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Do you smell? Perfumarie Founder and CEO Mindy Yang would like to know. Hence the reason you'll find this very question inked permanently on the steps leading up to the "discovery studio, multi-sensory tasting room, retail lab, and open-access event space for experience" opened by the native New Yorker in November 2017 in SoHo. Upon entry, earthy aromas, white florals, and hints of fragrances you can't quite place intermix to give the space its own unique scent-the first premonition that Perfumarie is not your everyday fragrance store.

Further proof comes in the form of a row of curious-looking ceramic objects lined up along the studio's minimalist black wall each housing a mystery scent, which together make up Perfumarie's signature Guided Perfume Flight, a blind smelling experience that enables customers to sniff fragrances sans branding. With radical ideas like this, it comes as no surprise that Yang is on a self-imposed mission to disrupt the fragrance shopping experience as we know it. And this suits us just fine.

On a rain-soaked afternoon in late spring, we stopped by the discovery studio on Lafayette Street to discuss with Yang everything from the genesis of Perfumarie and the multi-sensory, immersive events taking place on-site, to subverting the status quo and the scents New Yorkers can't get enough of.
This interview has been edited for length and clarity. Why do you choose to base yourself in downtown NYC?
Mindy Yang: I grew up in Queens but went to school upstate. I moved back to the city as soon as I could and found myself in the East Village....Living in such a multicultural vortex, I feel very spoilt because every kind of food in the world is basically at your fingertips, and the same is true of music and fashion. I think in New York, we're more empowered to be who we are, and I love how direct everyone is. It's kind of efficient, and a lot more fun. People are more open to exploring their boundaries.

Also, I think what's really special about this place, is that you can be anonymous, you can exist, you can run around, do what you do, be left alone, but then you can have those moments where you're alone in a café, and sitting there next to you is someone really well known, maybe a celebrity or an entrepreneur who inspired you or the author of a book you just read. I've had all those moments in this city, and I think it's magical.
How has the city inspired you from a scent perspective?
MY: Well, this is a very smelly city. Every scent has earned its place here; even if it's pungent, there's a reason for it. Every season has very distinctive scents, as does every neighborhood, every bar. And now brands are getting into scent branding. I think scent makes your moments more memorable; it connects directly to your memory and your emotions before you're even able to process what the thought is in your brain.
Do you have any favorite stories regarding scent in New York?
MY: I've heard so many different stories that involve scent in this city including one about Warhol. As the story goes, Warhol would have an amazing night out and then he would put the T-shirt he was wearing into a ziplock bag to be archived so that whenever he needed to go back to that moment, he would just smell it.

Once you start to understand that scent really does take you back to a particular moment, you can then honor an occasion with a scent, like, I am going to get married and I am going to mark this occasion with a scent and all my bridal party will wear this same scent. And then whenever you wear or smell that scent again, it's going to remind you of your wedding day....It's just a really nice way to add romance to your moments.
What are the aromas that have become synonymous with your Tell me about the genesis of Perfumarie; what sparked the initial concept? What did you set out to achieve? New York?
MY: I really love the scent of concrete around this time of year in spring when all the cherry blossoms and flowers are dropping. It's a smell that is dewy, grassy, raw, almost sappy with the flower petal wetness and this really cold industrial concrete. To me, it translates to have a little bit of a fig note to it.
How did this realization inform Perfumarie and the experiences offered on-site?
MY: I spent a decade in my 30s working in fine fragrance. I created fragrances and had a brand that I helped launch around the world. It was a very informative time. Basically, I was wide open, able to tour around the world, meet perfumers, and talk about my collection and things that I'd worked on. It was glamorous, everything I had wanted. But then I was like, wait a minute! There is something that's not sustainable with this picture....I was watching how the industry was shifting, how retail was shifting, how people were buying differently, and then along the way, I noticed that people were starting to shop online, which is not a real sensory experience.

In the US alone we're launching over 2,000 fragrances each year, so how would anyone ever get his or her nose without really experiencing the scents. Usually, the department store shopping experience is less than stellar, especially with perfume. You would normally select a brand that you know because it's safe or you read about it, and if there's someone awesome at the counter then you'll have a good guide but if not, you're on your own, and it's a lot of money to spend on something you have one second to make a decision on. So, you'll pick something based on the packaging, or based on one spray but the top note is really only going to last for a few seconds, so people are making judgments without truly wearing the scent.
What is the most fragrant dish or cocktail you've encountered in downtown New York...
MY: At Perfumarie, we've created a curation platform. Once a month the fragrances on tap in our perfume flight (blind smelling) changes. The flight features one-third designer-celebrity fragrances, one-third artisan and prestige fragrances that are very hard to find or not available [in New York] at all so as to give people the opportunity to discover something new, and one-third house-made fragrances that are only available for one month or until supply lasts, so very limited, very collectable. We also include some perfumer's materials to educate the consumer....Everything is then mixed up and presented from the perceptual light to strong....It's like wine tasting, you always start with something sparkling and light and end on heavier reds. The flight is a good way for someone to go through and say, I don't know how to describe this fragrance but I'm going to learn about it. And then over time, they build their own personal archive...
Best outdoor space to ignite the senses...
As a space, we always wanted to be dynamic with programming. We do training for the industry, we recently trained Dior; we host workshops and panel discussions; and then during the day, seven days a week, we're also a retail outlet.
Have you found that there are particular scents New Yorkers seem to be drawn to?
MY: I'm a little biased but I eat at Saxon + Parole. I go there about twice a week. I don't know if they still have this particular drink as the menu is very seasonal, but the lobster butter and saffron Umami Old Fashioned really drives it home for me. Another really perfect dish there is the mushroom pot, it is basically a mushroom pâté but it tastes like truffles. It's like a mushroom truffle mousse and it's so amazing.
Words Edwina Hagon Photography Sally Griffiths
MY: I really love Central Park and the Botanical Gardens. I go to the Orchid Show every year with my mum and my grandma. I can spend all day there. I love the jungle, rainforest vibe. I love being around fresh herbs and plants. Tropical foliage speaks to me.

MY: I think New Yorkers really like woody, inscensy, unisex scents and nowadays people are leaning towards more minimal versions of things. I think we're definitely bolder, especially women. We're not married to your typical white florals like so many other places.

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PERFUMARIĒ'S MINDY YANG ON NYC SCENTS, MULTI-SENSORY EXPERIENCES AND MORE

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Read our interview with Perfumarie Founder and CEO Mindy Yang. On a rain-soaked afternoon in late spring, we stopped by the discovery studio on Lafayette Street to discuss with Yang everything from the genesis of Perfumarie to the scents New Yorkers can't get enough of.

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Chanel N°5 incarné par l'actrice Catherine Deneuve en 1973, vue par Richard Avedon - Chanel N°5 : les campagnes pub d'un parfum de légende - Elle

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Si l'on a toutes en mémoire l'énigmatique Nicole Kidman posant pour le parfum Chanel N°5, on se souvient moins de la pétillante Suzy Parker ou de la douce Ali MacGraw... En attendant d'admirer le top Gisele Bündchen d'ici la fin de l'année, rédécouvrez les égéries qui ont contribué,...

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Le musée des Arts Décoratifs présente le travail du magicien de l’image Jean-Paul Goude jusqu’au 18 mars 2012. L’exposition titrée « Goudemalion », comme le surnommait affectueusement le philosophe Edgar Morin, retrace le parcours de ce génie de l’image. Graphiste, photographe, illustrateur, peintre…

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“Parfum de Nantes” // Votez pour votre parfum préféré // Voyage à Nantes

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Trois parfumeurs interprètent Nantes en parfum pour le Voyage Nantes. Elisez votre parfum préféré. Expérience originale à faire avec enfant

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www.flaconi.fr needs to review the security of your connection before proceeding.

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ANALYSE DE LA PUBLICITE " Dior : j`adore

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ANALYSE DE LA PUBLICITE « Dior : j'adore » Dior est une maison de haute couture française fondée en 1947. Dès lors, elle décide de conquérir aussi le marché des parfums. C'est pourquoi la même année est créée la division Christian Dior parfums, qui propose désormais également des produits cosmétiques.

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Le rôle du packaging dans l'univers du parfum

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Plan I. Fonctions du Packaging II. Exemples III. Comparaison I. Les fonctions packaging du parfum 2 B. Yvresse - Y.S.L Univers : La femme libérée Conservation + protection Commodité d’utilisation Protection identité visuelle Reconnaissance + mémorisation Symbolique Marché

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Le ' Black Friday 'est le vendredi qui suit Thanksgiving, et cette année ça tombe le 26 novembre. Ce marathon du shopping vient d'Amérique et est un des plus grands événements commerciaux connus au niveau international avec des réductions pouvant aller jusqu'à -70 %. Grâce à ces réductions extrêmes, la consommation est énormément boostée et les acheteurs sont poussés à acheter bien plus que nécessaire. Selon une étude menée par blackfriday GmbH, les vendeurs estiment que, en Allemagne, les clients vont dépenser 300€ en moyenne pendant les soldes du Black Friday. Cette mesure de marketing n'est évidemment ni durable, ni respectueuse de l'environnement. Cela a pour conséquence une quantité énorme de déchets liés aux emballages et consomme une quantité énorme de CO2 pour le transport des colis.

