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El uso de la retórica visual nos ofrece experimentar con el significado de las imágenes, no quedándonos en su mero sentido explícito y literal, sino yendo más allá, transmitiendo mensajes, sensaciones y significados nuevos para las personas que las contemplan.

Son imágenes que constituyen un recurso de comunicación visual ampliamente utilizado y que logra transmitir mensajes de manera directa con una persuasión, atractivo e impacto mayor que si empleáramos exclusivamente un mensaje conformado como texto e imagen y a dicho mensaje no le diéramos ningún atributo, paradoja o significado para su interpretación.

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Tipograma
Un tipograma es un juego tipográfico que da lugar a una composición visual. El valor del tipograma está en la importancia estética de la composición más que en lo que comunica el texto en si y la lectura del texto no mantiene la orientación tradicional izquierda-derecha.
se consiguen con el uso de tipografías dispuestas de forma que reproducen el objeto o idea al que hacen referencia. Se usan como refuerzo visual del significado de la palabra y pueden ser un importante recurso gráfico.

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Antítesis
Es una figura que se representa por adición y también se dirige al contenido. Suele materializarse como la contraposición semántica de elementos contrarios por lo que podemos decir al respecto que tiene bastante relación con los antónimos. Es muy frecuente en diseños e imágenes que muestran el antes y el después. Por ejemplo hombre-mujer, blanco-negro, nuevo-viejo…

Ejemplo: Benetton juega mucho con este recurso en sus campañas. Reivindican la diversidad racial a través de imágenes en las que contrastan tonos de piel “opuestas”.

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Hipérbole
Es una exageración visual que pretende destacar una característica o argumento de un producto. El anuncio de la bota refleja mediante una hipérbole visual la dureza, fortaleza y robustez de las botas de la marca.

Ejemplo: la campaña de Pepsi para promocionar su nueva Pepsi mini en la que aparecía una mano con una pajita, unos hielos y un vaso diminutos con el fin de destacar, de forma exagerada, la característica principal de su nuevo producto.

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Analogía
Esta figura establece una semejanza visual entre cosas totalmente distintas, pero no opuestas. La analogía no debe ser demasiado compleja o se corre el riesgo de no ser entendida.
se establece entre cosas distintas, entre el objeto real (objeto publicitado) y el objeto evocado.
Ejemplo: McDonald’s realizó una campaña de Street marketing en la que transformó los pasos de peatones por patatas fritas que salían de una caja con su logotipo. Solo tuvieron que Pintar las marcas de la calzada en amarillo.

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Símil
Los símiles visuales sirven para establecer una relación entre una característica y un producto o servicio, de forma que el espectador asocia esa característica al producto o servicio. Usar colores verdes e imágenes de plantas u hojas es un símil visual que sugiere al espectador que ese producto es ecológico, natural o que contiene ingredientes naturales.
En la imagen del ejemplo se muestra un símil visual entre la botella de tomate y un tomate auténtico, dando a entender que el ketchup de esa marca es un producto tan natural como un tomate de la huerta.

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Metonimia
Es similar a los recursos anteriores, pero la relación entre los términos identificados es de causa-efecto, parte-todo, continente-contenido, autor-obra… En publicidad se utiliza mucho.
Ejemplo: Nejma Sunflower, una marca que vende aceite de girasol, lanzó una campaña en la que relacionaba los pétalos de un girasol con el fuego utilizado para freír en una sartén.

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Metáfora
Es un recurso retórico que se utiliza muchísimo en publicidad y que establece una identificación entre dos objetos visuales que no tienen por qué tener una relación en concreto, simplemente pueden relacionar alguna característica o dependiendo de la idea que se quiere transmitir o dependiendo del objeto que se quiere publicitar. Es decir, la metáfora visual en publicidad es la identificación de dos objetos, pero no la comparación en si misma de ellos.

Dentro de la metáfora visual siempre hay dos objetos a analizar, el objeto real y el objeto evocado o imaginado que sustituye al primero. Pero esto depende el tipo de metáfora visual aplicada a la imagen.

Las metáforas in praesentia : Es un símil visual. En la imagen aparecen tanto el objeto real como el objeto evocado, identificándose el uno con el otro para dar significado a un concepto o idea que se quiere transmitir.

Las metáforas híbridas: A partir del objeto real y el objeto evocado se crea un objeto híbrido.

Las metáforas in absentia : Ausencia del objeto real. Se omite visualmente el objeto que se quiere publicitar y se sustituye por el objeto evocado. De este modo le atribuye las características del objeto real directamente al objeto evocado, haciendo más visual su identificación con el mismo.

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Sinécdoque
Se sustituye el concepto que se desea evocar con una imagen que represente a ese concepto por estar conectada a él. Es importante que esa asociación sea fácilmente entendible por todo el mundo.
La silueta de la Catedral de Santiago evoca y representa a la ciudad porque catedral y ciudad están vinculadas entre sí, la imagen de un peregrino evoca al Camino de Santiago, la Estatua de la Libertad evoca a Nueva York. Es un recurso visual que funciona muy bien cuando lo que se quiere representar es reconocido de forma universal por todo el mundo.

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Es aquella donde el emisor elabora mensajes relacionados con su entorno o con objetos externos al acto comunicativo. Característica de los contextos informativos, o de los discursos científicos o enfocados en transmitir conocimiento.
la función que utiliza para transmitir información objetiva sobre todo lo que nos rodea: los objetos, las personas, los hechos, etc.
Ejemplos: “

El teléfono no sirve.

Otra vez llueve.

El fuego es producto de una combustión

Cada vez más personas se mudan a los suburbios.

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La persuasión es el arte de convencer, pero apuntando directamente hacia los afectos y/o sentimientos de las personas. siendo esta la vía más fácil para lograr los objetivos de quién busca persuadir. Es decir  en llegar a un fin preestablecido, utilizando estrategias o tácticas para lograr influir en el pensamiento o en el cambio de opinión de una persona.

Una imagen persuasiva siempre estará cargada de color y de elementos de fácil recordación para el consumidor y muchas veces acompañada de una rítmica musical, para que el cliente siempre esté pensando en ese producto.

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Se refiere a un acontecimiento que es contado por alguien, de manera implícita o explícita, y desde un determinado punto de vista; la imagen narrativa posee la capacidad para contar historias (narraciones icónicas, secuencialidades y secuenciales) y una preeminente facultad para transmitir mensajes.
Se trata de las interacciones entre texto – imagen – objeto, haciendo de la creación un proyecto de comunicación y a la vez un proyecto de representación y significación que toma en cuenta aspectos de arte y diseño, técnicos, cognitivos, emocionales, sociales ; el espacio real y el espacio virtual.
La colaboración texto y imagen es el eje de la constitución o composición de la narrativa visual,  compleja y variada en su creación, planteamiento y recepción interpretativa.