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Se denomina mezcla de mercadotecnia o mix comercial (marketing mix) a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía.

Las estrategias de mercadotecnia deben incluirse en todo plan de mercadotecnia para lograr influir y cautivar al cliente. El concepto mezcla de mercadotecnia fue creado en 1950 por Neil Borden y luego se simplificó a las 4P's en 1960 por E Jerome McCarthy

Las 4P's de la mercadotecnia son los cuatro pilares fundamentales de cualquier estrategia de mercadotecnia a saber: Producto, Precio, Plaza y Promoción. Con los años se añadieron otras 3: Personas, Procesos y Presencia física, para llegar a las 7P's.

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Un producto es un conjunto de características y atributos tangibles (forma, tamaño, color...) e intangibles (marca, imagen de empresa, servicio...) que el comprador acepta, en principio, como algo que va a satisfacer sus necesidades.

Por tanto, en marketing un producto no existe hasta que no responda a una necesidad, a un deseo. La tendencia actual es que la idea de servicio acompañe cada vez más al producto, como medio de conseguir una mejor penetración en el mercado y ser altamente competitivo.

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El precio del producto es una de las cuatro variables del marketing mix.  Éste equivale al valor monetario que se le asigna a un bien o servicio determinado en función de la utilidad percibida por el usuario y el coste que le haya supuesto a la empresa producir dicho bien o servicio.

Los consumidores tienen cada vez más información, comparan más, por lo que las empresas se ven forzadas a ajustar sus precios al máximo para atraer a mayor cantidad de clientes.

Fijar el precio de un producto no es tarea fácil y son muchas las dudas que surgen a cualquier emprendedor a la hora de establecer el precio de sus productos. ¿Será demasiado elevado? ¿El precio establecido es realmente el adecuado? ¿Lo valorará el cliente o no está satisfecho con dicho precio?.

Por ello es indispensable pensar en el consumidor antes de fijar los precios a nuestros productos.

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Cuando pensamos en qué es la plaza en mercadotecnia, esta se refiere a los canales o los medios de distribución por los cuales tus productos pueden llegar al consumidor final.

La plaza en mercadotecnia, también conocida como canal de distribución, se trata de uno de los elementos que forma parte del marketing mix con el cual garantizas que los consumidores puedan obtener tus productos.

Digamos que estás interesado en comprar un nuevo videojuego que salió a la venta. Es probable que, para conseguirlo, tengas distintas opciones: puedes ir a la misma tienda y adquirirlo o, en todo caso, puedes entrar a la página web y realizar una compra online. Ambos medios para comprar el producto es lo que llamamos “plazas” en marketing.

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La promoción es una herramienta del marketing que busca interferir en el comportamiento y las actitudes de las personas a favor del producto o servicio ofrecido por una empresa.

Por lo tanto, la promoción sirve para que le des fuerza a tu producto o servicio, hazlo conocido, convincente e inolvidable.

En este punto se debe estudiar qué vía es la óptima para llegar a tu objetivo, teniendo en cuenta  variables tradicionales como la edad, población, sexo o hábitos del público al que quieres llegar.