Nous gardons ainsi nos principes et n'y participerons pas. Nous ne ferons aucune réduction ce vendredi. Vous en aurez pour d'autres occasions, ou alors en vous inscrivant à la Newsletter. Nous ne pouvons évidement pas vous empêcher d'utiliser les promotions actuelles pour vous faire plaisir, mais entre nous, 3 extras T-shirts juste parce qu'ils ne sont pas chers, qui vont traîner dans votre placard puis finir à la poubelle, ça n'a pas de sens. Nous voulons que nos clients tombent amoureux de notre style, au point de ne plus penser à autre chose afin de passer à l'achat et être heureux de les porter.

Nous, chez ragwear, nous savons qu'il y a énormément de possibilités de maintenir une consommation durable tout en respectant la nature. Chaque contribution compte, et vous aussi, vous pouvez aider à changer pour un monde meilleur. Par exemple, en achetant consciemment et seulement ce dont vous avez réellement besoin. Achetez la qualité plutôt que la quantité.

On a hâte de lire votre opinion @ragwear and #nolikeforblackfriday.

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Pourquoi nous évitons la folie des rabais du Black Friday

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Le ' Black Friday 'est le vendredi qui suit Thanksgiving, et cette année ça tombe le 26 novembre. Ce marathon du shopping vient d'Amérique et est un des plus grands événements commerciaux connus au niveau international avec des réductions pouvant aller jusqu'à -70 %. Grâce à ces réductions extrêmes, la consommation ...

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GOODMOODS nourrit les humeurs créatives ! Le premier cahier de tendances qui capture les tendances du moment et les moods les plus inspirés.

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Derrière son écran, Carlos Neda imagine des paysages surréalistes, villas poétiques, créations fanstamagoriques. Mais quel que soit le sujet, le directeur artistique du studio Reisinger manie la 3D comme personne.

Dans des tons poudrés, solitaires mais utopiques - ces paysages de rêve se concentrent sur une ambiance douce et apaisante.

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Carlos Neda, une invitation au voyage dans un monde utopique.

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Derrière son écran, Carlos Neda imagine des paysages surréalistes, villas poétiques, créations fanstamagoriques. Mais quel que soit le sujet, le directeur artistique du studio Reisinger manie la 3D comme personne. Dans des tons poudrés, solitaires mais utopiques - ces paysages de rêve se concentrent sur une ambiance douce et apaisante.

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Êtes-vous déjà entré dans une boutique en vous laissant séduire par les effluves qui s'en échappaient ? Rien d'étonnant ! De plus en plus d'enseignes utilisent cet autre type de parfum pour offrir aux consommateurs une expérience client hors du commun. Découvrez comment les diffuseurs d'odeur dans les magasins parviennent à avoir une influence positive sur notre comportement.

Le parfum au service du marketing

Aéroports, boutiques ou même concessionnaires automobiles, tous se mettent au parfum pour booster leur stratégie commerciale et ainsi améliorer les ventes en magasin. Venez, on vous dit tout sur les nouvelles fonctions des fragrances !

L'identité olfactive d'une enseigne

Pour créer une identité qui leur est propre, certaines marques ou sociétés n'hésitent pas à miser sur le parfum pour se démarquer de leurs concurrents. À travers des parfums créés sur-mesure, les marques parviennent à transmettre subtilement leurs valeurs et leur ADN. Grâce à des notes savamment choisies, elles mettent en lumière leur savoir-faire et laissent une empreinte chez le consommateur. En matière de parfum, rien n'est jamais laissé au hasard... Leur objectif ? Que vous puissiez reconnaître l'odeur de l'enseigne les yeux fermés ! Un pari audacieux, mais gagnant !

Le marketing olfactif

L'objectif du marketing sensoriel est simple : intensité de la lumière, adaptation du volume sonore, parfum diffusé... Tous les sens du consommateur sont en éveil grâce à une ambiance soignée. En créant un environnement favorable et en provoquant chez lui certaines émotions grâce à la diffusion d'odeur, la marque parvient à influencer directement le comportement de ses clients. Concrètement, on reste plus longtemps dans le magasin, on y achète plus facilement les produits et surtout, on a très vite envie d'y revenir ! Un vrai sans faute ! L'odeur de la toute nouvelle Samaritaine ne vous laisse pas indifférent ? Pas étonnant puisque c'est la maison de composition IFF qui a développé leur parfum d'intérieur. Tout s'explique !

Les odeurs qui nous font craquer, au propre comme au figuré

La diffusion de parfum dans les magasins nous pousserait-elle à l'achat ? Assurément oui ! Qui n'a jamais succombé devant une boulangerie en sentant les notes gourmandes de chocolat ou de pain chaud ? Si nous n'avons aucun doute sur les talents du boulanger, c'est bel et bien la diffusion d'odeur dans sa boutique qui nous oblige à dégainer la carte bleue ! Dans les hôtels ou les boutiques de luxe, des notes de cuir contribuent à renforcer l'élégance et le raffinement de la marque, tout en soulignant un certain prestige. Les concept stores orientés nature n'hésitent pas quant à eux à pulvériser quelques pschitts de fragrances boisées à base de cèdre ou d'encens pour renforcer leur image de marque façon " balade en forêt ". À chaque univers, son parfum !

Si les odeurs des magasins ne vous laissent pas indifférent, qu'en est-il des parfums d'intérieur ou encore des parfums pour la voiture ? Tout autour de nous, les senteurs bousculent les codes pour nous propulser à chaque fois dans des univers différents.

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Les diffuseurs d'odeur pour les magasins | Bon Parfumeur

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Êtes-vous déjà entré dans une boutique en vous laissant séduire par les effluves qui s'en échappaient ? Rien d'étonnant ! De plus en plus d'enseignes utilisent cet autre type de parfum pour offrir aux consommateurs une expérience client hors du commun. Découvrez comment les diffuseurs d'odeur dans les magasins parvienn

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Johan Maumus Publié le

Monoprix a récemment lancé une nouvelle gamme "food to go" destinée aux pauses-déjeuner des citadins. Le packaging est minimaliste, pensé pour valoriser la fraîcheur des produits.

Ces packagings aux allures trendy sont déclinés sur un ensemble de produits frais : sandwichs, salades, jus de fruits pressés, desserts, ainsi que sur des plats chauds et cuisinés à emportés.

Transparence, simplicité, minimalisme, modernité

L'étiquette est ultra-simple, va droit au but. Transparente, elle laisse toute la place au produit. L'objectif : mettre en avant la sélection du produit, la qualité des ingrédients et la simplicité des recettes.

La typographie se veut également simple et moderne ; le LE en majuscule se démarque pour appuyer l'idée de sélection de chaque produit. L'article "le" est ici le dénominateur commun. En noir ou blanc, le code couleur des lettres se veut direct et efficace.

Sur le contenu des ingrédients ; un label qualité va dans le sens des attentes des consommateurs : "préparés à la main", "fruits cueillis à maturité", etc.

Cette nouvelle gamme de packaging a été élaborée par l'agence Brandimage, un groupe-conseil international d'architectes et de designers de positionnement de marque.

Monoprix, acteur majeur du commerce de centre-ville, est passé maître dans l' art du packaging tendance et décalé. Une stratégie payante, l' enseigne travaille avec de grandes agences publicitaires et s'offre des campagnes qui, à chaque fois, font le tour du web.

La recette de son succès peut se résumer en quelques mots : humour, jeux de mots, ton décalé, simplicité, modernité.

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Packaging : le minimalisme graphique de Monoprix pour séduire les citadins

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Johan Maumus Publié le Monoprix a récemment lancé une nouvelle gamme "food to go" destinée aux pauses-déjeuner des citadins. Le packaging est minimaliste, pensé pour valoriser la fraîcheur des produits. Ces packagings aux allures trendy sont déclinés sur un ensemble de produits frais : sandwichs, salades, jus de fruits pressés, desserts, ainsi que sur des plats chauds et cuisinés à emportés.

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Le nom de l’exposition fait référence à l’importance du concept de désir au sein du mouvement. Dans la vidéo, Johnson a expliqué que le mouvement surréaliste a commencé avec la poésie, avec Français poète et auteur André Breton écrivant le premier manifeste surréaliste.

Breton a décrit le désir comme « étant la seule force motrice au monde » et « le seul maître que les humains devraient reconnaître ».

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Design Museum’s Objects of Desire exhibition explores “what surrealism is and why it matters now”

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Curator Kathryn Johnson explains the story behind surrealism and its impact on design in this video Dezeen produced for the Design Museum about its latest exhibition.

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Premier jour des soldes et les magasins peinent à se remplir. Malgré une fréquentation légèrement plus élevée que l'an dernier d'après une enquête Toluna parue ce 7 janvier, les gros rabais consentis par les commerçants ne parviennent plus à attirer autant de clients qu'auparavant dans les magasins. Promos toute l'année et concurrence de la vente en ligne, malgré toutes les stratégies de convergence entre les canaux de ventes, sont passés par là.

