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Baigné par le soleil, embrassé par la mer et caressé par le vent, le SoSPA bénéficie de l'emplacement exceptionnel du Sofitel Marseille Vieux Port, au cœur même des anciennes fortifications de Marseille. Un véritable écrin de beauté qui enchante les sens... Menu du SoSpa

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Baigné par le soleil, embrassé par la mer et caressé par le vent, le SoSPA bénéficie de l'emplacement exceptionnel du Sofitel Marseille Vieux Port, au cœur même des anciennes fortifications de Marseille. Un véritable écrin de beauté qui enchante les sens... Menu du SoSpa

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Video de présentation du SoSpa Marseille Vieux Port

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Un vieillissement de la population, une certaine forme de stress social lié aux crises et aux guerres ainsi que des diktats de beauté et de jeunesse toujours plus exigeants sont à l'origine de cet essor. Mais aussi une diversification des soins et une démocratisation des coûts, avec des instituts "low cost" qui mettent à la portée du plus grand nombre des soins (massage, modelage) ou des moments de pure détente (hammam, bains hydro-massants, jacuzzi).

De plus en plus de ménages s'offrent ainsi un soin de remise en forme au moins une fois par mois. Ce qui était auparavant réservé à une élite fortunée et appartenait au domaine de l'esthétique ou de la médecine relève aujourd'hui du "bien-être" et de la "forme". Beaucoup plus larges, ces termes recouvrent des gestes détente et non plus des soins de santé ciblés. Ils renvoient à un nouvel art de vivre, grâce auquel il s'agit non seulement de se faire, mais encore d'être soi ou de se retrouver à deux.

Le bien-être comme art de vivre

L'hôtellerie a bien compris cette nouvelle tendance en proposant des séjours bien-être à deux ou en solo. La plupart des établissements sont aujourd'hui dotés d'un espace de détente ou de remise en forme, avec salles de musculation, spas, piscines, saunas, hammams ou jacuzzis. Et le spa est devenu une destination en soi pour ceux et celles qui désirent faire une pause le temps d'un court séjour. Parmi les nouvelles prestations, l'arrivée de forfaits détente, de box et de cartes-cadeaux a également contribué à la démocratisation du bien-être. Plus encore, le bien-être est devenu séduisant et de nombreux séjours détente font désormais partie des destinations de rêve.

Vécu comme une parenthèse courte mais enchantée, le week-end bien-être en amoureux joint l'utile à l'agréable. Dans un manoir de Bretagne ou dans un château renaissant du Val de Loire, dans un Grand Hôtel de Normandie ou dans une cabane dans les arbres nichée au cœur de l'Ardèche, le séjour bien-être permet de se retrouver et de se détendre à deux dans un cadre idyllique, historique ou dépaysant. Aux apéritifs de bienvenue, petits déjeuners bio, menus du terroir et vins de pays s'adjoignent des soins à vivre pleinement à deux. Soins jacuzzi en musique, massages aux pierres chaudes ou modelages sur lit d'eau ont perdu tout caractère curatif pour devenir des gestes doux qui participent d'un rituel sensuel et savant.

Le week-end bien-être en amoureux : pause de charme

Parmi les destinations amoureuses les plus prisées de ces dernières années se trouvent des lieux insolites ou "nature", tels les cabanes perchées, les caravanes vintage, les roulottes, les lodges, les tipis ou les yourtes. Contraction de "glamour" et de camping, le mot "gampling" témoigne de ce dernier engouement. Prendre soin de soi relève, désormais, d'un véritable retour aux sources et d'un nouvel art d'aimer. Il s'agit de prendre soin de soi pour pouvoir mieux retrouver l'autre. Il s'agit de revenir à l'essentiel afin de se délester de l'accessoire.

Les séjours nature semblent donc faits pour les amoureux, que l'on dit être seuls au monde. Loin du monde et des agitations de la ville, les amoureux peuvent jouer les Robinsons et retrouver, à travers des gestes premiers, une nouvelle authenticité. Lodges, cabanes perchées dans les arbres ou roulottes n'en offrent pas moins tout le confort moderne pour des soins de détente. On y trouve des douches hydro-massantes, des saunas et jusqu'à des baignoires balnéo, qui signent le luxe simple de ce nouveau retour aux sources.

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Le marché du bien-être en France aujourd'hui

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Depuis 2015, le marché du bien-être en France est en pleine expansion et connaît une croissance de 8 à 12 % par an. Instituts de beauté, centres de massage, spas ou lieux de remise en forme captent une clientèle de plus en plus large, à la fois soucieuse de sa santé et de son apparence physique.

