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https://line.do/es/historia-narrativa-transmedia/e2z/vertical

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Es otra opción para el diseño.
Salir a la calle y contar la historia rodeados de edificios y el estilo de vida de las ciudades donde vivimos

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"Una marca es una historia que nunca será completamente contada. Las historias crean el contexto emocional que la gente necesita para situarse a sí mismos en una gran experiencia"

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Twitter Trending Topics: ¿Cómo puedo usarlos en mi estrategia de marketing?

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Twitter Trending Topics: ¿Cómo puedo usarlos en mi estrategia de marketing?

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Conocer las tendencias de las SM para crear un mensaje, pero sobretodo, conocimiento de posibles tendencias (cool hunters) para prever posibles temas de interés digital que puedan ayudar a crear un mensaje de interés para la narrativa transmedia. Conocer las tendencias de las redes nos ayuda a ver que es lo que se sigue y que es lo que se seguirá.

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Me gusta esta imagen porque presenta varias alternativas en las diferentes fases de una narrativa transmedia. Opciones y más opciones.

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Una forma de hacer marketing transmedia

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Consiste en externalizar tareas que, tradicionalmente realizaban empleados o contratistas, dejándolas a cargo de un grupo numeroso de personas o de una comunidad, a través de una convocatoria abierta (Mediante el uso de redes sociales)

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Estos son los puntos principales del márketing, cada uno se puede abordar desde diferentes plataformas para poder conseguir una experiencia transmedia que atraiga e incluya a los clientes

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El marketing viral es un tipo de técnica de comercialización que está basado en alentar a las personas a transmitir un mensaje de marketing mediante el marketing "de boca en boca". El marketing viral en línea utiliza el blog y las redes sociales para generar una conciencia de marca positiva a modo de onda expansiva.

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Este estilo ha estado en tendencia desde hace ya bastante. Su lema es "menos es más" y se caracteriza por espacios blancos muy poco cargados, limpieza, orden y estructura.
Ya que nuestro vídeo se orienta al marketing sería idóneo tener esta estética que tranquiliza y atrae, despejando el cerebro.
Solo deberíamos grabar en planos poco cargados y vestir con ropa blanca y/o negra, sin muchos complementos.
os dejo un enlace a pinterest para que tengais una idea visual.

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Descubre recetas, inspiración para tu hogar, recomendaciones de estilo y otras ideas que probar.

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Insisto en que cuando más claras estén las ideas del proyecto, antes podremos conseguir nuestro objetivo; llegar al espectador y hacerle entender nuestro punto de vista. Por eso, pienso que para conseguirlo, no solo es importante hablar de la estética y del diseño, sino también de cómo dar la información y qué tipo.

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También tendremos que decidir si aparecer nosotros en el vídeo o no, de qué manera...
Después de leer el artículo sobre el diseño del color, pienso que deberíamos estudiarlo con detenimiento ya que puede ser una manera más visual, y por lo tanto, efectiva, de expresar nuestras ideas.

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Estoy de acuerdo con todas las ideas que he leído, pero remarco la de los ejemplos.
Es muy importante que a quien va dirigido el proyecto pueda visualizar toda la información que le proporcionemos. Los ejemplos visuales son la clave para poder hacer entender las ideas y conceptos claramente, además de hacerlo más ameno.

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Lo único que se me ha ocurrida, y contestando así la pregunta de Celin, de centrarlo quizás en un público que no conozca este término (Narrativa transmedia). Poder hacer una síntesis de como se mueve el mundo del marketing. Centrándonos así en el punto que queremos trabajar. Ejemplo:
Concepto: como se desarrolla la NT en el marketing.
Evolución: como influyó la NT en el marketing actual.
Características: Comentar algunos conceptos principales que estén presentes o que estén llegando con fuerza.
(perdón por estar tan perdida)

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Los objetivos de Agile Marketing son mejorar la velocidad, la previsibilidad, la transparencia y la adaptabilidad al cambio de la función de marketing. Sigue un proceso llamado Scrum. Este proceso es iterativo, lo que permite realizar pequeños experimentos de mercadotecnia, comentarios frecuentes y la capacidad de reaccionar ante las condiciones cambiantes del mercado. Relacionado con el "Always- on marketing"

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Es un tema secundario pero también deberíamos ponernos de acuerdo en qué tipo de estética le damos al vídeo. Una pequeña idea sería vestir todos del mismo color para que se vea una conexión entre nosotros y que no sea tan "corto y pego".
Os dejo un pequeño artículo sobre la psicología del color por si os interesa.

