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La fotografía publicitaria es un sector creativo para llegar al público por medio de sentimientos o reacciones generados por las imágenes expuestas. Su principal objetivo suele ser aumentar ventas o generar recordación y popularidad a las marcas. Para que una fotografía publicitaria sea eficiente, se suman distintos factores que van desde cuestiones técnicas como iluminación hasta retoques fotográficos y mejoras de calidad. Es decir, una fotografía publicitaria implica un universo de acciones de pre y post-producción, ya que son estas fotografías las que representan el prestigio e imagen de la marca. Nosotros queremos ayudarte a estar a la vanguardia en el rubro fotográfico, es por eso que en el siguiente artículo te presentamos los retoques fotográficos más utilizados en la publicidad.

Cuando hablamos de retoques fotográficos, las correcciones son predominantes para hacer destacar el punto principal de la fotografía. Las correcciones de color y luminosidad,. suelen ser las más frecuentes tanto como para productos como para personas. Los programas de edición más utilizados son parte de la familia Adobe Photoshop. Ilustrator y Lightroom, ya que estos priorizan la calidad de las fotografías y permiten múltiples funciones. Aparte de las correcciones, se suelen añadir efectos especiales a las fotografías para darles un toque de diferenciación entre las fotografías tradicionales. En este tipo de retoque, es importante evitar las exageraciones porque una campaña publicitaria puede perder su realismo debido a los efectos especiales exagerados. Por último, otro de los retoques muy utilizado en el rubro de la fotografía publicitaria, son las modificaciones. La modificación de medidas, color de ojos, cabello, tamaño de productos, etc. En este tipo de retoque hay que tener especial cuidado con no sobrepasarse, especialmente en el caso de personas.

Ahora ya conoces cuáles son los retoques fotográficos más utilizados en el rubro publicitario. Recuerda utilizarlos con moderación para evitar caer en la exageración de las fotos. Te recomendamos realizar una excelente pre producción y cuidar cada detalle en la realización de las fotografías para que la post producción sea mucho más natural y no tengas la necesidad de corregir o modificar muchos detalles.

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Se cree que la fotografía publicitaria es el género fotográfico más difundido en el siglo XX. La fotografía publicitaria se ha convertido en el recurso de diseño más usado para campañas publicitarias de todo tipo, desde su utilización meramente comercial para la venta de productos o el posicionamiento de marcas, hasta su uso como vehículo de transmisión de ideas y mensajes en la propaganda. En la publicidad se funden las grandes corrientes de la fotografía documental, de modas y artísticas. Información, pero también seducción e inspiración. Sin embargo, la imagen fotográfica publicitaria supone la existencia de un género diferente, que responde a los principios del discurso publicitario, del que ha pasado a formar parte constitutiva, y está determinada por unos objetivos comerciales y corporativos. La constante presencia de la fotografía en el ámbito publicitario se remonta allá por 1920, cuando comenzaron a explotarse las potencialidades comunicativas de la fotografía al servicio de la publicidad y la propaganda, haciendo de las imágenes una fuente de mitos y símbolos de las sociedades modernas. Durante años, la publicidad estuvo determinada por el dibujo y la ilustración. Las agencias contaban con expertos dibujantes, un dibujo resultaba más barato que una fotografía y además el público no aceptaba todavía la fotografía en condiciones de igualdad con la ilustración: el documento fotográfico le ponía en relación con la realidad, mientras que el dibujo era capaz de ofrecer una 15 versión escapista de la misma. Es a partir de 1920 cuando la publicidad empieza a adaptar la fotografía a sus necesidades, compitiendo con el dibujo y haciéndose un lugar en los manuales. Los fotógrafos comerciales realizan fotos que se utilizan en anuncios o como ilustraciones en libros, revistas y otras publicaciones. Con el fin de que sus imágenes resulten atractivas utilizan una amplia gama de sofisticadas técnicas. El impacto de esta clase de imágenes ha producido una fuerte influencia cultural. La comercial y publicitaria ha representado también un gran impulso en la industria gráfica junto con los avances en las técnicas de reproducción fotografía de gran calidad. Destacaron en este campo Irving Penn y Cecil Beaton, fotógrafos de la alta sociedad; Richard Avedon, que consiguió fama como fotógrafo de moda, y Helmut Newton, controvertido fotógrafo de moda y retratista cuyos trabajos poseen con frecuencia un gran contenido erótico. Su poder está en captar, a través de una imagen bella, cruenta o graciosa, la atención visual del espectador, logrando el efecto de impacto y shock que muy bien describe Roland Barthes en su libro Mitologías. La imagen impresa y estática de la fotografía se ha convertido en un potente condensador de la significación y la edificación de los mitos de la sociedad moderna. No en vano se dice que el posmodernismo es el reino de la imagen y el consumo, en donde la cuidad se transforma en un todo visual de carteles y afiches comerciales que venden los más diversos productos. Y en el trabajo fotográfico para la publicidad asistimos a un doble determinismo: por un lado la fotografía debe comunicar con eficacia el producto, dejando muchas veces pocos márgenes para la creatividad, y por otro, debe tener un fuerte valor de atracción para lograr los objetivos de la estrategia comercial, que son nada menos que el aumento de las ventas del producto comercializado en la fotografía. Es así como muchas veces el fotógrafo publicitario encuentra que su mirada puede estar atada a estas necesidades, pero bien vale su talento y originalidad para cumplir con estas exigencias y, a la vez, presentar una fotografía con valor en sí misma. Otro valor, netamente político que cumple la fotografía publicitaria es el de convertirse en el vehículo o la materialización de ciertas ideas y mensajes hegemónicos, así asistimos al liderazgo y la mitificación de ciertos valores y formas de pensar el mundo.

