# data[].attributes.body
salaire

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Il n'est pas toujours aisé de déterminer quel doivent être les salaires des influenceurs. Que vous soyez un futur influenceur qui souhaite mettre à profit son compte Instagram, ou que vous soyez une entreprise à la recherche de son futur porte parole, il est important que vous sachiez combien est payé un influenceur.

L'explosion du marketing d'influence

Le marché du marketing d'influence est aujourd'hui d'une telle ampleur qu'il est devenu normal pour les grandes marques de se pencher sur la rémunération des influenceurs. Combien est payé un influenceur ? Si vous rêvez également de développer votre notoriété sur les réseaux sociaux en tant qu'influenceur Instagram ou que vous souhaitez entrer en contact avec un influenceur pour promouvoir votre marque, vous devez connaitre la réponse à cette question. Faut-il rémunérer un influenceur ou plutôt lui offrir des produits gratuits dont il pourra faire l'éloge ? Tout dépend en réalité du type de campagne marketing que vous lancez et de la catégorie d' influenceur Instagram que vous cherchez. Vous conviendrez par exemple qu'un salaire d'influenceur qui débute ne sera pas le même que celui d'un macro influenceur. Combien est payé un influenceur dépend donc de beaucoup de facteurs.

Les critères sur lesquelles se basent les salaires d'influenceurs

En tant que marque souhaitant développer votre notoriété sur les réseaux sociaux et augmenter votre chiffre d'affaire, il est normal que vous vous demandiez combien est payé un influenceur Instagram. Il est nécessaire que la campagne d'influence lancée soit rentable pour votre entreprise, tout en convenant à l'influenceur que vous engagerez. Quelle est la rémunération d'un influenceur ? Tout dépend de son nombre d'abonnés - il existe une grande différence entre 10 000 et 100 000 abonnés - ainsi que de son taux d'engagement. Les publicités sur Instagram valent aujourd'hui davantage que les publicités passant à la télévision et pour cause : un post Instagram peut être visionné n'importe où et n'importe quand depuis son Smartphone. Un influenceur peut gagner de l'argent en contrepartie de la publication d'un post sponsorisé, offrant ainsi une meilleure visibilité à votre marque.

Mettre en place une collaboration avec un influenceur

C ombien est payé un influenceur Instagram ? Commencez par vous baser sur certains critères afin de trouver celui qui vous conviendra le mieux.

Le nombre d'abonnés dont il dispose

Son taux d'engagement sur les médias sociaux

La qualité de ses abonnés en fonction de votre cœur-cible

Le secteur ou la localisation

La demande financière en fonction de chaque action effectuée - rejoignant notre sujet principal.

Il se peut que vous ayez l'impression que vous payez un influenceur un peu cher. Pour calculer le retour sur investissement des posts sponsorisés, publicités Instagram et photos ou stories que vous avez mis en place, vous pouvez vous baser sur ces critères :

Le taux d'engagement obtenu, à savoir les commentaires, likes et partages.

Le ressenti envers la marque du point de vue des internautes.

Le trafic généré par l'action de l'influenceur Instagram, calculé à partir du pourcentage d'internautes se rendant sur votre page web.

Les ventes et conversions ou revenus générés.

Ce n'est pas toujours une histoire d'argent

Il arrive assez souvent que les nanos influenceurs et micros influenceurs réalisent des posts sponsorisés et collaborent avec les entreprises pour des produits gratuits, ou tout simplement pour avoir leur entrée dans le beau monde. Les rémunérations des influenceurs peuvent être sous forme de cadeaux, d'invitations dans des endroits luxueux tels que des hôtels et palaces ou la promesse que leur nom sera associé à la marque, pour peu que cette dernière soit connue. Cependant, au-delà de 100 000 abonnés, les macros influenceurs n'acceptent plus réellement ce type de procédés car ils savent qu'ils peuvent désormais vivre des campagnes d'influences qui leur permettent de générer des milliers d'euros.

Devenez influenceur Instagram avec SOSfollowers.fr:

# data[].attributes.attachment_link.title
Combien est payé un influenceur ? (2021)

# data[].attributes.attachment_link.description
Il n'est pas toujours aisé de déterminer quel doivent être les salaires des influenceurs. Que vous soyez un futur influenceur qui souhaite mettre à profit son compte Instagram, ou que vous soyez une entreprise à la recherche de son futur porte parole, il est important que vous sachiez combien est payé un influenceur.

# data[].attributes.attachment_link.provider_name
Les Gens d'Internet - Influence & social media

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Influenceur. La fulgurante ascension de Chiara Ferragni fait rêver plus d'une personne en Italie. Consécration totale, son blog est devenu un cas d'étude à la Harvard Business School. Dernièrement, la blogueuse la plus célèbre d'Europe a dévoilé un documentaire sur sa vie. Elle y révèle un peu plus son intimité et le métier qui la fait vibrer tous les jours. Mais être influenceur aujourd'hui reste encore assez flou pour pas mal de monde.

Pour tenter d'éduquer le marché, l'université italienne eCampus propose le premier diplôme en influence sur les réseaux sociaux. L'objectif premier du cursus est de " combler le déficit éducatif actuel ". La licence a aussi pour but d'aider les étudiants à acquérir les compétences techniques nécessaires pour poursuivre une carrière d'influenceur détaille l'école sur son site web.

