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어떤 내용을 올리나요?

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SNS 콘텐츠 / 밈 / 짤

요즘 흥하는 유튜버 ex) 버러돌망, 침착맨
틱톡커
인플루언서
유튜브 콘텐츠
밈
짤

등등

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어떤 내용을 올리나요?

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광고 / 마케팅 레퍼런스

기업 유튜브 광고 ex) 갤럭시 워치4 광고
다양한 마케팅 사례 ex) 던킨 펫굿즈

# data[].attributes.body
1. 일주일에 하나 이상 트렌드 업로드 (애드 멤버 전원)
- 필요하면 코멘트 달기(댓글)

2. 스터디 시간 (스터디원)
- 이주의 랭킹 매기기 (5개)
-> 인사이트 정리
- 노션에 업로드 : 돌아가면서

3. 인스타 업로드 (스터디원)
- 양식 : 만들자! 와!!

# data[].attributes.headline
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# data[].attributes.body
기타 등등 나머지

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1. 작성자 8.5기 손다훈

2. 내용:
더빙 콘텐츠를 주로 제작하는 장삐쭈의 새로운 콘텐츠 광고, '열정스테이크' 편이 조회수 190만회를 기록하고 있다. 국밥을 열심히 연구해서 파는 집인데, 서비스로 주던 스테이크가 더 잘 팔려 주객전도? 가 되었다는 스토리를 장삐쭈만의 화법으로 재밌게 풀어나가는데, 이 스토리는 완전히 허구인 것이 아니라 실제로 온라인에서 판매하고 있는 '열정스테이크'의 이야기를 가져와 각색한 것이라는 점에서 흥미롭다. 유튜브 댓글 창을 통해 구매 링크로 바로 이어지게 된다는 것도 재밌다.

3. 링크: https://youtu.be/0ix6WaMLzLE

4. 느낀 점 / 적용할 만한 점
심슨 한 편을 빌린 발렌시아가와 같은 메가 브랜드가 아니더라도, 이렇게 확실한 '이야기'를 가지고 재밌게 풀어내는 광고 콘텐츠들이 성공할 수 있다는 것을 깨달았다. 이야기에 설득이 되어, 바로 웹상으로 주문해 먹어볼 수 있는 경험 설계에 탁월한 사례가 아니었다 싶다.

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1. 12.5기 김채현

2. 최근 나 자신을 사랑하자는 love myself를 주제로 마케팅을 하는 브랜드들이 많아졌다. 이것은 MZ세대들을 노린 것으로 자기 자신을 사랑하자는 의미가 담긴 캠패인 등을 진행하고 있다고 한다. 셀럽들의 인터뷰와 랩핑으로 다양한 이벤트 혜택까지 주고 있어, 사람들의 많은 관심을 받고 있다고 한다. 더불어 MZ세대들은 자신을 아끼고 사랑한다는 점에서 지갑을 연다고 하니 이런 점을 기업이 잘 노렸다는 평을 받고 있다.

3. https://moneys.mt.co.kr/news/mwView.php?no=2021111609388051896 (2021.11.16)

4. 최근 자기 자신을 사랑하자 라는 류의 캠페인과 활동들이 많다. 무신사도 이런 점을 이용하여 마케팅을 잘 했다고 생각한다. 많은 사람들의 관심을 받는 셀럽들을 이용하여 자신을 사랑하자는 메세지를 전달하고 구조물을 이용하여 무신사 자체를 광고 및 혜택까지 주기에 사람들에게 많은 관심을 받는 것은 사실일 것이다. 그러나 여기서 애매한것은 MZ 세대라는 것이다. 개인적으로 나는 MZ세대라는 말을 안좋아한다. 우선 범위가 너무 넓다 마케팅의 핵심이 세부적이고 디테일한 타겟 설정인데 MZ라고 하면 너무 범위가 넓다 과장을 조금 더하면 인구의 거의 절반을 MZ세대라고 칭하기 때문에 조금 더 세부적인 타겟을 정해 마케팅을 했으면 어땠을까라는 아쉬움이 남는다.

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최근 패션업계에서 MZ세대를 겨냥한 '미코노미'(meconomy: me+economy) 마케팅 열풍이 거세다. 무신사 '셀럽도 다 무신사랑' 캠페인의 일환으로 진행된 QR코드를 활용한 랜덤 쿠폰 이벤트./사진제공=무신사

최근 패션업계에서 MZ세대(1981~1995년 출생한 밀레니얼(M) 세대와 1996~2010년 출생한 Z세대를 통칭)를 겨냥한 '미코노미'(meconomy: me+economy) 마케팅 열풍이 거세다. '자신의 취향과 스타일의 가치를 높이는 소비'를 의미하는 미코노미는 당당하게 삶을 주도해 나가는 MZ세대의 라이프 트렌드와 맞물리면서 시장의 흐름을 변화시키고 있다.

이런 흐름에 따라 패션업계도 MZ세대를 겨냥한 미코노미 소통 전략을 적극적으로 펼치고 있다. '나'를 주제로 한 제품이나 캠페인 컨셉은 물론 셀프 체험 프로그램들도 다양하게 선보이며 메인 타깃층을 공략하고 있다. 특히 올 하반기에는 마케팅에 '자기애'와 관련한 컨셉을 반영한 사례가 눈에 띄게 늘었다. 스스로 자신만의 취향을 찾고 '나 자신'을 아끼고 응원하자는 메시지를 다양하게 녹여내고 있는 셈이다.

국내 최대 온라인 패션 스토어 무신사는 지난달부터 '셀럽도 다 무신사랑' 캠페인을 전개하며 소비자에게 취향 존중 메시지를 전달하고 있다. 셀프 러브(SELF_LOVE)와 '셀러브리티'(Celebrity)의 줄임말을 이중적으로 활용해 나만의 스타일을 아끼고 사랑하자는 뜻의 '셀럽'(SELF_LOVE)을 캠페인 컨셉명으로 잡았다.