Et si la réponse venaient... des odeurs ? De toutes les techniques de marketing visant à transformer - souvent en théatralisant - les points de vente pour les rendre plus attractifs, la diffusion de parfums semble figurer parmi les plus courantes. La chaîne Nature et Découverte, souvent citée comme exemple, a été très largement suivie : boutiques de montres, enseignes de chaussures, de sport, librairie ou même agences bancaire y vont désormais de leur propre fragrance.

Huit décennies d'études comportementales

Partout, l'objectif est de créer une ambiance, le plus souvent pour rassurer la "cible", l'attirer dans un lieu, la faire revenir et espérer qu'elle achète. Des objectifs qui s'appuient sur une multitudes d'études de psychosociales, sociologiques ou neurobiologiques sur sur le comportement des consommateurs soumis à des stimuli olfactifs. Parmi celles-ci figure une célèbre enquête menée par l'américain Donald Laird, datant des années 1930. Deux pièces de lingerie, l'une parfumée l'autre non était proposé à un panel de consommateur, sans qu'il leur soit demandé de "sentir" celles-ci. Résultat: les pièces parfumées était plus souvent achetées que les autres.

Plus récemment, l'institut BVA a avancé en 2009 le chiffre de 38% d'achat d'impulsion "dopés" par la diffusion d'odeurs dans un rayon déterminé, dans une enquête menée pour Air Berger. Cette ancienne filiale du producteur des Lampes Berger achetée en 2013 par l'américain Scentair et spécialisée dans la vente de diffuseurs de parfum d'ambiance auprès des professionnels.

D'autres se sont également spécialisées dans cette activité encore en expansion, comme Exhalia, qui a participé à la conception d'un réveil olfactif par un jeune inventeur primé par Google pour cette invention. Sur ce marché fragmenté figure d'autres agences comme Midiscom, HBES ou Emosens.

Du chocolat pour vendre des livres

Pour les commerçants prêts à dépenser au moins 600 euros par an en moyenne pour un magasin d'environ 300 m2, la question qui se pose est bien sûr de déterminer le "bon" parfum. Au-délà de la technique un rien éventée du "pain" chaud dans les boulangeries industrielles ou de la "voiture neuve" chez les concessionnaires automobiles, le choix des parfums afin qu'ils collent au mieux à l'objectif de la marque s'affine.

En la matière, les découvertes sont parfois surprenantes. Comme cette étude des Universités de Hasselt et Anvers qui conclut que l'odeur du chocolat... inciterait à acheter des livres! D'après leurs tests, outre les livres de cuisine, des romans mais aussi les bandes dessinées étaient davantage achetés dans les magasins où des odeurs de chocolat étaient diffusées. " Les libraires qui ont testé ont surtout dit qu'ils vendaient plus de livres sur le chocolat", s'amuse un observateur du marché.

Produits dérivés

Certaines enseignes assument ouvertement l'usage de parfums d'ambiance, au point même qu'elles se mettent à les commercialiser. Quitte à en mettre vraiment plein le nez. Burger King qui a ainsi prévu de décliner son image de "marque" à traver une eau de cologne aux relents de hamburger... Une entreprise qui tient surtout de l'opération de communication pour les réseaux sociaux.

Ailleurs, ce sont plus sobrement des notes de fleur d'oranger, de figues ou de patchouli choisies par des marques pour les représenter qui peuvent désormais se décliner en produits dérivés. Par exemple, chez le chausseur Mellow Yellow, filiale du groupe Eram, la bougie parfumée d'une fragrance de framboise poudrée, adaptée de son catalogue par la société lyonnaise Emosens coûte 29 euros. " C'est un peu cher, en six semaines, je n'en ai vendue qu'une seule", indique une vendeuse dans une boutique parisienne, " mais de nombreuses personnes qui entrent dans la boutique, environ une sur dix, me parlent de l'odeur de façon plutôt positive".

" Dans le luxe, certaines marques les commercialisent même 80 euros pièce", précise Stéphane Arfi, fondateur de cette entreprise qui équipe environ 7000 points de vente dans le monde dont 3000 en France. Parmi les grands succès, ce cite notamment le parfum du Ritz, hôtel actuellement en cours de rénovation, qui a confié à Emosens le contrat pour la diffusion de son parfum d'ambiance. Le parfum " pousse à consommer. Dans l'hôtellerie, allumer une bougie parfumée comme le lieu où l'on est allé en vacances, c'est une façon de se rappeler de bons souvenirs", assure l'entrepreneur lyonnais qui équipe également le centre commercial Beaugrenelle. Une manière d'imprimer sa marque dans l'esprit du consommateur, au sens physique du terme, donc.

Saturation d'odeurs

Restent que des odeurs, certains distributeurs en reviennent un peu. A commencer par Abercrombie & Fitch. La chaîne de vêtement américaine devenue un cas d'école en matière de "marketing expérientiel" a ainsi choisi en 2015 d'atténuer la diffusion de parfum d'ambiance dans ses magasins. Un virage qui passe aussi par une baisse du volume sonore et à l'inverse d'une augmentation de la luminosité dans ses magasins.

Et si le parfum d'ambiance finissait par devenir victime de son succès? A force de miser sur des fragrances censées les distinguer, les points de ventes risquent en effet de saturer les espaces de leurs relents synthétisés. Même si les techniques de nébullisation doit permettre de circonscrire la diffusion à des espaces précis. Difficile pour l'heure d'avancer un nombre exact de points de vente équipés.

Au-delà même des magasins, les diffuseurs d'odeur s'infiltrent désormais dans bien d'autres lieux ouverts au public: la SNCF et la RATP s'y sont essayé, tandis que de nombreux opérateurs de parking les utilisent de le but de "rassurer" les clients. Même principe dans les hôpiitaux voire les cabinets de dentistes. Y ont recours aussi recours des salons professionnels ou encore des sièges de grandes entreprises. La société Emosens indique même parfumer un kiosque à journaux, des logements privés appartenant à de riches chefs d'entreprises ou vedette, et même un mariage. Notre air se trouve désormais tellement saturé de parfums en tous genre, qu'un nouveau chapitre pourrait s'ajouter au Miasme et la Jonquille, célèbre essai d'Alain Corbin qui retraçait l'histoire de la perception des odeurs.

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L'odeur, plus que jamais un argument marketing pour les magasins?

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Premier jour des soldes et les magasins peinent à se remplir. Malgré une fréquentation légèrement plus élevée que l'an dernier d'après une enquête Toluna parue ce 7 janvier, les gros rabais consentis par les commerçants ne parviennent plus à attirer autant de clients qu'auparavant dans les magasins.

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Les déesses Art Nouveau de Louis Théophile Hingre (renegadetribune.com)

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Art Nouveau was an artistic decorative style for architecture and applied arts which was mostly popular between 1890 and 1910. It became known, depending on the European country, by different names: Jugendstil in Germany and Scandinavia, Stile Liberty in Italy, Modernismo in Spain, Nieuwe Kunst in the Netherlands, Secession in Austria-Hungary, Szecesszió in Hungary, Arte Nova in Portugal, Modern in Russia, and curiously enough, Tiffany Style in the United States, etc. In Britain it was initially known as Modern Style (not to be confused with "Modernism" and its spawn "Modern architecture") though nowadays the French denomination is the one commonly used. The style was a reaction against the academic art, eclecticism and historicism of 19th century architecture and decoration. It was often inspired by natural forms such as the sinuous curves of plants and flowers depicted with a sense of dynamism and movement.

By 1914, with the beginning of WWI, Art Nouveau became somewhat passé, giving way in the 1920s to what became the dominant architectural and decorative art style known as Art Deco, which likewise, gave way to "Modernism" as we know it.

In spite of this, Art Nouveau survived throughout the 20th Century up to this day. This artistic style spread all over the Continent (and beyond) and was adopted by many artists regardless of their political views. So much so that Franz Stassen was still using such graphic motives during the Reich. Also Fidus showed very strong Art Nouveau leanings in his work. It is well-known that Art Nouveau was "resurrected" during the so-called "counter-cultural era" of the late 1960s, I suppose as part of the "Archaic Revival" agenda... but that is another story.

In more recent times, to name a few examples, the works of people such as Jim Fitzpatrick, Roger Dean and Jonathon Earl Bowser show a not-so-distant Art Nouveau influence as well (but that is open to debate).

As for the French artist that I am presenting is concerned I leave his biography here, extracted from the only source I have found available online (i.e. wikipedia). Hingre seemed to have some dubious friends in the political arena (which brought him some problems with the authorities of the time plus two temporary exiles from his country), but his artistic Alfons Mucha's inspired output was pretty much impressive as the picture-gallery below clearly shows.
Biography
Louis Théophile Hingre (also known as Théophile Hingre) was a French painter, sculptor, engraver, illustrator and poster artist. He was born on 19 November 1832 in Écouen, where he also died, in 1911. His specialty was sculptures of animals.

At the age of 12 he was apprenticed in Paris to the studio of Henri Louis Gervais and Adrien Possot to learn the ornamental sculpture and manufacture of bronzes. His apprenticeship continued until he was 25. In 1851, at the age of 19, he married Louise Dailly. They would go on to have four children, Maximilien, Clémentine, Marguerite and finally Leon, who would also go on to be a painter, forging his career in England.