"Nello studio, come nello sport, per vincere ci vogliono determinazione, impegno, preparazione". @Cristiano Ronaldo è protagonista della nuova campagna pubblicitaria di #eCampus, l'unica università online con tutor anche in presenza. #eCampusCR7 pic.twitter.com/ZHNLst8cZj

- Università eCampus (@uni_ecampus) September 16, 2019

Des études qui durent trois ans

Concrètement, qu'est-ce que les élèves vont apprendre? L'université a prévu de dispenser des cours de psychologie de la mode, de sémiotique et de philosophie du langage. Il y aura aussi des cours d'histoire de la télévision, de communication interculturelle et d'information, pour les principales matières. Au total, le cursus dure trois ans.

" Beaucoup de personnes ont dû mal à imaginer qu'être un influenceur, savoir comment faire du marketing d'influence et créer une image de marque ne sont pas la même chose ", a déclaré Maurizio Pasquetti, responsable du marketing chez eCampus à . " Il y a des connaissances spécifiques et techniques qui doivent être maîtrisées ". La promotion du cursus est assurée par Cristiano Ronaldo. Le sportif finance 36 bourses d'étude pour les futurs élèves.

Ce n'est pas la première fois que l'Italie tente de mettre en place des cours d'influence. En 2017, Condé Nast lançait son programme de formation, " Social Academy ", destiné aux influenceurs. Une centaine de créateurs de contenu ont suivi des cours pendant un an avant d'être intégrés aux réseaux d'influenceur chez Condé Nast. L'objectif était d'enseigner " la bonne façon d'utiliser les médias sociaux, qui se concentre sur la qualité du contenu et le respect des normes éthiques ".

# data[].attributes.attachment_link.title
Pour devenir influenceur, il existe désormais un diplôme - Les Gens d'Internet - Influence & social media

# data[].attributes.attachment_link.description
Influenceur . La fulgurante ascension de Chiara Ferragni fait rêver plus d'une personne en Italie. Consécration totale, son blog est devenu un cas d'étude à la Harvard Business School. Dernièrement, la blogueuse la plus célèbre d'Europe a dévoilé un documentaire sur sa vie.

# data[].attributes.body
comment devenir influenceur

# data[].attributes.attachment_link.title
Comment devenir influenceur dans votre niche en 2021 ?

# data[].attributes.attachment_link.description
Un influenceur ou une influenceuse est une personne présente sur les réseaux sociaux qui rassemble un grand nombre d'abonnés. Selon le secteur d'activité, cela peut être 1 000 abonnés ou plus. Entre 1 000 et 10 000 on parle de micro-influenceur, entre 10 000 et 100 000 d'influenceur et au-delà de 100 000 de macro-influenceur.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Un influenceur, dans la culture numérique et plus particulièrement du web et des plateformes de contenu et de réseautage social, est une personne qui, par son statut, sa position ou son exposition médiatique, est capable d'être un relais d'opinion influençant les habitudes de consommation dans un but marketing,.

Les influenceurs sont sollicités par les marques, les entreprises afin d'améliorer leur communication, ainsi que dans le cadre d'actions publicitaires. Les influenceurs travaillent majoritairement sur les réseaux sociaux en influençant (d'où leur nom) de nombreux abonnés à travers leur compte Instagram, TikTok ou encore leur chaîne YouTube. Ce sont des créateurs de contenu multimédia. L'influenceur se met en scène pour promouvoir des produits, il décrit, écrit et partage son quotidien avec sa communauté via différents supports : articles de blog, publications Instagram, vidéos YouTube, stories ou encore vidéos ou photos Snapchat. Ils ont un rôle d'intermédiaire entre les entreprises et leurs potentiels clients.

Avec le développement d'Internet, apparaît le blog, parfois appelé cybercarnet ou bloc-notes. C'est un type de site web - ou une partie d'un site web - utilisé pour la publication périodique et régulière d'articles personnels, généralement succincts, rendant compte d'une actualité autour d'un sujet donné ou d'une profession. À la manière d'un journal intime, ces articles ou " billets " sont typiquement datés, signés et se succèdent dans un ordre antéchronologique, c'est-à-dire du plus récent au plus ancien.

Au printemps 2011, on dénombrait au moins 156 millions de blogs et pas moins d'un million de nouveaux articles de blog publiés chaque jour.

Un blogueur a le loisir de mélanger textes, hypertextes et éléments multimédias (image, son, vidéo, applet) dans ses billets ; il peut aussi répondre aux questions des éventuels lecteurs-souscriveurs (littéralement, " écrivant dessous "), car chaque visiteur d'un blog peut laisser des commentaires sur le blogue lui-même, ou bien contacter le blogueur par courrier électronique.

La société Facebook et les fabricants de téléphones portables s'accordent pour développer le réseau social sur téléphone portable, avant l'arrivée d'Internet sur les smartphones. Avec l'essor des téléphones portables de type smartphone, les sociétés de réseaux sociaux deviennent omniprésentes, créant la place pour des influenceurs numériques.

Popularité de Facebook. Le nombre d'utilisateurs actifs a augmenté d'un million en 2004 à plus de 750 millions en 2011.

Apparu en 2006, l'émergence de blogueur influent n'a pas de définition précise, l'importance d'une audience étant souvent très relative. Un contributeur se voit parfois considéré comme " influenceur " à partir de 1 000 abonnés ; mais il faut, au moins, 20 000 abonnés pour commencer à obtenir un peu de revenu et 50 000 pour réellement commencer à gagner l'équivalent d'un salaire d'approximativement 2 000 euros par mois ou quelques centaines d'euros par publication. Avec un million d'abonnés, une unique publication Instagram peut se monnayer 12 000 euros. Le concept a pourtant eu son importance, les agences publicitaires tentant de dénicher les blogueurs les plus influents afin de leur proposer d'écrire des articles sponsorisés. Ce phénomène a conduit à l'apparition des premiers blogueurs professionnels.

