# data[].attributes.body
La creatividad en la publicidad es el camino  para superar la barrera perceptiva de los consumidores para llamar su atención.  La creatividad es la clave para entregar el mensaje, entregarlo de una manera innovadora, impactante y relevante en las vidas de los consumidores o compradores. La creatividad constituye un elemento significativo en la publicidad porque está relacionada con la ventaja competitiva que pueda desarrollar el producto o servicio,  y igualmente tiene una estrecha relación con la eficacia publicitaria y con el desarrollo de marcas fuertes, relevantes, modernas acorde con el estilo de vida y las necesidades de los clientes.

# data[].attributes.body
Los anunciantes buscan transmitir una serie de valores que son los que los diferencian, pero resumidos en una idea concreta y que además resulte exclusiva de la empresa (no sea utilizada por la competencia).

Y muchas veces en este proceso de creación los creativos preguntan : ¿Se entiende lo que digo?

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Resumir una cantidad importante de información no suele resultar fácil y es un punto crítico en la creación de cualquier campaña publicitaria.

Los anunciantes buscan transmitir una serie de valores que son los que los diferencian, pero resumidos en una idea concreta y que además resulte exclusiva de la empresa (no sea utilizada por la competencia).

Y muchas veces en este proceso de creación los creativos preguntan : ¿Se entiende lo que digo?

El concepto creativo de una campaña o pieza publicitaria es una frase, una idea, una formulación construida para sintetizar todos los elementos que el anunciante pretende transmitir y hacer así más fácil y más atractiva la comunicación con el receptor.

Un buen concepto creativo es la base fundamental para cualquier campaña publicitaria existosa ya que sin un mensaje bien formado ninguna adaptación del mismo podrá resultar eficaz.

Actualmente y debido al gran número de competencia existente en el mercado, cada vez es más importante transmitir el mensaje publicitario de manera única, buscando la diferenciación en la forma de transmitir nuestro producto/servicio y situarse en la mente de nuestros consumidores gracias a aquellos valores diferenciales de la empresa destacados por la campaña.

Cuando se realiza una campaña publicitaria hay que tener muy claro qué se quiere comunicar y de qué manera creando un concepto creativo claro, sencillo y original capaz de perdurar en el tiempo y de establecer una relación directa con el anunciante.

¿Y como saber si el concepto creativo está bien construido? Os dejamos algunas preguntas que os ayudarán a descartar o dar por bueno un concepto creativo:

1. Claridad. ¿Es comprensible? ¿Necesita alguna clase de apoyo gráfico para su comprensión?

2. Realismo. ¿Refleja o corresponde a una realidad?

3. Memorización. ¿Se retiene en la mente por si mismo? ¿Es fácil de recordar? ¿Es melódico?

4. Movilización. ¿Puede ser utilizado para llegar a distintas audiencias?

5. Vigencia. ¿En qué tiempo será obsoleto? ¿Lo podré utilzar en las siguientes campañas?

6. Diferenciación. ¿Destaca respecto a la competencia? ¿Utilizo un concepto capaz de utilizar para conseguir una posición en el mercado?

7. Aplicabilidad. ¿Se puede utilizar en varios espacios o medios de comunicación?

8. Agrupamiento. ¿Cuántos elementos puede agrupar sin perder el sentido de comunicación?

Gracias a la creación de un sólido concepto creativo empleando un código que sintetiza los factores de estimulo, las apelaciones y los argumentos suficientes para impactar y crear expectativa en la mente de la audiencia, el mensaje llegará de manera más eficaz al público objetivo y se recordará por más tiempo.

# data[].attributes.attachment_link.title
El concepto creativo - ¿Se entiende lo que digo?

# data[].attributes.attachment_link.description
Los anunciantes buscan transmitir una serie de valores que son los que los diferencian, pero resumidos en una idea concreta y que además resulte exclusiva de la empresa (no sea utilizada por la competencia). Y muchas veces en este proceso de creación los creativos preguntan : ¿Se entiende lo que digo?

# data[].attributes.body
La creatividad exige todo un complejo ejercicio de ejecución de elementos que ayuden a que una ocurrencia se convierta en idea y eventualmente en todo un efectivo proceso de comunicación, de ahí que economías como la alemana, surcoreana y suiza sean consideradas como las más creativas en el mundo, según un comparativo publicado por Bloomberg.

# data[].attributes.attachment_link.title
El papel de la creatividad en publicidad

# data[].attributes.body
El brief creativo es un documento donde el cliente brinda información sobre su empresa dando a conocer sus metas, público objetivo, cuál es su competencia o cualquier otra información relevante con la finalidad de enfocar eficientemente el proyecto

# data[].attributes.attachment_link.provider_name
Samu Parra :: Branding + Copywriting + Irony

# data[].attributes.attachment_link.title
Qué es un briefing creativo, para qué sirve y cómo se hace.

# data[].attributes.attachment_link.description
¿Sabes cuál es la diferencia entre una idea que funciona y otra que no? El briefing creativo. Hasta hoy, un gran desconocido fuera del mundo publicitario.

# data[].attributes.headline
Lo que las marcas buscan en una agencia de publicidad.

# data[].attributes.subject
Lo que las marcas buscan en una agencia de publicidad.

# data[].attributes.body
El éxito de una agencia de publicidad depende de su nivel de creatividad, de su capacidad de adaptarse a las necesidades del cliente y de la velocidad con la que ejecuta sus estrategias. Los líderes del departamento de marketing de las marcas están en busca de compañías creativas que no solo faciliten su posicionamiento en el mercado, sino que vayan un paso adelante y actúen como aliadas en el negocio comercial.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
CIUDAD DE MÉXICO - (Expansión). El éxito de una agencia de publicidad depende de su nivel de creatividad, de su capacidad de adaptarse a las necesidades del cliente y de la velocidad con la que ejecuta sus estrategias. Los líderes del departamento de marketing de las marcas están en busca de compañías creativas que no solo faciliten su posicionamiento en el mercado, sino que vayan un paso adelante y actúen como aliadas en el negocio comercial.

