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·      En este spot se presentan varias situaciones que parecen ser conflictivas o bélicas como la aparición de tanques en medio de una ciudad, lo que parece ser un régimen dictatorial, un maletín sospechoso que parece evocar armas nucleares y la aparición de helicópteros con soldados en su interior. Finalmente se desvela que estas situaciones no eran lo que parecían ya que el móvil de sus protagonistas era únicamente mostrar afecto o amor a sus compañeras sentimentales, creando así una contraposición entre elementos bélicos y amorosos y dando un giro argumental muy original al anuncio.

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AXE, desodorante Axe Peace.

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El ritmo del anuncio es rápido, los planos  son de poca duración y las transiciones entre planos son mediante corte. A esto sumamos una música melancólica y de tensión que se intensifica con los efectos de sonido (helicópteros, gritos, cristales rotos), sobre todo en los 30 primeros segundos del anuncio y disminuye de ahi hasta el final, reduciendo la angustia probocada.

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ANÁLISIS DE LOS FOTOGRAMAS QUE LO COMPONEN

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ANÁLISIS DE LOS FOTOGRAMAS QUE LO COMPONEN

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El anuncio está dividido en varias escenas diferentes del mundo, las cuales presentan colores diferentes, aunque dominan los tonos fríos. Encontramos estos espacios:

-India: abundan los colores más cálidos como el dorado, rojo,… El color forma parte de la cultura indú  y eso se refleja en la sociedad, en todas sus expresiones. Tonos brillantes de color rojo, el azafrán, el azul y el oro tienen significados profundamente simbólicos en la cultura India. El color oro también lo podemos asociar con el valor y el poder.

-Berlín: encontramos tonos fríos en los edificios, las ruinas, las carreteras... representando la dura realidad de la guerra: gris, negro, azul,.. La ropa de época de los personajes que aparecen también presentan también estos tonos.

-Corea; mayoritariamente son colores fríos aunque vemos un claro predominio  del color ´´kaki´´ característico del ejército coreano y del rojo, ya que es el color de la sangre, el dominio y la guerra . También este tono lo encontramos en su bandera. Podemos obverbar que el rojo en esta escena se muestra más apagado que en el de la escena de India.

-Vietnam: el color más abundante es el verde, característico de la naturaleza, ya que la escena muestra la amplitud de los campos de cultivo orientales. Destacamos las vestimentas sencillas y humildes de color blanco de los vietnamitas.

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En todo el anuncio apreciamos que el movimiento de la cámara generalmente es estático y en prácticamente todos los planos encontramos movimiento dentro de ellos ( personas, tanques, helicópteros,..)

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En este spot aparecen 54 planos, al principio del anuncio con una duración media de un par de segundos máximo cada uno, lo que da una sensación dinámica y de movimiento, casi de tensión en muchas de las escenas.

Sin embargo, en torno a la mitad del anuncio empiezan a reducir su velocidad y aparecen planos más largos que acompañan a la música y duran de 2 a 5 segundos.

En el spot aparecen en su mayoría planos detalle, planos medios, planos medios cortos y planos generales.

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Al final del spot y sobre el último plano aparece el eslogan “Haz el amor, no la guerra” en alusión a todo lo acontecido en el anuncio. La letra es clara y de color blanco por lo que destaca sobre el fondo, además está escrito íntegramente en mayúscula, lo que hace más clara su lectura. Este eslogan utiliza una frase perteneciente al imaginario colectivo, procedente de los hippies de los años 60.
Seguidamente, aparece un plano estático en el que de fondo se ve a uno de los protagonistas del cortometraje utilizando el producto anunciado y sobrepuesto sobre eso aparece una imagen del producto AXE PEACE con la misma tipografía blanca y clara y letra en mayúsculas en el que se anuncia “NUEVO AXE PEACE”.

Después de eso se anuncia “En apoyo a Peace One Day” una organización que lucha por la paz, asimismo aparece el emblema de dicha asociación.

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Las únicas palabras dichas en todo el anuncio por un personaje ``de carne y hueso´´ son las realizadas por un personaje femenino que aparece en el escenario de Berlin. Esta es la chica rubia que observamos que van a apuntar con un tanque militar. La palabras dicha son : ``Mickel´´ (Nombre de su amante). Despues hallamos al final del cortometraje el slogan del mismo.Este dice: `` Haz el amor y no la guerra, nuevo Axe Peace´´

Encontramos al final del cortometraje el slogan del mismo, prácticamente las únicas palabras que aparecen en el anuncio. Este dice: `` Haz el amor y no la guerra, nuevo Axe Peace´´ También vemos que las otras palabras dichas son realizadas por un personaje femenino que dice el nombre de su pareja `` Mickel´´

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DESPUÉS
Apreciamos que la música que aparece en este spot va ``in crescendo´´, es decir, va avanzando progresivamente en aumento, provocando cada vez más tensión en el espectador. La música alcanza su punto más alto en el segundo 30 y con unos posteriores segundos de silencio para intensificar la escena. A parti del segundo 32 aparece una música más reconfortante, agradable y tranquilizadora.

