# data[].attributes.body
- Grundlagt for 15 år siden
- iværksætterdrøm om legetøj, som udviklerbørn
- Virksomheden finder sted i Hørsholm, og ejes af Anne Riemer og Jane Vestergaard med 22 ansatte.

# data[].attributes.body
- Legeakademiet, grundlagt i 2005

- Sælger genbrugt legetøj til børn med fokus på at produktet skal kunne udvikle barnets krop og hjerne

- Handelsvirksomhed

- Udbredt i hele 6 lande

# data[].attributes.attachment_caption
Billedetekst: producenten er producenter fra kina, hvor importørene er europæiske leverendøre, detaillist er legeakademiet og forbrugeren er børn i alderen 0-10

# data[].attributes.body
- Legeakademiet er en del af konsumentmarkedet (B-T-C)
- Mellemhandlermarkedet.
- Det offentlige marked (B-T-G).

# data[].attributes.body
Målgruppebeskrivelse - dem der køber(forældre)

Alder: 25-40

Køn: Både mænd og kvinder

Indkomst: legeakademiet sigter efter en målgruppe hvor forældrene tjener mere end gennemsnitligt.

Uddannelse: Sigter efter folk med uddanelse da de også tjener mest
Modtagergruppebeskrivelse – dem der bruger/får det(børnene)

Alder: Målgruppen deles op i kategorier så man nemt kan finde hvad der passer til ens barn og alder.
Køn: Både drenge og piger er modtagere af købene.

Livsstil: Man kan sige at børn fra nyfødt til 8 + år har rimelig meget fritid, derfor er legetøj perfekt og passer ind i livsstilen.

# data[].attributes.body
Vi kan nu konkludere at de nye indtrængere er virksomheder der kommer ind med muligvis bedre og ny slags legetøj der kan udfordrer de nuværende legetøjskæder og at deres leverandører er legetøjsproducenter rundt i Europa der videresender produkterne, der er typisk mange forskellige leverandører og brands indenfor en legetøjskæder. Der er dermed også meget høj konkurrence bland virksomheder da de laver det samme og der er mange legetøjskæder. De Substituerende produkter indenfor underholdning er stort set teknologi da mange udskifter legetøj med teknologi og apps. Det underholder børnene men udvikler dem muligvis ikke nok. Virksomheder konkurrence er høj i og med at legetøjsmarkedet bliver mindre nu da flere er begyndt at erstatte legetøj med, Trusler fra produkter mener vi er sådan middel på styrkevurderingsskemaet, i og med at der kommer flere og flere legetøjsbutikker som hver især laver nye produkter. Truslen fra substituerende produkter mener vi er høj, da flere og flere børn er begyndt at bruge teknologiske redskaber i stedet. Vi mener at kundernes forhandlingsstyrke er ret lav da virksomheden er så stor, så hvis ikke dén ene kunne ville købe hos dem, betyder det ikke noget for dem, da de har så mange andre.

# data[].attributes.body
- Pris: 9,95 kr. Til 9.499,95 kr.

- Produkt: legetøj til børn der udvikler deres indlæringsproces med fokus på kreativitet og sikkerhed.

- Produktkategori er Babylegetøj, badelegetøj, balancebræt, bamser, bidelegetøj, bolde, bygge og træklodser, byggesæt, børnebøger og drager.

- Promotion: Google, SEO, influencer, sociale medier (instagram og Facebook). Egen podcast med fokus på læring og reklame for dem selv.

- Distribution (place): Webshop/onlinebutik i 6 lande på alle 6  sprog.
kontor i Hørsholm med 22 ansatte.

# data[].attributes.headline
Opgave 2: Analyse af legetøjsbranchen A) Brancheanalyse / Porters Five Forces 

# data[].attributes.subject
Opgave 2: Analyse af legetøjsbranchen A) Brancheanalyse / Porters Five Forces 

# data[].attributes.body
Analyse af alle 5 kræfter

Styrkevurderingsskema

Samlet konklusion

# data[].attributes.body
Købstyper

overvejelseskøb

Købsadfærdstyper

Kompleks købsadfærd, overvejelseskøb og der er eventuelt lidt mærkeloyalitet

Deltagere i købsbeslutningen

Forældre og bedsteforælder

# data[].attributes.body
Kan konkurrenten reagere?

Konkurrenten kan godt reagere på det hvis man sælger det samme produkt som de har til en lavere pris

Hvis dette sker, kan konkurrenten sætte prisen endnu mere ned hvis ikke de mister penge på det

Vil konkurrenten reagere?

Det vil de hvis det er et produkt som konkurrenten sælger meget af, og hvis vi så sælger det billigere kommer de til at prøve og rette op på deres tab ved at sælge det så billigt som de kan for ikke at kiste for mange penge og stadig have en omsætning