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Le flat design survivra-t-il une année de plus ?

Pour la 3e année consécutive, nous avons sondé un pool d'experts issus du branding, du digital ou de la communication 360 pour identifier les principales tendances graphiques à venir.

2018 va-t-il annoncer la fin du flat design popularisé depuis 2013 ? Ainsi que du no design présent dans nos tendances 2017 ? Le creative coding va-t-il enfin émerger ? Quid du retour au "handmade" qui apporte de l'irrégularité au digital ? Voilà autant de questions auxquelles ce dossier tente de répondre pour la création graphique de 2018.

1. Le low design s'enracine

Preuve que l'épuration à l'extrême a vécu et qu'il est temps de revenir progressivement au détail, l'an dernier nous évoquions le " no design " désormais on parle de " low design ". Rappelant les propos de l'architecte américain Robert Venturi " Less is a Bore ", Gilles Déléris, cofondateur de l'agence W, explique ainsi " moins de couleurs, mais des couleurs plus vivantes, moins de signes, mais des univers en mouvement... ". Il s'agit aujourd'hui " en employant des recettes plastiques économes, de limiter la production de stimulis dans des environnements saturés, de contenir les flux de données qui rythment nos existences, d'accompagner la mutation de nos sociétés vers une économie de l'immatériel. "

De son côté, Matthieu Cossais directeur artistique freelance au sein de "Pan-Pan", partage cette opinion, et remarque que le low design s'applique de plus en plus à la typographie. " Une typo travaillée suffit parfois, et même de plus en plus. Le but de la simplification graphique est d'atteindre un minimalisme de compréhension. Parfois on aime, parfois on déteste. Comme l'art, cela a le mérite de ne jamais laisser insensible. "

2. Le semi-flat design

En droite ligne avec cette tendance ramenant progressivement des détails et des nuances aux créations, le flat design devient "semi-flat" pour 2018. Comme l'explique Tristan Macherel, executive director chez Landor Paris, " si le flat design existe toujours, on le quitte progressivement pour tendre vers un juste milieu entre absence et excès de nuances et de volumes. Cela se traduit par une vision positive de la couleur pour contrebalancer un monde particulièrement austère. Les marques sont optimistes et veulent le montrer en communiquant de la joie. "

L'ombre portée
Abandonnée lors de l'essor du flat design, le retour progressif au détail fait renaître l'ombre portée. Pierre-Alain Mondello, directeur artistique de l'agence X-Prime, va plus loin dans l'analyse. " L'ombre portée est morte, vive l'ombre portée. Bon, elle n'a jamais vraiment disparu (sauf pendant quelques mois chez les extrémistes du flat design). Aujourd'hui on assume l'ombre, on la colore, on la déforme, on l'agrandit. "

3. Les typographies responsive

Grégori Vincens, Président de l'agence de branding 4uatre et co-fondateur de Black[foundry], entreprise spécialisée en design et technologie typographiques, s'intéresse tout particulièrement aux fontes variables qui permettent aux polices de caractère de s'animer et s'adapter dynamiquement aux usagess. " Lancées conjointement par Google, Adobe, Microsoft et Apple, il s'agit d'un nouveau format de fonte qui permet une plus grande souplesse de choix et d'usage. Cela ouvre des possibilités de variations quasiment infinies, pour les designers, comme pour les créateurs de polices de caractères. "

Il conclut : " La typographie, une des " armes créatives " fondamentales des créatifs et des marques, vient de faire sa révolution technologique. "

4. La customisation typographique

De son côté, Delphine Bommelaer, directrice de création design et contenus de Babel, remarque que " des applications simples et pratiques se développent, démocratisant l'accès au dessin de caractère. " Un phénomène grâce auquel " la typographie se libère, et c'est tant mieux ! Créer une titraille, travailler la typo comme une image, en posant des contrastes étonnants, des décalages de proportions inattendus, est devenu possible. Dans une époque où le temps de création est largement sous-estimé, les budgets plus contraints, où finalement tout pousserait à une standardisation molle, c'est un bonheur. "

5. Le creative coding

Preuve que certaines tendances peuvent être tenaces, le creative coding revient après avoir déjà été mentionné dans l'édition 2017 de notre dossier. Et c'est à nouveau Tristan Macherel qui en est l'ambassadeur.

