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Ventajas de la investigación cuantitativa

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Ventajas de la investigación cuantitativa

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No se puede generalizar a la población en general.

Constituye un reto en la aplicación de métodos estadísticos.

La calidad de la investigación de mercados depende en gran medida de las habilidades individuales del investigador.

El difícil mantener rigor en el proceso.

El volumen de datos obtenidos puede hacer que el análisis y la interpretación consuman mucho tiempo.

La presencia del investigador durante la recopilación de datos, puede afectar las respuestas de los sujetos de estudio.

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Ventajas de la investigación cualitativa

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Ventajas de la investigación cualitativa

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El uso de preguntas abiertas y entrevistas permite a los investigadores entender detalles de las actitudes o comportamientos de las personas, saber cuáles son sus experiencias y reconocer datos importantes que podrían no aparecer cuando se encuestan con preguntas predefinidas.

Permite la identificación de fenómenos nuevos que pueden surgir al momento de estar llevando a cabo la investigación de mercados.

Puede proporcionar una comprensión más profunda del objeto de estudio.

Proporciona información individual.

Proporciona información verbal que a veces puede convertirse en estadísticas.

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Consiste en un grupo amplio de informantes que se ha seleccionado para el estudio y que ofrece la información que se necesita.

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Son un grupo reducido de personas que se reúnen para intercambiar ideas sobre un tema, de una manera informal pero guiada por medio de una persona que es el moderador de manera que se pueda obtener información relevante en base a ellos.

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Es una técnica que sirve para obtener información primaria, el entrevistador se reúne con una persona, para que exprese sus opiniones respecto a algún tema.

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Si nos interesa conocer el comportamiento futuro de nuestros clientes y por qué actuaron antes de determinada  manera será necesario formular preguntas de tipo cualitativo.

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Bajo este enfoque se investiga  cuantas personas hacen tal cosa, cuantos productos de tal tipo se adquieren, etc., lo que interesa son los hechos, es decir, el que, el donde y el cuándo, más que el porqué.

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Para la realización de una encuesta pueden adoptarse dos enfoques distintos: cuantitativo y cualitativo.

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Es una técnica de obtención de información primaria y cuantitativa con fines descriptivos, consiste en la recolección de información de una muestra representativa de un conjunto objeto de estudio, mediante un cuestionario.

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La observación es una técnica de obtención de información primaria, cuantitativa y con fines descriptivos.

Se observan personas, acciones y situaciones que nos permitan inferir conclusiones. La misma resulta imprescindible en la investigación de tipo exploratoria.

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                                             Herramientas cualitativas y cuantitativas

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                                             Herramientas cualitativas y cuantitativas