uma URL seria tão importante para a sua estratégia de marketing, não é mesmo? Agora que você já sabe disso, é hora de colocar a mão na massa e fazer de tudo para atrair as pessoas certas ao seu site.

E se além de criar uma URL personalizada e atraente você conseguisse rastrear quem clicou nela? Pois saiba que isso é possível. Veja agora como criar URLs rastreáveis para o seu site!

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O que é URL: significado e como ela pode ajudar o seu negócio!

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O Marketing Digital é tão cheio de táticas, estratégias, planos de ação e ferramentas de análise que, às vezes, deixamos de perceber a importância de detalhes. Mas não se engane, os detalhes fazem toda a diferença para conseguir resultados. E quando digo resultados, quero dizer dinheiro no seu bolso.

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Quem a Criou?

Os pesquisadores Tim Berners-Lee e Robert Cailliau.

Qual foi a Motivação para sua Criação?

Que qualquer computador, de qualquer lugar do mundo, pudesse ter livre acesso ao mundo virtual, que antes era privado, visto que a World Wide Web estabeleceu uma linguagem padrão para a circulação e organização dos dados que trafegavam pela rede. Fornecendo de forma livre para todos os usuários, e poderia ser acessada sem custos.

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Desde a década de 1960 até os dias de hoje, a internet sofreu diversas mudanças significativas. A quantidade de dados e informações que passaram a circular pela web nos últimos anos cresceu exponencialmente e a tendência é que esse valor continue aumentando.

Apesar de atualmente a estrutura da internet contar com modelos altamente complexos, o conceito vem sendo estudado desde a década de 1960. Somente no início da década de 1990 foi possível lançar o primeiro navegador, que consolidou o conceito da World Wide Web (WWW) como conhecemos hoje.

Confira neste artigo o que significa WWW, um pouco do histórico da internet e quais os parâmetros de utilização deste formato:

O que significa WWW

A sigla WWW se refere a World Wide Web ou, em português, rede de alcance mundial. Trata-se de um sistema interligado de arquivos e informações executados na internet. O modelo também é um sistema de hipermídia que em sua tradução literal significa "teia em todo o mundo" representando o poder de conectar o planeta e transmitir informações para qualquer lugar.

A origem da WWW

A internet nasceu nos anos 1960 como uma rede fechada com o nome de Arpanet. Ela foi criada para auxiliar os militares dos Estados Unidos na troca de informações entre computadores do governo.

Só foi em 1989 que a internet começou a receber características que conhecemos hoje, com o surgimento da WWW. A World Wide Web estabeleceu uma linguagem padrão para a circulação e organização dos dados que trafegavam pela rede, permitindo que qualquer computador, em qualquer lugar do mundo, pudesse ter livre acesso ao mundo virtual.

Quando foi concebida, a ideia da World Wide Web era apenas ser um sistema que fosse capaz de tornar mais fácil o compartilhamento de documentos de pesquisas com integrantes da Organização Europeia para a Pesquisa Nuclear (CERN), situada na Suíça.

O primeiro navegador e as primeiras páginas da web foram feitas em um PC NeXTcube (Imagem: Reprodução/Jbmond)

Foram os pesquisadores Tim Berners-Lee e Robert Cailliau que conseguiram publicar uma proposta mais formal para a World Wide Web no final de 1990. Os pesquisadores conseguiram desenvolver de forma aplicável, em um PC NeXTcube, um servidor, um navegador e as primeiras páginas da web.

Como a World Wide Web não era um projeto pertencente a uma empresa, foi muito mais fácil permitir a criação de novos sistemas com base no modelo sem a preocupação com licenciamento de softwares.

Em 1993, a CERN anunciou que a World Wide Web seria livre para todos os usuários, e poderia ser acessada sem custos. A partir deste momento, novas universidades passaram a realizar pesquisas em cima do projeto, que se desenvolveu até a internet que vemos nos dias de hoje.