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¿En qué consiste la fotografía publicitaria?

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¿En qué consiste la fotografía publicitaria?

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Seguro habrás visto imágenes demasiado bonitas que te provocan sensaciones y hasta te incitan a hacer algo. Esta es la meta principal de la publicidad a través de la fotografía. Es decir, no sólo te da información de algo, sino que te sitúa en algún contexto para que desees un producto.  A través de la creatividad y la originalidad de la foto, se podrá involucrar al cliente y llamar su atención hasta el nivel que se quiera.

El fotógrafo o el equipo de marketing utilizan diferentes técnicas para jugar con las fotografías y lograr diferentes efectos. Estos métodos van desde planear la iluminación, el encuadre, enfoques, hasta la edición. Ten en cuenta que con un equipo de cámaras, luces y un estudio profesional será más fácil llegar a los resultados planeados.

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La clasificación de los géneros de la fotografía publicitaria ha ido cambiando a lo largo de la historia, de acuerdo con algunas demandas profesionales relacionadas al campo publicitario. Según el libro “Fotografía Publicitaria” 2001, a nivel general, la división es más de carácter temático que técnico, definiendo campos de aplicación con sus propias características. A continuación se describen algunos de los géneros publicitarios que todavía siguen en boga.
Efectos especiales:
Pueden ir desde técnicas manuales más tradicionales: coloreado, montajes, sobreimpresiones, etc., hasta las más sofisticadas y modernas que el ordenador ha hecho posibles o facilitado, o que exigen una complicada puesta en escena. Sin embargo, bajo este contexto, siempre se establece la paradoja entre la verosimilitud fotográfica y la sensación de irrealidad.
Industrial:
Otro de los grandes géneros de la historia de la fotografía, que está obligado a la objetividad, pero nada impide al fotógrafo demostrar su talento a la hora de elegir el encuadre, el punto de vista más acertado o más novedoso, el tratamiento del color, la iluminación, los valores gráficos o la capacidad de elipsis. Este género está íntimamente relacionado a la promoción de productos industriales específicos como: Medicamentos, piezas industriales, aceites minerales, herramientas tecnológicas, etc. Dirigidos a un público selectivo. Es necesario tomar en cuenta el reconocimiento de la marca de dichos productos así como la limpieza y cuidado para colocarlo en un fondo contrastante donde el producto sea el actor principal etc.

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Las 5 características más importantes de la fotografía publicitaria

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Las 5 características más importantes de la fotografía publicitaria

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La fotografía publicitaria cuenta con dos diferentes recursos. Por un lado, el mensaje de tipo denotativo, en el cual el producto o servicio que se está publicitando se muestra tal cual es y no se utiliza ningún recurso de efecto especial o de intención sentimental. Y por otro lado, el tipo connotativo, en el cual sí se utilizan recursos más creativos que apelen por generar sensaciones o por representaciones figurativas del producto.

Para lograr transmitir el mensaje se apoya de tres aspectos: la metáfora, haciendo una comparación entre productos; la sinécdoque, con la cual se puede hacer una representación del producto por medio de algún objeto que haga parte de su composición y la hipérbole, con la cual se pueden exagerar algunos atributos del producto.

La fotografía publicitaria debe causar impacto visual, ubicando uno o varios puntos de atención que llamen el interés del posible comprador inmediatamente.

Debe ser creativa, se debe notar la diferencia entre otras marcas y sobre todo seguir las líneas creativas de la empresa o de la marca.