특히 '인간 무신사'로 불리며 사랑받고 있는 배우 유아인부터 글로벌 대세로 떠오르고 있는 배우 정호연, 구교환 등 자신감 있고 당당한 메시지를 전달할 수 있는 브랜드 뮤즈와 앰버서더가 캠페인에 차례로 동참했다. 무신사는 이들의 이야기를 담은 셀럽 인터뷰 영상을 통해 셀프 러브 메시지에 대한 진솔한 이야기를 전하고 있다.

유아인의 셀럽 인터뷰 영상은 현재까지 조회수 271만회를 기록했으며 정호연과 구교환의 영상 역시 각각 조회수 240만회를 훌쩍 넘었을 정도로 화제를 모으며 공감을 얻고 있다.

기존 전통 미디어 대신 QR코드를 활용한 랜덤 쿠폰, 건물 외벽을 활용한 래핑 광고 등 오프라인 기반 매체를 활용해 MZ세대를 공략하고 있는 점도 눈길을 끈다. 무신사는 서울·부산·대구 등 주요 5개 도시의 250여개 버스 정류장에 셀프 러브 메시지를 담은 QR코드를 설치하고 연말까지 유지한다.

휴대폰으로 QR코드를 스캔하면 즉석에서 최대 할인 랜덤 쿠폰을 발급받을 수 있는 이벤트로 셀럽 캠페인 메시지를 이색적으로 전달하는 동시에 혜택까지 제공한다. 서울과 부산의 주요 지역에는 셀럽 메시지를 이색적으로 전하는 외벽 래핑 광고를 진행해 눈길을 끌고 있다.

무신사 관계자는 "MZ세대의 '셀프 러브' 문화에 주목해 준비한 '셀럽도 다 무신사랑' 캠페인 인터뷰 영상, 이벤트 등이 고객들 사이에서 실제로 상당히 좋은 반응을 얻고 있다"라며 "최근 자신만의 개성과 취향을 드러낼 수 있는 참신한 컨셉의 디자이너 패션 브랜드들에 대한 관심과 호응이 높아지는 것 역시 이러한 셀프 러브 문화의 영향이 있는 것으로 풀이된다"라고 설명했다.

무신사 '셀럽도 다 무신사랑' 캠페인의 일환으로 진행된 건물 외벽을 활용한 래핑 광고./사진제공=무신사

획일화된 미적 기준 대신 자신의 몸을 있는 그대로 사랑하고 가꾸자는 의미를 담은 '바디 포지티브' 문화를 마케팅에 접목한 사례도 있다. 이랜드 스파오는 '사이즈 차별 없는 마네킹'을 선보였다. 해당 마네킹은 국내 25~34세 남녀 사이즈 데이터를 기반으로 익숙한 체형의 모습을 형상화한 것이 특징이며 허리둘레는 기존 대비 남성 2.3인치, 여성 5.9인치씩 더 크게 제작됐다.

이 현실 몸매 마네킹은 국내 1호 내추럴사이즈 모델 '치도'와 '샌드박스네트워크'가 진행하는 바디 포지티브 캠페인 '에브리, 바디'의 일환으로 제작됐다. 이는 펀딩을 통해 제작비를 마련했는데 오픈 5시간 만에 목표 대비 227%에 이르는 금액이 모였을 정도로 반응이 뜨거웠다.

'나'에 초점 맞춘 FW 캠페인을 선보인 브랜드도 눈길을 끈다. 컨템포러리 캐주얼 브랜드 플랙(PLAC)은 '스우파'(스트릿 우먼 파이터)의 인기 댄스 크루 YGX와 협업한 컬렉션에 '자기 자신에게 확신을 가지고 계속 앞으로 나아간다'는 의미를 담은 'GO ON' 슬로건과 그래픽을 적용했다.

뉴발란스는 지난 10월 초 브랜드 앰버서더 아이유와 함께 '나 자신, 나만의 빛을 찾아 떠나는 여행'이라는 컨셉으로 혼자만의 여행을 즐기는 모습을 담은 '2021 FW 캠페인 화보'를 공개했다. 애슬레저 브랜드 뮬라는 '나의 사적인 공간으로의 초대'를 테마로 삼아 올 FW 두 번째 이야기인 '온앤오프 컬렉션'을 선보이기도 했다.

기존 오프라인 공간에 O2O(온라인과 오프라인의 결합) 콘텐츠를 접목해 특별한 체험을 제공하는 경우도 있다. 헤지스는 명동 플래그십 스토어에 헤지스 제품을 착용하고 사진을 찍을 수 있는 셀프 스튜디오 'H 사진관'을 운영 중이다.

전문가용 카메라 및 조명, 대형 모니터 등 전문 스튜디오 못지않은 장비로 마치 화보를 찍는 듯한 체험을 할 수 있다. 촬영한 사진은 고객 동의 하에 헤지스닷컴에 착장 콘텐츠로 반영되어 자신만의 스타일을 뽐내고 싶어하는 MZ세대들에게 좋은 반응을 얻고 있다.

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'미코노미' 마케팅 열풍... MZ세대 "'나'를 드러내기 위해 지갑 연다" - 머니S

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#가상 아이돌#넷마블#카카오

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#가상 아이돌#넷마블#카카오

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1. 작성자: 12.5기 최유심

2. 내용: 최근 버추얼 인플루언서 '로지'가 소셜네트워크서비스(SNS) 활동을 비롯해 각종 광고에 등장하며 주목받는 가운데 게임사들이 잇따라 가상 아이돌을 제작하고 있다. 넷마블 개발 자회사 넷마블에프앤씨가 '메타버스엔터테인먼트'를 설립했다고 31일 밝혔다. 이 회사는 가상현실(VR) 플랫폼 개발, 가상 아이돌 매니지먼트 등 게임과 연계된 메타버스 콘텐츠를 제작하고 서비스하는 사업을 펼칠 계획이다. 양사의 메타버스 프로젝트 시작은 K팝 가상 아이돌 그룹이다. 현재 캐릭터 개발을 진행 중인 메타버스엔터테인먼트는 독자적인 세계관과 개성 가득한 캐릭터들로 구성된 아이돌 그룹을 내년 중 선보인다는 계획이다.

