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Investigación cualitativa: definición y procedimiento. (2022, 10 mayo). Qualtrics. Recuperado 5 de octubre de 2022, de https://www.qualtrics.com/es/gestion-de-la-experciencia/investigacion/investigacion-cualitativa/

Investigación cualitativa | QuestionPro. (s. f.). Recuperado 5 de octubre de 2022, de https://www.questionpro.com/es/investigacion-cualitativa.html

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El informe debe relacionar el problema de investigación con los resultados obtenidos de manera comprensible, de manera que, por ejemplo, se pueda crear una estrategia de marketing basada en él.

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Los métodos de investigación cualitativa incluyen:
Grupos focales, Entrevistas en profundidad,

Investigación etnográfica, Entradas de diario, Video-diarios, Probar productos en casa y UX

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Cómo se elaboran el estudio y los métodos de investigación

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Cómo se elaboran el estudio y los métodos de investigación

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La investigación exploratoria es un método en el que todo está abierto y el objeto de la investigación debe ser explorado sin sesgo. La investigación descriptiva, por otra parte, se limita a describir lo que ocurre en el mercado, sin establecer relaciones temporales o causales.

Quién realiza la investigación cualitativa: ¿un instituto externo o un departamento interno?

¿Dónde se pueden obtener los datos?

¿Qué método se aplica para obtener los datos?

¿Qué presupuesto se tiene a disposición y cuál es el calendario previsto?

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Objetivo de la investigación cualitativa de mercado

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Objetivo de la investigación cualitativa de mercado

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Se formula la pregunta de investigación de manera más abierta que en la cuantitativa. Esta es la única manera de revelar hechos que no han sido considerados antes. En esta etapa también debería realizarse un análisis de coste-beneficio.

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Definición del problema y de los objetivos de la investigación

Diseño del plan de investigación

Recopilación de datos

Análisis de datos

Presentación del informe con los resultados

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Entender el vínculo emocional que los clientes tienen  con la marca

Identificar los obstáculos a la compra

Saber cómo los productos son recibidos por los clientes

Evaluar la usabilidad online

Determinar los grupos objetivos

Determinar tipologías de clientes

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Aplicación de la investigación cualitativa de mercado

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Aplicación de la investigación cualitativa de mercado

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Cuando se trata de investigar opiniones, actitudes, motivos, comportamientos o expectativas. Ya que la investigación cualitativa utiliza preguntas abiertas a las cuales las respuestas no son predeterminadas.

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Es un método para recoger y evaluar datos no estandarizados. En la mayoría de los casos se utiliza una muestra pequeña y no representativa con el fin de obtener una comprensión más profunda de sus criterios de decisión y de su motivación.