ANTES
La música que aparece se trata de una melodía melancólica, lenta y triste que aumenta de tensión a la mitad del spot. De la mitad hacia delante, encontramos una música más tranquilizadora y amorosa

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Encontramos claramente la presencia de efectos sonoros durante toda la melodía, como el ruido del helicóptero, de los soldados, el tanque apuntando,, cristales rotos, gritos,… todos ellos para aumentar la tensión del espectador. Estos aumentan como la melodía, es decir, en la primera parte encontramos más efectos sonoros que producen mayor malestar , mientras que en la segunda parte son más tranquilos. Respecto a los silencios, solo encontramos unos pocos segundos en el s.30, para aumentar la intriga de la escena.

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El perfil general de los consumidores del desodorante Axel son jóvenes y adultos de género masculino con edades entre 25 y 40 años. Estos presentan un nivel de cultura mayor que los de los otros anuncios característicos de los anuncios de Axe ( mujeres que caen a los pies del hombre tran oler su desodorante). En este hay que estar puesto un poco al día de lo que ocurre en el mundo: las gerras, injustiocias,...
Añadimos que este anuncio presenta también un toque sexista (no tanto como otros) ya que son los hombres de las distintas escenas los que hacen las acciones importantes. A lo mejor podemos entender esto como para llamar la atención del publico masculino del producto.

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El único texto que podemos observas se sitúa al final, ´´Haz el amor, y no la guerra´´ y con la posterior marca del producto ``Nuevo Axe Peace, en apoyo con Peace One Day´´. Esto mantiene relación con las imágenes del spot ya que desde el primer momento pensamos que estas que aparecen se tratan de guerras, injusticias,... pero podemos apreciar después todo lo contrario, lo que provoca un mensaje muy bonito en el receptor intensificado también con el slogan.

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Función expresiva o emotiva: Se centra en el emisor, creando un tipo de mensaje que apela y/o maneja las emociones, sentimientos o estados de ánimo, con relación al objeto,en el anuncio se apela al romanticismo y da una sensación de ternura y de paz.
Función desproblematizadora: viene definida por el aparente mundo utópico donde se desenvuelven sus mensajes. Todos atrayente y positivo, lo cual crea en  el espectador un efecto psicológico propicio para el consumo, que parece ofrecerle respuestas para sus problemas,en este anuncio se presenta una versión fantasiosa e idealizada de ciertas situaciones bélicas,y se llevan a cabo resoluciones a dichas situaciones que nunca ocurrirían en la vida real.

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Realizado por Mª Jesús Vicente y Mª Ángeles Luna

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Realizado por Mª Jesús Vicente y Mª Ángeles Luna

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El slogan "Haz el amor,no la guerra" tiene una función estereotipada, la influencia de la publicidad, no solo influye en la elección de la compra sino en la interiorización de ideas y pautas de conducta, es evidente que además de promocionar productos, la publicidad nos ofrece modelos de vida y referentes culturales convirtiéndose en un creador de estereotipos: es capaz de cambiar costumbres y poner de moda tal o cual producto del tipo que sea,en este caso se presentan numerosos estereotipos de ciertas culturas o países y finalmente el eslogan,una frase conocida por todos,rebate esas imágenes.

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En este spot se puede deducir que la motivación de los protagonistas es de tipo romántico.

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Todo el anuncio esta presentado con colores fríos y grisáceos,lo cual da un sentimiento de aprehensión y de cierto malestar por las situaciones presentadas al inicio,esto es agravado por la elección musical que causa intriga y desasosiego.
Más tarde,cuando el anuncio da un giro argumental,la música cambia a una mas esperanzadora pero los colores se mantienen fríos,aunque en algunos se muestran algunos colores cálidos como el rojo,que en este contexto puede simbolizar la pasión o el amor.
La mayoría de planos presentados son planos medios o primeros planos que muestran los sentimientos de los protagonistas,con la excepción de algunos planos generales que tiene como objetivo contextualizar el spot o mostrar ciertos elementos relevantes.