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Cómo crear spots publicitarios atractivos en solo 8 pasos 

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Cómo crear spots publicitarios atractivos en solo 8 pasos 

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¿Cuándo fue la última vez que lloraste o reíste con un comercial extraordinario? En ocasiones nos topamos con esas muestras de publicidad que logran ir más allá y no necesariamente se debe a un gran presupuesto: crear spots publicitarios impactantes requiere conocer a la audiencia y mostrar algo que conecte con ella.

En este artículo hablaremos sobre spots publicitarios atractivos y cómo puedes crear los que tu marca necesita para ser recordada por tu audiencia.

Qué es un spot publicitario

Un spot publicitario es un anuncio cuyo mensaje busca persuadir al público al que va dirigido (para que compre productos o servicios a una marca o para que la conozca y la siga). Cuenta con elementos auditivos o visuales distintivos de la marca; son atractivos, con mensajes fáciles de comprender y memorables.

Es el arma secreta de varias marcas con presencia internacional. Aunque compañías como Coca-Cola tengan a su disposición un presupuesto multimillonario, muchas veces una idea simple y un mensaje poderoso funcionan:
Video de Conapred México
Como puedes ver, el centro está en el mensaje que captura a la audiencia, en vez de hablar de las cualidades de un producto. Y el resultado es realmente convincente.

Hoy en día, una de las principales estrategias de marketing radica en lanzar una campaña con potencial viral de acuerdo con las circunstancias específicas de cada contexto. Así, en las redes de entretenimiento (como Instagram, YouTube y Facebook) triunfa el contenido que apela a lo emocional, mientras que en las redes profesionales (como LinkedIn) se comparte más el contenido informativo.

Tipos de spots publicitarios

Algunos de los tipos comunes de publicidad que puedes escoger para tus spots son los siguientes:

Emocional: busca una reacción emotiva por parte de la audiencia, y está centrado en experiencias universales de amor, compasión, miedo, superación y otras.

Comparativo: contrasta las características de un producto o las experiencias que da la marca con las de su competencia directa.

Centrado en soluciones: una marca puede mostrar los puntos de dolor de su audiencia y decir cómo los aliviará exactamente.

Informativo: es común en los productos o servicios que representan una alta inversión; así los compradores pueden decidir con base en las características técnicas y soluciones específicas que vean en estos spots.

Transformativo: la publicidad transformativa promete cambiar la vida del espectador de cierta manera. También se le llama "aspiracional", en cuanto que la audiencia querrá experimentar un cierto estado (ya sea físico, emocional o mental) tras la compra.

Cuánto cuesta hacer un spot publicitario

Responder esta duda dependerá de muchas variables. Las primeras dos que debes considerar son las expectativas y resultados que se esperan del spot y el presupuesto que es posible invertir en él. Eso ayuda mucho a establecer un punto medio, que permite desarrollar una idea creativa ajustada a los recursos disponibles.

El costo de un spot puede ser muy variado. Para que te des un ejemplo: según El País, uno de los anuncios más caros de la historia habría sido cualquiera que se transmitió en el Super Bowl de 2020, pues la cadena que transmitió el partido cobró 55 millones de dólares por 30 segundos. A eso hay que sumarle el costo de producción del spot. ¿Y uno de los más baratos? El de Doritos para la televisión británica que se transmitió hasta junio de 2008: 6,5 libras.

Una vez que hayas atendido las primeras dos variables que comentamos, otros aspectos a considerar son:

Formato del spot

Esto se refiere a si será un video para televisión o redes sociales o un audio para radio o Spotify. A partir de ahí tendrás una idea de los recursos que vas a necesitar, el talento escénico a contratar, el uso de música, animaciones o infografías, fotografías, y otros aspectos que mencionaremos a continuación.

Espacio en donde se transmitirá el spot

Según la plataforma donde se alojará el spot, es posible que debas pagar algunas tarifas. Por ejemplo, en televisión el costo de transmisión suele ser más elevado que en Facebook, que da más flexibilidad a todo tipo de presupuestos. Es por eso que una empresa como McDonald's hace anuncios ahí, pero también una panadería de barrio que recién comienza a operar.

Duración del spot

La cantidad de material que necesitarás producir para cumplir con un intervalo influye también en el costo de un spot publicitario. Además de considerar las tarifas que cobra cada plataforma por publicidad, habrá que valorar la renta de equipo o contratación de personas que hagan posible la producción y el tiempo invertido en postproducción.

Ubicaciones

Este aspecto y los siguientes dos dependen también de si la marca cuenta con un área de producción local o si necesita contratar una agencia externa: habrá que contemplar si se trata de un spot que se grabará en distintas locaciones. Si es así aumentará tu presupuesto tan solo por el gasto que implica trasladarse de un lugar a otro.

Equipo humano

Aquí entran las personas que actúan, maquillan, dirigen, producen y fotografían. Además de quienes conciben la idea, escriben el guion, editan, iluminan, realizan animaciones, se encargan del sonido y lo mezclan, los locutores, en fin: toda la gente creativa involucrada en cada detalle del spot publicitario.

Equipo técnico

Y, claro está, hay que tener en mente todo el material que es necesario, según el formato: cámaras, reflectores, difusores, grúas, micrófonos, ordenadores para edición, programas de edición, etc.

Ya que tienes un presupuesto, es más sencillo concebir tu spot. Hablemos de cómo hacerlo.

Cómo hacer un spot publicitario

1. Estudia a tu público.

2. Establece un objetivo principal.

3. Desarrolla una idea.

4. Realiza un esbozo o esquema de guion.

5. Desarrolla un guion.

6. Diseña un storyboard.

7. Realiza o graba las imágenes necesarias.

8. Edita el material audiovisual y lánzalo.

1. Estudia a tu público

Antes que nada, analiza el público meta al que quieres dirigir el mensaje, pues la intención del spot se construirá en torno a esa audiencia. Un estudio de público ayuda a definir un perfil con ciertas características, como sociodemográficas, género, edad y nacionalidad.

También debes tener en cuenta las aficiones, profesiones, hábitos, gustos, necesidades, malestares o problemas que enfrenta ese determinado grupo en la vida cotidiana. Y una herramienta que te dará una idea más clara de tu audiencia son los buyer personas.

2. Establece un objetivo principal

Entre los objetivos que puedes considerar para realizar tu video pueden estar:

Dar a conocer tu marca o un nuevo producto o servicio

Impulsar las ventas

Aumentar el tráfico web

Promover la fidelidad del cliente

Educar a los clientes

Crear conciencia sobre otros temas asociados a tu marca

Te recomendamos delimitar un objetivo para el mejor desarrollo de una idea, pues varios objetivos pueden causar complicaciones en la creación del mensaje y resultar confusos para la audiencia.

3. Desarrolla una idea

Primero plantea un problema a resolver o un tema a explicar. Después, escribe en un párrafo la idea central del video: ¿de qué tratará? Por último, elige un tipo de video de acuerdo con el objetivo y desarrolla una historia.

Esos son los tres pasos, simplificados, de cómo desarrollarlo. Aun así, en más de una ocasión tendrás que enfrentar obstáculos recurrentes como los siguientes.

Falta de inspiración: conocer lo que ya existe ayuda a encontrar nuevas formas de abordar cualquier tema. Por otro lado, también es efectivo recurrir a otros medios (libros, películas, música, arte plástico) para que te alimenten en términos de creación.

Poca confianza en tus ideas: es normal dudar de lo que haces, pero si te das cuenta de que eres tú quien rechaza tus propias propuestas, entonces es momento de compartirlas con alguien más que te dé una opinión sincera. Tendrás que comenzar a creer en tu talento, y una manera de empezar es acercarte a alguien que conoce tu medio y sabes que te aportará retroalimentación valiosa.

Enamoramiento de la primera idea: si estás en un proceso de lluvia de ideas con tu equipo quizá sea complicado que deseches una que te entusiasmó desde el inicio. Antes de defenderla a capa y espada, escucha los argumentos de los demás (colaboradores o cliente) para que conozcas su punto de vista. Tal vez solo sea necesario hacer un ajuste o explicar mejor tu idea, pero eso no lo sabrás a menos que oigas todas las opiniones con la mente abierta y estés dispuesto a cambiarla si hay razonamientos sólidos.

Exceso de crítica: es verdad, puede ser que alguna persona buscará todos los argumentos posibles para que tu idea no avance (quizá seas tú mismo quien lo haga). Una de las características de la creatividad es evitar decir no, sobre todo cuando se trata de la etapa de la concepción de una idea. Más que rechazar las propuestas, es importante explorarlas (¿cómo se llevarían al spot?, ¿qué se necesita para materializarlas?, ¿cómo empatan con el mensaje que deseas compartir?). Así será más fácil evidenciar sus puntos débiles -si los tiene- y rescatar los valiosos.

Frustración o bloqueo creativo: es imposible ser una máquina de ideas, y es mejor aceptar que no siempre encontrarás las soluciones rápidamente. En lugar de ver la pantalla en blanco e intentar explotarla con la mente, aléjate de ella y cambia el escenario. Distráete con otra tarea, toma un descanso, escucha tu podcast favorito. Cuando regreses, será como si hubieras presionado el botón de restauración y abordarás el problema con otros ojos.

Recuerda que al pensar en una historia puedes inspirarte en casos reales o incluso vivencias personales y ten siempre presente que un video publicitario debe emocionar a tu espectador. No puede ser una historia aburrida; todo lo contrario.

Lo entretenido, emotivo, impactante o conmovedor ayudará a dejar huella en la memoria colectiva (y casi siempre será necesario para que alcances tus objetivos). ¿Cómo lograrlo? David Ogilvy, uno de los publicistas más importantes del siglo XX, decía que debes destacar el producto "como si se tratara de un héroe".

También debes considerar otro tipo de factores para elaborar tu video: el tono en el que quieres comunicar tu mensaje (por ejemplo, si quieres cargarlo de sentimientos y emociones), así como pensar en la música y en los sonidos para reforzar la intención.

4. Realiza un esbozo o esquema de guion

Desarrolla un guion a partir de estos tres momentos:

Introducción: establece la forma de presentar el personaje, producto o mensaje al receptor.

Desarrollo: selecciona el conjunto de elementos visuales y sonoros para describir tu historia.

Conclusión: crea un desenlace o solución ingeniosa, pues en esta última etapa es posible que la mente del receptor acepte tu mensaje (o lo rechace).

5. Desarrolla un guion

Para redactar o escribir una historia debes pensar en una estructura completa que incluya el número de personajes, la cantidad de escenas o actos en los que se desarrolla el relato, los objetos o productos que aparecerán en pantalla y el mensaje o frase principal.

En la integración de estos elementos debes considerar un factor importante: el tiempo del video. Los videos publicitarios o comerciales no suelen exceder el minuto de duración. Aunque no es una regla que deba cumplir con un tiempo estándar, sí tendrá que ser breve, directo y contundente, ya que estas características influyen mucho en la captación del mensaje en el receptor.

6. Diseña un storyboard

El storyboard es la descripción de sucesos con imágenes o gráficos que ayudan a visualizar el desarrollo de una historia. Este material servirá de guía para tu equipo de trabajo de rodaje (si se graba con actores o en locaciones), en la preproducción y sobre todo en el proceso de montaje (postproducción).

El siguiente ejemplo muestra la secuencia en imágenes de un storyboard que podrías desarrollar tú mismo.
Imagen de StoryboardThat
El storyboard es importante para dar el enfoque correcto a cada acto o escena, pues en él se muestran los planos que se desean hacer en cada toma y que se ajustan a la intención del mensaje.

7. Realiza, graba o consigue las imágenes necesarias

Este paso se refiere al proceso de producción para grabar las escenas con actores o personas reales, o bien, la creación de personajes o secuencias animadas de ser el caso.

Una persona no puede hacer el trabajo de actuación, dirección, grabación y demás tareas al mismo tiempo, incluso si se trata de una animación. No te agobies: aunque suele ser el proceso más tardado y el que exige más cuidado por el tratamiento de la imagen, puedes realizar una producción armando un equipo con pocas personas.

Además, existen bancos de imágenes y videos (ilustraciones, incluso) que no es necesario invertir mucho en ellos (como Shutterstock); ofrecen planes que te permiten descargar materiales hasta de forma ilimitada por una membresía anual. O puedes buscar aquellos que son gratuitos, como los que encuentras en Pexels.

8. Edita el material audiovisual y lánzalo

En el proceso de montaje es necesario tener en cuenta dos elementos indispensables: las imágenes y el sonido. Si ya seleccionaste las imágenes, ahora deberás escoger la música o las piezas sonoras que lo acompañarán, todo de acuerdo con el tipo y el tono de video previsto. Existen bancos de música para spots publicitarios gratuitos, como Audionatix. En la edición es donde se conjuntan las imágenes, los diálogos, la música y el texto; aquí se construye el sentido del mensaje.

Si no eres un profesional en contenido audiovisual, no te preocupes. Los programas que verás más adelante te servirán justo para realizar este paso y ofrecen una gran facilidad de uso. Y sea cual sea el tipo de video que elijas, no olvides incluir el logo de tu marca: es el sello de identificación de tu producto publicitario.

Después de este proceso lo que resta es implementar una estrategia de lanzamiento y distribución. ¿Subirás tu spot a YouTube e Instagram? ¿Estarás en LinkedIn y en Vimeo? De acuerdo con lo que sabes de tu audiencia, selecciona los canales más efectivos y sube tu anuncio allí.

A continuación, te invitamos a conocer las mejores alternativas de software de edición de video, algunos con versiones totalmente gratuitas.

Programas para hacer spots publicitarios

1. Magisto

2. Filmora

3. HitFilm Express

4. Shotcut

5. Lightworks

6. Blender

Imagen de Magisto
1. Magisto

Es un editor de video gratuito vinculado directamente con Vimeo, por lo que podrás editar el contenido de un spot publicitario en cuestión de minutos.

Características de Magisto

Tiene un enfoque multiplataforma con el que será más fácil editar los videos en equipos de cómputo o dispositivos móviles.
Imagen de Filmora
2. Filmora

Esta página de edición de videos toma su nombre de una técnica fotográfica en la que la posición de la cámara cambia durante su trayecto. Este sitio ofrece un entorno intuitivo, por lo que es muy fácil de usar.

Características de Filmora

Permite recortar, combinar y rotar las imágenes o secuencias de videos, y cuenta con una interfaz muy sencilla de manejar.
Imagen de HitFilm Express
3. HitFilm Express

Es un programa descargable de edición de video que te será muy útil para generar tus spots publicitarios. Tiene una biblioteca con más de 120 efectos especiales y muchas herramientas de edición novedosas.

Características de HitFilm Express

Funciona en un entorno intuitivo, basado en la experiencia del usuario, con el que podrás editar cualquier video con unos cuantos clics.
Imagen de Shotcut
4. Shotcut

Este software de código abierto te permite crear y editar videos; puedes guardar un historial con las modificaciones que hayas hecho para regresar cuando lo necesites.

Características de Shotcut

Las nuevas versiones de este programa ofrecen soporte en varios formatos de video, así como todos los elementos necesarios para editar videos fácilmente.
Imagen de Lightworks
5. Lightworks

Este software especializado en la edición de video (tipo cine) que cuenta con una versión gratuita que permite la edición multicámara.

Características de Lightworks

Tendrás la posibilidad de crear spots profesionales gracias a la combinación de la edición de audio y video. Aunque tiene una opción de pagos, también podrás encontrar una versión gratuita en su sitio web.
Imagen de Blender
6. Blender

Es una suite para realizar videos animados de forma profesional; su manejo es fácil gracias a sus capas de ajustes.

Características de Blender

Serás capaz de ejecutar acciones como los profesionales de video. Así podrás esculpir, modelar y animar tu spot publicitario gracias a su alta capacidad para editar videos.

¿Quieres inspiración? Hicimos una selección de spots publicitarios para que conozcas ejemplos con diferentes formatos, mensajes y hasta presupuestos, porque las buenas ideas también vienen en todas las presentaciones.
Video de Dulcinea in the woods
13 ejemplos de spots publicitarios efectivos

1. Point Fort Fichet
Video de Target Video
Este anuncio es efectivo para apelar a las emociones. Como habla de experiencias universales, cualquier persona puede interesarse en él. Point Fort Fichet presenta su mensaje sobre la marca hasta los últimos segundos, pues deja que las personas hablen por sí mismas.

2. Dollar Shave Club
Video de Audax Renovables
Este es el famoso anuncio de Dollar Shave Club con el que alcanzó éxito en la publicidad digital. Muestra el problema de su audiencia de una manera directa y divertida. Lo mejor es que se trata de una secuencia simple, un discurso cargado de humor y una oferta que se muestra como la solución perfecta.

3. Audax Energía
Video de El Publicista
La ironía puede ser un recurso refrescante en los anuncios. Cuando el público ya ha visto todo, enviarle un mensaje desenfadado y diferente le hará participar en la conversación. Es lo que hizo Audax Energía para decirles: "no sabemos hacer anuncios, pero sí que sabemos dar una solución a nuestros clientes". La otra ironía es que claro que sí saben hacer anuncios.

4. Coca-Cola
Video de Audi Spain
En el contexto de 2020, las marcas lanzaron diferentes mensajes de apoyo, empatía y solidaridad con las personas de la industria de la salud. Coca-Cola decidió retomar una de sus campañas latinoamericanas más famosas ("Para todos") y la revivió para rendirle homenaje a sus clientes en una época tan complicada.

5. Audi
Video de Nike
Audio realizó un anuncio en que no mencionó el nombre de los modelos ni presumió un nuevo lanzamiento, sino que se sirvió de la comparación entre la curva de contagios y el desempeño de sus vehículos en diferentes caminos. Al igual que Coca-Cola, aprovechó la coyuntura para atraer la atención y dar un respiro a las personas en medio de una experiencia colectiva tan abrumadora.

6. Nike
Video de Greenpeace UK
Una vez que creas uno de los eslóganes más famosos de la historia ("Just do it"), ¿cómo le puedes dar la vuelta en un momento de cambio social? Así fue como lo resolvió la marca deportiva, con mensajes que intentan promover un cambio en el modo de pensar de quienes más afectan un movimiento: la gente que no hace nada o pone pretextos para no hacerlo. No usó la imagen de famosos deportistas ni de sus productos: solo empleó un fondo negro y música que ayuda a darle fuerza a las palabras.

7. Greenpeace
Video de Uber
Para explicar cómo afecta la contaminación y explotación de los recursos de los océanos, Greenpeace recurrió al storytelling y el trabajo de Aardman Animations (que se encargó de las películas de Wallace y Gromit, por ejemplo). Así, en este anuncio vemos cómo se narra el viaje de una familia de tortugas. Por supuesto, los recursos para la producción no fueron pocos; aunque no tengas el presupuesto para igualar el spot, este ejemplo puede inspirarte para contar una historia en lugar de solo mostrar un producto o servicio.

8. Uber
Video de Academia Publicidad
Tomar como inspiración a los que hacen posible tu negocio, ya sean los clientes o los empleados que colaboran en tu empresa, es una gran manera de publicitar tu proyecto y de ofrecer una mirada al aspecto más importante: su humanidad. Uber hizo esto con una campaña enfocada en las motivaciones detrás de sus conductores. Fue una producción que involucró distintas locaciones y montajes para contar una historia; puedes tomar esta idea y adaptarla a tu presupuesto, si reduces los lugares de grabación y te enfocas en la gente.

9. Academia de Publicidad

No quisimos perder la oportunidad de compartirte un ejemplo de cómo jugar con los beneficios de un producto para darles la vuelta. Aunque fue un anuncio para felicitar a la Real Academia Española por sus 300 años, es una forma de vender sus ventajas con un ejemplo cotidiano y un toque juguetón
Video de Nike
No es necesario utilizar diferentes locaciones ni muchos actores: apenas dos. Y si lo organizas lo más eficientemente posible, ni siquiera necesitarás más de un día para grabarlo. Añade la magia de las animaciones digitales, una voz de locutor y ya lo tienes.

10. Nike (Culture)

Lo sabemos: es el segundo de la marca. Pero su mensaje es distinto del anterior y también puedes inspirarte en él para realizar tu spot sin invertir mucho. El punto más fuerte del anuncio es que es inspirador, fácil de identificar con las personas que no se sienten tan hábiles o fuertes como los deportistas que usualmente aparecen en sus campañas. Y este ni siquiera se enfoca en el calzado deportivo del corredor principiante que se acerca a la cámara: el mensaje es el verdadero protagonista.

11. Mac
Video de MacStore
Con el spot iPad For Life (iPad de por vida), la marca Mac expresa uno de sus valores más sólidos: la calidad. Los productos de Mac, como es el caso del iPad, tienen una gran durabilidad, justo por la buena calidad de sus componentes.

Por eso, es una de las opciones más competitivas de su mercado, pues ha sabido cómo aprovechar este punto fuerte, tanto en sus productos como en su publicidad.
Video de HP
12. Hewlett-Packard

Es una empresa norteamericana, fundada en 1939, que conserva la marca HP para dispositivos electrónicos como equipos de cómputos, impresoras y laptops. Con el spot publicitario Go Beyond (Ve más allá) hace hincapié en la sustentabilidad y la ética como eje de sus productos, como podemos apreciar en el siguiente spot.
Video de Pantene
13. Pantene

Esta marca destaca los beneficios de sus productos para establecer una relación con sus consumidores. En particular, el spot Nuevo Pantene con Perlas Pro-vitaminas es sencillo y contundente, pues muestra las cualidades de este producto resumidas en una sola frase.

Con seguridad te diste cuenta de que cuando tienes una frase poderosa, ya tienes resuelta una gran parte del camino.

Ahora que ya sabes cómo hacerlo, realiza ese spot publicitario impactante que le otorgará más reconocimiento a tu marca. Además, aprovecha las bondades de la publicidad online y consigue lo que requieres, sin un presupuesto millonario.

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Cómo crear spots publicitarios atractivos (incluye ejemplos)

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¡Anímate a hacer tu propio spot publicitario! Logra resultados increíbles sin gastar de más e inspírate con los ejemplos que te mostramos.

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En 2007 escribí una serie de 12 post sobre cómo realizamos un anuncio para televisión de medio presupuesto, desde el briefing a la postproducción. Los datos estadísticos del blog demuestran que dos años después siguen estando entre los más visitados de comicpublicidad, a través de buscadores. Para facilitar el seguimiento de todo el proceso a quienes pueda seguir interesando, publico ahora este post a modo de índice. Y si en su momento no los leíste, esta es una nueva oportunidad.

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En 2007 escribí una serie de 12 post sobre cómo realizamos un anuncio para televisión de medio presupuesto, desde el briefing a la postproducción. Los datos estadísticos del blog demuestran que dos años después siguen estando entre los más visitados de comicpublicidad, a través de buscadores.

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¿Cómo definir el estilo visual y el concepto para un comercial de tv? 

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¿Cómo definir el estilo visual y el concepto para un comercial de tv? 

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¿Cómo definir el estilo visual y el concepto para un comercial de tv?

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¿Cómo hacer un storyboard para un comercial de tv? 

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¿Cómo hacer un storyboard para un comercial de tv? 

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¿Cómo hacer un storyboard para un comercial de tv?

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4 consejos para crear un spot de radio más efectivo - Grupo Acir 

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4 consejos para crear un spot de radio más efectivo - Grupo Acir 

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Crear un spot de radio no es un juego de niños: es todo un reto, pero es más sencillo de lo que te imaginas.

Si bien tienes un reducido espacio de tiempo, es suficiente para que captes la atención del radioescucha; un mensaje claro, creativo, simple, directo y relevante marcará la diferencia del resto dejando una huella en la mente de tu audiencia.

Si bien con el paso del tiempo la publicidad en radio va en constante evolución, existen cuatro consejos básicos que te ayudarán a obtener mejores resultados.

Toma nota de ellos y no te parezcas a los demás:

1. Haz relevante tu mensaje y orientado al radioescucha

Al crear un mensaje que sea relevante para la vida de tu buyer persona, crearás interés en tu comercial y tus radioescuchas querrán conocer más.

Una vez que tu audiencia quiera saber más sobre tu producto o servicio, abrirá sus mentes para absorber información, y podrás posicionar tu marca en su memoria a largo plazo.

Ilustra la experiencia de utilizar tu producto, muestra cómo se benefician de él y utiliza los términos y conceptos que pinten una imagen.

Si los radioescuchas pueden verlo en su vida, crearán una necesidad del producto. Si arrancas un anuncio solo con información de tu empresa, corres el riesgo de perder a tu audiencia antes de que incluso se dé cuenta de qué quieres vender. Dales una razón relevante para que te pongan atención primero.

2. Haz tu mensaje difícil de ignorar

Un anuncio común es un error común. Cuando lo vayas a crear, no caigas en la trampa de preocuparte primero en cómo debe ser o sonar comúnmente un anuncio radial.

Desmárcate de los demás. Si tu comercial tiene elementos únicos, será mejor destacarte entre tu competencia y hacer que la gente tenga curiosidad por saber más. Si tu anuncio está lleno de generalidades y frases hechas, pocos lo recordarán.

Debido a que los consumidores de hoy están bombardeados con miles de anuncios diarios (sea en espectaculares, tv, en línea, etc.) necesitas ser diferente para tener impacto. Así que identifica uno o dos puntos de interés y los beneficios, y nunca dejes que tu audiencia ignore o, peor aún, olvide el mensaje.

¿Cómo puedes evitar esto? Sé divertido, destaca un punto de interés, cuenta una historia, cualquier cosa menos ser ordinario.

3. Transmite un mensaje simple y claro

Muchos anuncios son demasiado complejos. Darles demasiada profundidad puede llevar a que el radioescucha los ignore y nunca los recuerde. Tampoco transmitas mucha información que los distraiga o aburra.

No esperes que los radioescuchas descifren tus mensajes, pues ellos tienen muchas cosas en la cabeza como el trabajo, familia, salud, gastos diarios, recados, etc. Resume lo que quieres decir y transmítelo de una manera muy sencilla.

