# data[].attributes.body
1962 en California, E.E.UU
Referentes: Paul watzlawick, Gregory Bateson, Erwing Goffman y Edward Hall.
Estudio de la interracion: toda relación entre individuos o interacción depende del contexto que influye de manera directa en como la personas se comunican y se relacionan. "No se puede no comunicar"

# data[].attributes.body
Década del 70' tenían la necesidad de una teoría propia con matrices de pensamientos foráneos. Un sujeto construido de manera sociohistorica.
Referentes Jesús Martín Barbero, Nestor Garcia, Canclini entre otros.

# data[].attributes.body
Durante los '60 hubieron protestas contra la guerra de Vietnam,fue un tiempo de revolución.
Por medio de investigaciones sobre aspectos sociológicos, estudios de lingüística y psicología se determino que la interacción depende del contexto, y todo individuo en presencia de otro esta comunicando aunque no quiera

# data[].attributes.body
El receptor va a re significar el mensaje de forma opuesta al sentido con que fue emitido.

# data[].attributes.body
El receptor acepta el mensaje y lo interpreta tan cual fue producido por el emisor.

# data[].attributes.body
Modelo del Marxismo (circular)
Producción-circulacion/distribución-consumo y reproducción.
Produce el quiebre del modelo lineal.
Hall propone 3 maneras de recepción o decodificación de los mensajes

# data[].attributes.body
Años 60', contexto histórico de cuestionamientos y movimientos de protesta.
Se basa en el estudio de la cultura como centro de comunicación.
Hegemonía : utilizan la educación y los medios de comunicación como herramienta para la reproducción de su ideología dominate.
"Poder" no es estable, es contradictorio y conflictivo en todos lo modelos de la sociedad.
Aparece el receptor Activo y tiene la capacidad de re significar los mensajes.

# data[].attributes.body
_1964 ( CCCS) referentes  Richard Hoggart, Stuar Hall, Bay Williams, Edward Thompson. Se basó en el estudio de 4 factores.
1. Revisión crítica de la clase trabajadora ante la influencia de los medios.
2." Cultura" como categoría clave para la investigación social.
3. Interpretación de la historia desde las clases subalternas. Critica al concepto de "clase social".
4. Relación de atención y poder entre culturas "Altas y Bajas".

# data[].attributes.body
En Estados Unidos, Maswell y Shaw postulan la teoría de Agenda Setting. Los medios de comunicación inciden directamente o indirectamente en la audiencia al determinar que noticias ocupan la agenda según su interés y relevancia

# data[].attributes.body
'70. Auge del capitalismo que conllevo un cambio social e ideológico en Latinoamérica. El emisor manipula a la audiencia, existe una invasión  cultural, por ejemplo, con la llegada de las películas de Hollywood

# data[].attributes.body
Todos esos personajes tienen factores en común. Ayudan al protagonista, son compañeros, graciosos, torpes

# data[].attributes.body
La estandarización ofrece la oportunidad de repetir el éxito y perfeccionarlo en cada reproducción debido a que la audiencia elige consumir aquello que ya conoce

# data[].attributes.body
1955. Lazarsfeld y Katz estudian la influencia de los medios, llegando al resultado de la existencia de un factor intermedio entre el emisor y el receptor: Teoría de dos pasos de flujo de información.
Estos líderes tienen un reconocimiento dentro de su entorno social, siendo respetados y los que manejan más la información.

# data[].attributes.body
En respuesta a la necesidad de una eficacia en el envío de mensajes, se pensaba que sea claro y directo, evitando la distorsión del mismo. Su fuente era un transmisor.
Podía ser entre
*2 máquinas
*2 personas
*máquina y persona.

# data[].attributes.body
El cine pasar a ser la industria más importante de EEUU, lo cual se lo aprovecha para hacer propaganda anticomunista, dentro del contexto de la 2da Guerra Mundial.

# data[].attributes.body
Los investigadores sostienen que los medios son una manera legítima de dominación cultura.
Benjamin explica las consecuencias de la producción en serie:
-pérdida de lo auténtico
-cambio de percepciones
-desaparición del valor único del arte.

# data[].attributes.body
Aplicado al cine, música, radio, novelas, etc., estableciendo un mismo patrón de producción, asegurándose el éxito, y generando a la gente que lo vuelva a consumir por comodidad; no le obliga pensar y es un modelo legítimo del positivismo de adormecimiento de masas.

# data[].attributes.body
Principales autores: Horkheimer, Adorno y Benjamin.
Alemania, primer quiebre de pensamiento comunicacional. Realiza un cruce entre sociología, psicoanálisis y economía. Sus bases residen en el estudio crudo de la sociedad de consumo, estableciendo el concepto de 'industria cultural'. Término acuñado en 1946.

# data[].attributes.body
A fines de la década del '20, 1927, Lasswell plantea por primera vez los elementos dentro de la comunicación.
EMISOR- MENSAJE- CANAL- RECEPTOR-EFECTO
Surge de la necesidad de explicar y entender la función de la comunicación en la sociedad.

# data[].attributes.body
Sugiere un mensaje con destino específico, directo, recibido y aceptado en su totalidad por el receptor, quien no puede rechazar el mensaje ni resistirse a su efecto

# data[].attributes.body
Hasta la década del 40. La  masa es el conjunto de individuos, estos, están atomizados y aislados entre si. El emisor es identificable y tiene poder asimétrico

# data[].attributes.body
El único conocimiento valido y auténtico es el científico, el cual, surge a partir de la afirmación de hipótesis

# data[].attributes.body
Después de la primera Guerra Mundial, los gobiernos beligerantes querían convencer a las poblaciones de sus ideas. Nacía la propaganda bélica, y por otro lado, la propaganda soviética

# data[].attributes.body
Inicios del siglo XX. Comprende a la comunicación como un modelo de transmisión unidireccional y lineal

# data[].attributes.body
Para ese entonces, algunos teóricos se animaban a pensar la comunicación no como un entretenimiento sino como una ciencia

# data[].attributes.body
Año 1920. Finalizada la Gran Guerra, una nueva tecnología sorprende a todos: La radio. Un nuevo medio de comunicación que permite transmitir sonidos a larga distancia al instante, con diversas funciones

# data[].attributes.body
El receptor acepta y el mensaje, pero lo modifica.