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Another famous dandy was Oscar Wilde.

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Dal lato opposto qualche decennio prima, Gabriele d'Annunzio aveva vissuto nel massimo del consumismo.
Infatti, lui fu un dandy cioè viva nel lusso, ostentava i suoi capi alla moda e soprattutto non si preoccupava del consumo.

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La nascita della società dei consumi, è raccontata molto chiaramente nel film Il Sorpasso di Dino Risi che fa parte della commedia all'italiana.

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Per Marx il consumo è uno dei modi in cui si manifesta la centralità della produzione: «La produzione produce quindi il consumo a) creandogli il materiale; b) determinando il modo di consumo; c) producendo come bisogno del consumatore i prodotti che esso ha originariamente posto come oggetti.

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In questo periodo i mezzi di comunicazione di massa producono un notevole incremento della domanda dei prodotti.
Iniziano a diffondersi gli elettrodomestici, le tv e i divani. Il consumismo diventa un atteggiamento culturale che il cinema e l'arta rielaborano in diverse modalità.

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Sebbene aggiornati delle nuove tendenze artistiche dell'epoca (come new dada ec..) ,Piero Manzoni si muove in modo completamento autonomo realizzando opere provocatorie.

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Questa opera, rappresenta una critica al mercato dell'arte. Inoltre, il prezzo fisso dell'artista era 30 grammi d'oro che rappresentava nelle logiche commerciali della società dei consumi le feci di un'artista, purché firmate sono pesate a peso d'oro.