이미 데뷔한 가상 아이돌도 있다. 인공지능(AI) 그래픽 전문 기업 펄스나인(Pulse9)의 ‘이터니티’다. 이터니티는 지난 3월 데뷔한 11인조 걸그룹으로 멤버 중 한 명인 ‘다인’은 최근 솔로 음원을 내기도 했다. 다인의 솔로 데뷔곡 ‘노 필터’ 뮤직비디오는 현재 유튜브 조회수 179만회를 기록하고 있다.

최근 큰 인기를 끌고 있는 SM 엔터테이먼트의 '에스파'도 가상 아이돌이 등장한다.

3. 링크(발행날짜)
http://www.m-i.kr/news/articleView.html?idxno=869972

4. 느낀점
멀게만 느껴졌던 메타버스의 미래가 그 모습을 드러내고 있는 것같다. 최근 SNS에서 가상 모델들이 활발하게 활동하는 만큼 곧 가상 아이돌도 활동하는 시기가 올거라는 생각이 들었다.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
넷마블, 카카오엔터와 손잡고 가상 아이돌 사업 진출
AI 그래픽 전문 기업 펄스나인의 가상 아이돌 '이터니티' 데뷔
스마일게이트의 가상 아이돌 '한유아' 연내 활동 시작 목표

넷마블에프앤씨는 지난 8월 지분 100%를 출자해 자회사 '메타버스엔터테인먼트'를 설립, 가상현실 플랫폼 개발과 가상 아이돌 매니지먼트 등 게임과 연계된 메타버스 콘텐츠 제작과 서비스 사업 계획을 밝혔다. 사진=넷마블 제공

[매일일보 박효길 기자] 최근 게임·엔터테인먼트업계에서 '가상 아이돌' 제작이 잇따르고 있다.

27일 업계에 따르면 넷마블은 개발 자회사 넷마블에프앤씨가 설립한 메타버스엔터테인먼트가 카카오엔터테인먼트와 메타휴먼 기술과 엔터테인먼트 시너지를 위한 전략적 파트너십을 구축했다고 지난 25일 공시했다.

카카오엔터테인먼트는 유상증자를 통한 제3자 배정 방식으로 메타버스엔터테인먼트의 신규 발행 주식 8만주를 인수한다.

이번 투자로 메타버스엔터테인먼트의 메타휴먼 기술과 카카오엔터테인먼트의 엔터테인먼트 역량 및 노하우가 만나 다양한 협업 및 시너지를 기대할 수 있게 됐다. 아울러 글로벌 타깃 가상 아이돌 사업 및 메타버스 콘텐츠 개발에 가속화를 낼 것이라는 전망이다.

양사의 메타버스 프로젝트 시작은 K팝 가상 아이돌 그룹이다. 현재 캐릭터 개발을 진행 중인 메타버스엔터테인먼트는 독자적인 세계관과 개성 가득한 캐릭터들로 구성된 아이돌 그룹을 내년 중 선보인다는 계획이다.

앞서 넷마블에프앤씨는 지난 8월 지분 100%를 출자해 자회사 '메타버스엔터테인먼트'를 설립, 가상현실 플랫폼 개발과 가상 아이돌 매니지먼트 등 게임과 연계된 메타버스 콘텐츠 제작과 서비스 사업 계획을 밝힌 바 있다.

펄스나인(Pulse9)의 가상 아이돌 '이터니티' 다인. 사진=펄스나인 홈페이지

이미 데뷔한 가상 아이돌도 있다. 인공지능(AI) 그래픽 전문 기업 펄스나인(Pulse9)의 '이터니티'다. 이터니티는 지난 3월 데뷔한 11인조 걸그룹으로 멤버 중 한 명인 '다인'은 최근 솔로 음원을 내기도 했다. 다인의 솔로 데뷔곡 '노 필터' 뮤직비디오는 현재 유튜브 조회수 179만회를 기록하고 있다.

'이터니티'는 펄스나인의 '딥리얼 AI' 기술로 탄생된 아이돌 그룹이다. '딥리얼 AI'는 실사형 가상 인물 이미지를 생성하고, 촬영한 영상과 합성해 콘텐츠를 제작하는 기술이다. 딥리얼AI 기술이 고도화되면서, 펄스나인이 선보이는 AI 아이돌의 외모 또한 점점 더 자연스러워지고 있다.

스마일게이트의 가상 인간 '한유아'가 연내 음반 등 활동을 계획하고 있다. 사진=스마일게이트 제공

스마일게이트는 가상 인간 '한유아'에 공을 들이고 있다. 한유아는 스마일게이트가 자체 개발한 가상현실(VR) 게임 '포커스온유의 주인공으로, 첫사랑을 떠올리게 하는 풋풋한 이미지와 개성 넘치는 캐릭터로 많은 사랑을 받았다.

스마일게이트는 시각효과(VFX) 및 VR 등 특수효과 분야에서 괄목할 행보를 보여 온 스튜디오 자이언트스텝과 손잡고 한유아를 매력적인 셀럽으로 육성할 계획이다. 한유아는 자이언트스텝의 'AI 기반 버추얼 휴먼 솔루션'과 '리얼타임 엔진기술 기반 실시간 콘텐츠 솔루션'을 통해 실제 사람 같은 한층 고도화된 모습으로 대중과 소통에 나선다.

