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Vidaurre, C.E. (2013).Análisis del contenido de un spot publicitario televisivo eficaz en la televisión nacional peruana [tesis de bachiller, universidad nacional de Cajamarca]. Repositorio de la Universidad nacional de Cajamarca. Recuperado de https://repositorio.unc.edu.pe/bitstream/handle/UNC/610/T%20658%20V651%202013.pdf?sequence=1&isAllowed=y [Consulta: 6 de septiembre de 2021].

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"Una de las herramientas de marketing que impulsa el cumplimiento de dichos objetivos es la promoción; siendo la publicidad, el instrumento en el cual los empresarios se apoyan para dar a conocer su producto y su marca e influir en la preferencia del consumidor; destinando a ésta una suma importante de su inversión. Hoy en día la televisión es empleada para dar a conocer productos, promocionarlos y posicionarlos; con la finalidad de crear en el espectador cierta imagen que propicie su compra, de esta forma las empresas buscan mediante los anuncios publicitarios llegar a sus clientes, para lograr despertar su atención sobre su producto ofrecido, generando así un impulso en su decisión de compra, y obtener la rentabilidad de la inversión realizada" (Vidaurre,2013,p.12).
Vidaurre, C.E. (2013).Análisis del contenido de un spot publicitario televisivo eficaz en la televisión nacional peruana [tesis de bachiller, universidad nacional de Cajamarca]. Repositorio de la Universidad nacional de Cajamarca. https://repositorio.unc.edu.pe/bitstream/handle/UNC/610/T%20658%20V651%202013.pdf?sequence=1&isAllowed=y

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"La percepción subliminal es un tema que casi nadie quiere creer que exista, y si existiera, son menos aun los que piensan que pueda tener una aplicación práctica. Sin duda resulta más fácil ignorar simplemente lo que pasa (...) Todos hemos sido embaucados y manipulados con estímulos subliminales que los mercaderes de la comunicación dirigen a nuestro subconsciente. Estas técnicas son utilizadas ampliamente por los medios de comunicación, la publicidad, las agencias de relaciones públicas, las compañías industriales y comerciales e incluso el mismo gobierno federal.” (Sendagorta, 2014, p.4 )

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Sendagorta, I. (2014). Efectividad de la publicidad subliminal. Universidad Pontificia Comillas Madrid. Recuperado de https://repositorio.comillas.edu/rest/bitstreams/311/retrieve [Consulta: 6 de septiembre de 2021].

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¿Cómo se presentan los mensajes subliminales en la publicidad transmitida en el Perú en los últimos 10 años?

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Publicidad subliminal / publicidad / publicidad de productos cosméticos / publicidad productos alimenticios / persuasión

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Analizar los mensajes subliminales en la publicidad transmitida en el Perú en los últimos 10 años.

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Analizar los mensajes subliminales en la publicidad transmitida en productos alimenticios en los últimos 10 años.

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Analizar los mensajes subliminales en la publicidad de productos cosméticos transmitida en el Perú en los últimos 10 años.

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El propósito de este estudio es generar concientización e informar acerca de los mensajes subliminales en la publicidad transmitida en el Perú en los últimos 10 años, revisando tesis y artículos de revista.

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En la actualidad, la publicidad tiene una participación e impacto muy importante en la sociedad y su cultura, pues desde sus inicios, sus estrategias y enfoques se han ido transformando, convirtiendo la naturaleza informativa de la publicidad hacia una publicidad más persuasiva, que constantemente y con mayor agresividad busca tener gran injerencia en las decisiones de compra de los consumidores.  Por ello, en esta investigación también se revisará el posible involucramiento de intereses económicos y políticos en el uso de la publicidad subliminal, que podría influir en las decisiones de la sociedad y originar esta controversia ética. (2019, p.7)

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Camasca Pacheco, A. (2019). Publicidad persuasiva: La efectividad de los mensajes subliminales en la decisión de compra de los consumidores (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)). Recuperado de http://hdl.handle.net/10757/628100 [Consulta: 6 de septiembre de 2021].

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Casana Torres, R. & Rios Trujillo, M. (2019). Dilema ético en el uso de la publicidad subliminal (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)), Lima, Perú. Recuperado de: http://hdl.handle.net/10757/628077 [Consulta: 6 de septiembre de 2021].

