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● Innovadores: les gusta probar nuevos productos en cuanto salen al mercado.

● Adoptadores tempranos: líderes de opinión de grupos de referencia.

● Mayoría temprana: actúa siempre siguiendo las modas de los líderes de opinión.

● Mayoría tardía: es escéptica hacia los nuevos productos.

● Rezagados: son personas contrarias al cambio.

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Los consumidores tienen diferentes actitudes hacia los productos nuevos, según sean:

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FACTORES EN EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

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FACTORES EN EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

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· Costes

· Calidad y confiabilidad

· Oportunidad para el mercado

· Innovación y tecnología

· Flexibilidad

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GESTIÓN EN EL DESARROLLO DE LOS NUEVOS PRODUCTOS

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GESTIÓN EN EL DESARROLLO DE LOS NUEVOS PRODUCTOS

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1. Objetivos del nuevo producto

2. Antecedentes

3. Descripción del nuevo producto o servicio

4. Soporte, preparación

5. Plan de marketing

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· Introducción

· Crecimiento

· Madurez

· Declive

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Es el conjunto de etapas que atraviesan los productos o servicios que una empresa oferta o comercializa en el mercado desde su lanzamiento hasta su retirada.

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El desarrollo de nuevos: se refiere a productos originales, mejoras de los productos, modificaciones de los productos, y marcas nuevas que la compañía desarrolla a través de sus propias actividades de investigación y desarrollo.

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La adquisición: se refiere a comprar una empresa entera, una patente o una licencia para comercializar el producto de alguien más.

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EXISTEN 2 MANERAS DE OBTENER NUEVOS PRODUCTOS

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EXISTEN 2 MANERAS DE OBTENER NUEVOS PRODUCTOS

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ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

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ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

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Organización: para garantizar el desarrollo de nuevos productos es necesario adoptar organizaciones eficientes y mejorar las técnicas de cada etapa del proceso, por lo que el desarrollo y planteamiento de propuestas permitirá que se ejecute de manera organizada.

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Lanzamiento: es la implementación de acciones marketing y producción proyectados en el plan y confirmados por la prueba de producto, implica el desarrollo y las operaciones de mercado para desarrollar el producto, la dirección asume la responsabilidad de asignar los recursos para ejecutar la planificación e implementación.

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Test de marketing: las pruebas y los test garantizan la continuidad del proyecto, las que pueden ser dentro y fuera de la empresa.

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Plan de marketing: es el desarrollo con detalle de la estrategia de marketing con datos más concretos y un producto ya definido. Se plantea definiendo el mercado al cual va dirigido el producto, definiendo su estrategia genérica, el posicionamiento y las políticas de producto.

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Desarrollo del producto: consiste en definir las características funcionales y constructivas del producto, pasando por la fase de diseño, proyecto, fase de prototipo y la puesta a punto

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Análisis económico: es el estudio detallado para valorar las propuestas finales, debe centrarse en la rentabilidad que va a generar el nuevo producto.

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Posicionamiento y estrategias de marketing: es la definición de cómo los consumidores perciben nuestro producto, es una estrategia que permite dar un significado concreto al target por medio del concepto de producto frente a la competencia.

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Test de producto: esta prueba se enfoca en reconocer una reacción real de los consumidores y si el concepto es claro y fácil de entender.

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Concepto de producto: es el significado subjetivo que se quiere construir para el consumidor, de acuerdo al público objetivo, beneficios básicos, categoría de producto, tipo de consumo y precio definido.

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Selección de ideas: se evalúan de acuerdo a la definición de objetivos y estrategias, así como a una calificación que permite ordenarlas para darle prioridad de desarrollo.

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Exploración de ideas: consiste en desarrollar la mayor cantidad de ideas para el futuro producto prescindiendo de su calidad, la cual se irá refinando durante el proceso.

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PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

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PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

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Proceso de Desarrollo de Nuevos Productos

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LOS NUEVOS PRODUCTOS O SERVICIOS SE PUEDEN CLASIFICAR EN: 

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LOS NUEVOS PRODUCTOS O SERVICIOS SE PUEDEN CLASIFICAR EN: 

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· Productos totalmente innovadores que crean nuevos mercados

· Nuevas líneas de productos y servicios que van a nuevos mercados

· Extensión de líneas de productos y servicios

· Mejora de productos y servicios sustitutivos de los existentes

· Reposicionamientos

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Un producto es un conjunto de características y atributos tangibles (forma, tamaño, color) e intangibles (marca, imagen de empresa, servicio) que el comprador acepta, en principio, como algo que va a satisfacer sus necesidades.

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1. Núcleo: se refiere a las propiedades físicas, químicas y técnicas del producto.

2. Calidad: valoración de los elementos que componen el núcleo, de acuerdo con unos criterios que son comparativos con la competencia.

3. Precio: valor último de adquisición

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Según Philip Kotler y Kevin Lane Keller, un producto "es todo aquello que se ofrece en el mercado para satisfacer un deseo o una necesidad"

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Dependiendo de los objetivos de la empresa se decide la estrategia de orientarse a la innovación en el desarrollo de nuevos productos.

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Consiste en el proceso completo de crear y llevar un nuevo producto al mercado. Existen dos aspectos paralelos que se involucran en este proceso: uno implica ingeniería de producto; el otro, análisis de mercado.