Repetir el punto principal tampoco es mala idea. Aunque pudiera sonar redundante para ti, los radioescuchas necesitan algunas veces confirmar que lo que acaban de escuchar es correcto. Ayuda a tu audiencia, no quieras ser más inteligente.

4. Conoce tu mercado meta

Si entiendes al público que quieres llegar, estás en el camino correcto para que tu anuncio de radio sea eficaz. Pregúntate a ti mismo: ¿voy a llegar a alguien que ya está interesado en mi producto (comprador actual)? O ¿voy a llegar a alguien que algún día podría estar interesado (comprador de mañana)?

Los anuncios para el comprador actual pueden ser más fáciles de crear, ya que tu mercado meta ya está interesado en tu producto. Quizá solo busquen un buen precio, una promoción especial o un servicio extra para comprarlo, de manera que en este caso puede funcionar un anuncio directo.

Sin embargo, tu comprador de mañana puede ser que ni siquiera esté enterado de tu producto y no le interese, de manera que necesitas educarlo y entretenerlo con una creatividad única.

Si lo haces bien, tu compañía estará presente en su cabeza cuando decidan comprar. También deberás tener presente el rango de la edad, género y estatus profesional de tu mercado meta a fin de que tu anuncio los enganche y elijas la estación de radio adecuada para anunciarte.

Siguiendo estos pasos podrás ver los resultados de tus anuncios en radio. Son consejos básicos, pero una correcta aplicación de ellos te ayudará a vender tus productos. El impacto de la radio está más vigente que nunca. Aprovéchalo.

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7 claves para entender cómo hacer un spot de radio memorable 

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7 claves para entender cómo hacer un spot de radio memorable 

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7 claves para entender cómo hacer un spot de radio memorable

Continuando con nuestras recomendaciones para pequeñas y medianas empresas (cada vez más interesadas en invertir en una campaña de radio) aquí les presentamos lo que recomiendan los expertos:

1. Orienta los beneficios: uno de los mayores errores de una estrategia publicitaria en radio es que se preocupan de cómo funcionará algo antes de saber lo que comunican. Lo importante es hacer ver al cliente los beneficios principales que tiene un producto o servicio.

2. Presenta una oferta concreta y llama a la acción: como ocurre con casi cualquier respuesta de publicidad en radio directa,  siempre tiene que haber un llamado a la acción que sea relevante, convincente y bastante simple de entender. Es importante que el mensaje llame la atención y le de una razón al radioescucha para realizar alguna acción.

3. Se auténtico: esto muchas veces es difícil de lograr porque estamos muy condicionados a buscar fuera de nuestro negocio nuevas pistas de cómo tener éxito. El resultado es la falta de autenticidad. El mejor anuncio de radio se da cuando se logra una conexión auténtica con un producto o la pasión y la identidad del servicio. La autenticidad es influyente y ayuda a mejorar la credibilidad de tu marca.

4. Usa correctamente el poder del sonido: recuerda que la radio es el teatro de la mente. En la radio todo se “muestra” con sonido. El uso de elementos de sonido es una carga y a la vez un beneficio de la publicidad que tiene este medio. Es difícil de lograr con éxito pero más impactante cuando se hace muy bien.

5. Piensa en algo simple: el exceso en un anuncio abruma al oyente, desencadenando los procesos cognitivos naturales que minimizan la sobrecarga sensorial. Prueba un enfoque centrado en lo que ya sabes que funciona para que puedas innovar más adelante.

6. Articula tus mensajes: hay diferentes formas de expresarse. Pero sólo hay una fórmula óptima que presentará la combinación de la cerradura de la puerta de la mente de tus clientes. Con la utilización de unas pocas palabras puedes tener un increíble impacto en resultados. Los asuntos de articulación son demasiado importantes. Uno de los errores más grandes que hemos visto es el uso de lenguaje insípido, no específico.

7. Busca el balance entre emoción y lógica: hay puntos en el anuncio donde hay apelaciones emocionales que son apropiadas y hay otros puntos en el anuncio donde deben haber apelaciones lógicas que sean potentes. Pocas personas toman una decisión de compra basada únicamente en uno o en el otro. Muy a menudo estamos envueltos por la emoción y justo antes de comprar buscamos una razón lógica para racionalizar nuestra decisión emocional.

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7 claves para entender cómo hacer un spot de radio memorable - Grupo ACIR

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Continuando con nuestras recomendaciones para pequeñas y medianas empresas (cada vez más interesadas […]

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Como hacer un anuncio de radio + ejemplos online 

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Como hacer un anuncio de radio + ejemplos online 

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Al momento de comprar un anuncio de radio online, es necesario conocer detalles , por eso te traigo esta guía de cómo hacer un anuncio de radio, que puedas utilizar en tus campañas de publicidad.

Los anuncios publicitarios son las ventanas y vitrinas de tu negocio al público en general. Su diseño, duración, elementos y mensajes deben ser cuidadosamente estudiados de forma precisa con la finalidad de que el público entienda y se interese de la manera más rápida posible, sobre todo lo que tienes para ofrecerle.

Cuando hablamos de un anuncio publicitario para radio, no solo hablamos de un texto narrado con fondo musical. Debemos hablar de una experiencia completa hacia el radioescucha que le llame la atención, y le permita identificar los elementos más importantes de tu servicio.

Entre las características de la publicidad en radio, tenemos que la narración debe jugar con las emociones del público, el guión debe proveer información precisa sobre los servicios o productos ofrecidos, el nombre de la marca y/o producto debe estar presente tanto como sea posible, el fondo musical debe tener un volumen y ritmo acorde con el concepto de la marca, etc.

Si queremos saber como hacer una publicidad en radio, debemos tener en cuenta los estándares de tiempo en publicidad, que pueden variar según el país y ciudad en la que te encuentres. Los más comunes son 20, 30 o 40 segundos para radio o TV y 1 minuto para redes sociales.

Tipos de anuncios publicitarios para radio

También debemos conocer los distintos tipos de anuncios publicitarios de radio que podemos hacer, como por ejemplo:

Anuncio publicitario de expectativa

Son mensajes publicitarios, sin mayor información sobre el servicio o producto, pero que crean una expectativa en el consumidor sobre lo que está por venir. Ese interés se desarrolla a base de frases de locutor de radio llamativas, efectos audiovisuales y un sinfín de técnicas con la finalidad de llamar la atención. Son lanzadas semanas antes de iniciar la venta al público del servicio o el producto ofrecido.

Anuncio publicitario informativo

Se utilizan cuando el producto o servicio, debe ser explicado de forma específica, por lo que debe poseer un guión que hable de manera rápida, sencilla y directa sobre lo que se está publicitando. Se utilizan principalmente para servicios y productos poco comunes, donde se le debe explicar al público su utilidad exacta.

Cuña publicitaria humorística

Son cuñas que utilizan el humor como elemento de venta. Podemos ver o escuchar situaciones alocadas, irónicas o fuera de lo común, con el fin de llamar la atención del público y hacer los reír, lo que les permite entrar en sintonía con la marca y asociarla con un buen estado de ánimo.

Cuña publicitaria emocional

La utilizamos cuando queremos conectar al público emocionalmente con la marca, utilizando textos y narraciones profundas, despertando los sentimientos de familia, hogar, sentimientos sobre la región o nación, sentimientos deportivos, culturales, etc. Las grandes empresas, incluyen este tipo de publicidad en sus mensajes corporativos, para conectarlos por medio del sentimiento de igualdad con cada uno de sus potenciales clientes.

Anuncios publicitarios para niños

Son utilizados con la finalidad de convencer a niños, utilizando elementos de su interés (dibujos animados, canciones infantiles, entre otros) lo que nos permite tener una vía de conexión con sus padres, que poseen el poder de compra y seguramente, la necesidad de satisfacer las peticiones de sus hijos.

Jingle musical

Es una canción con fines publicitarios, donde se utiliza la música para instalar el nombre de la marca o servicio en la mente de los radioescuchas. ¿Cuantas veces, hemos pasado días cantando una canción de un comercial de tv o radio sin poder sacarla de nuestra mente? Esa es precisamente la intención de los publicistas.

6 Pasos sencillos para hacer tu anuncio de radio

Una vez conocidos los tipos de publicidad, existen varios detalles necesarios, al momento de realizar una buena publicidad en radio, como por ejemplo:

Elige el tipo de cuña que quieres hacer

La elección dependerá de las necesidades de tu marca y la forma en la que se adapta al concepto de la marca. Recuerda también, elegir la duración de la cuña, ya que de esto dependerá el segundo paso.

Escribe el guión

Un buen guión, describe todos los elementos importantes de tu marca de forma rápida, directa, precisa y fácil de entender. Debes identificar los puntos fuertes de la marca así como también los elementos de diferenciación de tu marca vs la competencia. Recuerda escribir VARIAS VECES el nombre de la marca o producto a publicitar durante toda la cuña.

Elige el fondo musical

La música siempre debe estar acorde al mensaje y al concepto de la marca. De igual manera, debe acompañar al sentimiento del locutor, el cual se debe expresar en función del guión. Es importante resaltar, que la música juega un papel importante en el sentimiento del radioescucha, por lo que tu elección será importante para conectar con un potencial cliente.

Elige el locutor

Existen infinidades de locutores de distintas características. Los hay con voz de locutor gruesa, voz fina, serios, alocados, famosos, cómicos, comerciales, juveniles, infantiles, voz de caricaturas, voz de documentales, voz de narrador, entre otros. Es importante que elijas a un locutor de radio o televisión que se identifique con la marca o producto. Anteriormente se creía que los locutores con voz gruesa servían para todo tipo de proyectos, lo cual no siempre funciona. Existen grandes campañas corporativas basadas en voces juveniles o motivacionales con excelentes resultados en ventas, siempre que tengan una dicción impecable y sigan las técnicas de locución adecuadas.

Contrata a un editor de audio profesional

Los editores de audio son importantes, ya que saben jugar con los elementos de los spots de radio, utilizando efectos especiales, efectos de estereo e innumerables técnicas para llamar la atención durante el comercial. Existe una gran diferencia entre un comercial producido y editado por un editor profesional que el que podemos lograr en nuestra casa con un editor de audio online o local. Debes confiar en la experiencia para lograr los mejores resultados posibles, ya que el posicionamiento de tu marca está en juego.

En caso de ser un jingle

Contrata a un músico especializado en publicidad de productos y servicios. Existen muchos músicos dispuestos a realizar canciones para tu marca, sin embargo, no todas las composiciones musicales sirven para fines publicitarios. La letra del jingle no debe ser forzada para remarcar el servicio o producto de forma antinatural. Los compositores musicales publicitarios, utilizan elementos sencillos y acordes para que la música fluya de forma natural y la letra sea adecuada, pegajosa y tu canción termine marcando la diferencia e instalándose en la mente de los radioescuchas.

Partes de un anuncio publicitario para radio.

Aunque existe una variedad casi infinita de anuncios publicitarios, la mayoría se pueden descomponer en 3 partes: La creación de necesidad, la explicación del servicio y la satisfacción y cierre.

Creación de necesidad

Durante la primera parte del anuncio radial, hablamos sobre lo que necesitamos o podríamos necesitar. Es el momento perfecto para atrapar al radioescucha, y el éxito del mensaje dependerá de lograrlo en ese momento. Utilizamos frases llamativas, problemas a solucionar y tocamos el interés inmediato más común de nuestros clientes. Frases como "Si necesitas resolver...", "Cuando estés pensando en...", "Al momento de requerir...", entre otros.

Explicación del servicio

Luego nos adentramos a la explicación del servicio, en la que hablamos sobre la solución a los problemas planteados en la primera parte. Detallamos los servicios o productos a comercializar, y como estos son los necesarios para poder satisfacer nuestras necesidades como consumidores. Definimos nuestro producto, resaltamos sus ventajas, lo diferenciamos de nuestra competencia y lo conectamos con las necesidades de los clientes.

Satisfacción y cierre

Cuando llegamos al cierre, normalmente hemos definido la situación y le hemos dado solución, por lo que solo queda hablar de la felicidad de los usuarios, apelar al sentimiento de satisfacción, informar los elementos de contacto (redes sociales, teléfonos, direcciones, etc.) y finalizar con el eslogan de la marca u otro elemento que la caracterice. Los expertos en marketing detallan este momento como "el momento de cerrar el negocio".

Spot publicitarios ejemplos

A continuación, tenemos algunos ejemplos de comerciales de radio:

https://voiceoverenespanol.com/wp-content/uploads/2018/05/CUÑA-BBNT01.mp3

Anuncio publicitario emocional

https://voiceoverenespanol.com/wp-content/uploads/2018/05/CUÑA-MERCADITO-ON-LINE.mp3

Anuncio publicitario informativo - Alegre

https://voiceoverenespanol.com/wp-content/uploads/2018/05/Jingle-Venservi.mp3

Jingle

https://voiceoverenespanol.com/wp-content/uploads/2018/05/LAE-EI.mp3

Anuncio publicitario informativo - Corporativo

Conclusión

Estas son algunas de las claves a tomar en cuenta cuando queremos hacer la mejor publicidad en radio o televisión. Recuerda que el fin mas importante de la mercadotecnia es el de conectar con tus clientes, por lo que la inteligencia emocional es necesaria. Asi que ponte en el lugar de ellos, imagina como piensan ellos y todo lo que les gustaría que dijera tu marca.

El escenario ideal es que puedas lograr un balance adecuado, utilizando todos los elementos anteriormente descritos. No se debe sobrecargar el mensaje, ni forzar elementos de venta de forma desmedida, ya que pueden causar el rechazo del público, impactando directamente en la relación cliente/producto.

Espero que con esta pequeña guía, puedas conseguir todo lo que buscas para hacer un buen comercial, impulsando tus ventas y negocios de forma definitiva!

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▷▷ Como Hacer Un Anuncio De Radio + Ejemplos Online

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Los anuncios publicitarios son las ventanas y vitrinas de tu negocio al público en general ✅. Es necesario conocer detalles al momento de comprar un anuncio de radio online ⭐, por eso te traigo esta pequeña guía de cómo hacer un anuncio de radio ⭐, que puedas utilizar en tus campañas de publicidad.

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¿Qué ventajas tiene el cine como soporte publicitario? 

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¿Qué ventajas tiene el cine como soporte publicitario? 

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Como toda industria, la ficción audiovisual aposenta sus principios en dos columnas básicas que sostienen el alma del negocio: Entretener fascinando al mayor número de espectadores posibles con criterios de calidad artística, y generar ingresos suficientes para poder seguir manteniendo un óptimo nivel producción que conjugue los tres valores esenciales: Calidad, crítica y rendimiento.

Varios son los modelos de producción que se desarrollan en la industria de la ficción, dependiendo todos ellos de valores y parámetros que van desde el género y formato de la obra, pasando entre otros por el target, el presupuesto, los costes por encima y debajo de la línea, el número de localizaciones o la estrategia de P&A.

El género y el formato del proyecto son determinantes a la hora de encauzar de manera correcta la estrategia de desarrollo de producción de nuestra obra, siendo quizás las primeras acotaciones naturales que presentan la biología técnica del producto. Ello determina por tanto, otros parámetros de una ecuación cuyas variables son un conjunto de claves fundamentales junto con una serie de imponderables que deben ser cuidadosamente previstos.

Development Production Project = Genre & Format + Target + Budget + Funding + P&A + Profit Calculations

La producción audiovisual de ficción debe tener como lema la famosa frase que según algunas lenguas, se podía leer enmarcada en algunos de los despachos con más solera de la industria hollywoodiense: " Nobody knows anything ". Una premisa para recordar al productor la vulnerabilidad de su esfuerzo, tal y como lo hacía quien laureaba a los grandes generales romanos al mismo tiempo que se les recordaba que sólo eran seres mortales y no todopoderosos dioses.

Y es que nadie sabe nada, porque si tuviéramos la fórmula exacta para el éxito comercial de las películas, entonces serían las entidades bancarias quienes producirían, y no las productoras o los estudios. El riesgo, es el mejor y más grande compañero de cama de la producción en la ficción audiovisual, y por tanto, es él quien quita y quien da los mayores placeres que se desprenden de la gesta que significa apostar por levantar un proyecto para convertir y codificar un guion escrito en una obra audiovisual.

La división por género y formato es como ya hemos dicho, una de las primeras identidades naturales del producto, y por tanto una de las herramientas principales a las que acogerse cuando se decide enfocar el desarrollo de la producción en el caso de que estos dos valores no nos hagan descartar entrar en la producción del mismo.

Son muchos y muy variados los caminos por lo que podemos transitar a la hora de definir una estrategia de producción para un proyecto de ficción y en este sentido, el presupuesto y la capacidad de financiación del mismo son como todo el mundo sabe, las variables más determinantes para poder enfocar correctamente un desarrollo eficaz, realista y sostenible que no dé lugar a siniestras sorpresas y fallos irreparables que puedan dañar tanto la calidad o la distribución del producto, como las cuentas de la entidad productora.

Una de las teorías que más han dado que hablar en los últimos tiempos, son algunos estudios que determinan la capacidad de generar beneficios según el género y formato de la obra, otorgando a algunos de ellos más seguridad a la hora de apostar por su desarrollo.

Es el caso por ejemplo del llamado Low Budget horror movie, el cual goza de una gran reputación como el más proclive al beneficio a la hora de su producción. Algunos estudios, tales como el famoso análisis de investigación realizado por Stephen Follows, acrecentaron de manera objetiva la capacidad de este género y formato como el más afín al beneficio económico dentro de la industria cinematográfica mundial, si bien es cierto que, como todo estudio analítico, contaba con una serie de parámetros que condicionaban los resultados.

En cualquier caso, la investigación demostró que entre todas las películas estrenadas en los cines de Estados Unidos entre 1996 y 2016, las películas de terror parecían tener más probabilidad de obtener beneficios en comparación con las películas de otros géneros, estimando que durante ese periodo, el 53% de las películas de terror estrenadas en las salas de cine tenían probabilidades de generar beneficios, comprándolo con la media de la industria del 37% en todos los demás géneros.

Tabla incluida en el estudio de Stephen Follows sobre el cálculo de las posibilidades de beneficio de las producciones de terror entre 1996 y 2016 con respecto al resto de los géneros cinematográficos.

A pesar de los innumerables estudios de mercado que proliferan en la industria, los análisis exhaustivos de datos y tendencias, los departamentos de desarrollo, marketing y cuentas que dominan y condicionan las producciones actuales, es evidente que siempre será la intuición del productor el arma más poderosa para dar luz verde a un proyecto.

En este caso, el conocimiento del mercado y la experiencia acumulada, quedan al albur de la capacidad del productor para tener un pálpito, una corazonada o una emoción a la hora de tomar la decisión de con que producción ocupar los próximos años de su vida. Y es así, contra todo proceso de lógica institucional y estadística, donde se han cosechado algunos de los éxitos más sonoros y rotundos de la historia de la ficción audiovisual y donde reside la verdadera grandeza de esta profesión.

En este artículo, nos decantamos ante un formato que, por su propia y especial idiosincrasia, es aplicable sobre todo a los géneros de thriller y terror, aunque no es descartable en otros diferentes. El modelo triple one o one to one-one, se nutre de tres coordenadas concretas para realizar su formato: 1 character, (1 personaje), 1 plot (Una trama), 1 location (1 localización).

La simplificación de estos tres soportes narrativos a su máxima expresión, hacen que desarrollar una historia en la que de manera constante se conjugue una contundencia dramática capaz de mantener la atención del espectador mientras al mismo tiempo confluya la calidad lineal, sea un reto extraordinario para los creadores y para la estrategia de desarrollo del proyecto. Es precisamente esta delicada ecuación, lo que hace tan atractiva y compleja su propia realización. Dicha ecuación, no tiene por qué tener su origen en la falta de recursos, sino que puede revelarse como una declaración para trabajar exclusivamente en la historia acotando al máximo las posibilidades de construcción del relato y ponerlas al servicio absoluto de la producción y del espectador.

Creo que todo creador, todo guionista, director o productor, debe saber concretar y construir narrativas con las menos herramientas posibles, pues no sólo agudiza nuestra capacidad de innovación generando recursos alternativos, sino que además, acelera la capacidad de concentración en los elementos esenciales de la obra para poder más adelante, expandirlo de cara a producciones más complejas y caras. En definitiva, aprender a construir historias eficientes con pocos recursos narrativos, ayuda a adquirir una fuerte experiencia en la gestión y el desarrollo coherente de las herramientas de producción al servicio de la obra.

Una sola trama con un solo personaje en una sola localización, plantea efectivamente un complejísimo reto a nivel creativo, pero también puede ser deseable a la hora de acometer el producto, ya que en teoría, y siempre y cuando las variables no lo justifiquen, abaratará costes de producción y simplificará los ya de por si difíciles tramites que requerirá el proyecto.

El triple one, es un modelo de creación y desarrollo que, ante su evidente apariencia de sencillez narrativa, se esconde una complejidad tan fascinante como impredecible. Ante todo, necesita una gran historia. Un relato casi perfecto, eficaz, original, de fuerte estructura y de una solidez argumental tan contundente como intuitiva. No caben en este formato evidencias de fallas en su construcción argumental, pues su sencillez estructural hará más visibles las costuras de su única trama.

La solvencia constructiva requiere en esta apuesta de una verdadera capacidad real para construir una trama sólida que evite fugas en el desarrollo. El espectador, debe estar atrapado en todo momento en la incertidumbre de la causa-efecto sin prejuicio de la verosimilitud, la cadencia y el ritmo del relato. Una sola trama en una sola localización con un solo sujeto protagonista, puede en consecuencia acelerar y concentrar toda la capacidad de producción del proceso técnico y económico, pero no por ello dejará de plantear los retos mínimos que se desprenden de toda producción audiovisual al uso.

Plantear la unidad como una variable argumental (1-1-1), no significa que sea de manera estricta e inamovible[7], pero si marca un camino de simplicidad que plantea un formato fascinante tanto en la parte creativa como en la parte comercial.

Este modelo, representado en algunos filmes paradigmáticos del mismo como "Locke", "The phone booth", o de manera más exacta en "Buried", hace que deban agudizarse al máximo el rendimiento creativo y la capacidad de producción del equipo, pero si se consigue llegar a la resolución de la ecuación, se generan obras maestras de una calidad innegable y de una originalidad que puede llegar a presentarse como el mayor valor intrínseco a la misma producción. Una trama perfecta y sólida, un personaje bien construido y con un objetivo innegable y una localización rotundamente estética al mismo tiempo que funcional, son las claves del éxito de este formato de producción.

Decía Jean-Luc Godard que, para hacer una película, lo único que se necesita es una chica y una pistola, y la nueva predisposición del público a consumir narrativas más certeras, concretas y universales, hace que la concreción sea un valor en alza sin menospreciar las grandes producciones con complejas construcciones narrativas y logísticas.

Pero es evidente, que no existe un espacio seguro en el ámbito de la producción audiovisual de ficción, y menos a la hora de asegurarse una fuente fácil de rédito económico ya sea a través de elección del género y formato, o intentado asegurar la producción a costa de los gustos del público en función de las taquillas o el consumo predominante. La producción es imprevisible y está sujeta a la enigmática aventura de la incertidumbre, dos conceptos de extraordinaria valía a la hora de definirla y amplificar la idiosincrasia que da sentido a su existencia y su fascinante atractivo.

Adentrarse en el proceloso mundo de la producción de productos de ficción, es un camino inigualable, ante el cual, todo aquel dispuesto a aventurarse en él, debe saber que no encontrará la fórmula de inversión perfecta, donde hasta la apuesta más segura puede fracasar por factores imprevistos. Producir ficción es lo más parecido a la vida, que, con sus imprevistos, pueden llevarnos a descubrir los lugares más apasionantes de su anatomía a través de los fracasos más abrumadores y los éxitos más inesperados.

Aunque la industria de la producción cinematográfica es extraordinariamente susceptible a los cambios de gustos y modas, lleva más de cien años viviendo a base de toda clase de vaivenes propios del modelo de negocio y de los avances sociales y digitales de los que irremediablemente forma parte. Por ello, podemos decir que, aunque la producción de proyectos de ficción no es precisamente una opción profesional segura o una oportunidad infalible de inversión, siempre conlleva la inefable capacidad de seducir ante la posibilidad de que esta vez, con este proyecto, sigamos sin saber nada, pero volvamos a disfrutarlo todo.

Es posible que el triple one, bajo esa capa de esplendorosa sencillez, esconda el formato más complejo e inexplorado de la producción cinematográfica universal, pero cuando los astros se alinean y las variables encajan, se produce uno de los mayores milagros que nos sugiere la profesión.

Una buena trama, un buen personaje y una buena localización.

Quizás, sea todo lo que necesitemos para seguir sabiendo, que no sabemos nada.

[1] Under the line / below the line

[2] Prints & advertisements

[3] https://stephenfollows.com/horrorreport/

Con más de 200 páginas, es el más extenso y preciso estudio de investigación sobre el mercado de la producción de cine de terror, donde tras un estudio de 18 meses, se calcularon las posibilidades de beneficio de este tipo de films.

[4] No se cuentan las producciones de menos de 500.000 dólares. Todas las películas de terror que se mencionan llegaron a los cines de Estados Unidos lo que suele significar que han sido adquiridas por un distribuidor estadounidense. Los datos tienen en cuenta todos los flujos de ingresos como salas de cine y televisión y todos los costes incluyendo publicidad y distribución.

[5] Término acuñado por el propio autor.

[6] De nada vale hacer un modelo Triple one para abaratar costes en rodaje, si se encarecen otras partidas como por ejemplo las acometidas por encima de la línea o una localización extraordinariamente cara o compleja.

[7] No es necesario ceñirse al triple 1 de manera estrictica, ya que podemos tomarnos alguna licencia que no desvirtúe la esencia del modelo, como por ejemplo añadir algún personaje o localización, siempre que esté justificado y que la esencia del modelo siga permaneciendo en su trama sin prejuicio de la misma.

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¿Qué ventajas tiene el cine como soporte publicitario? * Producción Audiovisual

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Varios estudios recientes realizado, de los que se hacía eco esta semana Marketing Directo, han puesto de manifiesto la eficacia del cine como soporte publicitario, especialmente entre el público joven. Por un lado, les prestamos más atención. Los anuncios que vemos en el cine consiguen captar nuestra atención durante una media de 28,6 segundos, frente a los 16,6 [...]

