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Consiste en la agrupación de un pequeño grupo para la discusión sobre un producto, idea o servicio. La entrevista puede durar entre 1h a 2h.

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Sesión 7 La dinámica de grupos o focus Group

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1. Definir tema y objetivo

2. Identificar participantes potenciales.

3. Elegir un moderador para que guíe las preguntas de enfoque.

4. Escoger un ambiente adecuado para el grupo.

5. Reclutar de 5 a 12 participantes.

6. Duración de la sesión entre 6o a 120 minutos aproximadamente.

7. Analizar los resultados y presentar un reporte escrito u oral.

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En caso reconozcamos a una persona potencial para ser
entrevistada, realizaremos una sesión personalizada con dicho elemento. Esta durará un promedio de 30 minutos dependiendo del tema en cuestión

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Se obtiene gran cantidad de información en poco tiempo: Es un método muy útil que es utilizado en un estudio de mercado y en el marketing para conocer la reacción de los clientes.

Permite conocer la realidad de un producto: Se puede evidenciar problemas en el producto o servicio que no se habían considerado al diseñarlo.

Metodología útil en diferentes fases del proyecto: Permite a la empresa generar un plan de acción y mejoras del producto antes de ser lanzado al mercado

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Focus group o grupo focal es una técnica de investigación de mercado usada en publicidad para conocer las opiniones de un grupo de personas sobre un producto o servicio. Se trata de una técnica cualitativa, en la que se organiza una discusión entre un grupo de 5 - 12 personas dirigida por un moderador.

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Como cualquier otra técnica la de investigación cualitativa, la entrevista a profundidad tiene múltiples usos, podríamos decir que su objetivo es conseguir información acerca de la vida, experiencia, situación, conocimiento, interacción o relación de una persona sobre un objeto, evento, situación o tema en concreto.