"Las agencias creativas tienen que enfocarse en ir más allá de cumplir con las expectativas del cliente y proponer formas innovadoras de superarlas. No se trata únicamente de cumplir con lo estipulado en el brief, tienen que conocer los verdaderos retos del negocio y generar soluciones que marquen la diferencia en el mercado", explica Paulo Koelle, head of Marketing de Uber Latinoamérica.

Esto tiene una razón de peso. Jaime Salvador, director de Marketing y Producto de Playboy Condoms, asegura que explorar el mercado creativo en busca de una agencia tiene como finalidad crear una sinergia que resuelva los problemas del anunciante, rompa esquemas y 'fulmine' a la competencia.
Lee más: Las marcas se sienten desatendidas por las agencias de publicidad
Para lograr esta fusión productiva, es importante que la firma de publicidad se adapte a la cultura de la empresa. "Además del compromiso al trabajo en equipo y al cumplimiento de objetivos, nosotros buscamos agencias que tengan ese feeling con la marca, nos fijamos mucho en el componente humano y en los valores personales de los creativos", indica José Luis Carrete, director de Innovación Digital de Hoteles City Express.

La decisión

Para no fallar en la decisión de elegir aliados creativos, la cual puede llevarse varios meses, algunos anunciantes organizan procesos de selección ( pitch) en los que compiten las agencias. Oriol Cortés, director de Marketing de Smart Fit México, detalla que en la empresa de gimnasios suelen utilizar este método debido a que están buscando innovación y creatividad.

"Más que el tamaño de una agencia, lo que queremos es que sea capaz de reforzar nuestra estrategia de mercadotecnia, sea ágil y genere nuevas formas de cautivar al consumidor", explica Cortés. Gracias a los pitch que realizaron en México, ahora trabajan con NovoMedia, Pico Adwork y Smart Up.

Sin embargo, hay marcas que deciden contratar agencias de publicidad por la recomendación de terceros, como La Pantera Fresca. El director de Mercadotecnia y Estrategia de la heladería, Francisco Macías, asegura que el boca a boca les permitió llegar a Grey México, agencia de publicidad con la que realizaron su última campaña. "Trabajar con los profesionales de la agencia fue una experiencia muy grata. Por lo regular nosotros recurrimos al pitch, pero esta vez tomamos una decisión distinta que, afortunadamente, tuvo buenos resultados".
Lee más: Las pequeñas agencias de publicidad quieren 'comerse' el mercado
Sin importar el proceso de selección, los anunciantes coinciden en que las credenciales son relevantes. Tener un antecedente del trabajo creativo es básico para considerar a las agencias con las que se va a trabajar. Por ejemplo, en Grupo Lala se descartan automáticamente a las firmas que no son transparentes respecto a su actividad previa. "Queremos calidad y capacidad de implementación, pero también queremos asegurarnos que ya han hecho cosas antes y han sido las mejores", dice Jorge Ramos, director de Mercadotecnia de la empresa mexicana.

Finalmente, Paulo Koelle asevera que las marcas no están cerradas a colaborar solo con los mismos creativos de siempre, sino que están dispuestos a explorar el mercado que está lleno de gente talentosa y a contratar a los más creativos y a los que logren resultados de negocio positivos. "No importa si es una agencia grande y tradicional o una start-up innovadora y recién fundada".

# data[].attributes.attachment_link.title
¿Qué buscan las marcas en las agencias de publicidad?

# data[].attributes.attachment_link.description
CIUDAD DE MÉXICO - (Expansión). El éxito de una agencia de publicidad depende de su nivel de creatividad, de su capacidad de adaptarse a las necesidades del cliente y de la velocidad con la que ejecuta sus estrategias.

# data[].attributes.body
El director creativo es la persona que se encarga de encauzar el proceso de diseño, comunicación y puesta en práctica de los productos o servicios de una empresa, asegurándose de mantener la estrategia y coherencia de la marca, tanto a nivel visual como de contenido.
en el siguiente video se muestra que hace un director creativo dentro de una agencia de publicidad real.

# data[].attributes.attachment_link.title
¿Qué hace el Director Creativo en una Agencia de Comunicación?

# data[].attributes.body
Estamos acostumbrados a escuchar que una persona creativa, es simplemente alguien que sabe dibujar, que ve las cosas con una idea diferente, que sabe usar programas de diseño, pero realmente ser un creativo es mas que eso.

# data[].attributes.attachment_link.title
EP2: ¿Qué hace un creativo publicitario?

# data[].attributes.body
Hasta hace relativamente poco los creativos se dividían en directores creativos, directores de arte y copies, pero esa clasificación se ha quedado obsoleta y ha ido dando paso a un ejército de nuevos perfiles profesionales que están sustituyendo a toda velocidad a las profesiones tradicionales.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
La profesión de creativo publicitario está experimentando una profunda transformación. La explosión digital, la crisis económica, el relevo generacional y el nuevo papel de los consumidores, mucho más participativo, han provocado una auténtica revolución que ha configurado un nuevo tablero de juego en el sector publicitario.

Hasta hace relativamente poco los creativos se dividían en directores creativos, directores de arte y copies, pero esa clasificación se ha quedado obsoleta y ha ido dando paso a un ejército de nuevos perfiles profesionales que están sustituyendo a toda velocidad a las profesiones tradicionales.

A continuación te describimos 1 0 perfiles profesionales que probablemente no conocías y que están revolucionando el sector publicitario dando lugar a un nuevo organigrama dentro de las agencias de publicidad. En un primer análisis surgen dos conclusiones importantes: por un lado, las funciones antes antagónicas - como escribir y diseñar o crear y producir - se están mezclando dando lugar a perfiles híbridos; y por otro lado, los nuevos creativos digitales deben adaptarse a los constantes cambios.

Content Manager. Se trata de la persona que planifica, crea, publica y comparte contenido. Además de escribir bien, es el responsable de diseñar la estrategia de contenidos. Entre sus funciones destacan; realizar una auditoría de los contenidos, decidir las temáticas, definir los formatos, diseñar el calendario editorial, coordinar y supervisar el equipo de contenidos, crear los contenidos y medir y analizar los resultados.

