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Levi's es una empresa de capital abierto estadounidense productoras de prendas de vestir mundialmente conocida por la marca levi's de pantalones vaqueros.

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Fue fundada en San Francisco, California (Estados Unidos) en 1853 por Levi Strauss, inmigrante de origen Judío procedente de Buttenheim, en la región de Franconia del estados federal de Baviera, al sur de Alemánia.

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Levi Strauss, fabricaba unos pantalones vaqueros de algodón durante la Fiebre del oro, aunque estos pantalones tenían un problema y es que los mineros, al meter sus herramientas en los bolsillos desgarraban la tela. En aquella época, existía una gran demanda de ropa de trabajo resistente, por parte de los mineros, agricultores y rancheros. Por lo que en el año de 1872, Jacob Davis, un sastre judío nacido en el Imperio ruso, se asocia con Levi Strauss para crear y patentar ropa de trabajo reforzada con remaches de cobre, fabricada con lienzo marrón de algodón y tela vaquera original azul.

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Fue un empresario germano-estadounidense fundador de Levi Strauss & Co, uno de los mayores fabricantes de prendas de vestir en el mundo. Nació el 26 de febrero de 1829 en Buttenheim, Alemania y en 1853 durante la Fiebre del oro, se traslada a la ciudad de San Francisco (Estados Unidos) para abrir un negocio de venta de ropa, botas y otros artículos a las pequeñas tiendas del oeste americano. Falleció a los 73 años, el 26 de septiembre de 1902.

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Jacob W. Davis fue un sastre estadounidense nacido en Letonia en 1831. Inventó los jeans con tela resistente y remaches para fortalecer los puntos y se asoció con Levi Strauss para producirlos en masa. Falleció en 1908 en San Francisco, California.

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El 20 de mayo de 1873, el Registro de Marcas y Patentes de los EE. UU. otorga la patente núm. 139,121 a Levi Strauss & Co.

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En 1928 LS&Co. registra el nombre Levi’s como marca comercial.

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El 26 de Septiembre de 1902, muere Levi Strauss, y sus sobrinos asumen el control del negocio.

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En 1886, inventan el logotipo de la empresa, que son dos caballos enganchados a un pantalón de la marca Levi's, tirando en dirección contraria para demostrar la dureza y resistencia de estos pantalones. A principios del siglo XXI, ese logotipo sigue impreso en muchas de las prendas de la empresa, así como en todos los pantalones de la marca, en una placa de cuero situada en la parte trasera de los pantalones.

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En 1967, se crea el distintivo de Levi's, la marca roja de la casa con la forma de alas de murciélago, diseñado por Walter Landor & Associates.

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Se volvió privada en 1985 por medio de una compra apalancada que gestionaron los descendientes de Levi Strauss, la familia Haas. Ellos querían adoptar una visión a más largo plazo para el negocio en lugar de enfocarse en los resultados a corto plazo.

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En febrero de 2019, la compañía anuncia su regreso al mercado bursátil luego de 39 años como compañía privada.

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Levi's al principio se guíaba por la forma de produccion fordista, porque sólo se fabricaban panatalones 501. Actualmente se guía por la forma de producción del taylorismo, realizando producción en cadena y división del trabajo entre sus trabajadores.

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Levi´s - Multi Channel Fulfillment Facility

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Levi's presentó el  nuevo modelo de producción de sus vaqueros con el nombre de Project F. L. X. (Future-Led Execution). El nuevo sistema de producción es un paso importante para la firma norteamericana de ropa en su compromiso de dejar de trabajar con productos químicos peligrosos en 2020.

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Jeanologia elimina del proceso de producción un agente químico que contaminaba a dos millones de trabajadores

Más de 20 años de historia

Jeanologia, tal como se recoge en su página web, es una empresa innovadora y multicultural con más de 20 años de experiencia en el desarrollo de tecnologías sostenibles y eficientes para tejidos y acabado en prenda. La compañía fue fundada en 1994 por José Vidal y su sobrino Enrique Silla. Por aquel entonces ambos idearon una empresa con la innovación, valores humanos y trabajo en equipo como pilares principales. Con un pasado ligado a la consultoría en el acabado denim, Jeanologia pronto se convirtió en un fabricante de tecnología, ofreciendo soluciones láser y eco con la máxima rentabilidad.