During Hingre's career, he was a respected member of artistic society, he was a member of the artistic jury of his department (d'État de la Seine) from 1896 till 1906, an officer of the Academy of Arts from 1899 and a public teacher of the arts from 1908. A republican by political orientation, he was close to Louis Blanc, having met him during the 1848 revolution. He made sculptures for republican banquets, photographs of which remain, although the works themselves are lost.

Because of his political activism, Hingre twice had to flee to England, once in 1848, and once in 1858. While in England, he worked in Birmingham as the ornamental sculptor of Elkington & Co. It was during this employment that he first began to sculpt animals. His first works were horse racing trophies. He first exhibited at the Salon in 1860, despite his British exile. He continued to work for Elkington & Co until he returned to France. In 1869, after his return to France, he lived in Paris. There he regularly took part in the competitions of the 'Union centrale des arts décoratifs' and exhibited almost yearly at the Salon until he was 78. He presented 45 works in the years 1860 to 1910. He was also a member of many goldsmiths organisations. He won a gold medal at the 1878 International Workers Collective Exhibition, and collaborated on works that obtained medals at the 1878 and 1890 Universal Expositions.

His admiration for Alfons Mucha, and his reputation as a poster artist, led to him being hired to produce Art Nouveau style posters for the Violet perfume house. At the age of 79, he died on 12 November 1911 at the house of his daughter Clémentine in Écouen. A street in Écouen is named for him.

An example of Hingre's work can be found at the Victoria and Albert Museum, where a poster he designed for Theophile Roederer champagne can be seen.
Illustrations and graphics Sculptures Last month, April 20th, I released my new album entitled "Music Against Time". You can check it out HERE if interested. Available to listen for free.

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The Art Nouveau Goddesses of Louis Théophile Hingre

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Art Nouveau was an artistic decorative style for architecture and applied arts which was mostly popular between 1890 and 1910. It became known, depending on the European country, by different names: Jugendstil in Germany and Scandinavia, Stile Liberty in Italy, Modernismo in Spain, Nieuwe Kunst in the Netherlands, Secession in Austria-Hungary, Szecesszió in Hungary, Arte Nova in Portugal, Modern in Russia, and curiously enough, Tiffany Style in the United States, etc.

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Veuve Clicquot et Charlotte Olympia : luxure, collection glamour

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Veuve Clicquot et Charlotte Olympia : luxure, collection glamour

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Charlotte Olympia lance la collection Veuve Clicquot | Vogue britannique | Vogue britannique

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CHARLOTTE OLYMPIA designer Charlotte Dellal has teamed up with Champagne connoisseurs Veuve Clicquot to create a limited-edition accessories collection. Devised to celebrate this year's annual Veuve Clicquot Gold Cup on July 21, the 13-piece collection is playfully infused with the luxurious aesthetic you'd expect from a brand known for sponsoring some of the most salubrious events of the summer calendar. Comprising shoes and clutch bags with cork detailing, bright orange palettes and sparkling gold embellishment, the range even sees Dellal's cult Kitty flats get a bubbly makeover. See the vintage-inspired campaign and collection here. www.charlotteolympia.com

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Charlotte Olympia Launches Veuve Clicquot Collection

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CHARLOTTE OLYMPIA designer Charlotte Dellal has teamed up with Champagne connoisseurs Veuve Clicquot to create a limited-edition accessories collection. Devised to celebrate this year's annual Veuve Clicquot Gold Cup on July 21, the 13-piece collection is playfully infused with the luxurious aesthetic you'd expect from a brand known for sponsoring some of the most salubrious events of the summer calendar.

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Les make-up artists, les nez de la parfumerie et les directeurs de la création attirent tous les regards.Or, il existe d'autres profils intéressants dans le paysage de la beauté, comme celui de designer de flacons de parfum. Interview de Catherine Krunas, déesse en la matière.
Avant que votre nez ne vibre pour un parfum, vos yeux ont déjà inspecté le flacon sous tous ses angles. Plus son design est séduisant, plus vous avez envie de découvrir et d'acheter le parfum. " Ces trente dernières années, la Française Catherine Krunas a créé des dizaines de flacons pour les plus grandes maisons du monde, de Fendi à Lancôme. Rencontre.

Ma première passion était la danse moderne. J'ai pris des cours de danse très tôt et, une fois mon diplôme en main, j'ai suivi des stages dans différentes compagnies. J'étais très assidue, mais j'ai finalement dû renoncer à cette carrière. Je suis ensuite devenue une fana de design et d'architecture, ce qui prouve que le processus de création en soi me passionne. Je porte un regard critique sur tout ce qui m'entoure et je cherche en permanence comment je peux améliorer les choses. J'ai décidé de participer à l'examen d'entrée de l'École Boulle à Paris dans la section Design & Crafts pour accéder directement à la troisième année dédiée à l'étude des volumes et de l'architecture.

Entre-temps, j'avais fait la connaissance de Pierre Dinand, un créateur de flacons de parfum. J'ai eu la possibilité de passer six mois aux Ateliers Dinand, mais je ne tenais pas en place. J'avais besoin de plus, je voulais explorer de nouveaux horizons. Finalement, j'ai passé deux ans à voyager. Je suis ensuite retournée aux Ateliers Dinand, où j'ai décidé de me consacrer à la création de flacons de parfum.

Pouvez-vous nous raconter l'histoire du premier flacon que vous avez créé ?

Fendi a sorti son premier parfum au milieu des années 80. Je travaillais à l'époque chez Pierre Dinand. Karl Lagerfeld avait confié qu'il rêvait d'un flacon en forme de pyramide. J'ai opté pour un design épuré, plat et élancé avec des proportions à la fois élégantes et outrancières. L'atout de cette bouteille à mes yeux était son capuchon de très petite taille entièrement intégré dans l'ensemble. J'ai dessiné une première version qui n'a suscité aucun intérêt. J'ai ensuite créé une variante plus grande tout en respectant les mêmes proportions et je l'ai placée sur mon bureau pour me convaincre moi-même de l'intéret de l'objet. Mon flacon a été choisi à l'unanimité par Karl Lagerfeld et les cinq sœurs Fendi qui l'ont trouvé fantastique ! C'était mon premier gros projet.

L'apparence représente la première étape dans un jeu de séduction. Elle doit faire naître une attirance, donner envie de la posséder ou de l'acheter pour faire plaisir à un proche. Créer, c'est réfléchir aux choses mais aussi les ressentir. Je veux que mes produits touchent le grand public. Une création originale, intemporelle et sensuelle permet de refléter parfaitement la puissance d'une marque. Le flacon doit surprendre et devenir un objet de désir auquel on ne peut pas résister.

Quand je me lance dans un projet, je commence par me plonger dans l'histoire de la marque. Je lis beaucoup, je discute avec les créateurset j'écoute leurs idées. Je note des mots-clés en fonction de ce que je dois faire et éviter. Ensuite, je définis un concept et je commence à dessiner des volumes qui correspondent à la direction choisie. Je laisse parler mon intuition, je fais énormément confiance à ce que je ressens. J'affine ensuite ces volumes pour les optimiser. Je ne présente le projet à l'équipe marketing que quand j'ai l'intime conviction d'être dans le bon. Ce processus demande beaucoup de temps.

À partir de quel moment une création vous satisfait-elle ?

Quand je peux affirmer en toute confiance : c'est beau ! La plupart du temps, il y a un mais... Je suis sceptique par nature et je pense toujours que je peux faire mieux.

Il n'est pas très difficile de créer un joli flacon, il suffit de le dessiner. Les choses se compliquent quand on vise un flacon hors du commun qui doit cartonner. Un flacon qui établit un lien direct entre la marque et la fragrance, un flacon qui se distingue tout en restant en harmonie avec le reste de la gamme, etc. Il peut s'écouler pas mal de temps avant que chaque élément soit au point. Il faut avoir le sentiment que le projet est abouti et que le client ne se lassera jamais de ce flacon, ni dans son sac à main ni dans sa salle de bains...

Pour La Vie est Belle L'Éclat de Lancôme, le processus a été long et relativement compliqué mais le résultat en valait la peine. Il s'agissait d'habiller la nouvelle déclinaison d'un parfum existant - La Vie est Belle - dont j'avais déjà dessiné le flacon. Cette fragrance allie rigueur et sensualité, deux éléments qui se retrouvent dans son écrin original qui évoque les lignes arrondies d'un sourire. Nous voulions conserver cette élégance et cette pureté dans la nouvelle version tout en transmettant l'héritage Lancôme dans un design féminin totalement nouveau. Lors d'une réunion, l'équipe marketing m'a montré un magnifique flacon dessiné en 1949 par George Delhomme pour le parfumeur Armand Petitjean et fabriqué par un maître verrier. Une œuvre unique, impossible à produire en masse. J'en suis directement tombée amoureuse et je m'en suis inspirée pour La Vie est Belle L'Éclat. Pour traduire la senteur, j'ai travaillé le verre de manière détaillée à coups de petites formes de diamant. Ces reliefs véhiculent la lumière et créent une infinité de reflets sur la paroi extérieure, ce qui amplifie le volume du flacon et produit un magnifique jeu de lumière. Une sorte d'art optique.

Le parfum lui-même est-il un guide et une source d'inspiration ?

