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Expresión aparentemente ilógica o contradictoria que invita al análisis y la reflexión. Visualmente es algo confuso y raro, pero que al final tiene sentido.
Ejemplo: El ojo que ves, no es ojo porque tu lo veas; es ojo porque te ve.

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Se consideran como quotes, pensamiento profundo o conciso, se conecta con arquetipos como dichos
Ejemplo: Al que  madruga Dios lo ayuda.

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Ocultar o disfrazar el verdadero propósito del mensaje. Llama la atención a través de ciertos signos engañosos para luego revelar la verdad.
Ejemplo: Cuando se tiene un letrero haciendo énfasis en ciertas palabras pero que no son el mensaje principal que se quiere transmitir.

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Usar una palabra o un signo con dos significados distintos. Ayuda a aclarar puntos específicos de la composición.
Ejemplo: La palabra sweetheart se refiere tanto al corazón de chupete, como al adjetivo: adorable y encantador.

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Tomar el todo por la parte o la parte por el todo.
Ejemplo: Tengo 5 bocas que alimentar. Bocas es una parte de las personas, una parte del todo.

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Plantea situaciones del modo al revés a como son en el mundo real. Es una propuesta ficticia que invierte dos variables normales.
Ejemplo: La canción de Arjona que habla que los gringos se irán de  mojados a Cuba.

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Cuando sucede lo opuesto a lo que normalmente sucede o deseamos. Parece una burla del destino, en cuanto a que acontece algo justo donde, cuando, como no debía.
Ejemplo: Mancharte de comida justo el día que llevas camisa blanca.

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Exagera irrealmente una característica de la realidad o un objeto, ya sea por exceso, aumento o defecto. Son expresiones extremas que le dan más impacto al mensaje y agregan drama por la exageración.
Ejemplo: Hace siglos que no se de ti.
Secos los ojos de no verte
Me muero si no gano la clase

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Es un ahorro o salto de elementos intermedios. No hace falta esos signos para entender la idea total, pues se "asumen", por lo tanto se debe de entender el mensaje sin importar que no este completo aparentemente.
Ejemplo: Héctor toca bien el violín y María el piano. Ya no es necesario poner "María toca bien el piano.

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Se quita algo para que el observador lo complete con su imaginación. Presenta el "hoyo" de lo que falta. El observador se cuestiona: ¿Qué falta ahí?. Eso quiere decir que la información que falte, los espectadores deben complementarlo a su imaginación.
Ejemplo: Cuando se hace referencia a un círculo aunque no este, pero hay indicios que da a entender al observador que es un círculo.

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Repetir una misma palabra o recurso expresivo, para provocar énfasis. También puede aprovecharse para resaltar la monotonía de algo.
Ejemplo: "Verde que te quiero verde, verde viento, verdes ramas"

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Reúne dos conceptos opuestos. Es una alianza de contrarios. Resalta la posible convivencia de ellos para poder aclarar el mensaje. Resalta contradicción y al mismo tiempo vivencia.
Ejemplo: Los muertos vivientes

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Contrapone dos ideas que son opuestas. Busca comparar dos ideas u objetos para provocar contraste. Se hace énfasis en su diferencia. Siempre deben de ser sumamente opuestas.
Ejemplo: Yo digo blanco y tu dices negro.

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Compara los rasgos de una misma variable. El resultado suele sugerir juicios como: "mejor que...", "más caro que..." siendo siempre dos elementos.
Ejemplo: El clima en Saca

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Reemplazo de una idea u objeto por otro con el que tiene alguna cualidad en común. La idea es poder utilizar todos los recursos posibles para poder tener entretenido al lector de forma que lo que vea sea llamativo y claro a la vez.
Ejemplo: "Mantén encendida la lámpara de la curiosidad" la lámpara de la curiosidad es una metáfora de la apertura mental y la voluntad de aprender.

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Similitud que expresa incluye:
A) Una idea u objeto
B) Otra idea/objeto con la que se compara
X) Una cualidad en común

La idea A enriquece su propio significado X apropiándose del campo connotativo de la otra idea B.
Ejemplo: Beatriz corre tan rápido como gacela.