Hoy Jeanologia lidera la transformación de la industria textil a través de sus tecnologías láser, ozono y eflow, capaces de aumentar la productividad, reducir el consumo de agua y energía, al mismo tiempo que eliminan residuos y emisiones perjudiciales. Presente en 60 países, la empresa con sede en Valencia cuenta con el reconocimiento de las principales marcas de moda y grandes retailers del mercado. Actualmente más del 35% de los 5.000 millones de jeans producidos cada año en el mundo se realizan con tecnologías de Jeanologia.

La mercantil tiene su centro de producción láser de 3600 m2 en Barcelona desde el que ha desarrollado algunas de las máquinas láser más revolucionarias del mundo. Además, Jeanologia cuenta con su propio centro de producción de ozono en Izmir (Turquía).

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Una empresa valenciana fabricará los Levi's de forma sostenible a nivel mundial

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Jeanologia elimina del proceso de producción un agente químico que contaminaba a dos millones de trabajadores Más de 20 años de historia Jeanologia, tal como se recoge en su página web, es una empresa innovadora y multicultural con más de 20 años de experiencia en el desarrollo de tecnologías sostenibles y eficientes para tejidos y acabado en prenda.

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En 1936 la "Red Tab" se coloca por primera vez en el bolsillo posterior derecho de los vaqueros, y se borda la palabra LEVI’S en mayúsculas y en blanco sólo en un lado. La etiqueta roja pretende diferenciar los vaqueros Levi’s de los de la competencia.

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MODELO DE PRODUCCIÓN Y GLOBALIZACIÓN-PRENDAS DE ROPA QUE IMPACTARON

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MODELO DE PRODUCCIÓN Y GLOBALIZACIÓN-PRENDAS DE ROPA QUE IMPACTARON

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BLUE JEANS-501
Los blue jeans o también conocidos como pantalones 501 tuvieron un gran impacto en la historia de la moda. Fueron inventados por Jacob Davis y Levi Strauss & Co. en 1872​ y patentados por estos el 20 de mayo de 1873. Originalmente diseñados para hombres, en particular para mineros, estos pantalones se hicieron populares en la década de 1950 entre los adolescentes, aunque siguen siendo un artículo de moda popular, y vienen en varios ajustes.

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En 1909 se comienzan a comercializar los pantalones y chaquetas caqui.

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En el año 1912 LS&Co. lanza al mercado los petos para niños, una prenda vaquera de una pieza resistente e ideal para jugar.

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En 1918, la marca lanza al mercado los "Freedom-Alls". Una prenda única (túnica-pantalón) diseñada para dar libertad de movimiento a las mujeres y proveerles vestimenta más cómoda que la disponible en esa época para las mujeres.

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En 1934 surgen los primeros vaqueros para mujer, los Lady Levi’s, estaban hechos de tela vaquera pre-encogida y creados con muchas de las características de los vaqueros 501 para hombre. Deben su feminidad a una cintura alta y ajustada con estilo.

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En 1961, las nuevas siluetas de la década de los 60s, que eran más delgadas, inspiran los Slim Fit, unos pantalones de cinco bolsillos para chicos jóvenes a los que los adolescentes llamaban Levi’s blancos.

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COWBOYS

En la década de 1930 los auténticos "cowboys" vistiendo pantalones vaqueros Levi’s se elevan al estatus de míticos, y esta vestimenta del oeste se convierte en sinónimo de libertad e independencia. Las personas del este que deseaban una auténtica experiencia vaquera se iban a los ranchos del oeste, donde adquirían su primer par de vaqueros Levi’s, que al volver a casa mostraban a sus amigos, y así ayudaron a difundir la influencia del oeste en el resto del país.