La senteur est en réalité le dernier élément pris en considération. La plupart du temps, le flacon est déjà en production avant même que nous découvrions le parfum ! Le flacon est la toute première étape d'un long processus. En règle générale, on a d'abord le flacon, ensuite la campagne publicitaire et enfin seulement le parfum.

Comment décririez-vous le flacon parfait ?

Le flacon idéal est toujours le fruit d'un savant mélange. Il constitue à la fois un bel objet et une traduction fidèle de tout ce que représente la marque. Il doit être attractif et reconnaissable, du capuchon à la base. Selon moi, le flacon parfait combine un design pur et exceptionnel avec une certaine intemporalité pour donner envie de le garder pour toujours. Il doit aussi laisser présager une senteur agréable. Le nom d'un parfum est également essentiel : pensons à La Vie est Belle (Lancôme), Mon Paris (YSL), Chance (Chanel), J'Adore (Dior)... Quand je crée un flacon pour une fragrance, je tiens à connaître dès le départ son nom.

Vous arrive-t-il de faire face à des limitations d'ordre technique ?

Le temps et l'argent sont les paramètres qui impactent le plus le processus de création. Que peut-on faire tout en respectant le budget et le délai ? Sur le plan technique, il faut bien entendu composer avec des petits formats. Traduire l'élégance, la beauté et la force d'un parfum dans une si petite échelle constitue un défi. Je me suis déjà heurtée à pas mal d'obstacles d'ordre technique, mais j'ai la chance de pouvoir m'appuyer sur une équipe de professionnels. Pour La Vie est Belle - et aussi pour mon premier parfum Fendi - les maîtres verriers ont repoussé les limites du possible. Aujourd'hui, nous transmettons des projets en 3D au verrier pour nous assurer qu'il respecte le design au maximum. Avec davantage de temps et d'argent, j'accorderais encore plus d'attention à la qualité du système de fermeture. J'adore les fermetures magnétiques, elles renforcent le sentiment d'avoir quelque chose de précieux entre les mains.

Plusieurs flacons - que j'ai créés ou que j'aurais voulu créer - occupent une place spéciale dans mon cœur. J'ai un faible pour les flacons synonymes d'innovation lors de leur sortie sur le marché ou pour ceux qui sont devenus inoubliables par leur nom ou leur design particulier. Certains de ces flacons ont disparu au fil des années, mais d'autres ont évolué avec leur époque, ce que je trouve génial. Je les surnomme les " new classics ".

Traduction : Virginie Dupont
D'AUTRES ARTICLES 4 maisons de parfums exclusives enfin disponibles à Bruxelles Audrey Hepburn avait interdit la sortie de ce parfum Pourquoi votre parfum ne tient pas ? Les raisons et les solutions

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Métier insolite : designer de flacons de parfum

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Les make-up artists, les nez de la parfumerie et les directeurs de la création attirent tous les regards.Or, il existe d'autres profils intéressants dans le paysage de la beauté, comme celui de designer de flacons de parfum. Interview de Catherine Krunas, déesse en la matière.

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rose et rouge
fête qui fonctionne commercialement

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Canapé Bocca : l’hommage de Studio 65 à Dali | Du Grand Art (du-grand-art.fr)
Le canapé Bocca (en référence à « la Boca » qui signifie « bouche » en catalan) est une œuvre célèbre des arts décoratifs du XXème siècle.
Le canapé est aussi connu sous le nom de « Sofa Mae West. Son nom complet étant: le « Mae West Lips Sofa » (« lips » signifiant « lèvres » en anglais).
En 1965, le designer italien fonde l’agence Studio 65 à Turin. Collectif influent du mouvement Design Radical, Studio 65 réalise de nombreuses pièces emblématiques dans les années 1970.
En 1971, le studio décide de rendre hommage à Salvador Dali, en proposant une version re-visitée de l’œuvre originale de 1936pour le fabricant Gufram.
Le nom choisi est une variation en soi (« la Bocca » signifiant bouche… en italien !), et le sujet également. En effet, ce n’est plus la bouche de Mae West qui sert de modèle pour le mobilier, mais la bouche d’une autre actrice glamour : celle de Marilyn Monroe.
Studio 65 développe le concept jusqu’à concevoir une chauffeuse rouge carmin, déclinée du canapé Bocca.
Le Sofa Mae West, première version de l’œuvre, est réalisé en mousse de polyuréthane expansé, recouverte d’une house en lycra rouge carmin.

Le fabricant Gufram propose quant à lui plusieurs modèles du canapé Bocca. La version classique des années 1970 en rouge carmin

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Le sein de Marie-Antoinette n'a pas servi de modèle à une coupe de champagne | Slate.fr

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Temps de lecture: 3 min - Repéré sur Eater.com, via Reader

Avant la coupe de champagne modelée sur la poitrine de Kate Moss, il y aurait eu celle créée d'après le sein de Marie-Antoinette. Sauf qu'il s'agit probablement d'un mythe, raconte Claire Cursillo dans un article sur le site Eater ( repéré par Reader). Un mythe qui a participé et participe encore à réduire les femmes à l'état d'objet dévoué aux hommes.

Concernant la reine Marie-Antoinette, Marilyn Yalom, chercheuse au Clayman Institute pour la Recherche sur le Genre de Stanford, affirme:

"90% de ce que vous entendez à propos d'elle est une hyperbole ou est inventé [...]"

La croyance autour de la coupe de champagne vient peut-être d'une autre légende, qui raconte que le roi Louis XVI, époux de Marie-Antoinette, aurait demandé au dessinateur et graveur Jean-Jacques Lagrenée (alias Le Jeune), de créer un "bol-sein" parfait en céramique pour le lait. Mais il n'existe aucune preuve selon laquelle la Reine aurait prêté son sein comme modèle.

Marie-Antoinette n'est qu'un exemple d'une longue liste de femmes célèbres dont on raconte que leur sein aurait servi de base à une coupe de champagne, fait pour lequel il n'existe aucun indice: Hélène de Troie, Joséphine de Beauharnais, Diane de Poitiers, la maîtresse d'Henri II, ou encore madame de Pompadour et madame du Barry, toutes deux maîtresses de Louis XV.

Claire Cursillo, qui a elle-même fait réaliser un verre moulé sur son sein, l'affirme: le résultat ne ressemble pas du tout à la forme parfaite de la coupe de champagne.

En fait, la forme de cette coupe remonterait au XVII e siècle, lorsque la France et l'Angleterre ont découvert le vin pétillant qui allait devenir le champagne. En 1621, un décret sur l'interdiction des fours à bois en Angleterre a forcé les fabriquants à produire des récipients en verre plus robustes. L'un d'entre eux a commencé à fortifier des verres avec de l'oxyde de plomb. Comme ces derniers étaient plus lourds, leur tige a été raccourcie. La coupe du vin mousseux a été conçue plus petite que celle de la bière ou du cidre parce qu'il s'agissait d'une boisson plus chère, qui contenait un pourcentage d'alcool plus élevé et se consommait donc en petite quantité.

Mais alors, pourquoi ces légendes ? Toutes les femmes célèbres dont on a dit que leurs seins avaient inspiré une coupe à champagne "[...] étaient toutes les amantes d'hommes puissants, et principalement définies par cette association". Ces mythes ont donc été un moyen, pendant des siècles, de leur accoler une image décadente et de les réduire à leur corps, explique Claire Cursillo.

En fait, depuis l'Antiquité, le lait maternel fait l'objet de fantasmes. Les mythologies grecques, romaines et égyptiennes, lui ont attribué des pouvoirs surnaturels. Au Moyen-Age, associé à l'image de la mère dévouée, il représentait une nourriture à la fois matérielle et spirituelle, mais aussi le symbole de la fertilité. Marilyn Yalom explique:

"La poitrine elle-même, si vous la regardez comme une forme qui ressemble à un récipient, contient un liquide qui était essentiel pour l'alimentation des bébés. Les seins deviennent séparés du corps, et adorés en eux-mêmes, de la même manière que le pénis de l'homme est séparé du corps masculin à l'époque des Grecs anciens."

Pourtant, l'art n'a pas représenté que des seins gonflés et prêts à nourrir des enfants. Adrienne Mayor, historienne en science antique à Stanford, note ainsi:

"Dans les canons occidentaux, les poitrines des femmes sont bien représentées lorsqu'elles sont utilisées comme des récipients pour donner de la force physique aux hommes. Mais si ce n'est pas le cas, elles feraient mieux d'être blanc crème, rondes et joyeuses -pas si différentes des standards que nous avons aujourd'hui des prétendues poitrines "parfaites" [...]"

Encore aujourd'hui, les produits de la culture de masse associent le sein a un récipient. En témoigne l'existence des bongs à bière en forme de sein, ou des " breastaurants" à bière, des établissements dans lesquels les serveuses sont habillées de façon à mettre en valeur leurs attributs physiques. Et les mythes comme celui de Marie-Antoinette sont tenaces. Claire Cursillo observe:

"Il est facile, dans notre culture, de continuer à imaginer les femmes comme des récipients, comme des objets, leurs corps comme des fontaines dont les hommes peuvent tirer la force, le pouvoir, et l'accomplissement physique."