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Quelques grandes tendances pour 2013

Le tourisme de bien-être et de santé a été l'un des sujets de discussion au congrès ITB-Berlin 2013, qui a eu lieu du 6 au 8 mars 2013. Susie Ellis, présidente de SpaFinder Wellness, y a présenté les grandes tendances de l'industrie des spas. En voici quelques-unes:
1. Hôtels "santé"
De nos jours, 40% des touristes accordent une grande importance à la santé lorsqu'ils voyagent. Selon un sondage de Hilton Hotels & Resorts mené en 2012 auprès de 6000 répondants à travers les États-Unis, la Grande-Bretagne, l'Australie et la Chine, près de la moitié des sondés affirment que la présence d'un spa constitue un facteur important dans le choix d'un hôtel. Les hôteliers doivent en tenir compte et sortir leur salle de gym ou leur spa du sous-sol où ils les ont traditionnellement confinés. Plusieurs l'ont compris et cette tendance aux hôtels plus "sains" combine spa, remise en forme, saine alimentation et sommeil de qualité.

Des chaînes hôtelières bien établies, comme Westin, définissent (ou redéfinissent) leur image autour du bien-être: lits et spas "Heavenly", plats santé SuperFoodsRx et séances d'entraînement avec concierge de course.

D'autres créent de nouvelles marques. En 2014, le groupe Intercontinental se prépare à dévoiler à New York son label "tout-bien-être", EVEN, et à ouvrir 100 propriétés supplémentaires dans les cinq années subséquentes. La marque promeut une vie en santé: saine alimentation, exercice et repos.

2. Massages axés sur la "pleine conscience" du corps et de l'esprit
Pour contrer le stress, la prochaine décennie fera appel à la "pleine conscience", soit l'attention particulière au moment présent. Les spas mettront l'accent sur le bien-être physique, émotionnel et psychologique de leurs clients à l'aide de programmes de méditation et de massages utilisant des techniques de respiration et de visualisation. One Wellness and Spa, de Canmore en Alberta, figure parmi les premiers spas à offrir des massages "pleine conscience" dans son programme Pathways to Engagement.
3. Concepts basés sur un plus grand contact avec la terre
La connexion du corps à la terre, notamment par le biais de la marche pieds nus, réduit les maladies et la douleur tout en favorisant le sommeil; voilà les conclusions des experts. Les spas se tournent vers des façons créatives et émouvantes de ré-immerger leurs clients dans l'environnement naturel:

spas dans les arbres (Hidden Pound, Kennebunkport);

spas "va-nu-pieds";

massages sur la plage;

spas éphémères érigés dans des tentes en pleine nature (Moat Spa, Wales).

Finis les chants d'oiseaux préenregistrés, bienvenue dans la vraie nature.

4. Ayurveda et autres techniques anciennes
Une philosophie de vie saine figure à la base de cette médecine holistique traditionnelle indienne qu'est l'Ayurveda. Les spas procureront de plus en plus d'expériences authentiques de bien-être avec un look résolument à l'ancienne, comme ces bains thermaux publics de style romain à l' Aire Ancient Baths, à New York (voir l'image).
5. Bien-être pour tous
L'industrie changera de cap: un peu moins de soins de luxe et un peu plus de bien-être pour tous, incluant les bébés, les personnes âgées et les handicapés. Plus de spas offriront un accès pour les personnes à mobilité réduite, comme des portes extra larges pour accueillir les fauteuils roulants; des lits hydrauliques qui peuvent être abaissés et relevés; des ascenseurs et des rampes au lieu de marches; et des douches et saunas accessibles. Certaines techniques de massage sont spécifiquement conçues pour les aînés comme dans les établissements du Massage Envy Spa, aux États-Unis, ou pour soulager la douleur comme le Watsu (contraction de Shiatsu et water), un massage Shiastsu dans l'eau.
6. Menus "beauté" pour hommes
Le marché des soins corporels et des cosmétiques masculins est en pleine explosion. Les hommes représentent un segment important de la clientèle des spas, surtout dans les hôtels urbains et ceux qui s'adressent aux voyageurs d'affaires, où la répartition entre les sexes se rapproche du 50/50. Les spas tablent sur cette tendance en créant des menus "beauté" pour hommes: soins de la peau, pedi et manu cures, épilation à la cire, voire même injection de Botox® ou chirurgie. L'un des précurseurs, Nickel, un spa pour hommes seulement, possède des succursales dans les plus grandes villes du monde, soit Londres, Paris, San Francisco et New York.

