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Concetto chiave introdotto nel suo libro " Usa e getta" del 2013

Obsolescenza = fenomeno per cui un oggetto , dopo una vita più meno breve , cade in disuso

Questo fenomeno avviene per 3 Motivi :
1. Il progresso tecnico ne ha determinato il declassamento
2. La moda e la pubblicità impongono nuovi prodotti
3. nei prodotti sono stati volutamente inseriti dei "difetti di fabbrica"

L'Obsolescenza è vantaggiosa solo per i produttori, poiché i consumatori ( per garantire fruizione bene), sono costretti a rinnovare l'acquisto

In questa società dei consumi le tre obsolescenze si compenetrano , e chi orchestra tutto è la pubblicità , che alimenta la "neofilia" , ovvero il desiderio del nuovo

Latouche critica questo meccanismo definendolo come   un "espediente deplorabile" che ha come fine l'aumento dei consumatori  e con essi la crescita fine a se stessa , malsana per l'uomo e l'ambiente

SOLUZIONE

Modello Economico fondato sulla convivialità, ovvero un'arte  di vivere insieme che consenta agli esseri umani di prendersi cura gli uni degli altri e della natura

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Rifiuto

-classico sviluppo economico basato sull'incremento del PIL ( Prodotto Interno Lordo)

-sviluppo sostenibile = forma di sviluppo compatibile con la salvaguardia dell'ambiente e dei beni per generazioni future.

PERCHE?  E' basato su una crescita indefinita e distruttiva a causa delle limitate risorse ambientali

Propone costruzione di una SOCIETA' DELLA DECRESCITA FELICE, ovvero una Società in cui frugalità e autolimitazione sono una scelta libera e responsabile

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Asetto socio-economico che è caratterizzato dalla produzione di beni atti a soddisfare bisogni sempre piú differenziati e dall'aspirazione di un'aumento del proprio tenore di vita , grazie all' aumento del potere d'acquisto dei salari

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Paesi Occidentali :
. Espansione Economica + Welfare state =  AUMENTO PROSPERITA' e di ARRICCHIMENTO

Sistema Produttivo ( fondato su economia di mercato)
. Rafforza la richiesta di produzione e la richiesta di beni, ricorrendo alla pubblicità
. Tramite la pubblicità ,fa comprare beni di seconda necessità superflui per rispondere alle esigenze stimolate dalle propaganda e dai meccanismi di imitazione sociale

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Capitalismo causa ribaltamento del rapporto reale tra lavoro e merce
. lavoro umano dà valore alla merce
. il possesso della merce conferisce valore alle persone

Mondo che "cosalizza" i rapporti umani , che finiscono per dipendere dal possesso di beni materiali

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Le ricchezze vengono accumulate, in quanto indicatore di prestigio sociale.
.Stima sociale= capacità di spendere
.possesso donare= consumi vistosi per colmare il desiderio di sbalordire gli altri

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L' Industria Culturale  Adorno + Horkheimer

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L' Industria Culturale  Adorno + Horkheimer

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. Terza parte dell' opera Dialettica dell'Illuminismo
. Apparato tecnico-ideologico creato dal sistema economico per manipolare e controllare le coscienze dei lavoratori

. APPARENZA: vuole offrire creazioni e svaghi, di cui fruire nel tempo libero
. REALTA': vuole stordire le masse offrendo loro una promessa di felicità a buon mercato

cinema = realtà fittizia in cui lo spettatore si immerge totalmente
pubblicità = fa credere ai consumatori che la realizzazione delle loro aspirazioni si a portata di mano

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1964 L'uomo a una dimensione :

. Denunci il carattere repressivo della società industrializzata

La Società =   Appare -->  confortevole, ragionevole, progresso economico-tecnologico che sconfigge il bisogno
Verità --> appiattisce l'uomo alla dimensione di consumatore( individuo eterodiretto), la cui libertà è solo la possibilità di scegliere tra molti prodotti diversi

-I Bisogni ci sono indotti , ovvero creati ad arte dal sistema produttivo
- Il nostro "Tempo libero" è occupato in accordo degli imperativi del consumo

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La società dei consumi 1974

. Riprende tema trattato da Veblen secondo cui beni sono degli  indicatori sociali di prestigio
. I beni di consumo sono strumenti di comunicazione e integrazione sociale

Consumo = scambio di socializzato di segni
Oggetti e beni = rappresentano le possibilità economiche di chi li possiede

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Il mondo delle cose 1980
. Sottolineano che rifiutando o scegliendo  certi beni o persone, le persone esprimono i propri gusti e la propria identità, compiendo perciò dei veri e propri rituali di inclusione ed esclusione sociale

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Saggio sul dono
.Analisi del significato del dono nelle società oceaniche
.Scopre che per i polinesiani il dono è un'offerta gratuita di beni e servizi che crea o rinsalda i legami sociali.

