# data[].attributes.body
A pesar de la mejoras en la comunicación que el avance de Internet a presentado, también hay aspecto negativos o riesgos, que este avance genera:

Transformación del lenguaje.

La confiabilidad de la información.

Excesos de libre expresión.

Protección de la información personal e intim.

Ciberdelitos, robos a tarjetas.

Hackeos de páginas, entre otras.

# data[].attributes.headline
Los medios de comunicación han cambiado su manera de trabajar, gracias a Internet, esto es: 

# data[].attributes.subject
Los medios de comunicación han cambiado su manera de trabajar, gracias a Internet, esto es: 

# data[].attributes.body
Rutinas productivas.

Convergencia tecnológica.

Costos de producción.

Superación de fronteras.

Segmentación de audiencias, entre otras.

# data[].attributes.body
El avance del internet ha ido modificando el modo de expresarnos, consumir, trabajar y acceder a la información y de pensar, por estas razones se han generado cambios tanto en la manera como se forma la opinión pública como en su contenido.
Por otro lado Internet ha colaborado en la transformación del público, ha activado nuevas formas de consumir, además de la homogenización de los hábitos de consumo.

# data[].attributes.attachment_link.title
La democracia y la opinión pública: Giovanni Sartori

# data[].attributes.attachment_link.description
Este radio curso busca ser una introducción al tema de la democracia y la opinión pública desde la perspectiva del notable politólogo Giovanni Sartori.

# data[].attributes.body
La información es calve del proceso democrático y de la opinión pública. Pues la información que se genera ayuda a ala educación y a la creación de la cultura ciudadana, lo cual permite la formación de persona criticas y dialogantes , que sean capaces de confrontar el poder.
Algunos conceptos:
Democracia: del pueblo para el pueblo.
Democracia política: se presenta como la reducción del gobierno del pueblo al voto para elegir a sus representantes.
La democracia existe cuando tanto gobernados como gobernantes la entienden, es decir, que el Estado está al servicio de los ciudadano y no los ciudadanos al servicio del Estado.

Por otro lado, el sentido de la democracia se fundamenta en:

Superar el sentido de representatividad.

Aspirar un momento participativo.

Sociedades capaces de superarse a si mismas.

Sentido de igualdad.

Gobierno: es un conjunto de personas que ejercen el poder político.
Es representado como el más alto nivel de dirección y administración ejecutiva del Estado . Guarda relación entre gobernantes y gobernados.
Anarquismo: es la ausencia o falta de gobierno.
Democracia: gobierna el representante del pueblo.
Dictadura: es quien tienen el poder absoluto.
Monarquía: cuando un monarca o rey gobierna.
Estado: se representa como el ordenamiento político que ejerce el poder soberano de un poder determinado.
Soberanía: poder aplicar sus propias leyes dentro del territorio sin necesidad que interfieran otros Estados.
Nación: semejante a nacimiento y pueblo, pero además hace referencia a especie y clase.

# data[].attributes.headline
Razón y peso político de la Opinión Pública 

# data[].attributes.subject
Razón y peso político de la Opinión Pública 

# data[].attributes.body
Se concibe a la OP como una forma simbólica de gobernar en la democracia, pues la opinión es agregada y permite conocer cual es el pensamiento de los gobernados sobre su decisiones.
Existen dos componentes de la opinión pública:

Las opiniones: se basan en las reacciones positiva o negativas de las preguntas en las encuestas

Las predisposiciones ideológicas: se tratan de actitudes y valores que regulan los mensajes políticos e informativos , y a su vez ayudan a seleccionar la información de manera jerarquizada, discriminarla y expresarla según nuestra ideología.

Además se habla de públicos:
Atentos: conformados por la élite que informa, debate y moviliza para influir en el gobierno y persuadir en la población.
Desatentos: estos se limitan a la observación del entorno, tienen un interés primitivo y cortoplacista.

# data[].attributes.body
El proceso de influir sobre la decisión de las personas, se centra básicamente en en el discurso de pocos, es decir, de las minorías, y a través de estas los discursos acaparan la atención de las mayorías.
Cabe mencionar que un líder de opinión, no mide su PODER por la fama o la popularidad que este tenga, sino por el grado de influencia que este presente en la sociedad.

# data[].attributes.body
Los lideres de opinión son personas que que tienen la capacidad de influir sobre un grupo; y en ocasiones, sobre las masas.
Este líder es el mediador para hacer que un grupo de personas tomen un decisión, para conducir a un público a la meta.