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Inclusión indefinida de ideas, imágenes o acciones dentro de otra. El observador o lector se abisma dentro de planos espaciales superpuestos. Enfatiza la sensación de profundidad e infinitud.
Ejemplo: Cuando en una película o libro se va mostrando una historia dentro de otra, y luego otra dentro de esa.

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Da a lo inanimado una apariencia animada puede ser humano o animal para resaltar cualidades del producto de una forma más amigable o complaciente a los ojos del espectador. Se le da el toque personal siempre enfocándose en lo que se quiere comunicar.
Ejemplo: Todos los juguetes de Toy Story o los objetos de La Bella y la Bestia

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Hace referencia a un objeto sin nombrarlo explícitamente, sino a través de índices u otro signo que permite inferirlo. Este índice o signo referencial sugiere sin lugar a dudas al objeto. Se podría decir que es una forma de explicar de forma concisa algún tema en específico.
Ejemplo: "Esos son del partido rojo" refiriéndose al partido político rojo.

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Sumar elementos para dar mayor fuerza a un argumento. Busca reforzar una idea apoyada por muchos pormenores. Se entiende que es una mezcla de diferentes elementos que apoyen una idea y transmitan las sensaciones correctas.
Ejemplo: "Bruta, ciega, sordomuda
torpe, traste, testaruda es todo lo que he sido por ti me he convertido...
ojerosa, flaca, fea, desgreñada, torpe, tonta, lenta, necia, desquiciada
completamente descontrolada" -Shakira

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Dar a algo cualidades contrarias a las que posee, diciendo lo contrario de lo que se quiere decir en realidad. El mensaje tiene una intención usualmente sarcástica. Se hace énfasis a alguna cualidad o término específico para transmitir el mensaje.
Ejemplo: "Ahí viene el peludo" diciéndoselo a un pelón

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Designa una cosa a través de otra con la que guarda una relación semántica, usualmente de causa y efecto, proximidad o sucesión en el tiempo. Se entiende que es el resultado de una acción específica.
Ejemplo: "A ganarse el pan de cada día" Realmente gana dinero, el pan es un efecto o resultado de ese dinero.

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Igualdad de significados, distintos significantes. Produce efecto de reiteración de un significado a través de signos distintos. Implica un mínimo de 2 elementos que deben significar lo mismo. Se podría decir que son sinónimos.
Ejemplos: Listo-Perspicaz-Inteligente

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Similitud de 2 o más significantes. Debe de tener concordancia de fonemas al final de los mismos o concordancia de formas. Es conocido por los poetas.
Ejemplo: camisa-Clarisa-Indecisa

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Expresar con suavidad una idea cuya expresión franca sonaría mal, ruda o inadecuada. Se recurre a una expresión menos intensa que la que realmente es. Se podría decir que es una forma de decir las cosas con modo para que se logre interpretar de forma adecuada el mensaje.
Ejemplo: "No es tu mejor propuesta" en vez de decir "tu propuesta no esta bien"

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Progresión gradual o progresiva de ideas, objetos o cualidades en orden semántico ascendente o descendente. Con eso se entiende que es algo que tiene una secuencia dependiendo del tema que se este tocando.
Ejemplo: "Pasan las horas, los días, las semanas, los meses y los años y sigo sin verte"

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Se vuelve el idioma universal ya que es algo que se conoce por todo el mundo de la misma manera como por ejemplo la cruz roja se conoce internacionalmente com algo relacionado con medicina y la salud.