" Les nouvelles technologies et algorithmes, comme les bots, et les IA ouvrent un nouveau champ d'expression pour les créatifs. Elles permettent de réduire le temps nécessaire à la production de certaines images en synchronisant la création à des données massives collectées en temps réel. " Il prend en exemple la campagne menée par le Qatar Football Club Association il y a deux ans. Celle-ci et qui reposait sur la création dynamique de vidéos et affiches par l'intermédiaire de données issues des terrains de football et des réseaux sociaux.
" Aujourd'hui on ne peut plus penser les marques de manière statique, on les pense en mouvement dès leur création. Ces nouvelles technologies permettent justement d'obtenir des créations graphiques qui valorisent ce mouvement. "
6. Les teintes écrans

Delphine Bommelaer souligne aussi l'adoption de plus en plus fréquente de grands aplats de couleurs lumineuses, voire fluorescentes " Les teintes RVB chargées en lumière disent sans anecdote l'intégration de la culture digitale au modèle de l'entreprise. Partout les écrans fleurissent, dans chaque main bien sûr, mais au coin de la rue aussi. Et l'édition ancre plus encore sa valeur dans l'objet, dans sa durabilité, et dans la qualité de sa façon. "
" Les couleurs qui d'ordinaire se géraient dans un système de compromis de principe, se libèrent. Quand l'écran devient naturellement le premier support des marques, pourquoi ne pas sauter le pas ? "
7. L'Ultra Violet de Pantone

Marque de la libération des couleurs, le violet fait aussi une apparition marquée dans les chartes graphiques des marques. Le Pantone Color Institute l'a même nommé couleur de l'année 2018. Mais pour Pierre-Alain Mondello, " on parle plutôt de dégradés de violet. Car il serait bien triste de devoir se cantonner à cet unique "Ultra Violet" ! "

8. Le handmade

Cette tendance graphique revient à quelque chose de plus traditionnel en valorisant les beaux-arts comme le remarque Pierre-Alain Mondello. " Typo vraiment manuscrite, pâte à modeler, encre de chine, linogravure, etc. On met en avant l'artiste et on laisse gentiment les illustrations flat aux banques d'images gratuites. " Avis partagé par Babel qui nous envoie quelques visuels supplémentaires.
" S'ajoute à cela le " blob " : cette forme patatoïde qui se démarque de ses cousins cercle et quadrilatère et apporte une sacrée fraîcheur. En web, le mariage avec SVG est encore plus efficace. "

Via Campaignmonitor

Via 2017wrapped.com

9. Le full 3D

Alors que les logiciels de motion design et de 3D ne cessent de se moderniser, Tristan Macherel rappelle que la 3D a toujours de beaux jours devant elle. Elle tendrait même à reprendre vivement sa place alors que le flat design décline. " Les agences de design intègrent de nouveaux outils d'imagerie 3D qui leur ouvrent les portes d'une nouvelle esthétique beaucoup plus riche en détails et permettant ainsi de transmettre des messages plus variés. Cette créativité doit rester optimiste et généreuse ! "