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El crecimiento de la publicidad en el cine supera al resto de medios tradicionales

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El crecimiento de la publicidad en el cine supera al resto de medios tradicionales

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A pesar del auge de los servicios de entretenimiento en el hogar como Netflix, el cine se sitúa como el segundo medio publicitario en cuanto a crecimiento en el último año, superado únicamente por Internet.

El cine se coloca como el segundo medio con más crecimiento en 2018, detrás del todopoderoso internet. Según las estimaciones de WARC, se espera que el mercado publicitario en cine alcance un valor de 4.600 millones de dólares este año, lo que representa un aumento del 6,8%. Este dato supera al pronóstico de crecimiento de todos los medios, que se sitúa en un 4,6% para 2019.

En cuanto al gasto publicitario en cine, se espera que se mantenga estable durante 2019, aunque con un tímido 0,7%. Se sitúa entonces, junto a internet, como el único medio que no pierde participación. Cabe destacar, según informa la firma, que la participación del cine en el gasto publicitario global se ha reducido solo dos veces desde 1980 (en 1994 y 2013) y el crecimiento en la inversión publicitaria del cine ha estado por delante de otros medios tradicionales desde 1981, y de manera constante desde 2014.

Por zonas, WARC destaca que en Europa los anunciantes gastan 1,6 veces más por cada entrada que en EE. UU., con Reino Unido al frente, cuyo gasto por entrada ha aumentado de 0,18 a 1,43 libras desde 1980. A pesar de que el 46% de los consumidores en este país afirman que Netflix es su primera opción para ver películas, según datos de GlobalWebIndex, el año pasado se registraron 177 millones de entradas.

China, a la cabeza de la inversión publicitaria en cine

Por su parte, China se constituye como el mayor mercado de publicidad en cine, con un gasto esperado para este año de 1.800 millones de dólares. Además, China ha representado el 74.9% del crecimiento global en el gasto publicitario en cine desde 2015, en promedio, y se espera que contribuya con un 87.4% al crecimiento del cine mundial este año. En Estados Unidos, el cine registra un escaso 0,4% de los presupuestos publicitarios, a pesar de ser en segundo mercado cinematográfico más grande del mundo, con un valor proyectado de 735 millones de dólares para este año.

Entre las virtudes del cine se encuentran la presencia de un público atento, un entorno seguro para la marca, la visualización en alta calidad y la atmósfera emocional. De hecho, una investigación realizada por Ebiquity revela que el cine supera a todos los demás medios en la activación de una respuesta emocional. Sin embargo, el medio obtiene la puntuación más baja al aumentar el ROI de la campaña, maximizar el alcance de la campaña y generar ventas a corto plazo.

Por otro lado, el cine es un medio perfecto para conectar con un público más joven y de mayor poder adquisitivo que la televisión.

Los servicios de streaming, al acecho

Tal y como señala la Motion Picture Association of America (MPAA), el año pasado los consumidores gastaron más en entretenimiento en el hogar, con suscripciones a servicios como Netflix, que en el cine a nivel mundial (42.600 versus 41.100 millones de dólares). La suscripción a Netflix le costará al consumidor estadounidense 113,16 dólares, frente a los 45,55 dólares que gastará de promedio en el cine. No obstante, esta realidad de momento no ha afectado al crecimiento del cine, que sigue a la cabeza de los medios tradicionales.

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El crecimiento de la publicidad en el cine supera al resto de medios tradicionales - Marketing Directo

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A pesar del auge de los servicios de entretenimiento en el hogar como Netflix, el cine se sitúa como el segundo medio en cuanto a crecimiento en 2018.

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Formatos de publicidad en la gran pantalla 

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Formatos de publicidad en la gran pantalla 

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La gran pantalla es muchas veces la gran olvidada... estamos en televisión pero ¿salir en una película? Hoy en Arnold Madrid queremos mostraros los principales formatos de publicidad en el cine y, por qué no, romper algunos mitos sobre este canal. Vamos al lío.

La televisión y el cine son totalmente distintos, y sus beneficios también. Mientras que la televisión corremos el riesgo del temido , en el cine los anuncios son visionados sí o sí, y la capacidad de recuerdo del mensaje ronda el 400%. Por otro lado, las capacidades tecnológicas de las salas de cine (sonido dolby y el gran tamaño de la pantalla) no son comparables a la televisión de nuestra casa.

¿Y los formatos? ¿Qué posibilidades ofrece el cine que lo diferencian de la televisión? A continuación os explicamos los principales formatos y algunos casos de éxito.

Spot/Trailer

Es el formato más socorrido, el clásico spot pero a pantalla gigante y cientos de espectadores en un mismo lugar mirando la pantalla. Es muy habitual que se proyecten trailers: la mejor manera de promocionar una nueva película es mostrarla en su hábitat natural, en la sala. No es lo mismo ver un trailer en el salón de nuestra casa que verlo en una (a poder ser) cómoda butaca de cine con el sonido y la imagen acorde a una buena película. Pensemos solo en la frase que más se repite en una sala de cine después de la aparición de un trailer: "¡tenemos que venir a verla!". No hay más preguntas, señoría 😉

Para que un Trailer funcione, conviene respetar los que se denominan "los 3 mandamientos del tráiler", a saber:

Si tu película tiene momentos aburridos, no los pongas en pantalla.

Da pistas, pero no las suficientes como para desvelar el final.

Da lo mejor de ti, es decir pon las mejores partes, las más graciosas en el caso de las comedias, para que el público se quede con ganas de más.

Filmlet

Es un formato no tan recurrido como los trailers: cortometrajes publicitarios en los que tienen como finalidad entretener al espectador, aparte de promocionar el producto. Porque captando la atención del público con algo que les guste, estarán atentos a nuestro mensaje, y por lo tanto captarán nuestro producto y relacionarán ese cortometraje que tanto les gustó con nuestra marca. Un win-win en toda regla 😉 Como ejemplo, una marca que siempre es referente en storytelling: Coca-Cola, que proyectó en salas de cine un cortometraje que enamoró a pequeños... y no tan pequeños.

Spot Ambient

Este es, por lo general, uno de los formatos más eficaces que podemos desarrollar en las salas de cine. El espectador forma parte de todo y esto hace que el mensaje se quede grabado en su mente. Las acciones de ambient tiene un gran trabajo, pero se ve recompensado cuando impactan tanto al consumidor que se convierte en la conversación principal incluso después de ver la película.

La mejor manera de entender una campaña de ambient es viéndola, por eso os traemos tres impactante campañas. No os adelantamos nada, no vayamos a hacer spoiler en toda regla. Así que imaginad que estáis en una sala de cine y ¡a disfrutar del mejor ambient!

Product placement

Es el formato más recurrente, la esencia de la publicidad en el cine... Pero existen varias posibilidades en emplazamiento publicitario: pasivo y activo.

Se considera product placement pasivo cuando los personajes no hacen referencia a la marca, no hablan de ellas ni interactúan, es decir el producto/marca aparece en el contexto de la historia y, simplemente, está ahí. Un buen ejemplo es el de la película Blade Runner y la marca Coca-Cola.

Sin embargo, existe el product placement activo, cuando los personajes interactúan con una marca aun cuando no llegan a mencionarla. Eso sí: la presencia de la marca tiene que estar justificada y nunca resultar forzosa, artificial... ¿Qué os parecen estos ejemplos de Nokia en la serie Teen Wolf?

Esperamos que hayáis disfrutado de nuestro post de hoy y que vuestra próxima campaña la penséis A LO GRANDE 😉

Imagen destacada| Taema Dreiden

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Formatos de publicidad en la gran pantalla | Arnold Madrid | Arnold Social Blog

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La gran pantalla es muchas veces la gran olvidada... estamos en televisión pero ¿salir en una película? Hoy en Arnold Madrid queremos mostraros los principales formatos de publicidad en el cine y, por qué no, romper algunos mitos sobre este canal. Vamos al lío. La televisión y el cine son totalmente distintos, y sus beneficios también.

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Publicidad en internet: definición, ventajas y formatos 

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Publicidad en internet: definición, ventajas y formatos 

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Facebook cuenta con cerca de 2.500 millones de usuarios activos mensuales, Instagram cuenta con unos 1.000 millones, y Twitter con 330 millones. Viendo la gran cantidad de usuarios activos de estas plataformas, no es de extrañar que cada año la inversión en publicidad en redes sociales sea más y más alta. Además, los canales de publicidad online vienen con muchas otras ventajas:

La gran cantidad de usuarios que utilizan activamente estas plataformas, junto con las herramientas de geolocalización y segmentación que ofrecen, permite a los anunciantes llegar a audiencias muy específicas a las que costaría mucho alcanzar utilizando cualquier otro canal de publicidad.

Permite un gran control del presupuesto mientras que el modelo de pago resulta muy rentable. Por un lado, tienes la posibilidad de invertir presupuestos diarios que se ajusten perfectamente a tus necesidades, con abanicos de unos pocos euros al día hasta grandes inversiones; y por otro lado pagarás únicamente por los clics que tus anuncios obtengan (Pay Per Clic), optimizando la inversión y reduciendo costes.

Ofrece una gran cantidad de formatos. Permite crear anuncios del formato que más se ajuste a tus objetivos, ya sea en formato de un texto simple, de GIF, carrusel...

Dependiendo de las necesidades de nuestro negocio, elegiremos publicitarnos en una red social u otra, ya que cada una de ellas ofrece distintas oportunidades y cuenta con audiencias distintas. Vamos a adentrarnos en seis de las más populares del momento: Facebook, Instagram, LinkedIn, Youtube, Twitter y TikTok.

Facebook

Facebook es la red social por excelencia: es la más conocida y la más utilizada en el mundo, pues cuenta con más de 2.500 millones de usuarios activos mensualmente. De ahí es de donde viene su principal ventaja y hecho diferencial, sus amplias opciones de segmentación detallada. Gracias a la gran cantidad de usuarios que tiene, permite llegar a casi cualquier tipo de audiencia, por muy específica que sea esta.

Instagram

También puedes anunciarte en Instagram a través del administrador comercial de Facebook Ads, ya que ambas comparten la misma plataforma de anuncios. Esto permite usar los mismos criterios de segmentación y realizar campañas conjuntas. La omnicanalidad al lanzar las campañas simultáneamente también permite optimizar al máximo la inversión y reducir el tiempo de montaje.

Esta red social destaca por su gran crecimiento año tras año y por ser una de las preferidas de la Generación Z y los Millennials: la mayoría de sus usuarios se sitúan en la franja de edad entre los 18 y los 34 años.

LinkedIn

LinkedIn es la plataforma perfecta para negocios B2B o para encontrar audiencias profesionales. Como el propósito de esta plataforma es mayoritariamente profesional, permite que los negocios B2B puedan segmentar de forma muy específica a su Buyer Persona.

Además, sus opciones de segmentación están muy alineadas con este mismo objetivo y, al contrario que en cualquier otra plataforma, permite segmentar por criterios como competencias profesionales, cargo, sector o tamaño de la empresa.

Twitter

La publicidad online en Twitter es menos común que en otras redes sociales, pero sigue siendo una muy buena opción dependiendo de tus objetivos publicitarios y comerciales. Da la oportunidad de usar anuncios enfocados a los siguientes tres objetivos:

Conciencia: maximiza las impresiones y el alcance de los anuncios.

Consideración: maximiza los retweets, la interacción, la visualización de videos, o el tráfico web.

Conversión: permite maximizar tus conversiones, ya sean descargas de una aplicación, captación de leads...

YouTube

Con más de dos mil millones de usuarios activos al mes, YouTube se convirtió en la segunda plataforma con mayor número de usuarios a nivel mundial justo detrás de Facebook. Sin duda, esto supone una clara ventaja competitiva a nivel de alcance.

Los anuncios de YouTube son siempre en formato vídeo y se muestran antes, durante y después de los videos de la plataforma que el usuario esté reproduciendo, por lo que si tu intención es promocionarte en formato vídeo, Youtube Ads puede ser una gran opción.

TikTok

Hace poco que ha entrado en escena pero ya se ha convertido en una de las preferidas entre los jóvenes. Esto la ha convertido en un canal imprescindible para aquellas marcas cuyo público objetivo se encuentre entre los 16 y los 30 años.

Ser una plataforma relativamente nueva viene con ciertas ventajas, como por ejemplo el formato de sus anuncios, que para encajar con el resto de contenidos de la aplicación es entretenido e interactivo, su crecimiento exponencial, y el hecho de que al ser la "novata" todavía no está tan saturada, por lo que la competencia suele ser menor.

Publicidad nativa

Cada vez es más habitual encontrarnos con publicidad nativa entre el contenido promocionado que vemos dentro de los canales online, pues permite captar la atención de los usuarios sin que estos apenas lo perciban, utilizando contenido que respeta el formato y el estilo de los medios donde se publica. De esta forma, a pesar de que el contenido técnicamente es contenido promocionado, no interrumpe la experiencia de navegación del usuario. Gracias a esta técnica publicitaria, podemos incrementar nuestra visibilidad y generar engagement de forma poco intrusiva.

Retargeting o remarketing

El retargeting o remarketing consiste en volver a impactar a usuarios que ya conocen una marca porque han interactuado previamente con su página web, pero que no han completado la acción de conversión deseada: suscribirse a un blog, realizar una compra, rellenar un formulario... En definitiva, es una estrategia que nos permite mejorar las conversiones deseadas mientras se potencia el objetivo de branding, ya que la marca se mantiene en la mente del consumidor.

Medios de publicidad online

Cuando hablamos de publicidad online podemos referirnos a aquella de pago o al canal orgánico. ¿Qué los diferencia?

Canal de Pago

También conocida como paid media, engloba todos aquellas acciones realizadas a través de plataformas de pago, no funcionan sin una inversión directa. Ejemplos de medios de pago serían anuncios de Display, Social Ads, o campañas SEM.

La principal característica de los medios o canales pagados es que aportan resultados de forma rápida en el corto plazo, pero en el momento que dejes de invertir dinero, dejarás de obtener resultados.

Canal orgánico

Los medios o canales orgánicos o propios son aquellos que tal y como dice su nombre pertenecen a tu empresa, por lo que pueden controlarlos a tu gusto. Te permiten conseguir tus objetivos sin la necesidad de pagar. Comprende acciones como el SEO, las cuentas de redes sociales, tu sitio web o blog, o el email marketing.

A diferencia de los medios de pago, los canales orgánicos nos ayudarán a conseguir nuestros objetivos en el medio-largo plazo, ya que requieren de tiempo, pero a medida que vaya pasando el tiempo también incrementará el ROI.

¿Qué coste tiene la publicidad online?

Así como en los medios tradicionales podemos encontrar tarifas fijas de los costes que tiene publicitarse en cada canal, en el canal digital esto se complica, ya que no tiene un precio determinado. El coste variará en función de muchos factores: el objetivo publicitario, la plataforma utilizada, la competencia, o el contenido del anuncio, entre otros.

Además, existen distintos modelos de compra de anuncios online. Los principales son los siguientes:

: se paga por cada clic que recibe un anuncio. Si el usuario que ve el anuncio no hace clic en él, no habrá ningún coste. Este método se ha convertido en el más utilizado en la actualidad. El precio exacto del clic se suele fijar mediante un sistema automático de pujas en base al presupuesto máximo que estemos dispuestos a pagar.

CPA (coste por adquisición): se paga solo cuando hay una adquisición o compra asociada al anuncio. Lo podríamos resumir como el coste de venta vinculado a una campaña de publicidad online.

CPL (coste por lead): se paga por cada lead o registro captado. Este modelo se utiliza mayoritariamente en campañas de conversión, donde el objetivo principal suele ser que el usuario rellene un formulario con sus datos.

CPM (coste por mil): es el coste por mil visualizaciones. Es el único método en el que se paga sin tener en cuenta los resultados obtenidos, si no que el precio se fija previamente por el anunciante y se tendrá que pagar cada vez que se alcancen las mil visualizaciones.

La publicidad online lo es todo menos rígida. Al igual que en los motores de búsqueda, constantemente aparecen cambios en los formatos publicitarios con el fin de intentar sorprender al usuario y aportarle valor en un contexto cada vez más competitivo. La tendencia es hacer un tipo de publicidad cada vez más elaborada e informativa que intente cubrir las necesidades del usuario y aportarle la información que necesita para solucionar su problema, proporcionándole, además, valor añadido. A esta estrategia, la denominamos marketing de contenidos. Esta nos permite atraer a clientes potenciales que realmente pueden estar interesados en lo que les ofrecemos, optimizando así nuestros recursos.

Autor del contenido: Irene Vila , Online Advertising Executive en InboundCycle.

Publicado originalmente el 17 de julio de 2017, actualizado el 18 de marzo de 2022.

Revisado y validado por Susana Meijomil, Content Manager en InboundCycle.

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ᐅ Publicidad online / en internet: tipos, ventajas y definición

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Facebook cuenta con cerca de 2.500 millones de usuarios activos mensuales, Instagram cuenta con unos 1.000 millones, y Twitter con 330 millones. Viendo la gran cantidad de usuarios activos de estas plataformas, no es de extrañar que cada año la inversión en publicidad en redes sociales sea más y más alta.

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Tipos de publicidad online: ¿cuáles son? ¿en cuáles invertir? 

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Tipos de publicidad online: ¿cuáles son? ¿en cuáles invertir? 

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La publicidad online a día de hoy está en primera línea en una campaña de marketing. ¿Sabes por qué se ha impuesto esta forma de hacer publicidad? ¿qué ha pasado con la publicidad offline? ¿o cuáles son los tipos de publicidad online que deberías utilizar? Hoy te lo explicamos.

Tal vez te interese: Postgrado en Publicidad Programática y Data

Qué es la publicidad online

Diferencias con la publicidad offline

Tipos de publicidad online

Email marketing

Banner

Publicidad en móviles

Publicidad en redes sociales

Publicidad en vídeo

SEO y SEM

Ventajas de la publicidad online

Cómo crear una campaña en medios online

¿Qué espero conseguir con la publicidad online?

Crea una página de aterrizaje optimizada

Utiliza el canal adecuado para tu objetivo

No desprecies nunca los dispositivos móviles

El anuncio debe encajar siempre con el contexto

La simplicidad, clave en la publicidad online

No interrumpas: los anuncios molestos no gustan

Cuida el aspecto visual

No olvides incluir una llamada a la acción

¿Por qué invertir en medios publicitarios online?

Qué es la publicidad online

La publicidad en Internet lleva las campañas tradicionales al medio digital porque es ahí donde está el cliente. Para ello emplea los formatos presentes en Internet a través del ordenador, móvil, tablet, incluso en la televisión interactiva.

Este tipo de publicidad está en constante cambio dentro del marketing ¿Por qué? La tecnología avanza y la aplicación de la misma dentro del negocio online es una obligación. Las campañas deben de estar ahí donde haya un usuario, por ello cada vez que la tecnología dé un paso, la publicidad debería darlo con ella. Hablamos, por ejemplo, de la incorporación de la Inteligencia Artificial en buscadores o chatbots en el Customer Experience.

Hay herramientas que deberemos tener muy presentes si queremos hacer llegar nuestros productos o servicios en la red. Google Adwords y Google AdSense son dos de ellas. El primero se centra más en campañas que giran en torno a buscadores. El segundo, dentro de los tipos de publicidad online, busca una publicidad más interactiva como los banners. Se trata de una publicidad menos intrusiva por la que apuestan las empresas con aplicaciones como Facebook Ads o Twitter Ads.

Diferencias con la publicidad offline

La publicidad online surgió como una necesidad de adaptación con la entrada de Internet en nuestras vidas. ¿Merece la pena hacer marketing en esta plataforma? Claro que sí ¿Debemos dejar a un lado la publicidad tradicional u offline? Por supuesto que no.

Ambas no son excluyentes, todo lo contrario, una buena estrategia tendrá en cuenta ambas y sopesará si lo lógico es estar en una, otra o en ambas. Es por ello que abordamos las diferencias que existen entre ambas, para que puedas llevar a acabo una campaña rentable y eficiente.

El coste

Podemos imaginar que una campaña online será más barata que una offline. Sobre todo si tenemos en cuenta la inversión inicial que suponen ciertas acciones. El ahorro de costes en mano de obra, impresión, publicidad por anunciarnos en espacios físicos cambia completamente en Internet. La relación inversión-beneficio es más asequible en la publicidad online.

Conversiones

La inmediatez de los medios online permite que el cliente realice una acción en el momento. Esto con la publicidad offline es mucho más complicado ya que el cliente suele ver u oír el anuncio y comprar o realizar la acción a los días, semanas o meses.  El momento y el lugar en el que percibe la publicidad no es el mismo donde acaba comprando el producto, como sí sucede en Internet.

Métricas muy exhaustivas

Gracias a las herramientas de monitorización del usuario, las campañas en Internet pueden hacerse en base a resultados cuantificables. La publicidad online siempre se mide en base a impresiones, clicks, interacciones, etc. De hecho las campañas se pagan en base a todos estos parámetros.

La medición es completamente diferente en medios offline, ya que es muy complicado medir el número exacto de personas que han visto un anuncio. Esto se debe a que medios como la televisión, la radio o las revistas son muy difíciles de medir en términos de conversión. Igualmente, debemos tener en cuenta que en Internet se puede realizar estas mediciones gracias al Big Data y al rastro que dejan los usuarios en las webs.

Cambios a medida y en el momento

Sin duda este es uno de los puntos clave en las campañas en medios tradicionales. Fases como enviar el proyecto a imprenta, el envío de cuñas publicitarias o anuncios para la televisión son momentos de mucha tensión ya que un error puede estropear toda la estrategia de marketing.

En el caso de la publicidad online esta fase, aunque crucial, no supone tanta presión ya que es posible ajustar los tipos de campañas cuando uno quiera, manejar tiempos de prueba y periodos más largos.

Audiencias en todo el mundo y tendencias de consumo

Internet es el medio de consumo que más rápido ha crecido y el que más proyección tiene. Permite segmentar muy bien las audiencias al poder elaborar campañas para una región, para un sector e incluso para una franja de edad. Internet está en el bolsillo de la gente por lo que una campaña de publicidad está en todo momento donde esté el usuario.

Es cierto que los medios tradicionales tienen un alcance y un consumo establecido en el día a día de la sociedad, sin embargo, si tenemos en cuenta la transformación digital con la democratización de Internet, podemos ver que lo online se acabará imponiendo como el medio publicitario por excelencia.

Además, el planteamiento publicitario por parte de las marcas también ha cambiado. Los usuarios son partícipes de las mismas y eso se debe al uso de redes sociales, aplicaciones interactivas o reseñas.

Internet es un escenario donde existen mil y una posibilidades en las que hacerse visible. La publicidad online lo aprovecha y consigue estar presente de muchas maneras: imagen, texto, vídeo, infografías… y en muchos lugares: buscadores, blogs, webs o redes sociales.

Los tipos de publicidad en Internet que escojamos para llevar a cabo nuestra campaña dependerán de factores como el target, el presupuesto y los KPIs. A continuación te enumeramos los tipos que se utilizan en cualquier agencia de publicidad online.

Email marketing

Se trata de uno de los tipos de publicidad online más utilizamos. Sus campañas se apoyan en base de datos por lo que la segmentación da lugar a campañas muy concretas y efectivas. Se trata de un método que permite enviar mensajes personalizados a cada uno de tus clientes a las horas y los días en los que las que las probabilidades de lectura son más altas.

Igualmente el bombardeo de newsletters y todo tipo de informaciones al correo ha producido que la marca amabilice su mensaje de venta y haga más atractivo el contenido. Una vez que una persona abre un mail, entra en juego el diseño y el mensaje para captar rápidamente la atención y conseguir una conversión.

Banner

El banner se remonta a los inicios de la publicidad online apareciendo por primera vez en 1994. Ha acompañado a la historia de Internet durante estos años y a día de hoy continúa siento uno de los métodos más utilizados.

Dentro de los tipos de publicidad online, se trata de una publicidad insertada en un espacio destinado para este fin dentro de una web. El objetivo del mismo es llevar al usuario a una Landing Page. Este tipo de publicidad ha ido evolucionando y sobre todo adaptándose al usuario, quien ya lo percibe como algo intrínseco a la web y al que en muchas ocasiones hace caso omiso.

A pesar de ello las marcas conocen el potencial del banner y continúan con este formato siempre adaptándolo al tipo de consumo. Comenzó con un estilo estático con una imagen o gift, y ahora es cada vez más interactiva: animación, sonido y vídeo.

Una evolución del banner es el pop-up. Cuando los usuarios se empezaban a sentir incómodos con la publicidad y sabían cómo evitar el banner, surgió el pop-up: ventanas emergentes al entrar en una web. Este tipo de publicidad debe realizarse con medida ya que resulta muy agresiva y molesta para el usuario. Puede estar presente tanto cuando abrimos como cuando cerramos la web , incluso cuando hacemos scroll.

A día de hoy se utiliza como aviso, por ejemplo, cuando insertamos un pop-up para inscribirse en un blog mientra lo están leyendo.

Publicidad en móviles

Con la tendencia Mobile las marcas con la publicidad también quiere estar presente en este formato, no solo en Internet sino también con SMS Marketing y en las apps.

El teléfono es inmediato, por lo que el envío de este tipo de mensajes tiene una tasa de apertura muy alta. Las marcas no solo deben trasladar los anuncios que tienen en web a móvil, deben adaptarlo por completo para que el diseño UX sea exclusivo de móvil y estar al día en uno de los tipos de publicidad online al alza.

Publicidad en redes sociales

Las redes sociales han perfeccionado de forma exponencial tanto las formas de introducir la publicidad online como de medirla. Las marcas, gracias a las redes, consiguen crear una publicidad más cercana. De este modo el usuario quiere participar, cosa que en otros tipos de publicidad es muy difícil de conseguir.

