# data[].attributes.body
El marketing verde es una innovadora tendencia presente en muchas empresas y que sigue en auge. Es una opción favorable por la que apuestan muchas marcas a la hora de promover sus productos y contribuir a la vez a la mejora del medio ambiente.

Este término se empezó a usar en la década de los 80 y principios de los 90, por la necesidad de cambiar el ritmo actual de producción y consumo actual. Surgió por el apuro de preservar los recursos no renovables y el objetivo de concienciar a los consumidores de los productos y servicios que usan.

# data[].attributes.body
Las empresas verdes son aquellas que integran prácticas sostenibles en sus operaciones, buscando minimizar su impacto ambiental y promover la conservación del medio ambiente. Estas empresas adoptan políticas que abarcan desde la eficiencia energética hasta la reducción de residuos y el uso de energías renovables.

# data[].attributes.body
En el ranking de empresas verdes de 2024, la compañía danesa Ørsted fue reconocida como la empresa promotora de energía más sostenible del mundo, según el índice Global 100 de Corporate Knights. Ørsted, que anteriormente dependía de combustibles fósiles, ha realizado una transición notable hacia las energías renovables, posicionándose como líder en energía eólica marina. Sus inversiones se centran en proyectos que benefician tanto a las comunidades como al medio ambiente, demostrando que la sostenibilidad puede ir de la mano con el éxito empresarial.

# data[].attributes.body
Las empresas verdes contribuyen significativamente al medio ambiente mediante diversas acciones:​

Reducción de emisiones: Implementan tecnologías limpias y procesos eficientes que disminuyen la emisión de gases de efecto invernadero.

Uso de energías renovables: Optan por fuentes de energía sostenibles, como la solar o eólica, reduciendo la dependencia de combustibles fósiles.​

Gestión eficiente de recursos: Promueven el uso responsable del agua y otros recursos naturales, además de fomentar el reciclaje y la reducción de residuos.​

Innovación sostenible: Desarrollan productos y servicios que tienen un menor impacto ambiental, contribuyendo a la conservación del planeta.

# data[].attributes.body
El marketing verde es una estrategia que busca promover productos y servicios basados en sus beneficios ambientales, alineándose con la creciente conciencia ecológica de los consumidores. Su relevancia radica en:​

Promoción del consumo responsable: Fomenta hábitos de consumo que consideran el impacto ambiental, incentivando la elección de productos sostenibles.​

Mejora de la imagen corporativa: Las empresas que adoptan prácticas verdes suelen ser percibidas positivamente, lo que puede aumentar la lealtad de los clientes.​

Ventaja competitiva: Diferenciarse en el mercado mediante prácticas sostenibles puede atraer a un segmento de consumidores preocupados por el medio ambiente.​

Cumplimiento normativo: Anticiparse y adaptarse a regulaciones ambientales más estrictas, evitando sanciones y mejorando la reputación corporativa.​

Sin embargo, es crucial que las empresas eviten el "greenwashing", que consiste en aparentar un compromiso ambiental sin acciones reales que lo respalden. La transparencia y autenticidad en las prácticas sostenibles son esenciales para mantener la confianza del consumidor.

# data[].attributes.attachment_link.authors[].name
Ecosistema de Recursos Educativos Digitales SENA 

# data[].attributes.attachment_link.title
¿Qué es mercadeo verde (Green Marketing)? Ejemplos de mercadeo verde en el mundo