특히 인기 버추얼 셀럽으로 발돋움하기 위해 올해 말까지 연기, 음반 발매 등 다양한 엔터테인먼트 분야에서 활동을 계획하고 있으며, 유명 브랜드와 컬래버레이션도 추진할 예정이다. 활동 소식은 인스타그램을 통해 순차적으로 공개된다.

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게임·엔터업계, '가상 아이돌' 사업 봇물

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매일일보 박효길 기자] 최근 게임·엔터테인먼트업계에서 '가상 아이돌' 제작이 잇따르고 있다.27일 업계에 따르면 넷마블은 개발 자회사 넷마블에프앤씨가 설립한 메타버스엔터테인먼트가 카카오엔터테인먼트와 메타휴먼 기술과 엔터테인먼트 시너지를 위한 전략적 파트너십을 구축했다고 지난 25일 공시했다.카카오엔터테인먼트는 유상증자를 통한 제3자 배정 방식으로 메타버스엔터테인먼트의 신규 발행 주식 8만주를 인수한다.이번 투자로 메타버스엔터테인먼트의 메타휴먼 기술과 카카오엔터테인먼트의 엔터테인먼트 역량 및 노하우가 만나 다양한 협업 및 시너지를

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2021-11-16

1. 작성자 12.5기 홍채원

2. 내용:
MBC가 MBC 아카이브를 통해 MBC 방송 콘텐츠를 NFT로 만들어 판매하기 시작했다. 이미 MBC 뉴스데스크 NFT, 무한도전 도산 안창호 특집 로고 NFT 등이 판매되었으며,  지난 11월 4일 무한도전의 '무야호' 밈이 밈 중에서는 최초로 NFT로 출시되었다. 대체불가토큰이라는 NFT는 블록체인기술을 활용해 콘텐츠의 거래내역과 소유권을 확인할 수 있다.
무야호 NFT는 11월 12일 경매에서 950만원에 낙찰되었다.

3. 링크 (발행 날짜): https://youtu.be/JJY1TewgIYA (2021.10.29)

4. 느낀 점 / 적용할 만한 점:
NBA 탑샷이 NBA 게임 영상 하이라이트 NFT를 판매하고 인기를 얻고, 맥도날드와 타코벨 역시 디지털 빅맥과 타코 아트를 NFT 형태로 판매했다. NFT 트렌드는 좋아하는 브랜드의 디지털 파생상품을 구매, 소장할 수 있고 그 소유권을 인정받을 수 있다는 점에서 굿즈의 가장 발전된 형태로 볼 수 있을 것 같다.
NFT를 활용한 디지털 마케팅의 강점은 브랜드 팬덤을 형성하는 소비자에게 새로운 경험을 제공하는 데 있다. 현재는 NFT가 새로운 기술로 부상함에 따라 소비자들이 NFT 관련 마케팅 캠페인에 흥미를 느끼지만, 다른 디지털 기술이 등장하더라도 여전히 소비자가 NFT 콘텐츠에 열광할 것인지는 고민해봐야 할 것 같다.

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무야호를 판다고? NFT로 만들어진 무야호가 11월 4일 오픈된다! 외쳐 무야~ 호 / 14F

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2021-11-16

1. 작성자: 12기 전조은

2. 내용:
[딤채X구미호 엠버테일]
위니아딤채가 MZ세대와의 소통과 새로운 고객 경험 확대를 위해 수제 맥주 브루어리 카브루와 ‘딤채×구미호 엠버테일(딤채×KUMIHO Amber Tail)’ 한정판 배럴 에이지드 맥주를 출시했다고 4일 밝혔다.
배럴 에이지드 맥주는 구입 후 보관 방법에 따라 에이징 되어 맛이 변화하는데 이번 한정판 맥주를 김치냉장고 딤채의 주류 보관 모드를 이용해 최적의 온도로 맞춤 보관하면 더욱 풍부한 맛과 긴 여운을 느낄 수 있다.
위니아딤채는 이번 ‘딤채×구미호 엠버테일’ 한정판 배럴 에이지드 맥주를 11월부터 한정 판매한다.
위니아딤채 관계자는 “이번 컬래버레이션은 MZ세대와의 소통과 새로운 고객 경험의 확대를 위한 이색 프로젝트”라며 “다양한 라이프스타일에 발맞춰 새롭게 변화하는 딤채 브랜드 이미지를 전달하는 취지에서 한정판 배럴 에이지드 맥주를 출시했다”고 말했다.

[국순당X해태아이스크림]
국순당이 해태아이스크림과 손잡고 막걸리와 아이스크림 ‘바밤바’의 콜라보(협업) 제품인 신제품 ‘국순당 쌀 바밤바밤’을 출시한다고 15일 밝혔다.
‘국순당 쌀 바밤바밤’은 전 국민이 익숙한 바밤바 맛을 막걸리에 접목해 바밤바 맛 술로 구현해 소비자들에게 아는 맛의 새로운 경험이란 특별한 재미를 준다. 밤의 구수하고 달달한 맛과 쌀 막걸리의 부드러움이 만나 고소하고 달콤하면서도 막걸리의 부드러운 목 넘김을 동시에 느낄 수 있다.
국순당은 2년 전부터 자체적으로 밤 본연의 맛을 느낄 수 있는 밤 막걸리를 연구하던 중 시제품 밤 막걸리 맛이 국민아이스크림인 바밤바가 녹아든 맛과 비슷하다는 많은 의견을 접했다. 이에 해태아이스크림과 콜라보를 적극 추진하고 이번에 ‘국순당 쌀 바밤바밤’을 선보이게 됐다.
제품명 ‘바밤바밤’은 바밤바 밤막걸리라는 뜻과 바밤바밤이라는 기분 좋은 흥얼거림의 뜻을 담아 개발했다. 디자인은 국순당 쌀막걸리의 ‘국순당 쌀’과 바밤바의 로고 그대로를 활용하고 전체적으로 바밤바 느낌이 물씬 풍기도록 디자인해 익숙한 브랜드의 친근감을 더했다.