La publicidad está muy personalizada y concretamente este dentro de los tipos de publicidad online mucho más. Por ejemplo en el muro de Facebook aparecen anuncios que tienen que ver con los gustos del usuario por lo que este no la considera tan agresiva. Además, las redes han abierto un tipo de publicidad que ha marcado un antes y un después: la colaboración con influencers. Esto tiene que ver también con el auge de reseñas, recomendaciones y foros que se crean entorno a servicios y productos.

Publicidad en vídeo

El vídeo es el formato a la cabeza de las tendencias en Marketing. Los usuarios buscan la publicidad, no como venta, sino como entretenimiento, por ello el vídeo está muy presente en las campañas. Lo podemos comprobar ya que cada vez vemos banners, publicidad en redes o en emails que optan por este formato.

El vídeo permite llegar de forma más directa y cercana, además se sale de la publicidad convencional estática.

SEO y SEM

Ambas son estrategias de posicionamiento en buscadores. Tanto el orgánico como el de pago son tipos de publicidad online ya que el objetivo de ambos es la visibilidad y la conversión. Por lo que entrarían dentro de los tipos de publicidad online.

Si queremos que nuestra campaña llegue a la primera página de búsqueda de Google deberemos tanto invertir dinero como tiempo en la selección y optimización de las keywords o en una estrategia linkbuilding.

Por su parte el SEM es un método de pago por el cual podemos estar presentes en forma de anuncio en los primeros puestos de las SERPs.

Ventajas de la publicidad online

Antes, al enumerar las diferencias entre la publicidad online y la offline, hemos podido ver alguna de las ventajas de las campañas online.

La publicidad online llega a audiencias mundiales, en cualquier momento y en cualquier parte del mundo. Permite el contacto instantáneo con el cliente.

Coste asequible. La inversión inicial en campañas de Internet es viable y siempre ajustable.

Adaptable. Cualquier error es rápido y fácil de modificar, además la publicidad en medios online está siempre sometida a cambios según datos de audiencia. Permite la incorporación de diferentes formatos y el cambio de los mismos en tiempo real .

Medición de los datos. Los resultados se pueden medir en tiempo real y con un nivel de detalles muy beneficioso a la hora de crear campañas. Además, permite hacer un seguimiento de la inversión y del ROI de cada publicidad.

Segmentación. La monitorización del usuario es tal que dentro de una misma campaña tenemos diferentes tipos de Landing Pages dependiendo de quién la vaya a ver, lo que aumenta la posibilidad de conversión ya que se llega a nichos muy específicos. Tras haber visto los tipos de publicidad online queda claro que establecer pautas sobre nuestro cliente es muy fácil.

La publicidad no como venta sino como entretenimiento. Como hemos visto, el discurso de las marcas en medios como las redes sociales evitan la venta directa. Esto es posible gracias al medio online y la conversación que forman los usuarios en él. Las empresas, gracias a este feedback, saben qué quieren los usuarios.

Uno de los puntos más interesantes es que la publicidad online abre un abanico de creatividad increíble. El poder realizar pruebas y cambios rápidos hace que las posibilidades sean ilimitadas. Gracias a todas estas plataformas cada vez se crean mensajes más transversales buscando una historia única. La creatividad va de la mano con la experiencia del cliente.

Cómo crear una campaña en medios online

Nadie dijo que hacer publicidad en Internet fuera fácil. Lanzar una campaña de publicidad online en sí no es difícil pero ser capaz de optimizarla para alcanzar el máximo rendimiento ya son palabras mayores.

Por otro lado, a pesar de que la publicidad online en principio no tendría por qué ser tan intrusiva como la offline, muchas plataformas ya han conseguido saturar a los usuarios a base de anuncios intrusivos. En definitiva: publicidad online sí, pero de un modo inteligente.

¿Qué espero conseguir con la publicidad online?

Antes de lanzar cualquier campaña publicitaria debemos tener bien claro cuál es nuestro objetivo: ¿Queremos vender productos? ¿Conseguir que los usuarios se registren en nuestro sitio? ¿O simplemente conseguir una red de socios?

Esta etapa es crítica en cualquier campaña publicitaria ya que las decisiones que tomemos en esta fase comprometerán la eficacia de las acciones que realicemos a posteriori.

Crea una página de aterrizaje optimizada

De poco nos servirá optimizar nuestros anuncios si mandamos todo el tráfico a una página que poco o nada tiene que ver con el anuncio. Por eso es preferible crear Landing pages semánticamente optimizadas para cada grupo de anuncios. Por ejemplo, si vendes un programa de Marketing deberías enviar el tráfico a una landing sobre el programa, no a la Home.

Utiliza el canal adecuado para tu objetivo

No existe la herramienta publicitaria perfecta que permita conseguir los máximos resultados para cualquier tipo de objetivo. Esto depende mucho de los tipos de publicidad online que utilicemos. Por ejemplo, si deseas crear una red de afiliados es muy probable que con los canales convencionales no logres los mejores resultados.

Otro clásico ejemplo lo tenemos en las redes sociales… ¿Todos los productos se venden con la misma facilidad en Facebook? En este canal los usuarios están de relax, disfrutando de su tiempo libre y, por tanto, no todos los artículos tendrán la misma acogida.

Por ello, deberás elegir el canal que mejor se adapte a lo que pretendes conseguir.

No desprecies nunca los dispositivos móviles

El tráfico web vía dispositivo móvil se duplica cada año por lo que en nuestra campaña de publicidad en Internet deberíamos contar siempre con estos dispositivos. Los móviles son la nueva plataforma para integrar los tipos de publicidad online que deseemos.

El anuncio debe encajar siempre con el contexto

La publicidad tradicional en medios masivos no permite discriminar entre los usuarios que finalmente ven los anuncios. Sin embargo, con la publicidad online la segmentación sí que es posible.

Por ese motivo el anuncio debe encajar siempre con el contexto: si quieres vender un programa de Marketing Digital no tendría sentido promocionarlo en la página web de un restaurante.

La simplicidad, clave en la publicidad online

En Internet los anuncios que más éxito tienen son aquellos redactados con un lenguaje simple  y comprensible para el usuario medio. En otras palabras, el usuario jamás debe sentirse obligado a realizar un esfuerzo. Además, la extensión del propio anuncio no debería ser excesiva.

En definitiva, anuncios complejos y largos solo conseguirán que desperdiciemos nuestros recursos.

No interrumpas: los anuncios molestos no gustan

La publicidad online se basa en la no interrupción y la no intrusión. Los consumidores estamos ya cansados de las acciones publicitarias intrusivas por lo que si quieres optimizar los resultados deberías escapar de cualquier anuncio que obstaculice al usuario la consecución de su objetivo.

Cuida el aspecto visual

Al igual que en la publicidad tradicional, los anuncios online tienen que ser lo más visuales y atractivos posibles y estar situados en un lugar visible o en un punto caliente de la página. Recuerda utilizar los tipos de publicidad online para sacar partido a tus campañas y no saturar siempre con el mismo contenido y formato.

No olvides incluir una llamada a la acción

Muchas veces los usuarios no interactuarán con tu anuncio si no se lo pides. Las llamadas a la acción deben de ser atractivas, transmitir urgencia y aportar valor al usuario. Por ejemplo, nota la diferencia entre:

Haz clic.

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¿Por qué invertir en medios publicitarios online?

Tras haber visto estas ventajas, es lógico contemplar siempre la realización de campañas online. Con hemos dicho en la publicidad online hay que ir de la mano con los avances tecnológicos y los cambios en los hábitos de los usuarios.

Gracias a las posibilidades de los medios online las estrategias en marketing pueden ser tan amplias como el target al que se dirige. Volvemos al principio para resaltar que las campañas tanto online como offline no se deben enfrentar sino complementar. Todavía tenemos vida más allá de Internet por lo que descartar la publicidad tradicional puede ser un error.

Con todo, una vez que decidamos invertir en alguno de los tipos de publicidad online debemos preguntarnos cuánto queremos gastar y sujetarnos al ROI. Esto nos permitirá llevar un control de los gastos en cada una de las campañas de las diferentes plataformas.

Existen muchas formas de monetizar una campaña. A continuación te dejamos una serie de conceptos que deberías conocer antes de invertir:

CPM (Coste por Mil). Se paga por cada mil impresiones que ha tenido tu  publicidad en la web.

CPC (Coste por Click). Solo se paga por cada click en el banner o anuncio.

CPV (Coste por Vista). El anunciante solo paga cuando el usuario ha reproducido el vídeo de la campaña publicitaria.

CPL (Coste por Lead). En esta ocasión el anunciante paga cuando un usuario se registra en la base de datos.

Debes plantear bien tu estrategia, no es lo mismo promocionarse en Facebook, que en Twitter o en Google Adwords. No se trata de invertir en todos por que sí, sino de hacerlo con un sentido. Las métricas son indispensables ya que la inversión se realiza de forma periódica teniendo en cuenta el beneficio obtenido. Además, establecer la financiación correcta en estas campañas lleva tiempo y muchos cambios. Lo bueno, por otro lado, es que podemos ver resultados inmediatos.

Como has visto la publicidad online está ligada al concepto de Marketing anterior a Internet, solo que adaptado al presente. Esperamos que los tipos de publicidad online te ayuden a emprender dentro de Internet. Descubre nuestra área de Marketing de la escuela, encontrarás formaciones como el Master en Marketing Digital y Social Media, donde aprenderás las habilidades necesarias para llevar a cabo cualquier campaña publicitaria desde una metodología práctica.

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Tipos de publicidad online: ¿cuáles son? ¿en cuáles invertir?

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La publicidad online es una forma de hacer marketing a la que las marcas no deben resistirse ¿sabes cuáles son los tipos de publicidad online?

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Publicidad en internet: qué es, ventajas y formatos 

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Publicidad en internet: qué es, ventajas y formatos 

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Por Laia Cardona, publicado en 22 octubre 2019

La publicidad en internet ha roto barreras y ha puesto grandes audiencias al alcance de todo tipo de empresas. Donde antes había que contar con grandes presupuestos para llegar a los medios, ahora basta con un ordenador y unos euros al día. Pero eso no quiere decir que no haya que invertir tiempo, esfuerzo y recursos para conseguir que nuestras campañas sean realmente efectivas.

El término " publicidad en internet" es un cajón de sastre en el que caben muchísimas técnicas y formatos. Vamos a clarificar un poco en qué consiste, cuáles son sus ventajas y cómo podemos clasificar los tipos de publicidad digital.

¿Qué es la publicidad en internet?

La publicidad en internet se caracteriza por ser un tipo de publicidad que utiliza la red como medio de comunicación: webs, blogs, redes sociales, aplicaciones móviles, correos electrónicos y un largo etcétera.

Algunos formatos, como los banners en medios digitales, se parecen bastante a lo que entendemos por publicidad de toda la vida. Pero cada vez vemos más opciones que apuestan por la bidireccionalidad y la interactividad, creando un auténtico diálogo con los consumidores.

Otra de las características más interesantes de la publicidad en internet desde el punto de vista del marketer es su inmensa variedad. Frente a las rígidas limitaciones de tiempo, espacio y formato de la publicidad convencional, aquí tenemos un sinfín de opciones a nuestra disposición.

También debemos destacar que se trata de un medio en auge, hasta el punto de que se prevé que la inversión en publicidad en internet supere próximamente a la inversión en televisión (y eso teniendo en cuenta unos costes por anuncio mucho menores).

Ventajas de la publicidad en internet

1. Visibilidad y accesibilidad 24/7. Normalmente, los anuncios tradicionales solo están disponibles durante un tiempo o en un medio determinados. En cambio, la publicidad por internet está disponible de manera ininterrumpida y potencialmente puede ser vista por cualquier usuario que disponga de una conexión a internet.

2. Presupuesto totalmente escalable. Desde unos pocos euros al día hasta macrocampañas de millones de dólares, la publicidad en internet puede adecuarse a las necesidades de empresas de todo tipo y tamaño.

3. Posibilidades creativas. Anuncios de display de todos los tipos y tamaños, texto desde unas docenas de caracteres hasta miles de palabras, vídeos de cualquier longitud, formatos que interactúan con los usuarios, sitios web enteros... Internet es el sueño de cualquier creativo publicitario dispuesto a dejar volar su imaginación.

4. Ubicaciones y segmentación. Con las nuevas herramientas de publicidad en internet (sobre todo las que aprovechan las bases de datos de las redes sociales) podemos microsegmentar nuestras campañas todo lo que sea necesario para dar con el público ideal y asegurarnos de no desperdiciar impresiones. En particular, la segmentación por intereses y comportamientos nos permite dar en la diana del target.

5. Herramientas de medición. Por último, la publicidad online nos permite estar al tanto de todo lo que ocurre con un nivel de detalle que nunca habíamos imaginado hasta ahora. Hoy en día, todas las soluciones de publicidad digital disponen de herramientas de medición avanzadas al alcance del marketer, por lo que podemos saber en todo momento qué es lo que está ocurriendo y cómo podemos mejorar el rendimiento de nuestras campañas.

En este vídeo te contamos los diferentes tipos y formatos de publicidad en internet
Formatos de publicidad en internet

Como hemos visto, las posibilidades de la publicidad en internet son muy variadas y además están en constante evolución. Esto hace que no sea fácil ofrecer una única clasificación, ya que podemos categorizarla de diferentes maneras y además las barreras entre categorías pueden ser bastante difusas. Pero a grandes rasgos, estos son los principales formatos de anuncios de los que disponemos a día de hoy según su ubicación:

1. Buscadores (pago por clic o SEM). Este formato de publicidad se basa en colocar anuncios de texto en motores de búsqueda, de manera que solo aparezcan cuando el usuario busca un término relacionado. Correctamente enfocados, pueden dar apoyo a diferentes necesidades de los clientes y fomentar las conversiones. Google AdWords es la solución más popular.

2. Publicidad en redes sociales o Social Ads. Facebook, Instagram, Twitter... Este tipo de anuncios se muestran en un canal donde los usuarios invierten su tiempo de manera habitual y aprovecha la información sobre ellos para dirigirles anuncios altamente personalizados. Dentro de este formato podemos encontrar una gran cantidad de objetivos y opciones.

3. Publicidad de display. Quizá el formato más "clásico" dentro de la publicidad en internet, se basa en ocupar espacios colocados en lugares estratégicos de los sitios web con banners o pop-ups de texto, imagen o vídeo. Aunque en ocasiones puede seguir siendo efectiva, en la actualidad se ve amenazada por la gran cantidad de usuarios que usan bloqueadores de anuncios para no ver su navegación interrumpida.

4. Blogs. Además de ser una posible ubicación para banners, los blogs son una ubicación privilegiada para las campañas de marketing de contenidos y de marketing con influencers.

5. Publicidad en móviles. A día de hoy, los móviles ya son el dispositivo favorito de los usuarios para usar internet. Por eso, más que una ubicación más, el móvil se está convirtiendo en el centro de las campañas. Las propias aplicaciones móviles pueden ser una ubicación para campañas de texto y display, pero no podemos destacar tampoco el SMS marketing (a menudo combinado con enlaces).

6. Email marketing. Otro clásico que nunca falla. El email marketing sigue siendo una de las herramientas más efectivas de las que disponemos para fidelizar a los clientes y acompañarles en su camino a través del embudo de conversión.

7. Vídeo. Aquí podemos ver tanto anuncios insertados en otros vídeos (a modo de spots de televisión) como vídeos creados íntegramente por la marca como parte de su marketing de contenidos. No podemos olvidar tampoco el auge del vídeo en directo, una estrategia muy valiosa para acercar a la marca a su audiencia.

8. Remarketing. Aunque en realidad puede darse en muchos de los formatos anteriores, merece la pena hacer mención aparte al remarketing en internet por las muchísimas posibilidades que ofrece al marketer. En esencia, se basa en usar la información que deja el usuario en internet para enviarle anuncios basados en sus comportamientos previos, por ejemplo, visitar nuestro sitio web. De esta manera, podemos impactar a la misma persona de manera consecutiva.

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Publicidad en internet: qué es, ventajas y formatos

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Por Laia Cardona, publicado en 22 octubre 2019 La publicidad en internet ha roto barreras y ha puesto grandes audiencias al alcance de todo tipo de empresas. Donde antes había que contar con grandes presupuestos para llegar a los medios, ahora basta con un ordenador y unos euros al día.

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Publicidad en Internet: ¿cuáles son las mejores opciones? 

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Publicidad en Internet: ¿cuáles son las mejores opciones? 

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La publicidad en Internet se ha convertido en un factor determinante para que un producto sea exitoso en el mercado y esto es algo completamente lógico: después de que un emprendedor ha hecho tanto esfuerzo por materializar su idea y tener su producto físico u online listo para lanzar al mercado, es necesario unir esfuerzos para que las personas lo conozcan  y gasten su dinero en él.

Hoy día, Internet y las distintas plataformas disponibles en la web permiten que los emprendedores puedan hacer publicidad de productos físicos o digitales, servicios y mucho más de una manera muy fácil, barata y eficiente para alcanzar al público deseado.

VÍDEO | Cómo hacer publicidad y aumentar tus ventas con Facebook y Google

Así es, gracias a plataformas como Facebook, Instagram o el propio Google los pequeños y nuevos empresarios pueden desarrollar campañas publicitarias y llegar a su público de forma directa.

Si estás a punto de emprender en tu propio negocio o ya has comenzado, pero aún no logras obtener los resultados de venta esperados, este post es para ti. Te enseñamos cuáles son las principales plataformas que puedes utilizar para hacer publicidad online y cómo usar cada una de ellas.

Pero primero, profundicemos un poco acerca de las ventajas de la publicidad en Internet.

¿Qué es la publicidad en internet? Ventajas de la publicidad en Internet Principales formas de hacer publicidad en Internet ¿Cómo difundir tu marca sin gastar dinero? Consejos para hacer publicidad en Internet

¿Qué es la publicidad en internet?

La denominada publicidad en internet, publicidad online o publicidad digital es uno de los métodos en el cual las marcas, empresas y emprendedores pueden divulgar, publicitar y promocionar sus productos o servicios por internet.

Abriendo así nuevos mercados y rompiendo algunas barreras que antes eran inquebrantables, como por ejemplo el tiempo y la distancia.

En resumen, la publicidad en internet es una forma de marketing digital en donde se pueden utilizar diferentes herramientas para impulsar la venta de sus productos o servicios en sus clientes y posibles consumidores.

Algunas de las formas de realizar publicidad por internet son:

Redes sociales como Facebook, Instagram o LinkedIn

Motores de búsqueda como Google o Bing

Programática

Emails o correos electrónicos

Páginas web, blogs y otras herramientas de contenido

Aplicaciones móviles

Ventajas de la publicidad en Internet

1. Es más barata que los medios tradicionales

La publicidad en Internet es ideal para cualquier tipo de negocio o proyecto de emprendimiento, ya que básicamente es capaz de adaptarse a cualquier presupuesto. Además, en comparación con los medios tradicionales, es mucho más barata. Un anuncio en la radio o televisión, por ejemplo, solo es posible para las grandes empresas, mientras que en Internet hay espacio para todos.

2. La publicidad en internet es más fácil de hacer

No necesitas contratar a una agencia de publicidad ni a un experto en marketing online para hacer publicidad en Internet. Aquí en el blog, por ejemplo, tenemos un montón de tutoriales de las principales herramientas de publicidad online como Instagram, Facebook o Google Ads.

3. Puedes alcanzar a personas de todo el mundo

Cuando desarrollas campañas de publicidad por Internet los límites geográficos dejan de existir, ya que puedes ofrecer tus productos a personas de todo el mundo.

4. La publicidad en internet te permite segmentar tus campañas

Otra de las grandes ventajas de hacer publicidad online es que cada centavo es bien aprovechado, ya que las plataformas permiten segmentar a la audiencia que deseas alcanzar, lo cual evidentemente permite que puedas obtener mejores resultados.

5. Puedes medir el resultado de tus campañas

La publicidad online ofrece la posibilidad de medir en tiempo real el resultado de cada anuncio, como cuántos clics han hecho en tu banner, cuántas compras ha generado, de dónde vinieron los usuarios y mucho más. Eso te permite saber con exactitud qué funciona y qué debe ser mejorado.

6. La publicidad en internet brinda mayor flexibilidad

La publicidad en internet brinda una gran flexibilidad a la hora de gestionar campañas y también tiempos. Para las personas que se desarrollan en el mundo publicitario no es secreto que muchas veces se es muy difícil cambiar, o rehacer un banner o un panel publicitario.

Mediante la publicidad virtual es posible cambiar, alterar, rehacer los anuncios de una forma sencilla y en poco tiempo, sin embargo, este no es la única ventaja, sino que también puedes decidir cuando dejar de mostrar un determinado anuncio en tan solo unos segundos.

Principales formas de hacer publicidad en Internet

1. Publicidad en Google Ads

Google Ads es una herramienta de enlaces patrocinados ideal para dar a conocer tu producto o servicio, atraer nuevos clientes, aumentar tus ventas en línea y destacar en Internet. Existen varias maneras de hacer publicidad en esta plataforma, algunas de ellas son: Red de búsqueda, Red de Display, Google Shopping, Video y Universal de aplicaciones.

Una de las mayores ventajas de esta plataforma es que puedes hacer publicidad en Internet sin tener que gastar un montón de dinero ni invertir más de lo planificado, ya que puedes establecer un presupuesto diario disponible para cada campaña y el mismo será descontado a medida de que tus anuncios reciban clics.

¿Cómo hacer publicidad en Google Ads?

Lo primero que debes hacer es crear una cuenta en la página de Google Ads. Después, debes crear tu campaña, seleccionar el tipo de anuncio y rellenar los campos solicitados para realizar la configuración.

Si esta es una de las herramientas que quieres utilizar y necesitas un paso a paso detallado sobre cómo hacer campañas de publicidad en Google Ads, ¡te invitamos a mirar nuestro tutorial completo sobre como anunciar en Google Ads este 2021.

VIDEO | 6 secretos para crear el anuncio perfecto en Google Ads | Hotmart Tips

2. Publicidad en Instagram

Instagram se ha convertido en una de las redes sociales más influyentes de los últimos años y resulta una gran opción para los emprendedores, ya que ofrece la posibilidad de incluir anuncios para empresas o marcas que deseen llegar a determinada audiencia.

A través de Instagram Ads, puedes colocar anuncios publicitarios en formato de imagen o video y así lograr objetivos publicitarios como impulsar tus publicaciones, promover tu página, enviar personas a tu sitio, aumentar conversiones y mucho más.

¿Cómo hacer publicidad en internet por medio de Instagram?

Crea una cuenta en el Administrador de negocios de Facebook

Configura una cuenta de Instagram

Crea tu campaña

Define el presupuesto diario y el tiempo de publicación de la campaña

Segmenta el público objetivo de tu campaña

Cambia la ubicación

Crea tu anuncio

Revisa tu contenido y publícalo

Si necesitas un paso a paso mucho más detallado sobre cómo hacer campañas de publicidad en Instagram, te invitamos a mirar n uestro tutorial completo de como hacer publicidad en internet mediante Instagram.

VÍDEO | Los secretos para conseguir vender en Instagram

3. Publicidad en Facebook

Facebook es otra alternativa muy buena si deseas invertir en publicidad para posicionar tu negocio y tener más ventas. Y lo mejor es que solo necesitas seguir estos sencillos pasos para desarrollar una campaña publicitaria en Facebook:

Elige qué anunciar (promocionar tus publicaciones, promocionar tu página, atraer personas a tu sitio web, aumentar las conversiones de tu sitio, etc.)

Escoge el tipo de anuncio en función a tus objetivos

Rellena la información en las casillas, coloca la imagen del anuncio, el título, descripción, fecha de caducidad y crea tu anuncio.

Puedes crear tantos anuncios como quieras. Lo ideal es que combines diferentes textos, títulos e imágenes para ver cuáles arrojan mejores resultados.

Chequea la vista previa: Facebook ofrece una vista previa del anuncio para corregir errores o cambiar especificaciones en caso de que sea necesario.

Segmenta tu audiencia. Puedes segmentar según rango de edad, ubicación sexo, gustos, etc.

Elige el gasto diario que deseas tener, revisa la campaña, prográmala y ponle fecha de inicio y final.

Es importante destacar que puedes modificar las campañas de Facebook Ads, pausarlas y reactivarlas cuantas veces quieras. Además, cuentas con un gestor llamado “Ads Manager”, que te ofrece un seguimiento exhaustivo y en tiempo real acerca del resultado de tus campañas.

Para un paso a paso completo, visita nuestro post sobre cómo anunciar en Facebook.

VÍDEO | Facebook Ads: Cómo hacer tus primeras campañas rentables

4. Publicidad en Youtube

Youtube es otra red social que ofrece servicios de publicidad paga para las grandes empresas, marcas y emprendedores. La popular plataforma de vídeos se ha convertido en un medio ideal para intercambiar conocimiento, entretener y publicitar productos y servicios. Y lo mejor es que puedes hacerlo todo en Google Ads, como hemos mostrado en el primer ítem de este post.

Pasos para hacer publicidad en internet usando Youtube:

Vincula tu canal de Youtube con tu cuenta de Google Ads.

Selecciona el vídeo que deseas promocionar.

Establece las características de la promoción (presupuesto, calendario, segmentación, etc.)

Haz clic en “Crear y lanzar campaña” y espera la notificación de aprobación por parte de Youtube y Google Ads (Esta notificación puede tardar hasta 24 horas en realizarse).

5. Publicidad en LinkedIn

LinkedIn Ads es una excelente herramienta de publicidad, pues a diferencia de otras redes, esta red tiene como objetivo el mercado de trabajo y de negocios corporativos, por lo que es muy común que se utilice esta red para realizar anuncios dirigidos a clientes B2B.

Algunas ventajas que ofrece LinkedIn sobre otras redes es que en ella tienes acceso a mayor información profesional del contacto, lo que hará a su vez, que la calificación de los leads o clientes potenciales sea más exacta a lo que buscas.

También acelera la jornada de compra, ya que tienes mayores oportunidades de tratar directamente con la persona encargada y además ayuda a fortalecer tu marca en el segmento corporativo.