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Con motivo del 25º aniversario de Pokémon, Salió el 15 de Febrero de 2021 una colaboración de ropa con Levi´s.

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En el 2002, Levi Strauss inicia una estrecha colaboración comercial con Walmart, produciendo una línea especial de vaqueros "Signature" y otras prendas para la venta exclusiva en tiendas Walmart hasta 2006.

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Este año la celebración será diferente pero con muchas propuestas creativas que la marca tiene para la comunidad y nuevas propuestas para Latinoamérica.

El día internacional del orgullo gay se celebra cada año los días 28 de junio. Aunque será una celebración completamente diferente, sin desfiles y grandes fiestas, seguirá siendo un momento importante.

La firma líder de la mezclilla, Levi's, es parte de esta celebración y platicamos con Curtis Hanlon, Director Senior de Marketing de Levi Strauss & Co. en Latinoamérica, quien nos cuenta un poco sobre los planes que tiene para apoyar a esta comunidad en nuestro país, así como las actividades que habrá y el futuro de la marca en México.

Desde la integración de estos valores a sus fábricas durante la década de 1950, antes de que el gobierno federal promulgara una ley de desegregación, hasta trabajar para revocar la Proposición 8, que prohibía el matrimonio homosexual en California, Levi's ha puesto primero a las personas, a sus empleados que sus ganancias. En 2008 vistieron a sus maniquíes con cintas blancas para expresar su oposición a la Propuesta 8.

En 1992, Levi's se convirtió en la primer compañía de la lista de Fortune 500 en ofrecer todos los beneficios médicos a parejas sin matrimonio que viven juntos. En 2013 Levi's pidió revocar la Ley de Defensa del Matrimonio a la Corte Suprema de los Estados Unidos. El 28 de junio de ese año, se retiró la suspensión de la decisión del tribunal de distrito federal y los matrimonios entre personas del mismo sexo pudieron reanudarse. Al año siguiente se lanzó la primera colección Pride, que marcó los 30 años de lucha por la igualdad a la comunidad LGBTQ+ y que sigue luchando por ellos.

"Para esta colección Pride 2020, queríamos realmente poner en acción la idea de 'Use Your Voice' siendo abiertos y transparentes, donde puedan expresarse libremente", dice Curtis. Y es que, esta colección es un poco más provocativa. Hay prendas con cortes en el tiro como los jeans, crop tops, transparencia en las clásicas trucker jackets con efecto tornasol y algunos clásicos de la firma con más color. "Creo que no hay mejor manera de entenderlos si nos acercamos, si realmente escuchamos sus historias", afirma Curtis.

Además el 100% de los ingresos netos de esta colección será destinado para OutRight Action International, una organización que trabaja para promover los derechos de las personas LGBTQ+ en todo el mundo. Este es apenas el segundo año de asociación para trabajar sobre el mejoramiento de vida para estas personas, defendiendo sus derechos.

Levi's Pride se asoció con Self Evident Truths, un proyecto fotográfico de iO Tillett Wright que documenta a 10,000 personas alrededor del mundo que se identifican como algo que no es heteronormativo y fueron parte de esta campaña. Con la finalidad de tener empatía, equidad, y contar la historia para cualquiera que se sienta identificado de cierta manera.

"Una cosa que realmente quiero hacer es poner nuestras palabras en acción y de verdad encontrar a esta comunidad, lugares con programas. Estamos tratando de identificar algunas organizaciones en México, pensar en qué podemos hacer para construir algunos programas de becas y proporcionar recursos educativos a la comunidad LGBTQ+ y concentrarnos en las necesidad de la comunidad de este país", nos dice Hanlon.

A la marca le gusta tomar acciones inmediatas, cuando se trata de ayudar. Durante esta pandemia, varias personas fueron afectadas y necesitan de cosas para sobrevivir. Levi's han donado ropa, comida y cualquier necesidad básica que pueda ayudar. La marca está en constante búsqueda de estas comunidades y organizaciones en México para encontrar las verdaderas necesidades de esta comunidad y poder apoyar como debería.