Creative Technologist. Es un creativo que está enfocado en la tecnología, pero que conoce perfectamente el proceso creativo. Además, es muy diestro en el diseño y desarrollo de prototipos. Es una figura clave tanto en los proyectos web, como en las aplicaciones móviles, ya que es capaz de convertir las ideas de los creativos en proyectos viables y rentables. Se trata de un desarrollador que domina tanto el proceso creativo como los códigos de la publicidad.

SEO Copywritting. Es un redactor que domina las técnicas SEO. Se trata de un perfil que combina una vez más dos aspectos aparentemente antagónicos, como la redacción creativa y las técnicas de posicionamiento orgánico. El SEO Copywritting debe saber crear contenidos orientados al usuario, y además debe optimizar sus textos para asegurar su visibilidad en los motores de búsqueda. El SEO Copywritting debe estar familiarizado con conceptos como keyword research, etiquetas, metadescripción o enlaces internos.

UX Researcher. Es un híbrido de investigador y diseñador que participa a lo largo de todo el proceso de desarrollo de un proyecto web. Su función principal es adaptar el diseño a las necesidades del usuario final. Para ello debe recopilar datos para optimizar la usabilidad mediante encuestas y entrevistas, realizar pruebas y extraer conclusiones. Sus métodos de investigación son tanto cualitativos como cuantitativos.

Head of Creative. Se trata de un director creativo digital. Debe diseñar las estrategias creativas de la agencia, debe conceptualizar, debe inspirar y motivar a las diferentes unidades de servicios (contenidos, social, web, medios), desarrollo) y debe supervisar la calidad de las experiencias digitales. Además debe saber presentar sus ideas argumentando con claridad y persuasión.

Social Media Manager. Es el profesional responsable de diseñar las estrategias que posteriormente el community manager ejecutará en las diferentes plataformas. Debe estar familiarizado con herramientas de monitorización y análisis. Además, debe estar muy al corriente de las últimas tendencias en medios sociales y conocer a fondo los mercados donde operan sus clientes, así como sus diferentes competidores.

Journalist Storyteller. Se trata de un perfil inseparablemente unido al Marketing de Contenidos y la Publicidad Nativa. Es un redactor capaz de construir relatos y redactarlos en forma de artículos, reportajes, e-books, infografías, whitepapers, etc. Es un creativo que combina la visión comercial de un publicitario, la meticulosidad de un periodista y el talento artístico de un escritor.

Diseñador Full Stack. Es un diseñador web que es capaz de realizar un proyecto de principio a fin. Es un creativo multidisciplinar que aúna la visión creadora de un diseñador gráfico y la capacidad resolutiva de un desarrollador web. Es una rara avis que diseña el front-end, se encarga de la programación, desarrolla el back-end y gestiona los servidores que alojan los proyectos web.

Social Media Strategist. Es el responsable de diseñar, escribir, presupuestar y calendarizar la estrategia global de Social Media. Entre sus numerosas funciones destacan la definición de los KPI´s y los objetivos, la supervisión de los community Managers, la monitorización de las plataformas sociales y el análisis de los resultados.

UI Designer. Es el especialista en el diseño de interfaces de usuarios. Se preocupa por la usabilidad y su tarea principal es el desarrollo de sitios web y apps. Su objetivo es que la experiencia de navegación sea satisfactoria y para ello debe dominar diversas tecnologías como HTML, CSS, YUI o iQuery. Sus conocimientos incluyen diseño gráfico, marketing y programación.

Pablo Guijarro, Director de Arte con más de 25 años de experiencia formando parte de importantes equipos de trabajo en Estudios y Agencias de Publicidad, nos habla de los cambios que está viviendo el sector laboral.

[av_video src='https://www.youtube.com/watch?v=oQ37h7yhYno' format='16-9′ width='16' height='9′ av_uid='av-nlb4h8′]

En Aula Creactiva podrás encontrar Másters y Cursos adaptados a las necesidades reales de las agencias de publicidad. Una formación de calidad es esencial para poder acceder al mercado laboral y los jóvenes creativos deben adquirir los conocimientos teóricos y prácticos que demandan hoy las empresas. Si necesitas asesoramiento para orientar tu carrera profesional y decidir el programa académico que se adapta mejor a tu perfil, en Aula Creactiva podemos ayudarte. Llámanos al 91 591 36 35 ó escríbenos a info@aulacreactiva.com .

Aula Creactiva brinda ofertas de trabajo tanto para los alumnos como para los ex-alumnos. Si perteneces a uno de estos dos grupos y estás interesado en alguna oferta, debes entrar con tu usuario y contraseña en el siguiente enlace.

# data[].attributes.attachment_link.title
10 trabajos de creativo publicitario que ni te imaginabas

# data[].attributes.attachment_link.description
La profesión de creativo publicitario está experimentando una profunda transformación. Describimos 10 perfiles que están revolucionando el sector.

# data[].attributes.body
consiste en establecer cómo comunicar lo que se va a decir en un mensaje comercial o publicitario, determina cuál será la forma más efectiva de hacer llegar el mensaje a los consumidores.

# data[].attributes.body
https://www.webyempresas.com/estrategia-creativa-en-publicidad/

# data[].attributes.body
https://www.gestiopolis.com/que-es-una-estrategia-creativa/

# data[].attributes.headline
Los creativos es un profesional que resuelve problema de comunicación, ellos mismo se encargan de crearle la fama de un producto y a resucitar una marca

# data[].attributes.subject
Los creativos es un profesional que resuelve problema de comunicación, ellos mismo se encargan de crearle la fama de un producto y a resucitar una marca

# data[].attributes.body
La estrategia creativa en publicidad tiene como objetivo "comunicar" y este comercial es un claro ejemplo de como se logra comunicar el mensaje, implementando un " Reto".

