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De nos jours, la publicité est omniprésente dans la vie des jeunes consommateurs et les influence quotidiennement.

La publicité est un ensemble de technique pour faire connaître, faire valoir une organisation, un produit ou un service. Elle a pour but de pousser les jeunes consommateurs, (12-25 ans) à toujours consommer plus en leur proposant de nouveaux produits dans de nouvelles gammes. Ce phénomène est appelée « influence ». Cela s’explique par le fait qu’ils sont considérés par la loi sur les techniques du marché et par les organisations de consommateur comme étant un public très vulnérable.

Cette forme de publicité est apparut dés les 30 glorieuses, à cette époque la publicité se développe d’avantage au point de prendre place dans la vie de la population. Son emprise sur la société s’accroît très rapidement grâce aux moyens de communications comme la radio et la télévision qui permettent grâce à leur développement d'intégrer la publicité au sein des ménages. Cela entraîne le changement des individus, la société deviens dès lors individualiste, c'est à dire que les individus pensent à leurs plaisirs, à leurs goûts et aux produits et services qui ne qui ne leur sont pas essentielle. Ces changements de comportement des individus et plus principalement de la société sont liés en partie à la publicité puisqu'elle a pour but de mettre en avant des produits, de vendre leurs intérêts, elle influence donc le choix de consommation des individus. Cette époque, marque alors le début d'une société de consommation basée sur la modernisation des ménages, la publicité et la consommation abondante. C'est ainsi qu'en 1970, la publicité représente 43,6% des recettes de la presse, 25% de la télévision, 4,5% de celles de la radio et enfin 5,9% des affiches. Cependant celle ci n'a pas finis de nous surprendre, de 1945 à 1970 elle connaît biens d'autres innovations que celle de se répandre rapidement. Ici, nous nous demandons qu'elle est l'influence de cette publicité sur les jeunes consommateurs. Nous commencerons dans un premier temps par étudier les différents formats de publicité puis nous poursuivrons avec les différentes techniques utilisées pour influencer le jeune consommateur puis nous terminerons avec les effets que celle ci a sur le jeune consommateur.

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I. Quelles formes de publicité impacte t’elle le plus le jeune consommateur de 12 à 24 ans ?

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I. Quelles formes de publicité impacte t’elle le plus le jeune consommateur de 12 à 24 ans ?

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1) La publicité écrite :

L'affiche est un média consistant à placer un message de nature publicitaire sur un support exposé dans un lieu public et a des formes très variées : affichage mural, transports en commun, mobilier urbain, affichage lumineux, ou encore électronique, etc. Elle sera efficace si elle attire l'attention, suscite l'intérêt et la sympathie du public cible et mène celui-ci à agir.

- L’affiche publicitaire :

En Europe, l’affiche publicitaire a été créée au 17ème siècle pour but de placarder des annonces publicitaires sur la place publique.

L’affichage publicitaire fut tout d’abord utilisé pour annoncer un événement particulier ou soutenir un mouvement politique.

A cette époque celle-ci ne cherchaient pas à viser le jeune consommateur mais une population plus âgée du aux divers mouvements politiques de l’époque.

De plus, la population rurale n’est pas directement touchée car les affiches publicitaires qui sont principalement regroupées dans les milieux urbain afin de diffuser le plus possible et touchée un maximum de monde. Comme la population rurale ne va pas régulièrement dans un milieu urbain celle-ci n’est donc pas touchée par ce mouvement.

Progressivement grâce à leurs caractéristique et à des slogans frappant, facile à mémoriser et court, toute l’attention des gens se fixais sur ces affiches.

Au cours de la deuxième révolution industrielle à la fin du 19ème siècle l’image qui attire l’attention et suscite l’intérêt du lecteur à commencée à être couramment intégrée dans ces affiches.

Celle-ci facilite la compréhension du message et met en avant l’apport du produit au consommateur ainsi que ces caractéristiques.

C’est donc à cette époque que l’affiche devient un courant publicitaire.

De plus à partir du 20 e siècle les affiches publicitaires prennent de plus en plus de place dans la société car elles sont implantées le long des routes de France et dans les villes qui vise une cible assez précise, une cible urbaine et jeune (Cible= consommateur).

- La presse écrite :

Les premières publicités dans les périodiques français apparaissent à partir des années 1900, cependant l’objectif premier de la presse écrite avant le XXe siècle n’était pas de faire de la publicité mais d’informer le lecteur sur la nouvelle innovation et l’histoire.

