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El macroambiente es el componente que está más alejado de la empresa, pero aun así tiene influencia sobre la misma y está conformado por fuerzas externas más generales que también actúan sobre el microambiente.

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Están relacionados directamente con la Macroeconomía o el estudio económico del sector, país o región; en el caso atípico de la pandemia que ocasiono una crisis sanitaria y económica a nivel mundial, nuestro país como todos también se vio afectado, por lo que en ocasiones para realizar el análisis de este factor es indispensable también analizar la economía mundial.

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Son factores científicos y tecnológicos de la competencia o avances a nivel de país o incluso a nivel internacional. Este factor es muy delicado ya que la ciencia y tecnología cambian a diario, por lo tanto, es un aspecto altamente fluctuante e influyente para las organizaciones

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Este factor está directamente relacionado con la política pública y la normativa que el Estado implemente mediante sus Organismos de Control; su ámbito de aplicación es general para cualquier tipo de organización; y debe analizarse desde la perspectiva de impulso, regulaciones, ayuda o restricciones que tienen ciertas actividades economías a nivel país.

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Estos factores están ligados a las características físicas del entorno: agua, aire y suelo principalmente; recursos naturales tanto renovables como no renovables; fenómenos naturales como el calentamiento global o el clima por sí mismo, etc. Actualmente estos factores son determinantes en la gestión empresarial ya que las nuevas tendencias administrativas propenden a cuidar la naturaleza y sus componentes; incluso en la Constitución Ecuatoriana vigente se otorgó derechos a la naturaleza.

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Es importante para el estudio establecer la cantidad de personas que conforman el merado meta del proyecto u organización a ser investigada; en la mayoría de Diagnósticos Situacionales se debe investigar: tamaño, crecimiento, densidad, ubicación, edad, sexo, raza y ocupación; estos datos son importantes de analizar dependiendo el producto o servicio que se pretenda vender y el mercado meta.

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La cultura es el conjunto de conocimientos que posee una sociedad y que son compartidos por sus individuos. Toda cultura posee seis elementos fundamentales: creencias (cómo se piensa que son las cosas), valores (cómo deben ser las cosas), normas (cómo se debe proceder en una determinada situación), símbolos (algún aspecto con significado), lenguaje (sistema de comunicación mediante símbolos hablados y escritos), y tecnología (conjunto de conocimientos, equipos y procesos). valores, orgullos, tradiciones, símbolos, creencias y modos de comportamiento (pensar y vivir) que son propios y distinguen cada grupo social.

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La innovación impacta a la sociedad y a consecuencia de ella también se producen cambios en otros productos y servicios no solo de a misma organización sino de otras que forman parte de a cadena de abastecimiento, son aliados estratégicos, forman parte de sus clientes o incluso son su competencia.

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La pandemia por la que el planeta está pasando ha obligado a tomar medidas y políticas mundiales que han repercutido en varios sectores, siendo los más afectados el turístico y el de entretenimiento. En tal sentido estudiar este factor permite tener una visión general de la situación actual de la organización investigada; o ir tomando acciones correctivas cuando se trata de Diagnostico para proyectos nuevos; a fin de irse acoplando a la nueva realidad actual o simplemente decidir no ejecutaros por no ser factible o rentable.