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La teoría de comunicación de masas surge en los inicios del siglo 19 y 20, a partir de los cambios sociales de la industrialización, la migración masiva a las ciudades y el movimiento político masivo basado en la extensión de votos a las clases trabajadoras.
Con el recuerdo del nazismo, que difunde contenidos propagandísticos para afirmar la noción de patriotismo y la necesidad de ofrecer la vida en la guerra, nace la idea de abordar teóricamente a la comunicación como un sistema de manipulación para manejar las decisiones en pos de interés para el poder de turno. De acuerdo con esto podemos abordar lo que fue la primera teoría de la comunicación: La teoría de la aguja hipodérmica., elaborada por Harold Lasswell. Esta teoría supone un efecto directo de la propaganda sobre la masa a través de símbolos, películas, discursos. La idea conceptual de esta teoría nos permite pensar en la idea de penetración inmediata del mensaje y que este haga impacto en el individuo.

Otra teoría de la comunicación surgida durante la década de los 40 del siglo XX fue la de los efectos limitados,que sirvió como corrección de la teoría hipodérmica. Paul F. Lazarsfeld y Robert K. Merton fueron los que impulsaron este estudio y defendieron en la idea de que el efecto de los medios de comunicación en la sociedad era limitado. Abordaron la investigación desde la esfera política, moral y cultural, estudiaron la función política, las campañas políticas, la creación de estereotipos, la opinión pública. Llegaron a la resolución que existe una influencia recíproca entre los medios y la sociedad, el poder de los medios es limitado según esta idea por los circuitos de comunicación y por las vinculaciones que se establecen en los grupos sociales. En este sentido se aborda a la sociedad como un factor activo que ejerce una presión sobre los medios y los mensajes que estos dan. Es decir, que la sociedad tiene la capacidad de seleccionar los mensajes que los medios emiten.

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Fue un pionero de la teoría de la comunicacion estadounidense. Se dedicó a reflexionar sobre las características de la propaganda y el liderazgo político , para analizar la influencia de la propaganda en la opinion pública. Es por ello que analizaba los discursos de Hitler los cuales consideraba como los mas persuasivos. Es por esto que surge la teoría de la aguja hipodermica.

Así mismo, propuso un esquema comunicativo, correspondiente a Quién: el cual es el emisor la fuente de donde se origina la comunicación o el mensaje , también está Qué: el cual hace mención sobre el contenido que era la informacion comprendida en el mensaje. Canal: que corresponde a los medios utilizados para transmitir el mensaje. A quién: correspondiente al público que es el receptor al que va dirigido el mensaje y por último con qué efectos: el impacto que tiene le mensaje sobre las personas.

El modelo de laswell permite estudiar las viariables de como se transmite un mensaje, es un modelo lineal, es decir, se enví un mensaje y el receptor lo interpreta. Un ejemplo sería que si escuchas la radio el emisor emite un contenido en base a un tema en particular , a esto se le llama contenido, y al escuchar al emisor, el receptor se puede inspirar para crear algo en un futuro , a esto le llamaremos efecto.

Si nos basamos en esto, podemos decir que la teoria de la aguja hipodermica el cual trata de introducir ideas al cerebro de la audiencia basandose en la idea estímulo - respuesta. A pesar de que el modelo de Laswell trabaja igual el estímulo -respuesta pero demuestra que los efectos de los medios no son totales , directos , ni inmediatos, Laswell consideraba que los receptores son pasivos y se encuentran aislados en una sociedad de masas que son atacados por los mensajes del emisor activo.

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Se le considera masas a una sociedad carente de vínculos sociales , donde las fuerzas de la industrialización , transportaron al individuo a la impersonalidad, es decir , ausencia de características. También, es un conjunto de individuos que pueden vivir en un mismo territorio pero que carecen de fuertes relaciones sociales y culturales.

La teoría de la comunicación de masas: son el proceso comunicativo intencionado que emplea medios masivos , como prensa, radio, tv e internet que trasciende en el espacio y el tiempo causando un impacto en todos los destinatarios del mensaje

Existen 5 tipos de teorías:
1. Aguja hipodérmica:  El cual trata de introducir ideas al cerebro de la audiencia basándose en la idea estímulo - respuesta.
2. Agenda Setting: En esta teoría el público era un ente que recibía mensajes y los asumía sin análisis, ni cuestionantes.
3. Diferencias individuales: Donde los medios envían mensajes y estos son interpretados selectivamente, es decir , que cada persona lo interpreta a su manera.
4. Categoría sociales: Los mensajes que emiten los medios son selectivos según a la estructura social a la que pertenecen, es decir , clase media, alta y baja.
5. Aprendizaje social: la exposición a modelos de conducta presentados en los medios, es decir, la imitación de ls mismos en la vida real.

