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En el sector de la moda, el consumo no tiene límites. La llamada "fast fashion" y las campañas publicitarias de ropa incitan a los consumidores a comprar de manera frenética.Cada vez con mayor frecuencia se lanzan nuevas colecciones, en ocasiones con precios irrisorios. Sin embargo, según los gigantes de la moda, no debemos tener mala conciencia por consumir. Las empresas presumen de una imagen respetuosa con el medio ambiente, ofrecen productos y sellos ecológicos y fabrican supuestamente bajo estrictos estándares ambientales.Pero, ¿qué hay de cierto en todo esto? Las reporteras de este documental investigaron y filmaron con cámara oculta en los centros de la industria textil. Documentan la magnitud, hasta ahora desconocida, de la destrucción ambiental que genera la industria de la ropa y cómo funciona el negocio de la sostenibilidad.

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''El precio ambiental de la moda rápida''

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''El precio ambiental de la moda rápida''

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‘’La razón de que su impacto sea tan grande es doble. Por un lado, su cadena de suministro es larga y compleja. Empieza en la agricultura (fibras vegetales) y la fabricación petroquímica (fibras sintéticas), sigue por la manufactura para, pasando por la logística, terminar en la venta al por menor.’’

Este artículo puede ser ilustrativo para nuestra información sobre el impacto ambiental.

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Cada vez gastamos menos en ropa, a pesar de que compramos más. Sin embargo, el impacto de esta industria sobre nuestro planeta es cada vez mayor.

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''La trampa de la MODA RÁPIDA y cómo escapar''

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''La trampa de la MODA RÁPIDA y cómo escapar''

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El video explica de forma muy resumida cómo funciona el fast fashion.

‘’Se encargan de la manufactura y de la venta, controlan todo el proceso; este proceso ocurre en un corto periodo de tiempo, desde el diseño de la ropa hasta el producto final en las tiendas de ropa. Dura de 2-4 semanas, lo que significa 12-24 colecciones por año… Para alcanzar esta producción optimizan al máximo todos los procesos: el diseño, la costura, la calidad, la obtención de tela, todo debe ser al costo mínimo posible..’’

Describe el proceso en una forma muy concreta, los procesos son llevados a cabo y el lado de la explotación laboral que se da.

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The FAST FASHION trap & how to escape | #whomademyclothes | Justine Leconte

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Algunas empresas de la industria de la moda empiezan a mostrar cierta conciencia ecológica que se refleja en algunas acciones que promueven el reciclaje de textiles. Es el caso de las compañías H&M y C&A, que cuentan con campañas activas de reciclaje de ropa.
Otras empresas tambien hacen un esfuerzo por mejorar la sustentabilidad de sus prendas como son Tommy Hilfiger, Old Navy y el Grupo Inditex, que controla marcas como Zara, Oysho, Pull&Bear, Massimo Dutti o Bershka.
*Las estrategias de estas compañías van encaminadas a reducir la huella de carbono hasta hacer la ropa más resistente.

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Noticias, Deportes, Gossip, Columnas | El Sol de México

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La playera y los jeans que recientemente compraste porque quedan bien con tu outfit, pasaron por una serie de procesos antes de llegar a tu armario. Al ser de algodón, la camiseta requirió de dos mil 700 litros de agua para su elaboración mientras que en los pantalones se emplearon 11 mil 800 litros. Por si fuera poco, su teñido necesitó de productos químicos que irremediablemente dañaron el ambiente, todo para que después de un breve tiempo tus prendas "pasen de moda" y terminen olvidadas en el fondo de tu clóset, o lo que es peor, en un tiradero.

La industria de la moda es la segunda más contaminante después de la petrolera. Cada segundo, el equivalente a un camión de basura de textiles se tira o se quema. Los tejidos sintéticos de la ropa liberan al año medio millón de toneladas de microfibras al océano, lo que es igual a más de 50 mil millones de botellas de plástico, indica el informe A new textiles economy: redesigning fashion's future de la Fundación Ellen MacArthur.

Datos del Centro Mexicano de Derecho Ambiental (CEMDA) revelan también que esta industria es de las mayores usuarias del agua en todo el mundo, responsable de 20 por ciento de las aguas residuales del planeta y de 10 por ciento de las emisiones de carbono a nivel mundial.

La misma industria de la moda es la que dicta qué cosa está de moda y qué no, pero nosotros debemos ser más inteligentes y utilizar más las prendas que tenemos en nuestro clóset

Y pese al daño ambiental, seguimos comprando y tirando ropa. Hoy tenemos cinco veces más ropa que la que tenían nuestros abuelos y cada prenda la usamos un promedio de siete ocasiones antes de lanzarla al cesto de basura.

El responsable de este círculo vicioso tiene nombre: fast fashion, o lo que es lo mismo, la industria de la moda rápida o la ropa desechable. El fenómeno es simple: las empresas reducen abruptamente sus costos de producción -especialmente de su mano de obra- para generar prendas baratas que el consumidor adquiere y deshecha al poco tiempo porque se desgastan cada vez más rápido.

"El problema con el fast fashion es que la ropa tiene caducidad, una obsolescencia programada de las marcas para que a la cuarta vez que te la pongas se empiece a desgastar y tengas que ir una vez más a la tienda para que les vuelvas a comprar", indica en entrevista Charlotte Brum, influencer especializada en la difusión del concepto Zero Waste (basura cero).

En diciembre de 2019, la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) alertó por la calidad de estas prendas, que duran "unos cuantos meses".

También sucede que las empresas cambian tan velozmente las tendencias que hacen sentir al consumidor continuamente pasado de moda. Este termina deshaciéndose de prendas que hace no mucho tiempo compró para casi de inmediato ir al centro comercial a reemplazarlas por otras. El círculo de comprar, usar poco y tirar se repite así una y otra vez.