Los lideres de opinión son quienes influyen influyen en la manera de pensar de los grupos.
Hay que tener en cuenta que la web a construido un gran cambio, a la hora de difusión de opiniones. Esto quiere decir que los lideres de opinión en la red representan l 15% del total del público de los medios sociales, por lo tanto son personas que influyen en los medios de manera activa y consecuente.

# data[].attributes.attachment_link.title
Líderes de opinión dentro de las organizaciones

# data[].attributes.headline
El análisis del discurso en la Opinión Pública

# data[].attributes.subject
El análisis del discurso en la Opinión Pública

# data[].attributes.body
Las encuestas
Son un método de recopilación de datos de un tema en particular, basado en la información basada en preguntas.

Las encuestas pretenden contabilizar fenómenos sociales presentes en la realidad, para observar su regularidad.

Al definir la regularidad de los fenómenos en la realidad, se pude definir y medir el grado de repetición que estos tienen.

Las encuestas logran resultados en función de:

1. La valoración superficial de la opinión pública.

2. Opiniones e informaciones manipulables.

También se puede hablar de:
Opinión pública discursiva: Esta se representa como una visión alejada de opiniones individuales.
Opinión pública discursiva:  Abrir espacio para este tipo de consideración, supone la unión de entre:

Sujeto

Variables

Materia prima

DISCURSO SOCIAL
Se refiere a la posición y situación social de las personas que forman parte de un colectivo.  A relacionarse correctamente con la estructura que este presente en la sociedad.

Referente a las encuestas.. (Vídeo)

# data[].attributes.attachment_link.description
La doble cara de las encuestas de campaña.

# data[].attributes.body
Existen además métodos de sondeo en la opinión. A estos se los puede visualizar bajo tres parámetros:

1. Selección de interés.

2. Ejecución.

3. Evaluación.

# data[].attributes.body
Los datos que arrojan los sondeos, no son 100% certeros, pues en ellos es inevitable que se presente un margen de error.

Las opiniones son variables e imprevisibles.

Por otro lado, hay que tener en consideración que los sondeos repercuten en la capacidad que tienen las personas para tomar una decisión de voto, en todo ámbito, pero principalmente en la política.

Vídeo: Sondeos en Opinión Pública

# data[].attributes.body
Los sondeos
Nacen en la década de los 30 s.XX en los Estados Unidos como parte de la democracia.

Se conoce a los sondeos como una herramienta que arroja datos estadísticos para medir la opinión de las personas, en diferentes temas que se presentan en la sociedad.

# data[].attributes.body
El proceso de formación de la Opinión Pública  depende, en gran medida, del miedo aislamiento de los individuos.
Las funciones en los medios  son:
- Determinar los temas de debate y, sobre todo, sus opiniones sobre los asuntos públicos.

- La Tv reduce la capacidad selectiva del espectador porque mantiene escasas diferencias en la información.

- En  los medios de comunicación, de alguna forma, proveen a la sociedad de información para que a partir de esta se genere la opinión pública y de ahí parte la predominancia de ideas, de opiniones y de lo que se habla.

# data[].attributes.body
En 1984 la politóloga alemana Elisabeth Neumann propone esta teoría, que parte del supuesto de que el temor de un individuo al aislamiento le lleva a autocensurarse, no solo porque lo aparten, sino por la duda de la propia capacidad de juicio.

# data[].attributes.body
Maxwell McCombs y Donald Shaw proponen la teoría del establecimiento de la Agenda Setting, en 1972.

Los medios influyen en temas sobre los cuales pensará la gente, pero no la manera en como pensará sobre ellos.

Este estudia tiene como punto central:

La capacidad de los mass media para graduar la importancia de la información.

Establece un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, mayor impacto y una determinada conciencia sobre la noticia.

Esta teoría no condiciona el recibir una noticia actual de determinada manera.
Además los medios no dicen como pensar sino que pensar.
Agendas:
Agendas de públicos: son los temas que le interesan a la gente.
Agenda temática del medio: los temas que los medios determinan de acuerdo a sus intereses.
La necesidad de información por su parte se la define a través de 3 aspectos:

1. Relevancia: condición inicial que define la necesidad de orientación.

2. Incertidumbre: clasificación de temas desde el más importante al menos importante

3. Educación: saber en donde buscar información.

Framing

Como los medios enfocan los temas.

