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Al final, las decisiones de cada persona son individuales basadas en aspectos racionales y emocionales, que son propios de cada uno, aunque estén influidos por la sociedad

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Esto no es sólo por la influencia que ejerce el entorno sobre nosotros sino que además, los seres humanos aprendemos por modelado, es decir copiando el comportamiento de los demás.

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Se ha demostrado que nuestro entorno influye en nuestra manera de ser, de disfrutar, en nuestros hábitos, en conseguir lo que nos proponemos. Desde el barrio en el que vivimos, nuestros vecinos, el coche que nos compramos, nuestra familia, amigos, compañeros del trabajo, el clima y hasta nuestras propias creencias o la información que obtenemos influyen en nosotros de una manera muchas veces inconsciente.

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procesos de influencia social estudiados son:

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procesos de influencia social estudiados son:

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La conformidad social: este proceso se debe a la influencia de la mayoría a la hora de manifestar o mantener una opinión. El individuo puede temer manifestar una opinión contraria al grupo por miedo al rechazo o una sanción.

La innovación: se refiere a la influencia de la minoría en la modificación de actitudes anteriormente mayoritarias.

La obediencia a la autoridad: estudia cómo la influencia y la conformidad se consiguen a través del miedo o simplemente porque se le otorga un status más alto a una persona. Este proceso aumenta si la autoridad está presente y si otras personas de igual posición obedecen.

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Los medios de comunicación influyen sobre el individuo difundiendo valoraciones sobre actitudes permitidas o criticadas. Además, según diversos estudios la exposición progresiva y constante a determinados mensajes puede hacer que modifiquemos nuestra actitud u opinión de la realidad por la que presentan los medios.

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Incluso cada familia tiene una cultura propia en la cual hay unos valores y actitudes más potenciados o permitidos y donde se asumen roles y conductas.
De esta manera, individuos de diferentes culturas tienen un sistema de valores, creencias y reglas diferentes que son trasmitidos por los agentes sociales como la familia, escuela, amigos y también por los medios de comunicación.

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Cada sociedad tiene una cultura con unos valores morales, legales, sociales, los cuales son compartidos o al menos aceptados por los ciudadanos. Además, trasmiten las conductas y actitudes socialmente permitidas

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Es innegable que la sociedad influye constantemente a lo largo del desarrollo del ser humano ya que, está permanentemente inmerso en ella. Ante las situaciones sociales y las personas implicadas en ellas el individuo evalúa, responde, tiene emociones y actúa.