Como funcionam os documentos da WWW

Os arquivos e documentos que estão na world wide web, ou simplesmente web, podem estar em forma de vídeos, hipertextos, sons e figuras, por isso ela é considerada um sistema hipermídia.

Para que essas informações possam ser mostradas ao usuário, um navegador ou browser é encarregado de dissecar as informações e apresentá-las em formato agradável em um dispositivo ou computador.

Dessa forma, o usuário pode navegar pelo site e seguir os hiperlinks que os levarão para outros documentos, ao mesmo tempo que também permitem enviar informações para um servidor.

Os padrões da WWW

A Web trabalha por meio de três parâmetros: a URL, o HTTP e o HTML. O primeiro especifica o endereço único que cada página da internet vai receber e delimita como ela vai ser encontrada pelos usuários.

O HTTP é um protocolo de comunicação que assegura a transferência de informações e dados entre redes. O HTML se trata de um método para codificar a informação da internet, a fim de que seja exibida de diferentes formas.

Em conjunto, esses parâmetros trabalham da seguinte forma: o hipertexto é codificado com a linguagem de marcação HTML, que possui marcas de codificação interpretadas pelos clientes WWW. Para realizar a transferência de informações no www é utilizado o protocolo HTTP, que possui suporte aos sistemas de informações e hipermídia.

O futuro da internet

Atualmente, a internet tem conectado cada vez mais as pessoas, e as informações nunca estiveram tão acessíveis quanto agora. Apesar dos perigos que envolvem a utilização desta grande quantidade de dados, é de se esperar que os sistemas de segurança se software acompanhem esta evolução.

E não há limites para a World Wide Web. À medida que as tecnologias são desenvolvidas e aprimoradas, mais dados e mais estruturas complexas vão surgindo. Assim, gradativamente, elas vão sendo implementadas e se tornando cada vez mais acessíveis para os usuários.

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Desde a década de 1960 até os dias de hoje, a internet sofreu diversas mudanças significativas. A quantidade de dados e informações que passaram a circular pela web nos últimos anos cresceu exponencialmente e a tendência é que esse valor continue aumentando.

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Qual a Sua Origem?

Criada em 1969 com o nome de Arpanet, nasceu como meio de comunicação, no auge na guerra-fria, fornecendo segurança ao norte americano, visto que pela primeira vez na história, cientistas e militares poderiam conversar em meio a um bombardeio. Após um tempo, por volta de 1982, se popularizou no âmbito acadêmico e por final, foi comercializada.

Qual a Primeira Palavra Transmitida pela Internet?

Ainda no ano de 1969, os cientistas Leonard Kleinrock e Charley Kline enviaram uma mensagem bastante inusitada, sendo compostas pelas letras “lo.” A mensagem que pretendida, a palavra completa “login”, tinha sido afetada por uma pane no computador, apesar do erro, foi consolidada como a primeira palavra transmitida pela Internet.

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Pesquisadores trabalham no desenvolvimento da Arpanet (Foto: Divulgação)

Há 50 anos, um professor de ciência da computação da Universidade da Califórnia, Los Angeles (UCLA) e seu aluno enviaram a primeira mensagem por meio de um antecessor da internet, uma rede chamada ARPANET.

Em 29 de outubro de 1969, Leonard Kleinrock e Charley Kline enviaram ao pesquisador da Universidade de Stanford Bill Duval uma mensagem de duas letras: "lo." A mensagem pretendida, a palavra completa "login", tinha sido truncada por uma pane no computador.

Nos dias de hoje, muito mais tráfego viaja pela internet, com bilhões de e-mails sendo enviados e pesquisas realizadas diariamente. Como um estudioso de como a internet é governada, sei que a vasta rede de comunicações atual é resultado de escolhas feitas por governos e reguladores que coletivamente construíram a internet de hoje. Aqui estão cinco momentos chave nessa jornada:

1978 - Falha de criptografia
Os primeiros pioneiros da internet, de certa forma, foram notadamente perspicazes. Em 1973, um grupo de estudantes de colégio teria conseguido acesso à ARPANET, que supostamente deveria ser uma rede fechada gerenciada pelo Pentágono.