En effet, à partir de 1741 de très nombreux périodiques apparaissent en France
comme « magasin pittoresque », un fascicule de huit pages permettant d’informer les lecteurs grâce au contenu très divers portant aussi bien sur l’histoire que les sciences naturelle ou encore l’archéologie, l’art la morale, l’industrie et les récits d’exploration. A cette époque, les périodiques n’était pas encore utilisés à des buts publicitaires afin d’influencer les consommateurs et plus particulièrement les jeunes consommateurs.

Autours des années 1900, naissent le premier grand magazine français comme "Femina" "Elle" "Closer" ou "top santé" qui s'appuient le plus souvent sur la vie des people, les marques pour qui ils décident de faire de la pub qui vont inciter leurs idoles à acheter les même qu'eux.

Les magazines de nos jours, ciblent les consommateurs et plus précisément les jeunes consommateurs avec des sujets bien précis comme la mode, les cosmétiques, les menus minceur proposés pour garder la ligne et ressembler au mannequin de magazine.

De plus, aujourd'hui les magazines s'appuient sur des illustrations donnant envie aux consommateurs de consommer grâce à la mise en valeurs de l'article publicitaire et généralement une phrase courte et frappante.

Ce procédé de phrase courte et frappante est à son apogée dans le domaine des cosmétiques.

La presse écrite, dans des périodiques comme "Elle" et "Closer" cible le plus souvent les fille ou jeunes femmes qui se référeront à la mode actuelle et au différent cosmétique actuel.

Cependant, le jeune consommateur garçon se révèle moins touché par cette publicité excessive aux niveaux de la mode ou du cosmétique, il seront en revanche le plus souvent touché dans des périodique publicitaire abordant le sujet du sport ou sport automobile.

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2) La publicité audio visuel

La publicité audio visuelle est officiellement apparue en 1968 à la télévision. Puis s’amplifie et se développe sur de nouveaux formats comme internet.

- La télévision

Ancêtres des spots publicitaires, les émissions sont les premières à diffuser de la publicité à la télévision, a cette époque des émissions recevait déjà une participation financières des partenaires. Dans ces émissions sont brièvement développés les thèmes d’une campagne d’intérêt général ou des thèmes qui doivent stimuler différents secteurs de l’économie nationale.

Mais c’est en 1968, que la télévision française autorise la publicité de marque, à cette époque seulement 2 minutes par jour de publicités étaient diffusées a la télévision contrairement a 144 minutes en 2006.

Aujourd’hui la télévision est le média le plus important dans notre société actuelle.

La publicité est encadrée et surveillée par le Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA c'est en quelques sortes le chef de la télévision, c'est un institut qui dirige, autorise, vérifie le monde télé) et doit obéir à des règles sur le contenu et sur la forme. Le non-respect de ces règles est sanctionné :

- Elle ne doit pas Le temps d’antenne consacré à la publicité.
-  Il est interdit de diffuser des publicités de :
.  Boissons alcooliques
.  Le tabac
.  Les messages dénigrant une autre entreprise ou l'un de ses produits

Au jour d’aujourd’hui les chaines n’auraient pas le droit de dépasser 12 minutes de publicités par heures, néanmoins nous avons déjà pu constater sur certaines chaines le non respect de cette règle.

-    Les enfants :

Selon le CSA, les enfants de 4 à 10 ans passent plus de deux heures par jour devant la télévision et 10 % de leur temps de visionnage est consacré à la publicité.
« L’enfant est un prescripteur d’achats » : Un avis partagé par le psychiatre Serge Tisseron : « Si un enfant regarde une pub vantant le goût d’une barre chocolatée, il va se précipiter sur ce produit, s’il est dans le placard de la cuisine. Et s’il n’y est pas, comme l’enfant est un prescripteur d’achats auprès de ses parents, il va les convaincre d’acheter cette barre chocolatée. »

-      Les adolescents :

Les adolescents eux, font parties des personne les plus influencer par la publicité a la télévision.  Car beaucoup de pub sont destinées au plus jeunes : Parfum, vêtement, faste flood,  appareil électronique comme les téléphones et les ordinateur. Les marques qui touchent énormément les adolescents sont des marques comme : Iphone, Macdo,  HM… Ils sont très influencés car très naïfs.

-    Internet

La publicité en ligne a fait son apparition, en France, en 1998, de façon très timide. Elle s’est fortement développée en 2000 et 2001 et a prit de plus en plus d’ampleur au fil des années.

Il existe de simple publicité en bannière qui peuvent apparaître sur des pages ou des réseaux sociaux célèbres pour favoriser les ventes des grandes entreprises.

