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100 anos da história da calça jeans, de 1860 a 1960

Aluna: Ágatha Macellano Marcondes da Silveira

Matrícula: 20172103622

Curso: Design de Moda (3° período)

2018.2

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O presente trabalho refere-se à 100 anos da história da calça jeans, sendo seu recorte dos anos de 1860 à 1960. Foram examinados e serão apresentados os momentos de maior importância do jeanswear nesse período, além de como e onde surgiu. O material abordará com destaque Levi Strauss, o inventor do jeans. Ademais, será falado sobre a criação da Levi's 501, a calça jeans mais vendida mundialmente, que obtém sucesso desde a sua criação até os dias atuais. Os resultados da pesquisa evidenciaram a relevância e a popularização do jeans, que começou como peça de trabalho e, com o decorrer dos anos, se tornou um símbolo de comportamento humano.

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Contextualizando...

O nome jeans surgiu com os americanos, e veio do chamamento genes dos franceses aos marinheiros de Gênova, na Itália. Os marinheiros genoveses foram os primeiros a vestir o tecido de algodão com ligamento sarja, originário de Nimes, na França. Esse tecido foi criado no ano de 1792.

Atualmente, os jeans são produzidos com Denim - palavra oriunda do francês "de Nimes" -, que se resume em um tecido também de algodão, porém mais resistente, em ligamento tela em que somente o urdume é ringido com corante anil e a trama é deixada branca. Não se sabe ao certo, mas desconfia-se que o primeiro país a produzir o Denim foi a Inglaterra.

Durante o século 19, mais especificamente entre os anos 1848 e 1855, na Califórnia, aconteceu a corrida do ouro. Um empresário alemão-estadunidense, Levi Strauss, que fabricava tecidos marrons de Maryland para os garimpeiros, passou a não obter mais sucesso de vendas, por conta de um mercado saturado. Dessa forma, teve a ideia de fabricar calças mais resistentes que as antigas. Finalmente, estava criado o jeans, o qual foi, inicialmente, destinado a roupas de trabalho.

Sendo tomadas como base as informações acima, nesse trabalho serão analisados 100 anos da história da calça jeans, de 1860 a 1960.

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Em 1860, a calça jeans começou a sofrer suas primeiras alterações. Nesse ano, foram colocados botões de metal para melhorar o seu abotoamento.

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Anos após, em 1872, Jacob Davis, um costureiro de Nevada, sugeriu ao Levi que reforçasse as costuras das calças com rebites. Em 1873, os rebites de reforço foram adicionados, com o intuito de tornar mais resistentes os bolsos aos pesos colocados neles. No dia 20 de maio, marcou-se o início do grande sucesso das calças jeans, uma vez que foi concedido para os Waist-Overwalls a United States patent no. 13912, reforçadas com rebites de cobre.

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Somente em 1886, começou-se a coser a etiqueta de couro no cós das calças.

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Já em 1890, Levi Strauss deu às suas calças com rebites de cobre na braguilha, o código de identificação 501. Foi dessa maneira, então, que se originou a calça jeans 501 da Levi's, que veio a ser o modelo mais clássico da empresa e a peça de roupa mais vendida da história da humanidade.

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No ano de 1910, aconteceu uma outra grande mudança nas calças: foi a primeira vez na história em que os bolsos traseiros fizeram sua primeira aparição. Eles foram criados, assim como os dianteiros, para facilitar o dia-a-dia do trabalhador.

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Apesar dos proletários do oeste dos Estados Unidos terem sido os pioneiros no uso dela, haviam outras pessoas do leste com boa condição financeira que a usufruíram no mesmo momento. Foi a partir do sucesso dos filmes hollywoodianos de faroeste que a calça jeans foi se vulgarizando mundialmente.

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A calça jeans, naquele tempo, era uma lembrança nostálgica do oeste. Com a extinção do búfalo, no final da década de 1930, boa parte dos nativos foi colocada em reservas e os fazendeiros cercaram as terras que antes eram amplas e acessíveis. O estado de Mississipi não tinha acesso aos produtos da Levi's, assim, a marca acabou se tornando a quintessência da Califórnia. Para os outros americanos, não importava se os cowboys legítimos não vestiam o jeans, contanto que estrelas do cinema, como John Wayne e Will Rogers, também usassem.

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A Segunda Guerra Mundial aconteceu nos anos de 1939 a 1945, e foi uma das grandes responsáveis para divulgar a imagem de masculinidade, resistência e força do tecido Denim, já que era utilizado pelos soldados do exército americano. Durante esse período, inclusive, militares americanos que trabalhavam fora do país, vestiam a calça jeans nos dias de folga. Desde então, o fascínio por ela só aumentou pelo mundo todo.