# data[].attributes.body
Cuando se hace un buen uso de la creatividad en publicidad, se lograr llamar la atención de los consumidores por medio de una impresión de repetir varias veces el mismo comercial.

# data[].attributes.headline
La creatividad constituye un elemento significativo en la publicidad porque está relacionada con la ventaja competitiva que pueda desarrollar el producto o servicio,  y igualmente tiene una estrecha relación con la eficacia publicitaria y con el desarrollo de marcas fuertes, relevantes, modernas acorde con el estilo de vida y las necesidades de los clientes.

# data[].attributes.subject
La creatividad constituye un elemento significativo en la publicidad porque está relacionada con la ventaja competitiva que pueda desarrollar el producto o servicio,  y igualmente tiene una estrecha relación con la eficacia publicitaria y con el desarrollo de marcas fuertes, relevantes, modernas acorde con el estilo de vida y las necesidades de los clientes.

# data[].attributes.body
Creatividad  es lo que da vida a los mensaje  sobre  productos y servicios que de otro modo podrían ser aburridos para la audiencia.

# data[].attributes.attachment_link.title
¿Que es la creatividad? Frases de pensadores famosos

# data[].attributes.attachment_link.title
Ejemplo de Publicidad Creativa... el Viento.

# data[].attributes.body
Es la acción por parte de una empresa que busca llevar un producto o servicio a los consumidores. El objetivo es posicionar una marca a través de diferentes canales.

# data[].attributes.body
Documental enfocado en el concepto creativo publicitario.
Entrevista a ocho referentes publicitarios de la ciudad de Córdoba.

# data[].attributes.attachment_link.title
Pensar Antes de Pensar - Concepto Creativo Publicitario (Documental)

# data[].attributes.body
Es la capacidad de generar nuevas ideas o conceptos, de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales.

# data[].attributes.headline
3 Trucos en creatividad publicitaria para empoderar tu marca

# data[].attributes.subject
3 Trucos en creatividad publicitaria para empoderar tu marca

# data[].attributes.body
Las ideas que pueden cambiar el mundo son aquellas que pueden aumentar el conocimiento de la marca, hacer algo por el bien común o simplemente ahorrar tiempo, integrarse y formar parte de la cultura popular.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
¿Sabes distinguir aquellas ideas capaces de cambiar el mundo? Descubre los 3 trucos en creatividad publicitaria para empoderar a las marcas y conoce cuáles son las características que convierten una idea en una genialidad.

Para descubrir el secreto que se esconde detrás de la creatividad publicitaria, hay que empezar por comprender ¿cuáles son las ideas capaces de cambiar el mundo? Las ideas capaces de cambiar el mundo son aquellas que permiten mejorar la percepción sobre una marca, hacer algo por un bien común o simplemente permanecer en el tiempo, integrándose y formando parte de la cultura popular.

Con la fragmentación de medios, los usuarios tienen fragmentada la atención. No obstante, la solución no pasa por repetir una misma idea, por más buena que sea, en distintas plataformas. Ese método es la regla de oro de la publicidad del bombardeo y la clave para saturar a tu audiencia.

La idea debe ser brillante y el anuncio creativo para causar impacto, generar afinidad y despertar emociones. El mensaje debe transmitirse a través de distintos medios para que el usuario sea capaz de construir la marca en su mente. Cada parte construye el mensaje por separado, mientras más largo es el recorrido y los puntos de contacto, mejor será el viaje que emprenda la audiencia con tu marca.

La cantidad de impactos publicitarios que recibe un usuario puede resultar abrumadora. La creatividad publicitaria debe transmitir con claridad la idea del anunciante, lo cual significa, que el mensaje debe ser personalizado y responder a una necesidad real.

Hoy te invitamos a descubrir 3 trucos en creatividad publicitaria:

1 Ser arriesgados, valientes y comprometidos con nuestros clientes.

Como creativos nos gusta contar historias que transmitan los valores de marca, pero también que defienden los intereses y causas de nuestros "buyer personas". Las marcas no solo se mojan, sino que muchas veces tienen que tirarse al barro en defensa de temas económicos, sociales y medioambientales para conectar con su público.

El consumo de nuestros clientes es cada vez más responsable. Por esta razón, los directores creativos tenemos la labor de hacer oír la voz de nuestros prescriptores a través de nuestra creatividad publicitaria. Que ninguna idea creativa se quede silenciada por culpa del miedo o la falta de valor.

Podemos citar algunos ejemplos:

Red Bull "Te da alas"

Las alas que hicieron posible que Felix Baumgartner se convirtiera en el primer hombre en saltar desde la estratosfera, rompiendo la barrera del sonido sin ayuda de un vehículo automotor.

Esta campaña "stratos" batió récord de repercusión mediática. Fue transmitido por 40 cadenas de televisión y 130 medios digitales. Consiguió la mayor audiencia de una emisión en directo con casi ocho millones de personas.

Nike "Just do it"

Todo comenzó cuando la marca escogió al atleta Colin Kaepernick como imagen de la campaña del 30 aniversario de Nike. Este deportista ya se había convertido en la cara visible del antirracismo, pues 2 años atrás se había arrodillado durante el himno estadounisense en señal de protesta contra la violencia racial. El concepto creativo expresaba "Cree en algo. Incluso si significa sacrificarlo todo", reflejando los principios y ADN de la marca.

Finalmente, ésta polémica campaña cumplió su cometido. Logró incrementar el valor de las acciones en bolsa un 10%, alcanzó una exposición mediática de 43 millones de dólares, y las ventas online a nivel mundial se dispararon en un 31%.

Durex "Love sex"

Su más reciente campaña es una propuesta que refleja el compromiso de la marca de ser un "activista" contra los tabúes sociales. El objetivo es construir un mundo en el que se pueda hablar de sexo abiertamente y sin censura. Una forma de promover el amor libre.

La acción publicitaria persigue el posicionamiento de Perfect Gliss como un lubricante a base de silicona. Su fórmula duradera consigue que no se seque y mejore el placer compartido durante el sexo anal. La creatividad publicitaria de esta campaña, se inspira en la denuncia "estamos en 2020 y todavía no podemos hablar de sexo normal aquí".