Os cientistas da computação Vinton Cerf e Robert Kahn sugeriram criar criptografias para os principais protocolos da internet, o que tornaria muito mais difícil que hackers comprometessem o sistema. Mas a comunidade de inteligências dos Estados Unidos contestou isso, embora os oficiais não tenham dito publicamente por quê. O único motivo para que essa intervenção tenha vindo à público é porque Cerf sugeriu isso em 1983 em um artigo de sua co-autoria.

Como resultado, hoje basicamente todos os usuários da internet precisam lidar com senhas complexas e sistemas de autenticação multifator para garantir a segurança das comunicações. Pessoas com necessidades de segurança mais avançadas frequentemente usam redes virtuais privadas ou softwares especializados com o Tor para criptografarem sua atividade online.

Contudo, os computadores podem não ter contado com poder de processamento suficiente para criptografar efetivamente as comunicações na internet. Isso poderia causar lentidão à rede, tornando-a menos atrativa aos usuários - atrasando, ou até mesmo impedindo, um uso amplo por pesquisadores e pelo público.

Sala da UCLA onde a Arpanet foi criada (Foto: Divulgação)

1983: Nasce 'a Internet"
Para a internet realmente ser uma entidade global, todos os diferentes tipos de computador precisaram falar a mesma língua para que fossem capazes de se comunicar uns com os outros - diretamente, se possível, em vez de diminuir o ritmo ao utilizar tradutores.

Centenas de cientistas de vários governos colaboraram para conceber o que eles chamaram de padrão de Interconexão de Sistemas Abertos (Open Systems Interconnection). Tratava-se de um complexo método que os críticos consideravam ineficiente e difícil de ser escalável nas redes existentes.

Cerf e Kahn, no entanto, propuseram uma outra maneira, chamada de Protocolo de Controle de Transmissão/Protocolo de Internet (Transmission Control Protocol/Internet Protocol). O TCP/IP funcionava mais como uma correspondência - embrulhando mensagens em pacotes e colocando o endereço do lado de fora. O que todos os computadores da rede precisavam fazer era passar a mensagem para seu destinatário, onde o computador receptor descobriria o que fazer com a informação. E isso era gratuito para qualquer um copiar e utilizar em seus próprios computadores.

Foi o TCP/IP - que era funcional e gratuito - que possibilitou a rápida e global difusão da internet. Uma variedade de governos, incluindo os Estados Unidos, chegaram a declarar apoio ao OSI, mas tarde demais para fazer diferença. O TCP/IP havia tornado a internet mais barata, mais inovativa e menos amarrada aos padrões oficiais de governo.

1996: Conversas online reguladas
Em 1996, a internet contava com mais de 73 mil servidores, e 22% dos norte-americanos estavam online. O que eles encontravam lá, no entanto, preocupou alguns membros do Congresso e seus constituintes - particularmente, a quantidade crescente de pornografia.

Em resposta, o Congresso aprovou a Lei de Decência nas Comunicações, que buscava regular a indecência e a obscenidade no ciberespaço.

A Suprema Corte derrubou partes da lei no ano seguinte, embasando-se na liberdade de expressão, mas manteve a Seção 230, que decretava: "Nenhum provedor ou usuário de um serviço interativo de computador deve ser tratado como o editor ou porta-voz de qualquer informação provida por outro provedor de conteúdo."

Essas palavras, como notaram vários observadores, liberaram os provedores de serviços de internet e as companhias de hospedagem das responsabilidades legais sobre as informações que seus clientes publicassem ou compartilhassem online. Essa única sentença garantiu uma segurança jurídica que permitiu que a indústria de tecnologia dos Estados Unidos florescesse. A proteção fez com que as empresas se sentissem confortáveis para criar uma internet focada nos consumidores, repleta de veículos de mídia tradicionais, blogueiros, avaliações de clientes e conteúdo gerado por usuários. Os especialistas apontam que a Seção 230 também permite que sites de mídia social como Facebook e Twitter operem amplamente sem regulação.