Ces techniques de publicité son très malines, en effet lorsque nous allons sur un site d’achat  nous devront accepter les « cookies »( information conservée sur votre ordinateur par un site web que vous visitez), par la suite les bannières de publicité diffuseront des articles qui sont sensible de nous intéresser car les « cookies » auront enregistrer les recherches afin de proposer un contenue qui insisterais l’achat.

«Nous enregistrons, analysons si les données proviennent du mobile ou d’un ordinateur, quels sont les centres d’intérêt de l’internaute, explique Edgar Baudin. L’objectif est de qualifier de mieux en mieux les internautes. Les sociétés marchandes en ligne (sites de chaussures, de discount, de ventes privées, etc.) vendent des données sous la forme de cookies.»

L’internaute est anonyme, son nom et ses informations personnelles n’apparaissent jamais. Il n’est qu’un numéro d’adresse IP. Avec tout de même l’historique de ses balades sur la toile.

Aujourd’hui se qui influence la plus le jeune consommateur notamment les adolescents se sont les placements de produits d'influenceurs ou de célébrités et principalement de personnage de téléréalité.

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3) Une publicité plus moderne:

-  Le sponsoring et placement de produit :

-      Les premiers sponsorings :

Le sponsoring est né avec le sport professionnel, et plus particulièrement avec le cyclisme dès le début du 20ème siècle. Les fabriquant de vélos (Peugeot...) rémunère des grands champion du cyclisme pour qu'ils utilisent l'un de leurs vélos pour le tour de France. Mais il faudra attendre 1954 pour que des sponsors hors sportifs apparaissent, comme avec la marque de cosmétique Nivea qui sponsoring de nombreuses stars .

On sait donc que le sponsoring est principalement présent dans le domaine sportif.

Les marques font appelle à de nombreux sportifs pour les sponsoriser. Les sportifs reçoivent des équipements gratuit et surtout de l'argent. En contre partit, les sportifs doivent porter leurs équipements lors de grand événement sportif qui sont souvent très médiatiser.

Cette technique peut rapporter gros pour les marques mais également pour les sportifs.

En contre partit, la marque espère augmenter de manière considérable leurs audiences et donc attirer le plus de clients "potentielle" possible.

-      Les premiers placements de produits :

Bien avant le cinéma, les comédiens des cabarets et des spectacles utilisaient déjà la technique du placements produit . Par exemple la comédienne  Sarah Bernhardt,  avait posé sur une affiche de spectacle avec un produit pour faire  la promotion d'une poudre de riz.

Des artistes peintres ont également utilisé cette technique . Par exemple, Edouard Manet (peintre français du 19ème siècle) dans son tableau "Un bar aux Folies Bergère" a peint des bouteilles de bière dont l’étiquette laisse reconnaître la marque.

Le placement de produit s’est ensuite développé à travers le cinéma à la fin du 19éme siècle. Par la suite dans les années 20 les salles de cinéma sont devenues un véritable" événement promotionnel" pour les marques où de nombreuses publicités étaient diffusées avant les films.

-      Le placement de produit de nos jours :

Par la suite, ces promotions se sont étendues à d’autres supports de communication comme internet, plus particulièrement sur les réseaux sociaux qui de nos jours, attire énormément de jeunes .

C'est grâce aux réseaux sociaux que de nombreuses stars ou "influencer" n'hésitent pas à mettre en avant de nombreux produits. Cela devient un véritable business rentable pour les marques qui gagnent en visibilités.

Cette technique s'inspire des moyens utilisés pour la publicité à la télé ou sur des affiches, en effet les stars ce mettent "en scène" pour attirer le regard de ses "followers" et pour entraîner le plus de monde sur la "publication" et que donc que le placement de produit soit réussi.

Par exemple, la célèbre stars de télé réalité Kim Kardashian et l'une des personnalités la plus suivie sur les réseaux sociaux. Elle compte plus de 100 millions de "followers" sur instagram. Elle est donc très convoitée par les marques du monde entier qui cherche à booster leur visibilité  avec une audience principalement jeunes (entre 13 et 30 ans). Mais pour se permettre d'avoir un placement de produit de Kim K. , il faudrait débourser des centaines de milliers de dollars à la stars pour pouvoir avoir ses "services".

C'est stars qui sont aujourd'hui des "exemples" pour les jeunes de notre société, prennent alors exemple et débourse de l'argent pour ces produits qui peuvent être dangereux pour la santé comme les blanchiments dentaires par exemple.