Pasos para hacer publicidad en internet usando LinkedIn:

Crea una cuenta en Campaign Manager de LinkedIn

Accede al Administrador de Anuncios de LinkedIn.

Elige un objetivo de tu campaña.

Define el público objetivo al cual te diriges.

Elige entre los diversos formatos de anuncios.

Determina el presupuesto de campaña

Configura el contenido de la campaña

6. Publicidad nativa

La publicidad nativa es una nueva manera de anunciar en Internet sin interferir en la experiencia de usuario en sus redes sociales. Es una forma de hacer publicidad que se ha vuelto muy popular gracias a que tiene una alta tasa de aceptación, no es intrusiva y parece ser un contenido propio del sitio. ¡Y es una forma muy popular de llegar a personas que aún no conocen tu marca!

Existen un montón de opciones para crear campañas de publicidad nativa, todas dependen del canal de comunicación que elijas para llegar a tu mercado. Sin embargo, a continuación te enseñamos tres pasos fundamentales para comenzar a hacer publicidad nativa:

Define tu buyer persona o el público al que deseas llegar;

Entiende los estándares de consumo de tu audiencia;

Selecciona las plataformas en las cuales desarrollar tu campaña (Facebook, Instagram, blogs, Pinterests, etc.);

Selecciona el formato de contenido a utilizar (una imagen, un post, un video, etc) y aborda temas que le interesen a tu avatar.

¿Cómo difundir tu marca sin gastar dinero?

Si apenas estás comenzando a emprender y aún no cuentas con presupuesto para invertir en publicidad pagada, ¡no te preocupes! Afortunadamente, hoy día podemos encontrar otras estrategias de publicidad gratuitas con las que es posible obtener tráfico en tu sitio web, incrementar las ventas y ganar un montón de clientes, como por ejemplo el marketing de contenidos y SEO.

El marketing de contenidos es una estrategia de marketing no paga en la que se pretende influir en un determinado nicho de mercado, ofreciendo contenidos útiles y gratuitos a tu audiencia. Puede ser desarrollado a través de blogs, newsletters, videos y redes sociales.

Por otro lado tenemos el SEO, un conjunto de técnicas que pueden complementar tu marketing de contenidos, y hacen que los sitios aparezcan en la página de resultados de Google, cuando alguien realiza una búsqueda.

VÍDEO | Marketing de contenidos: ¿Cómo aumentar tu tráfico? | Hotmart Tips

Algunas ventajas del marketing de contenidos y SEO

Son gratis.

Permiten lograr el tan anhelado posicionamiento web.

Permiten fortalecer relaciones y crear vínculos duraderos con tus clientes, ya que ofrecer contenido valioso y de utilidad es importante para ellos.

Te brindan la oportunidad de convertirte en una referencia en Internet.

Son estrategias ideales para fortalecer tu marca personal.

Consejos para hacer publicidad en Internet

La publicidad en Internet es sin duda un gran recurso para las empresas o emprendedores que desean destacar en la web. Para lograr que tu presupuesto de publicidad rinda al máximo y te permita obtener los mejores resultados es importante crear una campaña publicitaria bien pensada y planificada.

A continuación, te damos algunos consejos generales para hacer publicidad en Internet:

Jamás comiences a hacer publicidad sin antes definir tu buyer persona.

Combina tu estrategia de publicidad paga con algunas opciones no pagas, como el marketing de contenidos y SEO, para maximizar los resultados.

Define un presupuesto exacto para desarrollar la estrategia y así evitar problemas financieros.

Selecciona buenas imágenes y contenidos para tus anuncios publicitarios.

Acompaña tus anuncios publicitarios con un título llamativo, una propuesta de valor y una llamada a la acción.

Mide los resultados.

La publicidad es el alma de cualquier negocio: de nada sirve crear un producto u ofrecer un servicio estupendo en el mercado si nadie lo conoce. Por eso, te invitamos a apoyarte en todas estas herramientas y comenzar promocionar tus productos o servicios para lograr tus objetivos y convertirte en un emprendedor de éxito.

Si quieres saber más sobre este tema, te invitamos a leer también nuestro post completo sobre cómo hacer una publicidad.

Hotmart,

Hotmart es una plataforma completa para quien quiere vender, promocionar o comprar cursos online, videos, suscripciones, entradas para eventos, ebooks o cualquier otro producto digital. Si quieres empezar un negocio desde cero, reanimar uno que tenías parado, dar un nuevo paso en tu carrera aprendiendo una nueva habilidad o promocionar productos para una determinada audiencia, Hotmart es tu colaboradora ideal, porque te ofrece todo que necesitas para ello. ¡Bastan unos pocos clics, y empieza la acción!

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Publicidad en Internet: ¿cuáles son las mejores opciones?

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La publicidad en internet ha impulsado la ventas online desde su creación, por eso es importante saber todo sobre los anuncios digitales.

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Publicidad en Internet: Todo lo que debes saber 

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Publicidad en Internet: Todo lo que debes saber 

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Si eres una persona atenta, ya debes haber percibido que, al hacer una búsqueda en Google, los primeros resultados obtenidos no son siempre orgánicos. Muchas veces, estos aparecen con un pequeño mensaje que dice “Anuncio”. Esta es la forma más común de usar publicidad digital, pero no es la única. En esta página aprenderás todo sobre Publicidad en Internet: qué es, por qué invertir, los principales conceptos, dónde y cómo anunciar. ¡Buena lectura!

¿Qué es Publicidad Digital?

La publicidad digital se denomina al conjunto de anuncios de Marketing Digital en los cuales se incluyen un link patrocinado. Como los links patrocinados más famosos son los que aparecen en los resultados de Google, hay quien usa el concepto como sinónimo de los anuncios hechos en el buscador.

Los especialista, no obstante, divergen: muchos defienden que la idea incluye cualquier link pagado que es utilizado para divulgar productos o servicios en internet. De esta forma, los anuncios de Google serían apenas una de las posibilidades.

En esta página, adoptaremos ese concepto más amplio, que incluye también ads en redes sociales, blogs, entre otros.
La publicidad digital puede resultar siendo exhibida en diferentes plataformas, como mecanismos de búsquedas, Red de Display de Google, blogs y portales de noticias.

eBook + Checklist: Cómo promocionar tu negocio en internet con anuncios pagados
Conoce cómo atraer más clientes a través de canales pagados como Google AdWords, Facebook Ads y Native Ads, entre otros

1. Generar más tráfico para tu sitio web

2. Acelera tus resultados

3. Identifica tu público

4. Invierte de forma flexible

5. Mide los resultados

1. Generar más tráfico para tu sitio web

Tener un sitio web que recibe visitantes es uno de los puntos de partida de una estrategia de Marketing Digital. Para quien está comenzando, no obstante, generar tráfico orgánico puede ser una dificultad.

En este sentido, es muy útil la publicidad digital: los anuncios de pago pueden dirigir para páginas que pueden ser de tu sitio, blog o Landing Page. ¡Este es solo el comienzo para la generación de Leads!

2. Acelera tus resultados

Con links patrocinados, es posible obtener resultados más rápidos y previsibles. Aún con poca inversión es posible hacer una campaña bien segmentada para tu público objetivo. Una gran opción para quien quiere acelerar o turbinar resultados.

3. Identifica tu público

Hablamos en hacer una campaña segmentada, pero no siempre las empresas que comienzan a invertir en publicidad en internet conocen bien su público objetivo. Si ese es el caso, ¡no desperdicies la oportunidad!

Haciendo campañas de links patrocinados, es posible validar y entender características (edad, género, localización) e intereses de tu público con base en las personas que más interactúan con tu anuncio.

4. Invierte de forma flexible

Descubrir el valor correcto a invertir es una duda común entre quienes están empezando en el mundo de la publicidad online. Para quien quiere una respuesta lista, desafortunadamente no existe una respuesta objetiva. Cada empresa tiene sus particularidades, por eso lo mejor es adoptar una postura investigativa: realiza pruebas de baja inversión, evalúa las respuestas del público y optimiza las próximas campañas a partir de los datos obtenidos.

Lo bueno es que, independientemente de tu presupuesto, es posible hacer campañas que se adapten a tu realidad.

5. Mide los resultados

Una de las principales ventajas de invertir en publicidad en internet por hablar en obtener datos y optimizar campañas: las plataformas de anuncios permiten acompañar en tiempo real el desempeño de las campañas. Para cada una de ellas, es posible evaluar números con tráfico, generación de Leads y de ventas.

Hablamos con más detalles sobre los beneficios de invertir en publicidad digital — que incluye los links patrocinados — en el post Los principales motivos para invertir en anuncios de pago y acelerar tus resultados con Inbound Marketing.

CPC, CPM e CPA

Quien desee invertir en publicidad web debe dominar tres métodos de cobro: Costo por Clic (CPC), Costo por Mil (CPM) y Costo por Adquisición (CPA). Estos son generalmente utilizados por plataformas de anuncios online. Conoce un poco sobre cada uno de ellos:

CPC

CPC (significa Costo por Clic) y es la forma de cobrar anuncios en la que el anunciante paga por cada clic que puede dirigir al sitio web de destino.
Calcular el CPC es fácil: basta con dividir el total gastado por el número de clics recibidos en el anuncio.

CPM

El CPM (Costo por Mil) es la métrica que representa el gasto que es generado por cada mil impresiones de un anuncio. Por impresiones se entiende al número de veces que el anuncio fue exhibido al público en internet. al elegir el CPM como método de pago, el anunciante concuerda en pagar una cuantía predeterminada por cada mil impresiones.

CPA

En el CPA (Costo por Adquisición), finalmente, el anunciante solo paga cuando alcanza el objetivo final de la campaña, que puede ser el download de un material, una venta, entre otros. Es un formato de bajo riesgo para quien anuncia, ya que solo se paga por las transacciones en que fueron realizadas la acción deseada. Pero, por ese mismo motivo, también suele ser una opción más cara.

¿Quieres saber más y además aprender a calcular cada una de esas formas de fijación de precio con un paso a paso? Lee el post: Aprende qué son CPC, CPM y CPA y cómo calcular estas métricas.

¿Qué es Remarketing?

Cuando ves la página de un producto y después la oferta sigue apareciendo en otras páginas que visitas en internet no se trata de una coincidencia: esta es una práctica llamada Retargeting y es bastante común en el Marketing Digital.

El término tiene su origen del inglés target, que significa objetivo. Retargeting, por lo tanto, sería impactar más de una vez a la misma persona con anuncios patrocinados que son mostrados después de una primera búsqueda por el asunto, de una visita a un ecommerce, entre otras interacciones. Tal vez encuentres esta estrategia bajo el nombre de remarketing, que es la forma como Google llama a su propia herramienta de retargeting.

Para aprender como usar o remarketing em diferentes plataformas, recomendamos la lectura del artículo:

Remarketing en Google Ads: cómo crear campañas y listas para generar más conversiones.

Tipos de publicidad en Internet: los principales canales de Links Patrocinados

Ahora que ya conoces los beneficios de invertir en paid media y algunos otros conceptos importantes, descubre en cuáles canales es posible hacer este tipo de anuncio.

Google Ads

Facebook Ads

Instagram Ads

Linkedin Ads

Native Ads

Google Ads

Google Ads (antes llamado Adwords) es la plataforma de anuncios y la principal fuente de ingresos de Google. Su primera versión fue lanzada en el 2000 y, desde entonces, la plataforma lidera el mercado.

Con la herramienta, las empresas pueden pagarle a Google para destacarse en internet. Uno de los beneficios es hacer esto de forma segmentada, lo que ayuda a atraer un público calificado, que tenga relación con la empresa.

Opciones de anuncios

En Google Ads, es el propio anunciante quien desarrolla sus anuncios y determina dónde desea exhibirlos, ya sea en la Red de Búsqueda, en diversos sitios por la Red de Display o incluso en otros productos como Youtube y Gmail. Aprende más sobre cada uno:

Red de Display: la red de display de Google consiste en espacios de publicidad online para anunciar en sitios como portales de noticias y blogs. Es posible segmentar campañas e incentivar al público a notar tu empresa, considerar tus ofertas y hacer las acciones que deseas. Está disponible en diversos formatos como banner, texto y Gmail.

Red de Búsqueda: son exhibidos en los resultados de búsqueda, para determinadas palabras clave, quedando destacadas al inicio y al final de la página, con un pequeño aviso que dice se trata de un link patrocinado. Es una buena opción para quien quiere alcanzar personas que buscan soluciones específicas. En ese caso, el anunciante sólo paga cuando recibe un clic.

YouTube: como anunciante, es posible crear campañas que son mostradas antes, durante y después de videos en YouTube. es posible segmentar el público objetivo de acuerdo con la edad, local, intereses, entre otros atributos.

Shopping: ccon los anuncios de esta categoría exhibes tus productos en los resultados de búsqueda de la sección Shopping de Google.

Aplicaciones: con este formato es posible impulsar la instalación de aplicaciones de las redes de Google.

Para saber todo sobre Google Ads, lee el artículo: ¿Qué es Google Ads? Conoce y aprende a crear tu cuenta y cómo crear un buen anuncio en la plataforma.

Facebook Ads

¿Has visto publicaciones de Facebook que aparecen con un subtítulo gris que dice “Publicidad”? Este tipo de post son realizados con Facebook Ads, plataforma que permite aprovechar la audiencia de la mayor red social del mundo para hacer anuncios a un público segmentado, semejante a como ocurre en Google Ads.

La herramienta ofrece diversos formatos y segmentaciones, enfocadas en diversos objetivos de negocio: obtener seguidores en la página, generar Leads, confirmar asistencia en eventos y así sucesivamente.

Opciones de anuncios

Existen diferentes tipos de anuncios, cada uno con sus objetivos. Es a partir del resultado final que debes crear tu campaña. Esa configuración facilita al usuario crear tus anuncios y alcanzar tus objetivos. A continuación hablaremos un poco sobre cada uno de ellos:

Reconocimiento de la marca: Tiene el objetivo de alcanzar personas con mayor probabilidad de prestar atención en tus anuncios y aumentar el reconocimiento de tu marca.

Alcance: Exhibe tu anuncio para el máximo número de personas.

Tráfico: Este tipo de anuncio envía más personas a un destino dentro o fuera de Facebook. es una alternativa especialmente relevante, ya que tienes la posibilidad de enviar el público alcanzado por el anuncio a tu sitio web o también para tus Landing Pages, aumentando el tráfico en esas páginas.

Vínculo: Hace que más personas que vieron tu publicación o Página interactúen con ella. El Vínculo puede incluir comentarios, compartir, me gusta, participaciones en un evento y obtener oferta.

Instalación de aplicación: Envía a las personas a la tienda donde pueden comprar tu aplicación.

Visualizaciones de video: Promueve videos para aumentar la concientización sobre tu marca.

Generar registros: Publicidad que recoge informaciones de registros de personas interesadas en tus negocios. Funciona de la siguiente manera: el usuario hace clic en el banner del anuncio y es dirigida a una Landing Page fuera de Facebook, en la cual completa informaciones a cambio de algún producto o servicio. También es posible crear los denominados Lead Ads, en que el usuario impactado por el anuncio no necesita salir de la red social para hacer la conversión. Cuando el usuario hace clic en el anuncio, aparece un formulario que viene previamente colocado con las informaciones públicas de Facebook, como nombre e email dentro de la propia plataforma para que el usuario convierta en pocos clics.

Conversiones: Hace que las personas ejecuten acciones en tu sitio web o aplicación, como ingresar informaciones de pago o hacer una compra. Es necesario usar el píxel de Facebook o eventos de la aplicación para rastrear y medir conversiones.

Para saber más conoce el post: Guía completa de Facebook Ads. También puedes aprender a promocionar tus publicaciones de Facebook con el post: Cómo promocionar una publicación en Facebook: tutorial y buenas prácticas.

Instagram Ads

Instagram Ads es una forma de crear anuncios tanto en la línea del tiempo como en los Stories de la red social. Esos anuncios pueden tener formato de imágen, video y carrusel con secuencias de fotos o videos. La herramienta puede ser usada para generar clics, conversiones, instalaciones de aplicaciones, visualizaciones de videos, etc.

Crear anuncios en Instagram trae visibilidad, atracción y reconocimiento de la marca para tu empresa. Los videos cortos, las fotos y las imágenes en carrusel son óptimos para ayudar en la educación de uso de productos y servicios

Opciones de anuncios

Imagen: tipo más común de anuncios, con una imagen o video, botoal de Call to Action y descripción.

Carrusel: permite publicar hasta 10 imágenes en el mismo anuncio, con textos y botones de CTA. Ideal para contar una historia o mostrar varios productos.

Stories: los otros formatos que hablamos son dirigidos al feed. En los anuncios de Stories, puedes divulgar tu marca entre las historias de Instagram de los usuarios. Las imágenes son mostradas por 5 segundos en la pantalla y los videos por un máximo de 15 segundos. También es posible crear un carrusel de Stories.

Para saber más, lee el eBook gratuito: Cómo anunciar en Instagram Ads.

Linkedin Ads

LinkedIn Ads es la plataforma de anuncios de la red social dirigida a los profesionales. Permite hacer segmentaciones y en general atrae usuarios más calificados, ya que existen más datos disponibles sobre dónde trabaja el usuario y su profesión.

Opciones de anuncios

Entre las posibilidades para anunciar en Linkedin, los formatos más comunes son Sponsored Content (contenido promocionado en la línea del tiempo), Text Ads (pequeños anuncios de texto) y Sponsored InMail (mensaje patrocinado en la bandeja de entrada)

Sponsored Content: Formato con el objetivo de promover tu contenido para profesionales en desktop, smartphone y tablet. Este contenido aparece en la pantalla de inicio (newsfeed) y es necesario que tu empresa tenga una Company Page para utilizar el formato.

Text Ads: En ese formato, es posible incluir un link en el texto y enviar tu sitio web como en los anuncios de búsqueda de Google.

Sponsored InMail: Formato que permite enviar mensajes para tus Leads directamente en la bandeja de entrada de LinkedIn para obtener el mayor impacto. Este formato solo puede ser realizado por medio de una nueva cuenta con el gerente de cuentas de LinkedIn.

Para saber más, lee el post: Cómo hacer anuncios en LinkedIn Ads: el paso a paso completo.

Native Ads

Los Native Ads, o publicidad en internet nativa, son una forma de entregar anuncios que sean relevantes para el público, sin perjudicar la experiencia de este en la página. Con seguridad habrás visto un anuncio de este formato, que suele estar al final de la página, dentro de sitios de noticias, a manera de recomendación.

La principal ventaja de los Native Ads es el hecho de ser menos intrusivos que los banners, teniendo potencial para crear valor para el público al presentar un contenido informativo o divertido. También permite crear una conexión emocional con la audiencia y puede tener diversos objetivos como generación de Leads, recordación de marca, entre otros.

¿Cómo optimizar las campañas de Publicidad Online?

Poner una campaña al aire una campaña sin mejorarla no tiene sentido. Siempre existe alguna forma de mejorar y optimizar la campaña para reducir costos y entregar mejores resultados.

Utilizamos algunos indicadores que pueden identificar mejoras para tu campaña en 5 pasos:

1. Segmentación

2. Bidding (puja y modelo de la compra)

3. Placement (lugar donde aparecen los anuncios)

4. Device (Dispositivos)

5. Frecuencia

1. Segmentación

Verifica si el público para el cual estás anunciando está respondiendo positivamente a la campaña. Siempre prueba con segmentaciones diferentes para la misma oferta para entender cuál tendrá el mejor resultado.

2. Bidding (puja y modelo de la compra)

Cuando inicias una campaña sin historial y necesitas ganar relevancia, deja el valor automático para que el algoritmo de Google/Facebook encuentre la mejor puja (generalmente lo recomendado son 7 días consecutivos de la campaña para identificar un performance automático).

No obstante, ¡no siempre es el mejor precio! Por eso, tenemos 2 estrategias para que empieces sin un por el modo automático de puja y hacerlo en el modo manual: Puja alta, iniciar con un valor súper alto, más de lo que la propia herramienta recomienda. Una vez que este tenga relevancia, vas disminuyendo de a poco cada día. Este formato debes utilizarlo si tienes prisa y presupuesto para gastar un poco más. Puja baja, iniciar con un valor mejor de lo que la herramienta propone, así vas subiendo la puja poco a poco. Aún si en el comienzo no hay impresiones, debes tener paciencia para ir incrementando un poco más de inversión en tu puja. este modelo es recomendado si no tienes prisa y quieres optimizar inversiones, como reducir gastos con los anuncios y ser efectivo en entregar resultados por valores menores.

3. Placement (lugar donde aparecen los anuncios)

Es importante probar varios lugares en los cuales el anuncio irá a aparecer. Muchas empresas quieren anunciar en todos los lugares disponibles, pero a veces puede no ser efectivo aparecer en determinado lugar.

Por ejemplo, si tu página de formulario no está optimizada para celular, cuando haces una campañas para dispositivos móviles puedes ver una menor tasa de conversión comparada con desktop.

En campañas para celular, solemos dejar pocos campos de formulario para personas que hacen clic en un anuncios en la red de display de Google, vía newsfeed mobile, Facebook Ads o Instagram Ads.

También es importante que tomes cuidado con los anuncios laterales de Facebook Ads. Estos funcionan bien para atraer tráfico a tu sitio, entonces uno de los motivos para crear una campaña separada es utilizar el modelo de compra por CPC en vez de comprar por CPM, lo que iría a consumir muchas impresiones y no generar muchos clics.

4. Device (Dispositivos)

Hablamos arriba sobre las campañas de posicionamiento en el celular y también aquí podrás verificar cuál dispositivo está con mejores resultados. Dependiendo de su desempeño, puedes pausar las campañas por sistema operacional del celular como iOS, Android o Windows Phone, dejando aquella que tiene mejor resultado para optimizar aún más. Y si por alguna razón ninguna campaña para celular funciona, puedes pausarlas y dejarlas activas solamente para desktops.

5. Frecuencia

Esta optimización es esencial como indicador de publicidad en internet. La frecuencia se refiere a cuántas veces el mismo anuncio impactó el mismo usuario. Es un grande factor porque los comerciales de TV ya lo han utilizado desde hace años. ¿Cuántas veces no viste el mismo comercial en un intervalo de un programa? Por ejemplo, si un anuncio fue visto más de 12 veces por una misma persona y no hubo muchas conversiones, es mejor ampliar tu segmentación o cambiar la pieza del banner. En algunos casos, puedes controlar cuántas veces quieres que aparezca en la red de Display de Google Ads. En Facebook, existe la opción de no mostrar más de una vez por día.

Cómo analizar los resultados de tus campañas

Después de lanzar una campaña, es momento de definir los indicadores que comprueben el ROI juntando toda tu inversión en anuncios de pago.

El primer paso es identificar la campaña, objetivo, gastos y resultados.

Teniendo documentado cada campaña con valores divididos separadamente, puedes saber si está dentro de las metas que definiste al inicio de mes y de acuerdo al CPA (Costo por Adquisición) que se encuentra dentro de lo esperado.

Puedes crear una planilla para acompañar los valores y resultados de acuerdo a la campaña.

Ejemplo:

NEn el ejemplo de la campaña de Ventas de Cursos Online y Ventas de Tickets para eventos, tenemos una meta de ventas a través de publicidad en internet: cuánto fue invertido en anuncios y cuánto generó de ventas. En la planilla, también acompañamos el status de la meta por día.

En el caso de la campaña de generación de Leads, puedes evaluar el ROI a través del análisis de los Leads que vinieron de publicidad online y efectivamente compraron. Un ejemplo son las campañas BoFu (o de fondo de embudo), cuyos anuncios dirigen para una Landing Page que ofrece una prueba gratuita o una conversación con un vendedor. Usando la herramienta de Marketing BI de RD Station Marketing, podemos ver claramente el ciclo de cada canal de adquisición. ¿Qué te parece probar la herramienta de forma gratuita por 10 días?

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Conoce más en el post: Cómo obtener el mejor ROI en anuncios de pago como Google Ads y Facebook Ads

Preguntas frecuentes:

¿Qué es la Publicidad en Internet?

La Publicidad en Internet se denomina al conjunto de anuncios de Marketing Digital en los cuales se incluyen un link patrocinado. Como los links patrocinados más famosos son los que aparecen en los resultados de Google, hay quien usa el concepto como sinónimo de los anuncios hechos en el buscador.

¿Por qué invertir en Publicidad en Internet?

La Publicidad en Internet ayuda a dirigir el tráfico a tu sitio y a acelerar sus resultados. Tener un sitio web que reciba visitantes es uno de los puntos de partida de una estrategia de Marketing Digital, y con la Publicidad en Internet es posible atraer tráfico calificado, con resultados más rápidos y predecibles. Incluso con poca inversión, es posible realizar una campaña bien orientada a tu público objetivo.

¿Qué son CPC, CPM y CPA?

El costo por clic (CPC) es una forma de cobrar por los anuncios donde el anunciante paga por cada clic que puede llevar al sitio de destino. El CPM es la métrica que representa el gasto que se genera por cada mil impresiones de un anuncio, y con el CPA, el anunciante solo paga cuando alcanza el objetivo final de la campaña, que puede ser una descarga de material, una venta, entre otros. .

¿Cuáles son los principales canales de medios de pago?

Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, Linkedin Ads y Native Ads son los canales principales para la Publicidad en Internet.

Vitrina de RD Station sobre Publicidad en Internet

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Guía introductoria sobre publicidad en Internet: por qué la necesitas, qué opciones tienes y 10 consejos para conseguir los mejores resultados 

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Guía introductoria sobre publicidad en Internet: por qué la necesitas, qué opciones tienes y 10 consejos para conseguir los mejores resultados 

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Blog de Marketing Digital y Social Media - Blog de Postcron

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Absolutamente todos los negocios que tienen presencia en Internet —sean grandes o pequeños, vendan productos o servicios, sean muy específicos o muy generales— quieren lo mismo: llegar al mayor número de personas invirtiendo la menor cantidad de recursos y obteniendo la mayor cantidad de beneficios posibles.