Forma distinta de contar una información.
Priming

Manera en como las experiencias que vivimos, condicionan la forma en que reaccionaremos a futuro sobre una información o hecho similar.

Los medios influyen en el hecho de seleccionar temas que publicarán sus plataformas.

# data[].attributes.body
Los medios de comunicación de masas son uno de los subsistemas que conforman la sociedad y el interés.
- Es este sentido Lasswell propone tres funciones del proceso de comunicación:

a) La vigilancia del entorno,: revelando todo lo que podría amenazar o afectar al sistema de valores de una comunidad o de las partes que la componen.

b) La puesta en relación de los componentes de la sociedad: para producir una respuesta al entorno.

c) La transmisión de la herencia social: (valores, modos de ser)

# data[].attributes.body
¡Esta teoría se interesa por lo que la gente hace con los medios y no por lo que los medios hacen con la gente.

El usuario es activo y selectivo frente a los contenidos de los medios.

El público hace uso de esos mensajes y este uso interviene en el efecto que provoca.

Hay un público que usa los medios para lograr objetivos y estos actúan sobre la información.

Esta teoría tiene dos etapas:

1. 1940: estudios descriptivos

2. 1960: categorización de motivos de la exposición.

- En esta teoría, las audiencias son activas, la exposición a los medios depende de motivaciones personales y las gratificaciones que aspiran. - - - Por otro lado, el público sólo accede a los medios si estos tienen algo interesante que ofrecerles, para satisfacer sus necesidades.

# data[].attributes.body
Los medios de comunicación contribuyen más a reforzar que a cambiar las opiniones existentes.

Minimizan los efectos de los medios, en la interacción entre audiencia y mensaje.

Esta teoría tiene una una cohesión implícita entre la audiencia y el medio.

CRITICAS

1. Sólo tiene en cuenta los efectos a corto plazo.

2. No contemplan el complejo ámbito social en el que se desenvuelven los medios.

# data[].attributes.body
Teoría de los Efectos Limitados

Surge a partir de diversos estudios realizados en los 40 del siglo XX.

Pretende ser un modelo teórico objetivo, por cuanto se limita a cuantificar datos a través de encuestas.

# data[].attributes.body
Surgen en EE.UU. como parte de una investigación de los efectos de los medios y como estos repercuten en la opinión pública. Por tal razón, se dice  que los medios ejercen gran poder sobre las personas, haciendo que estas sean incapaces de reaccionar críticamente.

Teoría de la aguja hipodérmica

Su principal postulante fue Laswell (1927).
Nace como consecuencia de los efectos de la propaganda de la Primera y Segunda Guerra Mundial, por el alcance y poder de los medios por la OP.
Entre los principales efectos de esta teoría están:

Los mensajes tienen incidencia directa sobre la OP.

La OP reacciona de manera directa ante los estímulos.

Quienes poseen medios, tienen mayor poder de influencia. Los medios construyen realidades y estereotipos.

La manipulación es individual y se la puede hacer a través de la publicidad y la propaganda.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
El estudio de la teoría de la Aguja Hipodérmica, ( bala mágica o transmisión en cadena) coincide, y es provocado, por el periodo de la Guerras Mundiales ( I GM 1914-1918, II GM 1939-1945). Lapso en el cual las ciencias sociales, en los Estados Unidos, vieron un campo de investigación y un nuevo filón, en el análisis de la sociedad, e iniciaron los estudios sobre los efectos de la propaganda en las audiencias, utilizando como objeto de estudio a la sociedad de masas y a los medios de comunicación, que eran los mensajeros de la propaganda bélica.

El interés de los investigadores, en su tiempo, se debió al crecimiento e influencia de los medios de comunicación sobre la sociedad de masas, compuesta por hombre-masa, que "es todo lo que no se valora a sí mismo -ni en bien ni en mal- mediante razones especiales, pero se siente "como todo el mundo" y sin embargo no se angustia, es más, se siente a sus anchas al reconocerse idéntico a los demás " (Ortega y Gasset, 1987, 40) El planteamiento y conocimiento de esta "sociedad de masas " es de suma importancia para la comprensión de la teoría.