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Le sein de Marie-Antoinette n'a pas servi de modèle à une coupe de champagne

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Ce mythe est une illustration de la légende de la femme-récipient. Avant la coupe de champagne modelée sur la poitrine de Kate Moss, il y aurait eu celle créée d'après le sein de Marie-Antoinette. Sauf qu'il s'agit probablement d'un mythe, raconte Claire Cursillo dans un article...

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La relation que nous avons avec un produit peut s'apparenter à une relation amoureuse, nous pouvons éprouver des sentiments, une envie soudaine de se le procurer. Un coup de cœur/coup de foudre se produit, et c'est une évidence, nous le voulons à tout prix..

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Le glossaire de la parfumerie. — Typology

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Stéphanie, Doctoresse en Sciences de la Vie et de la Santé

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Le glossaire de la parfumerie. — Typology

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Poétique et singulier, l'univers du parfum dispose de son propre champ lexical. Le cours de vocabulaire qui suit vous sera utile pour mieux comprendre le monde de la parfumerie.

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La réalité doit-elle être fantasmée pour qu'elle donne envie ? 

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La réalité doit-elle être fantasmée pour qu'elle donne envie ? 

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La réalité doit-elle être fantasmée pour être vendue/achetée ?
Il y a t-il une séduction obligatoire dans les rapports humains ?
Il y a t-il obligatoirement un rapport de séduction entre les concepteurs et les consommateurs ?

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I. LE MARKETING : techniques de vente par la séduction

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I. LE MARKETING : techniques de vente par la séduction

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la couleur : émotion, image et représentation - La palette parfaite de Lauren Wager

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la couleur : émotion, image et représentation - La palette parfaite de Lauren Wager

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le rêve : Lorsque nous sommes transportés dans des lieux intangibles, brumeux. Des visions célestes qui sont souvent abstraites, irréelles et magiques. Le temps s'arrête dans cette atmosphère onirique et chaque image dégage une lumière douce. Une palette inspirée par les rêves serait une combinaison de pastels frôlés par le soleil, neutres et chaleureux, et des tons perle éteints. (...) Le rose poussière est une couleur nostalgique, le jaune printemps est aimable et gai, le vert clair est apaisant et le beige est serain et naturel. Ensemble, ces couleurs et le sens qu'elles apportent contribuent à définir une atmosphère de rêve. A trevers nos yeux, la palette de couleurs crée une ambiance aussi fantastique que les sensations que nous ressentons en rêve.

"Certaines couleurs que nous voyons en rêve n'existent pas dans le spectre réel." - Terri Guillemets

Romantisme :

Le rouge est la couleur la plus intense émotionnement et celle que nous associons le plus rapidement à l'amour et à la romance. Il attire le regard et on le porte pour se faire remarquer et regarder. Le rouge profond est vif et élégant; le rouge clair est sexy et excitant.
Le rose est une couleur que nous associons à l'intimité et qui occupe également une place importante dans la palette des couleurs romantiques. Il combine les énergies du rouge et du blanc. Puisque le rouge est puissant et intense et que le blanc est lmineux et représente la bonté et l'innocence, la force dégagée par le rose est proportionnelle à la quantité de rouge qu'il contient. Les tons légers comme le rose poudré et la couleur pêche apportent une sensation accuiellante de chaleur humaine. Les tons mauves qunt à eux reflètent la feminité et la passion.
"Dans notre vie, comme sur la palette d'un artiste, une seule couleur donne tout son sens à l'art et à la vie : c'est la couleur de l'amour" - Marc Chagall

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Fragonard : PARFUMEUR - GRASSE * PARIS * EZE * MILANO * SAINT TROPEZ * CANNES * AVIGNON * NICE * SAINT PAUL DE VENCE

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DIFFUSEUR, 200 ML, 35€

Tel un bosquet parfumé, ce diffuseur retranscrit dans la maison des notes de jasmin, de freesia, de fleur d'oranger, de cèdre et d'ambre. Fermez les yeux... Les portes d'un palais indien de marbre blanc immaculé s'ouvrent sur un jardin enchanteur.
∼

Un coffret aux notes exotiques avec un savon qui repose sur un porte-savon décoré de palmes.

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Fragonard : PARFUMEUR - GRASSE * PARIS * EZE * MILANO * SAINT TROPEZ * CANNES * AVIGNON * NICE * SAINT PAUL DE VENCE

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Fragonard le parfumeur Grassois depuis 1926 vous invite à découvrir son univers. Retrouvez la parfumerie Fragonard sur son site Internet.

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Questionnaire philosophique, réponse ouverte 

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Questionnaire philosophique, réponse ouverte 

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-selon vous, pourquoi recherchons nous ce que nous n'avons pas ?
> réponse ouverte

-pour vous qu'est-ce que le désir ?

-le fait de désirer vous stimule/motive ou au contraire vous consume ?

-que désirez vous ? (en général ou dans l'absolue)

-en général, avez vous envie de posséder car l'autre possède aussi ?

-pensez vous que quelque chose doit être mis en scène afin d'être irrésistible ?

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Fragonard avec cette oeuvre ambigue nous montre un piège qui se referme sur nous, un destin qui se scelle sans échappatoire possible sous la forme d'un simple verrou

Commande pour rêver, un piège qui se referme sur nous
représentation d'une scène de passion à sens unique

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Age
Sexe
Situation
Quels sont vos critères pour le choix d'un parfum ?
Par quoi êtes vous le plus attiré(e) dans le parfum :
-l'univers crée
-le flaconnage
-l'emblème, la devise du parfum-
-l'odeur en elle-même
-autre

Pourquoi ce parfum en particulier ?

Sans le packaging, l'auriez vous acheter ?

Considérez vous que le parfum est une affirmation de soi ?
-oui
-non

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le vin, les cocktails, le chocolat, des produits qui agrémentent le désir

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Beaucoup de personnes, hommes ou femmes ont adopté comme routine la vaporisation de parfum. Si vous êtes à la recherche d'un allié de charme, le parfum figure parmi les incontournables. Vous pouvez être attiré par quelqu'un à l'aide de votre odeur, ou attirer quelqu'un avec. Le parfum est avant tout un plaisir olfactif. Faire le choix d'un parfum n'est pas alors une tâche facile surtout si vous voulez conquérir une personne. Depuis toujours, le parfum indispensable dans la séduction surtout pour le cas des femmes. Actuellement, il existe même une fragrance réservée seulement pour un genre.

Le parfum comme atout de séduction

Vous pouvez utiliser le parfum comme méthode de séduction. Une personne sera toujours comblée de joie après en avoir reçu comme cadeau. Comme cadeau de noël par exemple, vous pouvez jouer au père Noël en optant pour un coffret parfum sur adopt' pour l'offrir à la personne que vous voulez conquérir. Il peut aussi être utilisé pour décorer l'intérieur d'une maison ou d'un appartement avec son design magnifique. De nos jours, les entreprises réputées dans la conception des parfums séduisants ne cessent de travailler minutieusement le design du flacon. Vous vous sentirez irrésistible, avec une certaine élégance après avoir vaporisé du parfum sur votre corps. Vous pouvez avoir une idée sur le profil de quelqu'un grâce au parfum qu'il porte.

Le pouvoir de séduction et la fragrance

Le fait de se parfumer signifie aussi que vous prenez bien soin de vous à part le plaisir olfactif qu'il apporte. Avoir une meilleure senteur sera agréable pour vous tout comme pour les personnes qui se trouvent à proximité. C'est pour ces raisons qu'il est un indispensable atout de séduction. Un meilleur parfum ne laissera pas une personne indifférente en le sentant. La curiosité et le désir seront stimulés. Il existe même des parfums qui possèdent des propriétés aphrodisiaques. Les êtres humains, tout comme les autres animaux sont sensibles aux phéromones, la substance qui attire le sexe masculin vers son opposé.

Les critères de choix d'un parfum

Deux critères doivent être pris en compte lorsque vous faites le choix du parfum. Vous devez alors choisir le parfum en fonction de la personnalité et du type de peau. Lorsque vous choisissez un coffret parfum, veillez alors à ce que le parfum correspond bien à votre peau. Pour cela, vous pouvez le tester sur les points de pulsation comme sur votre poignet par exemple. Choisissez aussi un parfum en fonction de votre personnalité. Si vous êtes plutôt réservée, une fragrance discrète par exemple sera plus adaptée pour vous.

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L'importance du parfum dans la séduction

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Beaucoup de personnes, hommes ou femmes ont adopté comme routine la vaporisation de parfum. Si vous êtes à la recherche d'un allié de charme, le parfum figure parmi les incontournables. Vous pouvez être attiré par quelqu'un à l'aide de votre odeur, ou attirer quelqu'un avec. Le parfum est avant tout un plaisir olfactif.