Durex, junto a la agencia creativa Havas London y la agencia de medios One Green Bean, han conseguido democratizar una práctica sexual experimentada por el 50% de las parejas.

La campaña, ejecutada mediante vallas publicitarias en Reino Unido, ha logrado vencer la censura, denunciar la represión que existe en torno al sexo anal y la distribución del producto en farmacias, supermercados y minoristas importantes. Ha traspasado la barrera de la venta en línea y sex shops.

2 Estar siempre conectados a las nuevas tecnologías.

En los tiempos que corren, resulta imprescindible que utilicemos plataformas de comunicación bidireccionales que permitan a los usuarios una conexión directa con la marca.

Además de las multiplataformas y las multipantallas, veremos una mayor irrupción tecnológica durante los próximos años. Publicidad programática, robotización de campañas, popularización de nuevos canales como los chatbots o asistentes personales, y la masificación de la realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR).

Todos estos formatos publicitarios permiten incrementar la interacción entre la marca y sus consumidores, estrechando los vínculos, mejorando la experiencia y optimizando las campañas.

Visa se apoyó en la agencia Lemon&Orange para ejecutar una de las campañas más brillantes de realidad aumentada. La campaña se llevó a cabo en distintos centro comerciales donde los visitantes podían viajar a distintos lugares e interactuar con jirafas, osos panda, elefantes y otros animales u objetos.

La experiencia consiguió ser divertida, memorable, innovadora y social, a través de una app que permitía compartir imágenes, fotografías y comentarios.

La gente creativa e innovadora suele cometer el error de utilizar la última tecnología para presumir de su uso. El concepto y la idea creativa son los que debe crear el tan anhelado efecto 'Wow'. En resumen, la tecnología está llamada a servir a la idea y no la idea a la tecnología.

3 Implicación para resolver, en lugar de vender.

Las empresas actualmente están llamadas a dar, regalar y entregar valor a los clientes. Lo curioso es que la mente humana está basada en el principio de reciprocidad. Cuantas más soluciones aportes, más contenidos de valor ofrezcas y más muestras de productos obsequies, más compromiso conseguirás de parte de tus clientes.

En Monográfica siempre hablamos de enamorar a los clientes porque durante el enamoramiento siempre das sin recelo, sin miedo y sin esperar nada a cambio. El amor siempre rinde sus frutos, es recíproco y contagioso, e involucra a 2 o más personas.

Las personas tenemos naturaleza sociable, por ellos nuestras acciones, experiencias y testimonios resultan cercanos e inspiradores. De aquí, la importancia que damos a crear una comunidad que brinde sentido de pertenencia, establezca conversaciones, apoye a nuestros clientes y genere confianza.

Ikea es un claro ejemplo de marca que resuelve. Nunca verás un anuncio en el que te estén vendiendo una cama o un armario, sino animando a dar soluciones a tus problemas. Podemos decir que Ikea es una empresa que habla directamente a sus clientes, consigue conectar con sus intereses y les inspira.

Esto implica que tanto en el proceso de creación como en el de venta, el cliente está en el centro de cualquier acción. Las creatividades de Ikea muestran que su prioridad es aportar valor a los clientes, por encima del aumento de sus ganancias. Esta es la clave de su éxito.

Ahora veamos ¿cuáles son las características que convierten una idea en una genialidad?

Si al hacerte todas estas preguntas la respuesta es "SÍ", la idea promete. Prepara "tu check list", se creativo y da vida a esas buenas ideas para convertirlas en geniales!!!

1. ¿Tu idea conecta el mundo físico y el digital?

2. ¿La idea necesita varios medios para contar la historia completa?

Como habrás visto, el filtro es grande, por lo que las ideas buenas que logran pasar a través de él, se convierten en IDEAS GENIALES💡🤓🚩 ¡Aprovéchalas en tu creatividad publicitaria!

La creatividad y el proceso creativo

Existe una diferencia importante entre "creatividad" y "creatividad publicitaria". La "creatividad" es dar solución a un problema de una forma poco habitual u optimizando los métodos ya existentes. Sin embargo, la "creatividad publicitaria" es el conjunto de técnicas que aplicamos para desarrollar la estrategia, el mensaje y el concepto creativo de una campaña publicitaria.

¿Qué es el proceso creativo? son las fases que debemos seguir para ver genera ideas entorno a un reto o problema por resolver.

Ya tenía razón el físico y filósofo Erwin Shorödinger cuando dijo que: ""El pensamiento creativo no es tanto ver lo que nadie ha visto, sino pensar lo que nadie ha pensado todavía sobre aquello que todos nosotros vemos".

Para conseguir una idea creativa sólo hace falta que nos expongamos al máximo de personas, disciplinas y mensajes diferentes. Esto nos hará pensar y salir de nuestra zona de confort para crear nuevas relaciones y maneras de ver el mundo.

Lo cierto es que, la creatividad no es una habilidad exclusiva de los publicistas, todo lo contrario. Debemos intentar ser creativos sea cual sea nuestra profesión. Da igual si somos profesores, administradores o aparejadores.

En conclusión, el recurso humano es el principal capital con que cuenta una agencia de publicidad y marketing. Dicho de otra manera, la capacidad creativa es la principal fuerza de las agencias, y sus soluciones disruptivas, lo que hace posible el crecimiento de los anunciantes.

En Monográfica contamos historias que conectan con la audiencia. Destacamos la personalidad de cada marca en cada campaña. Agitamos e inspiramos a quienes llegamos. Implementamos acciones que convierten a leads en clientes, y a clientes en "brand lovers" o prescriptores.

¿Estás buscando una idea genial o una campaña creativa? ¡Contáctanos! Pondremos a trabajar ambos hemisferios para ti.

Formulario de contacto

Seamos finalmente tu Agencia de marketing o no, puedes contar con nosotros sin compromiso. Estamos aquí para ayudarte 😉.