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La teoría de la comunicación de masas se apoya en diversos enfoques metodológicos para su aplicación en la investigación y la práctica. Estos enfoques incluyen el análisis de contenido para examinar patrones y temas en los medios, encuestas y estudios de opinión para medir actitudes y comportamientos de la audiencia, experimentos controlados para evaluar los efectos de los medios, investigaciones cualitativas para explorar perspectivas y significados subjetivos, estudios longitudinales para rastrear cambios a lo largo del tiempo, y análisis de redes sociales para entender la difusión de información en línea. La elección del enfoque depende de los objetivos específicos de la investigación o de la aplicación práctica, y estos métodos ayudan a comprender mejor la influencia de los medios de comunicación en la sociedad y en la toma de decisiones en la industria mediática.

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Efecto de los medios en la opinión pública: Durante la década de 1930, el estudio de Orson Welles "La guerra de los mundos", una dramatización radiofónica que hizo creer a muchas personas que estaba ocurriendo una invasión extraterrestre, ilustra cómo los medios pueden influir en la percepción y el pánico público. Este episodio ayudó a resaltar el potencial impacto de los medios de comunicación en la opinión pública y la necesidad de regulaciones y ética mediática.

Cobertura mediática de las elecciones políticas: Durante las elecciones presidenciales, los estudios han demostrado cómo la cobertura mediática puede determinar cuáles son los problemas más destacados en la mente de los votantes.

Cobertura mediática de crisis y desastres naturales: La cobertura mediática de eventos de crisis, como desastres naturales o pandemias, se ha analizado desde una perspectiva de comunicación de masas para evaluar cómo los medios informan, influyen en la percepción pública y pueden afectar la respuesta y la toma de decisiones en situaciones de emergencia.

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La teoría de la comunicación de masas ha tenido un impacto duradero en la forma en que entendemos la comunicación en la sociedad contemporánea. Ha proporcionado herramientas conceptuales para analizar la influencia de los medios de comunicación, lo que a su vez ha influido en la práctica periodística, la toma de decisiones políticas y la educación mediática. A medida que la tecnología y la sociedad continúan evolucionando, esta teoría sigue siendo relevante y se adapta para abordar los nuevos desafíos de la comunicación en la era digital.

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Críticas y debates de la teoría de comunicación en masas

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Críticas y debates de la teoría de comunicación en masas

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La teoría de la comunicación de masas ha sido objeto de críticas y controversias en la comunidad académica y ha generado debates sobre su validez y aplicabilidad.

Este modelo se critica porque no establece interrelaciones entre los elementos , es un modelo asimétrico donde el emisor posee más poder y su intención es mandar un mensaje con una finalidad concreta

Es un modelo simple que no tiene en cuenta una serie de variables muy importantes para entender el proceso de comunicación

Contexto cultural y social: Se ha señalado que las teorías tradicionales de comunicación de masas a menudo pasan por alto los contextos culturales y sociales que influyen en la percepción de los medios.

Medios digitales y fragmentación de audiencias: La llegada de Internet y los medios digitales ha desafiado las teorías tradicionales, ya que la fragmentación de audiencias en línea y la personalización de contenidos cuestionan la idea de una influencia uniforme de los medios.

Determinismo mediático: Algunas teorías de comunicación de masas, como la teoría de los efectos de los medios, han sido criticadas por sugerir un determinismo mediático excesivo, donde se atribuye a los medios un poder absoluto para influir en la opinión y el comportamiento de las personas.

Estas críticas y debates han llevado a la evolución y adaptación de la teoría de la comunicación de masas para abordar mejor los desafíos contemporáneos y reflejar la complejidad de la comunicación en la sociedad actual. La teoría sigue siendo un campo en constante evolución a medida que se exploran nuevas perspectivas y enfoques.

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wikipedia, slidshare y video comunicativos de youtube

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Tienen como objetivo hacer llegar información a la mayor cantidad de personas posibles de manera simultánea