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Circuito dei Kula = Navigazione attraverso le isole dell'arcipelago , intervallata da soste in cui i marinai e gli isolani si scambiano oggetti rituali ,privi di valore commerciale ( braccialetti e collane di conchiglie) per mantenere e rinnovare pacifiche relazioni socili

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Potlàc = Cerimonia collettiva di spreco dei Kwaikiuti , con un profondo significato politico-sociale

I ricchi nativi americani organizzavano grandi feste in cui in beni preziosi e utili venivano regalati e distrutti , dando un contributo nel mantenimento di un certo equilibrio sociale , limitando l'accumulazione di beni

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ADRIANO FAVOLE e MATTEO ARIA

Sono andati in Oceania per capire se in epoca post-coloniale vige ancora l'economia del dono

Notano che i nativi hanno mantenuto la sfera del dono e comportamenti di condivisione dei beni: in queste isole esistono beni comuni (acqua, terra e prodotti ,racconti e danze) che non possono essere comprati o venduti ma solo donati e scambiati

INSEGAMENTO ECONOMIA DEI DONI

Per rendere sostenibile l'economia di mercato bisogna definire e tutelare i beni comuni come l'acqua, le spiagge,le foreste o nella libera circolazione di informazioni su internet

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Mauss = Visione pessimistica --> Il dono e la gratuità occuperanno spazi sempre più ridotti

1980 Si assiste a varie forme di "ritorno del dono" e della gratuità nelle società occidentali. Perché stanno emergendo tendenze opposte come il volontariato , la donazione del sangue e organi ecc..

Si sta diffondendo una cultura economica di opposizione allo spreco dalla mentalità "usa e getta" (sergé latouche)

Esempi: musei etnografici e negozi vintage

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Su internet si sta diffondendo la condivisione:
di immagini/pensieri
la proprietà condivisa di beni di lusso di cui godere a turno ,scambi di abitazione per le vacanze, passaggi in automobile o condivisione di spazi di lavoro

La condivisione è una terza modalità dell'interazione umana, che rappresenta un'alternativa solidale e fruttuosa sia allo scambio di mercato sia al dono

aspetti negativi= clientelismo --> clientelismo

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1900
il rapporto tra psicologia e società dei consumi si più nel segno è sviluppato per la chiarificazione dei problemi e della collaborazione che dell'opposizione.

Gli psicologici vengono richiesti dalle aziende per spiegare il comportamento dei consumatori  e i meccanismi che li influenzano al fine di individuare le tecniche di persuasione più efficaci

tre teorie dell'influenza sociale:
DIRETTA
INDIRETTA
SELETTIVA

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Influenza sociale DIRETTA
Il comportamento umano è un'insieme di risposte e stimoli riassumibili dallo schema S/R ( s è stimolo, r è risposta).
Per ottenere la risposta bisogna proporre stimoli appropriati

Influenza sociale SELETTIVA( sviluppo influenza sociale diretta)
I messaggi non sono recepiti nello stesso modo da tutti gli individui

Influenza sociale INDIRETTA
L'Influenza dei mass media  non è limitata al momento in cui si riceve il messaggio , ma è costante e continuativa .

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La psicologia ci aiuta a capire quali sono le strategie comunicazione pubblicitaria più efficaci e persuasive

Annamaria Testa = la comunicazione con finalità persuasiva da importante, più che al contenuto,la forma espressiva (retorica)

La Retorica è un'arte e tecnica della comunicazione che costituisce una riserva di suggerimenti per chi lavora nel campo della pubblicità

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Momento seduttivo
Momento in cui si sollecita il " desiderio mimetico"( René Girard) ovvero in cui un soggetto desidera ciò che hanno desiderato gli altri elaborando pensieri come:
1) anch'io voglio essere come loro
2) anch'io voglio fare la loro esperienza
3) anch'io voglio possedere l'oggetto
Momento informativo
Quando si attiva il desiderio mimetico , le informazioni del prodotto sono solo un corollario

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Branca dell'economia che dell'analisi di mercato e della pianificazione delle strategie di vendita che sposta l'attenzione su sull'esperienza che mediante l'acquisto e la fruizione di quel bene il cliente può vivere

Esempio: Biglietto Concerto e DVD