SEGUNDA VIDA A LA ROPA

Hace cuatro años que Charlotte Brum decidió cambiar su estilo de vida. Un video de 2015 que se hizo viral de una tortuga marina que sangraba y parecía llorar mientras extraían un popote de su nariz, causó un fuerte impacto en la joven. Desde entonces comenzó a modificar sus hábitos y adoptó un modelo de consumo responsable.

Primero dejó los popotes, luego los vasos de café y después siguió con otros productos de su vida diaria. En su búsqueda por un consumo más amigable con la naturaleza descubrió el blog "Trash is for Tossers" de la activista ambiental y empresaria estadounidense Lauren Singer. Brum se interesó en el estilo de vida que Singer promovía llamado Zero Waste (basura cero). "Descubrí ese estilo de vida y dije: quiero ver si aquí en México puedo lograrlo", explica Brum.

Pronto se animó a compartir su nueva vida con amigos y familiares en sus redes sociales; sus consejos ganaron popularidad entre muchas personas que querían dejar de contaminar pero no sabían exactamente cómo hacerlo. Fue entonces que se decidió, en noviembre de 2017, a abrir un espacio en Instagram dedicado a informar sobre productos, servicios y consejos prácticos para que la gente reduzca su producción de basura.

Su perfil de Instagram, llamado No Seas Waste, hoy cuenta con casi 93 mil seguidores. "Parte de mi misión es mostrarle a las personas que en el contexto mexicano de una chava de 25 años sí se puede tener un estilo de vida con un impacto menor en el medio ambiente".

2,700 litros de agua se requieren para elaborar una camiseta de algodón

Sus consejos prácticos y ecológicos abarcan todos los aspectos de la cotidianidad, incluida la ropa. En este tema concreto, el primer paso que recomienda Brum es dejar el consumo masivo dictado por la industria de la moda rápida.

"Lo que podemos hacer es, en primer lugar, dejar de consumir tanto porque ya tenemos muchas prendas en nuestros clósets. El problema es cuando hay cambio de temporada, cuando algo pasa de moda... la misma industria de la moda es la que dicta qué cosa está de moda y qué no, pero nosotros debemos ser más inteligentes y utilizar más las prendas que tenemos", detalla la influencer.

Una forma sencilla de llevar a cabo esto es hacer lo que hacíamos antes del boom de la ropa barata: comprar prendas de materiales de calidad y larga duración, y cuidarlas bien.

Un segundo consejo es hacer intercambios de ropa con familia y amigos, para que esas prendas que todavía sirven pero que ya no nos quedan o ya no nos gustan, tengan una segunda vida. "No existe una prenda más sustentable que la que ya existe, hay que tratar de utilizar todas las prendas que ya tenemos a nuestro alrededor", dice Charlotte.

La tercera recomendación es llevar nuestra ropa en buen estado a tiendas de segunda mano y empezar también a comprar en esos mismos comercios. Brum cuenta en su perfil de Instagram con una historia destacada sobre diferentes opciones de tiendas dedicadas a la venta de ropa de segunda mano, entre ellas, Basico2Hand, Manosanta, Ciclo Curadurı\u0081́\u008da Textil, Proyecto CIVB, Back to Life Clothing, ERRE Vintage Clothing, Adiós Closet, Verdepermuta y Buffalo Exchange, entre otras marcas.

Finalmente la influencer aconseja echar a volar la imaginación para personalizar las prendas agregándoles parches, cambiando su color o haciéndoles cualquier modificación que cambie su apariencia. La ropa también podría convertirse en nuevos objetos decorativos o de uso para mascotas, en Internet existen muchos tutoriales para hacerlo.

"Reparar la ropa es una mejor alternativa que comprarla: si una prenda ya no te gusta, utiliza la creatividad para convertirla en otra cosa".

LA INDUSTRIA REACCIONA

Algunas empresas de la industria de la moda empiezan a mostrar cierta conciencia ecológica que se refleja en algunas acciones que promueven el reciclaje de textiles. Es el caso de las compañías H&M y C&A, que cuentan con campañas activas de reciclaje de ropa.

Ambas iniciativas son más o menos similares. Las personas llevan a estas tiendas la ropa que ya no usan -sin importar la marca- a cambio de cupones de descuento para nuevas compras en la tienda. Las empresas usan la ropa recibida para donaciones o fabricar nuevas prendas. La marca H&M fue pionera en esta iniciativa mundial de recuperación de ropa bajo la premisa de que "una buena moda nunca debe acabar en la basura".

Otras empresas que hacen un esfuerzo por mejorar la sustentabilidad de sus prendas, especialmente en el apartado de moda rápida, son Tommy Hilfiger, Old Navy y el Grupo Inditex, que controla marcas como Zara, Oysho, Pull&Bear, Massimo Dutti o Bershka.

Las estrategias de estas compañías van encaminadas a reducir la huella de carbono hasta hacer la ropa más resistente.

No existe una prenda más sustentable que la que ya existe, utilicemos todas las prendas que ya tenemos

Old Navy, la marca de jeans que vende 40 mil pantalones al día, apuesta porque sus productos sean resistentes y su duración sea de más de una temporada. Además, para 2022, la empresa tiene como objetivo fabricar los jeans utilizando técnicas de ahorro de agua.

"Estamos duplicando las nuevas técnicas y tecnologías de ahorro de agua que no sólo requerirán menos agua en el lavado y diseño de nuestra mezclilla, sino que ayudarán a dejar el suministro de agua más limpio de lo que lo encontramos". La compañía detalla que hasta el momento alcanzó 60 por ciento de este objetivo.

Tanto Old Navy como Tommy Hilfiger están adheridas a la Better Cotton Iniciative (BCI) para producir algodón con menos recursos naturales.

