# data[].attributes.body
1.      Ydinviesti tiivistää yrityksen tarjoaman asiakaskokemuksen.

Lyhyt, nopeasti avautuva

Inspiroi ja luo odotuksia

2.      Ydintarina kertoo yrityksen identiteetistä: miksi yritys on olemassa ja miten se erottuu muista.

Sekoitus faktaa ja elämyksellistä fiktiota

Pohjautuu yrityksen arvoihin

Ei välttämättä näy viestinnässä sellaisenaan vaan muodostaa pohjavirran, johon yrityksen viestintä ja markkinointi pohjautuu

Kun ydintarinasta on tehty riittävän konkreettinen ja omaleimainen (ja siinä on mukana riittävästi tarinallisia elementtejä), tarinaa on helppo hyödyntää ja versioida

3.      Hahmo(t) eli toimijat: kenen tarinaa kerrotaan

Voi olla autenttinen tai fiktiivinen

Perustajan, johtajan, keksijän, työntekijän vai asiakkaan tarina?

4.      Teema(t):

Konkreettisempi ja yksityiskohtaisempi kuin aihe; teema toistuu yrityksen viesteissä ja kuvastossa

Teemana voi olla esim. luonnonilmiö, paikka (metsä, Lappi, kaupunki, koti...), tyyppi, tyylisuuntaus, aikakausi tai tapahtuma

5.     Tarinan versiointi eri kanaviin ja jalkauttaminen asiakaskokemukseen

# data[].attributes.headline
Mikä tekee tarinasta tarinan? Miten tarina eroaa esimerkiksi kertomuksesta, historiikista, yrityksen missiosta?

# data[].attributes.subject
Mikä tekee tarinasta tarinan? Miten tarina eroaa esimerkiksi kertomuksesta, historiikista, yrityksen missiosta?

# data[].attributes.body
Tarina herättää tunnereaktion; se on kokonaisvaltainen elämys/kokemus

On samaistuttava; sisältää jotakin inhimillistä, yleistä ja tunnistettavaa

Vuorovaikutteinen, yhteisöllinen; "heimo" ("storytelling -> storysharing")

Autenttinen, aito ("Tarinaa ei voi keksiä, se pitää löytää")

Merkityksellinen

Konkreettinen

Yllättävä

Yhtenäinen

Jättää muistijäljen

# data[].attributes.headline
Esimerkki: Kirjoittakaa otsikkoon tiimin jäsenten nimet ja hankkeen työnimi

# data[].attributes.subject
Esimerkki: Kirjoittakaa otsikkoon tiimin jäsenten nimet ja hankkeen työnimi

# data[].attributes.body
Kuppila X

1 Ydinviesti; millaisen asiakaskokemuksen tarjoatte? Kohderyhmä?

Urbaani lähiökuppila, joka toimii alustana yhteisölle, jonka arvot vastuullisuudesta kohtaavat.

2 Kenen tarinaa kerrotte?

Yrittäjien tarina ja yhteisö.

3 Mitä hahmoja yritystarinassa esiintyy?

Yrittäjät Elmo, Jari ja Timo, sekä asiakasyhteisö.

4 Mitä tunteita pyritte herättämään yleisössä?

Inspiraatiota, halua kuulua yhteisöön ja innostusta yhdessä tekemiseen.

# data[].attributes.headline
Kootkaa alapuolelle ainakin nämä asiat omasta ideastanne:

# data[].attributes.subject
Kootkaa alapuolelle ainakin nämä asiat omasta ideastanne:

# data[].attributes.body
1 Ydinviesti; millaisen asiakaskokemuksen tarjoatte? Kohderyhmä?

2 Kenen tarinaa kerrotte?

3 Mitä hahmoja yritystarinassa esiintyy?

4 Mitä tunteita pyritte herättämään yleisössä?

+ Kertokaa yrityksen, tuotteen tai palvelun nimi tai työnimi

# data[].attributes.body
Pyrimme muodostamaan osista kokonaisuuksia ja rakentamaan syy-seuraussuhteita; ihmisen keskeisiä taitoja on tunnistaa hahmoja kohinasta.