Une demande multigénérationnelle

Une étude de Berkeley Young and Young Strategies, citée par Hilton Hotel & Resort dans un document sur les tendances mondiales dans les spas, rapporte que l'utilisation des spas varie selon la génération:

La génération silencieuse (née entre 1925 et 1942)

La génération silencieuse est traditionnelle dans son approche des spas. Elle recherche la qualité des soins et des interactions avec les gens. Elle demeurera fidèle aux marques et aux individus qui leur prodigueront des soins personnalisés.

Cette génération de consommateurs est en grande partie locale et sa loyauté peut soutenir le secteur hôtelier lors des baisses d'achalandage. Les spas n'attireront pas cette clientèle par des campagnes de médias sociaux ou des infolettres, mais par un marketing personnalisé, comme des appels de suivi et des notes de remerciement.

Les baby-boomers constituent l'un des principaux moteurs de croissance de l'industrie des spas. En fait, 67% d'un groupe de 160 agents de voyages interrogés par SpaFinder Wellness à la fin 2012 ont rapporté que les baby-boomers constituent le segment de clientèle le plus enclin à réserver un séjour dans un spa. L'industrie tente donc d'affiner ses offres pour répondre aux besoins de ces clients.

La génération X (née entre 1961 et 1981)

Technophile, telle est la génération X! Cette dernière vit et affiche son quotidien sur Internet. Il en va de même pour ses expériences en spa qui sont abondamment divulguées, examinées et commentées en ligne. D'ailleurs, les membres de cette génération sont avisés en ce qui a trait à l'utilisation des spas et l'industrie doit être prête à répondre à des questions précises et pointues sur leurs offres. La génération X est plutôt sceptique et critique quant aux bienfaits des traitements et des services. Il faut donc lui fournir des preuves de leur efficacité. En outre, la génération X est respectueuse de l'environnement et elle examinera la consommation d'énergie et d'eau, dans sa décision de recevoir des soins dans un spa.

La génération Y (née entre 1982 et 2000)

Les Y sont généralement bien informés, ils aiment acheter et profiter de la vie. Ce groupe envisage le spa comme une nécessité du quotidien et ose essayer les nouveautés. Plus que toute autre génération, celle-ci est axée sur des résultats immédiats. Le marketing doit mettre l'accent sur les tendances, les traitements et les services qui procurent des résultats instantanés. L'industrie doit garder un œil attentif sur cette génération, car elle façonnera les tendances spa des prochaines années.

Le Québec n'est pas en reste en ce qui a trait à l'offre des spas. De multiples expériences se vivent tant dans des spas urbains qu'en pleine nature: bains nordiques, soins corporels ou esthétiques, massothérapie, soins pour enfants, pour femmes enceintes, aromathérapie, cures d'alimentation, entraînement privé, méditation, yoga, avec ou sans hébergement, la liste est longue et prouve l'intérêt des établissements québécois de suivre les grandes tendances de l'industrie!

Sources:

− Bô, Daniel. " L'hôtel Yves Rocher, la vie au naturel ", influencia.net, 20 mars 2013.

− Ellis, Susan. "Latest Global Data. Future Trends", présentation dans le cadre d'ITB-Berlin, 7 mars 2013.

− Dowling, Aoife. " SpaFinder survey: two thirds of travel agents report growth for spa travel ", spaopportunities.com, 13 mars 2013.

− Hilton Hotels & Resorts. " Blue paper: Emerging global spa trends ", juillet 2012.

− Spas Finder Wellness. "2013 Trend Report: Top 10 Global Spa & Wellness Trends Forecast, 2013.

Sites Internet:

− Aire Ancient Baths

− Alliance spa relais santé

− Hidden Pound

− Massage Envy Spa

− Nickel Spa New York

− One Wellness and Spa

− Thermae Bath Spa

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L'industrie des spas fait peau neuve - Réseau de veille en tourisme

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Quelques grandes tendances pour 2013 Le tourisme de bien-être et de santé a été l'un des sujets de discussion au congrès ITB-Berlin 2013, qui a eu lieu du 6 au 8 mars 2013. Susie Ellis, présidente de SpaFinder Wellness, y a présenté les grandes tendances de l'industrie des spas.