Según datos de esta organización, el algodón es utilizado en cuatro de cada 10 textiles en el mundo y es cultivado por más de 300 millones de agricultores en 80 países. Sin embargo, advierten, el algodón es vulnerable a los desafíos del cambio climático, como la escasez de agua.

La BCI es el programa de sustentabilidad más grande del mundo en materia de algodón, pues brinda capacitación sobre prácticas agrícolas sustentables a dos millones de productores en 21 países.

Hasta el momento, hay dos mil 400 empresas afiliadas que sólo consumen algodón que provenga de comunidades que estén adscritas a la BCI.

Katarina Cloidt, directora de marca de Tommy Hilfiger, señaló que como parte de su estrategia sustentable, la empresa que maneja en México también forma parte de la iniciativa Better Cotton que empodera a los agricultores.

Por su parte, Inditex cuenta en su directorio con una división de Sostenibilidad, a cargo de Javier Losada. La división es la encargada de supervisar la cadena de suministro. La empresa redujo 20 por ciento sus emisiones y 50 por ciento el uso del agua para la producción de prendas desde la creación del departamento.

Al cierre del segundo trimestre del año pasado, la firma gallega se puso el objetivo de que todas sus colecciones sean fabricadas con materiales orgánicos, sostenibles o reciclados antes de 2025, cuando actualmente este tipo de insumos sólo representa 20 por ciento del total.

10 por ciento de las emisiones de carbono a nivel mundial son de la industria de la moda
Con información de Mario Alavez | El Sol de México
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Industria del fast fashion, moda basura que contamina el planeta

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La playera y los jeans que recientemente compraste porque quedan bien con tu outfit, pasaron por una serie de procesos antes de llegar a tu armario. Al ser de algodón, la camiseta requirió de dos mil 700 litros de agua para su elaboración mientras que en los pantalones se emplearon 11 mil 800 litros.

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"Este tipo de prendas aportan prácticamente nada de diseño, están dedicadas y producidas especialmente para el consumo de las masas y muchas veces sus producciones relámpago dan como resultado prendas que no aguantan más de 10 usos o lavadas, haciendo que la moda rápida se asocie con el término moda desechable."
"Este tipo de moda es el más añorado por el público mexicano, las razones son muy simples, moda barata y accesible."

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Parece sorprendente decir que con el pase de los años la moda ha evolucionado y cambiado de muchas maneras; en tiempos anteriores, el alcance a las prendas exclusivas de temporada era limitado, los diseños nuevos e innovadores venían de las altas casas de moda donde los precios eran altos e inaccesibles y sobre todo no eran alcanzables en muchas ciudades debido a la falta de demanda. Así que para los amantes de la moda, el que los tiempos hayan cambiado no son buenas noticias, son excelentes. Pero ¿a quién o a qué se le tiene que agradecer esto? A un fenómeno llamado Fast Fashion.

Hace unos años, en 1992 para ser exactos, el fenómeno Fast Fashion, tocaba puertas mexicanas con la esperanza de traer un nuevo concepto, al igual que innovador y necesario para el mercado nacional. La moda rápida es el término que ocupan las casas de moda y retail para describir prendas que son fabricadas a muy bajo costo y dentro de una producción en serie. Marcas dedicadas a este concepto, pueden producir 57 colecciones al año, mientras que una casa de moda o diseñador independiente solo produce de 3 a 5 colecciones anuales. Este tipo de prendas aportan prácticamente nada de diseño, están dedicadas y producidas especialmente para el consumo de las masas y muchas veces sus producciones relámpago dan como resultado prendas que no aguantan más de 10 usos o lavadas, haciendo que la moda rápida se asocie con el término moda desechable.

Lo que se vive en México

Las cosas en México son prácticamente iguales que en la mayoría de los países, las cadenas de ropa internacionales como H&M y Zara, que se dedican al Fast Fashion, son las marcas con cifras de facturación más altas en toda la industria, el público mexicano esta encantado con este tipo de moda, no solo por ser barata, si no también porque les proporciona prendas en tendencia y 'a la moda'.

Muchas personas dentro de la industria de la moda mexicana, están al tanto de que este tipo de conceptos empresariales son difíciles de alcanzar y de que su reputación no es la más aceptada en los ojos de diseñadores y creadores nacionales e internacionales, pero tampoco son ingenuos. Los productores de prendas y textiles en México saben que este movimiento es una manera perfecta de vender y ser exitosos.

Son pocos los casos de marcas dedicadas a la moda rápida dentro de México, existen muchas boutiques y marcas pequeñas que tienen ganas y hambre de crecer para crear producciones en serie. El caso más importante y sonado en México es el de la marca mexicana llamada 'Ay güey!'.

Ay güey!, nació en la ciudad de Cancún, cuando un joven creativo vio la necesidad de producir prendas inspiradas en la riqueza cultural mexicana, sin hacerla exclusiva ni costosa. Éstas prendas estarían destinadas a un mercado nacional y extranjero que les gustara la moda urbana y moderna que se vive en muchos rincones del país. Hoy en día, 'Ay güey' factura 80 millones de pesos al año, en el 2012 contaban con 16 tiendas en todo el país, actualmente cuentan con 42 tiendas.

El creador de esta marca ha comentado en múltiples ocasiones que sus prendas se diferencian por ser accesibles para cualquier tipo de mercado y a pesar de producir en serie se esfuerzan por crear prendas que duren lo suficiente para el estilo de vida del mexicano.

En palabras de Miguel Ángel Rodríguez, director creativo de Ay Güey!: "Lo que soporta la marca es la intención de promover la cultura mexicana. Además rescata muchas de las cosas que para extranjeros son hermosas y que los mexicanos no ven: bordados en los huipiles, tehuanas, tenangos... todo este tipo de trabajo artesanal. Pero no tomar un pedacito del bordado, sino reinterpretar y reinventar artículos que se vean vanguardistas y novedosos, sin perder el ADN de ser mexicano" dijo en una entrevista.

