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• Definir el concepto de segmentación de mercados.

• Reconocer las variables utilizadas para segmentar un mercado.

• Identificar las características de un segmento de mercado.

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Definir el segmento es útil en la publicidad porque permite optimizar recursos y define a quienes entregaremos el mensaje

Lina María Salazar Olaya - 1420231011

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Definir un segmento puede ser util en la publicidad por que permite optimizar recursos y define a quienes entregarle el mensaje.

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Danna Gelvez - Característica de un segmento

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Danna Gelvez - Característica de un segmento

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una de las características de un segmento de mercado es: La rentabilidad, la cual según expertos, es la única que se debe respetar, respecto a otras características como medible, susceptible a la diferenciación, accesible, y susceptible a las acciones planeadas, ellos afirman que sin estas caracteristicas se puede realizar un segmento de mercado bien elegido, en excepción la rentabilidad.

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La segmentación permite a la estrategia publicitaria ser más eficiente, minimizar riesgos de incompresibilidad y generar más valor a través del sentimiento personalizado que se genera. A diferencia de hacer una campaña publicitaria sin segmentar al público.

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La segmentación permite a la estrategia publicitaria ser más eficiente, minimizar riesgos de incompresibilidad y generar más valor a través del sentimiento personalizado que se genera. A diferencia de hacer una campaña publicitaria sin segmentar al público.

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son medibles, diferenciables, accesibles, susceptibles, rentales.

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1. La segmentación de mercados es una actividad que brinda al mercadólogo certeza en el desarrollo de sus actividades

2. Un segmento de mercado tiene que ser medible, susceptible a la diferenciación, accesible, susceptible a las acciones planeadas y rentable

3. La segmentación de mercados brinda algunas ventajas como: Certidumbre en el tamaño del mercado, Claridad al establecer planes de acción, Identificación de los consumidores integrantes del mercado y Reconocimiento de actividades y deseos del consumidor

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La segmentación de mercados nos permite realizar un analisis de forma efectiva y brinda certeza en el desarrollo de las actividades.

La segmentación de mercados nos permite conocer el mercado, el plan de acción a desarrollar, sus costumbres, conocer nuestro grupo de interés y así la planeación.

Para que un segmento de mercado sea eficaz debe ser medible, susceptible a la diferenciación, accesible y rentable.

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1. Las variables demográficas de una segmentación incluyen: edad, género, nivel socioeconómico, nivel académico, estado civil, religión, características de vivienda.

2. Las variables psicográficas incluyen: grupos de referencia, clase social, personalidad, cultura, ciclo de vida familiar, motivos de compra.

3. Una de las características de un segmento de mercado es que debe ser accesible, o sea, se debe llegar al público integrante de manera sencilla.

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Características de un Segmento de mercado

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Características de un Segmento de mercado

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Medible, susceptible a la diferenciación, accesible, susceptible a las acciones planeadas, rentable.

- Lina María Salazar Olaya - 1420231011

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Las variables de uso consiste en una frecuencia de uso, ocasión y lealtad.

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Para segmentar la población se deben en tener en cuenta variables que nos ayudan a definir el segmento de mercado de forma clara. Las variables demográficas incluyen:

Edad

Sexo

Nivel socioeconómico

Estado civil

Nivel academico

Religion

Caracteristica de vivienda

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-Objetivos de la segmentacion de mercados

• Definir lo que significa la segmentación de mercados.

• Distinguir

las variables utilizadas para segmentar un mercado.

• Identificar las características de un segmento de mercado.

-Se tiene que generar informacion que tenga significado para el consumidor, para que al momento que se comunique esta informacion quede en su memoria de mediano plazo

-Hacer marketing utilizando los sentidos es una manera mas creativa y efectiva que genera mas resultados ej: Marketing olfativo

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la segmentación permite crear diversas estrategias particulares para los diferentes tipos de consumidores con mensajes apropiados hacia el publico elegido logrando así mayor rentabilidad

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La segmentación de mercados permite al mercadólogo tener certidumbre en el tamaño del mercado, claridad al establecer planes de acción, identificar los consumidores integrantes del mercado, reconocer actividades y deseos del consumidor, Simplificación en la estructura de marcas, facilidad para la realización de actividades promocionales, y simplicidad para planear.

Lina María Salazar Olaya - 1420231011

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Las variables psicográficas para segmentar incluyen: clase social, personalidad y cultura

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Las variables psicográficas para segmentar incluyen: clase social, personalidad y cultura

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Las variables geográficas para segmentar incluyen: Raza, clima, ubicación y tipo de población 

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Las variables geográficas para segmentar incluyen: Raza, clima, ubicación y tipo de población 

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1. La segmentación es dividir un grupo de personas con características homogéneas

2. La finalidad de poder definir a quien se le mandara el mensaje y así poder crear una estrategia mas eficiente

3. Existen las cualidades demograficas, psicograficas, geograficas y conductuales

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Una segmentación de mercado permite agrupar personas con características heterogéneas con base en una necesidad en común

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Una segmentación de mercado permite agrupar personas con características heterogéneas con base en una necesidad en común

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Quiz Pirámide de cartas para segmentar

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Antes de comenzar el quiz, inicia con esta lectura. Da clic AQUÍ.

Seleccionar un grupo de personas con edades y géneros distintos

Dividir un mercado basándonos en los intereses de las empresas

A

C

B

Dividir un universo heterogéneo en grupos con al menos una característica homogénea.

¿Qué significa segmentación?

1

A

C

B

¿Qué ventajas trae la segmentación?

Reducir el nivel de incertidumbre

Todas las opciones

Claridad en los planes de acción

2

A

C

"Las variables demográficas incluyen: edad, género, nivel socioeconómico, religión, nivel académico". Esta afirmación es:

Falsa

Verdadera

3

A

C

B

Las variables geográficas incluyen:

Edad, género, ingresos

Tipo de población, ubicación, raza, clima

Roles de decisión, tasa de uso

4

A

C

B

Se consideran variables psicográficas:

Clase social, personalidad, cultura

Clima, ubicación geográfica, condiciones ambientales

Tasa de uso, nivel de lealtad

5

A

C

B

las variables de uso consisten en:

Personalidad, percepción, aprendizaje

Frecuencia de uso, ocasión, lealtad

Ninguna de las anteriores

6

A

C

B

Las características de un segmento son:

Extensos, rentables, accesibles

No diferenciados, masivos, susceptibles

Medibles, diferenciables, accesibles, susceptibles, rentables

7

A

B

"mujeres argentinas que vivan en ciudades grandes y que tengan entre 15 y 49 años". ¿Consideras que es un ejemplo de segmento?

No corresponde a un segmento

Si corresponde a un segmento

8

A

C

B

Teniendo en cuenta las anteriores preguntas ¿Qué es un segmento?

Un mercado a ser atendido

La acción de dividir un mercado en distintos grupos

Un grupo de personas o empresas con características homogéneas

9

A

C

B

¿Para qué crees que definir un segmento puede ser útil en la publicidad?

Permite optimizar recursos

Define a quienes entregaremos el mensaje

Todas las anteriores

10

¡Enhorabuena!

¿Volver a empezar?

¡Incorrecto!

Volver a intentarlo

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