Certains blogueurs refuseront catégoriquement cette appellation, la trouvant vide de sens tandis que d'autres se moqueront du phénomène.

En 2006, le journal Le Monde publie une liste des quinze blogueurs leaders d'opinion sur la toile parmi lesquels Maître Eolas, Loïc Le Meur, Laurent Gloaguen, Tristan Nitot et Étienne Chouard.

Avec le déclin relatif des blogues au profit des réseaux sociaux, le titre de blogueur s'est généralisé sous le vocable " influenceur ", ou relais d'opinion ; cette tendance apparait au milieu des années 2010.

Avec le temps, les blogues et la blogosphère se sont largement développés et les outils et divers classements pour définir qui sont les blogueurs les plus influents dans leurs catégories sont légion. Par exemple, l'outil Klout détermine les blogueurs les plus actifs et les plus influents sur les réseaux sociaux. Il existe même des classements mettant en avant des blogues influents par catégories et thématiques.

En 2019, Emery Doligé sort un livre sur le sujet : "T'ar ta gueule à la récré (Confessions d'un influenceur)" aux éditions Mareuil ,,,,

Les blogueurs peuvent écrire leurs articles et partager des contenus grâce à différents supports. depuis le milieu et fin des années 2010 les supports se sont diversifiés. Certains des services qui servent de support sont bien connus : Instagram et YouTube restent dominants, même si Twitch et Tik Tok rencontrent l'adhésion des plus jeunes.

WordPress est un CMS ( Content Management System) qui est un système de gestion des contenus d'un site web. Il propose une large palette de fonctionnalités qui permettent de construire des blogues, des sites vitrines, ou encore des boutiques de vente en ligne. Ce site a été créé en 2003 par la société Automattic. Son succès est conséquent et il est aujourd'hui le CMS le plus utilisé du monde.

Facebook est un réseau social en ligne créé en 2004 par Mark Zuckerberg. Ses utilisateurs peuvent se créer un profil et publier des images, des vidéos, des photos, des documents, et échanger des messages. Ils peuvent aussi utiliser une variété d'applications. Lancé le , il est aujourd'hui le troisième site le plus visité du monde après Google et YouTube. Les blogueurs utilisent beaucoup Facebook pour se créer une plus grande communauté et interagir avec cette dernière.

YouTube est un site sur lequel les utilisateurs peuvent publier des vidéos, en évaluer, en regarder, en partager. Créé en par Steve Chen, Chad Hurley et Jawed Karim, ce site d'hébergement de vidéos est très apprécié des blogueurs. En effet ces derniers deviennent des YouTubeurs. Ils réalisent et publient du contenu sur cette interface.

Instagram est une application lancée en 2010 par Kevin Systrom et le Brésilien Michel Mike Krieger. C'est un service de partage de photos et de vidéos disponible sur tablettes et smartphones. Instagram permet aux blogueurs influents de partager leur aventures quotidiennes avec leur communauté. Cette application est reconnue comme un outil tout-puissant d'influence. Effectivement, 53% des utilisateurs de cette plateforme suivent une ou plusieurs de leurs marques préférées sur celle-ci. Selon une étude menée en 2019 par Inluencer Marketing Hub, Instagram est présentement le réseau social le plus influent alors qu'il se place en haut du palmarès, devant Facebook et Youtube. Instagram est une plateforme très prisée par les entreprises puisqu'elle leur permet de cibler très précisément leur audience en fonction du message qu'elles souhaitent véhiculer . En faisant affaire avec des influenceurs sur Instagram, les compagnies peuvent donc toucher une communauté plus large, augmenter leur notoriété et améliorer grandement leur chiffre d'affaires. Les entreprises prônent de plus en plus ce genre de marketing puisque de cette façon, elles s'assurent de créer une relation plus directe avec les consommateurs dans leur vie de tous les jours. Les entreprises considèrent que s'engager avec un influenceur sur Instagram leur permettent de bâtir une meilleure connexion avec leur audience cible, et par le fait même, délivrer un message qui est davantage compris.

Snapchat est une application gratuite qui permet le partage de photos créée par des étudiants de l' université Stanford en 2011. La visualisation des photos est limitée, c'est ce qui fait la particularité de Snapchat. Cette application permet une exposition supplémentaire et des leviers de communication différents pour les blogueurs influents tel que Just Riadh.

TikTok (anciennement musical.ly) est une application mobile créée en 2014 par Alex Zhu and Luyu Yangn. Elle permet de faire des vidéos animées normales ou rapides, en synchronisation labiale ou non, accompagnées d'extraits de musique de 15 secondes. Cette application est principalement utilisée par les influenceurs pour faire du placement de produits dans ces vidéos.

Les influenceurs peuvent promouvoir des produits et services dans différents segments thématiques. Les secteurs de la mode/beauté et du lifestyle dominent, suivis par le tourisme, la high-tech, le sport, l'agroalimentaire et les animaux.