Las consecuencias que trae la moda Fast Fashion son incontables, existen secuelas malignas para el medio ambiente y la raza humana, al igual que para la industria de la moda y los diseñadores independientes. Desgraciadamente este tipo de moda es el más añorado por el público mexicano, las razones son muy simples, moda barata y accesible.

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El fenómeno Fast Fashion, reinterpretado para México

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Parece sorprendente decir que con el pase de los años la moda ha evolucionado y cambiado de muchas maneras; en tiempos anteriores, el alcance a las prendas exclusivas de temporada era limitado, los diseños nuevos e innovadores venían de las altas casas de moda donde los precios eran altos e inaccesibles y sobre todo no eran alcanzables en muchas ciudades debido a la falta de demanda.

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El fast fashion es un fenómeno que se ve cotidianamente pero del cual no hay mucha difusión, actualmente estas tendencias de producción de prendas y su limitado tiempo de uso se han convertido en un problema ambiental a gran escala, añadiendo también las condiciones en que se producen de explotación laboral y también, puesto desde el contexto actual, su impacto y relación con la pandemia que hay en todo el mundo

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Sabemos que nuestras acciones cotidianas tienen consecuencias ambientales en mayor o menor medida. Cada vez hay más iniciativas pensadas a favor del ambiente y, sobre todo, personas preocupadas por reducir su impacto diario.

Sin duda, hay cosas que podrían eliminarse o sustituirse para disminuir la contaminación. No obstante, sería difícil pensar, por ejemplo, en un mundo sin ropa ni textiles. Prácticamente, no hay forma de eliminar este insumo en ninguna parte del mundo.
Tan solo en 2020 y con una pandemia a cuestas, se espera que las ventas en la industria de la moda alcancen alrededor de 664 mil 470 millones de dólares a nivel mundial (1).
Eso no significa, por supuesto, que no podamos transitar a un consumo responsable en el que reduzcamos nuestra adquisición de ropa, en función de su durabilidad y calidad, y no con base en tendencias innecesarias. Esto implica no elegir la fast fashion, optar por marcas sustentables y locales, además de reparar, reutilizar y renovar lo que ya tenemos.

Por eso, vale la pena conocer a qué nos referimos cuando se habla de fast fashion y cuál es su impacto ambiental. De esta forma, estarás más consciente de lo que adquieres. Si te interesa que los gobiernos diseñen medidas para que todas y todos podamos consumir menos y mejor, haz clic aquí y exijamos alternativas viables y ecológicas.

¿Qué es fast fashion?

El concepto de fast fashion, o moda rápida, se refiere a los grandes volúmenes de ropa producidos por la industria de la moda, en función de las tendencias y una necesidad inventada de innovación, lo que contribuye a poner en el mercado millones de prendas y fomentar en los consumidores una sustitución acelerada de su inventario personal (2).

La fast fashion provoca que se introduzcan al mercado muchas colecciones de ropa "en tendencia", durante lapsos breves. Así, se sigue este modelo de producción donde se fabrican prendas con materiales de baja calidad para asegurar un precio barato, por lo que incluso podríamos hablar de ropa prácticamente desechable. Además, su velocidad de manufactura repercute en su escasa durabilidad.

Actualmente, la industria de la moda, bajo esta lógica, produce decenas de colecciones de ropa al año, en contraste con el viejo modelo de colección primavera/verano y otoño/invierno (2).
Los trabajadores de los países donde se fabrican las prendas de fast fashion suelen trabajar de 14 a 16 horas diarias (3).
Para cumplir con los plazos que la fast fashion ha impuesto, la producción de las prendas se realiza en países que tienen condiciones laborales precarias, generalmente en el sur de Asia, como pueden ser: Bangladesh, India, Camboya, Indonesia, Malasia, Sri Lanka y China.

Las pésimas condiciones de trabajo, incluido un salario mísero, representan un problema ético y un claro ejemplo de explotación, así como un atentado a los derechos humanos, en los que se encuentra también la explotación laboral infantil y el trabajo forzado (3).

El consumismo es uno de los mayores responsables de la proliferación de este tipo de prácticas. Una de las consecuencias de esto es la producción en masa, en contraste con el tiempo de utilización de la ropa, que es muy corto.

Si te interesa saber más sobre cómo el deseo desmedido por comprar lo más novedoso afecta terriblemente al mundo, te recomendamos: "Consumismo, el fenómeno que pone en jaque al planeta".
En China y Alemania, más de la mitad de los encuestados sobre el uso de su ropa admitió que tenían más prendas de las que realmente necesitaban (4).
Tan solo de 2000 a 2015, según A New Textiles Economy, un reporte de la Fundación Ellen MacArthur, la producción de ropa se duplicó: alrededor de 50 mil millones de prendas fueron fabricadas en el 2000, ¡pero quince años después se produjeron más de 100 mil millones!

A la par de este aumento, en una media mundial, las veces que se usa la ropa han decrecido en un 36% en el mismo lapso. La ropa desechada, que podría usarse aún, se traduce en 460 mil millones de dólares perdidos. ¡Hay prendas que se usan únicamente de 7 a 10 veces y se tiran! (4).

Además, todos estos problemas derivados de la fast fashion, tienen relación con la contaminación y el uso excesivo de recursos naturales, lo cual amenaza un futuro sustentable y una relación equilibrada con la naturaleza.

¿Te gustaría llevar un estilo de vida mucho más ecológico? Entonces el consumo responsable es una buena opción para ti. No olvides visitar la plataforma que hemos preparado en Greenpeace.

