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Considerado enorme na época, o primeiro iPhone contava com uma tela de 3,5 polegadas com resolução de 320x480 pixels, câmera de 2 megapixels e a revolucionária tecnologia multitouch. O smartphone estava disponível em versões com 4GB, 8GB ou 16GB de armazenamento interno. O primeiro iPhone já foi lançado com preço salgado, US$ 599 (na cotação atual, cerca de R$ 2.950 sem impostos).

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Com novo design e melhorias de desempenho, o grande marco do modelo de 2008 do iPhone foi a capacidade de conexão 3G. O dispositivo podia ser levado para casa por, no mínimo, R$ 2.800 (cotação atual).

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Já o iPhone 3GS trouxe uma série de melhorias em relação aos seus antecessores. Foi nesta geração que a Apple lançou, pela primeira vez, um iPhone com armazenamento interno de 32GB. Na época, quem quisesse levar um desses para casa tinha de desembolsar pelo menos R$ 3.440 na cotação atual.

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Foi com o iPhone 4 que a Apple fez uma grande mudança de design. Além das características físicas, o aparelho recebeu, pela primeira vez, uma câmera frontal e melhoria na resolução de tela. No mercado brasileiro, seu valor chegou a R$ 2 mil.

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O iPhone 4S trouxe uma das grandes novidades da Apple na época: a assistente de voz Siri e versão de 64GB de armazenamento interno. A câmera principal também recebeu upgrade, passando a ter 8MP. Quem comprou na época, pagou, pelo menos, R$ 2.200 pelo aparelho.

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A quinta geração do iPhone trouxe especificações melhores, com suporte a conexão 4G. Agora com tela de 4 polegadas, o iPhone 5 manteve a qualidade de sua câmera traseira (8MP), mas aumentou a resolução da câmera frontal, que passou a ter 1,2MP. As versões do aparelho chegaram a custar aproximadamente R$ 2.800.

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No iPhone 5s, as grandes novidades foram a adição do leitor biométrico e o processador de 64-bit. Os preços praticados? De R$ 2,8 mil a R$ 3,6 mil no varejo brasileiro.

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Com características semelhantes ao modelo de 2012, a grande diferença do iPhone 5c foi sua carcaça de plástico disponível em diversas cores. Com preços mais "acessíveis", o iPhone 5c foi lançado no Brasil custando entre R$ 2.000 e R$ 2.500.

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Com tela de 4,7 polegadas e 5,5 polegadas na versão Plus, a Apple começou a trabalhar com os smartphones grandalhões oficialmente. O iPhone 6 trouxe, ainda, memória interna de até 128GB. As versões, no lançamento, tinham preço variando entre R$ 3.199 e R$ 3.999 no Brasil.

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Os iPhones 6S e 6s Plus receberam melhorias mais que respeitáveis. A maior novidade foi o 3D Touch, que permitia interagir com apps e ajustes pela força do toque na tela. O armazenamento interno subiu para 128GB, a câmera traseira chegou ao mercado com 12MP (com gravação em 4K) e a frontal com 5MP. Os valores chegaram a R$ 4.399 para levar o modelo mais robusto para casa.

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Com tela de 4 polegadas, o iPhone SE veio equipado com 2GB de RAM, até 64GB de armazenamento interno, 12MP de resolução na câmera traseira e gravação 4K. Na época, o valor mínimo a ser desembolsado pelo modelo era de R$ 2.699 no mercado nacional.

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O iPhone 7 e 7 Plus foram lançados com novidades bastante requisitadas pelos usuários, como a resistência a água (IP67) e som estéreo. Neles, a Apple também aposentou o botão físico, que se tornou um sensor de toque. Entre os modelos, havia algumas diferenças: enquanto o iPhone 7 conta com tela de 4,7 polegadas, 2GB de RAM e até 256GB de armazenamento interno, o iPhone 7 Plus do smartphone traz tela de 5,5 polegadas, 3GB de RAM e também até 256GB de armazenamento interno.
Ambos os aparelhos têm câmera traseira de 12MP, com destaque para o sistema duplo do Plus, e frontal de 7MP. Os preços de lançamento no Brasil? Variando de R$ 3.300 a R$ 4.499.

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Embora a parte frontal do iPhone 8 e 8 Plus serem idênticos aos seus antecessores, a parte traseira do smartphone foi remodelado e ganho uma camada de vidro, permitindo, pela primeira vez, o carregamento por indução. A versão dourada deu um charme a mais à dupla lançada em 2017. Na parte de hardware, vale destacar o incrível update da câmera, que pode gravar vídeos em 4K em resolução de 3840x2160. No varejo nacional, seu custo de lançamento chegou a partir de R$ 3.999 e R$ 5.399 (8 Plus).