3. 링크(발행 날짜): https://www.ekoreanews.co.kr/news/articleView.html?idxno=54160
https://www.straightnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=119454

4. 느낀 점 / 적용할 만한 점: 곰표 맥주, 빙그레 바나나맛우유 로션, 진라거 등 너나할것없이 브랜드 콜라보가 일어나고 있는 요즘이다.
그 중에서 딤채맥주와 국순당 쌀 바밤바밤이 눈에 들어왔다. 소비자들이 두 상품을 보면 가장 먼저 어떤 느낌이 들까? 일단 나는, 딤채 맥주의 경우 맥주에서 김치맛이 날 것 같은 좋지 않은 느낌을 받았고, 바밤바밤의 경우 달달한 밤막걸리? 괜찮겠는데? 하는 생각이 들었다.

뜬금없는 포인트에서 일어나는 브랜드 콜라보는 재미를 추구하는 mz세대의 취향을 저격할 수 있다. 예를들면, 곰표 밀가루와 스와니코코의 콜라보로 곰표 쿠션이 나온 경우가 대표적이다. 하지만 그 '뜬금없음' 속에서도 소비자가 거부감을 느끼지 않도록 어떤 '선'을 잘 지켜야 한다고 생각한다.
샘표에서 투썸과 콜라보를 해서 아메리카노를 출시했다고 생각해보자. 과연 사람들은 그 커피를 많이 사먹을까? 물론 관여도가 낮은 f&b 제품의 경우 그냥 한번, 재미로 사먹어 볼수는 있다. 하지만 곰표 쿠션이나 국순당 쌀 바밤바밤만큼의 호감을 얻기는 쉽지 않을 것이라고 생각한다.
따라서 콜라보를 이용한 마케팅을 펼칠때는 충분한 시장조사를 바탕으로 화제성과 제품에 대한 호기심, 호감을 함께 얻을 수 있는 전략을 세워야한다고 생각했다.

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[이코리아] 위니아딤채가 MZ세대와의 소통과 새로운 고객 경험 확대를 위해 수제 맥주 브루어리 카브루와 '딤채×구미호 엠버테일(딤채×KUMIHO Amber Tail)' 한정판 배럴 에이지드 맥주를 출시했다고 4일 밝혔다.

금번 프로젝트는 한국의 식문화를 선도하는 미식가전 브랜드 '딤채'와 모험을 추구하는 수제 맥주 브루어리 '카브루'가 제품 간의 경계를 허물고 MZ세대와의 접점을 확대하기 위해 기획됐다.

'딤채×구미호 엠버테일'은 와인 배럴에서 오랜 시간 맥주를 담아 숙성하는 배럴 에이징 양조 기법을 적용했다. 한국의 전통음료인 배숙을 모티브로 배, 생강 등 한국적인 재료로 만든 와일드 에일을 실버오크 배럴에서 반년 이상 숙성시켜 한국적인 맛과 풍부한 오크향의 조화가 특징이다.

배럴 에이지드 맥주는 구입 후 보관 방법에 따라 에이징 되어 맛이 변화하는데 이번 한정판 맥주를 김치냉장고 딤채의 주류 보관 모드를 이용해 최적의 온도로 맞춤 보관하면 더욱 풍부한 맛과 긴 여운을 느낄 수 있다.

위니아딤채는 이번 '딤채×구미호 엠버테일' 한정판 배럴 에이지드 맥주를 11월부터 한정 판매한다.

위니아딤채 관계자는 "이번 컬래버레이션은 MZ세대와의 소통과 새로운 고객 경험의 확대를 위한 이색 프로젝트"라며 "다양한 라이프스타일에 발맞춰 새롭게 변화하는 딤채 브랜드 이미지를 전달하는 취지에서 한정판 배럴 에이지드 맥주를 출시했다"고 말했다.

한편, 위니아딤채는 이번 프로젝트와 함께 온라인 이벤트를 진행한다. 11월 한달 간 '딤채×구미호 엠버테일' 한정판 배럴 에이지드 맥주를 판매하는 팝업스토어를 방문한 뒤 인증 사진과 해시태그를 SNS채널에 남기면 추첨을 통해 김치냉장고 '딤채'를 선물로 제공한다.

이코리아 김윤진 기자 1m89cm@daum.net

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위니아딤채, '딤채×구미호 엠버테일' 맥주 출시

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이코리아] 위니아딤채가 MZ세대와의 소통과 새로운 고객 경험 확대를 위해 수제 맥주 브루어리 카브루와 '딤채×구미호 엠버테일(딤채×KUMIHO Amber Tail)' 한정판 배럴 에이지드 맥주를 출시했다고 4일 밝혔다.금번 프로젝트는 한국의 식문화를 선도하는 미식가전 브랜드 '딤채'와 모험을 추구하는 수제 맥주 브루어리 '카브루'가 제품 간의 경계를 허물고 MZ세대와의 접점을 확대하기 위해 기획됐다.'딤채×구미호 엠버테일'은 와인 배럴에서 오랜 시간 맥주를 담아 숙성하는 배럴 에이징 양조 기법을 적용했다.

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#팝업스토어 #LG전자 #신세계푸드 #콜라보 #레트로마케팅 #휴먼터치

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#팝업스토어 #LG전자 #신세계푸드 #콜라보 #레트로마케팅 #휴먼터치

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2021-11-16

1. 작성자: 12기 연송주

2. 내용:
신세계푸드와 LG전자가 함께 성수에 팝업스토어를 만들었다. LG전자는 ‘금성오락실’을 만들어 놀거리를 제공하고, 신세계푸드는 ‘신세계분식’을 만들어 먹거리를 제공한다. 학창시절 방과후에 즐기던 오락실 게임과 분식집 떡볶이의 추억을 요즘 감성으로 풀어낸 것이다.
이는 오락실이 생소한 2030 세대에게 새로운 경험과 즐거움을 선사하고, 신세계푸드의 올반 브랜드를 알리는 데에도 도움이 될 것으로 예상된다.