Para celebrar este momento, Levi's ha hecho una serie de eventos y actividades en sus redes sociales donde podrás ver el cartel y unirte a alguna de ellas que dieron inicio el día de hoy. Habrá una sección de DIY donde podrás customizar tu playera con los colores de la bandera y poder experimentar con la creatividad.

Estará uno de diseñadores de global Paul Dillinger junto con Juanita More! un personaje importante en la comunidad de Estados Unidos donde harán unas máscaras, podrás customizarlas con markers, diferentes telas de su stock para reutilizar. También contarán con más invitados speakers que estarán hablando a esta comunidad sobre sus historias y tocando diferentes temas.

"Quisiera entender las necesidades de esta comunidad, particulares. Yo que estuve por 15 años trabajando en San Francisco podía ver la educación que se otorgaba, incluso para nosotros, nos ayudó a entender más, encontrar oportunidades para escuchar a estas personas y ver cómo podemos ayudar", expresa Curtis en una plática con él. "Queremos enfocarnos, no sólo es celebrar con ellos, queremos otorgarles la ayuda que necesiten y apoyar los derechos que merecen", comenta.

Levi Strauss & Co. ha fundado grandes valores en la empresa dentro y fuera de ella. Como la igualdad de género, defender sus derechos. También el compromiso grande que tienen con el planeta, utilizando materiales reciclados, tecnologías avanzadas para reducir el consumo de agua y químicos, haciéndolo de manera más sustentable. "Nuestra idea es reflejar nuestros valores en acciones, en nuestra ropa, en las campañas y que tenga un gran impacto", concluye Curtis.

Tal parece que Curtis tiene grandes ideas y sueños para hacer realidad en México, y realmente poder ayudar a esta comunidad y poner en práctica sus valores. Algo que además de sus icónicas prendas de denim es dejar huella con otro tipo de acciones.

Por el momento no sabemos cuándo será la apertura de las tienda en nuestro país, lo que sí sabemos es que están trabajando para las medidas necesarias de sanidad para que la experiencia de compra sea segura y agradable.

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El día internacional del orgullo gay se celebra cada año los días 28 de junio. Aunque será una celebración completamente diferente, sin desfiles y grandes fiestas, seguirá siendo un momento importante.

La firma líder de la mezclilla, Levi's, es parte de esta celebración y platicamos con Curtis Hanlon, Director Senior de Marketing de Levi Strauss & Co. en Latinoamérica, quien nos cuenta un poco sobre los planes que tiene para apoyar a esta comunidad en nuestro país, así como las actividades que habrá y el futuro de la marca en México.

Desde la integración de estos valores a sus fábricas durante la década de 1950, antes de que el gobierno federal promulgara una ley de desegregación, hasta trabajar para revocar la Proposición 8, que prohibía el matrimonio homosexual en California, Levi's ha puesto primero a las personas, a sus empleados que sus ganancias. En 2008 vistieron a sus maniquíes con cintas blancas para expresar su oposición a la Propuesta 8.

En 1992, Levi's se convirtió en la primer compañía de la lista de Fortune 500 en ofrecer todos los beneficios médicos a parejas sin matrimonio que viven juntos. En 2013 Levi's pidió revocar la Ley de Defensa del Matrimonio a la Corte Suprema de los Estados Unidos. El 28 de junio de ese año, se retiró la suspensión de la decisión del tribunal de distrito federal y los matrimonios entre personas del mismo sexo pudieron reanudarse. Al año siguiente se lanzó la primera colección Pride, que marcó los 30 años de lucha por la igualdad a la comunidad LGBTQ+ y que sigue luchando por ellos.