El impacto ambiental de la fast fashion
Se estima que el 73% de la ropa producida anualmente termina incinerada o en basureros, lo que contribuye a la contaminación terrestre y atmosférica (4).
Como hemos visto, la fast fashion tiene implicaciones negativas, pero una de las consecuencias más nocivas se centra en su impacto en el planeta: tan solo la producción de ropa representa el 10% de las emisiones de CO2 a nivel global, el equivalente a lo que libera la Unión Europea por sí sola (5).

La contaminación que genera la producción de ropa alcanza también a la tierra y el agua. Y no solo su fabricación, ¡incluso lavar la ropa desemboca en un aproximado de 500 mil toneladas de microplásticos al año en los océanos! (5).

Además de estos microplásticos, la fabricación de ropa involucra el uso de químicos altamente dañinos para la salud humana, que se liberan en ríos y otros cuerpos de agua.

En Greenpeace, llevamos casi una década de trabajo con diversas marcas de ropa y tiendas de moda para eliminar los químicos dañinos en la producción de prendas y hacer conciencia sobre los peligros de la moda rápida.

De hecho, la nuestra fue la primera campaña que retó a las grandes compañías para que asumieran la responsabilidad de sus efectos contaminantes. Detox My Fashion logró que 80 marcas y proveedores se comprometieran a dejar de usar químicos como los alquilfenoles etoxilados (APEs), restringidos en Europa y Estados Unidos; un compromiso que sigue en curso.
Si la tendencia a la alza continúa, para 2050 se triplicaría el consumo de petróleo a 300 millones de toneladas para producir ropa (4).
En este sentido, la fast fashion bien puede resumirse en un rápido paso del armario al vertedero. En su acelerada manufactura, a la industria de la moda en general no le ha importado arrasar con recursos, sostener modelos de trabajo precarizados y de explotación, y desechar ropa que aún puede utilizarse perfectamente; con tal de satisfacer el deseo de novedad.

Respecto al desecho de prendas, cada segundo se quema o arroja a los basureros el equivalente a un camión lleno, es decir, 2.6 toneladas. Producir ropa en realidad es muy costoso bajo el modelo actual: 2 mil 700 litros de agua son necesarios para fabricar apenas una camisa de algodón (6).

El otro gran problema de la sobreproducción está en el mínimo reciclaje llevado a cabo por la industria. En México, según datos del Centro Mexicano de Derecho Ambiental (CEMDA), tan sólo el 5% de la ropa se recicla.

Las cifras varían enormemente según el país. Por ejemplo, en Canadá, la empresa de reciclaje Envirotex estima que 85% de la ropa que podría reciclarse termina en los basureros de ese país, los cuales deben sumar ya más de 220 mil toneladas de ropa (7).

En Alemania hay una política que exige que el 75% de los textiles debe recogerse y reciclarse, sin embargo sucede, a veces, que la ropa desechada termina en otros países que no reciclan ni cerca de esos altos porcentajes (4).

En suma, el desperdicio es una de las características que define a la industria de la moda. Se calcula que, a nivel mundial, se reutiliza menos del 1% de la materia prima (plástico, algodón y otras fibras) usada para producir ropa (4).

Nuestras acciones del día a día tienen un impacto en el planeta. Da clic aquí y aprende más sobre tu huella de carbono y la forma en que puedes reducirla.

Fast fashion en México
En 1992, la tienda Zara abrió en el centro de la Ciudad de México el primer local de la compañía en Latinoamérica. En las siguientes décadas, esa zona terminó por llenarse de tiendas fast fashion (9).
Sin duda, la fast fashion ha propiciado que el uso de recursos naturales y la contaminación relacionados con la producción de prendas se haya acelerado en las últimas décadas. ¿Qué pasa con la industria textil en nuestro país?

En México, se estima que en 2020 las ganancias de esta industria alcancen los 4 mil 520 millones de dólares, lo cual nos coloca en la posición 18 del ranking mundial de ventas. El top 5 lo ocupan China, Estados Unidos, Reino Unido, Japón y Alemania (8).
Entre 2006 y 2018, se construyeron 108 plazas comerciales en la Ciudad de México, en las que hay muchas tiendas fast fashion (11).
A partir de los 90, México se convirtió en un mercado altamente redituable para las marcas fast fashion.Antes del auge de los tratados de libre comercio en el país, la ropa no era vista como un bien desechable, y además se privilegiaba la producción nacional junto con el trabajo de costureras y sastres locales (9).

Los efectos ambientales y el consumo de recursos de la industria nacional de la moda y la confección se deben al modelo lineal (tomar-usar-desechar) de producción. Un solo ejemplo: la descarga de agua contaminada generada por esta industria en el río Atoyac afecta a más de 2 millones de personas en Puebla, de acuerdo con el CEMDA.

Sin duda, el consumismo está presente en México. De hecho, es el país que más compra productos del complejo español de vestido y calzado Inditex (9). Esta empresa incluye a las marcas Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home y Uterqüe, como parte de su conglomerado comercial.

Asimismo, México es la nación de Latinoamérica con más centros comerciales; tan solo en 2019 había 786 de estos complejos a nivel nacional (10).

La socióloga Carmen Pérez, de la Universidad Autónoma Metropolitana (UAM) Xochimilco, ha llamado a este comportamiento social como un estado permanente de deseo: "los consumidores se vuelven adictos, todo el tiempo dispuestos a comprar algo nuevo, sus adquisiciones no son por necesidad, sino por placer " (9).

La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), a través de la Revista del Consumidor, en su edición de diciembre de 2019, denunció la baja calidad de las marcas presentes en México que trabajan bajo el modelo de la fast fashion, tales como Bershka, C&A, Forever21, H&M, Massimo Dutti, Oysho, Pull&Bear, Shasa, Stradivarius, United Colors of Benetton, entre otras.

