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Sirve para medir la actividad cerebral de los consumidores mientras son expuestos a estímulos de marketing, identificando qué áreas del cerebro se activan al detectar cambios en el flujo sanguíneo. Esta técnica crea un mapa detallado de la respuesta neuronal, permitiendo a los investigadores comprender las motivaciones y preferencias inconscientes de los consumidores, y optimizar así las estrategias comerciales.

EJEMPLO:

Campaña de salud pública:

Para una campaña sobre dejar de fumar, se expuso a fumadores a diferentes anuncios mientras se realizaba fMRI para medir su actividad cerebral.

REFERENCIA APA

ESCALABLE Y ASEQUIBLE. “FMRI en neuromarketing”.    Recuperado el sábado 27 de septiembre del 2025 de: https://www.neurensics.com/en/fmri-in-neuromarketing#:~:text=%C2%BFQu%C3%A9%20es%20la%20fMRI?,%C2%BFQuieres%20saber%20los%20detalles

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Es una técnica que mide la actividad eléctrica del cerebro en tiempo real mediante electrodos colocados en el cuero cabelludo. Sirve para obtener información sobre las respuestas cognitivas y emocionales subconscientes de los consumidores ante estímulos de marketing, como anuncios o productos, permitiendo evaluar métricas como la atención, el compromiso o la memorización.

EJEMPLO:

Medir la atención de un consumidor ante un nuevo empaque de cereal, utilizando un gorro con electrodos para detectar las ondas cerebrales y así determinar si el diseño genera interés y sentimientos positivos.

REFERENCIA APA:

Future Proof Insights. “Electroencefalografía” Recuperado el sábado 27 de septiembre del 2025 de: https://futureproofinsights.ie/our-services/eeg/#:~:text=%C2%BFQU%C3%89%20ES%20EL%20EEG?,cognitivos%20detr%C3%A1s%20de%20nuestro%20comportamiento.

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Es una tecnología que mide y registra los movimientos y puntos de fijación de la mirada de un consumidor para identificar qué elementos visuales captan su atención y cómo interactúan con un producto, anuncio o sitio web. Utilizando dispositivos que lanzan rayos infrarrojos, el eye tracking genera datos como mapas de calor y mapas de rutas que permiten a las marcas optimizar el diseño de sus contenidos, mejorar la experiencia del usuario y aumentar la efectividad de sus campañas de marketing.

EJEMPLO:

Publicidad: Una marca podría probar dos versiones de un anuncio para ver si los hombres y mujeres se fijan en elementos diferentes (como en el caso del anuncio de la fragancia Be Delicious de DKNY), y así optimizar la publicidad para diferentes públicos.

REFERENCIA APA

Cyberclick. “Neuromarketing: métricas para rastrear en qué se fija el ojo y ejemplos: Recuperado el domingo 28 de septiembre del 2025 de: https://www.cyberclick.es/numerical-blog/neuromarketing-metricas-para-rastrear-en-que-se-fija-el-ojo-y-ejemplos