(Foto: Pixabay)

1998: O controle dos Estados Unidos se intensifica
O programa de endereçamento do TCP/IP requer que todo computador ou dispositivo conectado à internet tenha um único endereço particular - o que, por motivos computacionais, é uma sequência de números como "192.168.2.201".

Mas isso é algo difícil para as pessoas memorizarem - é muito mais fácil lembrar de algo como "indiana.edu." Deveria haver um registro centralizado de quais nomes correspondem a quais endereços, para que as pessoas não se confundissem ou visitassem um site que não tinham a intenção.

Originalmente, começando no final da década de 1960, esse registro era mantido num disquete por um homem chamado Jon Postel. Em 1998, porém, ele e outros especialistas afirmaram que essa quantidade significativa de poder não deveria estar concentrada em uma só pessoa. Naquele ano, o Departamento de Comércio dos Estados Unidos estabeleceu um plano de transição desse controle para uma nova organização privada sem fins lucrativos, a Corporação da Internet para Nomes e Números Atribuídos (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) - mais conhecida como ICANN - que tinha o objetivo de gerenciar os endereços da internet ao redor do mundo.

Por quase 20 anos, a ICANN fez esse trabalho sob um contrato com o Departamento de Comércio, embora as objeções quanto ao controle por parte do governo dos Estados Unidos tenham crescido constantemente. Em 2016, o contrato com o Departamento de Comércio expirou, e a administração da ICANN mudou para conselho de representantes de mais de 100 países. Outros grupos que gerenciam aspectos chave das comunicações na internet têm diferentes estruturas. A Força-Tarefa de Engenharia da Internet (Internet Engineering Task Force), por exemplo, é uma organização técnica voluntária, aberta a todos. Existem desvantagens a essa abordagem, mas ela tem diminuído tanto a realidade quanto a percepção do controle por parte dos Estados Unidos.

(Foto: Divulgação)

2010: A guerra chega à internet
Em junho de 2010, pesquisadores de cibersegurança revelaram a descoberta de uma sofisticada arma cibernética chamada de Stuxnet, criada especificamente para atingir os equipamentos utilizados pelo Irã em seus esforços de desenvolver armas nucleares. Ela está entre os primeiros ataques digitais conhecidos que causaram danos físicos reais.

Quase uma década depois, ficou claro que a Stuxnet abriu os olhos dos governos e de outros grupos online para a possibilidade de causar significante devastação por meio da internet. Atualmente, nações lançam mão de ciberataques com crescente regularidade, atacando uma gama de alvos militares e até mesmo civis.

Certamente há motivos de esperança para paz e comunhão online, mas essas decisões - juntamente com muitas outras - moldaram o ciberespaço e a rotina de milhões de pessoas. Refletir sobre essas escolhas do passado podem ajudar a embasar decisões futuras - sobre como a lei internacional deve ser aplicada em ciberataques, ou mesmo como regular a inteligência artificial.
*Scott Shackelford é professor associado de Direito Empresarial e Ética; diretor do Programa Ostrom de Workshop em Cibersegurança e Governança da internet; e presidente do programa de Cibersegurança na Universidade de Indiana. Texto publicado originalmente em inglês no site The Conversation.

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Primeira mensagem enviada "online" completa 50 anos: conheça essa história

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Há 50 anos, um professor de ciência da computação da Universidade da Califórnia, Los Angeles (UCLA) e seu aluno enviaram a primeira mensagem por meio de um antecessor da internet, uma rede chamada ARPANET. Em 29 de outubro de 1969, Leonard Kleinrock e Charley Kline enviaram ao pesquisador da Universidade de Stanford Bill Duval uma mensagem de duas letras: "lo."