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archéologue découverte parfum france inter 

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archéologue découverte parfum france inter 

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concepteur de parfum pour attirer les clients dans les magasins 

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concepteur de parfum pour attirer les clients dans les magasins 

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Derrière ce succès phénoménal ? Des stratégies marketing soigneusement élaborées, des fragrances exceptionnelles et des packagings semblables à de véritables œuvres d’art. Si c’est avant tout une part de rêve que l’on cherche à se procurer en achetant un parfum, que peut-on dire de l’aspect marketing de ce secteur tout particulier ?
Les enseignes de luxe après tout ont fondé leur image sur le rêve et l’élégance bien plus que sur un simple produit. Acheter un parfum de grande marque, c’est toucher ce rêve du bout du doigt et faire entrer un peu de chic et de magie dans notre vie. C’est presque côtoyer une vie utopique qui n’est pas la nôtre, une existence plus raffinée que celle que nous menons. Où tout devient possible.
Le packaging de parfum dans sa globalité est dès lors strictement associé aux valeurs, aux matériaux et à l’imaginaire de la marque. Se laisser tenter par un packaging plutôt qu’un autre, c’est pénétrer dans un univers plutôt que dans un autre. C’est choisir un produit très personnel où la dimension olfactive pourra aller jusqu’à s’effacer derrière l’histoire globale proposée par la marque.

Packaging de parfum : du marketing au rêve - Le Blog des experts de l'emballage (monpackaging.com)

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La Vie Est Belle. La Petite Robe Noire. Chanel n°5. Il est certains noms qui véhiculent tout un univers ! Le secteur du parfum en France, ce sont environ 2,2 milliards d'euros rien que pour les marques de luxe, ce qui fait de l'hexagone le premier pays européen en termes de dépenses.

Derrière ce succès phénoménal ? Des stratégies marketing soigneusement élaborées, des fragrances exceptionnelles et des packagings semblables à de véritables œuvres d'art. Si c'est avant tout une part de rêve que l'on cherche à se procurer en achetant un parfum, que peut-on dire de l'aspect marketing de ce secteur tout particulier ? On fait le point.

Une stratégie soigneusement élaborée

Avec plus de 400 nouveaux parfums lancés l'année dernière rien qu'en France, publicité et marketing sont plus que jamais essentiels pour espérer se faire une place au soleil. Parmi eux, les parfums de luxe composés d'eaux de parfums ou d'extraits, cristallisent la vaste majorité des envies et des ventes.

Le numéro 5 de Chanel restant le parfum de luxe le plus vendu à travers le monde. Ses notes fraîches de citron et de bergamote associées à des accents plus floraux de muguet, de jasmin ou de rose de mai continuent de séduire année après année, aidés d'une communication sans faille et d'un produit sans cesse remis au goût du jour.

De quoi oublier presque un tarif exorbitant de 120 € les 7,5 millilitres. Si les chiffres du secteur de la parfumerie semblent globalement gardés secrets, on estime généralement un coup sortie d'usine représentant quelque 15 % du prix final.

Que retrouve t-on derrière le prix d'un parfum ?

Le prix moyen d'une centaine d'euros pour un parfum de grande marque semble ne freiner que peu les consommateurs au moment de passer à l'achat. Persuadés qu'il s'agit là d'un achat de qualité, pourquoi ne pas s'accorder un petit plaisir au fond !

Pourquoi pas en effet. Pour autant, le secteur de la parfumerie plus encore que beaucoup d'autres mise sur le storytelling et sur une image créée de toutes pièces pour booster ses ventes. Pour un parfum d'une centaine d'euros par exemple, le prix appliqué se décomposera de la façon suivante :

1% pour le concentré d'essence de parfum. Le reste du produit n'étant composé que d'alcool et d'eau.

4% pour le packaging. Le flacon et l'emballage devront être en cohérence avec les valeurs de la marque et refléter un univers bien particulier.

15% pour la marge. Celle que se fait la marque sur chaque parfum.

Avec un packaging aussi révolutionnaire, autant que celui-ci soit vu ! Entre communication papier, publicité télévisée et égéries célèbres, 25% pour la communication. le budget communication peut très rapidement atteindre des sommets.

35% pour les frais de distribution. Il s'agit de l'acheminement entre le lieu de production et les différents points de vente.

Le parfum est la forme la plus intense du souvenir.
Jean-Paul Guerlain.
Indissociable du prestige d'un parfum dans l'esprit collectif, le positionnement haut de gamme et le prix ne seront finalement justifiés que par le besoin de renvoyer une image de luxe et par différents coûts externes au produit.

Pas de quoi s'en priver pour autant. Les enseignes de luxe après tout ont fondé leur image sur le rêve et l'élégance bien plus que sur un simple produit. Acheter un parfum de grande marque, c'est toucher ce rêve du bout du doigt et faire entrer un peu de chic et de magie dans notre vie. C'est presque côtoyer une vie utopique qui n'est pas la nôtre, une existence plus raffinée que celle que nous menons. Où tout devient possible.

Et la surconsommation n'a pas manqué de toucher aussi l'univers du luxe. Tandis que de nouvelles références ne cessent d'apparaître et que les consommateurs seront tour à tour tentés par des produits différents, il s'agit d' investir sans cesse côté création et côté budget pour entretenir son image et marquer les esprits.

Une image dont nous nous souviendrons une fois en magasin. Mais une image qui a forcément un coup. 28 millions de dollars sur 3 ans pour Natalie Portman et son contrat avec la maison Dior, et 7 millions de dollars empochés par Brad Pitt pour un seul spot TV Chanel !

Quel packaging pour mon parfum ?

Dans le secteur de la restauration, qu'il s'agisse de haute gastronomie ou d'une cuisine familiale et traditionnelle, le visuel est au moins aussi important que le goût. Et il en est de même dans de nombreux secteurs.

Avant même que les fragrance d'un parfum ne soient parvenues jusqu'à votre nez, c'est son emballage qui vous aura fait vous arrêter devant lui. Le packaging d'un parfum, composé à la fois du flacon et du boitage, peut être envisagé comme un déguisement par lequel la valeur ajoutée du produit fini sera décuplée.

Destiné à soutenir l'univers créé autour du parfum, il se crée avec soin en accord avec l'image de marque, les nuances olfactives et le public auquel il se destine.

Sa conception, loin d'être chose aisée, nécessite d'excellentes connaissances graphiques et un œil critique qui englobera à la fois le packaging en cours, le packaging des autres gamme de la marque, et ceux déjà lancés par la concurrence.

Le message

Au début du 20e siècle, le joaillier René Lalique s'associe au parfumeur français Coty dans l'idée de créer un flacon de parfum emblématique. En sort un flacon inoubliable en verre moulé, associé au luxe propre à la haute joaillerie.

Le flacon et son message étaient nés. Un message qui n'a pratiquement pas changé depuis. Celui-là même qui nous dit que le parfum est un produit d'exception, que chaque fragrance est unique et que toutes ne conviendront pas à tout le monde.

Le packaging de parfum dans sa globalité est dès lors strictement associé aux valeurs, aux matériaux et à l'imaginaire de la marque. Se laisser tenter par un packaging plutôt qu'un autre, c'est pénétrer dans un univers plutôt que dans un autre. C'est choisir un produit très personnel où la dimension olfactive pourra aller jusqu'à s'effacer derrière l'histoire globale proposée par la marque.

Et désormais, parfumeurs et designers s'en donnent à cœur joie.

Flacons et boitages rivalisent d'ingéniosité pour attirer, séduire, transporter. Le résultat, ce sont des flacons saisissants qui se fondent dans des boitages conçus comme des secondes peaux.

On pense par exemple au classique Twilly d'Hermès, dont les senteurs fraîches légèrement poivrées trouvent leur écho dans les couleurs vives du packaging qui se décline d'ailleurs en une multitude de teintes en fonction des couleurs du ruban de soie noué autour du bouchon.

Finalement, un seul coup d'œil suffit pour comprendre quel est le positionnement du produit. Quelles sont les valeurs de la marque et quel est le public ciblé ici. C'est la" culture du désirable" telle que décrite par Tom Reichert The Erotic History of Advertising. Et elle en dit long sur les cibles potentielles et les différents mécanismes mis en place pour les atteindre.

Les formes

S'ils doivent protéger et faciliter la prise en main, flacons et emballages n'en oublient pas d'être particulièrement soignés.

De la sobriété du Chanel numéro 5 à l'originalité de DOT par Marc Jacobs... Puisque la découverte du flacon est une révélation, le boitage cartonné doit à tout prix préserver la surprise.

On aime la sobriété d' un packaging carré ou d' un packaging rectangulaire qui constituera le prolongement indispensable au parfum exceptionnel contenu à l'intérieur !

Les couleurs

Sans surprise, les couleurs ont également une importance fondamentale. Elles contribueront en effet à renforcer votre message, à la fois en indiquant s'il s'agit d'une essence féminine ou masculine mais aussi en donnant quelques informations sur le produit en lui-même.

Impossible d'évoquer l'élégance ou le romantisme avec des teintes choisies au hasard !

Le logo

Sans alourdir l'ensemble, la marque devra visiblement apparaître sur le packaging. C'est en partie elle qui pourra contribuer à déclencher l'achat.

En particulier dans le secteur du luxe !

Quelles tendances pour le packaging de parfum ?

Le coffret façon Jacadi

Pourquoi ne mettre qu'un flacon de parfum dans votre coffret lorsque vous pouvez glisser d'autres petites surprises ?

C'est la marque de vêtements pour enfants Jacadi qui a notamment élargi son offre. Le couvercle aux teintes vibrantes qui ne sont pas sans rappeler les notes fruitées du parfum révèle un intérieur au contenu soigné.

Créez sans attendre vos propres compositions en misant sur le coffret en carton MonPackaging !