En France, le placement de produit commence à se développer de plus en plus elle est même devenue indispensable pour les célébrités pour arrondir leurs fin de mois.
De nombreux chanteurs, animateur, sportif... développent leurs réseaux sociaux pour avoir le plus d'abonner possible et donc attirer de nombreuses marques.

Il faut compter entre 800 à 20 000 euros pour un placement de produit d'une célébrité française. La personnalité française la plus "influente" en France est une célèbre blogueuse et mannequin qui s'appelle Caroline Receveur, c'est l'influenceuse la plus célèbre de France.

Cette technique permet donc de cibler une audience jeune facilement influençable.

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II) Les techniques utilisées pour influencer.

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II) Les techniques utilisées pour influencer.

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1) Marquer les esprits par une pub courte et efficace.

Aujourd'hui il existe des millions de publicités mais pour marquer les esprits des jeunes consommateurs, il faut réussir à sortir du lot et proposer une publicité moderne et surtout efficace, cela est possible grâce à de nombreuses techniques.

En moyenne, une personne passe moins de 5 secondes pour lire une annonce. Si l'annonce publicitaire ne suscite pas la curiosité du spectateur, c'est une occasion perdue pour la marque car la publicité n'aura pas réussi à marquer les esprits. Une annonce bien réalisé doit être accrocheuse et difficile à ignorer.

Pour cela, la présence de slogan à une place à ne pas négliger dans le processus de création d'une publicité.

Pour créer un slogan efficace, il faut tout d'abord que celui-ci soit facilement mémorisable et court car un bon slogan c'est celui dont on se souvient longtemps.

Ensuite, il faut que le slogan soit percutant et qu'il fasse appelle à nos émotions ( la nostalgie , l'amour ...). Différents procédés permettent de créer un bon slogan comme  l'utilisation de rimes, de sonorités ...

Par exemple, le slogan de l'entreprise de réparation de voiture Carglass a réussi à créer un slogan désormais connu  par tout le monde : "Carglass répare, carglass remplace ! " Ce slogan a permis à la l'entreprise de se faire connaitre du grand public.

Le logo peut avoir un rôle importante dans les publicités papier (affiche, presse...) mais elle occupe une place moins essentielle pour les publicités audiovisuelles car les marques préfèrent utiliser d'autres moyens plus efficace pour retenir l'attention du spectateur.

Par exemple, la présence d'une musique (accrocheuse, dansante , triste ou joyeuse... ) dans une annonce publicitaire audiovisuelle peut réellement attirer les regards des spectateurs.

En effet les musiques rajoutent "un plus" à la publicité car l'utilisation d'effets sonores provoquent généralement des émotions à la personne qui la visionne car cela peut susciter la pitié du spectateur avec une musique triste, ou la mélancolie ou bien peut susciter de la joie avec des musiques plutôt entraînantes qui rentrent facilement dans la tête. Car ils vont associer cette musique à la publicité qu'ils auront vus auparavant et elle sera donc intériorisée par le spectateur, la publicité sera donc réussie. De plus , certaines marques n'hésitent pas à créer leur propre musique pour qu'elle soit unique et propre à leur marque pour pouvoir se créer une "identité".

La mise en scène dans une publicité est également très importante pour marquer les esprits. Une mise en scène originale, drôle ou touchante peut également susciter l'attention des jeunes consommateurs.

Par exemple la publicité Evian met en scène des bébés à rollers qui slalome autour de bouteille de la marque, une publicité dynamique et drôle qui est encrée dans l'esprit du consommateur.

Il est donc indispensable pour une marque de crée une publicité original et efficace pour maintenir l'attention des jeunes.

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2) La place les femmes dans la publicité

La publicité a toujours voulu susciter l’admiration des consommateurs en utilisant des personnes de physique avantageux, notamment aujourd’hui les célébrités. En effet, les personnes connues sont des exemples pour les plus jeunes de notre société.

-    Les femmes dans la publicité :
Les années 50 :

La femme dans la publicité est apparue tout d’abord dans les années 50, à cette  période elles représentaient le rôle de bonne mère au foyer, ne travaillant pas et s’occupant de leurs enfants pendant que le père travaille. La place de la femme dans la publicité à cette période est donc très stéréotypé.

Par la suite on parle de « femme ménagère » :  Les publicités de produits d'entretien ménager s'adressent uniquement aux femmes. Le stéréotype de la Reine-Du-Foyer nous montre une femme dont le plus grand bonheur provient du sentiment d'avoir bien nettoyé sa maison !