"Para esta colección Pride 2020, queríamos realmente poner en acción la idea de 'Use Your Voice' siendo abiertos y transparentes, donde puedan expresarse libremente", dice Curtis. Y es que, esta colección es un poco más provocativa. Hay prendas con cortes en el tiro como los jeans, crop tops, transparencia en las clásicas trucker jackets con efecto tornasol y algunos clásicos de la firma con más color. "Creo que no hay mejor manera de entenderlos si nos acercamos, si realmente escuchamos sus historias", afirma Curtis.

Además el 100% de los ingresos netos de esta colección será destinado para OutRight Action International, una organización que trabaja para promover los derechos de las personas LGBTQ+ en todo el mundo. Este es apenas el segundo año de asociación para trabajar sobre el mejoramiento de vida para estas personas, defendiendo sus derechos.

Levi's Pride se asoció con Self Evident Truths, un proyecto fotográfico de iO Tillett Wright que documenta a 10,000 personas alrededor del mundo que se identifican como algo que no es heteronormativo y fueron parte de esta campaña. Con la finalidad de tener empatía, equidad, y contar la historia para cualquiera que se sienta identificado de cierta manera.

"Una cosa que realmente quiero hacer es poner nuestras palabras en acción y de verdad encontrar a esta comunidad, lugares con programas. Estamos tratando de identificar algunas organizaciones en México, pensar en qué podemos hacer para construir algunos programas de becas y proporcionar recursos educativos a la comunidad LGBTQ+ y concentrarnos en las necesidad de la comunidad de este país", nos dice Hanlon.

A la marca le gusta tomar acciones inmediatas, cuando se trata de ayudar. Durante esta pandemia, varias personas fueron afectadas y necesitan de cosas para sobrevivir. Levi's han donado ropa, comida y cualquier necesidad básica que pueda ayudar. La marca está en constante búsqueda de estas comunidades y organizaciones en México para encontrar las verdaderas necesidades de esta comunidad y poder apoyar como debería.

Para celebrar este momento, Levi's ha hecho una serie de eventos y actividades en sus redes sociales donde podrás ver el cartel y unirte a alguna de ellas que dieron inicio el día de hoy. Habrá una sección de DIY donde podrás customizar tu playera con los colores de la bandera y poder experimentar con la creatividad.

Estará uno de diseñadores de global Paul Dillinger junto con Juanita More! un personaje importante en la comunidad de Estados Unidos donde harán unas máscaras, podrás customizarlas con markers, diferentes telas de su stock para reutilizar. También contarán con más invitados speakers que estarán hablando a esta comunidad sobre sus historias y tocando diferentes temas.

"Quisiera entender las necesidades de esta comunidad, particulares. Yo que estuve por 15 años trabajando en San Francisco podía ver la educación que se otorgaba, incluso para nosotros, nos ayudó a entender más, encontrar oportunidades para escuchar a estas personas y ver cómo podemos ayudar", expresa Curtis en una plática con él. "Queremos enfocarnos, no sólo es celebrar con ellos, queremos otorgarles la ayuda que necesiten y apoyar los derechos que merecen", comenta.

Levi Strauss & Co. ha fundado grandes valores en la empresa dentro y fuera de ella. Como la igualdad de género, defender sus derechos. También el compromiso grande que tienen con el planeta, utilizando materiales reciclados, tecnologías avanzadas para reducir el consumo de agua y químicos, haciéndolo de manera más sustentable. "Nuestra idea es reflejar nuestros valores en acciones, en nuestra ropa, en las campañas y que tenga un gran impacto", concluye Curtis.

Tal parece que Curtis tiene grandes ideas y sueños para hacer realidad en México, y realmente poder ayudar a esta comunidad y poner en práctica sus valores. Algo que además de sus icónicas prendas de denim es dejar huella con otro tipo de acciones.

Por el momento no sabemos cuándo será la apertura de las tienda en nuestro país, lo que sí sabemos es que están trabajando para las medidas necesarias de sanidad para que la experiencia de compra sea segura y agradable.