Pues bien, hay una manera muy eficaz para lograr todo eso y al mismo tiempo conseguir que todos tus clientes potenciales conozcan tu negocio y se interesen por él: la publicidad en Internet.

Y es que a diferencia de la publicidad tradicional, la publicidad en Internet cada vez es más accesible para todos los negocios y te permite llegar a tu público objetivo de una manera rápida, sencilla, eficaz y asequible. Por eso cada vez está ganando más terreno entre todos aquellos negocios que tienen presencia online.

Así que a pesar de que tener un blog es fundamental, tener presencia en las redes sociales es indispensable y contar con una estrategia de marketing online es necesario, la realidad es que la publicidad en Internet también es esencial y cada vez es una práctica más habitual y necesaria pagar para que te encuentren.

Y no sólo eso sino que si lo haces bien y creas una buena campaña de publicidad online, vas a recuperar con creces el presupuesto que hayas invertido por muy pequeño que sea.

Eso sí, para lograr todo eso tienes que saber por qué la publicidad en Internet es tan importante, qué tipos de anuncios existen y qué consejos seguir para lograr los mejores resultados. Y eso es justo lo que vamos a mostrarte a continuación. ¿Vienes?

¿Cuáles son las grandes ventajas de hacer publicidad en Internet?

Imagina que tienes una tienda con un escaparate atractivo en una de las calles más céntricas del mundo, abierta las 24 horas del día y los 365 días del año. Eso es más o menos lo que ocurre cuando inviertes en publicidad en Internet: automáticamente te vuelves visible para miles de personas que te estaban buscando y ni siquiera sabían que existías.

Además, apostar por la publicidad online es muy importante tanto para los grandes negocios como para los más pequeños, dado que a partir de unos pocos dólares van a poder conseguir mayor visibilidad, lo que casi con total seguridad va a traducirse en un aumento del tráfico hacia el sitio web y un incremento de las ventas online.

En pocas palabras, una campaña de publicidad de pago en Internet que esté bien diseñada y ejecutada puede hacer que tus éxitos se multipliquen.

Pero eso es algo que cada vez más personas saben; quizás por eso la publicidad en Internet mueve millones y millones de dólares todos los años en todo el mundo. De hecho, junto al marketing de contenidos y el vídeo marketing la publicidad online es una de las áreas de mayor crecimiento en Internet.

Solo como detalle, hace apenas dos años el gasto en publicidad en Internet en todo el mundo alcanzó la cifra de 137.53 billones de dólares y se prevé que el próximo año la cifra supere incluso al gasto de publicidad en televisión.

En parte eso se debe a que la publicidad online es muy atractiva y además permite segmentar muy bien tus anuncios para que puedas llegar justo al tipo de audiencia que necesitas.

Todo ello de manera efectiva, sencilla, flexible, fácilmente medible y a muy bajo costo. Además, vas a poder ver en tiempo real cuál es el rendimiento de tus anuncios y si están funcionando o no.

Y si todavía necesitas más razones para apostar por la publicidad en Internet, aquí te mostramos 10 grandes razones que demuestran que es necesaria para impulsar tu negocio:

Así que ahora que ya sabes por qué deberías considerar invertir un poquito de tu dinero en hacer publicidad pagada deja que te contemos cuáles son las mejores formas de anunciarte en Internet y cuáles de ellas son mejores para ayudarte a conseguir tus objetivos, ya sea que estés buscando aumentar el tráfico hacia tu sitio web, ganar visibilidad, llegar a nuevos mercados, mejorar tu imagen de marca, fidelizar clientes, aumentar las ventas, conseguir un ROI positivo o cualquier otra meta que te hayas fijado. ¡Vamos a verlo!

Al contrario de lo que muchos creen cuando deciden anunciarse en Internet no hay sólo una manera de hacer publicidad sino que hay muchísimos tipos de anuncios y cada uno tiene sus propias características, particularidades y propósitos. A continuación te mostramos todo lo que necesitas saber:

1. Publicidad en buscadores

Una de las maneras más habituales de hacer publicidad en Internet es el Search Engine Marketing (SEM)  o marketing en motores de búsqueda, sobre todo en uno de ellos: Google.

De hecho, el gran gigante tecnológico cuenta con un método para que puedas hacer publicidad patrocinada: Google Adwords.

La principal ventaja de este tipo de anuncios es que permiten mejorar el posicionamiento de tu sitio web mediante publicidad pagada. De ese modo, por ejemplo, a través de las técnicas SEM puedes anunciar tus productos, servicios o contenidos a través del servicio de anuncios de Google u otros para que los usuarios te encuentren con mayor facilidad ya que tus anuncios se mostrarán de forma relevante en los resultados de búsqueda del usuario.

Este tipo de publicidad suele funcionar mediante el pago por click (PPC); es decir, solamente pagas por cada click que se haga sobre tu anuncio, y aunque existen otras variantes esta sigue siendo de las más usadas. Es altamente personalizable y tú eliges el importe máximo que estás dispuesto a pagar por cada click de una determinada palabra.

En cuando a su formato, solo se admite texto de hasta cuatro líneas como mucho y distribuido de la siguiente manera: 25 caracteres en el título, 70 en el texto y 35 en la URL.

Por ejemplo, imagina que quieres reservar una habitación de hotel en las Islas Fiji para el próximo mes y buscas en Google “los mejores hoteles en las Islas Fiji”. Como puedes ver en la siguiente imagen, por un lado te aparecen resultados orgánicos posicionados mediante técnicas SEO y por el otro anuncios. Estos últimos te aseguran que tu negocio sea visible situándolo en los primeros puestos del ranking:

En cuanto a su uso, la publicidad en buscadores es la más utilizada por anunciantes que tienen como objetivo principal conseguir tráfico web y conversiones, ya que con este tipo de publicidad estás llegando a los usuarios que buscan tus productos. Además, es una de las técnicas publicitarias más simples y eficaces.

2. Publicidad en redes sociales

Sería una locura pasar por alto el poder que tienen las redes sociales para ayudarte a tener un negocio exitoso. Y es que el social media no solamente es efectivo dentro de tu estrategia de marketing digital sino que la publicidad en redes sociales cada vez está ganando más adeptos por su efectividad.

De hecho, la mayoría de las redes sociales ofrecen la posibilidad de crear publicidad en sus plataformas, ya sea promocionando mensajes y contenidos o creando anuncios específicos. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram  o YouTube son solamente algunas de ellas.

Además, permiten segmentar muy bien tu público objetivo con lo cual vas a poder elegir a qué tipo de personas quieren llegar y no solo eso sino que con mensajes promocionados vas a poder llegar a más público, posicionarte más alto y tener más opciones de conseguir un resultado exitoso.

Si quieres potenciar tu presencia en las redes, darte a conocer y derivar tráfico hacia tus perfiles sociales y tu sitio web entonces está es una buena opción para ti.

Así es como se ve un anuncio en Twitter, mostrándose como una publicación más dentro de tu timeline:

3. Banners

Los banners son, probablemente, la forma de publicidad online más conocida y en buena parte eso se debe a que fueron de los primeros anuncios en aparecer en Internet.

Consiste en colocar un anuncio de distintos formatos, tamaños y diseños en un sitio estratégico dentro de una página web. Los usuarios que hagan click en el anuncio acabarán en la página de destino que elijas. El problema es que hoy en día estamos tan saturados de publicidad que apenas les prestamos atención con lo cual si quieres anunciarte online deberías primero considerar otras opciones como Google Adwords o la publicidad en redes sociales.

Por ejemplo, si te dispones a leer una noticia en cualquier diario online, en este caso El Mundo, te verás rodeado de anuncios como estos:

4. Pop-up o ventanas emergentes

No nos engañemos: seguro que desde que usas Internet has cerrado decenas de anuncios pop-up (y probablemente, muchos más) y es lo más normal del mundo ya que dentro de la publicidad online esta es una de las formas publicitarias más molestas.

Se trata de una ventana emergente que aparece al abrir un sitio web que no es el tuyo, y aunque años atrás era eficaz ahora con la aparición de nuevas maneras de hacer publicidad en Internet cada vez es menos recomendable apostar por ella.

Ahora, esto no tiene nada que ver con un recurso de marketing online que cada vez es más utilizado: insertar una ventana emergente en tu mismo sitio web que invite a los usuarios a registrarse, suscribirse o simplemente dejar su correo electrónico para así recibir información de manera totalmente gratuita.

Algo tan simple como eso puede ayudarte a ganar prospectos, aumentar tu base de datos y darte mejores resultados. En Postcron, como te habrás dado cuenta al poco de comenzar a leer este artículo, ya lo venimos implementando y lo cierto es que es una opción muy a tener en cuenta:

5. Publicidad en blogs

En este caso no nos referimos a los anuncios que aparecen en cualquier blog —ya que esto encajaría dentro de los banners o anuncios de Google— sino que se trata de un tipo de publicidad indirecta que suele hacerse mediante la técnica del storytelling y el branded content, maquillando la publicidad detrás de una experiencia, un relato o una reflexión.

Se trata de una modalidad relativamente nueva y por tanto son muchos los negocios que todavía desconocen sus ventajas.

Consiste en un tipo de publicidad colaborativa y para aprovechar su potencial debes buscar los referentes de tu sector para pagarles a cambio de que escriban un artículo hablando bien sobre alguno de los productos o servicios —y cuando hablamos de pagar no nos referimos solamente a dinero sino que también puedes ofrecerles tus productos o servicios y otros acuerdos que os beneficien a ambos—.

Si sabes cuáles son aquellos blogs seguidos por tu público objetivo entonces esta es una muy buena opción para darte a conocer y ganar tráfico cualificado.

Por ejemplo, Isasaweis, una de las blogueras de moda y belleza más conocidas del territorio español, tiende a hablar de varios productos y servicios en su blog como puedes ver en la siguiente imagen:

6. Publicidad en móviles

Sin duda es una de las estrategias de publicidad en Internet que más se vienen usando en los últimos tiempos dado que prácticamente casi todo el mundo tiene un smartphone u otro dispositivo móvil desde el cual se conecta habitualmente.

Eso hace que cada vez más empresas opten por adaptar sus anuncios al medio que mayor crecimiento está experimentando, y al contrario que ocurría tiempo atrás cuando la mayoría de anuncios móviles eran simples adaptaciones de los anuncios en ordenadores ahora cada vez son más los anuncios pensados para ser vistos desde un smartphone sin que resulten molestos, ya sean en forma de texto, vídeo o imagen.

Pueden ser tanto en redes sociales como en Google Adwords, banners u otras formas de publicidad. Eso sí, debes tener en cuenta que los usuarios no se comportan igual delante de un smartphone que de un ordenador así que elige un diseño responsive, adapta el diseño al máximo y asegúrate que tu página de destino está adaptada para ser visualizada desde un teléfono móvil. Y sobre todo, asegúrate que el tiempo de carga no se extienda demasiado, que se destaquen las llamadas a la acción y que los botones sean visibles.

En este ejemplo puedes ver un anuncio de Waynabox en Facebook creado exclusivamente para ser visualizado desde un smarpthone:

7. E-mail marketing

Durante muchísimos años ha dominado en Internet una forma de hacer publicidad que ahora es molesta, intrusiva e ineficaz: el envío masivo de correos de publicidad.

De hecho, recibimos taaaantos correos por día que nos hemos vuelto casi inmunes a la publicidad y no tardamos ni dos segundos en mandarla de cabeza a la carpeta de Spam.

El e-mail marketing no tiene nada que ver con eso sino que va mucho más allá y de hecho podría considerarse una pieza fundamental dentro de tu estrategia de marketing digital.

El e-mail marketing daría para un artículo entero (y probablemente muchos más) pero en este caso, hablando de publicidad, nos referimos al hecho de camuflar promociones y anuncios dentro de mensajes cotidianos, amables y de valor que el usuario no querrá eliminar.

Es una forma de hacer publicidad de manera permisiva y agradable, y sin duda debes apostar por ella pero contémplalo más como parte de tu estrategia de marketing digital que como una manera de hacer publicidad en sí.

Por ejemplo, Apple es una de las empresas que suele usarlo a menudo para compartir sus promociones sin que el usuario lo vea únicamente como publicidad —incluso añade el botón de “comprar” directamente en el correo—:

8. Publicidad en vídeo

Cada vez consumimos más contenido en vídeo, y eso hace que la publicidad en vídeo también esté ganando terreno a pasos de gigante.

Los vídeos virales están creciendo e incluso existen redes sociales exclusivamente para vídeos como YouTube o Vine. De hecho, estas plataformas pueden convertirse en un excelente escaparate para anunciar tu producto o servicio una vez insertes anuncios en vídeos de YouTube, Dailymotion, Vimeo o Vine que se muestran al usuario antes de que el vídeo comience a reproducirse o bien en un sitio destacado en sus resultados de búsqueda.

Además, esta forma de hacer publicidad también contempla aquellos banners o anuncios insertados en sitios web que tienen forma de vídeo, ya que está demostrado que estos logran atraer el doble de usuarios que con una imagen o texto.

Es una buena opción a tener en cuenta además de ser una opción económica y fácil de configurar.

Por ejemplo, si buscamos en YouTube “marketing online” el primer resultado que nos aparece es precisamente un anuncio.

9. Remarketing

El remarketing es una de las mejores técnicas de publicidad en Internet tanto para pequeños como para grandes anunciantes.

No es tanto una manera de hacer publicidad sino que es más bien una funcionalidad que permite crear anuncios personalizados que se mostrarán a aquellos usuarios que previamente visitaron tu sitio web pero no realizaron ninguna conversión en él.

Se trata de una solución que se encuentra dentro de Google Adwords, el gran monstruo de la publicidad online, y es la que está más orientada al Retorno de la Inversión por lo que es una opción que deberías tener en cuenta si muchos usuarios abandonan tu sitio sin comprar.

Eso sí, ten cuidado porque el remarketing mal utilizado puede llegar a ser agresivo pero con una buena configuración no tiene por qué ser negativo sino todo lo contrario: puede ser muy útil y rentable para tu negocio.

Y aunque estas son las principales formas de hacer publicidad en Internet existen otras e incluso puedes mezclarlas entre sí y optar por una estrategia de publicidad online que incluya varios tipos de anuncios.

Eso sí, sea como sea, es importante que tengas claro algunos consejos antes de comenzar a anunciarte en el enorme escaparate de Internet. A continuación te mostramos 10 tips que sí o sí tienes que tener en cuenta a la hora de hacer publicidad online.

10 consejos para lograr los mejores resultados con tu publicidad en Internet

1. Ocúpate de tener un buen sitio web

No importa el tipo de anuncio que publiques: absolutamente todos tienen como misión que las personas hagan click en ellos para dirigirse a la página de destino que hayas elegido.

Es por eso que debes asegurarte de tener un buen sitio web, que cargue rápido, que tenga un buen diseño y que esté pensado para garantizar una buena experiencia de usuario.

Tómate el tiempo necesario para definir qué información debe ver el usuario cuando llega a la página de destino y asegúrate que es lo suficientemente útil y atractiva para generar conversiones.

2. Investiga bien tu mercado

Puedes tener el mejor anuncio del universo, pero si se lo muestras a las personas equivocadas no va a servirte de nada. Así que investiga bien tu mercado, define tu público objetivo, segméntalo y ten muy claro a quién te diriges para poder diseñar anuncios que impacten.

3. Define qué tipos de anuncios vas a usar

Piensa dónde están tus clientes potenciales y una vez lo sepas elige el tipo de publicidad que mejor encaja con ellos. ¿Tu audiencia está en Facebook? Entonces opta por hacer campañas de Fac ebook Ads. ¿Tus clientes potenciales consumen vídeos? Potencia tus campañas en YouTube.

4. Piensa en el objetivo de tu publicidad en Internet

Definir qué quieres lograr con tus anuncios online es muy importante para poder crear anuncios efectivos, así que decide si quieres conseguir más tráfico, más leads, más ventas, mejorar tu imagen de marca o lo que sea que desees lograr y entonces enfoca tus anuncios hacia tus objetivos.

5. Tómate el tiempo necesario para diseñar tu anuncio

Piensa que tendrás muy poco espacio para decidir qué quieres transmitir y cómo quieres hacerlo así que piensa bien qué palabras usarás, qué elementos visuales destacarás y qué llamadas a la acción potenciarás.

El tiempo que inviertas en diseñar tu anuncio puede multiplicar e incluso triplicar tus resultados; no te tomes el proceso a la ligera.

6. Sé muy claro y conciso

A diferencia de lo que ocurre con el marketing de contenidos, con la publicidad en Internet no tienes todo el espacio del mundo para tratar de convencer a tu audiencia de que tú eres la mejor opción así que no digas en 10 palabras lo que puedas decir en 3.

En la publicidad online manda la inmediatez y eso incluye tu capacidad de ser conciso y destacar solamente lo más importante.

Piensa en aquel motivo por el que tu audiencia debería hacer clic en tu anuncio, y te será mucho más sencillo avanzar.

7. Utiliza una buena llamada a la acción

Para que tu audiencia realice una determinada acción debes decírselo, y ahí entran en juego los call-to-action o CTA así que inclúyelos siempre en tus anuncios para despertar en tu audiencia la necesidad de hacer clic.

8. Cuida los elementos visuales

Somos seres visuales, y eso significa que inevitablemente la primera impresión entra por los ojos. En el caso de los anuncios online esto es muy importante, ya que si tu publicidad tiene un mal diseño, faltas de ortografía, errores gramaticales, imágenes en mala resolución o elementos inapropiados estarás perdiendo una gran oportunidad de generar conversiones.

9. No olvides tu imagen de marca

Tu imagen de marca es muy importante así que haz que tus anuncios lleven tu logo, estén en consonancia con los colores de tu marca y sean coherentes con lo que deseas transmitir.

Es muy importante reflejar una imagen de marca cuidada, que transmita confianza, optimismo y seriedad y por supuesto todo eso puedes lograrlo también a través de tus anuncios.

Si quieres saber cómo puedes incluir marcas de agua en tus imágenes, contenidos esto te ayudará.

10. Mide absolutamente todo

Por último, y muy importante, mide el rendimiento de tus anuncios en tiempo real, analiza detalladamente tus campañas para potenciar aquello que funciona y cambiar aquello que no, y sobre todo actúa en consecuencia porque gracias a las métricas puedes cambiar el rumbo de tu negocio.

Y aunque el mundo de la publicidad en Internet es muy amplio y requiere tiempo y recursos, con esta guía introductoria que acabas de leer ya tienes más que suficiente para comenzar. ¡Tienes un mundo lleno de posibilidades esperándote al otro lado de la pantalla! De ti depende aprovecharlas 😉

¿Te resultó útil esta guía sobre publicidad en Internet? ¿Estás usando esta opción dentro de tu estrategia online? ¿Vas a comenzar a apostar por los anuncios de pago para potenciar tus campañas? ¡Déjanos tus comentarios! Y por supuesto, si este artículo te enseñó algo nuevo no dudes en compartirlo con todos tus contactos para que ellos también puedan aprender más sobre cómo potenciar su negocio.

Y si te quedaste con ganas de más y te gustaría seguir profundizando en el enorme mundo de la publicidad online, entonces te recomendamos que leas estos artículos que publicamos en nuestro blog:

Cómo crear llamadas a la acción totalmente irresistibles (y 8 ejemplos para comenzar)

4 tipos de anuncios que sí o sí debes usar en tus campañas de publicidad online

Los 7 mandamientos de la publicidad que todo marketinero tiene que saber

Cómo crear anuncios en Facebook paso a paso

Comments

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Por Elisabet Parera | Redactora en Postcron.com

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Las 9 maneras más efectivas de hacer publicidad en Internet

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Descubre por qué necesitas hacer publicidad en Internet, cuáles son las maneras más efectivas y qué 10 consejos necesitas tener en cuenta.

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Publicidad exterior es la segunda con mayor impacto

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Publicidad exterior es la segunda con mayor impacto

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Revista NEO | Lideres del marketing y publicidad

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Por Luciano Mortula - LGM en Shutterstock

La publicidad exterior es el segundo espacio con mayor impacto en la audiencia, luego de la televisión, pues un 77.6% de las personas ve al menos una vez a la semana algún anuncio en este tipo de canal, según datos de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).

En el reporte "Audiencia General de Medios", realizado por la AIMC entre abr/2017 y mar/2018, también se explica que los autobuses son los principales canales de publicidad exterior para los anunciantes, pues semanalmente tienen un promedio de 21,300 impactos en la audiencia.

En este conteo, los siguientes espacios con mayor número de visualizaciones son  las paradas de autobús con 19,000 impactos y las vallas/carteleras con 17,500.

Por otra parte, los canales con menor número de impactos son los trenes con 1,628; las bicicletas con 1,585 y la publicidad en aeropuertos 822 visualizaciones.

Este es el reporte de cada uno de los espacios de Out of Home:

Varias marcas han apostado por la publicidad exterior como uno de sus principales canales para llegar a la audiencia. Tales son los casos de Netflix, que para anunciarse utiliza carteles, autobuses y vallas; Fox, empresa que tiene una campaña de promoción en el metro de la CDMX, y Motorola, que utiliza carteles con colores llamativos.

Para realizar este reporte se tomó en cuenta a cerca de 40,000 personas mayores de 14 años a quienes se eligió de manera aleatoria y se entrevistó de manera presencial o telefónica.

¿Incluyes estos canales en tu estrategia de medios? ¿Qué beneficios ha traído para tu empresa este espacio?

Déjanos tus comentarios y #HazMarketing.

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Publicidad exterior es la segunda con mayor impacto

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La publicidad exterior es el segundo espacio con mayor impacto en la audiencia, luego de la televisión, pues un 77.6% de las personas ve al menos una vez a la semana algún anuncio en este tipo de canal, según datos de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).

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Publicidad exterior, la alternativa para reconectar tu marca con la gente

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Publicidad exterior, la alternativa para reconectar tu marca con la gente

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Ciudad de México.- Todos conocemos algún espectacular emblemático cerca del cual circulamos, en ocasiones lo recordamos por su atractivo mensaje, por la imagen o por su tecnología, es la confiable publicidad exterior.

Hoy día, estos instrumentos publicitarios pueden estar algo deprimidos debido a la reclusión y confinamiento forzoso provocado por el Covid-19, pero sabemos que este periodo pasará y las empresas requerirán hacer publicidad para evitar que el 2020 sea un año perdido.

La publicidad exterior ha evolucionado enormemente en los últimos años y representa entre el 7 y 8 por ciento del gasto total publicitario de las marcas, según la asociación de publicidad exterior de Estados Unidos, y todavía en 2019 los ingresos por publicidad outdoor aumentaron en 7.7 por ciento durante el segundo trimestre.

Este crecimiento no es casual, la tecnología ha evolucionado al grado de detectar el número de vehículos que transitan frente a un espectacular e incluso algunas vallas electrónicas pueden detectar la mirada de las personas y su estado de ánimo mediante inteligencia artificial y el reconocimiento facial.

Otra evolución es la de los materiales con los que se montan. El acero que se usa hoy en día es más resistente que en el pasado, evitando así caídas y desastres que podían generar enormes daños. En México las empresas especializadas en la fabricación de materiales de soporte como Max Acero Monterrey garantizan la resistencia de sus materiales contra las inclemencias del tiempo.

En cuanto a eficacia, los anuncios exteriores cuentan con una gran ventaja, ya que, a diferencia del internet donde el usuario es bombardeado por anuncios que puede bloquear con aplicaciones o el televisor donde el espectador puede cambiar de canal, en la publicidad exterior tienes al observador literalmente atrapado en su auto en medio del tráfico.

Las vallas espectaculares también son un excelente medio de comunicación, usualmente son colocadas para bloquear la vista de edificios en construcción, generando muchos impactos durante el tiempo que dura la obra.

Estrategias para lograr publicidad exterior impactante

La publicidad exterior eficaz se basa en la simplicidad. La mayoría de las ocasiones los anunciantes olvidan esta premisa y cometen el error de hacer publicidad out-of-home demasiado compleja sin tener en cuenta que se trata de un medio de rápida exposición. Entre más directo sea el anuncio, mejores resultados obtendrás.

Así que, contando que por anticipado se debe hacer un análisis de los hábitos de nuestros clientes, el siguiente paso es ser práctico en la elección de las palabras, títulos y copy. Asegurarnos de utilizar frases cortas y palabras simples que puedan ser leídas en menos de tres segundos. También conviene que sean palabras comunes, es decir, que el significado pueda ser comprendido por todo el público, de nada sirve ponernos académicos si la mitad de nuestro público no va a comprender el significado del mensaje. Evita dichos demasiado locales, expresiones pasadas de moda o palabras rebuscadas.

Cambiar los anuncios frecuentemente es importante, ya que se corre el riesgo de que los anuncios se vuelvan comunes y se mimeticen con el paisaje, perdiendo la vigencia tan esencial en este medio. Recuerda que para lograr un impacto positivo, debes mantener la misma línea para que los usuarios relacionen a simple vista el anuncio con los valores y el contenido que quieres proyectar.

Si utilizas tecnológica compleja como pantallas LED, tienes que revisar de forma periódica los anuncios para verificar que funcionen sin problemas. En este aspecto es bueno tener siempre al día en cuanto al mantenimiento tanto la parte física (paneles de LEDs, cableado y controles maestros) como el software que puede incluso ser víctima de hackers o de algún virus.

Mobiliario urbano como herramienta de publicidad

El mobiliario urbano también juega en la publicidad exterior y es uno de sus más notables protagonistas. Tiene la ventaja de que, mientras los espectaculares y las vallas son vistas por unos segundos, el mobiliario urbano es "usado" por el cliente objetivo, quien esperará pacientemente hasta que su transporte llegue. Ahora imagina equiparlo de una conexión NFC o de Wi-Fi a cambio de un poco de atención hacia tu marca.

Situaciones como ésta suenan como una gran oportunidad de establecer un diálogo con tu público objetivo. Mejor aún, al estar colocados en áreas distintas de la ciudad con diferencias en hábitos de consumo y capacidad económica, se puede aprovechar su proximidad para dirigir a la gente a tu negocio. Por ejemplo, en Reino Unido KFC utilizó las paradas de autobús cercanas de sus establecimientos de comida para activar su campaña "selfie" de "Coronel Sanders Snapchat", invitando a los usuarios a desbloquear características especiales de la red social y, al mismo tiempo, recibir un descuento en su próxima visita al restaurante.