A cambio, se recomienda el modelo slow fashion, es decir, uno en el que la relación de consumo se dé con empresas que apuesten a la durabilidad de sus productos o negocios locales, como talleres de costura y sastrerías.

Aunado a esto, el consumo reducido de ropa es una de las acciones que puedes implementar en tu vida. Deja de preocuparte por la blusa o el pantalón de moda, mejor elige reducir tu consumo, por ejemplo: al rentar prendas, intercambiar con tu familia y amigos, donar ropa, adquirir de segunda mano, extender su vida útil y ¡renovar aquellas prendas que ya casi no usas!
La industria textil ocupa alrededor de 98 millones de toneladas al año de recursos no renovables y aproximadamente 93 mil millones de metros cúbicos de agua para producir ropa en el mismo plazo (4).
Si quieres saber qué más puedes hacer por ti mismo para reparar y reutilizar tu ropa, consulta nuestro texto: "Do It Yourself (DIY): ¿qué es y por qué deberíamos ponerlo en práctica?".

En Greenpeace estamos conscientes de que el consumismo es también un problema que debe resolverse con mejores directrices políticas y legales para transitar a un modelo de consumo responsable, en el cual se incluya la ropa. No dejes de firmar nuestra petición para que los gobiernos locales creen o modifiquen políticas en favor del planeta.

En Greenpeace estamos conscientes de que el consumismo es también un problema que debe resolverse con mejores directrices políticas y legales para transitar a un modelo de consumo responsable, en el cual se incluya la ropa. No dejes de firmar nuestra petición para que los gobiernos locales creen o modifiquen políticas en favor del planeta.

¡Actuemos contra la fast fashion!

En la actualidad, contamos con muchos estudios que arrojan evidencia del impacto ambiental que tiene la industria de la moda, acelerada con la fast fashion. ¿Qué podemos hacer ante esto?

En el reporte A New Textiles Economy se señala que el sistema lineal de producción es lo que causa un consumo desmedido de recursos y el gran número de consecuencias negativas en el ambiente.

Por ello, a nivel industrial, lo que propone la Fundación Ellen MacArthur es un modelo circular (ya no lineal) de producción, basado en cuatro ejes fundamentales:

1. Dejar de usar sustancias peligrosas en la producción y reducir los materiales que despidan microfibras.

2. Aumentar la durabilidad de la ropa para reducir la pronta obsolescencia y sustitución acelerada de las prendas.

3. Mejorar de forma radical el reciclaje, algo que puede lograrse desde el diseño de modas o el incentivo de uso de materiales tanto reciclables como reciclados.

4. Volver más efectivo el uso de los recursos y transitar hacia energías y materiales renovables en la producción de ropa.

Si te interesa llevar una vida mucho más orientada al cuidado ambiental, no olvides descargar nuestras guías para lograr un consumo responsable.

Un modelo circular también ha sido recomendado por el CEMDA para la industria mexicana, con fundamentación y marcos legales para lograr su aplicación y dejar atrás los procesos lineales de producción.

Por supuesto, hay acciones que como consumidores también podemos emprender para combatir la fast fashion. La primera y más obvia es dejar de comprar marcas que incurren en esta práctica o reducir drásticamente nuestro consumo.

Fashion Takes Action, una organización canadiense sin fines de lucro, recomienda seguir las 7R, para llevar más allá el modelo tradicional de las 3R: reducir, rentar, resignificar, reparar, reusar, revender y reciclar.

En el sentido de reusar y revender, también es común cada vez más en redes sociales y marketplaces encontrar bazares virtuales de segunda mano, en los que se oferta la ropa de poco uso a precios más accesibles y así se logra extender la duración de las prendas.

De igual manera, revisa tu armario, quizá haya prendas que ya no uses y puedan ser donadas. Para eso busca emprendimientos u organizaciones locales que recolecten ropa. Organiza con tu familia y amistades una especie de bazar en el que intercambien sus prendas.

¿Has pensado que quizá ya no usas un suéter porque se descosió? ¡Aprende a repararlo! Sobre todo, evita tirar ropa en buen estado y comprar solo porque se ha lanzado una nueva colección, ¡seguro todavía hay prendas que te sirven!

Finalmente, es falso que el cambio de paradigma afecte de manera general a la industria. Se estima que si el sector de la moda cambiara su modelo de producción en favor del ambiente y en beneficio de sus trabajadores, es decir, al dejar atrás la fast fashion, habría un beneficio económico global de 192 mil millones de dólares (4).

El reciclaje es una buena solución para combatir la contaminación. Sin embargo, hay productos que no pueden ser reciclados. Haz clic para conocer cuáles son.

En Greenpeace estamos seguros de que el camino hacia un futuro sostenible comienza con un consumo responsable. Adoptar este estilo de vida impacta en muchos rubros: nuestra alimentación, la manera en que nos transportamos, la ropa que usamos.

Por eso di NO a la fast fashion y ayúdanos a exigir mejores políticas públicas que aseguren un consumo responsable para propiciar un futuro más amigable con el ambiente.