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Así fue como Levi's comenzó a celebrar y apoyar a la comunidad LGBTQ+

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Este año la celebración será diferente pero con muchas propuestas creativas que la marca tiene para la comunidad y nuevas propuestas para Latinoamérica. El día internacional del orgullo gay se celebra cada año los días 28 de junio. Aunque será una celebración completamente diferente, sin desfiles y grandes fiestas, seguirá siendo un momento importante.

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SE PROHÍBEN LOS VAQUEROS LEVIS EN LAS ESCUELAS

En la década de 1950 los vaqueros se prohibieron en algunas escuelas, especialmente en el este, por considerarse una mala influencia. El retrato de los "delincuentes juveniles" en vaqueros de las películas en televisión conllevó que muchos directores de escuela prohibieran esta prenda en clase por miedo a que llevar el uniforme rebelde impulsara a los estudiantes a actuar en contra de cualquier tipo de autoridad.

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La firma Top San Juan, que elaboraba pantalones jeans para la marca global Levi´s, cerró sus puertas el 30 de septiembre último y acordó con los más de cien trabajadores despedidos un esquema de indemnización escalonada.

Según informaron Diario de Cuyo y el periódico Tiempo de San Juan, la planta hacía dos modelos para la marca y las razones para el cierre fueron las importaciones, sumadas al contexto inflacionario y la retracción de las ventas.

La compañía se había instalado en la provincia cuyana de la mano de los regímenes de promoción industrial instaurados 40 años atrás. Pero el ingreso de productos textiles manufacturados derrumbó en poco tiempo el negocio y los empresarios consideraron más rentable vender jeans importados.

Los medios locales reflejaron que "en el Ministerio de la Producción de San Juan empezaron hace varias semanas con intensas gestiones en la Nación para frenar la decisión de la empresa", pero la situación ya era 'irreversible'. Inclusive, los funcionarios salieron a ofrecerles a los cesantes empleo en otras textiles, pero se encontraron con un escenario similar.

Hoy, a los despedidos se les ofreció una indemnización del 60% para todos aquellos que acepten el retiro voluntario y, según los delegados de la planta, "el pago de la indemnización sería de una a ocho cuotas de acuerdo a cada antigüedad, en convenios individuales a cobrar a fin de mes la primera cuota y todos los meses, entre los días 25 y 5, las cuotas restantes. Además se les enviarán el telegrama así cobran el fondo de desempleo".

La situación se suma a otras críticas en diferentes regiones, como el cierre de la planta de hilados de TN Platex en el Chaco y la reducción de un 40% en la producción de la misma fábrica.

Fuente: Letra P

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Crisis textil: por las importaciones cerró la planta de jeans Levi´s en San Juan

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La firma Top San Juan, que elaboraba pantalones jeans para la marca global Levi´s, cerró sus puertas el 30 de septiembre último y acordó con los más de cien trabajadores despedidos un esquema de indemnización escalonada.

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Levi Strauss lidera la industria de la confección en casos de infracción de marca registrada, presentando casi 100 demandas contra competidores desde 2001.

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Levi's fue creado durante la Fiebre de oro, época en la que los trabajadores necesitaban ropa resistente y reforzada. Los vaqueros creados por Levi's, se producían principalmente para los mineros e inmigrantes que llegaban en busca de trabajo, así que decidió mejorar sus pantalones y reforzarlos para aquellos que demandaban ese tipo de ropa.

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La creación del ferrocarril y el barco a vapor facilitó la exportación de productos e importación de materia prima para seguir elaborando, y hacer llegar las prendas a todo el mundo.

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En la tercera fase de la revolución industrial, ante los cambios y avances en la tecnología, la maquinaria de Levi's mejoró en cantidad.

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En la cuarta fase, ante la creación de las redes sociales y las páginas de internet, Levi's se unió a ellas creando su propia página y cuentas oficiales. Esto también les permitió entrar al mundo de la compra y venta virtual.