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La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar cómo percibimos y nos comportamos ante distintos colores, así como las emociones que suscitan en nosotros dichos tonos.

Hay ciertos aspectos subjetivos en la psicología del color, por lo que no hay que olvidar que pueden existir ciertas variaciones en la interpretación y el significado entre culturas. A pesar de todo, hay ciertos principios aceptados que vamos a repasar en este artículo.

Psicología del color: influencia en las emociones y el estado mental

¿Sabías que los colores de tu alrededor pueden estar influenciando tus emociones y tu estado mental? ¿Sabías que ciertas tonalidades pueden irritarte o, por el contrario, relajarte y calmarte? Pues debes saber que los colores que te rodean sí que pueden tener un efecto en ti.

Esta afirmación no es nueva. De hecho, muchas empresas diseñan sus logos teniendo en cuenta los colores que emplean, pues de esta manera envían un mensaje u otro al consumidor. Cuando se decora una tienda también se valora qué colores se emplean, pues es casi una necesidad que la gente sienta el deseo de comprar cuando está en el local. Pero no solo se utiliza la psicología del color para sacar un beneficio económico. En la arteterapia, el color se asocia a las emociones de la persona y es una manera de influenciar el estado físico y mental del paciente. Por ejemplo, los estudios han demostrado que el rojo aumenta el ritmo cardíaco, lo que, a su vez, provoca un aumento de adrenalina y hace que los individuos se sientan enérgicos y entusiasmados.

Artículo relacionado: Arteterapia: terapia psicológica a través del arte

Fuente: ovacen.com

La psicología del color en la vida cotidiana

Y es que no suena nada rara la afirmación de que los colores provocan un efecto emocional en nosotros. De hecho, forma parte de nuestro lenguaje cotidiano. En otras palabras, es común hablar de colores cálidos, como el rojo, el amarillo o el naranja, que pueden suscitar distintas reacciones, desde positivas (calidez) o negativas (hostilidad y enfado). O, por contra, también solemos hablar de colores fríos, como el verde o el azul, que suelen provocar una sensación de calma pero también tristeza.

Ya que todos estamos familiarizados con estos conceptos, la psicología del color se emplea en la vida cotidiana. Por ejemplo, cuando pintas tu casa y consideras qué colores quieres para tu hogar porque vas a pasar muchas horas allí dentro. Cuando haces eso, sueles tener en cuenta cómo te harán sentir las diferentes tonalidades: ¿un gris elegante para el salón? ¿una cocina verde que se asocie a la primavera y la frescura? A lo mejor te gusta el yoga y la meditación y quieres una habitación blanca porque sabes que tiene un efecto relajante. Esto son solo algunos ejemplos de cómo empleamos la psicología del color casi sin darnos cuenta.

Marketing emocional y psicológica de los colores

Tal vez el área en el que más se aplique la psicología del color es en marketing. Es habitual creer que las decisiones que tomamos a la hora de comprar se basan en un análisis racional, pero, en muchas ocasiones, nuestra emociones son las que deciden por nosotros.

Desde hace un tiempo. y en cuanto a la toma de decisiones se refiere, incluso la neurociencia moderna se había centrado sólo en los aspectos cognitivos del cerebro, olvidando las emociones. Todo esto cambió con el libro de Antonio Damasio llamado "El error de Descartes". Un texto de psicología altamente recomendado que aporta evidencia científica sobre la importancia de las emociones en nuestras decisiones.

¿Y cómo llegamos al corazón del cliente? Pues a través de los sentidos, básicamente gracias al oído y la vista. Por eso, cuando entras a una tienda de moda suena música enérgica y puedes apreciar un decorado y un colorido te dice: "compra, compra, compra". Según Color Marketing Group, una compañía especializada en el uso de los colores, casi el 85% de las razones por las que una persona elige un producto sobre otro tiene que con la percepción del color.

La psicología del color también se aplica en el branding. ¿Sabías que el rojo estimula el apetito? Pues eso es así, según indican distintas investigaciones. Por lo que no es de extrañar que cadenas conocidas de comida rápida como McDonald's, Pizza Hut, KFC y Wendy's empleen este color en sus logotipos e instalaciones.

Artículo recomendado: "Marketing Emocional: llegando al corazón del cliente"

El simbolismo de los colores y cómo éstos afectan a la mente humana

El simbolismo de los colores es un territorio ciertamente ambiguo y que, en ocasiones, no es del todo aceptado en el campo científico. Como ya se ha dicho, el color tiene muchas lecturas dependiendo del contexto del que se trate. No obstante, a continuación vamos a identificar los colores más importantes con sus significados más o menos aceptados (por lo menos en Occidente).