10. La transparence des méta-informations

Dernière tendance de ce dossier, Gregori Vincens relève l'intégration des méta-informations à toutes les chartes graphiques qui nous entourent. " Au quotidien, nos players vidéos, nos écrans, et nos posts sur les réseaux sociaux sont envahis un tas d'informations connexes. Comme si, sur la fenêtre à travers laquelle nous regardons nos contenus, étaient inscrits, discrètement (ou pas) de plus en plus de nouvelles données, écrites ou pictographiées. Likes, cœurs, commentaires, sur-impressions typo, filtres, données de géolocalisation, titres, sous-titres... Des méta-données qui participent tout autant à la compréhension du contenu, que le contenu lui-même. "
" En extrapolant, on peut donc imaginer que les créations en 2018, qu'elles soient digitales, print ou motion, intégreront cette nouvelle complexité de la visualisation de l'information, en créant une interdépendance, entre des données de natures différentes mais complémentaires. Voire qu'une transposition de ces nouveaux codes s'opère en publicité ou en design éditorial. "
Bonus

On vous disait " dernière tendance " ? Pas tout à fait. Voici quelques tendances graphiques citées par nos experts, qui certes s'avèrent secondaires, mais valent tout de même le coup d'œil !

Le marbre et le terrazzo
Après un regain de popularité dans les années 80 avec le mouvement Memphis, il semble que le Terrazzo ressuscite à nouveau et vienne inspirer les designers.

La sainte grille
" En web, les grilles CSS se démocratisent. Ces nouvelles propriétés facilitent la vie de nos intégrateurs, alors pourquoi ne pas les assumer complètement et les afficher ? " Comme l'explique Pierre-Alain Mondello.

Via bonhomme.lol

Plus fort : du bruit
Pierre-Alain Mondello a aussi remarqué le retour du bruit, notamment en illustration. " On en abuse parfois un peu, mais cela apporte de la texture. On va bien finir par trouver un juste milieu. "

Illustration : Marly Gallardo

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Le flat design survivra-t-il une année de plus ? Pour la 3e année consécutive, nous avons sondé un pool d'experts issus du branding, du digital ou de la communication 360 pour identifier les principales tendances graphiques à venir. 2018 va-t-il annoncer la fin du flat design popularisé depuis 2013 ?

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C'est notre tradition de fin janvier : élisons ensemble les vœux d'agences les plus créatifs !

Grand Prix du public

Elisez l'agence la plus créative pour ses vœux en complétant ce tweet :

Je réclame le prix des #MeilleursVoeuxdAgence pour ______

https://lareclame.fr/voeux-agence-2017-168595

L'agence obtenant le plus de citations d'ici le 7 février 23h59 sur Twitter en compagnie du hashtag #MeilleursVoeuxdAgence et du lien vers cet article remportera le Grand Prix du public.

Vous pouvez tout à fait voter pour une agence qui n'est pas (encore) présente dans cet article ! N'hésitez pas à nous suggérer tout oubli, nous mettrons - potentiellement ;) - à jour cet article tout au long du challenge.

Mise à jour : C'est l'agence My Client Is Rich qui comptabilise le plus de votes, et remporte donc le Grand Prix du Public ! Un combat de tweets sans merci, durant lequel MRM McCann et Euros Agency se sont également illustrées, puisque les deux agences se trouve respectivement à la deuxième et troisième place du classement. Un grand bravo !

Mythologies - Prix de l'effet papillon

L'agence Mythologies construit une gigantesque machine de Rude Goldberg, pour une année 2017 calculée au millimètre et pleine de fantaisie. Une manière aussi incongrue qu'impressionnante d'ouvrir la porte à ses clients.

Publicis Groupe - Prix Ciao l'artiste

Nous vous en avons déjà parlé : pour les derniers voeux de Maurice Lévy, qui quittera Publicis en mai prochain, les voeux se font sobres et presque solennels. C'était sans compter sur les déménageurs, visiblement impatients que le président s'en aille. Des voeux réalisés par Marcel en vidéo, et accompagnés de #WhatsNext, l'opération qui proposait aux deux vainqueurs du concours Airbnb éponyme de passer une journée dans le luxueux bureau de Maurice Lévy. En attendant que cela devienne celui d'Arthur Sadoun.