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Transmite una sensación instantánea que implica un significado aunque sea arbitrario. Representación de formas e imágenes universales.
Ejemplo: campañas publicitarias

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Se ha despojado de matices y de sutilezas tonales con el fin de promover la abstracción y simplificación de la forma.
Ejemplo:

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Cuando se realza cada parte de la ilustración o dibujo con colores fuertes para llamar la atención y con lo mismo transmitir eso.
Ejemplo:

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Se busca un efecto irreal, se busca transmitir la importancia de lo que no es posible o que no se ve a diario.
Ejemplo: los paisajes en la publicidad de los automóviles es totalmente irreal

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Aqui el color no quiere ser exaltado ni natural, quiere contribuir a una especie de dramatización de la imágen para comunicar el ambiente o el escenario que se esta transmitiendo en la escena.
Ejemplo:

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Acentuar su fuerza cromática, el color se aplica en su mayor grado posible y nitidez. Se logran resaltar los detalles especificos de algunas imágenes.
Ejemplo:

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Cuando las imágenes y las ilustraciones son percibidos como el atributo natural de las cosas coloreadas. El detalle hiperrealista o fotografico microscopico.
Ejemplo:

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Lo que representa la esencia de lo que se quiere transmitir. Pueden ser elementos o o situaciones que apoyen o complementen al objeto o individuo.
Ejemplo: el código se representa en como se asocia la zebra con el código de barras

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Conjunto de rasgos personales que cada persona tiene de acuerdo a su personalidad y lo que quiere transmitir. Viene el estilo y la estética dependiendo de que estilo quiera la persona transmitir.
Ejemplo: alguien que tiene el estilo de trabajador

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Es la disciplina que analiza las posturas, los gestos y los movimientos del cuerpo humano.
Ejemplo: los diferentes gestos que se pueden hacer con las diferentes emociones

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Se refiere al espacio que se encuentra entre las personas al momento de presentar o incluso en el momento de querer vender lo que es un servicio o producto.
Ejemplo:  al momento de querer vender un producto a alguien mas

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Se refiere a como se dice algo y no a que se dice. Incluye las cualidades de la voz, la vocalización y del habla. Es una herramienta que sirve para poder identificar las fortalezas del objeto o individuo.
Ejemplo: el que reparte el periódico utiliza lo que es el paralenguaje

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Se refiere a gestos, aromas, caricias, todo lo que no involucre el no hablar. Se logra sacar provecho de la esencia de lo que se quiere transmitir. Ejemplo: el lenguaje de señas es la perfecta explicación de este ámbito. También mímica ayuda a transmitir el mensaje principal.

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Posee a habilidad de transmitir aprecio y afecto, también se inclina por la belleza, sensualidad y muchas veces egocentrismo. Se centra en querer basar todo en una emoción.
Ejemplo: Victoria´s Secret es una marca en donde se puede ver la representación de pasión y sensualidad que se transmite, el que se pueda ser atractiva y compartir eso.

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Su motivación son nuevas experiencias,  el deseo de la libertad. Este hace de todo con tal de poder ignorar el aburrimiento y lo monótono. Supera los límites, los descubrimientos, recordando que ellos van creando su propio camino.
Ejemplo: un buen ejemplo es Kathmandu que vende ropa y equipo para poder viajar a los diferentes lugares de mundo, su publicidad inspira el querer ir y explorar.

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Su motivación es la independencia, la verdad, fundamentando la identidad del sujeto. Responde a la opinión de los expertos, posee la gran necesidad de autonomía, aprender por su propia voluntad permaneciendo en la objetividad ante todo.  El aprender e impartir ese conocimiento se vuelve un placer.
Ejemplo:  BBC es el perfecto ejemplo ya que por décadas ha sido una fuente fiable de información que tienen la confianza del público para hablar sobre los diferentes temas de controversia.

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La perspectiva de lo alegre y divertido ante cualquier situación sorprendiendo a las personas con su belleza, aventurero, que se ve a si mismo como lo mejor que hay. Es totalmente original, acepta la belleza que hay, habla la verdad y el cambio es totalmente aceptable, rompiendo tradiciones aburridas.
Ejemplo: Un buen ejemplo es IKEA por la forma en la que sus plantas y composiciones se venden demostrando lo dinámico de la marca.