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-SITIO WEB: https://www.levi.com.ar/
-TWITTER: https://twitter.com/LEVIS?t=g1KrKHUTZ0AkszmCdaObMw&s=09
-PINTEREST: pinterest.com/levisbrand/
-FACEBOOK: www.facebook.com/Levis
-YOUTUBE: www.youtube.com/user/levis

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¿Dónde se encuentra la fábrica de pantalones Levis?

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¿Dónde se encuentra la fábrica de pantalones Levis?

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China continúa siendo el principal proveedor para Levi's, donde concentra el grueso de su producción en 154 plantas. India, por su parte, se coloca como el segundo mayor hub productivo para la compañía, con 53 plantas de producción

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La fábrica Cone Mills en Carolina del Norte ha sido la fuente de tela para los Levi’s 501 durante casi un siglo. Hoy también distribuyen material para marcas locales de jeans de alta costura como Raleigh Denim y 3x1; además de una reedición de los 501 que se vende en J. Crew.

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El año 1965 comenzó con buenas noticias para el oeste de Texas en el frente industrial, ya que Levi Strauss & Co. anunció que su decimoquinta fábrica estadounidense estaría ubicada en San Angelo.

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Levi's tiene presencia, además de en Estados Unidos, en Canadá, el oeste de Europa y Japón. Sus oficinas centrales en América se encuentran en San Francisco, mientras que la sede europea está en Bruselas.

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Su estrategia es posicionarse principalmente en países Europeos y Asiaticos donde los precios de venta son más altos.

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En 2008, Levi Strauss cerró su última fábrica en los EE.UU. para trasladar toda su producción a países del tercer mundo, donde la mano de obra es más barata.

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HALLAN PANTALÓN DE LEVI'S DE HACE MÁS DE 100 AÑOS

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HALLAN PANTALÓN DE LEVI'S DE HACE MÁS DE 100 AÑOS

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En febrero de 2020 el emprendedor estadounidense Brent Underwood decidió instalarse en un pueblo abandonado para atravesar la pandemia de coronavirus. Pensaba pasar pocas semanas, pero por razones obvias los plazos se extendieron y así decidió quedarse en Cerro Gordo, una mina fantasma del siglo XIX. Ahora, en una de sus solitarias recorridas, se metió en un túnel y halló algo impensado: varios jeans Levi's Strauss de más de un siglo.

Junto a un amigo, Underwood, de 32 años, compró el lugar por 1,4 millones de dólares con la idea de transformarlo en un destino turístico. El enclave californiano no tiene luz, gas y apenas cuenta con señal de Internet.

Esta vez, según cuenta gizmodo.com, durante un descenso por el pozo Jefferson, uno de los intrincados túneles de la mina de plata clausurada, Underwood hizo un descubrimiento poco habitual: un montón de pantalones Levi's dejados allí hace más de un siglo.​

Toda su aventura la muestra paso a paso en sus redes y en Youtube. Se lo ve como acompañado por una persona, halla las prendas casi en un estado de fosilización, pero con partes que aún conservaban increíblemente el color azulado original.

Levi Strauss nación en Alemania en 1829 y luego se mudó a San Francisco, Estados Unidos, donde empezó en el negocio textil en 1853. Abrió una pequeña tienda de mercería y poco a poco fue ampliando la clientela hasta convertirla en un negocio rentable. Levi Strauss & Co fue la primera empresa de la historia en producir los pantalones vaqueros, una revolución en la moda de entonces.

En 1872 Jacob Davis, un sastre que compraba con asiduidad las prendas de Levi, le dijo que sus pantalones tenían un gran inconveniente: los bolsillos de los mineros se descosían al poco tiempo durante sus labores en la mina.

Ante este problema, y para no perder un cliente importante, Levi y Davis vieron que había que reforzar las esquinas de los bolsillos. Así que optaron por añadir remaches y de esta forma, en 1873, nacía oficialmente el primer "blue jean" remachado de Levi's, nada más y nada menos que la prenda de vestir más fabricada de todos los tiempos.