La publicidad exterior tiene todo un arsenal de estrategias que pueden utilizarse para que los consumidores vuelvan a tenerte en mente una vez que las restricciones de movilidad y aislamiento terminen. Un mundo de gente está deseosa de salir a la calle y tu marca puede estar ahí cuando eso ocurra.

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Comunicador Gráfico por la UAM Azcapotzalco, diseñador, ilustrador e infógrafo, apasionado por la mercadotecnia y las nuevas tecnologías. Coordinador editorial y agente del caos en The Markethink. Estoy en twitter como @morfosmedia

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La publicidad exterior, la alternativa para reconectar tu marca con la gente

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Ciudad de México.- Todos conocemos algún espectacular emblemático cerca del cual circulamos, en ocasiones lo recordamos por su atractivo mensaje, por la imagen o por su tecnología, es la confiable publicidad exterior.

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La publicidad en el exterior siempre ha existido y existirá debido a que es lo que la gente percibe en su realidad. Actualmente existen muchas formas de persuadir a una persona tales como la publicidad exterior, redes sociales, foros, convenciones, etc... para realizar ciertas acciones y es debido a su efectividad en masa que la publicidad exterior es tan utilizada frecuentemente.

En este post te presentaré lo más importante de la publicidad en el exterior y también cómo hacer una campaña de publicidad efectiva.

¿Qué es la publicidad exterior?

La publicidad en exterior es prácticamente lo que su nombre dice, los anuncios que se pueden apreciar en lugares públicos. Con esta se puede hacer conocer una marca, producto, servicio, evento, organización a través de medios que se encuentran fuera de casa ( out of home) en puntos seleccionados estratégicamente para captar la mayor atención posible de una población al momento de su traslado de un punto a otro.

La publicidad exterior ha sido por décadas una forma muy aceptada de publicidad y también la más utilizada por grandes marcas para ganar seguidores, conseguir la venta de productos o servicios y ganar fama.

Publicidad exterior antes vs ahora

Al igual que todo, la industria de la publicidad ha ido evolucionando, desde la pintura de paredes que se hacía anteriormente dando paso a la imprenta y ahora a la digitalización utilizando las pantallas led para publicidad exterior.

Hoy en día, las marcas se enfocan en empatar sus esfuerzos en plataformas digitales con su publicidad en el exterior, haciéndose omnipresentes en la realidad y en el ambiente virtual.

¿Qué medios se utilizan en publicidad exterior?
Medios Indoor

Pantallas publicitarias en centros comerciales

Pantallas publicitarias en restaurantes, bares

Pantallas publicitarias en cajas de hoteles

Pantallas publicitarias en autobuses

Pantallas publicitarias en baños

Medios Outdoor

Vallas Publicitarias

Mupis Publicitarios

Pantallas LED Publicitarias

Lonas

Monopostes

Muros publicitarios

Gran Formato

Muros o fachadas para publicidad

Espectaculares publicitarios

Pantallas en muros o fachadas en centros comerciales, edicios o estadios

¿Cuánto cuesta una campaña publicitaria en el exterior?

Depende. Sí, depende de muchísimos factores que puede variar el costo de tu campaña publicitaria, tales como:

1. Tarifa de tu proveedor por el medio a contratar

2. Duración de tu campaña publicitaria (plazo)

3. Modo de venta

4. Ubicación deseada

5. Dimensiones del anuncio

6. La visibilidad del anuncio / soporte

Pero en definitiva, los más importantes son: el diseño de tu anuncio si es que será impreso en lona, la duración de tu campaña y la renta mensual por el medio o soporte para tu anuncio. En esto se irá la mayor parte de tu inversión para tu promoción en el exterior.

El rango de precio en el que puedes contratar un espectacular digital actualmente se encuentra por un mínimo de $12,000 pesos mensuales y puede llegar hasta los $300,000 pesos por un espectacular digital.
Si quieres lanzar una campaña publicitaria a menor costo, sin plazos forzosos y sin contrato, utiliza Bilbo. Cotiza y lanza tu campaña en menos de 10 minutos. CTA
¿Cómo medir el resultado de una campaña publicitaria en el exterior?

Cuando utilizamos publicidad en las calles (indoor o outdoor) siempre queremos llegar a un objetivo, los más comunes son los siguientes:

1. Mayor reconocimiento de marca.

2. Generación de conciencia a nivel nacional o global.

3. Acciones guiadas hacia un destino (sitio web, chat).

4. Ventas.

Actualmente no se puede saber a ciencia cierta la cantidad de impactos que se generan a través de la publicidad exterior. Todo esto se maneja en base a estadísticas, mediciones pasadas y predicciones utilizando tecnología más nueva como el Big Data. Sin embargo esto solo aplica para los impactos. Existen otras métricas que se pueden ofrecer al momento de realizar una campaña de publicidad en el exterior como: número de apariciones, cantidad de inversión diaria o mensual, tráfico hacia un punto, etc...

A través de ciertas herramientas implementadas podemos saber estos datos. Con Bilbo puedes medir todos estos datos a través de la liga de métricas de tus campañas, siendo así la plataforma más transparente para realizar inversiones para publicidad en el exterior.

Efectividad de la publicidad exterior

La publicidad exterior es una de las herramientas más utilizadas por las marcas para dar a conocer algún producto o servicio e influir en el proceso de ventas. Ésta ha ido cobrando más importancia últimamente ya que comparada con medios digitales, suele ser más efectiva.

Una campaña publicitaria en el exterior suele ser más recordada que una campaña en medios digitales, ya que el impacto suele ser mayor en la calle debido a que las personas son más receptivas que en el mundo digital.

Y no lo olvidemos. Una buena campaña publicitaria en el exterior, será recordada a través de los años. Tal es el caso de Coca cola en navidad.

2 Ejemplos de campañas de publicidad exterior efectivas

A continuación te mostraremos dos ejemplos de unas campañas publicitarias realizadas en años pasados que resultaron todo un éxito para las marcas que las realizaron, tanto en visibilidad, alcance, notoriedad y reconocimiento de su producto.

Campaña Publicitaria Exterior Reebook ZPump 2.0 (2016)

Durante el año 2016, Reebook la marca caracterizada por apoyar al deporte y ser de alto rendimiento, lanzó un par de tenis nuevos y con motivo de darlos a conocer al público creó una campaña publicitaria fuera de lo normal. Dicha campaña se caracterizaba por ser interactiva con el transeúnte. La actividad constaba de correr. Así es, correr. Si lograban la velocidad de 17 kilómetros por hora podrían ganar un par de estos tenis.

Campaña Publicitaria Exterior Reebook ZPump 2.0 (2016)

El Primer Billboard Masajeador del Mundo (2015)

Lanzada en colombia, esta campaña publicitaria de Kit Kat fue todo un éxito. Lo único que se tenía que hacer es colocarse encima de el Billboard y éste comenzaba a vibrar de tal manera que daba un masaje relajante para tus 5 minutos de "break". Además de esto, esta campaña fue reforzada con a través de medios digitales (Google maps) y redes sociales (Twitter) que ayudaban a la dinámica. Cuando alguien en Colombia escribía que estaba "estrezado o cansado" Kit Kat contestaba a su Tweet y le añadía un mapa con la ubicación de estos Billboards. ¿Ingenioso, no?

El Primer Billboard Masajeador del Mundo (2015)

¿Cómo hacer una campaña de publicidad exterior?

Para crear una campaña de publicidad exterior efectiva debemos enfocarnos en un solo objetivo. Pregúntate ¿qué es lo que quiero lograr? Hay distintos métodos que puedes emplear para tu campaña, los cuales hemos comentado anteriormente en este blog como:

1. Alcance (para lograr que más gente te vea).

2. Frecuencia (enfocada en tu público target para realizar alguna acción).

3. Tráfico hacia tu sitio (mediante tu página web).

4. Contacto (teléfono o chat).

Ahora, dependiendo de cual sea tu objetivo, es importante detectar dónde es más fácil lograr este objetivo. Digamos que si tu objetivo es frecuencia, deberías localizar medios que tienen una alta recurrencia. Tales como paradas de autobuses o vallas exteriores, las cuales pueden ser visualizadas en el trayecto de todos los días de tus clientes potenciales.

Después de haber localizado el objetivo y los medios, algo bastante importante: el anuncio. ¿Qué imagen, video o texto es lo que va a lograr captar la atención de tu público?
Siempre pregúntate eso.
Hay muchos estudios sobre la publicidad exterior en los cuales se detallan experimentos que se han realizado durante décadas, y los datos más destacables y lo que nosotros en Bilbo recomendamos son los siguientes:

1. Imágenes sin distorsión.

2. Imágenes en blanco y negro para destacar sobre todos los colores en el exterior.

3. Que la imagen contenga una cantidad de texto baja.

4. Añadir una promoción, descuento u oferta dentro de nuestra promoción. Esto hará que llame la atención.

5. Seleccionar el medio adecuado para nuestro objetivo.

Es importante también recalcar en que se deben hacer esfuerzos por innovar en todo momento. Ya sea en la forma de mostrar nuestro producto o servicio, la forma en que complementamos nuestros esfuerzos de publicidad y los medios en los que nos ofertamos.

Ventajas y desventajas de la publicidad exterior en la actualidad

En esta tabla comparativa te mostramos las ventajas y desventajas de la publicidad exterior.

Ventajas de la publicidad exterior Desventajas de la publicidad exterior

Mayor exposición local o nacional

No es medible en su totalidad

Mayor libertad de formato

No va enfocada exclusivamente a un solo target

Alto grado de efectividad inmediata

Spots limitados por el tiempo

Múltiples repeticiones del mensaje

Requiere creatividad para llamar la atención

Tabla comparativa de ventajas y desventajas de la publicidad exterior

Publicidad exterior y Publicidad digital

La publicidad digital va ganando presupuesto de todas las marcas debido a su bajo costo y su gran alcance en las plataformas que actualmente dominan esta industria como Google Ads, Facebook o Instagram, inclusive Tik Tok.

Tanto a las grandes como a las pequeñas marcas, la publicidad digital les ayuda bastante ya que pueden asignar un presupuesto mínimo de inversión para las plataformas digitales.

Lo bueno de complementar ambas es que puedes ir creando estrategias de captación de leads o clientes para tu negocio. Si buscas hacer esto, te recomendamos leer la última sección.

Definitivamente la publicidad exterior sigue y seguirá siendo un medio importante para generar gran impacto en las personas que sean objetivo de una marca.

Desde la planeación hasta la implementación de una campaña publicitaria en el exterior suele ser un proceso largo y costoso para la mayoría de los negocios, es por esto que hasta el momento no se utilizaba por PyMES o negocios con bajo presupuesto.

Es muy importante recordar que las estrategias que realizamos de forma "tradicional" como hasta ahora lo era, pueden ser complementadas con esfuerzos en plataformas digitales.

La publicidad en exterior es prácticamente lo que su nombre dice, los anuncios que se pueden apreciar en lugares públicos. Con esta se puede hacer conocer una marca, producto, servicio, evento, organización a través de medios que se encuentran fuera de casa (out of home) en puntos seleccionados estratégicamente para captar la mayor atención posible de una población al momento de su traslado de un punto a otro.

Depende. Sí, depende de muchísimos factores que puede variar el costo de tu campaña publicitaria, tales como: Tarifa, duración, proveedor, modo de venta, Ubicación, entre otros.

A través de ciertas herramientas implementadas podemos saber estos datos. Con Bilbo puedes medir todos estos datos a través de la liga de métricas de tus campañas, siendo así la plataforma más transparente para realizar inversiones para publicidad en el exterior.

Para crear una campaña de publicidad exterior efectiva debemos enfocarnos en un solo objetivo.

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Publicidad Exterior: ¿Qué es y como funciona la Publicidad Exterior?

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La publicidad en el exterior siempre ha existido y existirá debido a que es lo que la gente percibe en su realidad. Actualmente existen muchas formas de persuadir a una persona tales como la publicidad exterior, redes sociales, foros, convenciones, etc...

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¿Qué es la publicidad exterior y cómo se clasifica?

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¿Qué es la publicidad exterior y cómo se clasifica?

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jueves 8 diciembre, 2016 @ 4:31 pm

La publicidad exterior es probablemente que sea el tipo de publicidad más conocida, pues los vemos día a día en muchos anuncios sus diferentes tipos.

¡Conoce los diferentes tipos de publicidad en exteriores!

La publicidad exterior es todo anuncio que se puede ver en lugares públicos. Dichos lugares son sitios estratégicos por donde pasa la audiencia. Hoy en día estamos saturados pero los tipos de publicidad en exteriores más común son: Espectaculares en edificios, Muros publicitarios, letreros luminosos, y más lugares estratégicos. Los medios exterior han sido por décadas maneras muy efectivas para publicitarse  ya que están dirigidas a una audiencia más segmentada. Es una estrategia bastante adecuada cuando se quiere dar a conocer un nuevo negocio a nivel local, pues el segmento se limita un una zona geográfica en específico.

Ventajas de la publicidad exterior

1. Resulta fácil de recordar

Un espectacular con un diseño creativo, logra captar la atención de su público y no suele olvidarse fácilmente. Cuando las personas navegan en internet, no suelen enfocarse en una sola cosa además de que muchos elementos llaman la atención en el mismo momento, entonces los anuncios pueden pasar desapercibidos Con un espectacular o valla no sucede esto. Las personas que toman el tiempo de leer y poner atención en un anuncio en exteriores, suele centrar toda su atención en el. Este detalle hace que sea mucho más fácil de recordar un espectacular que un banner web.

2. Tiempo de exposición

La publicidad exterior tiene un tiempo de exposición mucho mayor. Pueden durar días, semanas o meses y tienen una exposición de 24 horas. Pueden ser vistos por cientos de personas a cualquier hora del día.

3. Mayor Credibilidad

Para muchas personas los medios en exteriores e impresa tiene puntos extra.  La gente tiende a creer más en anuncios que ve impresos que en los anuncios que aparecen en redes sociales o sitios web. Como puedes ver, la publicidad de gran formato tiene muchas ventajas. Debe ser parte de la estrategia de marketing y comunicación empresarial para impactar de forma visual y efectiva a los potenciales clientes de una marca.

Este tipo de publicidad se puede clasificar de acuerdo a la estructura o soporte de cada anuncio.

Espectaculares

Usualmente tienen una estructura grande y metálica que son construidos de manera fija en lugares como techos y terrenos (que usualmente se encuentran en la carreteras federales). Los espectaculares son uno de los tipos de publicidad exterior que se encuentran en el techo de un edificio deben de contar con una plano vertical, para poder  transmitir un mensaje publicitario al mayor número de personas que transitan por las calles. Con fines de practicidad, las áreas de exhibición suelen tener tamaños estandarizados, con el fin de que la fabricación y el manejo de los anuncios se lleven a cabo de manera rápida y sencilla.

Modelos a escala

Son figuras relativamente más grandes que el producto que se busca promover. Suelen instalarse en lugares estratégicos que propician al consumo, en los que se sabe que deambulan clientes potenciales. Es uno de los tipos de publicidad en exteriores más divertido ya que los elementos pueden convivir con la audiencia.

Estaciones o paradas de autobuses

Los marcos suelen estar en los costados de las extremidades que dan soporte al techo de las paradas de autobuses, microbuses, o cualquier otra manera de transporte público. El público al cual impacta directamente este tipo de publicidad son los pasajeros, los choferes de la unidades.

Muros

Estos tipos de publicidad exterior es encontrado usualmente en ciudades en crecimiento pues suelen ser anuncios pintados o impresos sobre las paredes de edificios y muros sobre avenidas principales. Claramente este tipo de publicidad cuenta con una gran impacto en el tráfico vehicular.

Pantallas

Las pantallas electrónicas ubicadas en lugares abiertos y estratégicos. Suelen tener un soporte de metal firme ensamblado a la pared. Las pantallas son capaces de resistir a la mayoría de las condiciones climáticas como el calor, frío o humedad y afectos como los rayos del sol.

Publicidad en medios de transporte

Publicidad exterior en autobuses

Es publicidad que ha sido añadida a la carrocería de vehículos, usualmente autobuses, y microbuses. De esta manera se aprovechan dos cosas: las superficies planas del vehículo, y la ruta por la que el vehículos transita. Otros tipos de vehículos públicos como lo son las taxis, requieren de estructuras diseñadas especialmente para ellos.

Publicidad interior en e transporte público

Al contrario del punto anterior, los anuncios son dirigidos a los usuarios del transporte público. Los anuncios se ubican en áreas especificas dentro de los autobuses, esto con la finalidad de que el usuario pueda verlas, mientras realiza su viaje.

Publicidad en transportes de carga

El punto más importante de la publicidad en este tipo de transporte es que las unidades recorren grandes distancias, de un estado a otro. Los anuncios en este caso serán dirigidos tanto a las personas que van manejando en las carreteras principales como a los habitantes de los poblados por los cuales se hagan los recorridos.

Publicidad en transportes privados

Este tipo de publicidad se hace en transportes contratados por las empresas, existen dos tipos de anuncios, los que se dirigen a los clientes o empleados y se encuentran de manera interna, para que sea vista por los usuario o bien la publicidad que consiste en hacer presencia de marca o recordación de la misma.

Vehículos publicitarios

Son unidades específicamente diseñadas para la publicidad en movimiento, existen varios tipos de esta publicidad exterior, a diferencia de los autos rotulados este vehículo es creado específicamente con fines publicitarios. Estos vehículos cuentan con estructuras de metal en diferentes figuras geométricas como cuadros y rectángulos hasta cuerpos geométricos como prismas triangulares y rectangulares (con el fin de aprovechar cada lado de la figura). En ocaciones, los cuerpos geométricos se les incorpora luz en el interior, lo que convierte a esta publicidad en movimiento, también un anuncio luminoso.

Publicidad en pantallas móviles

Usualmente tienen un tamaño preestablecido, con marcos firmes y material resistente para soportar las condiciones climatológicas como el calor, frío o humedad. Este tipo de publicidad es útil para una propaganda durante todo el día y la noche.

¿Es efectivo un código QR en tu publicidad exterior?

Sin duda la publicidad en exteriores se mantiene como uno de los medios más atractivos y de mayor impacto para muchas marcas y negocios. Mientras vamos de un lugar a otro en ciudades o carreteras podemos ver siempre todo tipo de anuncios y muchas veces la atención que recibe es momentánea, por esto, es que resulta constantemente indispensable lograr la conexión de nuestro espectacular, valla publicitaria o anuncio con otros elementos que permita al público una interacción y este medio puede ser internet. Uno de los elementos más sencillos de utilizar para este propósito son los códigos QR que al ser escaseados por un dispositivo inteligente lleve al sitio web, redes sociales o entregue un mensaje oculto. Las oportunidades de contacto con los clientes por este medio son muchas e incluso ofrecen la posibilidad de medir las veces que se ha escaneado. ¿Cómo lograr que un código QR sea efectivo en publicidad exterior?

¡Toma en cuenta estos consejos para lograr que un código QR funcione en tu anuncio de publicidad!

1. Es importante que elijas un tamaño adecuado. Dentro de plazas comerciales, cines o tiendas suele haber códigos muy pequeños que pueden pasar desapercibidos.

2. La ubicación es muy importante. Dependiendo del diseño del tu anuncio, es importante que el código esté en un lugar donde llame la atención para ser escaneado. Con un diseño adecuado, podrías hasta ponerlo en el centro.

3. Una de las partes esenciales de poner códigos en tus vallas publicitarias o anuncios espectaculares es verificar que funcionen. Este pequeño error puede tirar una buena campaña publicitaria a la basura. ¡Prueba varias veces para verificar su correcto funcionamiento!

4. Ofrecer un valor extra una vez que se sigue el vínculo a donde lleva el código QR es lo que hará que esto sea una buena experiencia, logrando que el público interactúe y recuerde tu marca. Ofrecer un descuento podría ser una buena estrategia para esto.

La publicidad exterior es un medio efectivo para darte a conocer, es el elemento perfecto que puede fusionarse con la tecnología y lograr que tu marca destaque. Elige entre nuestros diferentes servicios y contáctanos. ¡A demás de los tipos de publicidad exterior, existen nuevas y creativas estrategias de publicidad exterior que pronto estaremos contándote!

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¿Qué es la publicidad exterior y cómo se clasifica?

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La publicidad exterior es el tipo de publicidad más conocida

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Cuando hablamos de marketing, no podemos olvidarnos de una herramienta tan valiosa como lo es, el P.O.P (Punto de venta oPoint of Purchase). Esta herramienta tiene como objetivo principal aumentar la rentabilidad en el punto de venta, por medio de diversas actividades que estimularan la decisión de compra.

México,D.F.- Cuando hablamos de marketing, no podemos olvidarnos de una herramienta tan valiosa como lo es, el P.O.P (Punto de venta oPoint of Purchase). Esta herramienta tiene como objetivo principal aumentar la rentabilidad en el punto de venta, por medio de diversas actividades que estimularan la decisión de compra.

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Pero, ¿Qué significa P.O.P? de acuerdo con Material POP, este termino se refiere a “todo artículo, producto y objeto útil o decorativo impreso con un logotipo publicitario con el fin de dar a conocer dicha marca a través de este medio”

El punto de venta esta conformado varios elementos:

El empaque del producto:Este elemento tiene que ver con el diseño de producto como estrategia de venta.El balance entre la forma, el material, los colores, los gráficos y los textos contenidos en el diseño de un empaque podrán hacer que de la vista nazca la atracción.

Exhibidores: El mueble exhibidor desempeña también un papel fundamental en la decisión de compra, por esta razón resulta una buena idea, diseñar muebles exhibidores o displays, siempre y cuando esto sea viable de acuerdo a las políticas y espacios de los establecimientos que expenderán el articulo en cuestión.

Material POP:Los materiales para punto de venta son una herramienta de gran valor que en gran medida marca la diferencia entre la simple exhibición de un producto o marca y la comunicación de este con el consumidor.

Fuente:Ideativa.

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Revista mercadotecnia publicidad medios marketing digital noticias redes sociales

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¿PARA QUÉ SIRVE EL MATERIAL POP EN MARKETING? DESCUBRE VENTAJAS Y EJEMPLOS

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¿PARA QUÉ SIRVE EL MATERIAL POP EN MARKETING? DESCUBRE VENTAJAS Y EJEMPLOS

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El Material pop (Point of Purchase) o también conocido como Publicidad en el Punto de Venta (PDV), se ha convertido en unas de las herramientas de publicidad BTL más utilizadas.

Esto se debe a su éxito para incentivar y promover la venta de cierto producto, también para darlo a conocer. Lleva a cabo la publicidad óptima mediante el uso de la persuasión e influencia en las decisiones de compra.

¿Por qué se debería implementar material POP en una estrategia de marketing?

Específicamente, la efectividad de este tipo de publicidad BTL recae en la creación de una experiencia. Aunque para algunos pareciera un factor no determinante, la realidad es que diversos estudios han demostrado que muchos clientes adquirieron un producto gracias a que lo probaron en un stand o demostrador.

De ahí que resulte común el poder encontrar este tipo de material en diversos puntos: Demostración o degustación (como en supermercados o plazas comerciales), estanterías y mostradores, partes frontales de estantería, línea de cajas o zonas llamativas e iluminadas.

¿Cuáles son sus ventajas?

Se puede encontrar que:

Se logra comunicar y transmitir el mensaje deseado de forma más efectiva. De ahí que muchas empresas se ayuden con imágenes, colores e incluso música. También se puede emplear el apoyo de personal (como modelos o demostradores con facilidad de palabra).

La promoción del producto se realiza de forma más eficaz, mediante ofertas exclusivas o paquetes y promociones por tiempo limitado.

En un punto de venta, existen más oportunidades para demostrarle al consumidor por qué debería adquirir el producto. Por eso el convencimiento es más poderoso.

Resulta más eficaz hacer uso de las estrategias de marketing. Se debe a que un stand o mostrador llamativo causará una impresión positiva de la compañía en los potenciales compradores. Además, esta cuestión no solo influenciará la toma de decisiones para la adquisición del producto, sino que consolidará una imagen como marca.

Al proporcionar este tipo de material, se crea una experiencia única con el cliente, que puede desarrollarse con el tiempo y resultar en la obtención de consumidores estables y frecuentes. La creación del ambiente idóneo que resulte agradable para el público es clave.

¿Cómo se ve el material?

Una vez dada la definición y las ventajas de esta herramienta, surge la interrogante acerca de sus tipos o clasificaciones. Para aclarar esta cuestión, se darán algunos ejemplos a continuación:

Categorización en el punto de venta

Entre las clasificaciones principales se distinguen tres. A pesar de que todas tienen un uso de carácter bastante similar, la marca puede aprovechar del tipo que más le agrade:

Material en exhibición.

Material digital.

Material gráfico.

1. Material en exhibición

La mayoría de las veces, los exhibidores se componen de dos o tres aparadores o stands llamativos, logrando capturar la atención de los potenciales clientes. Como ya se ha mencionado con anterioridad, aquí es cuando hay que explotar la imaginación de los expertos en marketing a cargo.

Algunas buenas ideas pueden ser:

Por otra parte, si no se desea invertir en un gran aparador o stand, se puede optar por otras opciones como un expositor sin iluminación o de sobremesa.

El primer expositor puede potenciar la accesibilidad y visibilidad del producto a presentar. No es necesario invertir en materiales sofisticados, pues basta con que sea de cartón o plástico y se sirva de imágenes y colores llamativos.

En cuanto al segundo expositor, se utiliza para productos pequeños y se puede colocar en el aparador de algún punto de venta o incluso en línea de cajas. Dado su tamaño compacto, resultan mucho más fáciles y baratas de exhibir.

2. Material digital

Esta clasificación de material, tal como el nombre lo indica, explota el uso de los dispositivos tecnológicos, con el principal propósito utilizar las pantallas LED para un mejor estímulo visual.