# data[].attributes.attachment_link.title
creatividad publicitaria 3 Trucos para empoderar a las marcas

# data[].attributes.attachment_link.description
¿Sabes distinguir aquellas ideas capaces de cambiar el mundo? Descubre los 3 trucos en creatividad publicitaria para empoderar a las marcas y conoce cuáles son las características que convierten una idea en una genialidad. Para descubrir el secreto que se esconde detrás de la creatividad publicitaria, hay que empezar por comprender ¿cuáles son las ideas capaces de cambiar el mundo?

# data[].attributes.body
Son formas o estructuras que permiten dar expresión a la idea creativa y organizar adecuadamente el contenido de la comunicación. Estos modelos clásicos se utilizan una y otra vez en la creación de mensajes con resultados positivos

# data[].attributes.attachment_link.description
Dentro de nuestro apartado dedicado a la publicidad encontramos un tema importante a decidir dentro de la estrategia publicitaria, y éste es escoger un estilo creativo que se adapte al mensaje que queremos transmitir. Los estilos creativos en la publicidad permiten expresar un mensaje de diferentes formas.

# data[].attributes.body
Dar soluciones creativas a los problemas mediante nuevos conceptos, imágenes y mensajes generando campañas publicitarias innovadoras.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
En el caso de la Publicidad, de forma un tanto teórica y casi de definición, la creatividad es la elaboración de mensajes de la manera más original o diferente posible, dirigido a un público específico denominado más comúnmente target, con un o unos argumentos o propuestas capaces de mover a ese público hacia la compra de un producto o servicio determinado.

Si la creatividad no estimula la demanda, podrá ser muy bonita, muy estética pero no será eficaz. O como decía el lema de mi amigo y colega Peter Cross de la anterior agencia El Taller Creativo ¨Si no vende, no es creativo¨.

La creatividad publicitaria se diferencia de otros tipos de creación, por ejemplo de la artística o la literaria, en que éstas gozan de amplia libertad para expresar cualquier idea y el estilo para desarrollarlas.

Un pintor crea un bodegón por el método que prefiera o domine, abstracto, realista o cubista, un escritor crea una novela, de una manera trágica o con humor, y además, ambos pueden manejar o cambiar sus temáticas a su voluntad y antojo.

Un amigo mío, escritor de novelas del oeste, me decía que en el infaltable tiroteo en la cantina entre el bueno y los malos, había cambiado el número de muertos de la refriega, en lugar de tres bandidos que había matado al principio, cambió a seis de ellos porque así le parecía más ¨vendedor¨.

En publicidad, la lata de sardinas a anunciar tiene cuatro piezas y no podemos decir que son seis u ocho, o que en lugar de sardinas, son salchichas. No podemos darnos esos lujos o licencias creativas.

La creatividad publicitaria está sujeta a los severos límites que le imponen los objetivos de Marketing, es decir, el producto con sus propiedades intrínsecas, el precio, el público, el presupuesto disponible para la campaña, el plazo dado para la realización de la misma y la exposición en los medios... Es decir, persigue un fin netamente comercial en unos parámetros de tiempos y rendimientos de beneficios establecidos o esperados.

Es debido a este objetivo tan específico y crematístico que la creatividad publicitaria es muy compleja y comprometida, con mucho riesgo de por medio.

El pintor ya referido puede crear un cuadro para sí mismo o para venderlo, y si no lo logra, tiene las consecuencias de perder los materiales empleados, el tiempo y adelgazar unas libras de barriga por el método de dieta obligada, que tal vez hasta le podían sobrar.

Si un anuncio no tiene la creatividad suficiente para mover las ventas, se pierde toda o una gran parte de la inversión de la campaña, que puede ser de muchos millones de pesos o de dólares, y lo más probable es que la Agencia se quede sin cliente y sin una buena parte de su prestigio y facturación. Y el creativo estará en una posición difícil pues es el responsable máximo del proyecto.

¿Quién está bendecido con este don de la creatividad? Como decíamos en el lema de la Creativity Academy, Creat, ¨ Todos somos creativos¨, lógicamente unos más que otros.

El ser humano tiende a ingeniárselas ante cualquier problema o dificultad que se le presente, y gracias a ello hemos dejado de cazar mamuts para sobrevivir, y hoy volamos grandes distancias en sofisticados y cómodos aviones, o realizamos operaciones quirúrgicas con rayos laser.

Claro está, que algunos desarrollan mejor esta especialidad de creatividad publicitaria, ya sea un su forma literaria, el llamado copy, o gráfica, el diseño, pues en este campo existen estas dos vertientes, y el tiempo, el conocimiento adquirido, y la experiencia la va afinando hasta alcanzar el grado de madurez necesaria.

Un buen director creativo no surge de la noche a la mañana, para ello se precisa un talento especial y sobre todo mucho trabajo y pensamiento abierto, y así mismo mucho hígado blindado porque en la publicidad no todo son vinos y rosas como muchos creen por hacer casting de bellas modelos, o aparecer en notas de prensa del lanzamiento de un producto con una copa en la mano, sino que hay mucho de desencanto y frustración por el camino, o como decimos aquí popularmente, por un gustazo, cien trancazos. Y a veces ciento uno.

Además, podemos añadir también que la creatividad publicitaria está sujeta a una gran presión de competencia profesional. En estos mismos momentos debe haber decenas de creativos pensando y trabajando para publicitar una salsa de tomate, o unos tenis, y de cómo hacerlo para diferenciarse de los demás y competir con las que ya se han anunciado, se anuncian en la actualidad, o se van a anunciar en un futuro próximo.

De ahí que la creatividad publicitaria es un trabajo de mucha emoción, sin descanso, casi siempre estresante, un reto constante a la imaginación y un exprimidor de ¨cocos¨ extraordinario.

Un creativo, además de curioso e inquisitivo por naturaleza, debe ser ante todo un buen ¨conceptualizador¨, es decir, ser capaz de sintetizar unos hechos o pensamientos amplios en una historia comprensible de solo tres, cuatro, seis, u ocho palabras, no muchas más, que los organicen y signifiquen de manera comprensible y motivadora.