Le segment de la beauté comprend des tutoriels beauté, essais de maquillage, classements de produits, conseils beauté. Les blogueuses beauté sont suivies par des millions d'utilisateurs pour certaines. Certaines mettent en place des collaborations avec des grandes marques de cosmétiques et deviennent de véritables appuis pour les entreprises dans leurs communications. Des marques telles L'Oréal utilisent les services de nombre d'influenceurs, que ce sont pour des marchés de masse (plusieurs millions d'abonnés sont alors nécessaires à l'influenceur) ou pour des marché pointus, de niche.

Les influenceurs beauté sont généralement plus actifs sur la plateforme Youtube. Plus ils ont de vues sur leurs vidéos, plus ils ont de chance de faire des partenariats avec des grandes marques. Par exemple, en France, Enjoy Phoenix est la première youtubeuse mode et beauté française. Elle devient une vraie célébrité avec ses vidéos et fait même plusieurs apparitions télévisées sur des plateaux de télévision. Étant donné l'engouement pour les youtubeurs beauté, un salon, dédié à ceux-ci, existe : pendant une journée, les youtubeurs se rejoignent au Parc floral de Paris pour rencontrer leurs abonnés. Chaque année, ce salon accueille plus de 10 000 personnes. Les petites entreprises venant d'arriver sur le marché trouvent aussi leur compte en faisant affaires avec des influenceurs. Celles-ci envoient des produits aux personnalités publiques, de sorte d'obtenir un retour positif de la marque sur les plateformes. Les résultats restent positifs et les compagnies réussissent à se faire connaitre rapidement de cette façon, et ainsi, augmenter leur clientèle.

Le développement de la chirurgie esthétique chez les jeunes reste consécutif de l'ampleur que prend celle-ci sur les réseaux sociaux avec les images que ceux-ci diffusent, appelées la " dysmorphie Snapchat ". Cliniques et médecins, pourtant interdits de publicité en France par la loi et la déontologie, profitent de cet engouement pour communiquer par l'intermédiaire de ces médias ; certaines cliniques allant même jusqu'à utiliser les services de personnel dédié à la mise à jour de ces moyens de communication. Les personnalités de la télé-réalité, dépassant souvent le million d'abonnés, sont les principales pourvoyeuses de publicité déguisée ayant trait à ce sujet. En dehors de la classique rémunération du publication, un praticien résume la situation par : " on opère gracieusement en échange de posts sur les réseaux ".

Les blogueuses mode présentent des tenues, des vêtements chinés, de nouvelles marques. Elles créent des communautés de " fashion-addict ", et deviennent parfois des " égéries " d'une marque. Leur pouvoir d'influence est remarquable. Elles sont maintenant considérées par les plus grandes marques comme des expertes et sont invitées aux différents défilés des fashion week aux côtés des journalistes experts en mode, et ce, depuis que Dolce & Gabanna, précurseur, les ait invité au premier rang. Certaines ont d'ores et déjà fait évoluer leur profession de blogueuses en créant leur propre marque de prêt à porter ou de maquillage,.

Le film documentaire Fast Fashion : Les dessous de la mode à bas prix (Arte, 2021) montre comment les influenceuses modes participent à la promotion de la fast fashion.

Très à la mode depuis quelques années, les blogues " voyage " sont de plus en plus répandus. Les blogueurs y communiquent leurs road trip (souvent en van,), des circuits, des bons plans voyage, des conseils. Ce sont des blogues mettant en scène de nombreux outils audiovisuels : le montage vidéo, le partage de photos. Ils sont très appréciés, car ils sont " inspirants " pour leur communauté.

Les blogueurs culinaires présentent des recettes, des plats, des tutoriels où ils cuisinent. Leurs communauté est avide de petites astuces pour devenir de meilleurs cuisiniers. Ils peuvent aussi être des prescripteurs de tendances. En effet, ils mettront en avant sur leurs blogues des endroits ou ils ont mangé et qu'ils ont particulièrement appréciés. Un salon du blogue culinaire a été mis en place.

Le segment culturel concerne les nouvelles tendances de la culture. Les blogueurs culturels partagent avec leur communauté les nouveautés culturelles de certaines zones géographiques, ou l'avancement de certains projets culturels. Tout dépend de leur spécialisation, ce peut autant être la littérature que la musique, le cinéma, l'humour, etc.

Les blogueurs d'actualité ont comme objectif d'annoncer, de rebondir sur des actualités ou des nouveautés dans certains domaines. Ils doivent être très rapides pour toujours intéresser leurs publics.

La pratique du sport est répandue sur les réseaux sociaux, notamment sur Instagram ; les influenceurs évoluant dans ce milieu divulguent souvent leur mode de vie (" lifestyle "). Leurs photos motivent certaines personnes ; les industriels spécialisés dans les vêtements sportifs, ou les compléments alimentaires par exemple pour le fitness, profitent de leurs visibilités pour sponsoriser certaines de leurs publications, y compris avec des micro-influenceurs naviguant dans une niche,, ; c'est également le cas dans le football ou le running. Ces influenceurs deviennent donc les vecteurs de l'image publicitaire, des " ambassadeurs ", pour augmenter leur revenus ou pour bénéficier de produits gratuitement à la manière d'autres influenceurs. Le confinement de 2020 contribue à renforcer le rôle de ces vidéastes, hommes ou femmes, particulièrement pour le fitness, sport praticable chez soi.