Referencias

1. Statista. Fashion - worldwide (en inglés). Statista, 2020. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

2. Daiana Mira. ¿Qué es el 'fast fashion' y por qué está haciendo de la moda un negocio insostenible? Contreebute, 2018. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

3. Sustain Your Style. El lado oscuro de la industria de la moda. Sustain Your Style, s/f. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

4. Fundación Ellen MacArthur. A New Textiles Economy: Redesigning Fashion's Future (en inglés). Ellen MacArthur Foundation, 2017. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

5. Rashmila Maiti. Fast Fashion: Its Detrimental Effect on the Environment (en inglés). Earth, 2020. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

6. Elizabeth Reichart y Deborah Drew. By the Numbers: The Economic, Social and Environmental Impacts of "Fast Fashion" (en inglés). World Resources Institute, 2019. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

7. Envirotex. Clothing & Textile Recycling (en inglés). Envirotex, s/f. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

8. Statista. Fashion - Mexico. Statista, 2020. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

9. Ursula Mejía. Las consecuencias del fast fashion en México. Parte 1. Medium 2019. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

10. Jaume Molet. Continúa proliferación de centros comerciales en México. Alto Nivel, 2020. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

11. Aristegui Noticias. El 'boom' de los centros comerciales en CDMX: 108 plazas nuevas en 12 años. Redacción Aristegui Noticias, 2018. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

Consume menos, consume mejor

Hoy tenemos la oportunidad de hacer frente a esta crisis y reinventar nuestro estilo de vida y el modelo actual de consumo masivo hacia uno que sea más sustentable, donde consumamos responsablemente, poniendo a las personas y al planeta en el centro.

Participa

1. Dejar de usar sustancias peligrosas en la producción y reducir los materiales que despidan microfibras.

2. Aumentar la durabilidad de la ropa para reducir la pronta obsolescencia y sustitución acelerada de las prendas.

3. Mejorar de forma radical el reciclaje, algo que puede lograrse desde el diseño de modas o el incentivo de uso de materiales tanto reciclables como reciclados.

4. Volver más efectivo el uso de los recursos y transitar hacia energías y materiales renovables en la producción de ropa.

1. Statista. Fashion - worldwide (en inglés). Statista, 2020. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

2. Daiana Mira. ¿Qué es el 'fast fashion' y por qué está haciendo de la moda un negocio insostenible? Contreebute, 2018. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

3. Sustain Your Style. El lado oscuro de la industria de la moda. Sustain Your Style, s/f. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

4. Fundación Ellen MacArthur. A New Textiles Economy: Redesigning Fashion's Future (en inglés). Ellen MacArthur Foundation, 2017. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

5. Rashmila Maiti. Fast Fashion: Its Detrimental Effect on the Environment (en inglés). Earth, 2020. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

6. Elizabeth Reichart y Deborah Drew. By the Numbers: The Economic, Social and Environmental Impacts of "Fast Fashion" (en inglés). World Resources Institute, 2019. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

7. Envirotex. Clothing & Textile Recycling (en inglés). Envirotex, s/f. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

8. Statista. Fashion - Mexico. Statista, 2020. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

9. Ursula Mejía. Las consecuencias del fast fashion en México. Parte 1. Medium 2019. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

10. Jaume Molet. Continúa proliferación de centros comerciales en México. Alto Nivel, 2020. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

11. Aristegui Noticias. El 'boom' de los centros comerciales en CDMX: 108 plazas nuevas en 12 años. Redacción Aristegui Noticias, 2018. Consultado el 24 de noviembre de 2020.

Consume menos, consume mejor

Hoy tenemos la oportunidad de hacer frente a esta crisis y reinventar nuestro estilo de vida y el modelo actual de consumo masivo hacia uno que sea más sustentable, donde consumamos responsablemente, poniendo a las personas y al planeta en el centro.

Participa

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Fast fashion: de tu armario al vertedero - Greenpeace México

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Conoce la manera en que la fast fashion impacta negativamente en el planeta y cómo podemos enfrentar este modelo de producción.

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Este modelo de producción es considerado uno de los mayores contaminantes generando un gran impacto ambiental  y social a causa de un cambio constante de los productos en la tienda los cuales el consumidor cree necesitar.
COMPRA-USA-DESECHA

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Hoy en día, nadie cuestiona la idea de que la moda deba seguir el camino de la sustentabilidad, pero hasta hace unos años esto no era así. ¿Cómo llegamos a que esta industria sea la segunda más contaminante del mundo? La respuesta tiene que ver con el modelo de producción que domina actualmente el mercado, aunque ya en decadencia, el tan criticado fast fashion (o moda rápida), que se basa en la sobreproducción de prendas confeccionadas y vendidas a bajo costo.

Estamos en un punto en el cual ya no podemos negar que cada compra que realizamos genera un impacto social y ambiental sobre nuestro planeta, y es por eso que resulta fundamental tomar consciencia e informarnos sobre el origen y composición de cada objeto o pieza que vamos a adquirir. Por suerte, en respuesta al fast fashion han aparecido en los últimos años muchas marcas y diseñadores que eligen el modelo de slow fashion, o moda lenta, como base para crear sus piezas, haciendo uso de prácticas éticas y responsables con el medio ambiente y las comunidades que emplean. Hoy en día resulta clave para poder tomar consciencia de lo que consumimos, saber cuales son las desventajas del fast fashion y por qué evitarlo, y por qué elegir el slow fashion como alternativa sustentable.

¿Qué es el fast fashion o moda rápida?

El fast fashion, o moda rápida, es un modelo de producción que se basa en la confección masiva y a gran escala de productos de bajo costo en muy poco tiempo. Una de las características principales de esta modalidad es el recambio constante de los productos en las tiendas, que fomenta el deseo compulsivo de consumir prendas nuevas todo el tiempo. Cada colección o prenda diseñada se piensa desde un modelo lineal, donde las prendas que se producen pasan luego a los consumidores que las compran, usan y desechan con facilidad, porque enseguida aparece una prenda nueva, y de bajo costo, que el consumidor cree necesitar.

La lógica de la moda rápida es aquella de la hiper-producción y el hiper-consumo, de bajo costo y poca calidad, sin medir las consecuencias humanas ni los efectos ambientales que cada proceso deja en el camino. Es por eso que la ONU declaró en el 2018 la Emergencia Ambiental para este modelo, por el uso desmedido de recursos naturales y la contaminación generada a través de los procesos. En la búsqueda de disminuir los costos, también se promueve la precarización de los trabajadores, que generalmente provienen de países subdesarrollados, así como deviene también en toneladas de desechos que anualmente terminan en vertederos o siendo incinerados.