Además de llamar la atención, debe también generar una necesidad hacia el comprador, es decir, debe ser provocativa en cuanto a generar un deseo en los espectadores por el producto o la marca.

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Trucos y efectos especiales para fotografía publicitaria de bebidas

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Trucos y efectos especiales para fotografía publicitaria de bebidas

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Aprende los trucos que hay detrás de la fotografía publicitaria

Realiza maquillaje fotográfico para diversas bebidas

Aprende composición de imagen y profundidad de campo, a través de la lente de una cámara digital

Hacer un cartel publicitario con fotografías tomadas en esta clase

Tendrás la oportunidad de realizar una composición fotográfica para una bebida, resaltando sus características con la ayuda del maquillaje publicitario, para lograr la toma perfecta que pueda ser utilizada como soporte para una campaña publicitaria.

Las actividades que se realizarán son las siguientes:

Sudado de una botella

La cerveza perfecta

Bebidas gaseosas

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Proceso creativo del fotógrafo publicitario 

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Proceso creativo del fotógrafo publicitario 

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La fotografía publicitaria implica un acercamiento directo con todas las personas involucradas en el trabajo, la empresa que te contacta, quienes desean ver el resultado de los productos, etc. Es por esto que es importante llevar ciertos pasos para cumplir con un proceso creativo bueno y acertado.

Recoge información: Este es el momento en el que vas a tener que involucrarte con las personas que te contratan en un 100%. Debes conocer qué se busca conseguir con los productos a fotografiar, a qué público va dirigido y qué otras estrategias van a usar para poder hacer una unión de las mismas.

Idea: Una vez recoges toda la información, debes plasmar una idea o boceto. De este van a partir los insumos necesarios de los que hablaremos a continuación.

Planea: Tienes que localizar el lugar para hacer la sesión fotográfica, obtener los permisos necesarios si la locación es en un estudio o al aire libre o en un sitio privado.

¿En tu planeación necesitas más personas? Contrata o busca el equipo humano necesario para formar un excelente equipo de trabajo y que sobre todo te brinden las aptitudes necesarias.

En tu planeación también debes saber que escenografía y materiales de trabajo vas a necesitar.

Por último, y no por eso menos importante, la edición es fundamental.

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- Para la fotografía publicitaria no solo necesitas saber técnicas de fotografía y manejar muy bien la iluminación, también debes saber solucionar los problemas que se presenten. Esto porque durante la producción, debes hacer el producto llamativo y claramente la edición no es lo que hace absolutamente todo.

Recuerda seguir los pasos que mencionamos y perfecciona tus técnicas, no importa cuantas veces tengas que volver a intentar y practicar, eso te hará mejor fotógrafo.
- Finalmente, los fotógrafos y diseñadores gráficos consultados consideran que el proceso metodológico para crear un estilo fotográfico que mejor se adecue a las necesidades de la marca debe incluir: La preproducción (investigación y planificación), la producción (ejecución) y la postproducción (edición y retoque). Por ello se hace importante investigar el libro de marca, las características de la marca y sus objetivos. Realizar un análisis histórico de lo que ha hecho la marca. Tener claro el concepto y la intensión del mensaje, con el fin de seleccionar el estilo fotográfico contemporáneo que mejor lo exprese.

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Clase Muestra: Trucos y efectos especiales para fotografía publicitaria de bebidas. (2018, 29 noviembre). Centro Universitario de la Comunicación. https://cuc.edu.mx/2018/11/27/trucos-y-efectos-especiales-para-fotografia-publicitaria-de-bebidas/

I. (2019a, junio 28). Los retoques fotográficos más utilizados en la publicidad. IPP. https://www.ipp.edu.pe/blog/retoques-fotograficos-mas-utilizados-en-publicidad/

K. (2020, 21 octubre). Fotografía publicitaria: Qué es y consejos para realizarla. Cámaras y Equipos. https://camarasyequipos.com/fotografia-publicitaria/

Leblanc, S. (2019, 27 marzo). Conoce los tipos y técnicas de la fotografía publicitaria. Últimas noticias de la actualidad - Noticias Virales MOTT. https://mott.pe/noticias/conoce-los-tipos-y-tecnicas-de-la-fotografia-publicitaria/

M. (2019b, marzo 14). Fotografía publicitaria: cautiva a través de la imagen. IE Periodismo y Comunicación. https://ieperiodismo.com/fotografia-publicitaria/
INFLUENCIA DE LA FOTOGRAFÍA EN LA PUBLICIDAD.http://rd.udb.edu.sv:8080/jspui/bitstream/11715/834/1/Influencia%20de%20la%20fotografia%20en%20la%20publicidad.pdf