Comprendemos que los de la Teoría de la aguja hipodérmica, son: La elementos esenciales Sociedad de Masas y la Propaganda; sin embargo, una de las premisas y pensamientos anteriores, a esta, son las teorías en boga de la época, Le Bon con la psicología de las masas, el conductismo de John B. Watson, y las teorías del Ruso Ivan P. Pavlov. Los estudios psicológicos hacen presencia para el desarrollo de la aguja hipodérmica, o Bullett Theory (Schramm, 1971).

La propagan tuvo investigaciones, de suma importancia, para la comprensión de la teoría de la aguja hipodérmica, como: Public Opinion de Lippman, The Rape of the Masses de Chakhotin, Psychology of Propaganda de Dobbs, Psychology of Social Movements de Cantril, Propaganda Technique in the World War de Lasswell, Propaganda in the Next War de Rogerson. Uno de los precursores de la teoría de la Aguja Hipodérmica fue Lasswell (1902-1976), " los medios de difusión han aparecido como instrumentos indispensables para "la gestión gubernamental de las opiniones (...) La propaganda constituye el único medio de suscitar la adhesión de las masas; además, es más económica que la violencia, la corrupción y otras técnicas de gobierno de esta índole " (Mattelart citando a Lasswell).

Piensa en imágenes que se alzan unas a otras asociativamente, como en aquellos estados en los que el individuo da libre curso a su imaginación sin que ninguna instancia racional intervenga para juzgar hasta que punto se adaptan a la realidad sus fantasías (...) Las multitudes llegan rápidamente al extremo. (Freud, 1969, 15)

El estudio de " medios de comunicación de masas eran una fuerza potencial para un nuevo tipo de cohesión, capaz de conectar a individuos dispersos con una experiencia compartida, nacional, ciudadana o local " (Mc Quail, 1985, 75) Los medios de comunicación, pensaban que los mensajes emitidos eran aceptados en su totalidad por las audiencias, creyendo que los medios tenía una amplia influencia sobre las "masas " y que eran capaces de modificar la opinión pública a gusto y conveniencia. En la actualidad, quizás, esta idea se crea ingenua; sin embargo, aun pudiera estar vigente en ciertos sectores de la población y en la creación de los mensajes de algunos medios de comunicación, Kantz y Lazarsfeld planteaban "los medios omnipotentes por un lado, enviando el mensaje, y las masas atomizadas, por el otro, esperando recibirlo, y " (La cursiva es de, De Fleur). sin nada en medio de ello

El impacto sobre esta teoría se ve reflejado, sino en su totalidad si en la mayoría, con la modificación del pensamiento sobre la sociedad norteamericana, aceptando y participando tanto en la Primera como en la Segunda Guerra Mundial, siendo al principio una sociedad apática ante los conflictos bélicos; los mensajes enviados no fueron con un efector atomizador, pero sí, manipulado el contenido del mensaje enviado al público, utilizando los efectos emocionales. Un ejemplo es el que, De Fleur cita en Teorías de la comunicación de masas:

El brigadier general J.V. Charteris (...) estaba comparando dos fotografías capturadas a los alemanes. La primera era una vívida reproducción de una truculenta escena que mostraba los cadáveres de soldados alemanes cuando eran arrastrados para ser enterrados detrás de las líneas de combate. La segunda fotografía mostraba a caballos muertos, llevados hacia las máquinas en la que el ingenio alemán extraía jabón y aceite para esos cuerpos. Como un relámpago surgió en el general Charteris la inspiración de cambiar los epígrafes de ambas fotografías.

(...) el general utilizó diestramente sus tijeras y pegó la inscripción "Cadáveres alemanes en camino a la fábrica de jabón" bajo la foto de los soldados alemanes muertos. En 24 horas la fotografía estaba en la maleta de del correo hacia Shangai.

El general Charteris despachó esa fotografía a China para levantar allí la opinión pública contra los alemanes. La reverencia de los chinos por los muertos llega a la veneración. La profanación de los muertos, que se atribuía a los alemanes, fue uno de los factores que se llevaron a la declaración China de guerra contra Alemania y sus aliados.

Este es un claro ejemplo de la manipulación de las imágenes, para ser usada en la propaganda bélica y ganar aliados en la guerra.

Las investigaciones en la actualidad, sobre los efectos de los medios de comunicación en las audiencias, es avanzada, ya no se tiene o se cree en esta premisa establecida a principios del siglo pasado, ya que los avances psicológicos, sociológicos y comunicativos han dado como resultado que los seres humanos también tenemos barreras para la recepción de los mensajes; sin embargo, la aguja hipodérmica aun es latente, desde mi punto de vista, no la podemos desechar...