Les années 60 :

Puis, vers les années 1960, la publicité ose et amorce l'émancipation des femmes publicitaires françaises. Les femmes pin-up commencent à apparaître, pour une fois elles se montrent sous une nouvelle forme : La pin-up est représentée comme la femme idéale. Elle donne l'image d'une femme plus glamour en quête de liberté. Elle sera utilisée en Amérique avant de s'étendre jusqu'en France. Ce qui influencera énormément les femmes de cette époque à prendre soins d’elles et de se libérer en partie du rôle de « femme ménagère ».

Coca- cola utilisera énormément cette forme de publicité pour augmenter leurs ventes.

Les années 70 à 90 :

Les années 70 ont marqué une rupture dans l’évolution de l’image de la femme. On quitte doucement cette image de la femme militante. Pendant ces années on remarque une libération sexuelle où la femme revendique le droit de disposer librement de son corps, de réflexion intellectuelle et de désir d’autonomie professionnelle .

Durant les années 70-90 la femme est moderne, elle travaille souhaite prouver ses compétences techniques et intellectuelles pour s’épanouir pleinement dans son activité professionnelle. On quitte alors tous les stéréotypes.

De nos jours :

De nos jours, la place de la femme dans la publicité est extrêmement présente, on y retrouve beaucoup de stéréotypes. En effet, pour pouvoir attirer l’œil des consommateurs, en partie des plus jeunes, aujourd’hui la femme doit être : jeune, maigre, de jolis yeux, beaux cheveux, souriante, elle doivent ressembler à des mannequins… On parle alors de « femme objet ».

Elles sont énormément misent en avant et sont pour cela souvent représentées avec peu de vêtements, voir nu. Elles sont énormément maquillées et même retouchées afin de corriger les petits défauts. Dans certaine publicité la  femme est seulement présente pour attirer le regard.

Elles sont beaucoup utilisées dans le domaine de la publicité à la télévision notamment dans les publicité de parfums comme Dior :

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3) Place des célébrités dans la publicité : L'influence des jeune

Les adolescents, sont influencés par la publicité de façon multiple et variés, mais plus particulièrement par les stars omniprésente dans les publicité spécifique au grande marque ou le jeune consommateur va être quotidiennement en contact avec celle-ci grâce a la publicité également omniprésente dans la vie des jeunes consommateurs, la télé la radio sur les journaux ou magazines.

Les jeunes consommateurs, subissent une énorme influence par ces stars dû à l’admiration qu’ils leur portent .

Tout est mis en œuvre par les grandes marques pour que le jeune consommateur y adhère et soit le plus influencé par leurs idoles.

Ce phénomène s’explique par la formation d’identité des jeunes consommateurs qui est accentuée quand ceux-ci n’ont pas la chance d’avoir une situation familiale très positive. Ils vont alors essayer de former leur identité seul en s’attachant à des grandes marques et leurs idoles pour se créer leur place dans la société et pour leur ressembler.

Les jeunes recherchent leur identité, et le regard des autres à beaucoup d’importance. C'est pour cela que ressembler à une personne célèbre et fort appréciée et leur permet d’avoir plus confiance en eux. Elles représentent un idéal.

Les publicitaires savent exactement vers quelle vedette se tourner pour rendre le produit plus attractif . Ils ne veulent surtout pas voir leurs vêtements ou leurs marques sur le dos d’une star méconnu par peur que leurs produits se vendent moins. Les célébrités deviennent ainsi les égéries des grandes marques dans le domaine de la mode et le cosmétique ou encore dans les domaines informatiques et technologiques.

Si les publicitaire agissent comme tels c’est qu’ ils savent très bien que cette technique de publicité rend les adolescents très sensibles , ils sont les premier consommateurs et n’ont pas conscience des techniques prise par les agences de publicité pour les attirer.

Les marques ont de plus en plus recours à l’image des stars pour accroître leurs ventes, cette pratique est appelée endossement et consiste à utiliser l’image d’une star pour favoriser la réussite de vente d’un produit ou d’un service. Cette technique est de plus en plus utilisée pour attirer les jeunes consommateurs.

Les 11-20 ans: l’adolescent devient un acheteur important. Sensible aux messages émotifs, il impose ses achats à la famille ,en fonction de l’avis des pairs. L’argent de poche est pour eux un vrai sésame d’auto-affirmation. Les marques accompagnent ce passage à l’adolescence en usant des stéréotypes des stars : beauté pour les filles, virilité pour les garçons. Le marketing joue sur l’accessibilité des produits.