Es mucho el trabajo que supone reducir quince o veinte páginas de un brief del cliente pidiendo que comuniques esto, aquello, acullá y lo de más allá, en solo veinte o treinta segundos y unas cuarenta o sesenta palabras. Un reto impresionante y en el que no puedes echar mano de integrales, logaritmos o intercambio de valencias.

La creatividad debe valorase por su eficacia y nunca solo por su estética. Se hacen campañas con anuncios lindísimos pero que, por apuntar fuera del cajón mercadológico, o por otros motivos, no venden ni un triste alfiler, y hay otras que no lo son tanto, y por estar correctamente enfocadas venden hasta los clavos de las alfombras. Esto no debe olvidarlo ningún creativo que se precie de serlo. Hay campañas que su creatividad necesaria para su éxito es no tener apenas o ninguna creatividad, o sea, decir las cosas de manera natural, por su nombre, sin usar retóricas ni florituras en sus textos o imágenes.

Al respecto, se cae en un error muy común el considerar que una campaña es buena porque ¨me gusta a mí¨ o es mala ¨porque no me gusta a mí¨ las campañas son buenas o malas en función de los objetivos logrados entre los target a los que van dirigidas.

¿Quiere usted ser creativo de publicidad? Estudie con mucha pasión esta materia, la Publicidad, y otras afines como comunicación, marketing, psicología del consumidor, motivaciones de compras, relaciones públicas, promoción, investigación de mercados... Y nunca, nunca, nunca, deje de ver películas, programas, ser inquisitivo, observar y analizar anuncios lo más objetivamente posible, las tendencias creativas, los cambios de lenguaje, lea, lea, lea.. de todo hasta ¨jartarse¨ o mejor dicho no se harte nunca, novelas, poesía, teatro, cartas de amor... ¡hasta los apellidos de las guías telefónicas si no aparece nada a mano!

Para ser o parecer creativo usted puede dejarse el pelo en cuidadas o descuidadas colas de caballo, o largas y pegajosas cabelleras rastras, tatuarse los brazos y hasta la lengua, ponerse piercings, vestir exótico o ridículo, hacerse el hermético e inteligente, o hablar hasta por los codos.

O también puede llevar saco y corbata de marcas reconocidas y hasta smoking o frac con sombrero de copa, o hasta vestirse de persona normal y corriente. En la ducha, sin ropa alguna, todos los creativos somos iguales. O lo somos, o no lo somos. Como dice el dicho, el hábito no hace al monje... aunque ayuda a reconocerlo, añaden algunos, por si acaso.

Sobre el proceso creativo hay muchas propuestas interesantes, una de ellas un tanto humorística pero también con bastante veracidad es que es lo más parecido a un parto.

Primero y a causa de la información inicial recibida que llamamos Briefing, el creativo queda fecundado y comienza un periodo de embarazo o incubación en el cerebro en el que se produce la búsqueda y desarrollo de ideas de manera consciente o inconsciente, pues el seso y el talento siguen trabajando sin descanso día y noche. Es una etapa intensiva, intranquila, a veces hasta agotadora.

Después, en un momento determinado el cual puede durar desde horas a días e incluso semanas, comienza el parto o alumbramiento y ahí sale la criatura en forma de ideas posibles, un solo bebé, o mellizos, o trillizos... después es cuestión de analizarlas, validarlas y seleccionar la o las más convenientes y con posible de llevarlas a cabo.

Entre los creativos de gran talento a nivel mundial han destacado entre otros muchos, los norteamericanos John Kennedy, Standley Resor, Helen Lansdowne que aportó a la publicidad un punto de vista femenino, Jor Born, Claude Hoppins, considerado el mejor redactor de todos los tiempos, Norman Rockwell con sus ilustraciones y dibujos publicitarios, J.C. Levendecker, el estilista conocido como el hombre de las camisas Arrow, Bill Bembach con sus campañas de Wolkswagen y su revolucionaria propuesta ¨Think samall¨, no podía faltar en una época más cercanana David Ogylvy gran creativo e ¨influenciador¨ de la Publicidad moderna con la valoración de la imagen, y autor del hombre del parche en el ojo de las camisas Hathaway , y cientos de ellos más.

En Inglaterra caben destacar los siempre rivales Charles Higham y William Crawford, En Francia, el estilo inigualable de los geniales cartelistas Toulouse Lautrec y Cheret, En Rusia fue notlable el movimiento Konstructor de Maiakovsky y Rodchenko, en España destacaron Marsal Moliné, Llorente Musons, el extraordinario redactor de textos Ricardo Pérez, Lluis Bassat, el responsable de publicitar las Olimpiadas de Barcelona en 1992, y Fernando Herrero, amigo mío y compañero de carrera.

Aquí tenemos un buen zoológico lleno de esta rara especie con muy buenos ejemplares, algunos nos han dejado ya, como el eterno René del Risco, el genial Federico Pagés, o el inolvidable y popular William Tavares. Otros que han hecho durante un largo tiempo mucho por la creatividad publicitaria y están en la galería de los clásicos como Efraim Castillo, Freddy Ortiz, Raúl Bartolomé, Peter Cross, Ramón Saba, reconvertido este a su verdadera vocación, la poesía, permítanme ponerme también a mí por viejo y por diablo, Sergio Forcadell, otro buen creativo ha sido Juan Freddy Armando, que se pasó hace ya un tiempo al campo de la cultura. Heddel Cordero, ha hecho muchos aportes a la industria durante años a través de su programa radial La Paradita de las 12, y muchos otros.

Esta camada ha sido relevada hace poco por otra más joven de extraordinaria de proyección, ganadora de premios nacionales e internacionales como Rodolfo Borrell, Freddy Hana, Marino Peña, Mike Alfonseca y varias docenas más que a su vez serán reemplazos por otros que vienen subiendo o aún están fajados en las universidades. Ley de vida, profesional y física.