Josiane - Prix de la bonne pâte

Les voeux de bonne année sont périssables. Les gâteaux aussi. Mais au moins, les gâteaux, cela se mange. C'est pourquoi Josiane nous livre son meilleur gâteau au yaourt, ainsi que les recettes de ses autres spécialités culinaires. Parce que si tu apprends à un rédacteur à cuisiner, il mangera toujours, et pas que pour les fêtes. Merci Josiane.

Magic Garden - Prix de la petite sauterie

Et si 2017 rimait avec fête ? C'est le postulat de l'agence Magic Garden, qui se propose d'organiser une fête sur-mesure rien que pour vous. Décrivez la soirée de vos rêves sur leur formulaire de contact. Le brief qui saura le mieux inspirer l'équipe verra son souhait s'exaucer. C'est le moment ou jamais de partager le concept de la surprise party dont vous avez toujours rêvé.

Herezie - Prix " Baptême du feu "

Filant cette année encore la métaphore du feu sacré, Herezie met le feu aux poudres en 2017 avec un film à l'esthétique soignée. Le mot d'ordre de l'année ? " Light It Up ", ou " Allumez la flamme ", dans la langue de Molière.

Dagobert - Prix du Do It Yourself

Avoir des idées, c'est bien. Savoir les réaliser, c'est mieux. Pour vanter son savoir-faire créatif, Dagobert nous souhaite une bonne année à travers une vidéo 100% faite main, également visible par morceaux sur Instagram. Selon l'agence, 2017 s'annonce espiègle et colorée.

Havas Paris - Prix du vintage

Havas Paris signe un film d'animation aux accents de Walt Disney rétro, et à la musique composée par General Elektriks. Une manière fun de faire passer un message de bienveillance, personnifié par une famille de moutons blancs et une famille de moutons noirs, dont l'amitié se tisse comme un fil de laine.

Shiva Communication - Prix présidentiel

Si vous vous reconnaissez plus dans l'Internet que dans le monde IRL, Shiva Communications a pensé à vous. Grâce à son site, devenez président de l'Internet pour 2017. Libre à vous de ne nommer que des lolcats en guise de ministres.

Sweet Punk - Prix de l'immersion

L'agence SweetPunk livre ses voeux sous forme d'une vidéo 360° psychédélique, également disponible en version réalité virtuelle. Une expérience immersive nommée Polen, retraçant le processus des idées au sein de l'agence. La promesse d'une année 2017 particulièrement créative.

Uzful - Prix de la promesse tenue

Uzful est une agence qui tient bien son nom. Pour ce début d'année 2017, elle met à dispositions toutes les bonnes adresses (web) de ses collaborateurs, pour faciliter votre travail. Oui, oui, le vôtre, gratuitement ! De la reconnaissance automatique de typographies aux interfaces de création de site pour les nuls, le Link-o-matic est plein de trésors à révéler pour vous simplifier la vie en 2017.

MRM McCann - Prix de la crise d'épilepsie

MRM McCann met un visage sur ses voeux, et nous souhaite autant de belles choses que l'agence compte de collaborateurs. À vous de générer vos voeux aléatoirement en vous rendant sur le site dédié, et en laissant défiler le trombinoscope.

GloryParis - Prix de la fraternité

C'est probablement la 403e vidéo qui réagit à l'élection de Donald Trump, ce drôle de personnage qui sature quotidiennement l'espace médiatique. Nous aurions pu décider de ne plus y contribuer. Oui, mais le message de l'agence GloryParis est avant tout un message de fraternité, après des vœux de 2016 qui venaient en aide aux SDF. En 2017, mangez donc un castor, sauvez un américain !

MuchiMuchi - Prix du traumatisme

Beaucoup s'accordent à dire que 2016 était une année particulièrement morose. Grâce à un diaporama des plus réjouissants et une bande-son au doux son de cris d'enfants, MuchiMuchi souffle la fin du calvaire : 2016, il était temps que ça s'arrête.