3. 링크:
https://biz.chosun.com/distribution/food/2021/10/26/MIG5FH4LEFHXFD4MPG6UVPE7GA/

4. 느낀 점 / 적용할 만한 점:
금성오락실과 신세계 분식은 '휴먼터치'를 잘 반영한 예시이다. 휴먼터치란 코로나19 이후  줄어드는 인간적인 감성에 대한 갈증이 증가하는 상황을 반영한 트렌드 키워드다. 사람과 사람의 연결을 중시한 이번 팝업스토어 컨셉은 특히 Z세대들에게 와닿을 것으로 생각된다. 위드코로나를 기점으로 다시 오프라인 마케팅이 조금씩 활성화되고 있는 듯 하여, 앞으로 기업들의 광고/마케팅 전략과 방향이 궁금해지는 기사였다.

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떡볶이 먹고 오락 한 게임... '금성오락실 X 신세계분식' 가보니

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떡볶이 먹고 오락 한 게임 금성오락실 X 신세계분식 가보니 복고에 꽂힌 LG·신세계MZ세대 놀이터 만들기 협업 신세계푸드 오락실 마케팅으로 올반 인지도 높이겠다 신세계푸드031440와 LG전자가 손을 잡고 서울 성수동에 MZ세대 맞춤형 놀이터를 만들었다. LG전자

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#유트브 #싫어요 #비공개

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2021-11-16

1. 작성자: 12.5기 고도연

2. 내용:

11일 유트브에서 싫어요 수가 비공개된다. 한편 이는 구독자에게 공개가 되지 않을뿐 유트브 스튜디오에서 해당 영상 소유자에게만 확인 가능하다. 이러한 유트브 업데이트는 일부 크리에이터들의 요청에 이루어졌으며 유트버들의 정신건강 뿐만이 아닌 의도적으로 싫어요 수를 늘리는 혐오 캠페인까지 방지할 수 있다고 한다. 싫어요 수가 비공개일때 확연하게 싫어요 공격행위가 줄었들었다는 실험 결과도 있었다.

유트브 공동창업자이자 최초 게시자 자베드 카림은 이러한 업데이트에 멍청한 생각이라며 구글과 반대하는 입장을 보였다.

3. 링크(발행 날짜): (2021.11.11)

https://www.chosun.com/economy/tech_it/2021/11/11/6LWFRYE7HRC7HOGAC5MSVQ6H6M/

4. 느낀점: 크리에이터의 보호와 집단 공격 방지를 위한 조치라는 구글의 입장에도 불구하고 네티즌들이 반대하는 이유는 일종의 시청할 영상을 고르는 기준을 없애버리는 것과 마찬가지이기 때문이다. 이러한 변화가 과연 좋게 작용할지가 궁금하다.

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오늘부터 유튜브 ‘싫어요’ 수 사라진다

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오늘부터 유튜브 싫어요 수 사라진다

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‘딩동댕 대학교’ ‘잔망 루피’ 어린이 것 빼앗는 어른들 / 어린이 대상 콘텐츠와 성인 대상 콘텐츠의 경계에 대하여

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‘딩동댕 대학교’ ‘잔망 루피’ 어린이 것 빼앗는 어른들 / 어린이 대상 콘텐츠와 성인 대상 콘텐츠의 경계에 대하여

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2021-11-16

1. 작성자: 12기 김예윤

2. 내용:
이는 EBS가 교육방송이자 공영방송이지만 수익성 압박에 시달리는 현실과도 무관하지 않다. 최근 몇 년간 EBS 이사회 회의 내용 상당수는 ‘펭수’ 만한 콘텐츠를 만들어 수익을 확보해야 한다는 주문과 KBS 수신료를 올리고 배분 비율을 더 받으려 노력해야 한다는 내용이다. 펭수 제작진이 전 국민적으로 유명한 ‘딩동댕 유치원’을 가져다가 ‘딩동댕 대학교’를 만든 것도 이런 흐름으로부터 자유롭지 않다.

질을 낮추는 방식으로 상업성을 좇아선 안 된다는 지적이다. 박 교사는 “펭수도 원래 학교를 찾아가는 식의 청소년 콘텐츠였는데 인기를 끌자 점차 성인 콘텐츠로 이용됐다.”며 “방송사가 EBS이고 형식이 어린이 콘텐츠인데 어린이가 보기에 부적절하다면 문제가 있는 것”이라고 주장했다.

또한 “영리추구도 좋지만 지켜야 할 선이 있고 유머코드에 대한 사회적 성찰이 필요하다”며 “아이스께끼(치마를 들추며 놀리는 행위)를 예전엔 웃기다고 했지만 지금은 아무도 웃기다고 생각하지 않으며 오히려 퇴행적이라고 본다”고 말했다.

이를 위해 EBS 자체 콘텐츠뿐 아니라 제작사와 계약을 맺을 때도 세심하게 따져야 한다.  최근 루피가 성인용 콘텐츠로 인기가 있고 이를 이용해 이모티콘 출시까지 한 건 문제”라고 지적했다. 루피는 뽀로로의 친구 캐릭터다. 최근 ‘잔망루피’라는 이름으로 각종 짤이 온라인에서 화제였다. 박 교사는 “루피에 욕을 달거나 ‘군침이 싹 도노’ 등 일베 용어(혹은 일베용어로 보이는 용어)를 사용했는데 이걸 좋아하면서 이모티콘 출시까지 했다”고 비판했다.