Entre los ejemplos de esta índole es posible encontrar:

Screens en puntos de venta.

3. Material gráfico

Este consiste en publicidad impresa, la cual varía en tamaño, presentación, función y forma. Es importante no confundirlo con panfletos o trípticos.

Como ejemplificación se encuentran:

Stoppers y Danglers. También conocidos como "rompe tráfico", son decoración de señalización y pueden colocarse entre los exhibidores de producto.

Anuncios en carritos de supermercado. Esta publicidad se puede colocar justo en el centro de donde el cliente pone sus manos o en frente de la canasta delantera.

Posters. Pueden encontrarse en cualquier tienda, pero también pueden ser espectaculares o mega anuncios.

Publicidad en anaquel. Sirve para distinguir un producto entre los demás e incitar su compra.

Floor prints. Son ideales para atraer la atención de los clientes distraídos y llamar su atención de una manera más espontánea que la publicidad en pared.

Para un uso de Material pop eficaz, Fast Brand se especializa en procesos óptimos de logística para su implementación, montaje, desmontaje y almacenaje. Por eso, no se ha de dudar en solicitar una asesoría. ¡Invitamos a todos aquellos interesados a ponerse en contacto con la empresa!

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¿Para qué sirve el Material Pop en Marketing? Descubre ventajas y ejemplos

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El Material pop (Point of Purchase) o también conocido como Publicidad en el Punto de Venta (PDV), se ha convertido en unas de las herramientas de publicidad BTL más utilizadas. Esto se debe a su éxito para incentivar y promover la venta de cierto producto, también para darlo a conocer.

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5 tipos de material POP que puedes encontrar en un supermercado

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5 tipos de material POP que puedes encontrar en un supermercado

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BELOW THE LINE, RETAIL, PROMOCIONES | Revista InformaBTL

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El material POP (Point of Purchase) es una de las herramientas de comunicación BTL utilizadas por los retailers para promocionar, dar a conocer nuevos productos en el Punto de Venta, y motivar la adquisición del producto persuadiendo por medio de este material al shopper influyendo así en sus decisiones de compra.

También se le conoce como Publicidad en el Punto de Venta (PDV), debido a que es parte de una estrategia de merchandising. Recordemos que uno de los objetivos del merchandising es destacar y realzar el producto en el PDV. Por eso, es común encontrar material POP en las cabeceras de las góndolas, en áreas de espera, puntos de demostración o degustación, estanterías, zonas de excelente iluminación, y sobre todo en la línea de cajas.

Cabe señalar que, este tipo de características corresponden a zonas cuya venta y rentabilidad son superiores a la media. En otras palabras, a los espacios definidos como Puntos Calientes, zona con los siguientes atributos: importante flujo o concentración de clientes y, por tanto, los puntos más accesibles y visibles de un retailer.

La importancia del material POP en el Punto de Venta

El uso del material POP permite a las marcas promover mejor sus productos en el Punto de Venta y gracias a el dinamismo de esta herramienta se ofrece una experiencia superior al consumidor.

Algunos de sus beneficios son los siguientes:

Mejora la rotación del producto en el PDV.

Impulsa y acelera las ventas del producto.

Da mayor visibilidad a la información de la marca: promociones, etc.

Permite una mejor presentación del producto.

Material POP en los retailers

Los siguientes ejemplos son una muestra del material POP que nos podemos encontrar en un retailer.

Rompe tráfico o Stopper

Este tipo de material POP es un elemento decorativo de señalización y puede estar colocado en alguna parte del exhibidor de productos. Su función principal es la de llamar la atención del shopper en el Punto de Venta, destacando la imagen de la marca. Incluso puede señalar una categoría, marca o producto. Aquí unos ejemplos:

Imagen: Pinterest.

Imagen: Pinterest.

Imagen: Pinterest.

Dangler

El Dangler también es un elemento decorativo en el Punto de Venta, y sirve como señalización. Lo podemos encontrar en el borde de los entrepaños de una estantería o góndola de productos. Al igual que el rompe tráfico es utilizado para llamar la atención del shopper. Y por su forma dinámica sensible al viento es atractivo. Aquí unos ejemplos:

Imagen: Pinterest.

Imagen: Pinterest.

Imagen: Pinterest.

Floor Prints

Anteriormente realizamos un artículo para este tipo de material POP, si quieres conocer más al respecto, da click aquí.

Sin embargo, aquí tienes unos ejemplos:

Imagen: Pinterest.

Imagen: Pinterest.

Imagen: Pinterest.

Continúa leyendo este artículo en la siguiente página.

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5 tipos de material POP que puedes encontrar en un supermercado | InformaBTL

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En esta ocasión te mostramos 5 tipos de material POP que puedes encontrar en un supermercado.

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Publicidad interior: tipos y características

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Publicidad interior: tipos y características

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En la televisión, en la radio, en las calles y en los ascensores todos los días y cada ve varias decenas de publicidad, en la que se narra acerca de un producto o servicio. Sin querer o a propósito, pero gracias a este método de comunicación de las personas adquieren la mercancía.

La Publicidad: para qué se necesita?

Se Menciona la palabra del latín que significa "gritar" o "gritar", y en esto radica la esencia de la publicidad es dar algo sin el consentimiento del estudiante. Externo o interno de la publicidad es información sobre un producto, de un vendedor, la actividad planificada o evento. Gracias a la comunicación se convirtió en el motor del comercio, y a su fundador - el médico francés y el periodista teofrasto rondo, que fue el primero que habló de sí mismo en la versión impresa.

¿Qué es la publicidad interior: tipos de

Cada notaba la publicidad en el ascensor, en el espacio de la oficina, en el gimnasio y sin saberlo, hizo a la conclusión de que, probablemente, adquirir el producto o se aproveche de la propuesta de servicio. Dicha publicidad se denomina interna, o indoor de la publicidad.

El objetivo Principal es atraer la atención de posibles consumidores de bienes y servicios, pero, para que esto funcione, es importante colocar allí donde la persona pasa más tiempo. Por ejemplo, viaja en transporte público, recibirán un ticket, donde en el reverso de instalada la publicidad, o monta en el ascensor y también señala a la atención de la información y lee acerca de una empresa.

Sin Embargo, la publicidad puede ser dividido en внутримагазинную (donde se presenta la información de productos y promociones en un determinado punto de venta) y de la publicidad en las zonas comunes, que pueden informar completamente sobre los diferentes productos.

Más:

En la tienda con la ayuda de los POS-materiales normalmente atraen la atención a los bienes que se desea vender más rápido y destacar entre la competencia, es decir, estimular la decisión de compra. Los principales portadores aquí están:

Diseño презентационного de la naturaleza (mostradores, armarios, cata los pies).

Al aire libre de los gráficos.

Colgante de diseño - мобайлы (diseños de producto), муляжи o señuelos (de la tabla con los dibujos que se adjuntan a la balda con el flexible de plástico patas).

La publicidad - carteles, folletos, pegatinas, las casillas de verificación.

La Publicidad de la exposición en la tienda realiza tareas tales como la de informar al comprador sobre el producto, la familiaridad con la calidad y características de la mercancía y un recordatorio de productos relacionados.

La Publicidad en las zonas comunes

Publicidad Interior no es menos eficaz, y a veces incluso más beneficioso, ya que no se considera excesiva, que a menudo molesta a los clientes potenciales. Un buen ejemplo se considera la publicidad en el ascensor, donde es capaz de llegar a casi el 100% de su público objetivo. Además, por el número de repeticiones no toman pago, como, por ejemplo, en la televisión o la radio, aquí sólo se paga el tiempo durante el cual провисит la publicidad del taxi, sobre la pizza, acerca de la conexión de internet y la televisión, todo lo que se necesita persona para la decoración del hogar y la satisfacción de las necesidades.

Pero vale la pena dedicar más tiempo a la elaboración de este tipo de publicidad, que habría sido capaz de interesar a la persona, capaz de convertirse en un cliente. El texto debe ser breve, una imagen brillante, pero no repulsivo - el hombre debe inmediatamente captar la esencia de lo que se trata, y no volver a leer varias veces. Es obligatoria la presencia de todos los contactos, para que el cliente fue capaz de llamar inmediatamente.

¿ todavía existe la herramienta de la publicidad en la empresa, y donde se puede encontrar? Atraer la atención del consumidor se puede entonces, cuando algo está a la espera de, por ejemplo, cuesta en la cola en el banco o se sienta en el centro de salud. Entonces, él con mucho gusto examina toda la información disponible ante los ojos de la información y es posible aprovechar de ella y de comprar el producto. Es importante que la publicidad ha ocurrido.

Así, en los bancos publican información sobre sus productos: hipotecas, préstamos, depósitos y a la adquisición de débito y tarjetas de crédito. En los hospitales de localizar la información sobre los medicamentos, y he aquí, por ejemplo, en los centros de fitness publicidad puede ser no sólo sobre el corazón, sino complementarias deportivas de productos en una tienda determinada, con el que estableció una relación de colaboración.

Ventajas

Antes de decidir con qué tipo de publicidad a difundir sobre sí la información, vale la pena señalar sus ventajas y desventajas, y luego elegir la fabricación de exterior, interior de la publicidad.

Analizar las ventajas de la publicidad en la empresa:

Gran alcance;

El impacto en el público objetivo;

Larga y múltiple contacto con los clientes potenciales;

No irrita los compradores;

Da la oportunidad de informar sobre promociones y ofertas especiales.

Por lo tanto, la publicidad en un lugar público o en el transporte público es capaz de aumentar el reconocimiento de marca y aumentar las ventas de un producto o servicio.

Desventajas

Al igual que otros tipos, publicidad interior, tiene las ventajas que se enumeran las ventajas y desventajas que deben tenerse en cuenta a cada anunciante. Legislación de prácticamente no regula este tipo de publicidad, pero en este no sólo tiene ventajas, pero también desventajas:

1. Principal en el hecho de que si la publicidad no les gusta, por ejemplo, un gimnasio, que sirve a la empresao el director de la oficina, ésta no se publicó, y la razón no se especifica.

2. Es Muy difícil de calcular y eficacia de la publicidad: ¿cuántas personas, al ver la información sobre el producto en el ascensor, llegaron por la compra o la cantidad de personas consideran que ella es mala.

3. En cada lugar público, el precio y las condiciones de alojamiento se instalan en el gerente de este lugar, y esto también no es controlado por nadie.

Publicidad Interior: la foto y el ejemplo

La Comprensión de cómo debería ser la publicidad, viene después de que, como рассмотришь mejores ejemplos y sabrás su público objetivo. Con ello, y vale la pena comenzar. Es necesario saber que se ocupa de la audiencia, ¿qué tipo de atracciones elige, donde puede comprar productos y si va en transporte público.

Por Ejemplo, si vende productos para niños, entonces, la audiencia de - esto las madres jóvenes con niños pequeños que les gusta ir de compras y viajar en el ascensor varias veces, así como salen a dar un paseo. Alguien, sin duda, goza de público y medios de transporte, pero debe calcular este porcentaje, para publicidad interior, no trajo una pérdida.

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Publicidad interior: tipos y características

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En la televisión, en la radio, en las calles y en los ascensores todos los días y cada ve varias decenas de publicidad, en la que se narra acerca de un producto o servicio. Sin querer o a propósito, pero gracias a este método de comunicación de las personas adquieren la mercancía.

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¿Cuáles son las ventajas de contratar servicios de publicidad Indoor?

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¿Cuáles son las ventajas de contratar servicios de publicidad Indoor?

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Periódicos ¿cuál es el más leído por entre los mexicanos?

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Periódicos ¿cuál es el más leído por entre los mexicanos?

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Uno de los medios de comunicación con mayor tradición -tal vez el que más- son los periódicos, esas publicaciones por lo general diarias o semanales fueron durante mucho tiempo el principal medio de información de millones de personas.

Sin embargo, desde has algunos años pasan por una etapa de adaptación, en la que si no adoptan las nuevas tecnologías con una versión digital, corren el riesgo de desaparecer. En gran medida se debe a que la inversión en publicidad -su principal fuente ingresos- ha disminuido. Así lo marcan los números, ya que en 2014, alcanzaban los 66.28 mil millones de dólares, pero para 2016 sólo ingresaron 56.14 mil millones, según estimados con cifras de Magnaglobal y Campaign Asia.

Una alternativa ha sido encontrar nuevas formas de generar ingresos y captar anunciantes, entre ellas destacan las que aplican en sus versiones digitales, esto les ha permitido mantenerse como medios de referencia a nivel mundial, tal es el caso del The New York Times, The Washington Post, The Times, y The Economist, por citar solo algunos.

México no es la excepción, los diarios son una de las principales fuentes de información de millones de personas, no sólo por que sus versiones impresas están disponibles en una gran cantidad de puntos de venta, sino que ahora la mayoría cuenta con una versión digital que hacen posible tener acceso a la información desde una computadora o un dispositivo móvil.

Así, El Universal se posiciona como el diario más leído en México, así lo señala el 22,3 por ciento de las personas consultadas en el Estudio de Anual de Periódicos 2016, realizado por el Departamento de Investigación de Merca 2.0.

De acuerdo con una encuesta a 936 personas, el 16,5 por ciento lee el diario Reforma, mientras que El Financiero se ubica como el tercer periódico más leído, con el 11.7 por ciento de las respuestas. El último dato es relevante, pues supera a otros medios como Milenio Diario, El Economista, Excélsior y La Jornada.

Los resultados son interesantes, sobretodo si consideramos que los tres medios más leídos cuentan con versiones digitales con una cantidad importante de contenidos interactivos, nativos y dinámicos. Este tipo de plataformas forman parte de importante de su posicionamiento para ganar lectores (o usuarios).

Esto es importante si tomamos en cuenta otros datos obtenidos por el estudio, que señalan a las redes sociales como un factor para seguir a algún periódico, pues cerca del 50 por ciento de los usuarios de redes sociales en México siguen un medio de este segmento a través de Facebook, el 31 por ciento en Twitter, mientras que el 23.1 por ciento indicó que no sigue ningún medio tradicional.

Imagen: Bigstock

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Periódicos ¿cuál es el más leído por entre los mexicanos?

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Pese a que El Gráfico y El Metro son de los que cuentan con más puntos de venta, son los menos referidos por los lectores.

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Infografía: Estos son los periódicos de mayor impacto en México

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Infografía: Estos son los periódicos de mayor impacto en México

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Pese a que lo han querido dar por muerto en varias oportunidades, es indiscutible que uno de los medios de comunicación con mayor tradición -tal vez el que más- son los periódicos.

Sí, esas publicaciones por lo general diarias o semanales fueron durante mucho tiempo el principal medio de información de millones de personas y, hoy, pese al creciente protagonismo de la tecnología y los medios digitales, permanecen como uno de los medios de comunicación de mayor alcance y penetración.

Si bien, la tecnología revolucionó, entre otras cosas, el hábito de lectura de periódicos, pues hoy en día sólo el 24.8 por ciento de las mujeres y el 43.8 por ciento de los hombres señalan que han leído al menos un periódico en el último año, hay rotativos que mantienen una presencia importante en el país y, por tanto son de gran impacto.

¿Por qué? Sabemos que uno de los imperantes en este negocio es que difícilmente puedes seguir imprimiendo un tiraje alto si no eres sostenible financieramente hablando, de hecho, este es un factor que ha sacado de circulación a muchos periódicos. Pero, pese a ello, actualmente hay varios medios que superan los 100 mil ejemplares de circulación diaria.

A continuación te compartimos una infografía con datos que te brindarán una noción sobre la salud de la industria de la prensa impresa:

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Infografía: Estos son los periódicos de mayor impacto en México

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Pese a que lo han querido dar por muerto en varias oportunidades, es indiscutible que de los medios de comunicación con mayor tradición -tal vez el que más- son los periódicos.

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Top 10: las revistas de mercadotecnia y negocios más influyentes de México (2020)

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Top 10: las revistas de mercadotecnia y negocios más influyentes de México (2020)

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Marketing 4 Ecommerce - Tu revista de marketing online para e-commerce

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Desde que el mercado aprendió a desarrollar estrategias basadas en el comportamiento y las necesidades de los consumidores se inició una auténtica revolución llamada mercadotecnia, cuya evolución en sus canales y técnicas ameritaron un especial seguimiento en revistas de marketing impresas y digitales.

Este tipo de publicaciones consiguen cada vez más relevancia en el gremio empresarial, pues nos acercan a las noticias y tendencias necesarias para estar en vanguardia con respecto a estos temas, además de ayudarnos a entender cómo se implementa el marketing en un mundo donde incluso la economía está digitalizada.

Revistas de mercadotecnia y negocios, fuentes de actualidad en México

En el país abundan las revistas de mercadotecnia en formatos impresas y digitales, las cuales reúnen gran demanda y solicitud. Estas pueden serte útiles para entender el auge del marketing en el país y su comportamiento en otras partes del mundo. A continuación, te presentamos un top 15 de las más influyentes.

Las revistas son:

Esta es nuestra revista digital, especializada en los sectores de eCommerce, Marketing Digital y el ecosistema de startups con versiones para distintos países de Latinoamérica (Colombia, Chile, México) y España. Aquí abordamos temas relacionados a nuevas tendencias, actualidad, novedades tecnológicas, dirección actual y futura de los mercados digitales relativos a estos temas.

En esta revista los redactores se dedican en cuerpo y alma a explicar el extenso y muy robusto universo digital del comercio electrónico y lo que se relaciona a este, así como los movimientos de los líderes del sector como Amazon, Mercado Libre, eBay y miles de startups mexicanas, además de que se ofrecen diferentes cursos y diplomados especializados en Marketing digital.

Se define como una plataforma multimedia especializada en analizar temas de relevancia económica, financiera, noticiosa, política y de negocios en México, utilizando un periodismo ciudadano y de servicio.

Fundada hace más de dos décadas, cuenta con suscripción a su versión impresa de forma mensual, anual o bianual.

Esta revista se autoproclama como "el medio de todos para todos en el mundo del marketing, la publicidad y la comunicación". En efecto El Publicista es una plataforma con información en español referente del sector, afincada en España cuyos inicios datan de principios del año 1999.

Cuenta con los soportes tanto offline como online donde se puede encontrar información de España y de otras partes del mundo, entre ellos México, acerca de anunciantes y marcas, consumo, inversión publicitaria, tendencias de comunicación y publicidad, estrategias de marketing, agencias de publicidad y medios, productoras, nuevos canales para promocionar marcas y alcanzar a los consumidores, nuevas tecnologías, entre otros temas.

Comparte información sobre franquicias, finanzas, marketing, tecnología, recursos humanos y startups, además de tips de negocios y casos de éxito, dirigiendo su contenido a emprendedores y pymes.

Se publica en diversas partes de Europa, Medio Oriente, Sudáfrica y más, mientras que su versión en español tiene presencia en México y es posible comprar sus ejemplares impresos de forma mensual, anual o bianual.

Una revista especializada en periodismo de negocios que genera reportajes especiales e investigaciones, análisis económicos y boletines informativos, además de ofrecer actualizaciones en el ranking de mejores empresas y empresarios.

Sus temas más comunes son economía, mercados, indicadores financieros, emprendedores, tecnología y consejos sobre finanzas personales y dinero.

Cuenta con una versión online e impresa. Su suscripción incluye 22 ediciones físicas (incluyendo ediciones especiales), acceso gratuito a la versión digital, 10 ediciones físicas de la revista Life & Style, así como acceso al ranking de las 500 mejores empresas.

Se trata de la versión mexicana de la mundialmente conocida revista Forbes, fuente global de negocios, finanzas, tecnología, emprendedores y economía, además de cubrir política, vida y otros temas de interés.

Llegó al país desde el año 2012 y desde entonces ofrece suscripciones en su versión impresa, la cual incluye 12 ejemplares y Forbes Life.

Mercadotecnia en México: conoce las necesidades de tu mercado meta

Es una revista global de negocios fundada en 1930, que llegó a México a mediados de 2018 gracias a su versión al español. La misma se encarga de cubrir temas de tecnología, finanzas, liderazgo, estilo de vida y salud.

De periodicidad mensual en su versión impresa, comercializada en locales dedicadas a la venta de revistas.

Una revista española para Anunciantes y Directores de Marketing que pertenece al grupo IP, en la cual comprenden todos los temas que abordan la actualidad del marketing, publicidad y medios.

Tiene una publicación en papel quincenal de publicidad y marketing, el diario Ipmark y su sitio web. Además realiza otras actividades en el área de la comunicación como son: Jornadas de Distribución Comercial para acercar a fabricantes y distribuidores, los Premios Top que otorgan a vendedores de productos de mayor éxito comercial y los Premios IPMARK que premia a los profesionales creativos españoles.

Esta revista y sitio web se dedica a reportar las acciones y estrategias más exitosas de marketing BTL (Below The Line) y el comercio minorista o retail en Latinoamérica y el mundo. Además, de difundir información sobre el marketing en todas sus variantes: promocional, de guerrilla y directo, así como otras temática relacionadas de eCommerce, trade y shopper.

La versión completa de la revista se publica mensualmente en formato digital e impreso, ofreciendo una suscripción que incluye 12 ejemplares de la revista, entregados cada mes durante un año.

Es un medio online especializado en entregar día a día información de marketing, publicidad y tecnología. Actualmente alcanza más de 1,000,000 de usuarios únicos y páginas vistas por mes, según los datos de comScore, Google Analytics y Scopen.

También es un referente en la organización de eventos disruptivos de marketing y publicidad en España y en otras partes del mundo.

Revista con presencia en Colombia, Argentina, Chile, México, además de Europa. Maneja temáticas de publicidad, medios, investigación de mercados, promoción, diseño y, por supuesto, mercadotecnia. Además de ofrecer contenido referente a polémicas en spots, campañas de marketing exitosas, vídeos virales y ultimas tendencias.

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Por qué los negocios necesitan el marketing digital más que nunca

Pertenece a la red de medios del grupo editorial Medianzano, enfocándose en difundir información de interés sobre marketing, publicidad, tecnología y social media, además de reportar las acciones y estrategias más exitosas de este sector.

Revista mexicana especializada en economía, finanzas, negocios de todo tipo especialmente banca, turismo, telecomunicaciones, energía y autos. Su principal objetivo es ampliar la perspectiva de la información económica en México.

Es un medio lanzado por Bouleau Comunicaciones en abril de 1998 y desde entonces, se enfoca en analizar el contexto en torno a las tendencias de mercadotecnia, tecnología y nuevos negocios en México, con el fin de promover y difundir la disciplina en el territorio nacional.

Su contenido va dirigido a los responsables de tomar decisiones en marketing, sean agencias especializadas o empresas que tienen un departamento interno para este tema. Tienen alcance nacional y su edición impresa se publica mensualmente.

Web de Marketing es una revista online propiedad de Grupo MALO (marketing lovers) que informa sobre diversos temas en publicaciones divididas por categorías como Marketing online, posicionamiento SEO, publicidad, Social Media, Diseño web y Desarrollo, eCommerce, Google Ads Aplicaciones y diseño gráfico.

Imagen: Freepik

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10 revistas de mercadotecnia y negocios en México

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Desde que el mercado aprendió a desarrollar estrategias basadas en el comportamiento y las necesidades de los consumidores se inició una auténtica revolución llamada mercadotecnia, cuya evolución en sus canales y técnicas ameritaron un especial seguimiento en revistas de marketing impresas y digitales.

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¿Qué tipo de revistas atraen más lectores en México?

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¿Qué tipo de revistas atraen más lectores en México?

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Las revistas forman parte de un medio de comunicación y fuente de entretenimiento para millones de personas, por lo que son una vitrina atractiva para las marcas que buscan llegar a públicos más sementados y afines a sus valores o productos.

La industria del entretenimiento es una de las más robustas a nivel global, en gran medida por su amplio espectro de expresión, ya que va desde contenidos audiovisuales, cine, espectáculos en vivo; teatro, conciertos, arte circense, hasta videojuegos, realidad virtual, etcétera.

México es un país donde el entretenimiento tiene un campo muy fértil de acción, la lectura de magazines o revistas es una de ellas y, pese a que no destaca entre las formas de entretenimiento en el país (está detrás del cine, música, televisión, parques o juegos de mesa), no deja de ser una de las opciones preferidas por un sector de la población.

De acuerdo con datos del Estudio de Entretenimiento 2017, conducido por el Departamento de Investigación de Merca 2.0, las revistas especializadas son las que más atraen a los lectores, esto debido a que se enfocan a un cierto tema, disciplina, sector en particular. Así, las de videojuegos, cine, moda, automóviles, deportes pueden destacar.

En tanto, el estudio, que contó con una muestra de 341 personas encuestadas, revela que las publicaciones de ocio y entretenimiento son las segundas más leídas. Esto se debe a que pueden tener un amplio espectro de difusión, así abarcar temas como tendencias en televisión, conciertos y otros espectáculos o cuestiones de humor, etcétera, regularmente son parte de las ofertas de lectura en establecimientos y negocios, además de que las revistas para el público tren suelen tener una buena aceptación.

Sobresale que las revistas informativas o de divulgación científica son las de menor alcance. La razón es distinta entre ambas, es que en el primer caso, las personas tienen acceso a noticiarios en medios de comunicación electrónicos y a las redes sociales, que se han convertido en una de las principales fuentes. En el segundo caso es debido a que son poco conocidas en el público en general, es decir, van dirigidas a una comunicad muy específica.

Al final, las revistas forman parte de un medio de comunicación y fuente de entretenimiento para millones de personas, por lo que son una vitrina atractiva para las marcas que buscan llegar a públicos más sementados y afines a sus valores o productos.

Algo que no se puede perder de vista es que, al igual que los periódicos y medios electrónicos, las revistas se han tenido que adaptar a los campos en los hábitos de consumo, al adoptar los medios digitales con versiones web y móviles de sus contenidos para no perder fidelidad o alcance.

Sólo en mercados como el de Estados Unidos, durante 2015, el consumo de publicaciones impresas y las online manifestó un crecimiento de un 7 por ciento, para alcanzar una audiencia total de más de mil 660 millones de usuarios, según la Association of Magazine Media (MPA).

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