Les mères blogueuses (et dans une moindre mesure les pères blogueurs) ont pour thème général celui de la maternité, de l'éducation des enfants et de la famille. Les comptes Instagram influents sont reliés à l'histoire de la blogosphère maternelle qui naît au début des années 2005-2007. Ce sont des blogs ou comptes Instagram qui partagent des histoires de grossesse, les débuts d'une maternité ou encore les difficultés et les joies du quotidien de parents. Ils sont fédérés autour d'une communauté bienveillante dans un but de diffusion de conseils et de témoignages diverses. C'est un partage d'expérience commune au sein d'un entre-soi exclusivement maternel le plus souvent.

C'est avec Instagram que se sont développés des comptes d'influenceuses mères (ou " instamums "). Tous comme les blogueuses, elles développent un partage d'expériences, de conseils et de témoignages mais aussi leurs goûts pour, et parfois dans le cadre de partenariats rémunérés, différentes marques de mode pour enfant, de décoration de chambre d'enfant et/ou du foyer en général. Leur pouvoir d'influence est assez proche de celui des blogueuses mode, mais les influenceuses sur la maternité se retrouvent à communiquer sur un panel plus large de produits et de marques touchant à plusieurs aspects du quotidien : nourriture, produits de soin, électroménager, etc.

Certaines influenceuses créent leur marque, d'autres continuent leur activité sur les réseaux dans le cadre d'un statut d'auto-entrepreneuse (ou Mompreneur). Elles peuvent être souvent la cible de nombreuses critiques, notamment celle de toujours afficher une maternité heureuse et sans fausses notes, ou encore celle d'exposer leurs enfants sur les réseaux sans se soucier du droit à l'image. En , la blogueuse allemande Toyah Diebel a dénoncé le fait, contracté dans le néologisme " sharenting " (share + parenting), de partager à outrance sa parentalité sur les réseaux sociaux. Son objectif étant de sensibiliser les parents au détournement possible des photos publiées. Enfin, certaines études rapprochent leur travail de création de contenus sur internet à celui du travail domestique et du travail des femmes en général, car elles prennent soin de leur communauté, de leur famille, de leur(s) enfant(s), de leur compte.

Vecteur de communication de marque

Dans une société de plus en plus numérique, les blogueurs prennent une place considérable dans le relais d'information. La blogosphère amplifie la portée de la communication des entreprises et leur permet de gagner de l'influence. Ils reprennent le principe du bouche-à-oreille avec des technologies modernes.

Les blogueurs opèrent d'une certaine manière, leur statut et leur communauté permettent une réelle médiation par la suite, et favorisent les partages et les buzz sur les réseaux sociaux. Pour leur prestation d'influence, ils bénéficient de produits ou services gratuits, mais également de contrats commerciaux rémunérateurs. Au-delà de la simple publication rémunérée avec un placement de produit, les agences, comme les abonnés, recherchent de plus en plus une certaine création amenant une valeur ajoutée, quitte à sortir des sentiers battus en termes de choix d'influenceur.

Certains disent que les relations de presse sont révolutionnées avec cette émergence des blogueurs influents, on parle même d'une d'une évolution de la profession de RP (relations presse) en e-RP devenu " agence " ou " cabinet conseil ". Bien sûr, ces derniers doivent être sélectionnés avec rigueur, mais ils peuvent permettre de grandes retombées par la suite. L'agence, dans sa sélection, contrôle en parallèle le nombre d'abonnés.

Le blogueur influent pourrait même être considéré comme un journaliste, mais avec une approche différente. La frontière entre blogueur et journaliste peut parfois être floue. En , les premières controverses autour de la profession de blogueur apparaissent avec l'affaire des blogueurs du HuffPost, anciennement Huffington Post. Des blogueurs amateurs du journal décident de faire grève après le rachat du journal pour la somme de 3,9 milliards de d'euros. Dès lors, certains de ces blogueurs opèrent un recours collectif en justice contre la propriétaire Arianna Huffington. Cette affaire ne soulève pas tant la question du travail gratuit fourni par les blogueurs mais surtout la question de l'appropriation de ce travail par la plateforme.

Mais à la fin des années 2010, plusieurs journalistes ou personnalités du marketing remettent en cause ce modèle économique et la réelle/supposée influence face à un système, inexistant il y a encore quelques années, qui a grandi trop vite et de façon anarchique : tricherie, achats massifs d'abonnés, fausses promesses, cible mal définie, les influenceurs perdent de leur crédibilité ainsi que certaines marques, souvent anciennes, essayant désespérément de paraitre modernes. De plus, la frontière reste parfois mince entre une publication réalisée naturellement et celle rémunérée. Faisant preuve d'amateurisme, certains influenceurs ne signalent pas systématiquement les opérations commerciales ; il en résulte un rejet des abonnés lorsque celle-ci se voit découverte. Au contraire, les influenceurs restant transparents, par un hashtag explicite par exemple, et agissant avec franchise dans leur domaine de prédilection, conservent leur crédibilité et donc leurs abonnés. L' Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) s'est penchée sur le problème dès 2017 en édictant des règles de bonne conduite. " La collaboration commerciale doit être portée à la connaissance du public de manière explicite et instantanée " et les interdictions (alcool ou vitesse par exemple) s'appliquant à la publicité télévisuelle, plus mature, doivent être respectées sur internet. Peu à peu, les agences d'influenceurs adhèrent elles aussi à l'ARPP.