En effet, de plus en plus les annonceurs n’hésitent plus à investir de gros budget pour avoir une « star » qui va vanter les qualités de leurs produits et utilité de l’acheter. Le fait qu’une célébrité vante les mérites d’un produit permet au consommateur de s’identifier à son idole en consommant le même produit que celle-ci. La célébrité devient donc une motivation de consommation pour l’acheteur. Ainsi, le client ne va plus consommer un produit pour sa qualité mais pour le fait qu’il soit « consommer » par une personne ayant de la notoriété.

Les célébrités se prêtant à la publicité se trouvent dans tous les domaines ; nous trouvons des acteurs de cinéma tels que Thierry L'hermitte ou Georges Clooney pour la célèbre marque de café Nespresso ; nous trouvons aussi beaucoup de mannequins tels que Claudia Schiffer ou Eva Longoria dans le domaine du cosmétique comme les grandes marques L’Oréal , et enfin des chanteurs qui vont plutôt se pencher vers le domaine sportif.

L’utilisation des « stars » dans la publicité joue donc un rôle important puisque celle-ci permet aux jeunes  consommateur de s’identifier à son idole et d’ainsi écarter plus ou moins « l’étiquette qualité » du produit pour laisser place à celle de la notoriété.

Ici un exemple de stars qui sont apparue dans des publicités pour parfum :

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III ) L'influence de la publicité sur le jeune consommateur.

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III ) L'influence de la publicité sur le jeune consommateur.

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1) Groupe conformisme et anticonformisme .

Selon le "Centre national des ressources textuelles et lexicales" ou (CNRTL) Le conformisme est : "Une tendance à suivre en toutes circonstances les idées, les modes, les mœurs, le langage du milieu dans lequel on vit, du groupe auquel on appartient."
C'est à dire que le conformisme est un phénomène où les individus vont vouloir rentrer dans des normes en adoptant certain comportement, certaine mode ...

-L'anti-conformisme est donc l'inverse du conformisme.

La publicité à un réel pouvoir dans notre société. En effet certaine marques nous poussent à adopté un mode de vie conforme à la vision des publicitaires c'est à dire être un individu qui possède toutes les dernières technologies ou alors qui possède les nouveaux vêtements à la mode pour être "cool" etc. Ce phénomène de conformisme permet aux marques d'augmenter leurs ventes car il va y avoir un phénomène d'imitation. Ce phénomène est d'autant plus important chez les jeunes car c'est la période où les individus cherchent leur style et une personnalité. Ils vont donc pour cela s'inspirer des autres jeunes de leur âge pour être "accepté" dans la société.

La publicité nous pousse donc constamment à nous conformer pour pousser à la consommation car dans un groupe primaire ( c'est à dire un groupe de petite taille qui ont un fort degré d'intimité et de relation entre eux comme un groupe d'amis ) il y a un phénomène d'imitation qui s'installe car souvent les membres d'un groupe partagent des goûts similaires, écoute la même musique...

Par exemple, il y a quelques mois, un objet est devenu un vrai phénomène de société grâce à une vidéo sur la plateforme Youtube.

En effet, le célèbre youtubeur Dr Nozman suivie par plus de 2,2 millions de personnes sur YouTube a publié une vidéo sur sa chaine YouTube le 16 mars 2017. Cette vidéo au titre accrocheur "L'OBJET LE PLUS SATISFAISANT DU MONDE ! (hand spinner)" vente les mérites du Hand Spinner qui a été le phénomène de l'année 2017. Cette vidéo a été visionnée près de 5,5 millions de fois.  Cet objet est une toupie qui tourne dans la main elle permettrait ainsi de nous détendre, de déstresser ... Le but est de le faire tourner le plus longtemps possible en réalisant des figures.

Cette vidéo a été l'élément déclencheur du phénomène car les ventes ont explosé à partir de cette vidéo. De nombreux magasins étaient en rupture de stock car la demande était bien plus supérieure à l'offre. Tous les médias se sont intéressés à ce phénomène. On a remarqué qu'une très grande partie des enfants et adolescents avaient cet objet en leur procession.

Cette vidéo était belle et bien une publicité car le youtubeur a été payé pour en parler dans sa vidéo et l'on peut même retrouver un lien direct pour commander cet objet dans la barre d’informations de la vidéo.

Vous pouvez retrouver cette vidéo ici :
https://www.youtube.com/watch?v=Z5x0Y1SIGC4

Ce phénomène nous montre bien que la publicité peut réellement avoir un phénomène de conformisme car quasiment tous les adolescents voulaient cet objet pour être dans la norme du moment.

Au contraire certaine marque surfe sur la mode  d'anticonformisme.