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Em 2017, a Apple celebrou o lançamento do primeiro iPhone com a revelação da nova geração da sua linha de smartphones: o iPhone X. Mais uma vez, a empresa quebrou paradigmas e implementou mudanças radicais: uma tela OLED de 5.8 polegadas que cobre praticamente toda a parte frontal do aparelho e a implementação do Face ID, método de biometria mais avançado em smartphones.
Aqui, o ponto curioso é o notch na parte superior da tela. A Apple justificou o preenchimento desse espaço como local onde ficam as câmeras e sensores da biometria para reconhecimento facial. Embora criticado pela mídia e feito de chacota por concorrentes como a Samsung, o notch não prejudicou as vendas do iPhone X e ainda continua presente nos modelos atuais. Seu preço de lançamento custou por volta de R$ 6.999.

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Com responsabilidade de continuar o legado do iPhone X, a Apple lançou no mesmo ano três modelos, o iPhone XR, XS e XS Max. A versão XR é o modelo "inferior" comparado aos outros dois. Com 3GB de memória RAM e tela IPS de baixa resolução (1792 x 828), ele é uma ótima opção para quem gosta da linha de smartphones coloridos da Apple e quer economizar. Seu valor de lançamento foi cerca de R$ 5.199.
As versões XS e XS Max contam com 4GB de RAM, uma incrível tela OLED com resolução de 1124 x 2436 e uma carcaça de aço inoxidável, dando um ar "premium" no dispositivo. Seu valor de mercado chegou no varejo brasileiro em torno de R$ 9.999 (XS Max).

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O lançanento do iPhone 11 seguiu a tradição do modelo XR em diversos quesitos, como a tela IPS e diversas cores para o usuário escolher. No mais, as novidades ficaram por conta do chip A13 Bionic e câmera dupla: grande-angular e ultra-angular. Seu preço de lançamento girou por volta de R$ 4.999.
Os modelos iPhone Pro e Pro Max, como de costume, seguem o padrão "premium" e sua carcaça é feita com aço inoxidável de qualidade cirúrgica. Seu hardware também acompanha o chip A13 Bionic e a grande novidade fica por conta da câmera tripla de alta resolução: teleobjetiva, grande-angular e ultra-angular. No Brasil, seu preço de lançamento custou cerca de R$ 6.999 (Pro) e R$ 7.599 (Pro Max).

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Se a Apple era criticada por não ter um modelo de entrada, o iPhone SE (2020) foi lançado para continuar suprindo este nicho de consumidores. Com visual bastante semelhante ao iPhone 8, a segunda geração do SE prometeu ser tão eficiente quanto o iPhone 13 — já que conta com mesmo chip A13 Bionic. A principal crítica, aqui, é a baixa duração da bateria. No varejo, este modelo custou em seu lançamento por volta de R$ 3.699.

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Ainda em 2020, a Apple acrescentou outro modelo especial em sua linha de smartphones: o iPhone 12 Mini. Assim como o SE, a versão mini do dispositivo também é visto como um modelo de entrada, ou o mais barato entre os iPhones lançados neste mesmo ano. A novidade dele e dos modelos 12, 12 pro e iPhone 12 Pro Max ficam por conta da capacidade de entregar conexão em 5G e o vidro frontal Ceramic Shield, que promete ser mais resistente a riscos e quedas que o modelo anterior. Os preços de lançamento custaram entre R$ 6.999 e R$ 13.999 no varejo.

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Os modelos do iPhone 13, 13 Pro, 13 Pro Max e iPhone 13 Mini trouxeram novidades mais impactantes em relação aos antecessores. Entre a série de novidades dos dispositivos, como o tradicional upgrade de hardware e o Modo Cinema, o famigerado "notch" diminuiu consideravelmente de tamanho, mas sem perder a tradicional eficiência e segurança do Face ID. Seu custo no varejo custa por volta de R$ 6.374 a R$ 10.142.

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O modelo de entrada da linha de iPhones ganhou uma nova atualização em 2022. O iPhone SE veio para integrar as tecnologias que faltam na geração de 2020, como a conexão 5G e o novo chip A15 Bionic, lançado no iPhone 13. A carcaça, no entanto, continua basicamente igual ao anterior e não conta com o Ceramic Shield na tela frontal. Seu preço está custando cerca de R$ 4.199.