Cette activité devient un métier à temps partiel ou à temps complet pour de multiples influenceurs, ou apporte un revenu d'appoint à des étudiants, mais seule une minorité peut en vivre décemment. Tous comme les chauffeurs Uber et les livreurs Deliveroo, les influenceurs français adhèrent parfois au statut d' auto-entrepreneur. Du côté des influenceurs, certaines blogueuses mode ou lifestyle (mode de vie) notamment, commencent à briser la glace et parlent de la difficulté de leur métier entre moqueries et harcèlement sur les réseaux, elles livrent à leur communauté leur mal-être qui peut être considéré comme un burn-out. Cet épuisement professionnel peut être également dû au manque de considération pour ce métier, souvent qualifié de simple " passion ". C'est en ce sens que les métiers d'influence en ligne peuvent être analysés sous le prisme des études du travail numérique, qui viennent remettre en question le " courant participatif " qui entoure les débuts d'internet. Des études qui permettent d'entrevoir différemment les contributions sur internet, non plus considérées comme le partage d'une passion, mais comme un travail méritant une rémunération en soi,.

En France en 2019, des dizaines de milliers de personnes entrent dans la case " influenceur " avec leur blog ou leur compte sur les réseaux sociaux,. Par ailleurs, des agences ont été créées pour faciliter la mise en contact des sociétés avec les influenceurs les plus à même de promouvoir les produits ou services à vendre. Ce marketing d'influence représente en France un chiffre d'affaires estimé à 150 millions d'euros en 2018.

Divina Frau-Meigs, " Les youtubeurs : les nouveaux influenceurs ! ", Nectart, Éditions de l'Attribut, no 5,‎ , p. 126-136 (ISBN 9782916002439 , présentation en ligne)

Arnaud Sagnard, " Les influenceurs en perte de vitesse ", L'Obs, no 2838,‎ , p. 104 à 105 (ISSN 0029-4713).

Laure-Emmanuelle Husson, " Devenir influenceur ", Challenges, no 607,‎ , p. 78 (ISSN 0751-4417).

# data[].attributes.attachment_link.description
Un influenceur, dans la culture numérique et plus particulièrement du web et des plateformes de contenu et de réseautage social, est une personne qui, par son statut, sa position ou son exposition médiatique, est capable d'être un relais d'opinion influençant les habitudes de consommation dans un but marketing ,.

# data[].attributes.body
statut juridique influenceur

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
1) Qu'est-ce qu'un influenceur ?

Auparavant, les marques utilisaient la notoriété des stars tels que les artistes, sportifs et mannequins pour influencer le public.

Désormais, le paradigme n'est plus le même : avec l'apparition de nouveaux espaces de partage et notamment des réseaux sociaux, des nouveaux leaders d'opinion ont acquis la capacité d'influencer les consommateurs, les influenceurs.

Au fur et à mesure que la popularité des publicités " classiques " diminue (presse, télévision, radio), celle des influenceurs augmente.

La relation de confiance entre l'influenceur et ses abonnés assure aux marques une crédibilité du message délivré et l'accès à une cible spécifique.

Ainsi, les marques utilisent de plus en plus le marketing d'influence, qui consiste à " utiliser le potentiel de recommandation et la notoriété d'un " influenceur " pour faire la publicité d'un produit ou d'une marque ".
1.2) Définition.
" Un influenceur (ou blogueur, vlogueur...) est un individu exprimant un point de vue ou donnant des conseils (par écrit, audio et/ou visuel) dans un domaine spécifique et selon un style ou un traitement qui lui sont propres et que son audience identifie ".

L'influenceur est donc une personne physique, leader d'opinion, qui a un fort pouvoir de suggestion sur les consommateurs.

Il existe des influenceurs sur tous les réseaux sociaux comme Twitter, Facebook, Snapchat, Instagram ou encore Youtube.

Pour avoir le statut d'influenceur, il est nécessaire d'avoir une communauté de minimum 1.000 à 10.000 " followers ".

Les followers (" suiveur ") sont les internautes abonnés " au profil d'une personnalité ou d'une marque ".

2) Influenceurs : Quel statut ? Quel cadre juridique ?

Les marques ont recours aux influenceurs pour la fourniture de contenus à caractère commercial.

Cela se traduit par un contrat prévoyant des obligations réciproques de publication d'un contenu, en échange d'une contrepartie.

Or, le nombre d'influenceurs grandis et le recours à leur service aussi.

Se pose alors la question de la nature de cette relation et plus spécifiquement du statut de ces nouveaux leaders d'opinion, qui se livrent à une activité ayant un caractère professionnel.
2.1) La nature de la relation contractuelle entre les influenceurs et les marques : contrat de prestation de service ou contrat de travail ?
Le cadre juridique des influenceurs n'est pas clairement défini, notamment car les situations sont hétérogènes.
2.1.1) Détermination de la relation au cas par cas.
La plupart du temps, il n'y a pas de lien de subordination juridique entre les influenceurs et les marques et les contrats qui les lient sont des contrats de prestation de service.

Par exemple, lorsque qu'aucune image de l'influenceur n'est utilisée pour la mise en valeur du produit sur ses réseaux sociaux.

Ainsi, la relation contractuelle est déterminée au cas par cas.
2.1.2) Deux exceptions : les contrats de mannequins et d'artistes 2.1.2.1) L'influenceur : un artiste du spectacle ou un artiste interprète ?
Lorsque le contrat entre la marque et l'influenceur stipule que ce dernier devra dans un premier temps participer au tournage d'une vidéo organisée par la marque et dans un second temps diffuser la vidéo sur ses réseaux sociaux, le contrat sera qualifié de contrat d'artiste, la liste de ces contrats n'étant pas limitative.

Si l'influenceur interprète un rôle, il pourra être qualifié d'artiste-interprète.