Ao final da Grande Guerra, a calça jeans alcançou tanto sucesso que acabou tornando-se um tipo de moda. Curioso é pensar que esta foi uma peça de moda que nasceu no povo e depois chegou aos estilistas, e não nos estilistas e chegou ao povo, contrariamente do habitual. Ela foi um item massificado a partir do seu uso pela classe trabalhadora, e passou a ser usada tanto pelos trabalhadores do campo como da cidade, tanto pelos ricos como pelos pobres, em todos os continentes.

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Numa revolta dos trabalhadores em 1953 na Alemanha Oriental, por exemplo, predominava-se o uso da calça, uma vez que ela representava uma espécie de rebelião parecida nos EUA do pós-guerra. Contudo, as marcas não se encontravam preparadas para associar seus produtos com 'delinquentes      antiautoritários'. Portanto, em vez de explorar essa imagem negativa, começaram a promover uma mais saudável. Para isso, chegaram a utilizar slogans como "Jeans: Ideal para a Escola", formaram organização para executar concursos de beleza, elegendo a "rainha da calça jeans", vestiram voluntários do Corpo de Paz de John Kennedy, mas foi tudo em vão.

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No fim dos anos 1960, atores como Paul Newman e Dennis Hopper trabalharam em filmes como Rebeldia Indomável e Sem Destino. A contracultura era associada à moda dominante e os adolescentes começavam a consumir com grande poder de compra. “O fato de o consumo de massas, com toda a padronização que implica poder, de alguma forma, se reconciliar com um individualismo desenfreado foi um dos truques mais inteligentes já inventados pela civilização ocidental”, palavras do historiador Niall Ferguson em Civilização: O Ocidente e os Outros, 2011.

A fala de Niall podia ser considerada como um enigma sociológico da era da Guerra Fria, pois era um item acessível. O jeans representava melhor o paradoxo da cultura consumista para a União Soviética. Ferguson disse, ainda: "Talvez o maior mistério de toda a Guerra Fria seja por que o Paraíso dos Trabalhadores não foi capaz de produzir uma calça jeans decente?".

Ainda em 60, a calça de numeração 501 da Levi's era a mais famosa. Até esse momento, as características originais foram mantidas. Somente a partir de 1970, a calça jeans começava a ganhar um visual inusitado, como o modelo boca de sino.

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Imagens
1. Disponível em: https://catracalivre.com.br/wp-content/uploads/sites/5/2016/04/rebite.jpg. Acesso em: 2 nov 2018.
2. Disponível em: https://modapormarciusmello.files.wordpress.com/2012/07/levi.jpg. Acesso em: 2 nov 2018.
3. Disponível em: https://modaparahomens.com.br/wp-content/uploads/anuncio-levis-antigo.jpg. Acesso em: 2 nov 2018.
4. Disponível em: https://modaparahomens.com.br/wp-content/uploads/historia-do-jeans.jpg. Acesso em: 2 nov 2018.
5. Disponível em: https://assets.vice.com/content-images/contentimage/no-slug/105bf5c58d17489ac35543868ebf2a1b.jpg. Acesso em: 2 nov 2018.
6. Disponível em: https://modaparahomens.com.br/wp-content/uploads/historia-calca-jeans.jpg. Acesso em: 2 nov 2018.
7. Disponível em: https://www.cvce.eu/content/publication/1999/9/2/072469f3-7f6b-4164-921d-822d7647a255/publishable.jpg. Acesso em: 2 nov 2018.
8. Disponível em: https://modaparahomens.com.br/wp-content/uploads/Calcas-jeans-historia.jpg. Acesso em: 2 nov 2018.

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Bibliografia

Calça jeans: conheça a história da peça curinga dos guarda-roupas!. MGAPRESS. Disponível em: <https://exame.abril.com.br/negocios/mgapress/calca-jeans-conheca-historia-da-peca-curinga-dos-guarda-roupas/>. Acesso em: 1 nov 2018.

Conheça a história do Jeans: Uma das peças de roupa mais populares do mundo. ALEXANDRE, Rodrigo. Disponível em: <https://webinsider.com.br/a-historia-do-jeans/>. Acesso em: 2 nov 2018.

A história da Calça Jeans. VICE. Disponível em: <https://modaparahomens.com.br/a-historia-da-calca-jeans/>. Acesso em: 2 nov de 2018.

Jeans. WIKIPEDIA. Disponível em: <https://pt.wikipedia.org/wiki/Jeans>. Acesso em: 2 nov 2018.

A Origem dos Jeans. A ORIGEM DAS COISAS. Disponível em: <http://origemdascoisas.com/a-origem-dos-jeans/>. Acesso em: 3 nov 2018.

Levi Strauss. WIKIPEDIA. Disponível em: <https://pt.wikipedia.org/wiki/Levi_Strauss>. Acesso em: 3 nov 2018.