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Dilema ético en el uso de la publicidad subliminal

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El presente artículo aborda la controversia que se origina a partir del uso de la publicidad subliminal, pues aparentemente ejercería cierta influencia en el comportamiento del consumidor. Siendo así, la publicidad subliminal podría contravenir principios éticos y morales.

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"Sanchez L. (2017) menciona que lo que se  consume sirve para fortalecer la identidad, a la vez que ayuda a diferenciarte de los otros. Además, seguir las modas dominantes entre los jóvenes facilita la integración social, la aceptación de los demás y permite que se relacionen e interactúen con otros jóvenes (sentir que son parte de un grupo y poder participar de las relaciones sociales que se establecen en el).Precisamente la publicidad dirigida a jóvenes gira en torno a una necesidad de identificación y adhesión con un determinado grupo que tienen los jóvenes, una necesidad que la publicidad trata de cubrir ofreciendo ciertos productos y marcas" (Sanchez 2017 , p.25 )

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Jara, M. A. S. (2017). MENSAJES SUBLIMINALES EN LOS NOTICIEROS TELEVISIVOS NACIONALES E INCREMENTO DE LA INSEGURIDAD CIUDADANA EN DELITOS COMUNES, REGIÓN DE PUNO–2017. Revista Científica Investigación Andina, 17(1), 136-145. Recuperado de https://web.archive.org/web/20180421064042id_/https://revistas.uancv.edu.pe/index.php/RCIA/article/viewFile/315/261
[Consulta: 6 de septiembre de 2021]

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Determinar si los mensajes subliminales   impunes con mayor frecuencia el incremento de la inseguridad ciudadana en la región de Puno -2017. Material y métodos: Investigación no experimental y método hipotético – deductivo de enfoque cuantitativo y nivel descriptivo, el tipo de muestra se dedujo un aleatorio simple, conllevando a una muestra de 1065 ciudadanos de un total de 629 891 de población urbana del departamento Puno. Resultados: La transmisión de noticieros televisivos tienen influencian un 43% sobre impunidad delictiva e inseguridad ciudadana en la concepción del ciudadano, en un 46% genera el incremento de la inseguridad ciudadana y en un 66% la pérdida de credibilidad de las instituciones que administran justicia motivando en un 50% la administración de justicia popular. (Solaligue, 2017, p. 136)

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Sanchez. L (2017). Jóvenes, publicidad y valores. Como evitar la influencia negativa de la publicidad dirigida a los jóvenes. Recuperado de: http://www.codajic.org/sites/default/files/sites/www.codajic.org/files/Gu%C3%ADa%20J%C3%B3venes%20publicidad%20y%20valores.pdf [Consulta: 6 de septiembre de 2021]

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Pérez-Montañés, A. (2014). Psicología del Consumidor: Influencia de los mensajes subliminales en la conducta de consumo. (Tesis de licenciatura, Universidad de Jaén, Facultad de humanidades y Ciencias de la Comunicación. Jaén, España). Recuperado de http, s://hdl.handle.net/10953.1/949 [Consulta: 6 de septiembre de 2021].

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“Los resultados obtenidos de este segundo estudio fueron positivos al igual que en su primer estudio, el prime subliminal fue un éxito entre los sedientos, el 80% de los participantes expuestos al prime eligieron Lipton Ice, frente al 20% de los que no estuvieron expuestos al prime subliminal, viéndose además que, tras evaluar su nivel de sed, aquellos que no estaban sedientos no escogían Lipton Ice aunque hubiesen estado sometidos al prime subliminal, pudiendo argumentar como conclusión que el prime subliminal será efectivo en los consumidores siempre que éstos tengan una necesidad o meta que pueda ser cubierta por ese mismo prime.” (Pérez, 2014, p.19-20)

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"En la actualidad, las empresas buscan posicionamiento en la mente del consumidor aplicando el marketing creativo e innovador, pero que mantenga en fondo y forma la marca en la sociedad. Además, intentan vincular sus marcas a causas sociales por la creencia de que estas prácticas, si son correctamente ejecutadas, crean valor e influyen en el comportamiento del consumidor." (Camasca 2019, p.2)