Nous avions souvent du mal à nous dire que nous sommes influençable, car la publicité peut avoir un réel pouvoir sur nous car sinon nous sommes vite comparer à des "moutons". C'est pour cela que de nombreuses marques prône la différence pour attirer les personnes qui ne se considèrent pas comme des "moutons"  en achetant leurs produits qui sont soit-disant destiner à des personnes qui désirent se différencier des autres.

Les marques se sont donc intéressées à ce phénomène et ils  proposent dans ce cas de "sortir" l'individu de la norme pour se différencier des autres jeunes comme par exemple le " le pouvoir de dire non "  ou alors le "think different" de Apple

On remarque ici que la publicité à un réel impact sur nos comportements notamment sur  celui des jeunes car ils sont plus influençables dû à leur âge et  elle peut provoquer un phénomène de conformisme ou d'anticonformisme.

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2) La publicité qui participe a un mal être chez les jeunes

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2) La publicité qui participe a un mal être chez les jeunes

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Comme nous l'avons vu précédemment, la femme a une place importante dans la publicité, celle ci est souvent montrée à son avantage, elle est représentée mince se qui peut complexer beaucoup de jeunes adolescentes.
Dans la publicité les hommes sont également monopolisés, eux aussi, présenté à leurs avantages, musclés, forts, grands peuvent apporter un certain mal être chez les jeunes garçons de notre société.
Les célébrités ont aussi bien sûr un énorme impacte sur le comportement des jeunes.

- Tout pour ressembler aux modèles des publicités:

Toutes ces publicités de parfum, de marque de vêtement sont présentées par de jolie jeunes femmes, très minces, sans aucun défauts ou encore par des hommes à la carrure d'athlète. En effet, la société et les publicitaires imposent une image de la femme parfaite qui existe seulement à travers l'image modifiée par le fameux logiciel "Photoshop" ou autres logiciels ressemblants. Les médias déforment la réalité avec une illusion de la beauté parfaite. Face a cela, les jeunes peuvent ressentir un mal être et vont tout tenter pour ressembler à ces icônes, ils peuvent adopter leur look, et même aller jusqu’à se rendre malade pour avoir le corps dit "parfait".

Les jeunes filles sont les victimes parfaites pour adopter le nouveau style que les producteurs imposent. Les jeunes veulent ressembler à leurs idoles ou encore aux mannequins qui présente le produit vendue. Si une célébrité porte un mini short jusqu'aux fesses pour démontrer leur corps, les jeunes filles seront influencées à porter la même chose pour se sentir belles et à la mode.
A cause de ces publicités il est très difficile pour les jeunes femmes de s'aimer elles-mêmes et d'avoir confiance en elles parce qu'elles sont saturées d'images de jeunes à la peau sans aucun bouton, de mannequins avec des jambes à n'en plus finir, de beaux cheveux, de seins ni gros ni petit et des courbes sans failles.
Pour pouvoir ressembler a celle ci les jeunes femmes vont par exemple changer leur alimentation pour pouvoir perdre "quelques kilos en trop", elles vont faire du sport pour avoir la taille fine des femmes des publicités.
Le problème c'est que pour certaine jeune adolescentes cela ne suffis pas et malgré les efforts elles se sentent toujours mal dans leur peau et vont aller jusqu'à mettre leur santé en danger, se ne sera plus un rééquilibrage alimentaire mais des régimes non recommandés par une nutritionniste, des repas ou elle ne mange presque plus rien, ou elle enlève tout apport en sucre et matière grasse.
Parfois même les jeunes filles loupent volontairement des repas, ou même se font vomir après manger pour perdre des kilos pour avoir un cops "idéal".
Malheureusement cela peut être très grave, à force de vouloir perdre des kilos pour ressembler aux mannequins ou aux stars dans les publicités, les adolescentes peuvent tomber malade et devenir anorexique ou encore boulimique.

L'anorexie :

L'anorexie est une maladie psychique qui survient le plus souvent au moment de la puberté c’est un trouble du comportement alimentaire, il touche principalement les filles, car celles-ci sont plus souvent confrontées a l’image de la « femme parfaite ». Pour ressembler a ces femmes, la jeune fille va refuser de manger et va donc sombrer dans l’anorexie.

La boulimie :

La boulimie est également un trouble du comportement alimentaire caractérisé par un besoin incontrôlable d'absorber de la nourriture en grande quantité chez un sujet qui, habituellement, n'est pas un « gros mangeur », le problème c’est que très souvent les personnes atteintes de boulimie qui ne peuvent pas s’empêcher de manger, souhaite garder une ligne fine et se font donc vomir volontairement afin de ne pas prendre trop de kilos.