Le contrat sera alors qualifié de contrat de travail.

En effet, il est prévu à l'article L.7121-3 que tout contrat par lequel une personne s'assure, moyennant rémunération, le concours d'un artiste du spectacle en vue de sa production, est présumé être un contrat de travail dès lors que cet artiste n'exerce pas l'activité qui fait l'objet de ce contrat dans des conditions impliquant son inscription au registre du commerce.
2.1.2.2) L'influenceur : un mannequin ?
L'article L.7123-2 du Code du travail définit l'activité de mannequin : " Est considérée comme exerçant une activité de mannequin, même si cette activité n'est exercée qu'à titre occasionnel, toute personne qui est chargée :
1° Soit de présenter au public, directement ou indirectement par reproduction de son image sur tout support visuel ou audiovisuel, un produit, un service ou un message publicitaire ;
2° Soit de poser comme modèle, avec ou sans utilisation ultérieure de son image ".

Ainsi, l'activité de l'influenceur correspond souvent à la définition de l'activité de mannequin posée par le Code du travail, notamment lorsque le contrat entre la marque et l'influenceur prévoit que ce dernier devra effectuer des séances de prise de vue organisées par la marque et que les photographies seront publiées sur les réseaux sociaux de l'influenceur.

Le contrat sera donc présumé être un contrat de travail car l'article L.7123-3 du Code du travail prévoit que tout contrat par lequel une personne s'assure, moyennant rémunération, le concours d'un mannequin est présumé être un contrat de travail.

Pour le mannequin comme pour l'artiste, il est important de préciser que la présomption de salariat s'applique, peu important le mode et le montant de la rémunération (y compris la rémunération en nature, lorsque l'influenceur reçoit gratuitement des produits par exemple) et la qualification donnée par les parties au contrat.
2.2) Le régime de sécurité sociale des influenceurs dépend de la nature juridique de l'activité professionnelle de l'influenceur.
La qualification de la nature de la relation contractuelle entre l'influenceur et la marque est essentielle car elle détermine le régime de sécurité sociale auquel l'influenceur sera être affilié.
2.2.1) L'influenceur est lié à la marque par un contrat de prestation de services.
Dans ce cas, l'influenceur relève du régime des travailleurs indépendants (Régime Social des Indépendants).
2.2.2) L'influenceur est lié à la marque par un contrat de travail.
Dans ce cas, l'influenceur relève du régime général des salariés et assimilés.

# data[].attributes.attachment_link.title
Influenceurs : quel statut ? Quel cadre juridique ? Par Frédéric Chhum, Avocat et Julie Rougé-Guiomar, Juriste.

# data[].attributes.attachment_link.description
1) Qu'est-ce qu'un influenceur ? Auparavant, les marques utilisaient la notoriété des stars tels que les artistes, sportifs et mannequins pour influencer le public. Désormais, le paradigme n'est plus le même : avec l'apparition de nouveaux espaces de partage et notamment des réseaux sociaux, des nouveaux leaders d'opinion ont acquis la capacité d'influencer les consommateurs, les influenceurs.

# data[].attributes.attachment_link.readable_text
Il y a encore quelques années, ce métier n'existait pas. Aujourd'hui, il a pris une place essentielle dans l'écosystème des réseaux sociaux. Être influenceur est un métier.

Quel est le rôle d'un influenceur ?

Au quotidien, être influenceur consiste à construire son image de marque, se constituer une communauté ciblée de followers et à l'entretenir en publiant des contenus adaptés et cohérents avec la personnalité de l'influenceur ou de la marque. L'authenticité des propos et des contenus a beaucoup de valeur pour la communauté.

L'influenceur doit ainsi créer du contenu (photos, vidéos, commentaires, etc.) qui lui correspond et mettre au point une stratégie et un plan de publication pour les réseaux sociaux : nombre de posts par jour, horaires de publication, etc. Au-delà du métier, le principal capital de l'influenceur est la confiance. Il doit être actif sur le web afin de fidéliser et communiquer avec les internautes. Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok ou encore Twitter sont ses principaux outils de travail, grâce auxquels il peut analyser les vues, les like, les partages, les liens mais aussi les clics.

Pour développer une communauté et la fidéliser, l'influenceur doit créer du contenu sur les réseaux sociaux et/ou sur un blog ( blogueur influent) par exemple, avec son propre style, sa personnalité. Il doit également connaître le fonctionnement des réseaux sociaux, du référencement organique et payant pour augmenter et animer efficacement sa communauté au quotidien.

Générer du profit et du trafic en étant sponsor

Un influenceur peut gagner de l'argent en mettant en avant, avec des messages promotionnels (placement de produits et unboxing), des produits d'une marque ou une société. Il est ce que l'on appelle un sponsor ou ambassadeur d'une marque.

De par son exposition médiatique, l'influenceur peut faire du placement de produits. Proche de sa communauté, il va créer une relation de confiance avec ses internautes et abonnés, leur donner ses impressions sur un produit, une marque et, pourquoi pas, susciter l'achat, en obtenant notamment des codes promotionnels. Pour développer la communauté de la marque et faire connaître ses produits, il va, en collaboration avec elle, lancer des jeux-concours. Il doit éviter, en revanche, le bad buzz qui peut rapidement détériorer l'e-réputation d'une marque.