어른들은 정치적·경제적으로도 이용했다. 국민의힘 당대표 경선 당시 나경원 후보는 SNS에 본인 사진과 ‘잔망루피’ 사진을 함께 올려 주목을 끌었고, 지난해 7월 뽀로로 공식 제작사 아이코닉스는 카카오톡 이모티콘으로 출시했다.

뽀로로 제작사 관계자는 스브스뉴스가 ‘루피에 대한 관심이 이대로 괜찮느냐’고 묻자 “더 많이 망가뜨려 달라”거나 이런 현상이 “감탄스럽다”고 답했다. 잔망루피 캐릭터를 이용한 상업 활동은 여전히 이어지고 있다.

점점 어른과 어린이 콘텐츠 경계가 무너지면서 부담스러운 쪽은 어린이다. 어른·어린이 콘텐츠를 분리해 봐야 하는 건 어린이들이기 때문이다.

김 교수는 “한쪽(어른)은 그 둘을 구분할 수 있지만 다른 한쪽은 알고리즘에 영향을 받고 길을 잃을 수 있으니 내것인지 아닌지 걸러내야 하는 부담이 생긴다. 그 부담을 결국 어린이가 져야 한다는 게 (마음에) 걸린다”며 “당장 수익이 늘어난다고 생각할 수 있지만 장기적으로는 (딩동댕 유치원이라는) 어린이 콘텐츠의 좋은 역사를 지켜주면 어떻겠냐”라고 말했다.

3. 링크(발행 날짜):
‘딩동댕 대학교’ ‘잔망 루피’ 어린이 것 빼앗는 어른들
http://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=215544

딩동댕 대학교 제작진 인터뷰
https://www.mk.co.kr/star/hot-issues/view/2021/03/212140/

4. 느낀 점 / 적용할 만한 점:
생각해볼만한 문제.
1) 어린이들의 콘텐츠를 '추억'이라는 이유로 어른들을 위한 콘텐츠로 탈바꿈해도 괜찮은가
2) EBS는 앞으로 수익과 공익 중 어떤 방향을 택해야하는 걸까
3) 이와 같은 트렌드에 규제가 필요할까
4) 어린이용 콘텐츠와 같은 형식의 성인 콘텐츠가 끼칠 수 있는 악영향 (?)
5) 이러한 콘텐츠가 성인에게 인기를 끄는 이유
6) 대학생을 위한 교육 프로그램의 필요성 (소비자의 니즈가 있으니 딩동댕 대학교가 인기를 끈 것 아닌가하는~~)
7) 공영방송에서 이러한 콘텐츠가 방영되어도 괜찮은가

등등!

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1. 어린이 콘텐츠의 성인화(?)

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1. 어린이 콘텐츠의 성인화(?)
- 딩동댕 대학교
- 루피, 펭수
- 보니하니 논란? 다른 성인 남성 캐릭터가 하니에게 폭력적으로 말, 제스처를 취한 사례
- ebs 똥밟았네 노래. MZ 세대에게 까지도 크게 유행. 그러나 남녀노소 논란 없이 크게 화제가 됐던 이유가 뭘까?
ㄴ 포텐독도 논란이 있었다? https://www.pdjournal.com/news/articleView.html?idxno=73027

ㄴ 동물학대 장면, 불법 촬영 장면, 미성년자에게 순화되지 못한 부분이 많이 나왔다.

- 함께 추억할 콘텐츠가 성공하기 위해서는 어떻게 해야할까?
- 키즈 콘텐츠라고 올라온 콘텐츠에서 아동학대 문제 등
- 박나래 X 헤이지니 사건도 있음

- 미성년자의 19금 콘텐츠 접근이 쉬워졌다? 예) 오징어 게임
- 짱구는 못말려 훈이의 훈발롬... (루피와 비슷한 사례)
ㄴ 원래 성인용 만화

- 루피, 펭수, 헤이지니, 딩동댕 대학교는 본래 키즈 콘텐츠였으나 성인 대상으로 변질되었기 때문에 문제인 것
- 이런 측면이 있다~~ 생각해보자~~

<플로우>
-> 루피 펭수 헤이지니 등 중 사례 두세개 설명
성인 취향에 맞게 변형된 콘텐츠, 밈들에 대한 반응이 핫하다.
-> 그런데 이런 문제가 있다~ 어린이 입장에서는 성인 콘텐츠를 구분할 수 없고 그밖에도 이런 문제들이 있다~
-> 그렇다면 이 선을 어떻게 지켜야할 것인가.

2. 브랜드 콜라보

3. 열정적인 스테이크
- 클라이언트로부터 제품을 받아서 자신의 콘텐츠에 얼마나 자연스럽게 적용시켰나가 중요한듯.
- 사례 추가하면 좋을듯

4. NFT

5. 유튜브 싫어요 비공개
- 정신건강을 위해서는 스스로에게 막아야하지 않나
- 배민 리뷰 사장님께만 보이기 기능
- 인스타 좋아요 숨기기 기능
- 예) 쯔양 최근 독도 콘텐츠 관련 테러 피해

- 배경 : 다른 사람을 공격하는 분위기
- 싫어요 수를 많이 받는다고 해서 수익 창출에 피해 노. 이를 악용하는 콘텐츠도 다수.
- 싫어요 수를 보고 영상 시청 여부를 결정하기도 하는데 그 선택 기준을 없애는 것이 아닌가. 시청자의 권리를 빼앗는 것이 아닌가.
ㄴ 근데 대부분 이를 바탕으로 결정 안하지 않나.
ㄴ 하지만 유튜브 콘텐츠가 다양하다보니 이 영상이 어떤 내용을 담고있는지 잘 알 수 없는 경우 싫어요가 어느정도 필터링의 역할 해줌.

- 비난하는 시청자도 많음. 유튜브 관계자도.

