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Un logotipo es un símbolo compuesto por elementos gráficos, texto e imagen que sirve como el identificador visual de una empresa. Es decir, representa el quehacer, la identidad y los valores de cada organización por medio de colores, formas y textos.

Es una expresión o representación

visual de una marca que se compone solamente por letras y/o números. Es ideal para implementar en diseños simples y

limpios. En este caso, lo que actualmente conocemos como los logotipos de marcas comenzaron siendo señales y piezas artísticas y, posteriormente, adquirieron la forma de escritura y escudos. Si nos remontamos entre el año 70.000 a. C. y el 7.000 a. C, podemos ver que, desde los pueblos

primitivos, la pintura de figuras de animales en cuevas. Más adelante, se pintó sobre cerámica, lo cual comunicaba estéticamente información cultural, sociopolítica y religiosa.

Sin embargo, las artes gráficas que más aportaron a la historia del logo y qué son las más reconocidas, son los jeroglíficos, las monedas y los escudos.

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A continuación te diremos cuáles son las características principales de un logo. Cada una te servirá para planear y diseñar la representación visual de tu empresa o marca.

Original

Lo principal es que se trate de una composición inédita, es decir, que sus formas, colores y tipografías no se asemejen o copien ningún otro logo, especialmente si se trata de su competencia directa o de empresas de su sector.

Atemporal

Una de las principales características de un logo es que debe trascender en el tiempo. Con esto queremos decir que su diseño debe ser atemporal y ser capaz de cumplir su función sin importar si solo ha pasado 1 año o 30 años desde su desarrollo.

Simple

Si piensas en alguna de las marcas con mayor presencia en el mercado podrás notar que el diseño de su logotipo consta de muy pocos elementos (por ejemplo, Apple).

Si bien existen muchos logos muy elaborados, a veces lo mejor es optar por la simplicidad para que la imagen sea más fácil de reconocer.

Memorable

Un buen logotipo debe ser memorable; es decir, fácil de recordar y crear una conexión  inmediata con los consumidores. Cuando un logo es una marca tiene mayor probabilidad de ganarse la preferencia de las personas.

Relevante

Un logotipo comunica efectivamente la personalidad e identidad de una marca. Los colores, las formas y las tipografías para logos son elementos que logran desencadenar emociones en los consumidores, lo cual ayuda a generar empatía, reconocimiento y cercanía.

Versátil

Un logo debe poder manipularse y emplearse en una gran variedad de formatos y situaciones. Por ejemplo, en un tamaño muy grande como un anuncio espectacular o un camión, en alguna pantalla digital, en una camiseta, una etiqueta o un pin.

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LOGOTIPO:

Está únicamente formado por texto. Ejemplos serían Canon, Zara, Coca Cola, Kellogs, Ray-Ban, Disney…

ISOTIPO:

Está únicamente formado por imagen, no hay texto. Ejemplos serían Apple, Twitter, Instagram, Chrome…

IMAGOTIPO:

Está formado por imagen y texto, que son independientes y se pueden separar. Ejemplos serían Adobe, Puma, Carrefour, Red Bull, Lacoste…

ISOLOGO:

Está formado por imagen y texto, pero ambos son inseparables. Ejemplos serían Starbucks, Burger King, Lay’s, BMW, la Nasa, Harley Davidson…

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Un logo es una forma eficaz de informar a tus clientes sobre tu empresa sin necesidad de utilizar palabras. En segundos, un simple símbolo puede mostrar a qué sector pertenece, qué tipo de servicio ofrece, los valores de tu marca y expresar el ambiente general de tu negocio.