Para la comprensión de la propaganda utilizada en las Guerras Mundiales, puede visitar, dándole clic a la siguiente liga.

Referencias Bibliográficas

De Fleur L., M., & Ball-Rokeach J., S. (1985). Terías de la comunicación de masas. México : Paídos comunicación.

Freud, S. (2008). Psicología de las masas. Madrid : Alianza Editorial.

Gallardo Cano, A. (1998). Curso de teorías de la comunciacón . México: Cromocolor.

Jaén, Benito Ángel. (1982). Fundamentos de Teoría General de la Información. Ediciones Pirámide. Madrid, España.

Mattelart , A., & Mattelart, M. (1997). Historia de las teorías de la comunicación. España: Paidós.

McQuail, D. (1983). Introducción a la teoría de la comunicación de masas. Barcelona : Paidós .

Moragas Spà, Miquel. (1981). Teorías de la Comunicación: Investigación sobre Medios en América y Europa. GG MassMedia. España.

- (1986). Sociología de la comunicación de masas. Estructura, funciones y efectos. Barcelona: Gustavo Gil .

Ortega y Gasset, J. (1987). La Rebelión de las Masas. México: Calypso.

Wolf, M. (1987). La investigación de la comunicación de masas, críticas y perspectivas. España: Paidós .

# data[].attributes.attachment_link.description
El estudio de la teoría de la Aguja Hipodérmica, ( bala mágica o transmisión en cadena) coincide, y es provocado, por el periodo de la Guerras Mundiales ( I GM 1914-1918, II GM 1939-1945).

# data[].attributes.body
José Luis Dader, establece que este modelo esta compuesto por tres ámbitos.

1. Social .- actividasdes privadas y familiares.

2. Público.- actividades económicas y políticas que no alcanzan repercición pública.

3. Privado.- actividades que alcanzan connotación más o menos pública. Aquí se concentran: periodistas, políticos, encuestadores.

# data[].attributes.body
El entorno en que vivimos, determina qué y cómo pensamos.

La personas no nos interesamos en conocer algo que esta fuera de nuestros intereses (círculos sociales).

Clanes Biológicos

Son formas de identificarse entre si, unos de otros  Esto a través de:

Actitudes y comportamientos.

Albergando sus propios líderes y  nociones de lo correcto.

Forjadores de estereotipos.

# data[].attributes.body
Nace durante la Primera Guerra Mundial (1914-1918).

La propaganda, manipula las percepciones de las personas, logrando formar en ellas: opiniones, sentimientos y comportamientos determinados. Es decir, legitima acciones.

# data[].attributes.attachment_link.authors[].name
educacion financiera es sinonimo de libertad

# data[].attributes.attachment_link.title
INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD -  EN EL - COMPORTAMIENTO - DE LAS PERSONAS

# data[].attributes.attachment_link.description
Este temas es muy importante sabe por qué es seguro que la carencia de estos conocimiento pueden afectar enormemente en nuestras vidas, ya que no obliga inconscientemente a vivir en una vida cubista de vanidades innecesaria olvidando lo que si en realidad interesa

# data[].attributes.body
Es importante ir generando contenidos al menos una vez por semana, recuerda que esto se califica como participacion en clases, adicionalmente te será de mucha utilidad para estudiar para el examen final.

# data[].attributes.body
Sin embargo, todas estas conductas que los humanos podamos tomar como actos repetitivos para nuestro día a día, a partir de la información que diariamente recibimos, el estudio de la opinión pública también tiene su importancia, y esta hace énfasis en:

Mayor relevancia en los órganos legislativos en los gobiernos.

Cada vez más la opinión de la gente común hace ECO en los diferentes soportes.

# data[].attributes.body
“Las grandes masas sucumbirán más fácilmente a una gran mentira que a una pequeña.”
Adolf Hitler

En la actualidad nos enfrentamos a un mundo en donde los hechos suscitados socialmente, construyen en los seres humanos prototipos de vida reales.

Es por esto que:

La opinión pública, cada vez más, se va perfilando a un estereotipo unificado en función de lo que se percibe en el entorno. Pues, vivimos en un mundo no real, construido a partir de lo que otros nos cuentan.

La información que recibimos de los seres humanos, muchas veces la transformamos acciones cotidianas de nuestra vida.