Yhteisöllisyys, "nuotiotuli", arvokkaan tiedon välittäminen eteenpäin

Inhimillisyys, konkreettisuus, samaistuminen

# data[].attributes.body
(Ks. Torkki)

Kerro tuotteen/palvelun merkitys kiteytettynä kiehtovaan kielikuvaan. Hyvä kielikuva avautuu helposti mutta antaa myös tilaa oivallukselle.

Asetu asiakkaan asemaan ja kerro hyödyt kuluttajan näkökulmasta, konkreettisesti ja selkeäkielisesti.

Kerro, mikä tekee tuotteestasi erinomaisen tai uniikin verrattuna kilpailijoihin.

# data[].attributes.body
Ydintarinassa täytyy olla riittävästi tarinallisia aineksia, jotta se on helppo omaksua ja sitä on helppo versioida.

Pidä ydintarina riitävän pelkistettynä.

Kertomus on yksiulotteinen, kun taas tarinassa on opetus  ja/tai se muodostaa jatkumon --> tarina vaikuttaa ja sitä kerrotaan eteenpäin.

Ydintarina on suhteellisen pysyvä, joten sen sanoman pitää olla ajaton

Kun hiot ydintarinaa, mietti seuraavia näkökulmia:

Kuka kertoo tarinaa, kuka näkyy tarinassa?

Mitä tarinassa tapahtuu? Onko siinä toimintaa, juonta, kohokohtia?

Mitä tunteita tarina herättää valitussa yleisössä? Mitä elämyksellistä, inhimillistä ja merkityksellistä tarinaan liittyy?

Miten tarina sitouttaa valitun yleisön? Miten saamme yleisön jakamaan tarinaa?

Ydintarina on hyvä sanoittaa, mutta yhtä hyvin sen voi laatia myös sarjakuvaksi tai videoksi.

# data[].attributes.headline
Miten tarinallistaminen tukee markkinointia ja myyntiä

# data[].attributes.subject
Miten tarinallistaminen tukee markkinointia ja myyntiä

# data[].attributes.body
Kalliomäki:

Erottuvuus, linkittäminen, kontekstin luominen

Kontaktiajan lisääntyminen, lisäostokset

Elämykset, kiinnostavat paketit, "hohto"

Sitoutuminen, "heimoutuminen"

Suosittelut, jakaminen

Luottamuksen rakentaminen, merkityksellisyys

Torkki:

”Tarina on syy, jonka vuoksi x:stä puhutaan ja x:n luo palataan.”

# data[].attributes.headline
Kalliomäki: Tarina on yrityksen toiminnan ”punainen lanka”

# data[].attributes.subject
Kalliomäki: Tarina on yrityksen toiminnan ”punainen lanka”

# data[].attributes.body
Tarina voi olla...

visiotarina

taustatarina

syntytarina

palvelun tarina

asiakkaan tarina

tuotteen tarina

referenssitarina

arvotarina.

# data[].attributes.body
Tarina koostuu sisällöstä, joka "tuntuu merkitykselliseltä ja eteenpäin kertomisen arvoiselta".

# data[].attributes.body
Rakenne:  alku, keskikohta, loppu; huiput, kohokohdat
Juoni: kronologia, syy-seuraussuhteet
Henkilöt/hahmot: sankari, vihollinen
Kontrastit, ristiriidat, yllätykset; jännitteen kasvaminen ja purkautuminen
Ympäristö, aistihavainnot, ajankuva

Klassisia juonikulkuja:

Tuhkimo, Ryysyistä rikkauksiin, Vaikeuksien kautta voittoon

Daavid ja Goljat, Kapinallinen ja systeemi

Odysseus, Sankarin matka, Etsintä, Suuri tehtävä

Sankarin paluu

Kuningas kerjäläisenä, Robin Hood

# data[].attributes.body
Kalliomäki, A. 2014. Tarinallistaminen. Palvelukokemuksen punainen lanka. Talentum.

Rauhala & Vikström 2014. Storytelling työkaluna. Vaikuta tarinoilla bisneksessä. Talentum.

Torkki, J. 2017. Tarinan valta. Kertomus luolamiehen paluusta. Otava.