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Tecnología en Neuromarketing: dispositivos y herramientas

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Esta herramienta ayuda para saber cuanta atención pone el cliente en una, publicidad, producto.
como funciona: se coloca una tira de bajo de una computadora, o laptop el equipo de eye tracking son los mapas de calor o los “heatmaps” ya que estos indican cuanto tiempo presto atención el cliente y en que baso la mirada ya que esto se basa en una escala de rojo, amarillo y verde de esta manera se puede ver donde enfoco mas atención siendo el color rojo el de mas importancia..
ejemplo:

Optimiza la experiencia de todas las personas al visitar un sitio web.

Puede guiar a cualquier usuario al objetivo del negocio que pretende montar.

Da facilidad a cada procedimiento que quiere hacer la persona.

Puede obtener el Branding para desarrollarse en la Internet.

Igualmente, sirve para darle aire fresco a la imagen de la marca por medio de la web.

Referencias:
2021. UniMOOC. [sitio] : <https://unimooc.com/eye-tracking-ejemplos-uso/> [recuperado 12 Junio 2021].

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1ª ponencia del #Neuromarketing #Congress #2020 realizada por Elena Costa Prado. Asesora de Investigación y Account Manager para Tobii Pro (Suecia)

En un entorno cambiante e incierto como el que vivimos, la importancia de la #investigación se hace aún más patente. Es ahora, más que nunca, cuando necesitamos conocer con certeza cómo se han adaptado los consumidores y hasta qué punto han modificado sus hábitos.

Como otras metodologías y herramientas de investigación, el eye tracking se ha adaptado a esta nueva realidad proporcionando soluciones para entender los nuevos comportamientos; respetando las limitaciones y restricciones locales. En esta ponencia hablaremos de webcam eye tracking y del testeo en los hogares de los consumidores.

Elena Costa Prado es psicóloga especializada en Psicología Experimental y Psicofisiología por la Universidad Autónoma de Madrid; con un Máster en Investigación de Mercados y Conducta del Consumidor en IE Business School. Con nueve años de experiencia en investigación académica y comercial, utiliza la herramienta de eye tracking como complemento para el estudio objetivo del comportamiento humano. Ha ejercido como investigadora en San Diego (EEUU), Copenhague (Dinamarca) y en la actualidad trabaja en Estocolmo (Suecia) como Asesora de Investigación y Account Manager para Tobii Pro.

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#Neuromarketing Congress ponencia: "Eye tracking en tiempos de distanciamiento social: más allá de la investigación tradicional" (25nov2020)

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1ª ponencia del #Neuromarketing #Congress #2020 realizada por Elena Costa Prado. Asesora de Investigación y Account Manager para Tobii Pro (Suecia)En un entorno cambiante e incierto como el que vivimos, la importancia de la #investigación se hace aún más patente.

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Esta herramienta me parece muy interesante, ya que gracias a ella se pueden registrar los sistemas eléctricos del cerebro y registrar la actividad en la pantalla como ondas,
como funciona: se colocan unos electrodos en la cabeza con el objetivo de medir las ondas cerebrales, así se puede conocer que zonas del cerebro responden a un estimulo.
ejemplo: en una empresa se quiere lanzar un producto nuevo pero antes de hacerlo, hacen pruebas de EEG que consiste en monitorear a los clientes con el objetivo de poder comprender las preferencias y que tipo de estimulación puede conducir a la decisión de compra, y que la empresa pueda hacer las modificaciones correctas para tener grandes resultados en ventas.
Referencias:
Neuromarketing.la Información del sector para Latinoamérica. 2021. 4 tecnologías que se usan en estudios de Neuromarketing -. [sitio] : <https://neuromarketing.la/2015/12/herramientas-utilizadas-por-el-neuromarketing/> [recuperado 12 Junio 2021].

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Análisis de FMRI (Imágenes de Resonancia Magnética Funcional)

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Análisis de FMRI (Imágenes de Resonancia Magnética Funcional)

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Es una herramienta un poco costoso que al igual que el EEG busca ser de mayor utilidad para las empresas y que tengan éxito en sus nuevos lanzamientos, pero la FMRI es diferente ya que esta muestra imágenes del cerebro.
como funciona: permite obtener imágenes de la actividad de el cerebro mientras realiza una actividad, se emite una resonancia magnética que puede ser mapeada o graficada.
ejemplo:
en el año 2003, se empleo una  de las técnicas del neuromarketing, la resonancia magnética funcional. Y los resultados fueron los mismos, los usuarios prefirieron Pepsi frente a la Coca Cola, y esto se produce porque la excitación del órgano cerebral que tiene una parte activa en la valoración de sabores, el páutame ventral, era mayor cuando bebían Pepsi. Y por último, se realzó una prueba en la que los usuarios conocían lo que estaban bebiendo, y en este caso el ganador fue Coca Cola con un 75% frente a Pepsi, lo que demostró el gran poder que tiene la marca a la hora de consumir.
Referencias:
Torre, N., 2021. Neuromarketing: Qué es, herramientas y ejemplos - Nuria Torre. [sitio] Nuriatorre.com.: <http://nuriatorre.com/neuromarketing-herramientas/> [Recuperado 12 Junio 2021].