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Se relaciona con la integridad personal, lo equitativo, lo justo y la responsabilidad ante una comunidad. También se basa en la experiencia que se tiene en lo subjetivo y en base a las reglas en las que se rigen. Tiene confianza en que los seres humanos tienen alto potencial y valores morales que los guiarán a lo que es la mejora del mundo, estando entre creencias y acción.
Ejemplo: TOMS es una empresa que se dedica a suplir las necesidades de sus clientes en base a la comodidad que se quiere para el cliente dandole un toque de originalidad.

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Tiene un aura de sofisticación, organización y orden. Es un modelo del comportamiento correcto, controlador, con la tradición y constante de benevolencia y serenidad ante cualquier tipo de situación. Su estilo es siempre sobre perspectiva y conocimiento.
Ejemplo: Mercedes-Benz es un claro ejemplo de como se puede transmitir este arquetipo al público debido a que esta marca vende lo que es el sentimiento que se tiene al momento de adquirir sus servicios y productos automovilísticos.

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Tiene una pasión por la libertad de expresión, por lo cultural, se entiende que ve el crear como lidiar en como el mundo esta fuera de control. Vemos este arquetipo que nos ofrece el gusto único de innovación. Es dedicado a su trabajo, y en lo que cree.
Ejemplo: Adobe es un perfecto ejemplo de como este arquetipo es notable, pues es una compañía que se encarga de la creación de programas, y esos mismos programas pueden utilizarse para crear diferentes tipos de artes visuales lo cual encaja perfecto con el arquetipo.

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Es optimista y se basa en lo puro, no esta corrompido y se centra en una sola idea. Promete el paraíso, la paz propia, aceptación sin embargo puede recaer en la nostalgia con facilidad.
Ejemplo: Dorothy en la película del Mago de Oz representa como la inocencia y fuerza de voluntad rigen lo que es la película siendo Dorothy el personaje principal.

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Se refiere al área de innovación, de creatividad, se busca ver más allá experimentando cada vez más la curiosidad saliendo de las reglas rutinarias de la vida con tal de encontrar lo que se acopla mejor a ellos.
Ejemplo: Polaroid es una compañía que distribuye cámaras y accesorios para las mismas, buscando siempre perseguir sueños grandes.

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Alguien que esta dispuesto a sacrificar cualquier cosa con tal de que la otra persona este bien, se identifica cuando es multi-tasking cuando se logra desenvolver bien en cualquier ambiente para poder servir a los demás.
Ejemplo: Panadol es un claro ejemplo de una marca que se preocupa por el bienestar de las personas ya que se le identifica con empatía sobre los síntomas de sus consumidores y clientes.

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Busca luchar por las diferentes causas sociales que se encuentran y esta en total negación al momento de hablar de víctima. Busca causas, no se conforma y es controversial.
Ejemplo: Un buen ejemplo es Madonna debido a que sabia que era lo que quería al momento de hablar por medio de su música dandole a sus fans identidad, destino, seguridad, etc.

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Se concentra en las acciones heroicas buscando el protagonismo, las hazañas y buscando entender la fuerza mayor de vida lo que es el destino y el futuro de una manera filosófica.
Ejemplo: La marca de Nike ejemplifica lo que es el héroe  debido a que patrocina a los atletas mas reconocidos creando lineas de zapatos y ropa en base a su especialidad.

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Se cuestiona al grupo objetivo a los interpretantes. Que piensan, con que lo asocian.
Ejemplo: A quien va dirigido el afiche publicitario de la pelicula: a niños.

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Es el que cuestiona la posición la posición y el orden del texto. Conjunto de la suma de los signos según orden, posición y jerarquía.
Ejemplo: Cuando se agrupan los elementos y se logra entender de mejor forma el concepto general de lo que se esta analizando por ejemplo el escenario del afiche, que crean los personajes juntos, etc.

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Es cuando se analiza signo por signo, elemento por elemento.
Ejemplo: Se esta analizando un afiche de una película marina, se comienza por el título, luego por el fondo, luego por los personajes, etc.

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Un juicio de valor, un análisis, una reflexión sobre el objeto que se esta analizando. Cuando el signo es un argumento, hay emoción, más juicios de valor.
Ejemplo: Me quiere vender las naranjas de Sumpango.