Du micro-influenceur à l'influenceur reconnu

Il existe deux types d'influenceurs : les célébrités aux millions d'abonnés et les micro-influenceurs et nano-influenceurs. Ces derniers font partie des tendances qui devraient se renforcer en 2021. Ils possèdent généralement moins de 2 000 abonnés sur leurs réseaux sociaux et proposent une ligne éditoriale forte. En 2020, les micro-influenceurs n'ont jamais été autant sollicités et 40 % des collaborations avec les marques ont été réalisées pendant l'épidémie de coronavirus, selon l'article de l'ADN, publié le 9 février 2021.

Pour choisir un influenceur, les entreprises sont attentives à la popularité et à l'engagement de la communauté. Plus un influenceur aura de contenus, d'abonnés et d'engagement, plus les agences viendront vers lui pour construire des relations gagnant-gagnant avec leurs clients.

Compétences nécessaires pour devenir influenceur

Parfaite maîtrise des réseaux sociaux
Maitrise des codes de l'image et vidéo
Bonne connaissance de son domaine (crédibilité)
Connaissances en marketing
Communication
Créativité
Proximité avec la communauté
Savoir créer un sentiment de confiance

Comment devenir influenceur/influenceuse ? Quelles études suivre ? Quelles écoles forment à ce métier ?

Pour devenir influenceur, il n'y a pas de voie unique. Il est donc possible d'obtenir, par exemple, un BTS, une licence ou encore un master en communication ou en communication digitale. Certaines écoles spécialisées en communication, web, marketing, événementiel ou encore en publicité peuvent également former à ce métier.

A l'ISEFAC Bachelor, un Bachelor (Titre certifié par l'État Niveau 6, Bac+3) y est dédié et accessible dès Post Bac. La formation est constituée de fondamentaux mais également de projets pratiques permettant aux étudiants de construire leur réseau et de créer leur image de marque sur les réseaux.

Durant la troisième année du Bachelor Influence, Communication & Réseaux Sociaux, les étudiants choisissent une spécialisation parmi les 4 proposées : "Influence Lifestyle et Mode", "Influence Sport Santé et Loisirs", "Influence Engagements et Éthique", "Communication 360°". Aussi, les rencontres avec des influenceurs et experts de la communication facilitent l'intégration dans le monde professionnel. Les étudiants apprennent en mode projet afin d'être opérationnels rapidement.

Mode femme/homme, beauté, voyage, luxe... quels sont les débouchés possibles pour les influenceurs français ? Quel statut ?

Le métier d'influenceur est en plein essor depuis le boom des réseaux sociaux. De plus en plus d'entreprises développent leur communication à travers le marketing d'influence : elles cherchent alors des influenceurs pour faire leur promotion et vendre leurs produits ou services auprès de leur communauté.

Qu'ils soient blogueurs, youtubeurs ou instagrammeurs, les influenceurs peuvent exercer dans tous les secteurs d'activité : luxe & mode, gastronomie, automobile, culture, sport, santé, etc.

Angéline, diplômée de l' ISEFAC Bachelor, a progressivement construit son compte Instagram comme un outil de communication. Elle y partage désormais son expérience, ses conseils pour évoluer dans le métier : " Être influenceur(se), c'est créer une communauté, partager son quotidien. Un bon influenceur fidélise sa communauté et ses partenaires, grâce à sa sincérité et sa transparence. Il faut avant tout être à l'écoute des autres, être bienveillant et évidemment avoir une bonne maitrise des réseaux sociaux ainsi que des logiciels de création de contenus. "

Souvent sous le statut auto-entrepreneur, l'influenceur doit pouvoir développer des partenariats avec des marques et entreprises pour générer du profit et se dégager des revenus réguliers.

Évolution professionnelle

Les perspectives d'évolution sont multiples : devenir sponsor pour une marque, créer sa propre marque, etc. L'influenceur peut également exercer dans une branche de la communication, du marketing ou encore des médias en tant qu'animateur ou youtubeur par exemple.

Comment sont rémunérés les influenceurs ? Quel salaire espérer ?

L'influenceur monétise son audience pour pouvoir dégager un revenu mensuel. Il n'a pas de rémunération fixe, il est payé en fonction de ses partenariats (avec les marques), du nombre de posts, de l'engagement de sa communauté et des commissions qu'il touche sur ses ventes (s'il est sponsor). Dans certains cas, il peut être financé en avantage ou en cadeau.

Sur les réseaux sociaux, le salaire peut aller de 50 € à 2 000 € par posts (photos, vidéos, commentaires, etc.). Par exemple, publier une photo sur Instagram peut rapporter de 120 € à plus de 20 000 €, si le nombre d'abonnés dépasse les trois millions. Sur Youtube, le prix d'une vidéo varie entre 2 000 € et plus de 45 000 €, toujours en fonction du nombre d'abonnés.

Son salaire dépend donc de la taille de sa communauté : un influenceur avec des millions d'abonnés peut très bien gagner sa vie.

Les salons d'orientation pour trouver sa formation

> Salon Studyrama des Formations Art, Mode et Design
> Les salons près de chez vous

Librairie Studyrama : Découvrir les métiers de la mode

Les métiers de la mode

# data[].attributes.attachment_link.description
Il y a encore quelques années, ce métier n'existait pas. Aujourd'hui, il a pris une place essentielle dans l'écosystème des réseaux sociaux. Être influenceur est un métier. Au quotidien, être influenceur consiste à construire son image de marque, se constituer une communauté ciblée de followers et à l'entretenir en publiant des contenus adaptés et cohérents avec la personnalité de l'influenceur ou de la marque.

# data[].attributes.body
influenceur