Le fleuri façon Gucci

Un flacon opaque, il fallait l'oser !

L'ingrédient secret d'une fragrance extraordinaire ? Le Rangoon Creeper, fleur découverte dans le sud de l'Inde qui diffuse un parfum floral poudré. Elle possède aussi la particularité de passer du blanc au rose puis au rouge lorsqu'elle éclot.

Trois couleurs qui composent les teintes principales retenues par la marque. D'une dominante de rose évoquant la transition sur le flacon, nous retrouvons la fleur rouge éclose sur un packaging sobre mais délicatement sophistiqué.

De la cohérence, de la sobriété et de la simplicité. Tout ce qu'on aime !

Le minimaliste façon DSQUARED2

Entre bois et carton recyclé, la marque de prêt-à-porter DSQUARED2 a choisi de retenir les deux ! Ici, l'emballage écologique participe activement à l'aspect brut et authentique du parfum pour homme.

Semblant flotter au-dessus de son cadre, le flacon surprend par ses courbes contemporaines et son aspect déstructuré. Le tout restant soigneusement enveloppé dans un packaging minimaliste pensé pour garder jalousement ses secrets.

N'hésitez pas à jeter un œil du côté de notre gamme écologique. Vous pourrez y trouver bientôt votre bonheur !

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Packaging de parfum : du marketing au rêve - Le Blog des experts de l'emballage

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La Vie Est Belle. La Petite Robe Noire. Chanel n°5. Il est certains noms qui véhiculent tout un univers ! Le secteur du parfum en France, ce sont environ 2,2 milliards d'euros rien que pour les marques de luxe, ce qui fait de l'hexagone le premier pays européen en termes de dépenses.

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esthétique, il permet d'enjoliver la réalité
Camouflant
Objet esthétique et cosmétique
Supplément d'âme
Poème en prose
Un elexir, une potion magique

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Sirènes - Femmes fatales de Laure Rioust 

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Sirènes - Femmes fatales de Laure Rioust 

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Tour à tour monstres sanguinaires, divinités secourables, entités cosmiques, ou prostituées, les Sirènes suscitent dès l'Antiquité une mythologie paradoxale et sont parées d'ambivalence. La bible les désigne comme des êtres essentiellement démoniaques, mus par la séduction et la luxure. Au Moyen Age, la sirène continue d'incarner le vice et l'inquiétante féminité, quand elle n'est pas reléguée à une simple fonction ornementale.
Mais les hommes du passé croyaient-ils vriament à l'existence de ces êtres dont la voix pouvait tout aussi bien guider les âmes errantes à travers les cieux, ou ensorceler ? Pour les philosophes et les théologiens, les sirènes semblent avoir surtout constitué un symbole. Pour les artistes, elles étaient un motif dont la plasticité se prêtait à toutes les fantaisies formelles.
Mais c'est la littérature populaire qui offrit aux sirènes leur plus belle postérité, à travers romans, légendes et contes merveilleux, avant que Théophile Gautier ou Apollinaire ne viennent rappeler que le destin de ces femmes insaisissables s'achève souvent... en queue de poisson.

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les stratagèmes de vente sont une drague 

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les stratagèmes de vente sont une drague 

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Drague du capitalisme certes, mais une drague quand même. On dit au client ce qu'il veut attendre

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Les hasards heureux de L'escarpolette de Fragonard

Jeune femme : objet de désir, lumière centrée sur elle, on ne voit qu'elle, le rose,
Perspective atmosphérique, on crée l'illusion de profondeur de la profondeur en estompat de plus en plus les couleurs du fond
le mari : allégorie de la vérité ? se voile la face concerant sa douce/bien aimée > traingle amoureux

Scandaleux, affriolant, suggestion indirecte, soupçons

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techniques de vente, phrases dites
manuel de séduction pour vendre un produit

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pièce baroque, registre comique/tragique/pathétique, polémique/épique
17ème siècle : libertinage d'idée, refuse d'accepter ce que l'on m'enseigne
Libertinage devient un jeu social de conquête pratiqué par certains nobles > but : séduire, faire tomber telle ou telle personne vertueuse, ce qui est important dans la conquête sexuelle c'est la stratégie et non l'acte en lui même, plaisir : stratégie
analyse :
don juan : manipulateur, séducteur, menteur, libertin, hypocrite
défié la société > pas de mariage
pas de limite à ses désirs, l'art oratoire du séducteur, trouve les mots pour séduire
hypocrisie pour faire taire ses ennemis, vice privilégiée

moralité : qu'est-ce qu'etre morale, honnête, suivre son penchant etre sincère, ou est-ce autre chose ?

lutte entre le désir et règles sociales
réflexions sur le désir, le désir en entraine le désir qui amène à la ruine
désir que René Girard nomme le "désir mimétique" (je l'ai pas mais lui l'a, donc je le veux), pour lui tous les désirs sont mimétiques

perpétuelle représentation , role de l'amoureux transit, ment et séduit, reflexion sur le théâtre, théatre mise en abyme
"je me sens à cœur d'aimer toute la terre", impossible d'aimer toute la terre > démesure, caractère délirant, fermeté, certitude, assurance > fascination envers dom juan

fin fatale, le surjeu tue

Comprendre Dom Juan (Molière) en moins de 10 minutes (Résumé-analyse)- Le Mock

Molière, Dom Juan - Résumé en 5 minutes - Mediaclasse.fr

Dom Juan, Molière - Français - 1ère - Les Bons Profs

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Le client n'est pas la cible > c'est le décisionnaire
ON donne au consommateur ce qu'il veut, on se plie à lui

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scenario parfum ?

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rendre irrésistible, besoin de s'en procurer

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rendre irrésistible, besoin de s'en procurer

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contraste, besoin de créer un imaginaire autour de la réalité car la réalité n'est pas vendeuse

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1. Définir ce qu’est le fantasme et comment il peut être utilisé pour vendre quelque chose.

2. Évoquer les avantages potentiels de fantasmer la réalité, tels que l’attrait accru pour les produits ou les services en question.

3. Exposer les inconvénients éthiques et moraux de fantasmer la réalité, tels que la tromperie et la perte de confiance des clients.

4. Faire des suggestions alternatives pour vendre des produits ou des services, telles que la présentation honnête et transparente des avantages et des inconvénients.

5. Conclure en résumant les points clés et en soulignant l’importance de la franchise et de l’honnêteté dans la vente de produits ou de services.

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Il est possible de fantasmer la réalité dans le but de la vendre, mais cela peut être trompeur et éthiquement discutable. La meilleure approche serait de présenter les faits de manière honnête et transparente, plutôt que d’essayer de manipuler les gens en leur offrant une version fantasmée de la réalité. Cela peut également nuire à la confiance et à la réputation de l’entreprise sur le long terme.

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Ce qui est fantasmagorique est provoqué par une illusion, créée par des effets spéciaux ou par une production de l'esprit. Une apparition fantasmagorique peut prendre la forme d'ombres ou de phénomènes surnaturels.

Fantasmagorique : Définition simple et facile du dictionnaire (linternaute.fr)

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Fantasmagorique : Définition simple et facile du dictionnaire

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DOIT-ON FANSTASMER LA REALITE POUR LA VENDRE ? 

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DOIT-ON FANSTASMER LA REALITE POUR LA VENDRE ? 

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Définition du désir

Le désir est une tension née d’un manque qui vise un objet ou un sujet dont la possession est susceptible de procurer de la satisfaction, donc du plaisir.

Désirer signifie être à la recherche de ce dont on manque et dont le manque provoque de la souffrance. Aussi longtemps que l’objet convoité n’est que désiré (donc aussi longtemps que le désir n’est pas satisfait) le plaisir n’est que présupposé. C’est la raison pour laquelle la possession de l’objet visé n’est que susceptible de mettre un terme à la souffrance provoquée par le manque. Le désir est une impulsion d’une force que l’on constate en nous et qui nous conduit à tendre vers un objet ou un sujet. Cette force active anime le sujet qui l’éprouve. Désirer, c’est donc à l’origine constater que l’on désire, que ça désire en nous : on ne choisit pas de désirer telle ou telle chose, on constate que l’on éprouve du désir pour telle ou telle chose comme si le désir s’était construit en nous, par-delà notre volonté. Le désir est donc, irraisonné, irréfléchi, il nous possède et nous n’en sommes pas maîtres au départ. Pour maîtriser ses désirs, il est donc nécessaire d’en prendre conscience, de les penser, de les raisonner.
Le Désir en philosophie (la-philosophie.com)

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parfum, scenario pub, univers, évasion
Pub = histoire, mythe
Les pubs de parfums restées célèbres - Cosmopolitan.fr

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Séduction, glamour, raffinement, subtilité… Le monde de la parfumerie fait rêver ! Mis en scène à de très nombreuses reprises avec plus ou moins de succès, le parfum voyage dans l’imagination du grand public, porté par un esthétisme souvent proche de celui du cinéma. L’image sublime le parfum. C’est…

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lisser la réalité, masquer les défauts

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Filtre, charme, sort magie, mythe, sorcière

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Étymologie du mot fantasme : fantasma en grec, s'apparente à l'irréel, au fantôme

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homme prêt à tuer pour avoir une essence de parfum