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Una afirmación, una proposición, una oración nivel de interpretación más complejo.
Ejemplo: En vez de solo ejemplificar una naranja, seria naranja de Sumpango.

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Dato mental, se puede relacionar como las flashcards. También conocido como el primer nivel del interpretante, una palabra.
Ejemplo: El rhema de una lectura religiosa puede ser la biblia.

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Forma socializada, es decir algo que por ley cualquier persona es capaz de entender el significado del objeto.
Ejemplo: Jesús crucificado representa religión.

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Es una cualidad encarnada en una forma. Que ayuda a representar una idea o un objeto de una forma que sea facilmente reconocible.
Ejemplo: La madera en un crucifijo.

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Cualidad pura, en relación a lo físico, a lo visible. Siempre de la Tríada de Peirce.
Ejemplo: La madera seria cafe, gruesa, en forma y en tamaño.

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Acuerdo o invento que representa más de lo que es.
Ejemplo: La cruz de madera representa catolicismo, religión tradiciones, etc.

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Se encuentra cerca del referente en la píramide de Peirce pero no necesariamente se le parece.
Ejemplo: Las cosas de Sergio en la clase de Comunicación Visual son sus índices de las personas.

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Es un tipo de signo que se parece mucho al referente. Fotografías, abstracciones, etc.
Ejemplo: Maria en skype, es una imágen representando a María pero no es María

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Esta tríada se utiliza para indagar más sobre la realidad, lo que es realidad y lo que no es.  Se utiliza lo que es el signo para representar cualquier objeto con una característica parecida o principal para que alguien pueda recordarse mentalmente de ese objeto. Y sus principales son: signo: que es lo físico, que se puede tocar; Referente: lo que no esta, lo puro, lo real; Interpretante: lo subjetivo, lo que ocurre en la mente del referente.
Ejemplo: El signo de alto, en el cúal el referente seria señal de detenerse en el tráfico y el interpretante es lo que la ley me dice que es que debo parar, la lógica.

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Lo que la experiencia de la belleza es lo que la sensibilidad se puede decir acerca de ella y como las personas intentan entender el término de belleza según estándares sociales y culturales. Depende de la percepción que cada persona tenga sobre lo que le parece relativamente "bello" y lo que no. Pero si se habla sobre la teoría de Plato es que la belleza estética viene del estilo, la armonía, la gracia y el buen ritmo de lo simple.
Ejemplo: la cara de un bebe recién nacido, una novela, un paisaje, etc.

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Se le dice asi a lo no tangible, lo que no se puede percibir físicamente. Y depende de la percepción de cada quien pues no significa lo mismo una cosa para todos.
Ejemplo: El significado de manzana seria jugosa, roja, redonda, etc.

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Se le identifica como lo tangible, lo que se puede tocar y percibir con los 5 sentidos.
Ejemplo: Un significante de la temática "horror" sería sabana, cuchillo, sangre, luna, etc.

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Se refiere a todo signo, fotografía, símbolo que represente un objeto o una actitud dependiendo del caso.
Ejemplo:  Una minifalda puede significar sensualidad si la porta una mujer, pero podría resultar exagerado o inapropiado si se usuaria en una niña.

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Se entiende que es una regla para poder entender la forma en la que nos comunicamos según la percepción de cada quien. Incluye un emisor, mensaje y de un receptor.
Ejemplo: Con la semiótica de la significación se puede entender de mejor forma la comunicación.

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Se le dice signo a cualquier objeto, gesto, movimiento o materia que representa un caracter o significado especifico.
Ejemplo: Las ojeras son un signo de cansancio.

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Ciencia que se ocupa de estudiar e identificar los diferentes signos del día a día.
Ejemplo: La semiótica de los gestos me parece muy interesante.

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La forma en la que cada ser humano visualiza la vida o el entorno a su alrededor.
Ejemplo: Mi percepción del amor no es la misma que la de una mujer de Alemania.