No podemos dejar de mencionar algunos creativos extranjeros que permanecieron durante algún tiempo entre nosotros y dejaron buenas huellas como el argentino Matías, el brasileño Gustavo y el venezolano Alberto, quien sigue residiendo en el país. También, como sucede siempre que se mencionan nombres, se quedan otros en el tintero.

Para finalizar ¿puedo decirles un secreto muy secreto secretamente secreteado? Para mí, y resumiendo todo lo anteriormente expuesto, la creatividad publicitaria es una vaina. Eso sí, ¡una maravillosa y fascinante vaina!

# data[].attributes.attachment_link.keywords[]
envían a prisión a dos de los implicados en la muerte de ejecutiva bancaria

# data[].attributes.attachment_link.keywords[]
porque luis llegó al tope y gonzalo perderá apoyo de peledeístas

# data[].attributes.attachment_link.description
En el caso de la Publicidad, de forma un tanto teórica y casi de definición, la creatividad es la elaboración de mensajes de la manera más original o diferente posible, dirigido a un público específico denominado más comúnmente target, con un o unos argumentos o propuestas capaces de mover a ese público hacia la compra de un producto o servicio determinado.

# data[].attributes.body
Es un equipo de personas que crean campañas de publicidad,  utilizando su creatividad y sin perder de vista los objetivos planteados por el cliente.
Está conformado por:

Director creativo.

Directores creativos asociados.

Director de arte.

Copy.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
¿Has escuchado hablar del director creativo de una empresa? Si trabajas en áreas de publicidad, marketing, o hasta en tecnología, entonces seguro has escuchado y tratado con el director creativo. Si por otro lado eres emprendedor, el mercado en el que quieras iniciar tu emprendimiento puede necesitar un director creativo.

¿Qué es un director creativo?

El título de director creativo es conocido hasta en las películas, o series de televisión, pero es una labor dura, y no tan glamurosa como parece detrás de la pantalla. En empresas más pequeñas los directores creativos son parte de un equipo que procura ganar más clientes para ayudar a crecer la compañía, mientras que en empresas grandes los directores creativos tienen años de experiencia y bajo su mando hay muchas labores y responsabilidades.

Funciones del director creativo

Si te interesa el mundo de la publicidad y marketing, seguro te interesará saber cuales son las funciones del director creativo:

Establecer el rumbo creativo de las campañas

Esta es tal vez la función más importante del director creativo, pues el rumbo creativo dirige la campaña y marca el éxito o fracaso de la empresa. El director creativo tiene la suficiente experiencia para saber escoger un rumbo específico, pero cae en sus manos el saber qué tipo de contenido va a ser exitoso, porque, y como llevarlo a cabo.

Como en toda empresa, las fechas de entrega son importantes y juegan un papel esencial en el desarrollo de las actividades. Por esto, el director creativo es el indicado para llegar a un acuerdo en cuanto a las metas indicadas y las fechas de entrega de todas las campañas publicitarias, los proyectos de marketing, y hasta los posts de las redes sociales. El director creativo tiene que tener la capacidad de entender como se conecta una campaña de publicidad tradicional con un cliente y un post en redes sociales con otro. Por esto, si hay metas claras y fechas límite, el equipo sabe que esperar y puede trabajar mejor.

Reuniones con clientes

Aunque la labor de atraer nuevos clientes no es del director creativo, en muchas ocasiones-sino todas-depende de él que el futuro cliente se sienta atraído con la empresa y firme un contrato. Por eso mismo es parte de su responsabilidad diaria el tener la capacidad de presentar con calma y claridad ante clientes de todo tipo, sabiendo predecir que esperan y buscan.

Revisar y editar contenido

Otra tarea más de un director creativo es saber qué falta o sobra en todo tipo de contenido, desde escrito hasta video. Parte del trabajo de revisar y editar es trabajar en equipo con los copywriters, publicistas, editores de video, gestores de redes sociales etc., quienes trabajan en el contenido a diario. Es fundamental que el director sepa estar al tanto de todo lo que está ocurriendo en varias campañas, pues si no, cualquier pequeño error puede significar el fin de un contrato o una gran campaña.

Regular a los demás empleados y directores de otros departamentos

No se trata solo de saber dirigir al equipo creativo, pues es necesario saber trabajar con los demás departamentos de la empresa. Como director creativo, la tarea más significativa es saber que todos conozcan su labor y cumplan con sus funciones para que el departamento creativo pueda crear campañas exitosas. La regulación y el trato con otros empleados significa que el director creativo tiene que tener paciencia y saber comunicar sus necesidades muy bien, en especial cuando se trata de hablar con el CEO, Presidente o Vice-Presidente, de una compañía.

Observar el mercado y las tendencias

Un buen director creativo sabe exactamente todo lo que su competencia está haciendo y qué resultados están generando. Dedicar algo de tiempo a aprender sobre nuevas herramientas y tendencias del mercado es una parte muy básica de saber escoger el rumbo creativo y el manejo de las labores creativas de una empresa.

Como puedes ver, las funciones de un director creativo van más allá de solo saber crear contenido nuevo. Es importante saber qué necesitas para ser un director creativo y hay muchas habilidades que te pueden servir en el camino, como saber vender mejor y conocer acerca de tecnología nueva, por lo que nunca debes dejar de explorar y crear.

Edith Gómez es editora en Gananciy apasionada del marketing digital, especializada en comunicación online. Se niega a irse a la cama cada noche sin haber aprendido algo nuevo. Le inquietan las ideas de negocio y, más aún, aportar una mirada creativa al pequeño mundo en el que vivimos.

Las dos pestañas siguientes cambian el contenido a continuación.

# data[].attributes.attachment_link.title
¿Cuáles son las funciones de un director creativo?

# data[].attributes.attachment_link.description
¿Has escuchado hablar del director creativo de una empresa? Si trabajas en áreas de publicidad, marketing , o hasta en tecnología, entonces seguro has escuchado y tratado con el director creativo. Si por otro lado eres emprendedor, el mercado en el que quieras iniciar tu emprendimiento puede necesitar un director creativo.