Blanco

En las culturas occidentales (y también en algunas orientales, como la hindú), el color blanco representa lo puro e inocente, así como la limpieza, la paz y la virtud. En culturas orientales y africanas es el color de la muerte: el alma pura que se va.

Amarillo

El amarillo representa la luz y el oro. Suele relacionarse con la felicidad, la riqueza, el poder, la abundancia, la fuerza y la acción. No obstante, los investigadores lo consideran uno de los colores más ambiguos, pues también representa la envidia, la ira y la traición. La excesiva presencia de amarillo puede llegar a irritar a una persona.

Rojo

El rojo se asocia a la estimulación, la pasión, la fuerza, la revolución, la virilidad y el peligro. Probablemente, esto tenga mucho que ver con que el rojo es el color de la sangre, que también asociamos a cierta noción de vitalidad, agresividad y sensaciones extremas. Es uno de los colores con mayor consenso entre los expertos.

Naranja

El naranja se asocia al entusiasmo y la acción. También puede relacionarse con la lujuria y la sensualidad, con lo divino y la exaltación. En el mundo del marketing político, se suele decir que el naranja es el color más optimista de todos.

Azul

El azul es el color del cielo y del agua, y representa la tranquilidad, la frescura y la inteligencia. En el mundo del marketing se emplea en muchos logotipos como Facebook o Twitter. Es un color elegante y corporativo, uno de los más usados por las empresas. Transmite confianza y pureza.

Verde

El verde representa la juventud, la esperanza y la nueva vida, pero también representa la acción y lo ecológico. Los decoradores de interiores coinciden en señalar que una habitación pintada con un color verde suave incita a la relajación y al bienestar.

Morado

El morado es muy valorado en el mundo del marketing, puesto que representa la sofisticación y la elegancia. Además, se suele asociar este color al misterio, la nostalgia y la espiritualidad. Es un color ampliamente usado en los productos anti-edad, precisamente por ese toque de glamour que desprende.

Rosa

El rosa es un color con unos atributos bien acotados: es el color de la dulzura, de la delicadeza, de la amistad y del amor puro. Nuestro acervo cultural lo asocia también a lo femenino.

Gris

El gris tiene connotaciones un tanto distintas según la cultura. Mientras alguna gente percibe este color como la indeterminación o la mediocridad, los expertos en psicología del color le dan un significado distinto: la paz, la tenacidad y la tranquilidad.

Negro

El negro tiene connotaciones negativas pues se asocia a la muerte, a lo malvado o a la destrucción. En cambio, en el antiguo Egipto representaba la fertilidad y el crecimiento. Debido a su relación con la oscuridad, el negro simboliza el misterio y lo desconocido. En el mundo de la moda, el negro es el color de la elegancia, la formalidad y la sobriedad.

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Psicología del color: significado y curiosidades de los colores

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La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar cómo percibimos y nos comportamos ante distintos colores, así como las emociones que suscitan en nosotros dichos tonos. Hay ciertos aspectos subjetivos en la psicología del color, por lo que no hay que olvidar que pueden existir ciertas variaciones en la interpretación y el significado entre culturas.

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Dentro del márketing hay muchas áreas en las que enfocarse, podemos ir acotando en qué queremos centrarnos.
- Consumo
- Lanzamiento de productos y campañas
- Área de aplicación: cine, publicidad, vida diaria, productos...
- Proceso creativo: always- on marketing

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Por Lance Weiler. Ejemplo narrativa transmedia

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La intertextualidad significa sustituir otros textos por la experiencia en la vida cotidiana como un sistema de referencia (Lefebvre, 1971). Los anuncios dependen cada vez más del reconocimiento por parte de los espectadores de los textos mediáticos anteriores para establecer significados marginalmente diferenciados

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Si tuviéramos que definir una audiencia ¿a quién dirigiríamos el documental? Nos puede dar una idea para definir el marco teórico y práctico

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Principios por Simon Stafans.
- Fluidez
- Objetivos y planificación flexible
- No miedo al fracaso
- Ofrecer una historia a la gente que luego puedan contar y crear ellos mismos

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Libro de Carlos A. Scolari

https://es.scribd.com/document/246762952/NARRATIVAS-TRANSMEDIA-Cuando-todos-los-medios-cuentan-1er-capitulo

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También conocido como tastemaker marketing. El concepto trata de proveer a individuos clave con nuevos productos o acceso a nuevos servicios para que puedan promocionarlos. Estos individuos cuentan con una amplia esfera social y profesional donde ejercer influencia.