¿Qué es el slow fashion o moda lenta?

La moda lenta surge como una respuesta a las problemáticas generadas por la moda rápida, planteando con firmeza una forma más consciente de pensar y hacer la moda, generando cambios y modificaciones para que los procesos sean más amigables con el medio ambiente y con quienes trabajan en él. Así se propone un nuevo modelo basado en la ética, la responsabilidad social y ambiental, la búsqueda de la calidad y perdurabilidad de las prendas teniendo en cuenta siempre que cada proceso lleva un tiempo, y que es allí donde radica su valor.

La moda lenta invita a contemplar y valorar cada pieza creada, desacelerando la necesidad de consumir desenfrenadamente, encontrando la belleza en cada material utilizado y en las manos de quienes lo crean. Se trata de un modelo conectado conscientemente con el entorno y la comunidad que habita, donde cada prenda u objeto realizado se diseña de manera circular, intentando minimizar el uso de recursos naturales para evitar la potencial contaminación que puede generar en el ambiente. De la misma forma, se busca concientizar al consumidor para que pueda apreciar el trabajo que cada prenda lleva consigo.

Entonces, ¿qué diferencia el slow fashion del fast fashion?

Las diferencias entre ambos modelos son abismales, y radican particularmente en la concepción del tiempo, los procesos y la calidad. Mientras la moda rápida apunta a la producción y al consumo desenfrenado, la moda lenta nos invita a desacelerar y a contemplar la belleza de cada prenda, dandole valor a la calidad por sobre la cantidad. Esta desaceleración ayuda a que la industria de la moda sea cada vez más sostenible y amigable con el planeta, pudiendo controlar cada proceso para una mayor optimización de los recursos humanos y naturales.

De esta manera, la moda lenta le propone al consumidor una nueva perspectiva a la hora de comprar, donde prima la información clara y certera, invitándolo a ser parte del cambio hacia un futuro más ecológico.

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Las principales diferencias entre slow fashion y fast fashion que (ya) deberías conocer

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Hoy en día, nadie cuestiona la idea de que la moda deba seguir el camino de la sustentabilidad, pero hasta hace unos años esto no era así. ¿Cómo llegamos a que esta industria sea la segunda más contaminante del mundo?

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El fast fashion es un fenómeno cultural y económico, el cual surge como un mecanismo para adquirir ropa económica y a la moda , produciendo ropa desechable, pues se fabrica de manera inmediata y no artesanal.
Las tiendas suelen colocarse en sitios de gran acceso y afluencia

Se consume por placer y no por necesidad en la mayoría de los casos, pues la moda es pasajera.
Lo barato se desecha fácil, por eso la terminación .99, generando  la ilusión en los clientes  de adquirir  algo barato.

En muchas ocasiones se guían por la marca y no en la calidad de las prendas.

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Las marcas de ropa juvenil como: ZARA, FOREVER21, STRADIVARIUS y PULL&BEAR, son las principales marcas en México que producen fast fashion, lo que hace que los principales consumidores de esta sean jóvenes de entre 12-25 años de edad.

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¿Te haz puesto a pensar cada cuánto vas de compras, cuánto dinero te gastas en esa ropa? ¿Realmente utilizas todo lo que está en tu clóset? ¿Qué haces con tu ropa vieja? ¿La tiras o la donas? ¿Cuántas veces te pusiste cada prenda?¿Conóces lo que es el Fast Fashion?

Y una de las industrias que más está afectando a esto es la moda.

Existe más ropa de lo que una persona puede utilizar

Esto también ha sido generado por el modelo de negocio de FAST FASHION.

Fast fashion es una estrategia en donde se hacen colecciones basadas en el Fashion Week que es diseñada y fabricada muy rápido, utilizando las tendencias de moda, para que la ropa sea económica.

Fast fashion

De esta manera relativamente no te "duele" tirarla porque no fue un gasto grande y puede ser que ya "no esté de moda".

Bueno, depende, ¿qué tal que es la blusa con la que fuiste a comer a algún lado importante, o el vestido que te pusiste para tu pitch final?

Pero bueno, ese no es el punto....

Hoy en día vivimos en un planeta y país en especial en el que la cantidad de basura es impresionante, en México al día se generan 13,000 toneladas.

Por otro lado Greenpeace encontró residuos hormonales y cancerígenos en ropa hecha por marcas reconocidas como Armani, Zara, Victoria's Secret, Benetton, Gap entre otras.

Si esto nos estamos poniendo, cuando dejamos de usarlo ¿qué impacto tiene en nuestro medio ambiente?

Con todo esto te invitamos a que le des una segunda vida a tu ropa, que procures esperar a tener mayor cantidad de ropa sucia para lavarla y que no sólo generes el cambio por medio de la ropa sino que modifiques tus hábitos y te sumes a nuestras acciones sociales para que puedas ayudar a nuestro planeta.
Verde Permuta
Troquer

Revolver

Go trendier

Percentil

Chicfy

Void

ReUseMe

Viriatus

Fierro Viejo

I vintage

Trouvé

Peculiar Objects.

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Conoce El Lado Oscuro Del Fast Fashion - eligemexico.org

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¿Te haz puesto a pensar cada cuánto vas de compras, cuánto dinero te gastas en esa ropa? ¿Realmente utilizas todo lo que está en tu clóset? ¿Qué haces con tu ropa vieja? ¿La tiras o la donas? ¿Cuántas veces te pusiste cada prenda?¿Conóces lo que es el Fast Fashion?

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El fast fashion tiene la ventaja de ser muy barato lo que hace que más familias con una situación económica complicada tenga accesibilidad a la ropa de gran tendencia.