- 싫어요가 생긴 목적은 뭐였을까를 생각해보자.
ㄴ 알고리즘에 반영하기 위함이다?
ㄴ 네이버 뉴스 기사만 봐도 댓글 기능은 사라졌지만 리액션은 남아 있듯이,
싫어요 또한 일종의 시청자들의 감정 표현을 나타내고 의견을 자유롭게 표출할 수 있는 방법 아닌가.
ㄴ 그렇다면 네이버뉴스와 유튜브를 사용하는 사람의 심리차이를 생각해보자. 뉴스는 정보전달이 대부분. 이에 반응은 찬반으로 받는데. 유튜브는 조금 더 댓글이 위주가 되지 않나. 차라리 정신적인 부분을 생각한다면 댓글창을 검열하는 것이 더 낫지 않았다.
ㄴ 그러고 보니 네이버도 싫어요는 남아있고 댓글을 닫음
ㄴ 그러나 유튜브에서 댓글 관련 규제가 생긴다면 더욱 큰 비난이 있었을 것. 네이버 기사는 규모가 좀 더 작고 비교적 경계가 확실. 그러나 유튜브는 제한이 매우 적은 플랫폼이므로 댓글관련 규제가 오히려 더 위험하지 않나.
ㄴ 알고리즘 필요, 인기 급상승 결정 요인, 싫어요 누르면 영상 노출도 적게 된다.
ㄴ 유튜브 크리에이터 탭에서는 싫어요 대비 좋아요 수로 정렬이 가능하기도.

유튜브 싫어요 비공개 기능이 추가됐다
->구글이 크리에이터를 보호하기 위한 목적으로 추가했다고 한다~
-> 일전의 공격 사례들(쯔양)이 있었기 때문인데~
-> 비슷한 맥락에서 분명 배민리뷰나 인스타 좋아요, 뉴스 악플없앤 사례등과 같이 긍정적인 영향이 있을 것으로 보인다~
-> 그러나 한편으로 공동 창업자 등은 이를 비판
-> 이유~~
-> 여러분들은 어떻게 생각하시나요?

-> 아이들을 위한 콘텐츠가 키즈로만 나올 필요가 있는건 아니지만, 기준은 있어야하지 않나.

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2021-11-16

1. 작성자: 12기 이채원

2. 내용: 이 광고는 애플 45주년을 맞아 스티브잡스와 워즈니악이 애플을 창업한 창고를 배경으로 제작되었다. 지난45년 동안 출시되었던 애플 주요 제품들의 실제 사운드만을 가지고 영국 아티스트 겸 프로듀서 A.G.Cook이 처음부터 노래를 만들었다. 총 21개의 사운드가 합쳐져서 만들어졌다고 한다. 이 21개의 제품이 각각 시기가 다르게 출시되었지만 전혀 이질감이 느껴지지 않는 사운드라는 것은 애플이 마케팅과 제품의 사운드에서도 굉장히 많이 신경썼다는 것을 보여준다. 즉, 소비자들은 이러한 사운드에서 애플 갬성을 느낄 수 있다고 한다.

3. 링크(발행날짜): https://m.blog.naver.com/sjzzang0929/222555405147 (2021.11.1)

4. 느낀 점/적용할 만한 점: 해당 광고에서는 애플의 감각을 활용한 마케팅 전략이 돋보였다. 특정 정보나 이점을 제공하지 않은 영상이지만, 애플이 추구하고자 하는 감각적 특성을 효과적으로 나타내어 애플 브랜딩을 더욱 확고히한광고 였던 것 같다. 우리의 감각 중 청각적 요소를 효과적으로 활용하였다. 소리만 들어도 특정 브랜드를 생각나게하고, 특정 감성을 불러일으키는 등의 감각적 전략을 트렌디하게 적용하였다. 감각을 활용한 마케팅 전략의 대표적예시라고 볼 수 있을 것 같다. 애플 만의 일관된 브랜드 ‘감성’을 잘 전달한 영상이었다는 생각이 든다.

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2000-00-00

1. 작성자: ㅇㅇ기 ㅇㅇㅇ

2. 내용:

3. 링크(발행 날짜):

4. 느낀 점 / 적용할 만한 점:

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서울시 문화본부 수험생 혜택

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서울시 문화본부 수험생 혜택

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2021-11-17

1. 작성자: 11기 손예원

2. 내용: [서울시 문화본부 수험생 혜택]
2021년 수능이 코앞으로 다가왔다. 18일 목요일 치러질 수능 이후의 수험생 혜택에 많은 관심이 쏠리고 있는 가운데, 서울시 문화본부에서 수험생들을 문화예술로 격려하기 위한 다양한 할인혜택과 이벤트를 마련했다. 특별한 자격이나 기준 없이, 수험표만 지참하면 다양한 할인 혜택과 수험생들의 위한 선물을 받을 수 있다고 한다.

3. 링크(발행 날짜): https://newsis.com/view/?id=NISX20211116_0001652485&cID=10201&pID=10200

4. 느낀 점 / 적용할 만한 점: 수험생들은 19세의 마지막을 보내는 시기이자 20세로 들어가기 직전의 시기를 알차고 의미 있게 보내고자 한다. 또한, 성인이 되어 스스로 의사결정을 하기 직전의 시기이므로 다양한 기업에서 이들을 예비 고객으로 잡고자 한다. 마케터로서 그들이 필요한 것과 원하는 것을 잘 파악하여 타겟팅 전략을 세우는 방법을 공부하는 것이 중요하다.

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[2022수능]시험 마치면 '반값할인' 이벤트가 몰려 온다

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서울=뉴시스] 이종희 기자 = 서울시 문화본부는 수능시험을 마친 수험생들을 문화예술로 격려하기 위한 다양한 할인혜택과 이벤트를 마련했다고 16일 밝혔다