La chirurgie esthétique :

La beauté est une caractéristique personnelle qui devient  un facteur d’intégration sociale et professionnelle, facilite les liens d’amitiés ou les relations amoureuses. Très sollicité par la publicité elle incite les jeunes adultes et même parfois les adolescents à pratiquer la chirurgie esthétique afin de corriger leurs légers complexes.
« Lors de l'adolescence, une bosse se dessinait de plus en plus sur mon nez. Je trouvais que cette imperfection sur mon visage était difficile à accepter. J'avais à peine 14 ans quand j'ai décidé qu'un jour, je subirais une rhinoplastie. »

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L’achat d’un produit ou d’un service par les jeunes consommateurs n’exprime quelque fois pas nécessairement  le besoin d’être acheté.

C’est la que la publicité va jouer un rôle important, elle va créer ce besoin. Des personne n’ayant pas forcement le besoin d’acheter un produit sont amené a une telle  impression par la publicité, elle crée un sentiment de besoin par envie.

C’est donc en donnant l’envie aux consommateurs que la publicité fait naitre un sentiment de besoin, ce qui va dans certain cas développer chez le jeune consommateur l’acte d’achat.

La publicité créer un mouvement de mode dans notre sociétés plus particulièrement chez les jeunes consommateurs dans le domaine de la mode et de la technologie. Ce mouvement de mode va entrainer chez eux,  une impression d’appartenance a un groupe sociale, une façon d’identification et d’acceptation de ce groupe. Pour appartenir a ce groupe, il devra adopter le même style qu’eux avoir les même gouts et donc il sera inciter à acheter les nouveautés proposés par les publicités même si celui n’en a pas d’utilité direct. Ils constituent une cible très prisée des marques car ils ne se détachent pas de la société de consommation, du moins dans la plupart des cas

La publicité détient l’art d’acheter les jeunes consommateurs.

Par exemple, publicitairement parlant Apple est un géant, présent depuis les années 1970 on ne cesse de le retrouver dans tous les médias et dans toutes les pages de publicités internationale. Il met en scène lors de ces publicité une combinaison efficace, musique funky, fond blanc qui met en valeur le produits  de façon design. Apple a créer depuis ces débuts ses propres code publicitaire bien connue de tous.

Ici, ce graphique compare les taux de jeune consommateurs possédant un Iphone au taux de jeune consommateur possédant un Samsung galaxy S8. Les résultats révèlent alors que la majorité  des jeune possèdent un iphone soit 92% des jeunes contre seulement 28% des jeune possédant un Samsung galaxy S8.

Cependant, Apple a confirmé après de nouvelles preuves, ralentir le fonctionnement d'ancien modèle d'Iphone comme ( Iphone 6,SE,6S) par une technique logicielle afin de prolongée la durée de vie des batteries lithium ion vieillissante. L’entreprise n'ayant jamais prévenue les utilisateurs de cette manipulation, plusieurs actions en justice sont essayés aux État unis ainsi qu'en France. D'après de nombreux consommateurs, Apple aurait utilisée ce procédé la pour augmenter ces ventes et inciter ces client à changer de modèle afin de consommer un nouvelle appareil plus  couteux et mieux technologiquement.
En outre, le jeune consommateur est incité a faire certain achat par la publicité, ils sont donc les premières cible des agences publicitaire qui mise sur l’esthétique de la pub mais aussi ce qu’elle contient, pour permettre d’attirer toujours plus elle se basera sur des technique apprécier par les jeunes comme l’humour la musique l’esthétique du graphique.

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Au final on peut observer que la publicité peu avoir une forte influence sur le jeune consommateur. La publicité s’amplifie au file des années sur internet là où les plus jeunes sont très présent. L'objectif des publicitaires et de pouvoir marquer les esprits grâce à une pub courte et efficace. La musique et la mise en scène dans une publicité sont très importante, c’est grâce à cela qu’elle réussi à solliciter les émotions du consommateur et ainsi acheter le produit présenter.
Les publicitaires cherchent constamment de nouvelles techniques pour attirer une audience la plus grande possible. Ils vont notamment solliciter des stars pour présenter leurs produits et donc augmenter leur visibilité et leurs ventes . Malheureusement, la publicité peut avoir une influence néfaste pour l’adolescent, on retrouve beaucoup le cliché de la « femme parfaite » se qui instaure un mal être chez les jeune et peux engendrer des maladies ( ex : l’anorexie) ou la volonté d’avoir recoure a la chirurgie esthétique.
Mais la publicité a une influence qui varie selon les personnes car tout le monde n'est pas forcément influençable.