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Los creativos tienen que tener en cuenta que un anuncio está compuesto por varios elementos. Y forma parte de su trabajo manejar el equilibrio de todos ellos. Por tanto, dentro de sus tareas está la de combinar:

Títulos, eslóganes y texto

Tipografías e ilustraciones

Colores y formas

Animación, en su caso

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La creatividad publicitaria tiene como principal objetivo crear, diseñar y realizar campañas globales o anuncios específicos para un determinado cliente con el objetivo de dar a conocer sus productos, servicios o consolidar/posicionar una marca.
Entre las funciones estan:

Generación de ideas

Desarrollar estrategias creativas

Creación de anuncios

Diversidad de formatos

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Es la persona responsable del aspecto general de un anuncio.

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El creativo debe ser capaz de generar varias ideas publicitarias. Entendiendo como idea publicitaria toda aquella que sea susceptible de uso en la promoción del producto, marca o servicio que el cliente quiere promocionar.