Insign - Prix du transformateur digital

L'agence Insign s'est amusé à digitaliser nombre de lieux, de façon aussi sauvage qu'espiègle. Plutôt que des résolutions en 2017, demandez des révolutions !

Euros Agency - Prix L'amour est dans le pré

Année 2017, grande année de campagne, et pas qu'électorale. Pour ses voeux, Euros Agency se met au vert sous le slogan " We Make The Country Great Again ". Si vous comptiez acheter une moissonneuse-batteuse, c'est votre moment.

Hungry and foolish - Prix du message à caractère informatif

Le concept a un petit goût de déjà vu, mais la rédac est drôle, ce qui permet à Hungry and Foolish de figurer dans cet article.

Xprime - Prix Nono le petit robot

Si 2016 était l'année de la VR, X-prime parie sur l'intelligence artificielle en 2017. Un pari que le pure player met en pratique avec la création de BriefBot, un robot avec qui il est possible de parler directement depuis leur page Facebook. Deux points points pour Briefbot : en plus d'aimer les gifs, il sait visiblement garder la tête sur les épaules en matière de deadline.

Tequilarapido - Prix de la roue de la fortune

Oh les gentils cookies de @tequilarapido. pic.twitter.com/cG4PVcCQRP

- la Réclame (@laReclame) 20 janvier 2017

Tequilarapido nous accompagne en ce début d'année en toute bienveillance. En plus de nous prodiguer des conseils pour traverser cette période parfois compliquée (Comment souhaiter bonne année à son ex ? Comment endurer les fêtes de fin d'année avec belle-maman ?...), l'agence nous offre de mignons fortune cookies, garantis sans mauvais présages.

DigitasLBI - Prix du partage

L'ouverture, valeur sur laquelle capitaliser en 2017 pour DigitasLBi. L'ouverture des données, l'ouverture aux autres, l'open data... Tant de raisons de se souhaiter une bonne année, en partageant toujours plus.

St. John's - Prix de la générosité

Vous n'avez pas eu de suffisamment de cadeaux à Noël ? Les collaborateurs de St. John's rattrapent le coup en proposant de vous offrir un objet qui leur tient chacun à coeur. Le bonus : vous choisissez celui que vous désirez recevoir, en espérant être tiré au sort. Merci St. John's !

Intuiti - Prix Madame Irma

Intuiti donne le ton de votre année 2017 en vous tirant les cartes, dans un jeu à l'effigie de ses collaborateurs. Cliquez ici pour découvrir votre tirage, et commencer l'année sous les meilleurs auspices.

Australie - Prix Domino

Les jours défilent comme des dominos... ou plutôt, des Dominau. Australie invente de nouveaux proverbes, mais aussi un nouveau jeu pour votre smartphone, disponible sur iOS et Android. Pour ne plus jamais s'ennuyer dans le métro en 2017.

Monkyshot - Prix de la deuxième manche

Monkyshot défend son titre de grand prix du Public, obtenu grâce à ses voeux de 2016. Problème : cette année, ils n'arrivent pas à se mettre d'accord sur leur scénario. Notez qu'aucun stagiaire n'a été maltraité lors du tournage de ce film.

Les poupées russes - Prix gribouillis

12 nouveaux mois, et donc 12 illustrations par 12 artistes invités par l'agence Les Poupées Russes pour raconter une histoire autour de l'icône de l'agence.

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C'est notre tradition de fin janvier : élisons ensemble les vœux d'agences les plus créatifs ! Elisez l'agence la plus créative pour ses vœux en complétant ce tweet : Je réclame le prix des #MeilleursVoeuxdAgence pour ______ https://lareclame.fr/voeux-agence-2017-168595 L'agence obtenant le plus de citations d'ici le 7 février 23h59 sur Twitter en compagnie du hashtag #MeilleursVoeuxdAgence et du lien vers cet article remportera le Grand Prix du public.