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"Puede situar al cliente en el centro de la venta, avanzarle el resultado de su compra, que pruebe la satisfacción que obtendría y crear identificación con la marca. Convertir el consumo en una experiencia deseable y personalizada". Singular Emotions.

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Creo que los ejemplos son algo clave a la hora de entender conceptos. En el primer vídeo que puse en Diigo hablaban de un ejemplo de historia y creo que podría ser una buena idea hacer una pequeña historia que ayude al espectador a entender el concepto de Narrativa trasmedia.

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Estructura de un plan de marketing digital

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Estructura de un plan de marketing digital

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Estructura de un plan de marketing en ideas de creación lógicas. Utilizar el posicionamiento SEO para máxima difusión.

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Cada cierto tiempo, publicas un nuevo contenido y esperas a recibir visitas. Pero... muchas veces no se busca (¿has comprobado previamente que fuera tendencia de búsqueda?). Otras, se busca pero no aparece entre los principales resultados de búsqueda (¿está correctamente optimizado para buscadores?). Y hay casos en los que se busca y aparece, pero apenas se comparte (¿despierta el suficiente interés como para ser compartido entre tu audiencia?).

En cualquiera de estas tres situaciones, la solución pasa por definir un Plan de Difusión con el que garantizar que el contenido llegue al público adecuado y cumpla así el objetivo con el que fue generado.

Cómo hacer un Plan de Difusión

Un Plan de Difusión es la ideación, planificación y gestión de las vías de distribución de un contenido para alcanzar el objetivo definido en su creación. Por lo general, seguimos cuatro pasos a la hora de difundir un contenido: planificamos, adaptamos o formateamos, seleccionamos canal o medio, y por último, medimos y analizamos.

1. Planificación

Toda difusión debe partir de un objetivo SMART que será el que determine la selección de medios, la inversión a destinar, los esfuerzos a realizar, etc.

Sólo cuando un contenido tiene un objetivo claro que cumplir cobra sentido publicarlo. -

La distribución del contenido debe planificarse al igual que se planifica su publicación. Contar con un calendario de difusión, en el que especificar DÓNDE, CUÁNDO y CÓMO, te facilitará esta tarea.

Pero la difusión no empieza tras el lanzamiento del contenido. Debemos ser capaces de generar expectación desde antes de su publicación, ya sea con contenido relacionado, anticipando una necesidad o publicando un teaser.

2. Formatos

Cada pieza de contenido debe contar con uno o varios apoyos visuales susceptibles de ser compartidos en todos los canales en los que activemos su difusión. Por ello, es clave poder adaptar cada pieza a diferentes formatos y entender cuáles son los que mejor funcionan con tu audiencia en cada una de las plataformas.

3. Canales

No sólo existen las redes sociales para difundir tus contenidos. Disponemos de muchos más medios y los solemos diferenciar entre medios propios, pagados y ganados, una diferenciación de la que ya hablamos en un post anterior.

Pero, ¿qué medios elegiremos en cada caso? ¿Qué criterio debemos seguir para seleccionar canales de difusión? La respuesta es clara: exclusivamente aquellos que consuma nuestro público objetivo. Dónde esté y cuándo esté: ahí es dónde y cuándo debemos difundir nuestro contenido.

4. Medición

Un contenido no muere una vez publicado: exige una constante optimización. La analítica te ayudará a tomar decisiones e implementar mejoras para que un contenido siga recibiendo tráfico y cumpliendo objetivos una vez publicado y difundido. El ciclo de vida de un contenido deba ir más allá de su creación, publicación y distribución: es necesaria su constante optimización.

Conclusión

Porque de nada sirve dedicar esfuerzo y tiempo en la generación de nuevos contenidos si no invertimos también en las vías de distribución que garantizarán que esos contenidos cumplan los objetivos para los que fueron creados.

O sea que igual que planificas la publicación de contenido, planifica su difusión y presta atención a su constante optimización. Sólo así tendrá sentido tu estrategia de Marketing de Contenidos.

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Cómo hacer un plan de difusión de contenidos

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Cada cierto tiempo, publicas un nuevo contenido y esperas a recibir visitas. Pero... muchas veces no se busca (¿has comprobado previamente que fuera tendencia de búsqueda?). Otras, se busca pero no aparece entre los principales resultados de búsqueda (¿está correctamente optimizado para buscadores?).