La mina de Cerro Gordo empezó a operar en 1866​. Está situada a unos 400 kilometros al Sur de la fábrica original de Levi's, que durante las décadas posteriores tuvo a todas las minas californianas como principales clientes ya que por entonces los jeans solamente eran utilizados para trabajos rudos, y no para cotidiano de la gente.

Sin un análisis apropiado es difícil datar la antigüedad exacta de los pantalones encontrados por Underwood, pero es posible que se remonten a la primera época de la compañía, hace ya casi 150 años. Cerro Gordo cerró en 1957, así que en el peor de los casos los Levi's hallados en la mina siguen siendo por lo menos vintage. Por el momento, y mientras Underwood planea hacerles una prueba de carbono para datar su edad exacta, los nuevos "tesoros" irán a un museo que el excéntrico dueño de la mina está montando en uno de los viejos edificios que ya está reciclando.

La vida de Brent Underwood en Cerro Gordo

Cerro Gordo se encuentra enclavado en las montañas Inyo de California, apenas a 3 horas de Los Ángeles y 3,5 de Las Vegas. Hasta allí llegó Brent Underwood.

"Me mudé en marzo de 2020 debido a la pandemia, con la idea de regresar a casa", explicó Underwood en un video que comparte en su canal de YouTube, Ghost Town Living.

Pero ahora todo cambió. Se encariñó con el lugar, su cabeza hizo un click y se fue para otro lado.

"No tengo un plan de salida. Morir aquí es mi plan de salida", declaró durante una entrevista con SFGate, publicada esta semana. "Ahora estoy aquí, en esta antigua ciudad minera. Aquí hubo un asesinato por semana y rumores de que el ladrón Butch Cassidy se escondió en el hotel y sus fortunas fueron ganadas siguen acá", afirmó.

"No hay agua corriente aquí, todo es diferente y eres muy consciente de esto durante la primera semana, pero entonces, en vez de sentirme complicado, empecé a ponerme un poco más cómodo", señaló Underwood.

Cómo pasa sus días

Underwood pasa los días explorando y restaurando el lugar y sus minas mientras comparte su experiencia en las redes sociales. Por lo pronto, afirma que no prevé volver a la civilización, contó en octubre al portal 9News.

El suministro de agua fue una de las mayores preocupaciones y reto. En estos seis meses, de hecho, fue justamente recuperar el agua después de 15 años. La "soledad" de Underwood no es tan así, dado que lo acompañan cinco cabras: Tofu, Bubba, Elon, Bucket y Señorita Juanita.

Con visión de negocio, el hombre también ofrece excursiones a quienes paguen 50 dólares mensuales por una suscripción que brinda acceso a videochats en vivo, así como videos e imágenes inéditas.

Cerro Gordo, un pueblo de 1865

Cerro Gordo se fundó en 1865 alrededor de una próspera mina de plata en California. De hecho, según cuenta el propio aventurero, 5.000 mineros lograron extraer del lugar más de 17 millones de dólares en minerales, al día de hoy algo así como 500 millones.

Como suele pasar en estos casos, cuando dejó de abastecer plata y se acabó el agua, nadie quedó en ese pueblo. Y tampoco nadie llegó durante más de 100 años. Por otro lado, teniendo en cuenta el éxito de su travesía y la popularidad que ganó, Underwood llevó a cabo una petición en el portal GoFundMe para recaudar fondos.

¿Cuál es su próxima meta? Devolverle la vida al American Hotel y varias casas que resultaron dañadas producto de un incendio reciente. Y si bien no ha perdido su ilusión de transformar el enclave en un centro de turismo, ahora ya lo hace con la seguridad de saber que ese será en el futuro su lugar en el mundo.

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Hallaron varios jeans Levi's de un siglo en los túneles de una mina fantasma

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En febrero de 2020 el emprendedor estadounidense Brent Underwood decidió instalarse en un pueblo abandonado para atravesar la pandemia de coronavirus. Pensaba pasar pocas semanas, pero por razones obvias los plazos se extendieron y así decidió quedarse en Cerro Gordo, una mina fantasma del siglo XIX.